YEAA - Youg European Artist Award

Corporate identity manual

Indice Introduzione........................................................03 1. Logotipo.......................................................... 06 - 07 1.1 Studio preliminare.......................................... 08 1.2 Evoluzione della forma................................... 09 1.3 Costruzione del logotipo................................ 10 1.4 Font istituzionale............................................ 11 1.5 Colore............................................................ 12 1.6 Prove colore................................................... 13 1.7 Varianti di colore............................................ 14 1.8 Prove di leggibilitĂ ......................................... 15 1.9 Uso scorretto................................................. 16 1.10 Logotipo complementare............................. 17 2. Immagine coordinata..................................... 18 - 19 2.1 Business Card................................................20 - 21 2.2 Carta intestata................................................ 22 - 22 2.3 Folder............................................................. 24 - 25 2.4 Busta da lettere.............................................. 26 - 27 3. Merchandising................................................ 28 - 29 3.1 Abbigliamento................................................ 30 - 31 3.2 Gadget........................................................... 32 - 33 3.3 Cancelleria..................................................... 33 - 34 3.4 Premi.............................................................. 35 - 36

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Introduzione

In questo manuale troviamo le linee guida per una buona resa visiva del logotipo Yeaa - Young European Artist Award, che nasce con l’obiettivo di dare volto ad un premio artistico, rivolto ai giovani talenti artistici del continente europeo, con sede a Roma. Seguiremo, pagina dopo pagina, l’evoluzione completa del logotipo, dal concept iniziale alle applicazioni finali su articoli di vario genere. Consultando questo manuale, appositamente suddiviso in sezioni, potremo ottenere sempre la miglior resa qualitativa dall’utilizzo del logotipo in questione. Utilizzare un logotipo non è sempre una cosa semplice, è facile commettere errori, anche seppure irrilevanti, ma che mettono comunque a rischio la buona riuscita del prodotto compromettendone la qualità.

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1. Logotipo

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1.1 Studio preliminare Concept Alcuni degli obiettivi preposti per ottenere un ottimo risultato sono stati: Essere unici, identificabili, per non sparire nel flusso comunicativo; essere rilevanti, comprensibili per il pubblico di riferimento; essere riconoscibili, attraverso l’utilizzo di un linguaggio visivo uniforme.

Occorreva, quindi, un logotipo chiaro, diretto, leggibile e pulito che attirasse subito l’attenzione e che fosse facilmente comprensibile. Perciò nulla di più chiaro dell’acronimo stesso YEAA accompagnato dal sottotitolo Young European Artist Award.

Prima versione

Versione definitiva

Positivo

Negativo

Come possiamo notare, l’acronimo “YEAA” non è trattato come acronimo fine a se stesso, ma assume una forma particolare. Ci troviamo di fronte ad un gioco di “Positivo-Negativo”, dove gli elementi YE sono riportati in positivo, mentre, al contrario, gli elementi AA sono raffigurati in negativo. Tutto ciò per rispecchiare in qualche modo l’animo e la personalità dell’artista, oggi positiva, domani negativa.

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1.2 Evoluzione della forma Dal concept alla forma definitiva Trovata l’idea occorre trovare una forma grafica opportuna. In basso possiamo osservare le varie evoluzioni della forma del nostro logotipo Possiamo notare i cambiamenti che intercorrono tra una prima versione molto slanciata, quasi allungata, con troppo spazio tra gli elementi, sottotitolo troppo piccoloe Y irriconoscibile, e l’ultima versione, molto piÚ equilibrata sia graficamente che testualmente.

Prima versione

Young European Artist Award Versione definitiva

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1.3 Costruzione del logotipo Struttura geometrica Molto importante nella costruzione del logotipo è la struttura geometrica che lo contiene. Il nostro logotipo è strutturato su 6 fasce di 2 diverse altezze ( ).

Ogni elemento è ugualmente largo, ad eccezione di “E” che è leggermente ristretto per diminuire il peso visivo. Tutti gli elementi sono allineati e “uniti” da uno spazio che intercorre tra tutti questi in modo da creare maggiore continuità ( ).

Area di rispetto È importante che intorno al logotipo si crei sempre una fascia di rispetto che ne conservi l’identità e ne permetta la leggibilità e la riconoscibilità in qualunque situazione, soprattutto quando esso viene utilizzato insieme ad altri marchi o logotipi.

Nell’impaginazione classica, quella presentata in questa pagina, lo spazio di rispetto è una fascia la cui larghezza è pari alla larghezza del logo, così anche per l’altezza.

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1.4 Font istituzionale Studio dei font

Helvetica Light

Helvetica light

A B D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

Futura medium

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 .,:;-_?!“%&/\|()[]@#

Gotham light

Arial regular

Font definitivo Il font da utilizzare per il sottotitolo del logotipo sarebbe stato un font snello, elegante e senza grazie, in modo da contrastare l’ingombro visivo generato dagli elementi grafici che compongono YEAA. Dopo un attento studio si è scelto Helvetica nella variante Light e con una restrizione del kerning di 25 pt, per renderlo più compatto e proporzionato rispetto alla figura soprastante.

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1.5 Colore Colori istituzionali Un ottimo logotipo richiede degli ottimi colori per essere facilmente riconoscibile e memorabile. I colori presi in considerazione sono: Blu in riferimento all’Europa, Giallo e Rosso in riferimento alla città di Roma che ospita il concorso.

C99 M88 Y0 K0 R33 G60 B137 #213c89

C0 M30 Y100 K0 R255 G179 B0 #eab90c

Combinazioni figura-sfondo consentite

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C0 M100 Y61 K43 R142 G0 B28 #820a31

1.6 Prove colore Combinazioni dei colori Qui di seguito vediamo alcune prove colore sul logotipo. I colori utilizzati sono quelli scelti come istituzionali. Si è cercato di combinare al meglio l’uso dei colori, cercando di caratterizzare alcuni elementi.

Colorazione definitiva La combinazione definitiva prevede il colore predominante blu (in riferimento all’Europa) come base ai due colori che simboleggiano la città di Roma (rosso e giallo), che colorano rispettivamente la prima e la seconda fascia dell’elemento “E”. Anche il sottotitolo è Blu.

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1.7 Varianti di colore Negativi Di seguito sono riportate le varianti in negativo del logotipo che riprendono le combinazioni figura-sfondo precedentemente illustrate. Quelle di seguito sono le versioni consentite in modo da ottenere il giusto rapporto di leggibilitĂ su fondi colorati.

Versioni Bianco e Nero

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1.8 Prove di leggibilitĂ Proporzioni Ai fini della leggibilitĂ , il logotipo deve essere sempre ridotto o ingrandito proporzionalmente, mai allargato, allungato, distorto o inclinato.

Uso scorretto delle proporzioni

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1.9 Uso scorretto Varianti non consentite Di seguito sono riportati alcuni esempi di varianti non consentite del logotipo, cioè tutti quegli esempi di uso scorretto del logotipo. Oltre alle seguenti, non sono consentite variazioni di colore in maniera alcun

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1.10 Logotipo complementare Richiamo visivo al logotipo di origine In casi particolari si può estrarre una parte del logotipo da utilizzare come logotipo complementare. Questa parte è l’elemento che costituisce la E di YEAA. Si può utilizzare in quanto racchiude la vera sintesi concettuale del logo, ovvero una forma semplice che ricorda appunto la E di YEAA, con i tre colori istituzionali. Tale logotipo compleentare si può applicare ad elementi di vario genere, da capi di abbigliamento a gadget e oggettistica in generale.

Esempio di applicazione del logotipo complementare

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2. Immagine coordinata

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2.1 Business Card

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Il biglietto da visita riporta in una facciata il logotipo che occupa gran parte dello spazio, mentre nell’altra facciata troviamo le informazioni di contatto e le icone social.

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2.2 Carta intestata

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La carta intestata prevede la presenza del logotipo in testa al foglio e le informazioni dell’ente in basso. Il logotipo è in versione colorata mentre le informazioni in Blu.

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2.3 Folder

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Una semplice cartellina che possa custodire documenti di vario genere. Totalmente in blu, troviamo il logotipo (bianco) nella facciata esterna e sulla bandella di contenimento interna, questa volta “inciso� nel cartoncino. Si consiglia cartoncino 300g.

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2.4 Busta da lettera

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Una busta da lettera in tinta con il folder precedentemente visto, totalmente rivestita di blu, con interno giallo e aletta richiudibile in rosso. All’esterno troviamo il logotipo (a sinistra) e le informazioni dell’ente (a destra).

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3. Merchandising

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3.1 Abbigliamento

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Esempi di applicazione del logotipo su capi di abbigliamento. T-shirts (1-2) e felpe colorate con i colori istituzionali (3-4-5).

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3.2 Gadget 7

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12 11

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Esempi di applicazione del logotipo su gadget e oggettistica. Borse di carta (6-7), T-shirt (8), Badge identificativo (9), cappellino (10), spilla (11), portachiavi (12), pen-drive USB (13).

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3.3 Cancelleria 15

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Esempi di applicazione del logotipo su oggetti di cancelleria. Astuccio portapenne (14), zaino (15), sketchbook (16), righello (17), forbice da carta (18), matita portamine (19), penna stilografica (20), gomma da cancellare (21).

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3.4 Premi

Esempi di applicazione del logotipo su premi e riconoscimenti. Trofeo (22), medaglie oro, argento e bronzo (23).

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Corporate identity manual realizzato da Gianpio Predoti Corso di Graphic Design A.A. 2015/2016 Prof. Mario Felici