Exploring the Unknown Trendrapport by Esri Eland

Trendrapport Brandvitamins

Exploring the unknown

Hallo! Voor u ligt het trendrapport â&#x20AC;&#x2DC;Exploring the unknownâ&#x20AC;&#x2122;

drie nieuwe trends. Tijdens het schrijven van het

Verschillende vormgevingselementen uit deze stijl zijn

voor Brandvitamins. Het rapport is geschreven in het

trendrapport stonden de docenten altijd voor ons klaar

terug te zien in de vormgeving van het trendrapport;

kader van het realiseren van een trendrapport voor

en zijn we voornamelijk geĂŻnspireerd geraakt door de

duotone-kleuren, gradients en geometrische vormen.

de opleiding International Lifestyle Studies (ILS) aan

hulp en lessen van Evelien Dieleman en Linda Hofman.

Met het gedurfde design spelen we op een extra trend

Fontys Hogescholen Tilburg en in opdracht van de

in; een trend rondom grafische designs in 2018. (Kroef

opdrachtgever Brandvitamins. Van begin februari tot

Bij deze willen we onze docenten bedanken voor

v.d. J., 2018). Daarnaast hebben we ons laten inspireren

midden maart zijn we enthousiast bezig geweest met het

de hulp en Brandvitamins danken wij voor de leuke

door de huisstijl van Spotify.

spotten van interessante signalen, trends en influencers

opdracht.

op gebieden van food tot appearance en van health tot leisure. Ons doel is om Brandvitamins te inspireren met

Wij zijn trots op het resultaat en wensen u veel De vormgeving van het trendrapport is gebaseerd

leesplezier toe. We hopen dat we u met ons trendrapport

op een visuele trend die teruggrijpt naar de jaren 80:

kunnen inspireren.

felle kleuren, gewaagde vette fonts en beweging.

In het trendrapport komt naar voren dat de maatschappij zich bezighoudt met het ontdekken van het onbekende. Dit is terug te zien in de drie trends. Hedendaags zijn we steeds meer bezig met het onderzoeken van het buitenaards leven. Het leven buiten de aarde wordt gezien als iets wat we nog niet kennen, maar wel willen weten. We willen het Opdrachtgever

Brandvitamins

buitenaardse naar de aarde halen, maar streven daarnaast ook naar een toekomst waarbij we het aardse leven naar

International Lifestyle Studies,

het buitenaardse verplaatsen. Naast het buitenaardse willen we begrijpen wat er omgaat in de mensen die een fysieke/

Fontys Hogescholen Tilburg

mentale beperking of aandoening hebben. Het is namelijk steeds meer van belang dat we ons kunnen inleven in een ander met een ziekte. Het weten wat er omgaat in een ander is iets wat we willen delen en vooral willen begrijpen.

Projectleden

Esri Eland

Ook een belangrijke trend die nu speelt is dat we dieren naar hetzelfde niveau willen tillen als de mens. Het dier komt

Sam Woerdeman

steeds meer centraal te staan en is een belangrijk onderdeel in onze maatschappij. Waar we eerst ons eigen belang

Veerle Maris

boven dat van het dier zetten, stellen we ons nu gelijk aan het leven van dieren. Uit al deze trends komt naar voren

Mariska Eulenpesch

dat we streven naar een toekomst waarin het onmogelijke en onbekende hoogstwaarschijnlijk steeds minder beperkt

Carmen de Groot

wordt gezien. We kijken steeds positiever naar verschillende aspecten binnen de maatschappij en staan open voor

Nina Vissers

vernieuwing. Kijkend naar de trends is er een overkoepelende trend te bespeuren. Deze overkoepelende trend heeft alles te maken met het gelijkstellen van het individu. Daarnaast staat het onbekende centraal binnen de ontwikkelde

Datum

20 maart 2018

trends.

Trendrapport Brandvitamins

Space Age What Why Where Who When Trend timeline

8 9 10 - 11 12 13 14 - 15

Humanimal What Why Where Who When Trend timeline

16 17 18 - 19 20 21 22 - 23

Empathism What Why Where Who When Trend timeline

24 25 26 - 27 28 29 30 - 31

Advies en 32 - 33 trendlink Future potential 34 - 35 (infographic)

Trendrapport Brandvitamins

Achtergrond opdrachtgever

om, door middel van het trendrapport, Brandvitamins te

Op deze manier is er uiteindelijk een trendrapport tot

Trendcurve

Brandvitamins is een innovatief projectbureau gericht op

verrijken van nieuwe kennis en inzichten. Er worden in

stand gekomen met daarin drie trends, onderbouwd

Brandvitamins is een conceptbureau dat organisaties

het verbinden van mensen, concepten en merken. Ieder

totaal drie trends geclusterd. Deze trends worden aan

aan de hand van zes signalen die Cross-sectoraal zijn

begeleidt bij het creëren en uitvoeren van vernieuwende

mens, merk en iedere formule heeft een basis, ‘vitaminen’,

de hand van van zes signalen per trend onderbouwd.

benaderd.

concepten. De concepten worden ontwikkeld op

nodig om te groeien, zich te beschermen en om fit te

De signalen worden verkregen door middel van het

zijn. Brandvitamins helpt organisaties met het behalen

uitvoeren van fieldresearch. Ook wordt er bij het clusteren

Opbouw Trendrapport Brandvitamins

vinden zijn in onze maatschappij. Brandvitamins kijkt

van hun doelstellingen op korte en lange termijn. Met

van de trends veel gekeken naar belangrijke steden en

In het trendrapport worden drie trends besproken op

hierbij voornamelijk naar de Innovators en zorgt dat

innovatieve concepten en middelen stelt Brandvitamins

influencers.

microniveau. Deze trends worden elk onderbouwd

de concepten aansluiten bij de plek op de trendcurve

huidige relaties in staat om snel in te spelen op de steeds

basis van ontwikkelingen en trends die terug te

aan de hand van zes signalen, waarvan er een groot

waar de opdrachtgever zich bevindt. Op basis hiervan

veranderende markt en de trends binnen deze markt

Het voornaamste doel is om een creatief en innovatief

deel binnen de sector Food past. De overige drie

plaatsen wij Brandvitamins onder de Early Adopters op

(Brandvitamins, 2017).

trendrapport te schrijven voor de oprichters van

signalen kunnen cross-sectoraal worden benaderd en

de trendcurve. Brandvitamins pikt signalen en trends

Brandvitamins, zodat zij de markt en de microtrends die

hebben voornamelijk betrekking tot de sectoren Human

op voordat de grote massa dat doet en werkt deze uit

De opdrachtgever Brandvitamins houdt zich op dit

zich manoeuvreren binnen de maatschappij vanuit een

movement, Leisure, Health, Appearance of Living. In

voor de opdrachtgever, zodat deze meteen in de praktijk

moment veel bezig met trends en ontwikkelingen binnen

ander perspectief kunnen bekijken. Met deze signalen

totaal worden er achttien signalen besproken in het

toegepast kunnen worden. De Early Adopters kenmerken

verschillende segmenten zoals architectuur, food,

en ontwikkelde trends wordt Brandvitamins hopelijk

trendrapport: dit lees je bij Where. De overige ‘W’s’

zichzelf door als eerste vernieuwende signalen en

fashion en design. Daarnaast worden er trendrapporten

geïnspireerd en op nieuwe inzichten gebracht.

waarmee we de trends onderbouwen zijn What, Why,

trends te spotten en deze om te zetten in bruikbare,

Who en When.

winstgevende concepten. In deze definitie zien wij

opgesteld en houdt Brandvitamins steden en influencers nauwlettend in de gaten.

Aanpak, methodiek, theorie De werkwijze die is gehanteerd tijdens het uitwerken

Vraagstelling en doelstelling

van het trendrapport bevat voornamelijk fieldresearch

De verkennende onderzoeksvraag die is aangehouden

en er is ook gebruikgemaakt van deskresearch. Daarbij

bij het doen van nader onderzoek en het uitwerken

is er online vooral informatie verkregen over offline

van het trendrapport luidt: op welke manier kunnen wij

gesignaleerde signalen en is er onderzoek gedaan naar

Brandvitamins meer inzicht geven over trends rondom

onderbouwde argumenten voor de gecreëerde trends. Bij

food in relatie tot de doelgroep jongeren?

het uitwerken van de drie ontwikkelde trends is er onder andere rekening gehouden met de doelgroep, groeiende

De doelstelling van dit trendrapport is gebaseerd op

waardes en behoeftes binnen de maatschappij, de Quality

een kennisdoelstelling. Het onderzoek wordt uitgevoerd

Of Life en de vraag van de opdrachtgever.

Brandvitamins passend terug.

Innovators

Early Adopters

2,5%

13.5%

Early Late Majority Majority

34% Tijd

34%

Laggards

16% Product Levens Cyclus 7

Conceptproces (Voedselketen)

Astronaut Space Explorer Ebroidered Patch. Jenifer. (2007, februari 20)

Trendrapport Brandvitamins

Why? Waarom zien we deze trend? Uiterlijke veranderingen Voedselzekerheid en ruimte

Het leven op de andere planeten komt

Er wordt naar steeds meer mogelijk-

steeds dichterbij en dat is ook een reden

heden gezocht om de functies van de

van de beweging op aarde rondom het

aarde toe te passen op andere planeten.

onderwerp buitenaards. We gaan ons

Een voorbeeld hiervan is het verbouwen

anders gedragen; we willen de beleving

van voedsel op Mars.

uit de ruimte ervaren en we gaan zelfs

We hebben ons allemaal uit

Space Age

nieuwsgierigheid wel eens afgevraagd

Dit heeft onder andere te maken met

buitenaardse wezens. Deze verandering

of er buitenaards leven zou bestaan.

voedselzekerheid en ruimte. De wereld

in uiterlijke kenmerken worden onder

De een wat meer dan de ander, maar

blijft groeien: in 2050 leven wij met bijna

iedereen heeft er ongetwijfeld een keer

tien miljard mensen op de aarde (The

over gehoord of gefilosofeerd.

Department of Economic and Social Affairs of the United Nations Secretariat,

Wetenschappelijke ontdekkingen

2017).

Wetenschappers zijn ijverig op zoek naar bewijzen voor buitenaards

Tegelijkertijd vraagt de mens enorm veel

leven. SETI (Search for Extraterrestiral

van de aarde. Door de ruimte die wordt

What? Wat is de trend?

Intelligence), een onderzoeksinstituut

ingenomen voor het produceren van

dat zich bezighoudt met de zoektocht,

voedsel, vooral veeteelt, is het onmoge-

Wetenschappers blijven onderzoek doen naar leefbaarheid op andere planeten. Het

concludeert dat de mensheid klaar is

lijk om in 2050 alle mensen op deze ma-

voor ontdekkingen over het buitenaards

nier te blijven voeden. Er is simpelweg te

bestaan.

weinig ruimte.

duidelijk dat we ons aan het voorbereiden zijn op het andere bestaan. We komen

Voorlopig is de aarde nog uniek als

De ecologische voetafdruk, het landge-

steeds dichter bij het doel om in contact te komen met de buitenaardse wereld...

bewoonde planeet. Ellen Stofan,

bruik en de CO2-uitstoot door o.a. de

wetenschapper van de NASA, meldde

vleesindustrie moet verkleind worden

echter in 2015 in een conferentie dat er

om het leven hier op aarde te kunnen

met de technologie van nu zeker bewijs

onderhouden. Volgens het Voedings-

is over buitenaards leven binnen 30 jaar.

centrum is het gemiddelde verbruik drie

Dat er bij de mensen op aarde behoefte

keer groter dan de draagkracht van de

is om hier alvast kennis over te krijgen, is

aarde. Mede hierom wordt er gekeken

dus niet gek (Stofan, 2015).

naar mogelijkheden om uit te bouwen

valt op dat wij als mensheid het buitenaards bestaan, dat nog relatief onbekend is, meer omarmen dan ooit. De vraag is: hoe toegankelijk is onze aarde voor buitenaards

Het is tijd om ons gereed te maken voor het buitenaards leven!

andere gepresenteerd in fashion shows. Rondom het schoonheidsideaal is er een veranderende acceptatie. Steeds meer mensen uiten zich op extremere manieren: de Alien subcultuur is zijn intrede aan het maken. Deze look kan herleid worden tot de wens om contact te leggen met de buitenaardse wezens (Satenstein, 2018).

naar andere planeten (Dooren, sd).

Fecial matter Instagram duo to follow. Statenstein, L. (2018, ferbruari 27)

leven en hoe waarschijnlijk is het dat we kunnen leven op andere planeten? Het is

Lindberg, P. (sd)

zo ver dat we er ook willen uitzien als de

Ufo restaurant. (2018, februari 24)

Waar zien we de trend?

Ufo restaurant Rotterdam

Alien fashion look

Wageningen

Milaan

Om de droom van velen, het bezoeken

te brengen. Het is dan ook een uitkomst

Gekleurde, van top tot teen beschilderde

of bewonen van de planeet Mars, te

dat er voedsel verbouwd kan worden.

alien look-a-like modellen vielen de

verwezenlijken, moet er toegang zijn

Moschino show van Fashion Week 2018

tot vers voedsel op deze planeet. Daar

Daarnaast is de kennis over de poging

is maar één optie voor mogelijk: zelf je

om een duurzaam ecosysteem op zowel

groenten verbouwen op Mars.

Mars en de Maan te bouwen ook van

Jeremy Scott, de man achter het

belang voor de landbouw op aarde

modelabel, heeft zich laten inspireren

Space

(Kraaijvanger, 2017).

door de jaren 60. Scott concentreerde

Eindhoven

Onderzoeker Wieger Wamelink was

binnen.

Lil Mayo alien doll influencer Los Angeles Lil Mayo is een rubberen alien pop, die met anderhalf miljoen volgers, tot de elite van de Instagram Influencers behoort (Lilmayo, 2017). Alex Martyn is de man die Lil Mayo wereldberoemd heeft gemaakt.

al bezig met de mogelijkheid om tien

zich op de theorie die zegt dat Monroe

verschillende gewassen te verbouwen

en John F. Kennedy gedood moesten

Een 90 meter lang kunstwerk dat een

Vastgelegde beelden van de aarde door

kledinglijn en is hij niet te missen op

worden door de regering, omdat de

nieuw gevoel van licht en ruimte moet

de NASA-satellieten zijn toegepast en

de Hollywood-feesten. De grootste

twee wisten van het bestaan van aliens

geven. De installatie is te zien in het

digitaal bewerkt tot het vakwerk van

popsterren en andere invloedrijke

en bewijsmateriaal wilden lekken. En was

station van Eindhoven, het was het

samengestelde 3D-composities.

mensen zoals Obama nodigden Lil

de vrouw van JFK, Jackie, misschien wel

startpunt van het evenement GLOW

zelf een buitenaards wezen?

(2017). Er langslopend ervaar je nieuwe

Verschillende theorieën zijn gebruikt om

Er wordt zelfs al gekeken naar een

dimensies of nieuw licht, alsof je een

een kloppend, maar toch abstract beeld

tv-programma en een carrière in de

Ondertussen heeft Lil Mayo al zijn eigen

op nagebootste Marsgrond, gekocht van

Mars prototype city

Eten op hoogte: vanuit het draaiende en

NASA. Het resultaat is dat de gewassen

Dubai

vliegende restaurant kunnen de bezoe-

eetbaar zijn, ondanks de aanwezige

kers alle kanten van de stad bekijken.

zware metalen.

De attractie geeft een buitenaardse

Wamelink is een stap verder gegaan.

nagebouwd in een woestijn in Dubai. Op

beleving aan het nuttigen van een hapje

Hij heeft gekeken of in de Marsgrond

deze wijze kan er er geëxperimenteerd

In de ‘Science City’ zullen verschillende

Door de modellen om te toveren van

astronaut bent die in een baan om de

van de aarde weer te geven. Hierdoor

muziekindustrie (Shorty Awards, 2018).

of drankje. In de UFO die in zes minuten

ook wormen, die belangrijk zijn voor het

worden met de leefomstandigheden van

laboratoria komen, waar onderzoek en

buitenaardse wezens tot First Ladies

aarde draait (Prorail, 2017).

worden de schoonheid en de impact van

Lil Mayo hoort thuis in het rijtje van de

43 meter de lucht in gaat en ruim ander-

bodemleven, hun werk kunnen doen.

de andere planeet. Met dit prototype city

wetenschappelijke testen uitgevoerd

speelde de show met het vertrouwde en

licht in de verschillende gebieden op

succesvolste en bekendste artiesten en

komen we dichtbij de daadwerkelijke

kunnen worden. De focus zal op de ge-

anderzijds het - nog altijd onbekende -

Lichtbronnen maken de aanwezigheid

aarde getoond.

dat allemaal als buitenaardse pop.

omgeving op Mars.

bieden food, energy, water en agriculture

bovenaardse.

van de mens zichtbaar op nachtkaarten Met deze toegepaste technieken kan

Door de reacties op deze influencer is

Dubai mars simulation city desert. Mezzofiore, G. (2017, september 29).

Om mensen voor te bereiden op hoe het leven op Mars is, wordt de omgeving

half uur in de lucht blijft hangen kan je

Mayo al eerder uit voor een ontmoeting.

van ‘s ochtends vroeg tot ‘s avonds laat

Uit de resultaten van het onderzoek

terecht voor ontbijt, lunch, high tea en

bleek dat wormen prima kunnen

diner.

functioneren op Mars en zich zelfs

De architect Bjarke Ingels heeft de bouw

ieder de ruimte ervaren, zonder een

het enthousiasme op aliens duidelijk

voortplanten.

van de Mars prototype city toegewezen

“Een stap in de richting voor het bouwen

over het uiterlijk van mogelijk andere

Roosegaarde werkte met zijn team aan

astronaut te hoeven zijn: een ruimtelijke

zichtbaar. We weten genoeg, de

gekregen. De ontwerpen hiervoor zijn

van een ruimte, baanbrekende passie on-

wezens. Het besef dat steeds meer

een gespecialiseerde druktechniek op

reis die een nieuwe belevingsdimensie

jongvolwassen generatie is klaar voor

indrukwekkend.

der onze jongeren.” (Sheikh Mohammed

mensen ook zelf kunnen en gaan neigen

lenzen om illusies en diepte te creëren

geeft. Steeds meer ervaringen, waar

vriendschappen van buitenaf (Nicesucc,

bin Rashid Al Maktoum).

naar het zijn van een ander wezen of te

door middel van dynamisch gestuurde

wij zelf als mens niet direct bij kunnen,

2018).

veranderen van uiterlijk, is te zien

LED verlichting (Studio Roosegaarde,

worden mogelijk gemaakt door nieuwe

(Moschino, 2018) (Salter, 2018).

2017) (Interior Glassolutions, 2017).

technieken toepast in creatieve

Dit is de eerste vestiging van het

liggen.

van de aarde. De modeshow zet ons aan het denken

concept van Hennie van der Most. Er is

Wormen zorgen voor de afvoering van

belangstelling vanuit het binnen- en

water, daarmee lossen ze het probleem

buitenland voor de mobiele constructie.

voor de vochtigheid van de bodem op.

ke geesten wereldwijd aantrekken. Voor

De City zal zorgen voor een levensvat-

Als we de ‘echte’ UFO’s van buitenaf niet

Dit is een zeer vooruitstrevende

sommige van de wetenschappers en

baar en realistisch model om het leven

kunnen bereiken, maken we ze maar na

ontdekking, waarmee veel

ingenieurs is er de verleidelijke moge-

te simuleren op het oppervlak van Mars.

om toe te passen in nieuwe concepten

mogelijkheden worden gecreëerd

lijkheid om voor één jaar in de stad van

Hieruit zullen grote stappen gemaakt blij-

rondom de beleving van food (Ufo

voor in de toekomst. Er zijn namelijk

de rode planeet te kunnen leven (Alec,

ven worden op wetenschappelijk gebied

Restaurant, sd).

plannen om in 2030 mensen naar Mars

2016).

(Mezzofiore, 2017).

Het project wil de beste wetenschappelij-

installaties (Frame, 2017).

Fashion show fall 2018 ready to wear. Phelps, N. (2018, februari 21)

Wormen op Mars

Lilmayo status. Mayo, L. (2017, maart 31)

Where?

Daan roosegaarde unveils mind expanding 295 foot space installation in Eindhoven. Cooke, L. (2017, oktober 13)

Trendrapport Brandvitamins

Kijk op pagina 34 en 35 om te zien wat de toekomst ons brengt!

When? Wat is de future potential?

Who? 12

Wetenschappers concluderen niet óf er buitenaards

van het onbekende, daarbij is onze maatschappij

leven ontdekt wordt, maar vragen zich af wanneer we

erg nieuwsgierig aangelegd. Technologische

deze ontdekkingen doen. En als we de voorspellingen

ontwikkelingen en onderzoeken zouden nog moeten

moeten geloven, zal dit binnen dertig jaar gebeuren

uitwijzen of het buitenaardse leven echt bestaat of dat

(Ellen Stofan, YouTube). Dat lijkt nu misschien nog een

het alleen maar een hersenspinsel is.

ver-van-mijn-bed-show, maar wat we merken is dat we

Daan Roosegaarde Nederlandse kunstenaar & innovatieve ontwerper

steeds meer te weten komen én steeds meer willen

Het toekomstpotentieel van de trend Space Age

weten over ons sterrenstelsel en het buitenaards leven.

is naar onze verwachting groot. Omdat wij binnen onze maatschappij steeds meer interesse tonen in

Gaan we over tientallen jaren massaal naar andere

het buitenaardse leven, komen er naar verwachting

planeten toe? Zitten we later zelfs met aliens in de klas?

steeds meer producten en diensten op de markt die

Daan Roosegaarde is één van de innovators als het gaat

Of valt het toch tegen en vinden we geen buitenaards

gerelateerd zijn aan het leven buitenaards. Dit kan

om de trend rondom het buitenaards bestaan (Studio

leven? Hoe lang blijven wetenschappers zoeken naar

variëren van architectuur tot voeding en van kleding tot

Roosegaarde, 2018). Roosegaarde is een Nederlandse

bewijs van buitenaards bestaan? Al deze vragen zijn

materiaalgebruik. Wij verwachten dat deze microtrend

kunstenaar en ontwerper. Zijn creatieve designs

met een groot vraagteken te beantwoorden, maar door

een ware megatrend gaat worden in de toekomst

verkennen de relatie tussen mensen, technologie en

de snelle ontwikkelingen in de technologie komen

met de ontdekking van buitenaards leven. Maar het

ruimte. Samen met zijn team van Studio Roosegaarde,

we steeds een stapje dichterbij bevestiging. En dat

buitenaards bestaan blijft natuurlijk tot op heden een

bestaande uit designers, engineers en architecten

houdt men bezig. In de snelle wereld van nu is niet snel

mysterieus raadsel.

werkt hij aan een betere toekomst. Het diverse werk

meer iets vreemd. We hebben steeds meer acceptatie

dat wordt gedreven door wat de natuur te bieden heeft, is internationaal geprezen. De fascinatie die Roosegaarde heeft voor natuur en technologie is dan De Nederlandse artiest heeft verschillende wereldwijde functies vervuld en hij is beloond met ongelooflijk veel awards.

Roosegaarde, D. (2015, oktober 28)

ook terug te zien in zijn vele projecten (Impakt, 2015).

Trendrapport Brandvitamins

Trend timeline

Future

Al in de zes- zeventiende eeuw waren er speculaties

Spoetnik 1, als eerste kunstmaan in een baan om de

over leven buiten de aarde. In de 17e eeuw kwamen

aarde. Op 3 november 1957 volgde de Spoetnik 2, met

1654 - Christiaan Huygens

er betere telescopen en lenzen en geleerden kwamen

aan boord het hondje Laika. Het was de luchtmacht die

met nieuwe ontdekkingen over het sterrenstelsel.

met zijn raket vier maanden later, op 1 februari 1958, de

Tegenwoordig is de technologie zo ver ontwikkeld dat

eerste Amerikaanse satelliet, de Explorer 1, succesvol

wetenschappers er zeker van zijn dat ze buitenaards

kon lanceren (Christiaens, sd).

Op deze pagina’s worden enkele interessante ontwikkelingen uit het verleden en het heden weergeven die de waarden en het gedrag van de algemene bevolking hebben beïnvloed. 1654

Christiaan Huygens is een van de eersten

1957 - Ruimtevaarttijdperk

Seti entdeckt starkes signal aus dem weltall. Scotty. (2016, augustus 31)

Christiaan Huygens. Netscher, C. (1671)

leven gaan vinden in de (nabije) toekomst.

Heden - Joeri Milner

Een bijzondere gebeurtenis voor die tijd, het was ontzettend vernieuwend. Het nieuws van de geslaagde lancering zorgde wereldwijd voor heel wat sensatie. 1977

Het in 1977 ontdekte Wow!-signaal werd nooit

verklaard en tot op de dag van vandaag nooit opnieuw gedetecteerd (Kraaijvanger, 2017).

wie spreekt over buitenaards bestaan. Huygens astronomische kijker. In 1695 schrijft hij een boek over het zonnestelsel en buitenaards leven. De zeventiende eeuw staat bekend als de eeuw waarin een eerste poging is gedaan om een duidelijke scheiding aan

Heden Het gebied buiten het zonnestelsel wordt afgezocht met radiotelescopen voor het detecteren van radiogolven, waarin mogelijk signalen verborgen Milner, J. (sd)

kwam in 1654 met een nieuw type telescoop: de

Spoetnik_website. (2017, juli 7)

1969 - Eerste mens op de maan

kunnen zijn die wijzen op een intelligente bron. SETI is een project dat opgezet is om hier specifiek naar

te brengen tussen religieuze en wetenschappelijke

te zoeken. Het is de grootste zoektocht ooit naar

waarden in de opvattingen over het wereldbeeld. De

buitenaards bestaan. De Russische miljardair Joeri

wereld veranderde en dit was bij de hele bevolking

Milner stelt 100 miljoen dollar (ruim 92 miljoen euro) ter

merkbaar. Men kreeg in Nederland de vrijheid om zelf na te denken, dit was nieuw. Hiervoor was de kerk

beschikking voor onderzoek naar buitenaards leven

2015 - Ellen Stofan

1977 - Het ‘wow’-signaal

(Voorn, 2015). Volgens wetenschappers van NASA gaan

verantwoordelijk voor alles wat iedereen dacht, deed en

we binnen nu en tientallen jaren bewijzen vinden dat we

geloofde (Kuuke, 2015).

niet alleen zijn in het heelal. Ellen Stofan van de NASA beweert dat men binnen twintig tot dertig jaar bewijs

1957

Het jaar 1957 wordt gezien als het startjaar van

heeft van buitenaards bestaan (Kraaijvanger T., 2015).

het ruimtevaarttijdperk. In het jaar 1957 werd besloten de aarde kon brengen. In datzelfde jaar lanceerde de Sovjet-Unie, totaal onverwacht, op 4 oktober de

Het is dan ook niet meer de vraag of, maar wanneer er NASA, N. (2018, februari 22)

een raket te bouwen die een satelliet in een baan rond

Wow!signaal. Ehman, J. (2018, februari 16)

Heden - SETI-project

buitenaards leven gevonden wordt.

Animal Liberation Human Liberation Embroidered Patch. Angry young and poor. (sd)

Trendrapport Brandvitamins

Functie dier en natuur voor mens Zowel dieren als de natuur zijn aspecten die, sinds we ons kunnen herinneren, voorkomen in het dagelijks leven van de mens. Toch zijn mens, dier en natuur nooit gelijk gestart: vanaf het moment dat de mens zich verder is gaan ontwikkelen zijn dier en natuur gebruiksvoorwerpen geworden voor de

(Gucci, 2018).

Zo hebben blindengeleidehonden een rechten

onder de dieren. In de afgelopen twintig

In de kringloop van het natuurlijke

Al millennia lang dienen veel dieren

jaar is dit nog verder ontwikkeld, zo

landbouwsysteem wordt vee als

voor de mens als gebruiksvoorwerp in

is er de hulphond voor mensen met

eiwitbron en trekkracht gezien.

psychische beperkingen (Egmond,

Het besef dat het vlees dat we kopen

2017) en een epilepsie-hulphond

afkomstig is van een levend dier is er

(Hulphond). Denk dan bijvoorbeeld aan

nauwelijks en dat terwijl we per persoon

PTSS of autisme. Deze honden nemen

gemiddeld bijna 80 kilo vlees per jaar

taken bedoeld voor de mens over en

eten (Wageningen universiteit, 2017).

dit geval is het van groot belang voor

Deze eetgewoontes hebben niet alleen

psychiatrisch verpleegkundigen.

grote gevolgen voor de dieren zelf,

werktuigen gebruikt. Denk bijvoorbeeld aan werk op het platteland of transport, maar ze worden ook gebruikt voor recreatieve doeleinden, zoals in dierentuinen.

Oorspronkelijk wordt het dier voornamelijk als bron van voeding en als

modeketens het gebruik van bont af

jaren heen steeds meer nieuwe functies.

gezien worden als een soort â&#x20AC;&#x2DC;beroepâ&#x20AC;&#x2122;

voornamelijk als voedingsbron en als

What? Wat is de trend?

Dieren krijgen daarnaast ook door de

Van voedingsfunctie naar gelijke

verschillende vormen. Zo worden dieren

Humanimal

van het dier. Zo schaffen grote

zeer verantwoordelijke taak. Het kan

mens.

Het is tijd om dieren gelijk te stellen aan de mens!

maar ook voor de rest van de wereld.

De natuur gebruikte men oorspronkelijk

Vergelijkbare rituelen

De vleesrevolutie heeft de wereld in

als voedingsbron en leefomgeving.

Steeds vaker zien we nog meer

zijn greep en de dieren hebben hier

Ook wat betreft de natuur neemt de

vergelijkbare situaties. Voor dieren is

helemaal niks tegenin te brengen. Juist

gebruiksvoorwerp gezien. Momenteel is er een tegenbeweging waarin mens en dier

mens door de jaren heen steeds meer

er de mogelijkheid om op dezelfde

hierom is het belangrijk dat er wordt

gelijkwaardig aan elkaar worden gesteld. Er wordt gezocht naar een eerlijk evenwicht

controle, bijvoorbeeld voor het kappen

manier begraven te worden als de mens.

gewerkt aan de dierenrechten. Het

van bossen om plek te maken voor

Er bestaan dierenbegraafplaatsen en

dierenleven is meer waard dan alleen

nieuwbouw (Feniks) (Denjobi, sd.).

crematoria. Het dier krijgt een passende

de voedingsfunctie voor de mens (Food

kist, plechtigheid en gepersonaliseerde

PowerPoint, 2018).

tussen mens, dier en natuur.

Veranderende opvatting

grafsteen (Bugel, 2018).

Er is verandering te zien in de opvatting over mens en dier. In verschillende con-

Afgeschaft gedrag

cepten komt naar voren dat het dier op

Ook wordt het gedrag van de mens

gelijkwaardig niveau met de mens wordt

steeds meer aangepast in het belang

benaderd. Hierdoor ontstaan nieuwe Xiaobian, T. (2015, december 15)

16 16

Menselijke functies

inzichten over het vermenselijken van dieren: humanimal.

Why? Waarom zien we deze trend?

Trendrapport Brandvitamins

Dog translater of de future. Animalist. (2014, januari 2)

Where? Dieren meubilair

We are food

Doggie dinner

Frankrijk, Canada, Japan, VS

Oss

Nederland

Meubelgigant Ikea is de initiatiefnemer

Een tentoonstelling waar een ruime

Chef-kok Ron Blaauw en stichting

in het ontwikkelen van een meubellijn

selectie aan kunstwerken wordt geshowd

Hulphond Nederland zijn samen

speciaal voor dieren.

die allemaal gerelateerd zijn aan voeding.

een nieuw initiatief aangegaan: de

Moet je bij zijn: Ron Blaauw organiseert sterrendiner voor jou en je hond. Charissa. (2018, maart 6)

Waar zien we de trend?

mogelijkheid om samen met je hond uit De doelstelling is om mensen op een

eten te gaan. Er wordt een sterrendiner

met dierenartsen, die goed hebben

ongewone of andere manier naar voe-

speciaal voor honden (met baasje)

gekeken naar de behoeftes van de

ding te laten kijken en bewustwording te

georganiseerd.

dieren. Het meubilair past perfect bij de

creëren wat betreft het productieproces

verschillende diersoorten.

van vlees.

Nederland

Dogtranslator China

Muziek is een belangrijk onderdeel van

koeien naar rustgevende muziek luiste-

het dagelijks leven voor de meesten

ren, geven ze meer melk. Van Metallica

Communiceren met honden: bioloog Con

mensen en het kan zorgen voor een

worden apen rustig en klassieke muziek

Slobodchikoff doet al jaren onderzoek

positief effect op de gemoedstoestand

werkt zen voor gestreste honden in

naar het gedrag van honden. Hij stelt dat

(Gezondheid&co, 2015).

kennels.

het binnen enkele jaren mogelijk zal zijn om het geluid van de hond om te zetten

De insteek van dit diner is om de hond

De muziek waar wij mensen van houden,

Charles Snowdon maakte in samenwer-

eens extra in de watten te leggen.

is volledig afgestemd op ons. De ritmes

king met een componist en een PhD-stu-

naar mensentaal.

zijn vergelijkbaar met het kloppen van

dent muziek speciaal voor katten. Met 47

We zijn al jaren bekend met een grote

trouwe viervoeter de smakelijke ervaring

Als wij aan een diner denken, denken we

ons hart en de toonhoogtes vallen in ons

katten is het nummer getest.

variatie aan vertaalprogramma’s waar-

delen.

automatisch aan twee of meer mensen.

stembereik. Wat zouden de vergelijkbare

De katten reageerden vooral positief,

mee mensen met verschillende nationali-

Met het hondendiner laat stichting

vormen van muziek voor effect hebben

door middel van het geven van kopjes

teiten met elkaar kunnen communiceren.

De hondenliefhebber kan samen met zijn

Ikea kennen we als een ontwikkelaar

De helft van de tentoonstelling was

voor meubilair voor mensen. Dat Ikea

gewijd aan het varken en heette dan

de stap heeft genomen om meubilair te

ook ‘Ode aan het varken’. Hier werd het

De maaltijd voor de hond wordt

Hulphond Nederland zien dat honden

op dieren en zou er dan ook speciale mu-

aan de speakers. Daarnaast tonen steeds

Ditzelfde systeem wil Slobodchikoff ook

ontwikkelen voor dieren is een duidelijk

varken via verschillende invalshoeken

samengesteld door hondenvoeding-

een vergelijkbare behandeling verdienen

ziek voor hen gemaakt kunnen worden?

meer dieren hun muzikaliteit aan (NPO

toepassen als vertaalmethoden van hon-

teken van humanimalisering. Er worden

belicht: enerzijds als een bron van zowel

experts, de gerechten voor het baasje

als mensen wat betreft dineren (Charissa,

Psycholoog Charles Snowdon onderzocht

3FM, 2018).

dengeluiden naar mensentaal.

gelijkwaardige gebruiksvoorwerpen voor

voeding als inkomsten (het varken is

worden samengesteld door Ron Blaauw.

2018).

het.

het dier beschikbaar gesteld (Peet, 2017).

tenslotte het symbool van de vleesindustrie), anderzijds als dier met een grote

Het ontcijferen van geluiden van prairie-

aaibaarheidsfactor. Ook wordt er op

Hart in Zaken

verschillende manieren duidelijk gemaakt

Nederland

Uit het onderzoek blijkt dat het verschil-

wolven is nu al wel mogelijk.

lende positieve effecten heeft wanneer dieren naar muziek luisteren. Wanneer

De bevindingen worden nu ook toepas-

dat het dier intelligenter is dan het mens

baar gemaakt op dieren zoals honden.

en eigenlijk hoger zou moeten staan.

Een nieuw uitgebracht boek dat wordt

zijn gaan stellen. Een van de doeleinden

Het zal mogelijk zijn geluiden, bewegin-

De visie van het varken op de mens

gebruikt tijdens verschillende trainingen

van het boek is om het dier weer meer

gen en lichaamstaal te registreren en te

wordt door middel van de kunstwerken

binnen het werkveld. Met als doel om de

gelijk te stellen aan de mens. Ook wordt

vertalen, stelt Slobodchikoff. Vanaf dat

anders verbeeld (Museumtijdschrift en

mens, in dit geval de werknemers, weer

er gevraagd om alles uit Moeder natuur

projectgroep, 2018).

meer in contact te brengen met natuur en

met meer respect te behandelen (Bassing

dier. Het boek stelt dat wij ons als mens

C. en Soest v. P., 2018).

zijnde door de jaren heen boven dieren

Muziek voor katten. Radio 1. (2016, september 6)

Annemarie. (sd). Miniatuur katten meubels vanuit japan.

Deze lijn is ontwikkeld in samenwerking

Animal music

moment zullen de mens en hond in staat zijn om op met elkaar te communiceren (Rotman, 2018).

Trendrapport Brandvitamins

Kijk op pagina 34 en 35 om te zien wat de toekomst ons brengt!

Who? Christel Bassing Oprichter Innergie: Trainingsbureau cultuur, mens & groei

When? Wat is de future potential?

Christel Bassing is de oprichter van Innergie en Hart in Zaken. Het zijn beide bedrijven die zich bezighouden met personeelsontwikkelingen. Bassing wil bij Innergie

Trend consequences & futures Dat het besef van gelijkwaardigheid er is, is duidelijk

in de achtbaan? Kunnen we over een tijdje met behulp

in samenwerking met de mensen. Op deze manier kan ze

behouden, al dan niet verbeteren, van de relatie tussen

terug te zien in de signalen. Er wordt veel gesproken

van de technologie gesprekken voeren met dieren? En

bedrijven naar een hoger niveau brengen. Het gaat dan

dier en mens. De vraag is alleen nog welke gevolgen

over veganisme en de groene generatie die steeds meer

klonen we later allemaal onze huisdieren, zodat we er

vooral om de vraag: ‘wie wil je zijn?’. Bij Hart in Zaken

de trend zou kunnen hebben in de toekomst. De band

in opkomst is (Kolk M. 2017).

extra lang van te kunnen genieten? Wie weet wat de

is de achterliggende gedachte hetzelfde, alleen gaat

toekomst ons gaat brengen. Een ding is zeker: de grens

Bassing op een andere manier te werk. Waarbij Innergie

tussen mens en dier komt binnen onze maatschappij steeds meer centraal te staan. Daarbij worden de dieren

Omdat de grens tussen mens en dier steeds meer

tussen mens en dier is naar verwachting zo goed als

vooral de natuur en haar dier gebruikt, staat bij Hart in

ook steeds meer gewaardeerd en gerespecteerd. Als

vervaagt, kunnen wij met enige standvastigheid zeggen

weggevaagd in de toekomst. Daarbij zullen er steeds

Zaken de eend vooral centraal. Bij Hart in zaken is ook

maatschappij zouden wij de relatie tussen mens en dier

dat de grens tussen mens en dier grotendeels zal

meer producten en/of diensten op de markt komen die

een boek uitgebracht en hier wordt gebruik van gemaakt

moeten koesteren en verbeteren waar nodig. We zijn

verdwijnen.

zowel voor mens als voor dier van toepassing zijn.

in trainingen.

immers afhankelijk geworden van dieren. We gebruiken varkens, koeien, kippen en stieren als bron voor dierlijke

Er bestaat sinds een aantal jaar ook een voedselbank

Christel Bassing is een belangrijk persoon omdat zij

producten. Daarnaast heeft een groot deel van de

voor dieren. Wij verwachten dat steeds meer bedrijven

mensen onder handen neemt in het bedrijfsleven. Bij

Nederlanders een huisdier, dat vandaag de dag wordt

en organisaties dezelfde diensten gaan verlenen aan

bedrijven komt de wisselwerking van natuur en dier

gezien als deel van het gezin. We hebben op dit moment

dieren. Misschien komt er wel ooit een McDonalds-menu

niet zo snel binnen, omdat het voornamelijk draait om

ongeveer 33,4 miljoen huisdieren in Nederland en

speciaal ontwikkeld voor dieren of komen er speeltuinen

bereiken van resultaten. De mens gelijk stellen aan het

ongeveer 12,7 miljoen staldieren (Beudeker R. 2017, CBS

waar dieren ook gebruik van kunnen maken. Zo zijn er

dier is iets zeer afwijkends binnen het bedrijfsleven.

2018). Dat betekent dat er in Nederland maar liefst drie

heel veel toekomstscenario’s die zich voor kunnen doen.

Bassing is een vrouw die impact heeft binnen deze trend

keer zoveel dieren zijn als mensen.

Nemen we in de toekomst onze varkens, cavia’s en ezels

en kan in de toekomst zeker voor nog meer bewegingen

mee uit eten? Zitten we over 20 jaar naast ons huisdier

gaan zorgen met haar werkwijze en gedachtegang.

Bassing, C. (sd.)

vooral de wisselwerking met natuur en dieren gebruiken

Deze trend houdt zich voornamelijk bezig met het

Trendrapport Brandvitamins

Future

Trend timeline

centraal gesteld en willen we het bewustzijn van het be-

Op deze pagina’s worden enkele interessante ontwik-

18.000 voor Chr. Eerste sporen van honden

kelingen uit het verleden en het heden weergeven die de waarden en het gedrag van de algemene bevolking

Heden - Huidige partijleidster van de Partij voor de Dieren

lang van het dier naar boven brengen (Isgeschiendenis, 2018).

hebben beïnvloed. Heden Tegenwoordig zien we dat de belangen van De eerste ontdekking over de relatie

tussen mens en dier was ongeveer uit 18.000 v. Chr. Uit deze tijdsperiode hebben archeologen de eerste honden gevonden. Onderzoekers proberen te ontdekken wat de functie van de hond was toendertijd en volgens de nieuwste inzichten dienden de honden waarschijnlijk als pakdieren. Door het tam maken van deze hond of wolf is er een ontwikkeling ontstaan met het houden van dieren (Gautier A.2013).

Heden - Voedselbank voor dieren

bijvoorbeeld aan een politieke partij, de Partij voor de Dieren. Deze partij strijdt binnen de politiek voor onder andere de rechten van het dier. Ook binnen Europa valt Nederland op wat betreft de tolerantie richting dieren: Nederland is immers een van de weinige landen met een partij voor dieren. Naast deze partij zien we op meerdere manieren in onze samenleving terug dat de belangen van de dieren wel degelijk ertoe doen. Door heel Nederland zijn er voedselbanken speciaal voor die-

De huisdieren die de Egyptenaren

hielden werden met goden gelinkt. Die relatie was belangrijk, want de dieren zouden een samenwerking hebben met de goden. De goden van die tijd hebben ook een uiterlijk van dieren en exotische dieren vielen

ren opgericht. Deze voedselbanken bieden eigenaren

xxxxxxxxxxx (xxxx, xxxxxxxxxx)

3300 v. Chr.

Kees. (2018, maart 16)

van dieren voedsel, medicijnen en gebruiksvoorwerpen voor hun dieren aan wanneer zij deze zelf niet kunnen bekostigen. Daarnaast beschikt Nederland over asielen voor dieren wanneer deze rondzwerven of verlaten

ook onder de goden. Dit was het begin van het dier als

worden door hun eigenaar. Nu is dit in Nederland zeer

belangrijke rol in het leven. Dit kon van kracht tot aan

vanzelfsprekend, maar als we kijken naar de rest van

status lopen. Daarnaast had bijna ieder huishouden wel

Europa, dan is dit nog niet overal het geval. Neder-

een huisdier (Cultureleholland, 2016). 1821

land heeft dus wat betreft het welzijn van de dieren al

Heden - Dierenasiel

1821 - Interieur veearstenijschool

een hoop zaken goed op orde. Daarom zien wij in de

In Utrecht werd de eerste veeartsenijschool

toekomst een nog bredere ontwikkeling wat betreft het

opgericht met het doel ziekten van dieren te behande-

welzijn van het dier.

teit Utrecht, 2018). 1930

In het jaar 1930 werd besloten dat er een dag

in het jaar toegewijd zou moeten worden aan het dier: Nationale Dierendag op 4 oktober. Hierbij wordt het dier

Dierenasiel Walcheren. (2011)

len. Het dier heeft dus meer waarde gekregen (UniversiRijks veearstenijschool. (2017, juni 9)

500 tot 1000 na Chr. Dieren als goden

Marianne thieme. Monkhorst, D. (sd)

dieren op allerlei fronten worden nagestreefd. Denk Archeologie omtrent honden: werden zij voor het eerst gedomesticeerd in Israël? Oron/Haaretz, R. S. (2018, januari 9)

18.000 v. Chr.

Trendrapport Brandvitamins

Empatu liberty patch. oddsandsods. (sd)

Behoefte begrip Dat psychische ziekten geen onzin of

Informatiemaatschappij

tegenreactie op de Cultural Diversity

De trend Empathism sluit volledig aan

binnen een maatschappij en heeft als

bij de tijdsgeest van nu. Fact checking is

doel mensen niet alleen laten inzien,

een belangrijk onderwerp dat vandaag

maar ook laten ervaren hoe mensen met

de dag een erg grote rol speelt binnen

fysieke of mentale ziektes in het leven

de maatschappij. Een oorzaak hiervan is

staan. De behoefte aan het ‘ervaren’

meer. Mensen zien hun naasten het

de informatiemaatschappij. Fact checking

verwerken steeds meer ondernemers,

moeilijk hebben, maar hebben het zelf

is verheven tot ware volkssport, we

creatievelingen en conceptontwikkelaars

willen tegenwoordig alles met zekerheid

in concepten. Ook uiten steeds meer

weten over de wereld. Er wordt houvast

bekende, maar ook niet bekende

gezocht in de natuur en bij onszelf om

Nederlanders zich online en offline over

onszelf door de complexe wereld te

deze kwestie. De Cultural Diversity is dus

navigeren met behulp van onze zintuigen.

in een opwaartse positieve lijn aan het

Onze zintuigen zijn als een objectieve,

gaan, waarbij de begrippen acceptatie en

overkoepelende entiteit die losstaat van

begrijpen de hoofdrol spelen.

aanstellerij zijn, is anno 2018 wel bekend. Zo zijn er meer dan een miljoen Nederlanders met een depressie (CBS, 2016), maar het gaat ook om eetstoornissen, verslavingen, angststoornissen en veel

ook moeilijk om zich te kunnen inle. Het is ingewikkeld om iemand met een ziekte te begrijpen als je die ziekte zelf niet hebt. Daarnaast is het zwaar om een dierbaar iemand te zien worstelen (GGZ, sd). Je wil diegene helpen, maar

Empathism

naar boven: ‘kom gewoon je bed uit’, ‘zo moeilijk is het toch niet om van die drank af te blijven?’ of ‘eet gewoon!’

menselijke irrationaliteit en misvatting (Tijdgeest, tuinbranche, 2017).

Bewustzijn Dit gevoel vertaalt zich in milieubewustzijn

Cultural Diversity

en een fascinatie voor de natuur, maar

Er is een grote behoefte aan het be-

In Nederland is er al sinds 1950 sprake

kan zich ook vertalen in maatschappelijk

grijpen van anderen en daar wordt op

van een multiculturele samenleving

bewustzijn. Zintuiglijke beleving wordt

ingespeeld. Zo zet Human Concern een

en we zijn tot de dag van vandaag

belangrijk, we willen ons inleven in

Wij als mens willen weten wat er in een ander omgaat, zodat we de desbetreffende

VR-bril in bij anorexia, zodat voor naas-

niet anders gewend dan dat er

anderen. Daarbij worden er steeds meer

persoon beter kunnen begrijpen en zo nodig helpen. Het betrokken gedrag dat je

ten en betrokkenen de complexiteit van

verschillende culturen door elkaar leven

dingen geaccepteerd en gerespecteerd,

terugziet in de maatschappij gaat veel verder dan het doorbreken van taboes: we

deze eetstoornis voelbaar en inzichtelijk

(Rijksmuseum, sd). De Cultural Diversity

waardoor we ook veel opener staan voor

wordt (Human Concern, 2015). We zien

is groot (Rijksoverheid , 2017). Je kan

dingen die we normaliter apart zouden

dat deze trend niet alleen maar over

Cultural Diversity op verschillende

vinden. Hierdoor willen mensen steeds

psychische stoornissen gaat, maar ook

manieren interpreteren. Binnen de

meer dingen proberen en zich inleven in

over fysieke aandoeningen. In Breda is

samenleving zijn er verschillende

andermans leven.

er bijvoorbeeld een restaurant waar je

groepen mensen die worden gelabeld

eet in het donker om mee te maken hoe

met ziektes, zowel fysieke als mentale

Om deze redenen komen er steeds

dat is voor een blind persoon. Er komen

ziektes. Daardoor voelen sommige

uitvindingen om om begrip te creëren.

steeds meer ideeën om begrip te creë-

mensen zich buitengesloten of wordt

Concepten die toegepast kunnen worden

er anders met personen omgegaan.

in het dagelijks leven en ervaringen

De trend Empathy is dus eigenlijk een

kunnen veranderen.

What? Wat is de trend?

stellen ons open voor elkaar en willen de onbegrepen ervaringen aangaan.

ren. Kortom: we zien dat mensen meer openstaan voor het beleven van wat Cicibıyık, E. (2018, maart 4)

24 24

door onbegrip komen er vaak frustraties

Het is tijd dat we ons openstellen voor hetgeen wat anderen doormaken!

andere mensen meemaken of voelen.

Why? Waarom zien we deze trend?

Trendrapport Brandvitamins

Waar zien we de trend?

The pain of others Lynn, Verenigde Staten

What were you wearing?

Kunstmatige intelligentie

Sticky business

hoe ongelukkig iemand zich kan voelen

Schiedam

door suiker, waardoor we ons kunnen

Brussel

San Francisco

Alle elementen uit de tentoonstelling

hebben van de verwoestende effecten.

Sticky Business staan in verbinding

Ook zijn de tegenstellingen tussen

Een tentoonstelling, gemaakt door

Ook voor patiënten zelf is het moeilijk

met suiker, wat bij vrijwel iedereen iets

arm en rijk te zien, komt corruptie en

oproept: hemels of hels?!

ongemak aan bod en wordt er uitgebeeld

studenten van de Universiteit van Kansas

om aan te geven bij een arts hoeveel

Op het Internationale Filmfestival (2018)

de medische wetenschap geen verklaring

in Amerika waarbij kledingstukken

pijn ze voelen. Vaak moeten ze hun

wordt de wereldpremière van de

voor deze ziekte, het wordt als onzin

worden getoond met aangrijpende

pijn aangeven, op een schaal van één

documentaire van Penny Lane, The Pain

gezien of door specialisten bestempeld

verhalen.

tot tien, wat erg moeilijk blijkt te zijn. Uit

of Others, getoond.

als psychosomatische aandoening met

recent onderzoek blijkt dat kunstmatige

benamingen als ‘parasietenwaan’ en zelfs

Het varieert van kinderjurkjes tot

intelligentie de pijn nauwkeurig kan

‘googlechondria’.

traditionele Marokkaanse kleding.

meten.

Een documentaire die gaat over een

verplaatsen in de personen die last

hoe suikerriet leidde tot slavernij. Lezing Marije Vogelzang. Pelgrom, T. (2017, december 10)

Where?

ziekte genaamd morgellons, waarbij de

maar zoet, sommige zien het goed als

De tentoonstelling die een nieuw licht

Kankerboek

het witte gif. Doordat het de grote vijand

werpt op een maatschappelijk thema is

Amsterdam

voor de gezondheid kan zijn, moet

niet subtiel, de tegenstellingen tussen de

het bewustwording creëren over de

twee extremen komen sterk naar voren.

Een kookboek gemaakt speciaal voor

negatieve kant. Voor veel mensen is het

Tevens zie je overal om je heen felle

kankerpatiënten. De afgestudeerde

namelijk verbonden met (mislukte) diëten,

kleuren en zoetigheid en het ruikt naar

Quelita Adriaensen aan Artemis kwam

eetstoornissen, diabetes, eetverslaving,

cola, drop, framboos en Fanta (Stedelijk

tijdens haar stage bij een diëtistenpraktijk

obesitas, honger of voedseltekort. Op die

Museum Schiedam, 2017).

op het hartverwarmende idee.

patiënten het gevoel hebben dat er

De ziekte zou door de patiënten zelf

Achter de outfits schuilen heftige

Het wordt nu nog niet veel toegepast,

beestjes onder hun huid kruipen. Echter

aangepraat worden, vooral nadat er

gebeurtenissen: het zijn kleren die

maar volgens Martinez kan het zorgen

groeien er dunne draden en stofjes

kennis is vernomen via het internet.

mensen aan hadden toen ze werden

voor een betere definitie van lijden. Het

uit hun huid, die zich openbaren als

De ervaringen worden vaak via YouTube

verkracht.

hangt niet meer af van subjectiviteit. Dit

zweren en schimmelplekken. Ook

gedeeld. Tijdens de film vertellen een

is voor zowel patiënten als artsen gunstig

Voeding speelt een belangrijke rol

concentratieverlies, haaruitval, en

aantal vrouwen hierover en wordt het

Delphine Goossens vertelt dat de

omdat zij dan een beter beeld hebben

in de behandeling tegen kanker. De

gewrichtspijn zijn symptomen. Er is vanuit

getoond in een horrorachtige situatie.

bezoekers zich goed kunnen verplaatsen

van hoeveel pijn de patiënt heeft (Byrne,

recepten hebben positieve invloed op de

in het slachtoffer en dat het veel indruk

2018).

De film is samengesteld uit

maakt, doordat het kleding is die

indrukwekkende, emotioneel geladen

iedereen zou kunnen dragen. Mensen

Sign language coffee bar

fragmenten. Het medeleven met de

krijgen hierdoor het besef dat iedereen

Amsterdam

onbegrepen patiënten wordt daarmee

een verkrachting kan meemaken

vergroot (Stenen, 2018).

(Vagianos, 2017).

manier moet het tot mensen doordringen

veel meer wat ondersteuning biedt.

puzzels, gedichten, tekeningen en nog

Op deze manier ondervind je hoe lastig

Door dit boek kan er meer begrip worden

in de bediening werken. Je kan hier

het kan zijn om doof te zijn én leer je op

gecreëerd voor de patiënten, want het is

alleen bestellen in de taal van de dove

een leuke manier een nieuwe taal.

Op de kaart staat hoe je moet bestellen,

andere missie, namelijk de werkloosheid

oftewel welke gebaren je moet

onder zintuiglijk uitgedaagden flink te

gebruiken.

verlagen (Ctaste, 2017).

Kankerboek. Adriaensen, Q. (2017, oktober 21)

Een Coffee Bar, waar dove mensen

Daarnaast heeft het bedrijf nog een

biencomun. (2018, januari 25)

gezondheid van de patiënten. Verder is het boek gevuld met beelden, verhalen,

werknemers: gebarentaal.

The pain of others. Lane, P. (2018, januari 27)

De boodschap is dan ook niet alleen

ook een soort dagboek waarin dromen en gevoelens worden opgeschreven. Het begeleidt niet alleen de kankerpatiënten door hun ziekteproces heen, maar het biedt ook hulp aan de naasten (Adriaensen, 2017).

Trendrapport Brandvitamins

Kijk op pagina 34 en 35 om te zien wat de toekomst ons brengt!

When?

Who?

Wat is de future potential?

Frederik Duerinck Filmmaker & kunstenaar

Trend consequences & futures Of de kijk op fysieke en mentale ziektes gaat

groeiende behoefte? Antwoord geven op deze vragen

doet naar de mogelijkheden voor geur en aanraking

veranderen is niet de vraag, een meer interessante

is moeilijk. Dit komt doordat de tijdsgeest, waarden

om multi-zintuiglijke methodes te ontwerpen voor

invalshoek is op wat voor manier het gaat veranderen.

en behoeften van de maatschappij voortdurend

ervaringsontwerp en verhalen ontwerp. Het heeft

De blik op fysieke en mentale ziektes is de afgelopen

veranderen. Misschien hechten wij over een

interesse in hoe ze slim invloed kunnen uitoefenen op

jaren al enorm veranderd. Vroeger eindigden mensen

tijdsperiode van 20 jaar helemaal geen waarde meer

het brein en het lichaam om daarmee Virtual Reality

met een psychische stoornis op de brandstapel, maar

aan de begrippen empathie en compassie en gaan we

belevingen sterker te maken en nieuwe zintuiglijke

wij kunnen ons met de tijdsgeest van nu niet meer

voornamelijk als individu door het leven. Of er komt juist

verhalen te vertellen (Polymorf, sd). Hun project Famous

voorstellen dat deze dingen hebben bestaan. Waar we

een groei binnen de trend Empathy en er komen nog

Deaths won in 2015 de Art & Olfaction Award voor

vroeger alle mensen met een beperking of ziekte in

meer restaurants, winkels en andere openbare ruimtes

experimentele geur. Bij dit project werden de laatste

tuchthuizen zouden gooien, zijn we nu bereid al deze

waar de beleving van een ander de hoofdrol speelt. We

levensmomenten van beroemde mensen in scĂ¨ne gezet

mensen met hoogwaardige zorg te helpen en wanneer

kunnen de toekomst helaas niet voorspellen, maar dat

door middel van geluid en geuren. De bezoeker gaat in

mogelijk te genezen. De trend heeft weinig te maken

er steeds meer concepten worden ontwikkeld rondom

een soort diepvries liggen en maakt de dood van deze

met het doorbreken van taboes, het gaat nog verder

de belevingswereld van mensen met een mentale

mensen als het ware mee. Polymorf heeft nog veel meer

dan dat. De trend is dat stadium al voorbij en zit nu in

of fysieke ziekte is duidelijk te merken. Dat wij als

projecten verkondigd door middel van VR, waaronder

een stadium van ervaren. Er is een groeiende behoefte

maatschappij steeds meer interesse in en vooral begrip

theatervoorstellingen en installatiestukken (Polymorf,

aan het willen proeven, voelen, ruiken en zien wat er

tonen voor het onbekende, in dit geval het gevoel van

sd).

omgaat in de levens van mensen met een fysieke en/of

mentaal en fysiek zieke mensen, is terug te zien in ons

mentale ziekte.

gedrag. We zijn over het algemeen beleefd naar een

Frederik Duerinck is een filmmaker en kunstenaar uit

ieder die mentaal of fysiek beperkt is, we zorgen goed

Breda en een van de medeoprichters van Polymorf.

De vraag is of we dit de komende jaren gaan volhouden:

voor ze, helpen ze waar nodig en proberen ze zo goed

Hij is de hoofdontwerper van Famous Deaths en

houdt deze trend zich staande in de complexe wereld

mogelijk een plaats te geven binnen onze maatschappij.

medeschrijver van het boek Sense of Smell. Hij

waarin we leven? Blijven we met een positieve blik

De genoemde normen koppelen zich terug naar de

onderzoekt in zijn werk de grenzen van klassiek

kijken naar deze kwestie? Willen we steeds meer weten

waarden gelijkheid en empathie.

vertellen en maakt zintuiglijke verhalen (Future of

over deze ziektes? En slaan we niet te veel door in deze

StoryTelling, sd). Polymorf (sd.)

Polymorf is een innovatief bedrijf dat onderzoek

Trendrapport Brandvitamins

Future

Trend timeline Op deze pagina’s worden enkele interessante

werden geconstateerd. De eerste vormen van pest- en

300 voor Chr. tot 500 na Chr. Gedragsstoornissen

ontwikkelingen uit het verleden en het heden weergeven die de waarden en het gedrag van de

dolhuizen ontstonden.

Heden - Zorgsysteem in Nederland

algemene bevolking hebben beïnvloed.

1700 - 1800

De omslag die was ingezet aan

het einde van de 18e eeuw zette zich voort in de 19e 300 voor Chr. tot 500 na Chr.

In de vroegste

eeuw. Er ontstond meer behoefte aan classificatie van Weer een zorg minder nederlands zorgsysteem is het beste van Europa. Wijnen, M. v. (2017, januari 30)

culturen werden mensen met gedragsstoornissen Demonen zijn moordenaars. jw.org. (sd)

beschouwd als bezeten door een oergeest, natuurgeest of demon. Zowel bij de Grieken als de Romeinen werden deze psychische stoornissen in eerste instantie vastgesteld door de familie of door rechters. Geestelijk gestoorden hadden geen rechten en werden beschouwd als onbekwaam om voor zichzelf te beslissen. In de tijd van de Romeinen was de omgang

met psychische ziektes ook geholpen, omdat het werd beschouwd als symptoom van stress als reactie op de omgeving (Wikipedia, 2017). 500 tot 1000

Door het geloof in hekserij

werden (geestes)ziekten niet geaccepteerd binnen

De impact van digitalisering en big data op de gezondheidszorg. realstaffing. (2016, september 1)

repressie en therapie. Daarentegen werden mensen

1808 - De arts Johann Christian Reil bedenkt de term psychiatrie. 1871 - Oprichting Nederlandse Vereniging van psychiatrie door onderzoeker Johan nes Nicolaas Ramaer.

de samenleving. Ze werden niet toegelaten tot de Katholieke Kerk en mochten het christelijk geloof niet aanhangen. In de late middeleeuwen maakte de

1500 tot 1600 - Zeventiende eeuws dolhuis

onderzoeken, behandelen en genezen van ziekten van de geest. Heden Het zorgstelsel in Nederland is wederom het beste zorgsysteem van Europa. De zorg in Nederland is tegenwoordig zo goed geregeld dat we vooruit lopen in de zorg op verschillende aspecten. Tegenwoordig staat alles online in verbinding met elkaar en de zorg is steeds zelfstandiger geworden (Vilans, 2017). Daarbij is de opkomst van Big Data erg belangrijk. Big Data is een slimme software en is in

te verzamelen, combineren en analyseren, kunnen

1997 - Sinds 1997 wordt de Landelijke Dag Psychische Gezond heid elk jaar geor ganiseerd door het Fonds Psychische Gezondheid.

worden gevonden. Een innovatie op gebied van de gezondheidszorg, en die overigens niet zonder Big Data Kunstmatige intelligentie in het recuitmentvak voorbeelden uit de praktijk. van Tilburg, R. (2017, mei 23).

Geschiedenis van de pyschaitrie. (2017, september 5).

categorie patiënten ontstonden (Wikipedia, 2017).

Een gevolg hiervan was dat de ziektes steeds sneller

specifieke tak binnen de geneeskunde, gericht op het

nieuwe verbeterde en kostenbesparende inzichten

recht op leven’. De eerste vormen van zorg voor deze

(geestes)ziekten door Johannes Wier en Felix Platter.

indeling ‘Lichaam - Ziel - Geest’. Hierdoor ontstaat een

grote hoop ongestructureerde data. Door gegevens

Heden - Artificial Intelligence

Met de opkomst van de kerk kregen geesteszieken ‘het

Eerste onderzoek en classificatie van

medische wetenschap gaat vanaf deze tijd uit van de

staat om patronen en correlaties te herkennen in een

Katholieke Kerk wereldwijd een enorme groei door.

1500 tot 1600

meer aandacht voor de kwaliteit van de zorg. De

Heden - Big Data

500 tot 1000 na Chr. - Opkomst kerk

met geesteszieken te verklaren vanuit twee visies: Architect Burnham drawing of Pasadena First Christian Science Church. Brunham, P. (1908, mei 10)

(geestes)ziekten. Bovendien kwam er langzaamaan

kan, is Artificial Intelligence. Ook interessante, maar meer toekomstgerichte ontwikkelingen op het gebied van de zorg, is de blockchain: robots in de zorg en Reality Technology.

Trendrapport Brandvitamins

port Brandvitamins

Advies en trendlink 32

In het trendrapport zijn drie trends besproken die

het onbekende. We willen begrijpen hoe andere mensen

Kijkend naar de trends is er een overkoepelende trend

Deze drie trends kunnen individueel, maar ook als

betrekking hebben op de ontwikkelingen in de

zich voelen, stellen ons gelijk aan het leven van het dier,

te zien. Deze overkoepelende trend heeft alles te maken

cluster worden benaderd. Met de drie trends die in

maatschappij. De trends die zijn ontwikkeld hebben elk

en voelen ons aangetrokken tot het buitenaards leven.

met het gelijkstellen van het individu. Daarnaast staat

dit trendrapport worden behandeld stimuleren wij de

een connectie met wezens, namelijk mensen, dieren

We willen proeven, ruiken, voelen, ervaren en begrijpen

het onbekende centraal binnen de ontwikkelde trends.

opdrachtgever om klanten en de markt te prikkelen

en het buitenaards leven. Binnen deze drie trends

hoe het is om in andere ecosystemen te leven. Dit brengt

Het advies dat we de opdrachtgever Brandvitamins

om het onbekende te promoten. Verrassende en

is er een verschuiving te zien in de gedachtegang.

ons bij de trends Humanimal, Empathism en Space Age.

willen meegeven is dat er grenzen aan het vervagen zijn:

vernieuwende samenwerkingen zijn hier de draaiende

Hedendaags hechten we steeds meer waarde

steeds meer kan en mag. We worden geprikkeld door

motor voor. Daarbij wordt de markt van een ander

aan het welzijn en het leven van anderen. Waar we

het onbekende en worden nieuwsgierig naar dingen

perspectief bekeken en benaderd, waardoor

vroeger beperkingen zagen, zien we nu kansen. Deze

waar wij geen totale kennis of grip op hebben. Door

Brandvitamins zich als bedrijf kan ontwikkelen en in

verschuiving in gedachtegang is mede ontstaan door de

het vervagen van de grenzen en het gelijkstellen van

contact kan komen met hun voornaamste doelgroep:

veranderende normen en waarden. Daarbij zien we elk

elk individu zou er binnen het werkveld meer kunnen

the youngsters. Tot slot is het mogelijk om de besproken

individu als gelijk. Grenzen tussen groepen binnen onze

worden gekeken naar verrassende en innovatieve

trends toe te passen of als bouwsteen te gebruiken bij

maatschappij vervagen en maken ons nieuwsgierig naar

samenwerkingen. Durf de stap te zetten om echt anders

het ontwikkelen van innovatieve concepten.

te zijn dan anderen. Sluit geen dingen uit, maar zie de mogelijkheden. Zie geen problemen, maar kijk naar de kansen en voordelen die eruit kunnen worden gehaald. Breng bedrijven met elkaar in contact die daarvoor geen samenwerking zouden zijn aangegaan.

Trendrapport Brandvitamins

Exploring the unknown

We gaan naar een maatschappij waarin echt iedereen gelijk wordt behandeld. Persoonlijke contacten tussen mens, dier en aliens: waarom niet? Laten we eerst maar eens beginnen met andermans totaal andere wereld te leren begrijpen. De mogelijkheid om in een andere, virtuele wereld te stappen is er natuurlijk al. Elkaars werelden ontdekken, begrijpen en de verschillende ervaringen delen, zodat we er met alle â&#x20AC;&#x2DC;wezensâ&#x20AC;&#x2122; samen sterker uit kunnen komen en die kennis later kunnen toepassen...!

Brandvitamins kan deze frisse inzichten toepassen in nieuwe concepten en dergelijke. Daarmee zullen ze hun klanten kunnen verrassen.

Freepik. (sd), Pexels. (sd).

Bijlagen - Literatuurlijst

Space Age

Lilmayo. (2017 ). Lilmayo. . Amerika . Retrieved from Instagram: https://www.instagram.

Alec. (2016, augustus 3). Future Mars city prototypes to be 3D printed in Mojave Desert

com/lilmayo/

WPP2017_KeyFindings.pdf

Mezzofiore, G. (2017, september 29). Dubai is building a huge Mars city in the desert

Ufo Restaurant. (sd). Dineren in hoge sferen! Opgeroepen op maart 12, 2018, van Ufo

veel-meer-dan-een-huisdier-13318229-a1575799

www.3ders.org/articles/20160803-future-mars-city-prototypes-to-be-3d-

Feniks. (sd). Jagers & Verzamelaars. In Feniks, Overzicht van de geschiedenis (p.

printed-in-mojave-desert-within-three-years.html

com/2017/09/29/dubai-mars-simulation-city-desert/#xIjp7Pnn4mqQ

Voorn, J. (2015, juli 21). Grootste zoektocht naar buitenaards leven ooit begint.

Christiaens, K. (sd). Ruimtevaart doorheen de geschiedenis. Opgeroepen op maart 12,

Moschino. (2018, februari 21). Moschino | Fall Winter 2018/2019 Full Fashion Show |

Gautier, A. (2013, Juni 27). Huisdieren een moter van de geschiedenis. Opgehaald van

07-21/grootste-zoektocht-ooit-naar-buitenaards-leven-begint/

within three years. Opgeroepen op maart 12, 2018, van 3ders: http://

2018, van SpacePage: https://www.spacepage.be/artikelen/ruimtevaart/

like it’s NBD. Opgeroepen op maart 12, 2018, van Mashable: https://mashable.

Exclusive. Opgeroepen op maart 12, 2018, van Youtube: https://www.youtube.

maart 12, 2018, van ESA: https://esa.un.org/unpd/wpp/Publications/Files/

Restaurant: https://uforestaurant.nl/ Opgeroepen op maart 12, 2018, van HP de tijd: https://www.hpdetijd.nl/2015-

Egmond, M. v. (2017, Oktober 3). Deze honden zijn veel meer dan een huisdier.

Opgehaald van NRC: https://www.nrc.nl/nieuws/2017/10/03/deze-honden-zijn-

Hoofdstuk 1). Thiememeulenhoff. Nemokennislink: https://www.nemokennislink.nl/publicaties/huisdieren-een-

algemene-info/ruimtevaart-doorheen-de-geschiedenis

com/watch?v=hd5CQsyhL44

motor-van-de-geschiedenis/

Dooren, d. i. (sd). Duurzaam eten. Opgeroepen op maart 12, 2018, van

Nicesucc . (2018). Succ international . Retrieved from Nicesucc: https://nicesucc.com

Geschiedenis. (2018, Maart 9). Opgehaald van Uu: https://www.uu.nl/organisatie/

Prorail . (2017 , november 10). Lichtfestival GLOW begint natuurlijk met ‘Space’.

Humanimal

faculteit-diergeneeskunde/organisatie/profiel-en-missie/geschiedenis

Tentamens/Literatuur/3.%20Factsheet+Duurzaam+eten.pdf

Voedingscentrum: file:///C:/Users/veerl/Desktop/ILS/LA4%20Food/

Retrieved from Prorail : https://www.prorail.nl/nieuws/lichtfestival-glow-begint-natuurlijk-

Bassing, P. v. (2018). Hart in zaken.

Geschiedenis van dier en mens sinds de oudheid. (2018, Maart 9). Opgehaald van

Frame . (2017, oktober 19). Take a train to outer space with Daan Roosegaarde in

met-space

Beudeker, R. (2017, Januari 11). Zo veel huisdieren wonen er in Nederland. Opgehaald

Prorail . (2017 , november 10). Lichtfestival GLOW begint natuurlijk met ‘Space’ .

mens-sinds-de-oudheid

take-a-train-to-outer-space-with-daan-roosegaarde-in-eindhoven-station

er-nederland

Hulphond. (sd). Epilepsie hulphond. Opgehaald van hulphond: https://hulphond.nl/

Impakt . (2015 , oktober 28). Daan Roosegaarde . Retrieved from Impakt : http://

natuurlijk-met-space

Bruinsma, S. (2018, Februari 1). Hoogeveen krijgt dierenvoedselbank. Opgehaald

hulphond/epilepsie-hulphond/

impakt.nl/nl/archive/2015-festival/lineup-2015-festival/wednesday-28-october/

Salter, S. (2018, februari 22). The moschino show was all about conspiracy theories and

Kolk, M. (2017, Februari 18). Zo leeft de groene generatie. Opgehaald van AD: https://

daan-roosegaarde/

hoogeveen/525763/hoogeveen-krijgt-dierenvoedselbank.html

www.ad.nl/nieuws/zo-leeft-de-groene-generatie~a2608fc9/

Interior Glassolutions . (2017, - -). Roosegaarde’s 90 meter lange Kunstwerk

article/wj44dm/moschino-autumn-winter-18

Bugel, H. (2018, Maart 4). Bij de beesten af. Opgehaald van Hans Bugel: https://www.

metro nieuws. (2017, Oktober 20). Nederlanders consumeren steeds meer vlees.

‘SPACE’ biedt een ervaring van licht en ruimte op station Eindhoven.

Satenstein, L. (2018, februari 27). Yes, “Fecal Matter” Is the Name of an Instagram You

hansbugel.nl/nl/content/bij-de-beesten-af

Retrieved from Interior Glassolutions : https://www.interiorglassolutions.com/

eindhoven station . Retrieved from Frame : https://www.frameweb.com/news/

Retrieved from Prorail : https://www.prorail.nl/nieuws/lichtfestival-glow-begint-

aliens. Opgeroepen op maart 12, 2018, van ID Vice: https://i-d.vice.com/en_uk/

van Hoogeveensche courant: https://www.hoogeveenschecourant.nl/nieuws/

isgeschiedenis: https://isgeschiedenis.nl/nieuws/geschiedenis-van-dier-en-

Opgehaald van metro nieuws: https://www.metronieuws.nl/nieuws/

CBS. (2018, Januari 28). Landbouw; gewassen, dieren en grondgerbruikt naar regio.

binnenland/2017/10/nederlanders-consumeren-steeds-meer-vlees

referentie/station-eindhoven/

vogue.com/article/fecal-matter-instagram-duo-to-follow

Museumtijdschrift. (2018, februari 25). We are food de kunst van voedsel. Opgehaald

Kraaijvanger, C. (2017, juli 1). Het Wow!-signaal: een mysterie dat al veertig jaar

Shorty Awards . (2018 , februari 22 ). Lilmayo . Retrieved from Shortyawards : http://

M=SLNL&PA=80780NED&D1=500-517,538,542,550&D2=0&D3=0,5,(l-2),(l-

shortyawards.com/10th/lilmayo

1),l&HDR=G1,G2&STB=T&VW=T

food-de-kunst-van-voedsel/

Kraaijvanger, C. (2017, november 28). Wormen gedijen prima in Marsgrond.

Stofan, E. (2015, april 8). Proof of alien life in 20 years. (NASA) Opgeroepen op maart 12,

CBS. (2018, Februari 28). Vleesproductie; aantal slachtingen en geslacht gewicht per

Nationale wetenschapsagenda. (sd). Wat betekenen mens en natuur voor elkaar en wat

is de optimale relatie tussen beide? Opgehaald van Nationale wetenschapsagenda: https://vragen.wetenschapsagenda.nl/cluster/wat-

standhoudt. Opgeroepen op maart 12, 2018, van Scientias: (Christiaens, sd) Opgeroepen op maart 12, 2018, van Scientias: https://www.scientias.nl/

Should Be Following. Opgeroepen op maart 12, 2018, van Vogue: https://www.

van Sevendays: http://www.sevendays.nl/nieuws/zo-veel-huisdieren-wonen-

2018, van Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=8X1yTzbTuNo

Opgehaald van CBS: http://statline.cbs.nl/StatWeb/publication/?D

diersoort. Opgehaald van CBS: http://statline.cbs.nl/StatWeb/

van museumtijdschrift: https://museumtijdschrift.nl/tentoonstellingen/we-are-

wormen-gedijen-prima-marsgrond/

Studio Roosegaarde . (2017, - -). Space projects . Retrieved from Studioroosegaarde :

publication/?PA=7123slac

Kraaijvanger, T. (2015, april 9). Is er buitenaards leven? In 2025 weten we het!

https://studioroosegaarde.net/project/space

Charissa. (2018, Maart 6). Moet je bij zijn: Ron Blaauw organiseert sterrendiner voor jou

bete%C2%ADkenen-mens-en-natuur-voor-elkaar-en-wat-is-de-optimale-

relatie-tussen-beide

Studio Roosegaarde . (2018 , maart 7 ). Stories . Retrieved from Studioroosegaarde :

buitenaards-leven-in-2025-weten-we-het/

Opgeroepen op maart 12, 2018, van Scientias: https://www.scientias.nl/is-er-

https://www.studioroosegaarde.net/stories

Denjobi. (sd). 200 DUIZEND JAAR GELEDEN. HET ONSTAAN VAN DE MENS.

NPO 3FM. (2018, Januari 18). Hebben dieren eigenlijk ook iets met muziek? Opgehaald

Kuuke. (2015, november 17). Wie was Christiaan Huygens? Opgeroepen op maart 12,

The Department of Economic and Social Affairs of the United Nations Secretariat .

Dierenlot. (2018, Maart 12). Dierenlot. Opgehaald van Dier: https://www.dier.nu/

2018, van Kuuke: https://www.kuuke.nl/wie-was-christiaan-huygens/

(2017). World Population Prospects The 2017 Revision. Opgeroepen op

en je hond. Opgehaald van Viva: https://www.viva.nl/eten-drinken/812532/ Opgehaald van Denjobi: http://denjobi.com/geschiedenis/de-mens/

van NPO3FM: https://www.npo3fm.nl/nieuws/3fm/384401-hebben-dieren-

eigenlijk-ook-iets-met-muziek

Oorsprong en die was huisdieren in het oude Egypte. (2016, April 12). Opgehaald van

cultureleholland: https://cultureleholland.blogspot.nl/2016/04/oorsprong-en-

Kaplan University: https://www.kaplanuniversity.edu/news-resources/what-is-

www.uu.nl/nieuws/jlc-schroeder-van-der-kolk-en-het-ontstaan-van-de-

Vagianos, A. (2017, September). Art Exhibit Powerfully Answers The Question ‘What

cultural-diversity/

psychiatrie-in-nederland

die-was-huisdieren-in-het.html

Byrne, M. (2018, Januari 31). Artsen gaan dankzij AI pas echt zien hoeveel pijn een

Maastricht University. (2016, 05 14). Toekomstbeeld . Opgehaald van Mumc: https://

https://www.huffingtonpost.com/entry/powerful-art-exhibit-powerfully-

Peet, A. v. (2017, Oktober 2). Ikea lanceert eerste lijn voor katten en honden.

hsr.mumc.maastrichtuniversity.nl/sites/intranet.mumc.maastrichtuniversity.

answers-the-question-what-were-you-wearing_

motherboard.vice.com/nl/article/d34mw7/hoe-kunstmatige-intelligentie-ons-

nl/files/hsr_mumc_maastrichtuniversity_nl/public_news_events/ddl-

us_59baddd2e4b02da0e1405d2a

katten-en-honden~ab111adb/

gaat-helpen-pijn-beter-te-begrijpen?utm_source=motherboardfbned

20160514-toekomstbeeld_zorg_2030_4van4.pdf

Vilans. (2017, - -). Technologische ontwikkelingen in de zorg. Opgehaald van Vilans:

Rotman, R. (2018, Februari 3). Even bijkletsen met de hond. Opgehaald van FD: https://

CBS. (2015, 09 8). Datagraver . Opgehaald van Datagraver : http://www.datagraver.com/

ncrm. (2017 , - -). ncrm. Opgehaald van ncrm: http://www.ncrm.nl/wp-content/

https://www.vilans.nl/artikelen/12-technologische-ontwikkelingen-in-de-zorg

fd.nl/morgen/1239687/even-bijkletsen-met-de-hond

case/levensverwachting-bij-geboorte-1950-2014

uploads/2015/07/aanval-religie.pdf?x79633

Wikipedia. (2017, 09 5). Geschiedenis van de psychiatrie. Opgehaald van Wikipedia:

RTL Nieuws. (2018, Maart 4). Demonstratie tegen dierenleed oostvaaderplassen.

CBS. (2016, Januari 25). Meer dan 1 miljoen Nederlanders had depressie. Opgeroepen

NRC. (2017, mei-oktober). Toekomst van de zorg. Opgehaald van NRClive: https://

https://nl.wikipedia.org/wiki/Geschiedenis_van_de_psychiatrie

nrclive.nl/toekomstvanzorg/

Opgehaald van AD: https://www.ad.nl/lifestyle/ikea-lanceert-eerste-lijn-voor-

Opgehaald van rtl nieuws: https://www.rtlnieuws.nl/nederland/demonstratie-

patiënt heeft. Opgeroepen op Maart 12, 2018, van Motherboard: https://

op Maart 12, 2018, van Centraal Bureau voor de Statistiek : https://www.cbs.nl/

Were You Wearing?’. Opgeroepen op Maart 12, 2018, van Huffingtonpost:

tegen-dierenleed-oostvaardersplassen

nl-nl/nieuws/2016/04/meer-dan-1-miljoen-nederlanders-had-depressie

NRC. (2017, mei-oktober). Vijf avonden over innovatie in gezondheid en zorg.

Speksnijder, C. (2018, Januari 31). Wetenschappers laten orka ‘hallo’ en ‘een, twee,

Ctaste. (2017, December 2). CtheCity opent Sign Language Coffee bar. Opgeroepen op

Polymorf. (sd). About. Opgeroepen op Maart 12, 2018, van Polymorf: http://www.

1Limburg. (2015, december 16). Ook voor dieren is er een voedselbank. Opgehaald van

drie’ zeggen. Opgehaald van Volkskrant: https://www.volkskrant.nl/

Maart 12, 2018, van Ctaste: http://ctaste.nl/cthecity-opent-sign-language-

Opgehaald van NRClive: https://nrclive.nl/toekomstvanzorg/

Afbeeldingen

wetenschap/wetenschappers-laten-orka-hallo-en-een-twee-drie-

coffee-bar/

polymorf.nl/about/

zeggen~a4564672/

Dutch design daily. (2017, september 24). Voedselapotheek. Opgehaald van

Polymorf. (sd). Famous Deaths. Opgeroepen op Maart 12, 2018, van Polymorf: http://

Adriaensen, Q. (2017, oktober 21). Kankerboek. Opgehaald van voordekunst: https://

www.polymorf.nl/interaction/famous-deaths/

www.voordekunst.nl/projecten/6313-kanker-boek-1

Rijksmuseum. (sd). Multiculturele samenleving . Opgeroepen op Maart 12, 2018,

Angry young and poor. (sd). Animal Liberation Human Liberation Embroidered Patch.

Tijdvak van de jagers en boeren. (2017, Maart 9). Opgehaald van Tijdvakken: https:// www.tijdvakken.nl/jagers-en-boeren/

Twerda, C. (2015, Oktober 4). De invloed van een liedje wat doet muziek met een mens.

Engelfriet. (2017, september 28). Psychiatrie . Opgehaald van Engelfriet : http://www.

engelfriet.net/Alie/Hans/roseziekenhuis.htm

nederlandse-geschiedenis/multiculturele-samenleving

store/pc/viewPrd.asp?idproduct=299582

de-invloed-van-een-liedje-wat-doet-muziek-met-een-mens/

Future of StoryTelling. (sd). Frederik Duerinck. Opgeroepen op Maart 12, 2018, van

Rijksoverheid . (2017, - -). Culturele diversiteit . Opgehaald van Rijksoverheid : https://

Animalist. (2014, januari 2). Dog translater of de future. Opgehaald van youtube: https://

Voedingscentrum. (2018, Maart 12). Biologisch. Opgehaald van Vooedingscentrum:

www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/gelijke-behandeling-op-het-werk/

www.youtube.com/watch?v=HUduoC7J6gA

http://www.voedingscentrum.nl/encyclopedie/biologisch.aspx

duerinck

culturele-diversiteit-werkvloer

Annemarie. (sd). Miniatuur katten meubels vanuit japan. Opgehaald van enfait: http://

Wageningen universiteit. (2017, Oktober 20). Dalende trend vleesconsumptie.

GGZ. (sd). Impact op familieleden van mensen met psychische problemen is groot.

Stedelijk Museum Schiedam. (2017). Sticky Business. Opgeroepen op Maart 12, 2018,

www.enfait.nl/miniatuur-katten-meubels-vanuit-japan/

biencomun. (2018, januari 25). ¿Cómo ibas vestida? La exposción contra la justificación

Opgehaald van gezondheid en co: https://www.gezondheidenco.nl/188591/

Opgehaald van Wageningen universiteit en research: https://www.wur.nl/nl/

nieuws/Dalende-trend-vleesconsumptie-zet-niet-door.htm

Dutchdesigndaily : http://dutchdesigndaily.com/nl/nieuw/de-voedselapotheek/

l1: https://l1.nl/ook-voor-dieren-is-er-een-voedselbank-6605

Future of StoryTelling: https://futureofstorytelling.org/speaker/frederik-

Opgeroepen op Maart 12, 2018, van GGZnieuws: https://www.ggznieuws.nl/

van Rijksmuseum: https://www.rijksmuseum.nl/nl/rijksstudio/tijdlijn-

van Stedelijk Museum Schiedam: http://www.stedelijkmuseumschiedam.nl/

Opgehaald van angryyoungandpoor: https://www.angryyoungandpoor.com/

home/impact-op-familieleden-van-mensen-met-psychische-problemen-is-

nl/614

groot/)

Stenen, T. (2018, Februari 5). Terugblik op IFFR 2018. Opgeroepen op Maart 12, 2018,

com/2018/01/25/como-ibas-vestida-la-exposcion-contra-la-justificacion-del-

Hogeschool Rotterdam . (2017 , - -). Zorginnovatie met technologie. Opgehaald van

Empathism

terugblik-op-iffr-2018

Brunham, P. (1908, mei 10). Architect Burnham drawing of Pasadena First Christian

Adriaensen, Q. (2017). KANKER BOEK . Opgeroepen op Maart 12, 2018, van Voor de

kenniscentra/zorginnovatie/onderzoekslijnen/zorginnovatie-met-technologie/

TuinBranche. (2017, - -). TuinBranche . Opgehaald van TuinBranche : https://www.

lopende-projecten/

tuinbranche.nl/Uploaded_files/Zelf/PDF/

org/wikipedia/commons/0/0a/Architect_Burnham_drawing_of_Pasadena_

Joost Vijselaar, T. B. (2012 , 04 27 ). Ontstaan psychiatrie. Opgehaald van UU: https://

gb20tijdgeest20flyer20a4202017klein2017-01.fefd87.pdf

First_Christian_Science_Church.png

Kunst: https://www.voordekunst.nl/projecten/6313-kanker-boek-1#het-verhaal

Belfield, L. D. (sd). What is Cultural Diversity? Opgeroepen op Maart 12, 2018, van

Hogeschool Rotterdam : https://www.hogeschoolrotterdam.nl/onderzoek/

van Schokkend Nieuws: http://www.schokkendnieuws.nl/nieuws/5020-

del abuso sexual. Opgehaald van biencomun: https://biencomun. abuso-sexual/ / Science Church. Opgehaald van upload.wikimedia: https://upload.wikimedia.

Charissa. (2018, maart 6). Moet je bij zijn: Ron Blaauw organiseert sterrendiner voor jou

desert/

en je hond. Opgehaald van viva: https://www.viva.nl/eten-drinken/812532/

Opgehaald van impakt: http://impakt.nl/nl/archive/2015-festival/lineup-2015-

Milner, J. (sd). 100000000 us para Busqueda extraterrestre. Opgehaald van Taringa:

festival/wednesday-28-october/daan-roosegaarde/

Cicibıyık, E. (2018, maart 4). Stephen kingten j k rowlinge kurgu kitaplarinin okurana

https://www.taringa.net/posts/ciencia-educacion/18800695/100-000-000-U-

Schug, L. (2017, juli 27). Overleven wormen mars en maangrond. Opgehaald van

S-para-Busqueda-Extraterrestre.html

j-k-rowlinge-kurgu-kitaplarinin-okuruna-sagladigi-6-fayda

sagladigi. Opgehaald van ceotudent: https://ceotudent.com/stephen-kingten-

Monkhorst, D. (sd). Marianne thieme. Opgehaald van partijvoordedieren: https://www.

maangrond/

Cooke, L. (2017, oktober 13). Daan roosegaarde unveils mind expanding 295 foot

partijvoordedieren.nl/mariannethieme

Scotty. (2016, augustus 31). Seti entdeckt starkes signal aus dem weltall. Opgehaald van

NASA, N. (2018, februari 22). Solsystem. Opgehaald van B: https://www.b.dk/emne/

com/daan-roosegaarde-unveils-mind-expanding-295-foot-space-installation-

solsystem

aus-dem-weltall/

in-eindhoven/

Netscher, C. (1671). Christiaan Huygens. Opgehaald van Historiek: https://historiek.net/

Spoetnik_website. (2017, juli 7). Andre kuipers. Opgehaald van Andre kuipers: https://

Dierenasiel Walcheren. (2011). Opgehaald van dierenasielwalcheren: https://www.

christiaan-huygens-1629-1695/2706/

andrekuipers.com/andre-kuipers-zet-in-2017-ruimtevaart-volop-in-de-

dierenasielwalcheren.nl/

oddsandsods. (sd). Empatu liberty patch. Opgehaald van oddsandods: https://

schijnwerpers/spoetnik_website/

Ehman, J. (2018, februari 16). Wow!signaal. Opgehaald van Wikipedia: https://

oddsandsods.co/product/empathy-liberty-patch-pre-sale/

Statenstein, L. (2018, ferbruari 27). Fecial matter Instagram duo to follow. Opgehaald

nl.wikipedia.org/wiki/Wow!-signaal

Oron/Haaretz, R. S. (2018, januari 9). Archeologie omtrent honden: werden zij voor

Freepik. (sd). Opgehaald van freepik: https://nl.freepik.com/

Geschiedenis van de pyschaitrie. (2017, september 5). Opgehaald van wikipedia:

com/2018/01/09/pqpct-g3a/

Ufo restaurant. (2018, februari 24). Foto’s. Opgehaald van uforestaurant: https://

https://nl.wikipedia.org/wiki/Geschiedenis_van_de_psychiatrie

Pelgrom, T. (2017, december 10). Lezing marije vogelzang museum schiedam.

uforestaurant.nl/fotos/

Jenifer. (2007, februari 20). Astronaut Space Explorer Ebroidered Patch. Opgehaald van

van Tilburg, R. (2017, mei 23). Kunstmatige intelligentie in het recuitmentvak

space installation in eindhoven. Opgehaald van Inhabitat: https://inhabitat.

Amazone: https://www.amazon.com/Astronaunt-Space-Explorer-Embroidered-

het eerst gedomesticeerd in Israël? Opgehaald van brabosh: https://brabosh.

Opgehaald van schiedamsnieuws: http://www.schiedamsnieuws.nl/lezing-

Weblog: https://weblog.wur.nl/ruimtelandbouw/overleven-wormen-mars-en-

Startrekradio: https://startrekradio.de/2016/08/seti-entdeckt-starkes-signal-

van Vogue: https://www.vogue.com/article/fecal-matter-instagram-duo-to-

marije-vogelzang-museum-schiedam/

Patch/dp/B01N9PTP0P

Pexels. (sd). Opgehaald van Pexels: https://www.pexels.com/

recruitmenttech.nl/2017/05/23/kunstmatige-intelligentie-in-het-

jw.org. (sd). Demonen zijn moordenaars. Opgehaald van jw.org: https://www.jw.org/nl/

Phelps, N. (2018, februari 21). Fashion show fall 2018 ready to wear. Opgehaald van

recruitmentvak-voorbeelden-uit-de-praktijk/

publicaties/boeken/geesten-van-de-doden/demonen-zijn-moordenaars/

Wijnen, M. v. (2017, januari 30). Weer een zorg minder nederlands zorgsysteem is het

Kees. (2018, maart 16). FLESSENPOST . Opgehaald van zienenweten: http://

moschino

zienenweten.blogspot.nl/2018/

Radio 1. (2016, september 6). Muziek voor katten. Opgehaald van radio1: https://radio1.

nieuws/weer-een-zorg-minder-nederlands-zorgsysteem-is-het-beste-van-

Lane, P. (2018, januari 27). The pain of others. Opgehaald van pelishdlatino: http://

be/muziek-voor-katten

europa/

pelishdlatino.net/movies/the-pain-of-others/

realstaffing. (2016, september 1). De impact van digitalisering en big data op de

Xiaobian, T. (2015, december 15). Bestairy1. Opgehaald van Blog.tutorabc: http://blog.

Lindberg, P. (sd). Peter Lindeberg md2229. Opgehaald van The place: https://www.

tutorabc.com/blog/bestiary-1/

theplace2.ru/photos/Peter-Lindberg-md2229/pic-74421.html

nl/nieuws-en-evenementen/nieuws/1832-de-impact-van-digitalisering-en-big-

Mayo, L. (2017, maart 31). Lilmayo status. Opgehaald van Twitter: https://twitter.com/

data-op-de-gezondheidszorg

lilmayo/status/847900323435880448

Rijks veearstenijschool. (2017, juni 9). Opgehaald van Wikipedia: https://nl.wikipedia.org/

Mezzofiore, G. (2017, september 29). Dubai mars simulation city desert. Opgehaald van

wiki/Rijks_Veeartsenijschool

Roosegaarde, D. (2015, oktober 28). Wednesday 28 october daan roosegaarde.

Mashable: https://mashable.com/2017/09/29/dubai-mars-simulation-city-

Vogue: https://www.vogue.com/fashion-shows/fall-2018-ready-to-wear/

gezondheidszorg. Opgehaald van realstaffing: https://www.realstaffing.com/

voorbeelden uit de praktijk. Opgehaald van recruitmenttech: https://www.

beste van europa. Opgehaald van Lindanieuws: https://www.lindanieuws.nl/

Bijlagen - Evidence wall

Bijlagen - Onderzoeksplan

Onderzoeksplan

gebaseerd op het spotten van microtrends, onderbouwd door zes signalen binnen de

Wanneer is het probleem ontstaan?

Onderzoeksvraag

Klas: ILS1C

verschillende sectoren en het grootste deel binnen de sector Food.

Het is er langzaam ingesleten. Hoe ouder een van het tweetal werd, hoe meer gefocust

Verkennende onderzoeksvraag

hij was op zijn persoon als zakenman en minder op zijn creatieve brein.

Op welke manier kunnen wij BrandVitamins meer inzicht geven over trends rondom

Binnenkort start hij een nieuw bedrijf samen met de andere persoon.

Food in relatie tot de doelgroep jongeren?

over de sector Food, maar kunnen ook cross-sectoraal worden benaderd. Zo kunnen

Waarom is het een probleem?

Onderzoeksopzet

Groep: 3 Datum: 22-02-2018

Het trendrapport moet bestaan uit drie microtrends waarbij zes signalen horen. In totaal worden er dus 18 signalen besproken binnen het trendrapport. Deze gaan voornamelijk

Opdrachtgever: Brandvitamins

de signalen ook een verband hebben met de volgende sectoren: Living, Health,

Het is een probleem omdat ze bepaalde trends kunnen missen en over het hoofd

Bij het onderzoek voor het project komt voornamelijk fieldresearch te pas.

Groepsleden:

Leisure, Human Movement en Appearance. Het voornaamste doel van het trendrapport

kunnen zien die belangrijk kunnen zijn voor het bedrijf. Omdat ze andere bedrijven

Brandvitamins is een innovatief projectbureau dat zich onder andere bezighoudt

Nina Vissers (n.vissers@student.fontys.nl)

is de opdrachtgever Brandvitamins nieuwe inzichten geven over de trends die zich

willen helpen met het innoveren van hun producten, is het belangrijk dat ze zelf ook

met trendwatching, gericht op het verbinden van mensen, concepten en merken.

Veerle Maris (v.maris@student.fontys.nl)

voordoen binnen de sector Food en deze trends koppelen aan signalen uit andere

goed op de hoogte zijn van de trends.

Brandvitamins helpt organisaties met het behalen van hun doelstellingen op korte en

Sam Woerdeman (s.woerdeman@student.fontys.nl)

sectoren. Door het trendrapport krijgt Brandvitamins nieuwe inzichten over plekken en

Mariska Eulenpesch (m.eulenpesch@student.fontys.nl)

influencers voor toekomstige trends. Met deze nieuwe inzichten kan Brandvitamins hun

Waar doet het probleem zich voor?

Carmen de Groot (carmen.degroot@student.fontys.nl)

kijkbeeld verbreden.

Bij de twee ondernemers van het bedrijf zelf.

lange termijn. Met innovatieve concepten en middelen stelt Brandvitamins marktrelaties

Esri Eland (esri.eland@student.fontys.nl)

in staat om snel in te spelen op de steeds veranderende markt. Er is besloten om vooral fieldresearch toe te passen. Brandvitamins schrijft zelf

Brandvitamins is een samenwerking aangegaan met het Studentenhotel om een

Wat is de aanleiding?

trendrapporten. De kans is daarom erg groot dat Brandvitamins de signalen en de

vernieuwende samenwerking te creĂŤren met studenten als nieuwe creatievelingen. De

Het langzaam ouder worden. Brandvitamins heeft al veel van de wereld gezien en weet

daaraan gekoppelde trends al heeft gespot, zowel online als offline. Als het onderzoek

Aanleiding

samenwerking met het Studentenhotel is belangrijk omdat studenten een andere kijk

waar ze makkelijk moet zoeken. De nieuwe plekken weten ze niet te vinden, doordat ze

wordt gedaan door middel van offline signaleren worden er uiteindelijk trends

Vanuit de opleiding ILS is de projectgroep in contact gekomen met de opdrachtgever

op de wereld hebben. Door deze andere kijk op de wereld kunnen trends en signalen

een standaard netwerk hebben.

ontwikkeld waar Brandvitamins nog niet of nauwelijks bekend mee is. Op die manier

Brandvitamins. De opdrachtgever heeft aan de studenten van Fontys ILS de opdracht

naar voren komen die Brandvitamins zelf niet hebben kunnen spotten. Door de nieuwe

gegeven om een trendrapport op te stellen met als voornaamste doel drie trends

inzichten kan Brandvitamins adviezen geven aan bedrijven om mee te gaan met de

Contextualiseren: veranderingen

aan te kaarten binnen de sector Food. Het trendrapport wordt onderbouwd door

aankomende trends.

Reduceren: kleiner maken van het probleem

wordt Brandvitamins geĂŻnspireerd met innovatieve trends die ze in het vernieuwde

verschillende signalen die wij voornamelijk met fieldresearch willen gaan spotten. De

concept kunnen toepassen. Om de fieldresearch goed uit te kunnen voeren kijkt de projectgroep naar een lezing

opdrachtgever Brandvitamins houdt zich op dit moment al veel bezig met trends en

Wat is het probleem?

Doelstelling

genaamd Symposium Future Food Systems. Daarnaast is het de bedoeling dat er

ontwikkelingen binnen verschillende segmenten zoals architectuur, food, fashion en

De opdrachtgever zou meer trends, signalen en ontwikkelingen willen ontdekken

De doelstelling van deze opdracht is een kennisdoelstelling. Het onderzoek wordt

exposities worden bezocht en met experts wordt gepraat, zodat we zoveel mogelijk

design. Daarnaast ontwikkelen ze ook trendrapports en houdt Brandvitamins steden en

door de ogen van onze eigen doelgroep: jongeren. Brandvitamins is altijd op dezelfde

uitgevoerd om Brandvitamins te verrijken met nieuwe kennis en inzichten. Er worden

informatie kunnen winnen via andere kanalen en gespecialiseerde personen. De

influencers nauwlettend in de gaten. Brandvitamins is altijd op dezelfde manier te werk

manier te werk gegaan. Al een langere tijd zitten ze in het werkveld, waardoor ze

in totaal drie trends geclusterd. Deze trends worden door middel van 18 signalen

verdere details hierover zijn terug te vinden in de planning.

gegaan. Al een langere tijd zitten ze in het werkveld, waardoor ze behoefte hebben

behoefte hebben aan nieuwe creatieve geesten.

onderbouwd. Deze signalen worden verkregen door het uitvoeren van fieldresearch.

aan nieuwe creatieve geesten. Dit is waar wij als ILS-studenten aan bod komen. Ons

Ook wordt er bij het clusteren van de trends veel gekeken naar belangrijke steden

doel is om een creatief en innovatief trendrapport te schrijven voor Brandvitamins,

Wie heeft het probleem?

en influencers. Met deze signalen en ontwikkelde trends wordt Brandvitamins

zodat ze de markt en de microtrends die zich manoeuvreren binnen de maatschappij

De twee hoofd-ondernemers van het bedrijf.

geĂŻnspireerd.

vanuit een ander perspectief kunnen bekijken. Het onderzoek is dus voornamelijk

Bijlagen - Observatieverslag

Observatieverslag

Rapporteren

(Voedingscentrum 2018). Daarnaast heb je ook een voedingspatroon die niet specifiek

Klas: ILS1C

De uitkomsten zullen wij rapporteren door middel van een trendrapport. Dit

op bepaalde dingen let, maar deze is gebaseerd op inkomsten. Met een bepaald aantal

trendrapport leveren wij aan Brandvitamins en Fontys ACI.

inkomsten zit je vast dat je niet meer kunt uitgeven en dus daarop je eten moet kopen.

Groep: 3

Doel en doelgroep

Datum: 22-02-2018

Wij leveren Brandvitamins een trendrapport aan. Het trendrapport is opgebouwd uit

Opdrachtgever: Brandvitamins Groepsleden:

drie microtrends, elk onderbouwd met minimaal zes signalen. We geven Brandvitamins

Food Lifestyle

de minder gezonde voeding (evmi 2007). Als laatste voedingspatroon is er culturele

uiteindelijk nieuwe inzichten op waar de doelgroep al dan niet naar kijkt als het gaat

De jongeren van tegenwoordig houden zich veel bezig met hun voeding. Doordat de

voedingspatroon. Dit voedingspatroon is gebaseerd op geloof of cultuur. Als je een

om nieuwe ideeën, diensten en producten. De doelgroep voor dit trendrapport is

jongeren doelgroep zoveel op hun eetpatroon en voeding is gaan letten zijn er binnen

bepaald product niet mag eten vanwege het geloof, gebeurd dat dan ook niet. Dit is

jongeren, deze is doelgroep heeft de leeftijd 18 tot 25 jaar.

het de sector Food verschillende lifestyles ontstaan. Een paar van deze Food lifestyles

per cultuur afhankelijk welke producten er worden gebruikt (Breeks 2004).

Nina Vissers (n.vissers@student.fontys.nl), Veerle Maris (v.maris@student.fontys.nl), Sam

Maar dat zal niet altijd even gezond zijn. Gezonde voeding is immers wat duurder dan

zijn:

- Vegetarische voeding

Bij deze voedingspatronen is de doelgroep individueel in te delen. Het is vooral

Woerdeman (s.woerdeman@student.fontys.nl), Mariska Eulenpesch (m.eulenpesch@

Observatievragen

- Veganistische voeding

gebaseerd op normen en waarden voor welk voedingspatroon ze zullen volgen.

student.fontys.nl), Carmen de Groot (carmen.degroot@student.fontys.nl), Esri Eland

1.Welke bronnen raadpleegt de doelgroep wanneer zij zoeken naar trends of signalen?

- Superfoods

(Esri.Eland@hotmail.com)

2.Welke trends volgt de doelgroep momenteel?

- Eten volgens de voedingsrichtlijnen, zoals de schijf van vijf

Verwijzingen

3.Waar liggen de interesses van de doelgroep binnen het kader van microtrends?

- Eten volgens inkomsten, deze Food lifestyle komt vooral voor bij studenten

Breeks. (2004, Maart 1). Voedingsgewoonten in cultureel perspectief. Opgehaald van

4.Welke influencers worden voornamelijk gevolgd door de doelgroep?

- Culturele voeding

opdrachtgever Brandvitamins. De projectgroep levert, zowel Brandvitamins als

Registratie

Deze voedingspatronen zijn vaak ontstaan door normen en waarden van mensen. Door

Gezonde voeding onbetaalbaar voor lage inkomen. (2007, december 27). Opgehaald

Fontys, een trendrapport aan wat zal bestaan uit drie microtrends, elke microtrend

De projectgroep maakt gebruikt van een beschrijvende observatie. Op deze manier

onze opvoeding, omgeving en geloof krijgen wij mee wat het beste is om te eten en

onderbouwd aan de hand van minimaal zes signalen. De microtrends zullen zowel

kunnen we een beter beeld krijgen van wat de doelgroep volgt en geïnteresseerd

wat je eet. Dit wordt onbewust gedaan we nemen dat over en denken er daarnaast

onbetaalbaar-voor-lage-inkomens/

vanuit de sector Food als overige sectoren verzameld worden. Dit betreft de sectoren

in is. Hieruit worden 3 microtrends uitgekozen. Bij deze microtrends wordt ook de

over wat het beste is voor ons om te eten. We hebben dit immers sinds kind af aan

Krans, L. (2018, Maart 5). Invloed van opvoeding. Opgehaald van leokrans: http://www.

Health, Human Movement, Appearance, Living en Leisure. Deze sectoren zullen cross-

beschrijvende observatie gebruikt.

overgenomen (Krans L. 2018).

leokrans.nl/psychologie/invloed%20van%20opvoeding.htm

Beginsituatie Namens Fontys ACI schrijven wij als projectgroep een trendrapport voor

Smulweb: http://www.smulweb.nl/blog/breeks/7112/voedingsgewoonten-in-

cultureel-perspectief

sectoraal benadert worden.

van evmi: https://www.evmi.nl/marketing-sales/gezonde-voeding-

Bij elk voedingspatroon zitten gedachten achter waarom deze is ontstaan. Het

Voedingscentrum. (2018, Maart 5). Schijf van vijf. Opgehaald van voedingscentrum:

Observatiesituaties

hebben van een vegetarisch voedingspatroon houdt in dat je alleen geen vlees eet.

http://www.voedingscentrum.nl/professionals/schijf-van-vijf/naslag-richtlijnen-

De doelgroep voor dit trendrapport is jongeren, jongvolwassenen tussen de 18

De doelgroep zal vanuit één situatie worden onderzocht, door middel van

Veganistisch voedingspatroon gaat daar nog een stapje verder op in om helemaal

schijf-van-vijf.aspx

en 25 jaar. Graag zou Brandvitamins een trendrapport ontvangen wat vanuit een

fieldresearch. Onderzoek doen vanuit verschillende situaties zal niet toevoegen aan

geen dierlijke producten te eten. De personen die deze voedingspatronen eten

Voedingscentrum. (2018, Maart 5). Superfoods. Opgehaald van voedingscentrum:

vernieuwend inzicht tot stand is gebracht.

uitslag van het onderzoek.

vinden het leven van een dier even belangrijk als dat van henzelf (Voedingscentrum

https://www.voedingscentrum.nl/encyclopedie/superfoods.aspx

2018). Superfood voedingspatroon is een zeer bewust gekozen levenswijze. Bij dit

Voedingscentrum. (2018, Maart 5). Vegetarisme en veganisme. Opgehaald van

Observatiedata en tijdstippen

voedingspatroon ben je vooral bezig met het bewust gezond eten. Op deze manier

voedingscentrum: https://www.voedingscentrum.nl/encyclopedie/vegetarisme-

De tijdstippen van observatie zijn binnen dit onderzoek niet van belang. De

zou je bijvoorbeeld depressie en huidveroudering voorkomen. Het is alleen nog niet

veganisme.aspx

observatiedata wordt verzameld aan de hand van fieldresearch wat zal bestaan uit

wetenschappelijk bewezen (Voedingscentrum 2018). Het voedingspatroon waarbij je

periodes van 10 tot 20 minuten.

de voedselrichtlijnen volgt is het meest normale voedingspatroon wat je kunt noemen.

Achtergrondgegevens

Je houdt een gezonde voedingswijze zonder specifiek op bepaalde dingen te letten

Gebruik gemaakt van briefing met de opdrachtgever.