Хто: мобільні оператори На чому: роумінг Дохід ........ EUR14–24 млн Вітчизняні мобільні оператори більше заробляють на іноземних туристах, які відвідують Україну, ніж на українцях, які розмовляють за кордоном. Євро-2012 — чудовий стимул зростання доходів від роумінгу. Відповідно до світового досвіду, приріст гостьового трафіку на час проведення заходів рівня чемпіонату Європи, світу та Олімпіади коливається від 50% до 200% у країні проведення, зазначає Владислав Войтович, провідний спеціаліст зі зв'язків із громадськістю компанії «МТС-Україна». Традиційно доходи від роумінгу становлять 5–10% виручки оператора. Причому річний обсяг українського ринку, за різними оцінками, дорівнює $100 млн. Можна приблизно підрахувати, що за червень 2012-го українські стільникові компанії збагатяться на $20– 30 млн, або EUR14–24 млн. Хто: власники квартир На чому: оренда житла Дохід ............... EUR5,5 млн Власники житла вже зараз підраховують, скільки зможуть заробити на іноземних футбольних фанатах за рік. Здаватимуть квартири подобово, а ціни на оренду збільшаться майже вдвічі. Оцінити доходи орендодавців нескладно. За даними SV Development, у Києві кількість квартир, що здаються в найм (тобто які порожні й чекають свого наймача), становить 2500 (подобово) і 29 300 (помісячно). Припустімо, що все вільне житло на момент проведення Євро2012 господарі здаватимуть подобово. Таким чином, у Києві зда-
ватиметься понад 30 тис. квартир за $50 на добу. У Харкові (після аналогічного підсумовування) — понад 11 тис. квартир за $38 на добу, в Донецьку — близько 9 тис. квартир за $31 на добу та у Львові — понад 9 тис. за $35 на добу. Якщо припустити, що всі ці квартири знімуть закордонні гості під час Євро-2012 (в середньому беремо інтервал у три доби перебування іноземця в одному місті і в цілому 12 днів — в Україні), то навіть за нинішніх цін і за нинішньої пропозиції власники житла отримають дохід у розмірі $8 млн, або EUR5,5 млн протягом кількох днів. За підрахунками Сергія Костецького, аналітика девелоперської компанії SV Development, під час проведення Євро2012 пропозиція квартир здатна збільшитися у три-чотири рази, лише в Києві може звільнитися до 100 тис. квартир, а ціни також піднімуться на 50– 70%, якщо ніхто не контролюватиме орендодавців. Тобто на практиці загальний дохід від оренди може перевищити $20 млн.
мерів влада має намір виріши- Тож ресторатори можуть ти за рахунок прилеглих міст впевнено розраховувати на та автотранспорту з доставки збільшення виручки на 30%. вболівальників на матчі. Готелі Ціни на цей період збільшатьдо чотирьох зірок будуть запо- ся щонайбільше на 20%, інаквнені на 80–90%, прогнозує ше це відлякне постійних кліСергій Костецький. Та їхня за- єнтів, прогнозує експерт. У цих зонах знаходяться вантаженість залежатиме від вартості проживання. Йосиф різні заклади з різним рівнем виручки. Андрик наНаприводить приклад, усеклад минулореднений го чемпіонаоборот ту Європи в київських Австрії та іноземців відвідають Україну закладів Швейцарії в площею 2008-му. «Середня вартість готельного до 200 кв. м становить 200– номера у Відні збільшилася на 250 тис. грн на місяць, площею 61,4%, сягнувши EUR270,16 на 300–400 кв. м (ресторани добу. Високі ціни відлякнули рівня середній+) — 300– багатьох туристів — заванта- 350 тис. грн на місяць. Тільки в ження готелів у Відні станови- Києві на цій території працюло до 75%», — згадує він. Офі- ють близько 100 закладів. В ційний туроператор УЄФА, інших містах — Львові, ДонеTUI Travel, ще в 2009-му визна- цьку й Харкові — ресторанів і вав завищеними ціни в україн- кав’ярень приблизно вдвічіських готелях. Враховуючи за- втричі менше. У кожного з цих ста ресторагальну кількість номерного фонду приймаючих міст, при- нів Києва в середньому по 70 поблизні прогнози щодо запо- садочних місць, загалом — 7 тис. внюваності у 70–80% та се- місць. Там можуть харчуватися близько 30 тис. осіб щодня. За великого напливу гостей столичні ресторани й кав’ярні зможуть обслужити до 50 тис. осіб на день, зазначає Ольга Насонова. Виходячи з отриманих даних і враховуючи, що вболівальник проведе в Україні приблизно 12 днів, можна підрахуредні ціни в $100–150 на добу, вати, що вітчизняні ресторани приблизна виручка готельних й кав’ярні зароблять на Єврооператорів може сягнути 2012 близько EUR3,1 млн. $4,5 млн або EUR3,5 млн, якщо вболівальник проведе в одноХто: торговці му місті три доби, а в цілому в та ремісники Україні — 12 діб. На чому: продаж сувенірів Хто: ресторани, бари, кав’ярні Дохід ................ EUR3 млн На чому: харчування Всі права на символіку Євро2012, включно із брендами та Дохід ............ EUR3,1 млн логотипами, належать УЄФА. Та місцеві умільці мають намір Ресторани та кав’ярні в міс- заробити на бажанні іноземцях, прилеглих до стадіонів, де ців увезти щось на згадку з проводитимуться матчі (на- України. Порушувати інтелекприклад, у Києві це станції туальну власність європейметро «Палац спорту» та «Рес- ської федерації футболу віпубліканський стадіон»), роз- тчизняні ремісники будуть раховують на збільшення ви- обережно — трохи змінюючи ручки вдвічі під час Євро-2012. зображення, тобто не копіююТаких показників досягти не- чи їх, а інтерпретуючи. Якщо реально, бо виграють здебіль- кожен із 300 тис. туристів вишого ті, у кого будуть обладна- тратить на пам'ятний подаруні літні майданчики, а вони, на нок EUR10, то продавці сувеніжаль, є менш ніж у половини рів та іншої футбольної та назакладів, зауважує Ольга На- ціональної атрибутики заросонова, директор компанії блять на Євро-2012 близько «Ресторанний консалтинг». EUR3 млн.
Понад
300
тис.
Á³ëüøà ÷àñòèíà äîõîä³â â³ä ªâðî-2012 ï³äå â ÓªÔÀ Не факт, що всі іноземці, для яких готелі — дороге задоволення, зніматимуть квартири. Частина з них оселиться в спеціально обладнаних кампусах, частина — в студентських гуртожитках. «Футбольні вболівальники — не надто заможні люди, тож альтернативою Києва в плані оренди, наприклад, можуть стати містасупутники — Бориспіль, Бровари тощо», — зазначає Сергій Костецький. Хто: готельєри На чому: готельні послуги Дохід ............ EUR3,5 млн Згідно з вимогами УЄФА, Київ має забезпечити 7300 номерів у 3-4-5-зіркових готелях, Львів — 2545, Харків — 2765, а Донецьк — 2945 номерів. Якщо Харків та Львів виконали ці умови, то Київ та Донецьк не встигають побудувати достатню кількість об'єктів. В обох містах проблему дефіциту но-
* Оціночні дані
2006-му, під час чемпіонату світу в Німеччині, українські букмекери за місяць зібрали близько $30 млн ставок — в чотири-п’ять разів більше, ніж зазвичай. З урахуванням того, що Євро-2012 проводиться в Україні й обсяг ринку за цей час збільшився, сума ставок може скласти не менш ніж $40 млн, або EUR27 млн.
контракти | № 26 | 27.06.2011
29