INPROBA ONDERSCHEIDT ZICH MET DUURZAAMHEID, KWALITEIT EN CONTINUÏTEIT DUURZAAMHEID Vanuit een intrinsieke motivatie om duurzaam en maatschappelijk verantwoord te ondernemen, zorgt Inproba voor een onderscheidend assortiment. Tegelijkertijd helpt de aanbieder van oosterse producten haar handelspartners hun eigen duurzaamheidsambities te behalen. “We proberen niet aan de wensen van consumenten en supermarktorganisaties te voldoen, maar willen deze wensen vóór zijn.” In de verkiezing Foodbedrijf van het Jaar scoort Inproba, producent, importeur en exporteur van oosterse producten en smaakmakers, bijzonder goed op het aspect 'draagt bij aan de duurzaamheidsdoelstellingen van de retail'. “Een mooie erkenning”, reageert commercieel directeur Jeroen Leinenga enthousiast. “Kwaliteitsborging en duurzaamheid vormen het hart van onze bedrijfsfilosofie: 'Eerlijk Oosters'. Door te produceren met aandacht voor mens en omgeving, garanderen we een constante kwaliteit. Kwaliteit waarmee onze handelspartners, zowel middels ons Inproba-label als met hun eigen private labels, het verschil kunnen maken. Dit wordt duidelijk gewaardeerd.” Klimaatneutrale operatie Al ruim acht jaar geleden liet Inproba onderzoek doen naar de bestaande mvo-systemen. Op basis hiervan is een ambitieus mvo-beleid opgesteld: Eerlijk Oosters. Met aandacht voor mens en omgeving. “Hier én in de landen waar onze grondstoffen vandaan komen”, benadrukt CSR & sustainability consultant Sascha Steinfeldt. Dit beleid is gericht op vier impactgebieden: milieu, grondstoffen, veiligheid en maatschappelijke betrokkenheid. “Deze focus heeft gezorgd voor snelheid in het realiseren van onze doelen.” CO2-reductie en -compensatie Inmiddels draait de hele operatie klimaatneutraal. “We zijn overgestapt op honderd procent windenergie”, zegt Steinfeldt. “We investeren in minder milieubelastende verpakkingen en verpakkingsbesparende technieken. Negentig procent van ons afval wordt gerecycled en we hebben voedselverspilling tot een minimum beperkt. We maakten bovendien als eerste
partij gebruik van de samenwerking tussen FSC Nederland en The Borneo Initiative om bosherstel, herbebossing en behoud van biodiversiteit te vergroten in Indonesië.” Tevens bracht Inproba als eerste bedrijf wereldwijd Rainforest Alliancegecertificeerde sambals en chilisauzen op de markt. “Daarnaast zijn we de enige aanbieder in de categorie met een biologische lijn met Europees Biologischkeurmerk én het EKO-keurmerk.” Koploper Dit zijn slechts enkele voorbeelden van de vele initiatieven waarmee Inproba haar ecologische voetafdruk verkleint, benadrukt Leinenga. “Maar het zijn wel stappen waarmee we vooroplopen. Zo noemde Sandra Pellegrom, SDG Coördinator Nederland bij het ministerie van Buitenlandse Zaken ons onlangs nog als voorbeeld van een mkb-familiebedrijf dat verantwoord onderneemt en bijdraagt aan de SDG’s – Sustainable Development Goals, ofwel: Duurzame Ontwikkelings doelen – van de VN. Het ministerie van Buitenlandse Zaken, heeft ons, als een van de koplopers op het vlak van internationaal maatschappelijk verantwoord ondernemen, zelfs gevraagd om een bijdrage te leveren aan het onderzoek IMVO in Perspectief.”* Het zijn tevens voorbeelden waarmee Inproba een belangrijke bijdrage levert in het realiseren van de duurzaamheidsdoelstellingen van retailers. “Aan veel van die doelstellingen voldoen wij al. Zo is al ons papier en karton bijvoorbeeld FSC-gecertificeerd en alle Inproba-verpakkingen zijn gemaakt van 100 procent r-PET. We lopen met tachtig procent voor op de gestelde doelen van de FNLI Brancheovereenkomst Verduurzaming Verpakkingen 2025 en
werken er hard aan om de resterende 20 procent ook voor elkaar te krijgen.” Voor alles een receptuur Familiebedrijf Inproba wacht niet af, maar kijkt vooruit, benadrukt Leinenga. “Ook wanneer het aankomt op assortiment. Ik durf wel te zeggen dat we voor alles een receptuur hebben, voor zowel ons eigen Inproba-label als voor private label, en die recepturen ontwikkelen we zowel samen als vóór onze handelspartners.” Ofwel: Inproba speelt niet alleen in op de vraag van haar klanten, maar adviseert haar klanten ook proactief. “Onze salesafdeling gaat in gesprek met de retailers en onderzoekt waar vraag naar is, trademarketing analyseert het schap en adviseert. Op beide sporen ontwikkelen we vervolgens recepturen op maat, die we samen met onze klanten finetunen en in de markt zetten. Dit doen we inmiddels voor zo’n 31 landen in Europa.” Snelheid en flexibiliteit Inproba speelt in op de behoefte van de markt. “Door het verduurzamen van verpakkingen en grondstoffen en door producten te ontwikkelen met bijvoorbeeld minder zout en suiker”, aldus Leinenga. Het bedrijf creëert flexibiliteit en snelheid door een eigen R&D- en productielocatie. “We hebben veel van de benodigde grondstoffen in huis en ons inkoopbeleid is zo ingericht dat er veel spreiding is, zodat we niet afhankelijk zijn van één regio.” Met de R&D- en productielocatie in huis beschikt Inproba bovendien over veel kennis en techniek. “Dit stelt ons in staat om in korte tijd op maat producten
in de markt te zetten en aanpassingen binnen twee weken door te voeren. Hiermee onderscheiden we ons echt ten opzichte van de concurrentie.” Vegetarische kroepoek Dat Inproba niet afwacht, maar vooruitkijkt, blijkt ook duidelijk uit de meest recente introductie: vegetarische kroepoek, zegt PRcoördinator Leonie Kroes. “De vraag van de consument is er al langer, maar bij de retailers leefde dit nog niet zo. Met een kroepoek, die net zo smaakt als gewone kroepoek, maar dan zónder garnalen, kunnen wij nu de meest duurzame variant bieden, en daarmee inspelen op een duidelijke behoefte van de markt. Een interessant prijspunt zorgt vervolgens voor meerwaarde voor de retailers.” Duurzaamheid, kwaliteit en continuïteit gaan bij Inproba altijd hand in hand, besluit Leinenga. “Hierdoor bieden we de juiste producten, op de juiste manier gemaakt, en kunnen onze handelspartners zich onderscheiden én snelheid maken in het behalen van hun eigen duurzaamheidsambities.” *IMVO in Perspectief brengt in kaart welke overheidsinstrumenten, volgens het bedrijfsleven, het meest effectief zijn om bedrijven te stimuleren tot Internationaal maatschappelijk verantwoord ondernemen.
Dat Inproba niet afwacht maar vooruitkijkt, blijkt ook uit de meest recente introductie: vegetarische kroepoek.
‘MET DE JUISTE PRODUCTEN, OP DE JUISTE MANIER GEMAAKT, BIEDEN WE ONZE HANDELSPARTNERS ONDERSCHEIDEND VERMOGEN ÉN SNELHEID IN HET REALISEREN VAN HUN EIGEN AMBITIES’
V.l.n.r.: Jeroen Leinenga, Leonie Kroes en Sascha Steinfeldt.
17
