Profilen ET LIV I DET FRI

Siden barndommen har

Lars Sejer Sørensen er passioneret udemenneske og direktør for Eventyrsport. Han har siddet for med ved forhandlingerne forud for det partnerskab, som FDF og KFUM-Spejderne i foråret er indtrådt i sammen med den landsdækkende friluftskæde.

Gennem hele forløbet har Lars Sejer Sørensen haft som det overordnede fokus, at samarbejdet skal give gevinst for alle parter.

Jeg har store forventninger til vores samarbejde, og jeg har stor tiltro til, at vi kan udvikle brandingen af FDF og KFUM-Spejderne til fælles glæde. Jeg tror, at når skjorter, profilbeklædning og andre logovarer bliver udstillet synligt i butikkerne i en fed kvalitet, så vil der blive stolthed forbundet med at være FDFer og spejder, siger han.

Gevinst For Alle Parter

Økonomien i samarbejdet har selvfølgelig også været et fokus for direktøren. Han peger på, at vilkårene i den indgåede aftale allerede i år bør give en bedre forretning for både FDF og KFUM-Spejderne, og at ambitionen er, at begge organisationer får fordoblet omsætningen på logovarer inden udgangen af 2026.

Han var spejder i nogle år, og han var meget ude at vandre og sejle i kano. På de ture snakkede han meget med kammeraterne om drømmen om at åbne en outdoor-butik – og drømmen blev til virkelighed efter en tur i trøjen.

I 1992 blev jeg soldat, og dengang udleverede Forsvaret noget virkelig dårligt udstyr. Derfor begyndte jeg sammen med en kammerat at sælge noget udstyr til de andre. Vi havde først sådan et sort/hvid-katalog, og i 1996 åbnede vi kælderbutikken midt i Aarhus. Og her 27 år senere har vi lige åbnet butik nr. 16 og taget første spadestik til et helt nyt hovedkontor med moderne lagerfaciliteter, siger han.

På trods af en travl hverdag i spidsen for Eventyrsport prioriterer direktøren stadig at komme ud i det fri. I ferier og i mange weekender bliver der tid til vandreture med familien, og indimellem også lidt ski, jagt og kanoture.

“FDF og KFUM-Spejderne får en ekstra bonus, når medlemmerne køber fra PLUSsortimentet, men min tanke er også, at det skal give ny inspiration til udviklingen af fremtidens logovarer”

Vi har nedsat en arbejdsgruppe, hvor ansatte og frivillige fra FDF og KFUM-Spejderne mødes med vores indkøbs- og marketingafdeling for at udvikle produkter og særlige kampagner. På arbejdsgruppens første møde satte de en målsætning om at fordoble omsætningen på logovarer over de næste 3-4 år. Det har været vigtigt for mig, at vores aftale bliver en gevinst for alle parter, siger Lars Sejer Sørensen.

En af vejene til den fordoblede omsætning på logovarer er ifølge Lars Sejer Sørensen det særligt sammensatte PLUSsortiment. PLUSsortimentet er bredt sammensat af produkter, der dækker fra top til få og inderst til yderst til alle køn og aldersgrupper. Over tid vil salget give værdifulde data på FDFeres og spejderes ønsker, så de mest populære produkter kan blive til nye logovarer.

PLUSsortimentet skal være et basiskit med beklædning og udstyr til turlivet, hvor prisen hænger godt sammen med kvaliteten. FDF og KFUM-Spejderne får en ekstra bonus, når medlemmerne køber fra PLUSsortimentet, men min tanke er også, at det skal give ny inspiration til udviklingen af fremtidens logovarer, siger han

LANG FRILUFTSERFARING

Lars Sejer Sørensens interesse for livet i det fri startede tidligt.

Kl Dt P Til Oplevelser

Frem til 2005 havde Eventyrsport haft unge voksne som primær målgruppe, og produkterne var mest mærkevarer rettet mod de mest dedikerede outdoor-entusiaster, men det gav et stort hul i konceptet. Det hul lukkede Lars Sejer Sørensen ved at øge fokus på børn, unge og oplevelser for hele familien. Det viste sig ved, at der kom campingtelte på hylderne, og beklædningssortimentet blev udvidet med tøj i børnestørrelser.

Noget meget spændende ved vores nye samarbejde er, at vi kommer til at udvikle en endnu bedre kollektion til børn og unge. Det er jo en målgruppe, som FDF og KFUM-Spejderne kender meget bedre, end vi gør. Vi har en fælles ambition om, at udstyret skal understøtte de gode oplevelser. I vores butikker kan man nu være kunde fra børnehavealderen og langt ind i pensionistlivet – og det er jo samme rejse, man kan tage som FDFer og spejder, slutter han. 

LARS SEJER SØRENSEN

ALDER: 49 ÅR

BOPÆL: SOLBJERG

TITEL: DIREKTØR I EVENTYRSPORT