Augmented Reality – ej blot til lyst Tivoli er begyndt at bruge augmented reality i deres markedsføring til at skabe ekstra opmærksomhed omkring deres nye forlystelse og over sommeren er værktøjet rejst verden over med Pokemon Go. Men augmented reality kan mere end blot være smart markedsføring. AF RIKKE SCHIELDER, GEOFORUM
Tivoli er gået nye veje i deres målsætning om at betage gæsterne. Således har de i forbindelse med dette års nye forlystelse, Fatamorgana, brugt visualiseringsteknologien augmented reality for, inden gæsterne overhovedet har sat sine ben i parken, at gøre den virkelig levende. Via Tivoliapp´en har besøgende, som i foråret læste Femina eller Børsen, kunnet få forlystelsen til at rejse sig fra siderne og vise sig selv i 3D. Det er den danske virksomhed Intertisement, der står bag projektet for Tivoli. Her har de to stiftere, Kim Bleshøy og Jacob Stengade, siden 2007 arbejdet fokuseret på at få skabt en solid platform for augmented reality. Augmented reality kan beskrives som et virtuelt lag, man sætter ind i forhold til den virkelige verden – og dermed føjer et ekstra element til denne virkelighed, som kan bruges i arbejdsprocesser omkring blandt andet markedsføring. Potentialerne er mange Men det er ikke kun i reklamefremstød eller markedsføring, at teknologien kan vise sin styrke. Også i forbindelse med byggeri og borgerinddragelse kan det være et stærkt element at trække ind i processen, siger Kim Bleshøy: ”I en byggeproces kan augmented reality være med til at undgå fx fatale konstruktionsfejl eller forkerte materialevalg. Det kan man, fordi man undervejs kan sætte de forskellige elementer eller materialer ind i modellen. På den måde får man en mere konkret og realistisk fornemmelse af, hvilke konsekvenser, de valg man træffer, vil have på byggeriet.”
4
G EOFOR U M • SEPTEM BER 2016
Tivoli har som led i deres markedsføring af forlystelsen ’Fatamorgana’ brugt augmented reality i annoncer i Børsen og Femina i foråret 2016.
>>