Innhold
12.7 Bærekraft i prisstrategi. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 270 12.8 Prisstrategi trinn for trinn . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271 Oppgaver. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272 13 13.1 13.2 13.3 13.4 13.5 13.6 13.7 13.8
Påvirkning . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273 Påvirkning som konkurransemiddel. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274 Kommunikasjonsprosessen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274 Ulike kanaler i markedskommunikasjon. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 279 Planlegge mediemiks . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284 Påvirkning gjennom produktets livssyklus . . . . . . . . . . . . . . . . . . 288 Digitalisering i kommunikasjonsstrategien . . . . . . . . . . . . . . . . . . 290 Bærekraft i kommunikasjonsstrategien. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 296 Kommunikasjonsstrategi trinn for trinn. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 297 Oppgaver. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 298
14 14.1 14.2 14.3 14.4 14.5 14.6 14.7 14.8
Plass. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 300 Plass som konkurransemiddel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 301 Distribusjonsformer. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 302 Distribusjonsgrad. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 309 Kjedesamarbeid. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 311 Distribusjon i produktets livssyklus. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 313 Digitalisering i distribusjonsstrategien. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 314 Bærekraft i distribusjonsstrategien. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 314 Distribusjonsstrategi trinn for trinn . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 315 Oppgaver. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 316
15 15.1
Markedsmiks. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 318 Fra markedsstrategi til markedsmiks. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 318 Oppgaver. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 324
Stikkordregister. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 325 Kilder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 330 Bilder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 334
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