Bokmål
Læreverket består av læreboka Brand 1.0 og en nettressurs som er del av den tverrfaglige Økonomiportalen. Ressursene legger vekt på en praktisk tilnærming til faget. Boka har et visuelt uttrykk med figurer som støtter teksten gjennom å illustrere teorien, og etter hvert kapittel er det varierte oppgaver og verktøy. Del 1 introduserer elevene for hvilke arbeidsoppgaver en markedsfører kan forvente å få i arbeidslivet. Det gis videre en innføring i grunnleggende markedsføringsbegrep. Deretter presenteres viktige utviklingstrekk ved markedsføringsfaget, bærekraftsdimensjonen, digitalisering og etikk og regelverk. Del 2 presenterer forbrukeratferd gjennom to kapitler. I det første introduseres teori om det å være forbruker, som følges opp av en innføring i hva som skjer i forbrukerens bevissthet. I det neste kapittelet presenteres teori om atferd i relasjon til hvordan forbrukeren trinnvis beveger seg gjennom ulike prosesser knyttet til behov, roller og nye produkter i markedet. Del 3 tar for seg markedsplan og ulike styringsverktøy for all kommunikasjon med markedet, og har en kapittelvis presentasjon av de fire konkurransemidlene som kan brukes i markedsarbeidet: produkt, pris, påvirkning og plass.
ISBN 978-82-11-03212-6
Markedsføring og ledelse 1
Brand 1.0 er et helt nytt læreverk for videregående skole, for programfaget markedsføring og ledelse 1 i studieforberedende utdanningsprogram. Boka er basert på kompetansemålene i læreplan gjeldende fra august 2021.
Brand 1.0
Fagbokforlagets Økonomiske Programfag består av læremidler for de tre program fagene entreprenørskap og bedriftsutvikling, næringslivsøkonomi og markedsføring og ledelse samt den tverrfaglige nettressursen Økonomiportalen.
Siri Løvaas Arne Rusten Syltevig Ruth-Wenche Hebnes Vinje
Brand 1.0 Markedsføring og ledelse 1
Bokmål
