To nieprawda, że nie lubimy reklam. Nie lubimy raczej tego, że nam przeszkadzają albo kiedy są głupie, silą się na żart, operują stereotypami albo manipulują. Uważamy też, że reklama powinna być nie tylko atrakcyjna i skuteczna ale także uczciwie i odpowiedzialnie podchodzić do faktu, że swą mocą realnie wpływa na codzienne wybory.
Najważniejszy jest pomysł Ponieważ zadaniem reklamy jest wywołanie pewnej reakcji, powinna być łatwo zapamiętywana. Szansa, że taka będzie jest większa, jeśli wzbudzimy ciekawość, zaangażujemy, wywołamy emocje. Z pomocą przychodzi symbolika, skojarzenie, gra słów. Dlatego tak lubimy real time marketing, w którym liczy się refleks, trafne skojarzenie, poczucie humoru i dobry smak.
Czy outdoor cyfrowy jest lepszy? Outdoor cyfrowy jest inny. Inaczej realizuje cele, świetnie przy tym uzupełniając się z komunikacją na nośnikach klasycznych. Choć tak, zdarza się, że w niektórych sytuacjach jest lepszy – bo jest szybszy. Więc jeśli zależy Ci na tempie to na ekranach kampanię można zacząć, zmienić, zaktualizować i skończyć w dowolnym momencie. Gdy powiększyliśmy usługi Jet Line o nośniki cyfrowe, możemy realizować nawet jednodniowe akcje sprzedażowe i wizerunkowe na ekranach w miastach. Niedawno uruchomiliśmy sieć nośników DOOH w Warszawie, są to cyfrowe witryny MORE (Miejskie Okna REklamowe), w witrynach sklepów, punktów usługowych, restauracji i są adresowane do przechodniów, którzy widzą je na przykład wchodząc do sklepu czy czekając na zielone światło w mieście… Można wykorzystać ich potencjał do przedstawienia się, zaangażowania, przypomnienia: hej, jestem w tym sklepie!
Najważniejsza zasada projektowania dobrych reklam OOH
Czego naprawdę potrzebujesz? W Jet Line mamy różne nośniki. Różnie działają, bo wiemy, że różne są potrzeby marek. Jeśli wybierasz nośniki do kampanii, pomyśl o potrzebach i wybierz celnie. Nie musisz kupować czterystu billboardów, jeśli potrzebujesz dwadzieścia pięć i nie musisz kupować dwudziestu pięciu, jeśli potrzebujesz jeden. Wybieraj. Kup to, co naprawdę potrzebujesz.
Najważniejsza zasada projektowania dobrych reklam OOH nie istnieje. Reklama musi być czytelna i przygotowana zgodnie z prawidłami składu. Plakat powinien informować w prosty, zrozumiały sposób. Im mniej wyrazów, tym łatwiej je przeczytamy i zapamiętamy. Zawsze sprawdzi się prosty layout w zdecydowanej, wyrazistej, kontrastującej kolorystyce lub na odwrót - dopasowanej, wpisanej w otoczenie nośnika (warto je poznać przed projektowaniem). Projekt musi być dopasowany do formatu i miejsca ekspozycji. Zwracamy uwagę na grafiki, które do nas trafiają i jeśli mamy podstawy sądzić, że klient nie będzie zadowolony z ekspozycji – mówimy mu o tym. Wiemy, że na ekranie komputera projekty wyglądają inaczej i na przykład zbyt jasne hasło umieszczone na tle białego obłoczka nadal będzie czytelne. Na billboardzie już nie.
Opowiadanie historii Jest nieskończenie wiele słów, którymi można opowiedzieć historię. Czasem ich brakuje, ale na szczęście w outdoorze możesz użyć obrazów. Gdy więc swoją historię opowiadasz out of home, użyj tylko kilku najlepszych słów. Reszta jest obrazem. Opowiedz swoją historię.