SPECIALE
Il sentimento Italia a scaldare il cuore dei turisti di Anna Maria Rengo
Giovanni Bastianelli, direttore dell’Enit, evidenzia il vantaggio competitivo rispetto ad altri Paesi europei ma sottolinea la necessità di riorganizzare l’offerta alla luce di sostenibilità, sicurezza e valorizzazione di percorsi nuovi e meno noti
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essi alle spalle, si spera per sempre, i lunghi e difficili mesi del lockdown, l’Italia si prepara all’estate con la sua ricca e variegata offerta turistica, che in alcune località si giova anche di componenti di gioco, come si spiega nelle pagine a seguire. Ma intanto, a delineare lo scenario e le prospettive genertali è il direttore dell’Agenzia Nazionale del Turismo (Enit), Giovanni Bastianelli. Quali sono le previsioni per l’andamento turistico 2021, alla luce anche delle recenti novità sul green pass europeo? “I movimenti a cui assistiamo oggi sono già sintomatici del turismo di questa estate e lasciano ben sperare. La stagione estiva passata ci ha stupito ad esempio con sold out inattesi in regioni come la Liguria, la Toscana, la Puglia, la Campania e persino la Lombardia nonostante fosse ancora alle prese con il Covid. Al momento ciò che conta più delle cifre in sé che subiranno modifiche per adeguarsi ai provvedimenti e all’andamento epidemiologico, è interessante soffermarsi sul ‘sentimento Italia’, la percezione e il desiderio rimasto sempre vivido della Penisola a livello internazionale. Il confronto sugli ultimi mesi sul sentiment e sui contenuti rilevati dalle tracce digitali dei turisti, nel confronto con Francia, Spagna e Grecia vede l’Italia partire con un vantaggio di sentiment perché mediamente offre una esperienza più soddisfacente rispetto ai competitor stranieri soprattutto per la bellezza dei luoghi e dei
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GIOCONEWS #07/08 LUGLIO/AGOSTO 2021
panorami oltre che degli edifici del nostro patrimonio storico-culturale”. Di che cosa ha bisogno il turismo in Italia per poter riprendersi? “Di riorganizzarsi e rivedere l’offerta turistica alla luce delle nuove esigenze legate alla sostenibilità, alla sicurezza, a percorsi nuovi e meno noti che mettano in luce l’Italia da una prospettiva differente anche utilizzando anche l’innovazione tech e digitale per semplificare l’accesso al viaggio e alle informazioni”. Da parte sua, quali sono i progetti e le politiche che l’Enit mette in campo per raggiungere l’obiettivo di rilanciare il turismo in Italia? “Enit ha all’attivo centinaia di attività tra campagne, fiere ed eventi nazionali e internazionali, progetti europei, travel academy, workshop, webinar, borse del turismo ed elabora e diffonde, da oltre un anno, i dati ufficiali sul turismo in un bollettino periodico, un cruscotto sempre aggiornato grazie anche alle 28 sedi nel mondo, che offre agli stakeholders e ai media un efficace strumento di monitoraggio ed evoluzione della situazione in tempo reale. Nell’ambito delle attività di promozione dell’Italia, l’Agenzia Nazionale del Turismo ha inaugurato l’Archivio storico del turismo italiano e la mostra virtuale permanente ‘Enit e l’Italia una gran bella storia’ con la digitalizzazione di oltre 160mila ritrovamenti (sono stati 25.137.057 gli utenti raggiunti con media relations per la valorizzazione del patrimonio culturale Enit), e ancora Visit Italy web radio la prima radio istituzionale rivolta
