DEL 1
Markedsføring Del 1 presenterer hva en markedsfører er, og hvilke arbeidsoppgaver en markedsfører utfører. Videre gis du i denne delen en innføring i grunnleggende markedsføringsbegrep samt sentrale rammefaktorer knyttet til utviklingstrekk innenfor markedsføringsfaget, bærekraft, digitalisering og etikk og regelverk. Kapittel 1 tar for seg markedsføreren beskrevet gjennom de kvalifikasjoner som kreves og de arbeidsoppgaver som utøves. Kapittel 2 gir en grunnleggende innføring i sentrale markedsføringsbegreper – med symboler og definisjoner. Figurer forsterker sammenhengen mellom begrepene. Kapittel 3 består av fire delkapitler. Delkapittel 3.1 gir et historisk tilbakeblikk med vekt på drivkrefter som utløser og påvirker fagets egenart fremover. Delkapittel 3.2 tar for seg bærekraftig utvikling og særlig hvilket ansvar virksomheter og markedsførere har for å gjøre bærekraft til en naturlig del av alle markedsføringsaktiviteter. Delkapittel 3.3 handler om hvordan digitalisering kan knyttes direkte til teoretiske og praktiske markedsføringsaktiviteter. Delkapittel 3.4 tar for seg etikk og regelverk som et viktig reguleringsverktøy når beslutninger skal tas i et nasjonalt, internasjonalt og globalt marked.
