Give BLACK Friday BACK ESRI ELAND
TECHNOLOGY & SUSTAINABILITY
Inhoudsopgave Inleiding 1. Visie technology & sustainability Industriële Revolutie > consumptiemaatschappij Trendkaart Menselijke natuur 2. Item redesign: deconstruction Level 1: service Level 2: interaction Level 3: past context (tools of time) 3. Reconstruction GIVE IT BACK BACK TO FUTURE ‘BASIC’ Future context: nieuw bestaansrecht
5 6 6
Bibliografie
34
9 11 12 14 16 18 24 26 29 32
Goodbye Bingebuying IT’S
Ballast WE WANT
Fair Buying Behaviour
Inleiding
Om Black Friday tegen te spreken is er een concept bedacht: BACK
In dit rapport wordt het ontstaan en het
FRIDAY, met twee contrasterende
afbreken van Black Friday onderzocht
uitvoeringen: GIVE IT BACK & BACK TO
vanuit duurzaamheidsbelangen en
FUTURE ‘BASIC’. De conceptrichtingen
technologisch oogpunt.
zijn geïnspireerd op technologische ontwikkelingen en dragen bij aan
Schone leefomgevingen gaan gepaard
een duurzamere toekomst. Het
met gezonde lifestylen. De lifestylen
duurzaamheidsaspect: consuminderen,
van westerse consumenten in de 21ste
loopt als een rode draad door het
eeuw zijn gebaseerd op overvloed. Het
rapport.
systeem erachter: het kapitalistische systeem draait op economische
Het rapport is opgedeeld in drie
groei (Cassidy, 2020). Economische
gedeeltes. In het eerste gedeelte
groei leidde tot een verbeterde
wordt de visie op Technology &
levenskwaliteit tot de jaren ’60, daarna
Sustainability omschreven. In het
is het menselijk welzijn ten koste
tweede gedeelte wordt het gekozen
gegaan door rijkdom (Gravemaker,
item: de service geanalyseerd. Nadat er
2020).
een beeld geschetst is van de service wordt het afgebroken, om het daarna
De mensheid consumeert al
met technologische en duurzame
eeuwenlang, echter is het koopgedrag
bouwstenen weer op te bouwen; wat
geëxplodeerd. Vandaag de dag wordt
terug te zien is in het derde gedeelte.
erop los geconsumeerd. Vanachter schermpjes, met één druk op de knop en achteraf betalen worden er goederen verbruikt in plaats van gebruikt. Om ervoor te zorgen dat de burgers een gezond bestaan kunnen hebben op een gebalanceerde planeet is het van belang om overconsumptie terug te dringen. Black Friday is een fenomeen dat overconsumptie aanspoort. De grootschalige marketingtechniek zal onder handen genomen worden, om de verleiding tot kopen om te buigen.
Van Industriële Revolutie tot de consumptiemaatschappij
Om een reëel toekomstbeeld te kunnen schetsen zal eerst een blik op de geschiedenis geworpen worden.
Wat heeft geleid tot de
Gevolgen consumptiemaatschappij Wat zijn de gevolgen van overconsumptie op het milieu?
consumptiemaatschappij? Welke rol heeft technologie gespeeld in het ontstaan van massaproductie? Belangrijke punten uit de historische weg, die is afgelegd worden beknopt, maar schematisch weergeven.
Wegwerpmaatschappij
Earth Overshoot Day
De ecologische voetafdruk
In 2021 waren de grondstoffen,
bestaat voor 57% uit afval
die de aarde per jaar kan
(Global Footprint Network, 2021)
opbrengen op 29 juli al op (Global Footprint Network,
Vanaf 18 eeuw
2021).
20e eeuw
Totstandkoming grootschalige
Opkomst consumentisme
industriële productie
De consumptiemaatschappij
Antropoceen:
Door wetenschappelijke uitvindingen
kwam in de gouden jaren ’60 in
Het tijdperk van de mens
en de opkomst van technologische
West-Europa, maar is ontstaan
Menselijke activiteit laat
Verlies biodiversiteit
innovaties werd het handelen
in the roaring twenties in de
blijvende sporen achter op
Sinds 1970 is de populatie van
van goederen mogelijk gemaakt
Verenigde Staten (Historiek,
aarde (Vpro tegenlicht, 2019).
dieren met 68% afgenomen
(Historiek, 2021). Machines konden
2021). Om de massaproductie
Het ecosysteem lijdt onder het
(WWF, sd).
voor productie ingezet worden,
bij te houden, zal de consument
vervuilde consumptiegedrag
ook ontstonden er internationale
massaal moeten consumeren.
van de menselijke bewoners.
1
(Global Footprint Network, 2021)
transportmogelijkheden (cbs, 2018).
Digitale revolutie In de 20e eeuw kwamen er
DAVID ATTENBOROUGH: “WE ARE A
KOERT MENSVOORT:
nieuwe communicatie-
PLAGUE ON THE EARTH.”
“WAAR DE MENS VERSCHIJNT, IS HET
mogelijkheden, die de
(Attenborough, WWF, & Netflix, 2020)
DE NATUUR DIE VERDWIJNT.”
globalisering mogelijk maakten
(van Mensvoort, 2019)
(Historiek , 2021). Reclames worden ingezet met verleiding als doel en manipulatie als
Conclusie
middel. Anno 2022 heeft social
Overproductie leidt tot uitputting. Er is een overvloed aan producten. Overvloed leidt tot
media de leidende rol in het
afdanking. Afdanking leidt tot vervuiling. Door marketingtechnieken wordt er schaarste
promoten van producten.
gecreëerd, terwijl er overvloed is. Massaproductie komt voort uit technologische ‘vooruitgang’, maar belemmerd nu de natuurlijke balans van de aarde.
Technology & Sustainability
Verschuivingen
Technologische innovaties zijn nodig
waardenverschuivingen plaats.
om duurzaamheidsdoelen te behalen.
Er zijn al oplossingen, nieuwe
Handvaten moeten aangereikt worden
perspectieven en duurzame innovaties.
om gedragsverandering in gang te
De verschuivingen zijn terug te zien
zetten. Wanneer er geen drastische
in trends. Tijdens de studie zijn er
veranderingen zullen plaats vinden,
verschillende trends verzameld, die
zullen de nakomelingen van de
weergegeven zijn in een trendkaart. In
huidige bewoners zich in een verwoest
de trendkaart zitten trends verwerkt
ecosysteem moeten voortbewegen
die technologische ontwikkelingen
(Olivia, 2022) (Grossman, 2020).
én duurzame visies beschikken. Deze
Economie aanpassen aan de natuur
Er vinden al veranderingen en
trends tonen oplossingsmogelijkheden in de milieuproblematiek, echter is het niet voldoende om the wicked problem:
De natuur moet de klappen incasseren
het moeilijk oplosbaar maatschappelijk
van de economie. Om de ecologische,
probleem te verhelpen. Het is van
financiële en sociale waarden
belang dat het wetenschappelijk
meer in balans te brengen kan de
onderzoek voortgezet wordt, er
economie aan de natuur aangepast
geïnnoveerd blijft worden en de
worden (Gravemaker, 2020). In een
bevolking elkaar blijft inspireren en
betekeniseconomie staat een duurzame
stimuleren. Verdere ontwikkelingen
wereld boven winst (Maarhuis, 2022).
blijven altijd nodig, om verbeteringen
Technologie wordt ingezet voor allerlei
aan te brengen en de onderlinge
doeleinden, zo ook voor een tal van
impact te vergroten.
duurzame initiatieven. De meest relevante trends worden kort GREAT THUNBERG: “SO WE CAN’T
toegelicht (Eland, 2022).
SAVE THE WORLD BY PLAYING BY THE RULES, BECAUSE THE RULES HAVE TO BE CHANGED. EVERYTHING NEEDS TO CHANGE AND IT HAS TO START TODAY.” (Thunberg, 2018)
Trendkaart
Toelichting trendkaart
Menselijke natuur Technologie is onderdeel geworden van de menselijke natuur. De mens is
Transhumanimal: De mens wil meer op het dier lijken en past dierlijke
omringd door technologie, echter zal
kenmerken toe op het menselijk lichaam.
niet elk gebruiksvoorwerp en dienst als technologie beschouwd worden, terwijl
Snake sheds: Slangen zijn te zien op catwalks en in de kunstsector. Het
dat wel ooit uit technologie is ontstaan
vervellen van de huid verwijst naar het krijgen van een nieuwe jas. Een
(van Mensvoort, 2019). Items als kleding
nieuwe huid die kan acclimatiseren in diverse omstandigheden.
zijn zo verweven in het menselijk bestaan, dat ze onderdeel van de mens zijn geworden. Op de technologiepiramide, die later
Dematerialization: Materialen worden beter ingezet. Er wordt op zoek
uitgebreid aan bod komt, kan kleding
gegaan naar andere bronnen en grondstoffen krijgen andere rollen en
ingedeeld worden in de bovenste laag:
bestemmingen.
onzichtbaar, evenals de klok, geld en landbouw (van Mensvoort, 2019).
Gemakkelijk ongemak: Ongemakkelijke materialen; zoals bloed,
Duizenden jaren geleden zijn deze
mensenhaar en ontlasting worden ingezet voor het produceren van
uitvindingen in het leven geroepen,
spullen of voedsel.
maar in de huidige tijd worden ze niet meer als technologie ervaren.
Feeling objects: Technologie wordt ingezet om producten empatisch
Ondanks dat de kleren die dagelijks
slimmer te maken. Dit uit zich in de vorm van interactieve kleding.
het menselijk lichaam bedekken niet meer als technologie beschouwd
Fact control: Er is behoefte aan inzicht in het informatietijdperk.
worden, vinden er vele technologische
Technologie wordt ingezet om helderheid te creëren en
ontwikkelingen plaats rondom deze
klimaatverwarring te voorkomen. Meten = weten.
draagbare producten.
Tackle Alert: Om gevaren te kunnen voorspellen worden
Achter de kleding, dat onderdeel
technologische hulpmiddelen ingezet, zodat er alerter gehandeld kan
is van de menselijke natuur
worden bij dreiging.
schuilen technologieën, zoals marketingtechnieken. Kleding zit
Blocked: De mens wil zich afzonderen van digitale apparaten, omdat
verweven in een technologisch én
men de hoeveelheid data niet meer kan verwerken.
vervuilend systeem. Online wordt kleding het vaakst besteld (cbs, 2021) en
Metaverse: Virtual uitingen komen tot stand met de komst van de
de kledingindustrie is één van de meest
Metvarse; zoals de Metaverse Fashion Week.
vervuilende industrieën (KplusV, 2020).
2
Sustainable Development Goal 12 (United Nations, sd)
Explanation choice Naast de eerder getoonde ecologische schade, die wordt aangebracht door de
VERANTWOORDE CONSUMPTIE EN PRODUCTIE
Item redesign
consumptie- en wegwerpmaatschappij hebben de overmatige (online) prikkels ook negatieve effecten op de mentale gesteldheid.
Black Friday is een groot marketing
De consumptiemaatschappij maakt
fenoneem. Door massale
haar bewoners verslaafd (van der
marketingsstunts stijgen de online
Haak, 2018). Het aanwakkeren van
aankopen enorm. 49% van de
verslaving is een businessmodel. Ketens
onlineshoppers heeft iets besteld
spelen in op het negatieve zelfbeeld
tijdens Black Friday of het vergelijkbare
van de consument (Olatz, 2020).
Cyber Monday. De doelgroep zijn
Marketing speelt in op de dierlijke
jongeren, zij bevinden zich voornamelijk
aard van de mens. Onzekerheid, lust
in de online shopping wereld. De
en hebberigheid behoren tot het
verkoopcijfers blijven de afgelopen
menselijke karakter, deze kenmerken
jaren stijgen. Ten opzichte van 2019 is er
wakkeren een drang tot consumptie
een verdubbeling te zien. Ondanks dat
aan (Hoendervangers, 2020). Door het
35% bewust is van de marketingtruc,
inzetten van marketing, wordt de mens
laat grotendeels zich toch verleiden tot
aangespoord tot impulsaankopen. De
aankoop. Door grote ketens als Amazon
gehele dag wordt de mens verleidt
wordt acties zelfs in de gehele maand
door en blootgesteld aan reclames,
November aangeboden. In 2019 was
hierdoor ontstaat een onverzadigbare
56% van de Nederlandse bevolking op
honger, waardoor het overmatig
de hoogte van de campagnedag. Het
kopen in stand wordt gehouden (Sara,
afgelopen jaar is dat gestegen naar 80%
2020). Alle consumptiemogelijkheden
(Moors, 2020).
veroorzaken keuzewaanzin (Persoonlijke communicatie, Henk Oosterling, 2021).
De massale marketingcampagne stimuleert het aankopen van onnodige
Er dient een balans tussen het
onbenulligheid.
produceren en consumeren gezocht te
(Mi, 2019
worden, zodat de gezondheid van de De marketingservice wordt onder
planeet én de mens gewaarborgd kan
de loop genomen, om daarna een
worden.
verantwoorde variant er tegenover te kunnen zetten.
Deconstruction LEVEL 1
SERVICE LEVEL: TIMELINE
Er zijn verschillende tools gebruikt om
Het ViP model (van Dijk & Hekkert)
de service te deconstrueren; afbreken,
is de leidraad van het redesign. De
om daarna een nieuwe toekomstig
verschillende levels: service, interactie
bestendig variant op te bouwen.
en context worden uitgewerkt aan de hand van verschillende tools: aangereikt tijdens het vak, maar ook zelf gevonden en zelf gecreëerde modellen.
1939
President Franklin D. Roosevelt vervroegd Thanksgiving (‘Franksgiving’) met een week Doel: eerder beginnen met het doen van kerstinkopen.
Geboren in de financiële crisis Not designed
1924
1ste Thanksgiving parade van Amerikaanse winkelketen Macy’s. Doel: kerstinkopen van start laten gaan
Tradition: de dag na Thanksgiving is het begin van het seizoen voor kerstinkopen
The service: kortingen tot 75% (online) reclames
Aan de hand van een tijdlijn wordt het ontstaan van de service in kaart gebracht
Opposite: By nothing day
Evolution: Door de sociale media heeft de traditie zich verspreid naar de rest van de wereld
Kuddegedrag creëert Fear Of Missing Out Projected by me
NOW De meeste werknemers in de VS hebben de dag vrij
(Black Friday Nederland, sd)
Visable emotions: Chaos, vergelijkingstrijd, hebzucht, impulsiviteit, koopdrang
Comparatives: Cyber Monday, Hamsterééééén
(Black friday madness)
Vanaf 2015 werd het populair in Nederland Sindsdien is er elk jaar een stijging
Deconstruction
Het interaction level uit het
De consument heeft een haat-
Er verschuilt een burger én een
deconstruction deel van de ViP model is
liefdeverhouding met shoppen.
consument in één persoon en deze zijn in tweestrijd met elkaar. De burger wil
in kaart gebracht. LEVEL 2
INTERACTION
Met een vicieuze cirkel worden de
een duurzaam en gezond leven leiden,
verhoudingen tussen de spelers
echter zit het overconsumeren, waar
weergeven.
de consument tot verleidt wordt dit in de weg. Daadkracht moet draagvlak
→ Interactieproces tussen de consument en de aanbieding
Onzekerheid aanwakkeren
BLOOTSTELLING
PRIKKEL
Bang zijn de deal te missen
FOMO
VERLEIDING
AANKOOP
→ BEHOEFTE BEVREDIGING
AANZICHT
Korte termijn: extrinsieke motivatie
Drijfveer
UITGEKEKEN ZIJN OP
NIEUWE LUST
AFDANKING Aankoop vervangen
De kopers én verkopers zitten
krijgen, zodat de cirkel kan worden
vast in het vangnet van moeten,
doorbroken.
willen en kunnen. Met alle bekende ontwikkelingen rondom het milieu
De volgende paradoxen
moet men verduurzamen en de wil
vertegenwoordigen verleidingen,
is er ook, de daadkracht ontbreekt
oneindige keuzes en de kloof tussen
alleen nog. Vanuit de markt is de
het kunnen en willen doormaken van
drang tot winst en economische groei
een gedragsverandering (Eland, Het
te groot, vanuit de consument zijn de
heden is het nieuwe verleden, 2021).
verleidingen tot aanbiedingen en de
→
prikkels tot aankopen te groot.
“IK WIL BLIJVEN LEVEN, MAAR IK WIL OOK LEVEN.” “WE WILLEN
Uitleg cirkel
VERANDERING, MAAR VERANDEREN
De overheid maakt de wet- en
NIET.” “DE KWALITEIT VAN MIJN
regelgeving. De markt creëert het
LEVEN WORDT MINDER, OMDAT IK
aanbod, in dit speel-veld bevinden
MEER CONSUMEER.”
zich de aanbieders. De markt speelt De schakels in het interactieproces
De drijfveer tot kopen: aanzicht zit
tussen de consument en de aanbieding
er ook in verwerkt. Koopgedrag
zijn schematisch weergeven. Op deze
bepaalt de status van een persoon
manier wordt er zichtbaar waar de
en heeft daarmee een sociale functie
verleiding tot kopen in gang gezet
(Olatz, 2020). De hersenen worden
wordt, welke facetten op welk moment
geprikkeld met beloningen, echter
in het proces een rol spelen en waar de
geeft de kick van kopen maar een korte
interactie eindigt, maar tegelijkertijd
geluksprikkel af, waardoor de kick
weer opnieuw begint.
elke keer opnieuw ervaren wil worden (Zembla, 2021). De consument rent
Uitgekeken zijn op gaat gepaard met nieuwe lusten. Doordat er weer nieuwe blootstellingen plaatsvinden raakt men sneller uitgekeken op hun eerdere product.
rond in een rad.
in op de vraag van de consument.
Vicieuze cirkel stakeholders
Relatie tussen profit en people
Deconstruction LEVEL 3
PAST CONTEXT
CLA Iceberg
De CLA Iceberg tool is gebruikt om verder te kijken dan wat er op de
PROBABLE FUTURE: NEGATIVE
oppervlakte zichtbaar is betreft overconsumptie. Onderliggende waarden en behoeften worden aan de hand van vier lagen naar boven gehaald. Er zijn twee versies ingevuld: een negatieve, maar realistische versie en een versie die een wenselijke toekomst schets.
1st layer Problem
Wegwerpproducten overvloed spullen beschikbaarheid/ betaalbaarheid oneindige keuzes
From American tradition to buying madness
Attract/ trick people to buy, misleading deals, buying presents for each other in holiday month
Extreme discounts: marketing idea, commercial business plan
2nd Cause in system
3th Worldview
4th Myths & Metaphors
Status - kapitalisme - overconsumptie - materialisme - globalisering - wegwerpeconomie belang uiterlijke vertoning - koopdrang - verslaving
Overvloed - amusement - vrijheid - rijkdom zelfverzekerdheid - gemak - roem - comfort - horen bij iets - succes - competitie - groei - aanbidding
Het geld regeert de wereld Wie mooi wil wezen, moet pijn lijden De kleren maken de man Spullen in overvloed Alles is te koop Dat is geen geld Luizenleventje Greenwashing FOMO
What do you observe? Layer of things/ manifested world
Who or what is causing it? Layer of expression relation
What values do the key players hold? Layer of expression relation
What emotional beliefs and stories lie behind them? Often talked and visualised in metaphors Layer of vision
CLA Iceberg
HEBZUCHT
(#BPFW, 2019)
DESIRABLE FUTURE: POSITIVE
1st layer Problem
Duurzame materialen verantwoorde keuzes & gedrag vintage - recyclen - digital clothes verschuiving eigenaarschap - balans natuur - eerlijkere verdeling
What do you observe? Layer of things/ manifested world
2nd Cause in system
Minimalisme - circulaire economie transities: voedsel, energie sharing economy - metaverse kleinere kloof arm en rijk
Who or what is causing it? Layer of expression relation
3th Worldview
Leefbaarheid - veiligheid verantwoordelijkheid - empathie - respect - verbinding - gelijkheid - tevredenheid wederkerigheid - zelfbeheersing - aanpassing
What values do the key players hold? Layer of expression relation
4th Myths & Metaphors
Samen spelen = samen delen Kwaliteit boven kwantiteit Geld maakt niet gelukkig Schijn bedriegt
What emotional beliefs and stories lie behind them? Often talked and visualised in metaphors Layer of vision
STATUS
KICK
VERGELIJKINGSSTRIJD
FOMO
TEMPTATION
ONVERZADIGBARE HONGER ONZEKERHEID
VERSLAVING
KUDDEGEDRAG
Piramid of technology Next nature (van Mensvoort, 2019)
De pyramid of technology uit het gelezen boek Next Nature is ingezet om te achterhalen op welk niveau de service zich bevindt. Deze variant is gebaseerd op de piramide van Maslow, die de verschillende behoeften van de mens beschrijft. Technologieën kunnen omhoog en omlaag bewegen, het eerdere niveau moet wel zijn volbracht om een volgend stadium te kunnen bereiken (K. Mensvoort, 2019).
De extreme aanbiedingen zijn
Het koopjes jagen an sich is al langer
onderdeel geworden van het dagelijks
onderdeel van de menselijke aarde.
leven, toewerkend naar de maand
De natuurlijke, dierlijke lust gaat
november wordt er rekening gehouden
gepaard met koopdrang. Wanneer er
met de acties die komen gaan. Steeds
een goede aankoop is gedaan, voelt
meer mensen sluiten zich bij de
dit als een overwinning. Aanbiedingen
overgewaaide traditie aan en zien
volgen, die het gehele jaar en dagelijks
het krijgen van getimed voordeel als
gepresenteerd worden bevinden zich
gewoonte.
dan ook hoog op de piramide; het is onderdeel van het verkrijgen van levensmiddelen.
Part of human nature
NATURALIZED
Not perceived as technology
INVISIBLE
Part of daily life
ACCEPTED Accessible and afforable Prototype exists
Technology only exists as an idea
Op de andere levels zijn voorbeelden
Aanbiedingen/ bonus supermarkt
vormen, gelinkt aan de marketing stunt.
Season sale
VITAL
Hard to live without
Het voorzien in levensmiddelen: landbouw, kleding
BLACK FRIDAY Cookies, gesponsorde en gepersonaliseerde reclame online
APPLIED
OPERATIONAL
ENVISIONED
Behavioural Pricing, Automated Shopping Assistants Slimme kledingkast
genoemd van vergelijkbare technologie
Kleding evolutie Zoals eerder benoemd bevindt kleding zich op het natuurlijke level. Het gaat hier om de kleding die we gewend zijn en elke dag dragen. Ooit werd de jas, afkomstig van de vacht van een dier als uitvinding gezien, het dragen van kleding is inmiddels onderdeel geworden van de menselijke natuur. De vorm van kleding evolueert en er worden nieuwe technologische mogelijkheden in toegepast; zoals in de opkomst van slimme kleding te zien is. Echter bevinden deze vormen zich op een veel lager level op de piramide, ‘wearable technology’ en ‘cybercouture’
Accepted
De acceptatie hangt af van de
Black Friday positioneert zichzelf
doelgroep; onder het ‘jongere’ gedeelte
op het geaccepteerde niveau. Door
van de maatschappij is het meer
de toenemende populariteit van de
geïntegreerd. Daarnaast is het cultureel
afgelopen jaren bevindt het fenomeen
bepaald, in Amerika is het namelijk al
zich pas sinds kort op dit niveau.
veel langer geaccepteerd dan in Europa.
zijn nog niet echt in de maatschappij gevestigd en bevinden zich daarom tussen het operationele en toegepaste niveau in.
BACKFriday Reconstruction
“NIET VERNIEUWEN OM TE
De service die leidt tot
VERNIEUWEN OM
overconsumptie is ontleed.
TE VERBETEREN.”
De gegevens die via het
VERNIEUWEN, MAAR
3
gebruik van verschillende
(Thomas Beekhuis, persoonlijke
tools naar voren zijn gehaald
communicatie, 2021)
worden meegenomen in de wederopbouw. Het tweede gedeelte van het ViP model wordt betreden. Er wordt een future context ontworpen waarin er nieuwe interacties tussen consumenten, producten en makers ontstaan. Het aanbieden van ‘nieuwe’ producten zal veranderen, evenals de samenstellingen. Er zullen verschuivingen plaats vinden: van kwantiteit naar kwaliteit, van offline naar online en van wegwerp naar aanpasbaar. Het statement: GIVE BLACK FRIDAY BACK wordt ingevuld door twee conceptrichtingen en uitgewerkt aan de hand van visualisaties en modellen.
Re Design
Het huidige shopsysteem gaat
Het nieuwe shopsysteem kan
op de kop. Een toekomst wordt
uit diverse onderdelen en
betreden waarin producten
mogelijkheden bestaan; passend
rouleren en er nieuw leven
bij verschillende aanbieders en
in bestaande eigendommen
klanten. Er zal meer aandacht
wordt geblazen.
zijn voor authenticiteit. Het nieuwe aanbod dat gecreëerd
Op de eerste Give it back
gaat worden kan twee kanten
day zal het nieuwe initiatief
op. Enerzijds kan ambacht
gepresenteerd worden. ‘Oude’
gecombineerd worden
producten zullen ingezet
met nieuwe technieken en
worden om vernieuwende
materialisatie mogelijkheden,
creaties aan te bieden. Door
om personalisatie naar een
aanpassingsvermogen zal
hoger level te tillen: GIVE IT
er een hogere mate van
BACK. Anderzijds wordt de
vernieuwing worden ervaren.
nieuwste technologie ingezet
Producten worden nog steeds
voor een veranderlijke, digitale
aangeboden, maar in een
waarneming: BACK TO FUTURE
steeds aangepaste vorm. Er
‘BASIC’
zal meer emotionele waarde aan een product gehecht worden, zodat men er moeilijker afstand van kan doen. De belevingseconomie zal inspelen op het nieuwe aanbod.
GIVE IT BACK & BACK TO FUTURE ‘BASIC’
De eerste reeks blikt terug op het ambachtelijke verleden. Momenteel leven we in een tijdperk dat draait op massaproductie. Het ambacht van vroeger is nauwelijks nog terug te zien, terwijl de karakteristieke kenmerken van creaties die voortleven razend populair zijn. Er kan een vergelijking gemaakt worden met de gewilde jaren ’30 woningen, bestaande uit goed materiaal, een mooie afwerking en oog voor detail (De geschiedenis van Zuid-Holland, sd). Deze kwalitatieve kenmerken gaan verloren in het snelle productieproces dat nu gehandhaafd wordt. Het voorbeeld over huizen sijpelt door op allerlei producten. Als het ambacht weer teruggehaald wordt zal er ook meer aandacht zijn voor talent en eigenschappen van de mens, in plaats van van een machine. De spotlight laten schijnen op kleding-, product- en meubelontwerpers. Het concept: In plaats van dat er nieuwe producten geproduceerd en gekocht worden, worden ‘oude’ producten ingeleverd voor een makeover. Up- en down-cycling worden naar een hoger level getild. Interactie: Productontwerpers bieden hun vakmanschap aan. GIVE IT BACK DAY zal een tegenbeweging van Black Friday zijn: een alternatief waar winkels
zich bij kunnen aansluiten. Spullen waarop de consument is uitgekeken kunnen naar ambachtslieden, in winkels worden gebracht. Door vakmanschap
AANPASSING AUTHENTICITEIT KWALITEIT
en technologische innovaties te combineren kunnen bestaande producten omgetoverd worden tot nieuwe creaties. Oude producten krijgen een nieuwe toepassing of samenstelling. Voorafgaand kunnen spullen ingeleverd worden, wat dient als verzameling van materialisatie. De ontwerpers zullen materialen hergebruiken.
(tommeclothing.co.uk)
Het concept GIVE IT BACK draagt
BACK ON TRACK
bij aan de circulaire economie. Het herontwerpen van producten zal op basis van de ontwerpprincipe Cradle to Cradle gebeuren (EPEA, sd). Materialen en producten worden gecirculeerd. Met bestaande producten wordt een nieuwe versie bedacht; letterlijk Rethink en Redesign.
(Unsplash)
Authenticiteit Qua marketing zullen er unieke advertenties van mogelijke en eerdere creaties in de ronde gaan. De authenticiteit zal de consument verleiden, zodat ze zich uniek kunnen voelen in plaats van dat ze onderdeel zijn van de massa. In winkels en ateliers kunnen de ontwerpers los gaan op het product van de consument, ook kunnen er speciale aanvragen ingediend worden.
(1/OFF Paris)
GIVE IT BACK
PRODUCT CYCLE Op basis van het cradle to cradle model zijn er visualisaties gemaakt die de interactie en het proces van de conceptvariant weergeven.
CYCLE 1 Inleveren bij ontwerps BACK FRIDAY
BACK TO FUTURE ‘BASIC’
transformeert in een vernieuwd item.
METAVERSE ON THE REAL STREETS
items bevestigd. Een slimme bril of lens
REMADE
Vernieuwd item
Uitgekeken zijn op
Vanuit digitale waarneming kan een andere weg ingeslagen worden.
Voor GIVE IT BACK zijn er twee product cycles gemaakt. In de eerste cycle vindt
MET TOEKOMSTIGE GADGETS KUNNEN
er Remade plaats op een aangekocht product. Het product afkomstig uit een fabriek, wordt na de aankoop gebruikt.
PRODUCTEN VERANDEREN, ALS EEN
Product in gebruik/ bezit
KAMELEON.
Nadat de consument op het product is uitgekeken wordt het gebracht naar
Het concept: Een innovatie accessoire
een ontwerper die deelneemt aan het
gaat de wereld van spullen er anders
BACK FRIDAY. Van het oude product
uit laten zien. Smart glasses en contact
wordt een nieuw product gemaakt, de
Aankoop geproduceerd product
lenses zijn al in opkomst (Mojo, sd), in
vorm is afhankelijk van de specialiteit
de toekomst zullen ze niet meer weg
van de ontwerpers en de wensen
te denken zijn, evenals de mobiele
van de consument. Bedrijven zouden
CYCLE 2
bijvoorbeeld ook eerder verkochte
telefoon nu onderdeel is van ons bestaan. De slimme zichtverbreders
REMADE RONDE 2
producten kunnen inzamelen, om
zullen gekoppeld kunnen worden
daarna gerecyclede producten weer
aan producten. De toevoeging op het
aan te kunnen bieden. Er kunnen ook
oog is nodig om effecten op spullen
kleinere aanpassingen zoals reparaties
te zien. Spullen kunnen namelijk zo
gedaan worden.
geprogrammeerd worden dat het uiterlijk veranderbaar is. De items die
In de tweede cycle vindt er roulatie met
geproduceerd worden zullen goede
het geupcyclede product plaats. De
basics zijn, die de kwaliteiten hebben
levenscyclus van het product wordt al
om lang het gewenste eigendom te
voor een tweede keer verlengd. Kleding wordt gebruikt als voorbeeld, maar de toepassing zou op allerlei productvormen kunnen.
Herhaling geupcycled product
zijn. Deze basics kunnen geüpgraded Aangepast item weer terug in de kast
worden met nieuwe designs, waardoor ze een andere look krijgen. 5 verschillende witte t-shirts in je kast en 7 kleuren truien zijn verleden tijd. Bij de desbetreffende winkel koop je één keer een basic, daarna kom je terug om software te kopen die jouw basic
Interactie: Een apparaatje wordt op kan de (qr)-code van zo’n apparaatje automatisch scannen, waardoor uiterlijke kenmerken van een product anders waargenomen kunnen worden. Kleuren, patronen en prints veranderen. Had je toch liever die roze bank gewild, of wil je een ander schilderij aan de muur? Dit is mogelijk door software te kopen, in plaats van hele nieuwe producten. Hele collecties kunnen nu toegepast worden op één basic. Bij aanschaf van die basic kan de collectie later uitgebreid worden door nieuwe software op het apparaatje te zetten. Als men uitgekeken is op het item, kan het van look veranderen. Toepassingen De digitale waarneming vindt plaats in verschillende facetten. Tijdens het onlineshoppen kunnen er transformaties via de webcam waargenomen worden, zodat de digitale aankoop thuis ‘gepast’ kan worden. In de fysieke winkels en in de winkelstraten zal kleding transformeren in smart mirrors. Het inzetten van smart mirros zal de nieuwe marketingstrategie worden. De spiegels geven de prikkels af tot verleiding, tot nieuwsgierigheid. Aan de hand van visualisaties wordt de conceptrichting BACK TO FUTURE ‘BASIC’ uitgebeeld.
TRANSFORMATIE SMART GLASSES & MIRROR
A DOOR EEN ANDERE BRIL KIJKEN > COLOUR CHANGING
(Freepik) (Vecteezy) (Unsplash)
Nieuw bestaansrecht
Mensen beschikken de kenmerken
Er wordt een toekomst betreden
op zoek gaan naar nieuwe producten
waarin producten elke keer nieuw
en wil men vernieuwing ervaren. Het is
bestaansrecht krijgen. Een product
lastig om die karaktereigenschappen
wordt op de wereld gezet, maar
uit de mens te halen, helemaal in een
niet gelijk weggeworpen. Het wordt
kapitalistisch systeem. De consument
geüpgraded en gerouleerd.
zal dus geprikkeld blijven worden,
Innovatie
hebberigheid en consumptiedrang. Volwassenheid
Vanuit de menselijke aard blijft men
alleen dan op een verantwoorde manier. In de twee varianten die BACK FRIDAY
Het neerzetten van een positieve
representeren staat de kracht van
beweging tegenover de wegwerp- en
vernieuwen, door aan te passen
consumptiemaatschappij zal meer
centraal. Er wordt op zoek gegaan naar
gewenste resultaten opleveren, dan
nieuwe toepassingen op bestaande
initiatieven die het gevoel van iets niet
producten. Met Give it Back & Back
meer mogen teweegbrengen.
Verkoop
Groei Neergang Introductie
Tijd
to ‘Basic’ rouleren producten die er al zijn, in plaats van dat er steeds nieuwe producten bij komen en andere bij het afval belanden.
Productlevenscyclus Door het aanpassingsproces worden de levenscyclussen van producten verlengd. Een productlevenscyclus is gebruikt om aan te tonen waar de verlenging in gang gezet wordt (strategischmarketingplan & Eelants). Voor de neergang; de afdanking wordt het product geüpgraded aan de hand van innovaties en ambachtelijke toepassingen, waardoor de cyclus weer opnieuw begint in plaats van eindigt. (Unsplash)
De levensduur kan zo meerdere malen worden verdubbeld.
AFDANKING
AFDANKING
Aankoop vervangen
Aankoop aanpassen
Van afdanking naar bedanking Kijkend naar het interactie model dat is opgesteld vindt er een ombuiging plaats bij afdanking. De consument zal nog steeds uitgekeken raken op producten, alleen in plaats van dat die items afgedankt worden krijgen ze nu een make-over: een nieuw leven. Een product kan door middel van ambacht en technologische innovaties meerdere uiterlijken aannemen, waardoor er geproduceerd wordt vanuit bestaande producten. Er wordt halt toegeroepen op de wegwerpmaatschappij.
Bibliografie
Eland, E. (2021). Het heden is het nieuwe
Jenny, L. (2021, 12 29). Social Media.
(sd). Productlevenscyclus. Opgehaald van
verleden . Utrecht: Minor Design for Social
Opgehaald van Dutch Cowboys: https://
https://www.strategischmarketingplan.com/
Change Utrecht.
www.dutchcowboys.nl/socialmedia/social-
marketingmodellen/productlevenscyclus/
(2019).#BPFW. Budapest.
medium-tiktok-wordt-vaker-bezocht-danEland, E. (2022). Trendboek: In de handen
1/OFF. (sd). Shirt dress scarves diagonal.
van.
(re)made, Paris. Opgehaald van https://
Thunberg, G. (2018, 11 24). Quote Greta. TEDxStockholm. Stockholm.
KplusV. (2020). Fast fashion onderzoek
www.1offparis.com/collections/_edit-scarves/
EPEA. (sd). Cradle to Cradle. Opgehaald van
Vermindering van de negatieve impact.
tommeclothing.co.uk. (sd). 3.0 Basketball
products/shirt-dress-scarves-diagonal-02
https://epea.com/nl/over-ons/cradle-to-cradle
Minis-terie van I&W. https://www.kplusv.nl/
Bag Nike x Pigalle Green.
wp-content/uploads/2020/06/OnderzoekAttenborough, D., WWF, & Netflix
(sd).freely-usable images. Unsplash.
fast-fashion.pdf . Ministerie van I&@.
(Regisseurs). (2020). A Life On Our Planet. https://attenboroughfilm.com [Film].
Opgehaald van Department of Economic Freepik. (sd).
Maarhuis, N. (2022, 2 7). Kees Klomp.
and Social Affairs Sustainable Development:
Opgehaald van &MaatschapWij: https://
https://sdgs.un.org/goals
Beekhuis, T. (2021, 5 14). Quote, persoonlijke
Global Footprint Network. (2021). Earth
maatschapwij.nu/videoportret/kees-klomp-
communicatie. Secrid. Utrecht.
Overshoot Day. Opgehaald van Earth
economische-ecologie/
Overshoot Day: https://www.overshootday. (sd).Black friday madness.
org
Mi, S. (2019). black Friday... Behance.net,
Black Friday Nederland. (sd). Black
Gravemaker, R. (2020, 6 30). vpro tegenlicht.
Friday Geschiedenis. Opgehaald van
Opgehaald van vpro: https://www.vpro.nl/
Mojo. (sd). Mojo Lens. Opgehaald van Mojo.
Blackfridaynederland: https://www.
programmas/tegenlicht/lees/artikelen/2020/
vision: https://www.mojo.vision/mojo-lens
blackfridaynederland.nl/kennis-advies/
de-betekeniseconomie.html
geschiedenis/
van der Haak, B. (Regisseur). (2018). Tegenlicht: Future fashion [Film].
Haifa, Israel.
Cassidy, J. (2020, 3 2). Dept. of finance .
United Nations. (sd). THE 17 GOALS.
van Dijk, P., & Hekkert, P. (sd). Method Vision in Product Design (ViP). Reframing Studio, Delft University of Technology. van Mensvoort, K. (2019). Next Nature . Maven
Moors, R. (2020, 11 20). Customer Talk.
Publishing.
Grossman, N. (Regisseur). (2020). I Am Greta
Opgehaald van Customer Talk: https://www.
Vpro tegenlicht, s. (Regisseur). (2019).
[Film].
customertalk.nl/artikelen/reportage/black-
Tegenlicht in de klas Het Antropoceen, het
friday-wordt-in-2020-vooral-een-feest-voor-
tijdperk van de mens [Film].
Opgehaald van The New Yorker: https://www. newyorker.com/magazine/2020/02/10/can-
Historiek . (2021, 10 16). Online
we-have-prosperity-without-growth
geschiedenismagazine. Opgehaald van
e-commerce/ WWF. (sd). HOE GAAT HET MET ONZE
Historiek: https://historiek.net/industriele-
Olatz. (2020, 03 27). Geldzaken, Zero waste.
NATUUR? Opgehaald van WWF: https://
Cassidy, J. (2020, 3 2). Dept. of finance .
revolutie-samenvatting-oorzaken-
Opgehaald van voor de wereld van morgen:
www.wwf.nl/wat-we-doen/focus/
Opgehaald van The New Yorker: https://www.
gevolgen/78430/
https://www.voordewereldvanmorgen.nl/
biodiversiteit/living-planet-report
newyorker.com/magazine/2020/02/10/canwe-have-prosperity-without-growth
artikelen/hierom-zijn-we-verslaafd-aanHistoriek. (2021, 11 8). Online
spullen
geschiedenismagazine. Opgehaald van
(Regisseur). (2021). De fast-fashionfuik [Film].
cbs. (2021, 1 15). Opgehaald van CBS: https://
Historiek: https://historiek.net/industriele-
Olivia, L. (2022, 1 13). Climate change.
www.cbs.nl/nl-nl/nieuws/2021/02/11-procent-
revolutie-samenvatting-oorzaken-
Opgehaald van EATH.ORG: https://earth.org/
meer-internetaankopen-in-eerste-helft-2020
gevolgen/78430/
greta-thunberg-quotes-speeches-to-inspireclimate-action/
De geschiedenis van Zuid-Holland.
Hoendervangers, J. (2020, 8 3). vpro.
(sd). Opgehaald van https://
Opgehaald van vpro tegenlicht: https://
Oosterling, H. (2021). Persoonlijke
geschiedenisvanzuidholland.nl/
www.vpro.nl/programmas/tegenlicht/lees/
communicatie.
verhalen/verhalen/het-geheim-van-het-
artikelen/2020/herwaardering.html
jarendertighuis/
Zembla (Producent), & Mostert, D.
strategischmarketingplan, & Eelants, M.
Give It Back Day!