Jewels & Watches info
Avec courtoisie : Christophe Claret © Christophe Claret SA.
M AGA ZINE PROFESSIONNEL • numéro 47 • trimestriel • automne 2016 • P 801201
www.jewelsandwatches.be
SucceSSful
Dutch Retail Design
C O N C E P T s T r aT é g i E - d E s i g N - P L a N i F i C aT i O N - Fa B r i C aT i O N
WsB TravaiLLE EN auTrEs POur: BijOuTEriE LaurENT – mONs, CadraN mONTrEs – mONT saiNT marTiN (Fr), jaCOB juWELEN – LEBBEkE, FriTs vaN dEN BOsCh OPTiEk – aNvErs, CadraN mONTrEs – LuxEmBurg, WiNdEshausEN BijOuTiErs EN jOaiLLiErs – BErTraNgE, maTThijs OPTiEk – gENT, gOBErT OPTiCs – kNOkkE hEisT, Eddy hELEvEN – hassELT, COra kEmPErmaN – BrussEL, BLiTz juWELEN – NiEuWPOOrT, juWELiEr vaN BELLiNgEN – haLLE, juWELiEr vErCammEN – hEisT OP dEN BErg, CyBErPOrT - muNiCh, BijOuTEriE LaurENT - CharLErOi, OPTiquE vimEu FriviLLE EsCarBOTiN (Fr), PLusmiNus OPTiquE – FOETz (Lu), Evy d´Or – iNgELmuNsTEr
+31 (0)33 277 17 14
www.wsbconceptdemagasin.fr
Edito Les fêtes approchent ! Voici un nouveau numéro de Jewels & Watches Info qui vous est proposé juste avant les fêtes. Cette période est toujours aussi stratégique et reste en majeure partie un baromètre dans notre secteur. Bien entendu, nous allons vous faire un compte rendu détaillé du superbe salon professionnel Orotempo, qui s'est tenu pour la première fois au Brussels Expo, un endroit idéal au grand potentiel de croissance. Autour de l'offre très importante de nouvelles marques de montres, mais aussi de bijoux et d'accessoires, nous avons surtout observé une atmosphère très conviviale et n'avons vu que Ronny Van Cutsem des visages réjouis, car vous avez passé beaucoup de commandes ! Rédacteur en chef La fin de l'année est généralement aussi le moment pendant lequel vous ronny@belgobijoux.be réfléchissez à la future stratégie de votre entreprise. Dans ce numéro, notre journaliste Esther a réuni de nombreux conseils utiles dans un seul article consacré à la création d'un blog. Certains diront que cela n'est pas évident à réaliser. Pourquoi ne pas commencer par discuter avec une société de communication ? Un échange d'idées et une réflexion créative depuis une autre perspective peuvent ouvrir des portes. Un précieux conseil que nous partageons déjà avec vous : faites une liste des questions fréquemment posées dans votre magasin et postez-les avec les réponses sur votre blog. Restez concis, pertinent et surtout authentique (n'ayez pas un ton commercial). Enfin, nous allons vous proposer une vaste série d'articles, répartis sur plusieurs numéros, sur le thème « votre présence sur Internet ». Nous savons tous que la numérisation est un atout, mais comment en tirez-vous parti concrètement ? Malgré la tendance croissante du shopping en ligne, nous remarquons que beaucoup de PME ne peuvent pas être retrouvées facilement sur Internet et n'exploitent pas assez les boutiques en ligne. Quand vous verrez les chiffres, vous vous rendrez compte qu'il est temps de passer à l'action. Je vous souhaite de très bonnes ventes en cette fin d'année et une année 2017 remplie de créativité !
À très bientôt ! GBS
b.v.b.a .
Capucienenstraat 24 B-3500 Hasselt 011 28 40 01 fax 011 28 40 02 info@gbs.be www.gbs.be
GBSJEWEL, administration pour bijoutiers GBSLABEL, étiquetage avec ou sans PC • étiquettes voir notre site web.
Enjoy ...
Jewels & Watches
32 avenue Matignon - 75008 PARIS Contact Bénélux +32 475 24 6380 h-gringoire.fr
sommaire • J & W | 4
Jewels & Watches info
vie professionnelle
8-9
Avec courtoisie : Christophe Claret © Christophe Claret SA.
COVER : avec courtoisie - Christophe Claret
Jewels & Watches info • nr. 47 - automne 2016
MAGA ZINE PROFESSIONNEL • numéro 47 • trimestriel • automne 2016 • P 801201
Sommaire n°47
www.jewelsandwatches.be
OROTEMPO
L'AVENIR DU SHOPPING
Tendances . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6-14-24-56
Bijouterie Zwitserland à Alost. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42-44
VIE PROFESSIONNELLE
Orotempo, une plateforme belge inspirante . . . . . . . 8-9
L'ART DE GRAVER
Portes ouvertes de Festina au Trade Mart de Bruxelles. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22-23
Philppe Nicolas,
ou l'art de graver les pierres . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46-48
SUCCESS STORY
"Place Vendôme" à Fosses-la-Ville . . . . . . . . . . . . . . . . 10-12
CRÉATRICES
26-28 Magali Tesch ou une belge à Paris . . . . . . . . . . . . . . . 32-34 Ladies Paradise by SigridB.
L'heure arabe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52-54
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
SALON 3ème édition du salon "Mes Créateurs Joailliers" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30-31
EN COUVERTURE
MOYEN-ORIENT
Marguerite, la nouvelle merveille florale de Christophe Claret. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36-37
MY BLOG
Créer un blog professionnel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57-59
WEBMARKETING
Regard des bijoutiers
sur la présence en ligne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61-64
5 | J & W • sommaire
success story Place Vendôme
22-26
créatrice
créatrice
SigridB.
Magali Tesch
30-32
32-34
l'avenir du shopping
moyen-orient
webmarketing
42-44
52-54
43-48
Rédaction Media Booster sprl +32(0)476 30 47 66 29 rue Victor Rousseau - 7181 Feluy 12ème année de publication info@mediabooster.be
Avec la collaboration de : Esther Ligthart Sarah Boidart Maria Dekeersmaeker Mea Lingua Graphisme : Soda Création
Publicité Media Booster sprl Rédacteur en chef Ronny Van Cutsem ronny@belgobijoux.be - +32(0)476303641
Editeur Responsable : Eve Barthélémy +32(0)476 30 47 66 29 rue Victor Rousseau - 7181 Feluy
La duplication, complète ou partielle, d’une quelconque partie de cette publication (articles, photos et/ou documents) est interdite. La publication des textes et photos envoyés est autorisée uniquement avec l’accord de la direction. Les articles publiés restent la propriété du magazine, qui peut en outre en disposer librement. Media Booster ne peut d’aucune m anière être tenu responsable d’informations incorrectes ou incomplètes. Media Booster décline dès lors toute responsabilité pour un quelconque dommage découlant d’activités ou de décisions fondées sur les informations dont question.
La Chevalière style et force …
Georges Schmits • +32 488 22 69 20 • georges.schmits@gmail.com
orotempo • J & W | 6
OROTEMPO
TENDANCES Chic et British Brice Jaunet imagine une montre d’essence horlogère à laquelle il insuffle de l’authenticité. Il veut que ses montres soient justes, vraies et qu’elles restent accessibles. C’est en détournant et en mixant les matières qu’il arrivera à créer ce garde-temps comme un accessoire chic et décalé. L’acétate de cellulose est un polymère naturel réalisé à partir de fibres et de fleurs de coton. S’inspirant directement de son matériau phare, riche en subtilités et en nuances, le nom Briston est la contraction de « Bright Tons Of Colors ». Briston a choisi de présenter la Clubmaster Vintage sur bracelets interchangeables en flanelle. Extraordinairement doux, ils rendent encore plus élégante cette nouvelle montre à la fois chic et sobre. Distribué par www.g-time.be
“Triwa” ou “Transformez l’industrie des montres” Triwa, c’est le design scandinave à l’état pur. Fondée à Stockholm en 2007 par quatre amis, la marque compte aujourd’hui une équipe de 25 collaborateurs, qui partagent tous une passion commune pour le design. La marque est distribuée dans le monde entier et compte notamment des points de vente dans les concept stores et chaînes de magasins en vue. Les créations sont d’inspiration classique, détournée par une touche très contemporaine. Les bracelets sont en cuir suédois bio et le mouvement provient de la marque japonaise Citizen Miyota. www.vincentgaye.com
Le temps est maître L'entreprise de maroquinerie de luxe Wolf conçoit les coffrets à bijoux, les remontoirs et les coffres les plus exclusifs depuis 1834. Depuis plus de cent ans, Wolf n'a cessé d'aspirer à la perfection, au luxe et au style faits à la main. La marque est aujourd'hui présente dans le monde entier, chez plus de 2000 détaillants de 50 pays. Le temps est maître et c'est pourquoi Wolf veut proposer aux amateurs de montres un instrument leur permettant de remonter toujours leur mécanisme parfaitement. Après deux décennies de recherche et de développement, la marque a finalement créé des remontoirs de qualité supérieure, en se basant sur l'innovation et la différenciation. Vivement conseillé pour les fêtes Distribué par World Time Trading.
Découvrez notre collection de bagues de fiançailles et de mariage sur www.angelidibosca.com
Angeli Di Bosca garantit que chacune des bagues est fabriquée en dehors de tout lien avec des conflits et sans recourir au travail des enfants.
vie professionnelle • J & W | 8
9 | J & W • vie professionnelle
Orotempo, une plateforme belge inspirante Par Ronny Van Cutsem
Nous avions fait savoir il y a déjà un certain temps que le salon professionnel Orotempo allait se tenir cette Fois au Heysel de Bruxelles. Les préparatifs et les actions de marketing qui ont duré plusieurs mois ont porté leurs fruits ! Malgré le temps magnifique, le Palais 3 était l'endroit idéal ces 11 et 12 septembre derniers pour découvrir de nouvelles idées et tendances et surtout pour puiser de l'inspiration pour les achats d'automne. Les tendances phares étaient les nombreuses nouvelles marques de montres et l'omniprésent bracelet de montre milanais. Pour la première fois, une attention importante a été accordée aux journalistes qui étaient présents en grand nombre le lundi.
L'été indien
servies à table ont également ravi tout le
Le temps estival n'a pas dissuadé les visi-
monde. Et dans l'après-midi, les participants
teurs, et les organisateurs ont pu accueillir
ont pu goûter à des pâtisseries et des petits
une foule importante à partir du dimanche
fours exquis.
midi. Les participants ont été pris en charge de manière professionnelle par des hôtesses
Que des échos positifs
et ont reçu un badge et un catalogue des
Tous les exposants que nous avons interro-
marques présentes. Une fois arrivés en
gés n'ont fait que des remarques positives et
haut du tapis roulant, ils ont pu découvrir
avaient reçu beaucoup de commandes. Sur
un monde étincelant et de vastes espaces
les plus de 827 visiteurs qui se sont rendus
dégagés. Les visiteurs que nous avons ren-
au salon professionnel pendant ces deux
contrés étaient d'ailleurs très satisfaits de
journées, 386 étaient des bijoutiers. La nou-
cette disposition aérée des stands, permet-
veauté de cette année a été la conférence
tant en particulier aux bijoutiers de faire leur
de presse qui a été organisée le lundi par
visite confortablement et en toute discrétion.
Sonar Media & PR. Au total, 29 journalistes,
Le salon professionnel comptait en son
blogueurs et équipes de télévision y ont
centre deux grands îlots de restauration,
assisté. Le salon professionnel Orotempo
autour desquels les stands étaient soigneu-
a ainsi fait l'objet d'un très beau reportage
sement répartis. Comme d'habitude, les visi-
sur la chaîne Kanaal Z le lundi au soir et une
teurs et les exposants ont pu déguster de
émission sera diffusée sur la chaîne Tendens
délicieux mets, comme des toasts au saumon
TV avant les fêtes.
ou un succulent carpaccio en entrée ou bien
Pour ceux qui n'ont pas pu s'y rendre, nous
des croquettes de crevettes fraîches ou un
avons sélectionné une série très variée de
waterzooi en plat principal. Les files qui se
nouveautés.
sont créées par moments ont été la preuve
Le prochain salon a lieu les 29 et 30 janvier
du succès de cette restauration. Les boissons
2017 au Palais 2.
success story • J & W | 10
11 | J & W • success story
« Place Vendôme» à Fosses-la-Ville Par Eve Barthélémy
C’est avec plaisir que je roule vers Fosses-la-Ville en ce vendredi de fin septembre. Les feuilles commencent à jaunir mais la température est encore douce. J’ai rendezvous dans le nouveau centre commercial « Shop in stock » avec Monsieur Van de Vyver et son épouse qui tiennent l’unique bijouterie-horlogerie flambant neuve : Place Vendôme.
la première partie inaugurée en 2014, les promoteurs se sont lancés
Rencontre avec des professionnels
le défi d’agrandir cette année. La zone de chalandise est très large et remonte jusqu’à des villes comme Mettet, Wépion, Maredsous et
Je me rends rapidement compte que j’ai en face de moi un couple de
le sud de la région.
professionnels qui connaît bien son métier. En effet, Monsieur Van de Vyver est dans le métier depuis plus de vingt ans et son épouse l’a
Un marketing redoutable
suivi il y a une dizaine d’années. Pour grandir « l’union fait la force » et c’est ensemble qu’ils ont décidé de faire le pas en inaugurant
Il faut l’avouer, l’avantage de faire partie d’un tel complexe commercial
leur nouvelle bijouterie-horlogerie le 11 juin dernier à Fosses-la-
est que la bijouterie-horlogerie profite du dynamisme de l’équipe
Ville. Changement de ville, changement de style, en route vers un
marketing de celui-ci. Les animations et événements sont nombreux,
environnement complètement nouveau, situé qu’à une vingtaine de
réguliers et programmés. D’autre part, un flux de 3 et 5000 clients
kilomètres de l’ancien magasin.
passe tous les jours. Tous les efforts sont faits pour faire connaître et revenir les clients tout au long de l’année. L’inconvénient est que
« Shop in stock »
vous devez suivre les horaires et notamment l’ouverture du dimanche matin … Il faut juste le temps de s’organiser.
J’avoue que le centre commercial dont les boutiques donnent toutes vers l’extérieur (il n’y a pas de galerie intérieure) est très agréable-
Aménagement 100 % réussi
ment agencé. Les parkings sont faciles et gratuits. Les enseignes sont connues et qualitatives. Pour le confort des clients et des
Monsieur Van de Vyver me confie que l’aménagement a été réalisé
commerçants il y a également de quoi se restaurer. Vu le succès de
par la société Actual Renov et que c’est grâce à notre magazine qu’il
success story • J & W | 12
l’a connue. Cela me fait très plaisir bien entendu. La relation avec
choisi de travailler avec Or-ly Trading, Pigou, Dillis et Pandora. En
la société Actual Renov a été parfaite, que ce soit au niveau timing,
ce qui concerne les montres se sont Loriaux, Vincent Gaye, Festina,
écoute, respect des budgets et résultat final. Monsieur de Van de
Ice watch et le groupe Montebi qui ont été sélectionnés. Mais ce
Vyver recommande fortement Actual renov qui a vraiment trouvé
qui fait la force du couple c’est aussi la fabrication de bijoux sur
des solutions intelligentes à chaque problème qui pouvait apparaître
mesure, la transformation et la réparation. Les clients qui ont une
au fur et à mesure de l’aménagement. Il faut dire que cette dernière
demande particulière trouveront toujours une solution et cela compte.
fabrique tous les meubles et vitrines dans leur propre atelier de
Des clients compris et satisfaits c’est ce qui fait la meilleure publicité !
menuiserie. Ce qui permet une réponse rapide et adaptée. Bon vent à la Place Vendôme !
Une offre variée et sur mesure Place Vendôme Le magasin qui a triplé de surface par rapport au précédent, accueille
Chaussée de Namur 6
de nombreuses marques aussi bien en bijoux qu’en montres.
5070 Fosses-la-Ville
En matière de bijoux Monsieur et Madame Van de Vyver ont
071 81 89 22
19h34, Cazaux lake - France #bristontime
www.briston-watches.com Info: Gtime +32 (0)2 658 01 20
Clubmaster Vintage Chronograph Date Tortoise shell Acetate and white dial - 330â‚Ź
orotempo • J & W | 14
OROTEMPO
TENDANCES C'est du belge Dans le passé, Pontiac était considérée comme une marque de montres de qualité fiable, stylée et abordable. La première « nouvelle » collection Pontiac a été présentée en septembre 2014. La gamme de montres pour hommes et femmes comprend aujourd'hui 42 modèles, tous dotés d'un mécanisme suisse et d'un verre en saphir. Le design a été étudié avec soin et correspond spécifiquement à l'image de la marque. Les montres Pontiac sont caractérisées par la combinaison d'éléments de qualité supérieure, un design intemporel et un brin de modernité. L'attention accordée aux détails, au style et à l'innovation confirme la réputation de la marque en tant qu'« incontournable » dans le secteur des montres de qualité. www.chronodiffusion.be
More balls than most Les adorables bracelets de la marque de bijoux néerlandaise Rebel & Rose s’adressent tant aux hommes qu’aux femmes. Le moins que l’on puisse dire, c’est que les noms des différentes gammes ‘More balls than most’ et ‘Lionhead’ sont inhabituels pour des bijoux. Les bracelets sont beaux, à la mode et rendent heureux, mais ils sont aussi rebelles et contradictoires. Ils sont faits pour ceux qui ont une opinion propre et qui savent ce qu’ils veulent. Des aventuriers qui aiment la mode, profitent de la vie et sortent volontiers des sentiers battus. www.rebelandrose.nl
Inspiration nautique Paul Hewitt était un maître horloger anglais du début du XXe siècle, qui a quitté Londres par amour pour s’installer à Oldenburg, en Allemagne, où il a fondé une entreprise vestimentaire qui ne tarda pas à devenir prospère. Son style ‘so British’ était en effet très apprécié par les Allemands en quête de qualité. Environ cent ans plus tard, son arrière-petit-fils suit ses traces pour lancer sa propre collection de montres et bijoux en s’inscrivant dans la tradition de ses ancêtres pour fabriquer des produits uniques d’inspiration nautique. Les montres et bracelets évoquent tous subtilement la navigation, dans des finitions étudiées jusque dans les moindres détails. Toutes les montres contiennent un mouvement de la marque suisse Ronda. www.vincentgaye.com
Chris Alexxa
®
Jewels
Créations Belges - argent 925 0475/94 86 18
www.chris-alexxa.com info@chris-alexxa.com
communiqué • J & W | 16
VISITEZ L'UNIQUE SALON PROFESSIONNEL DE LA BIJOUTERIE EN FRANCE
BIJORHCA PARIS est le salon professionnel international dédié aux bijoux. Deux fois par an, en janvier et en septembre, c’est un lieu de rencontres, d’échanges, où les affaires se concrétisent entre acheteurs et créateurs, au cœur de Paris, capitale de la mode.
3
SECTEURS
> Bijouterie Fantaisie, Créateur, Couture et Accessoires de Mode 250 marques > Bijouterie Or, Joaillerie, Argent, Vermeil, Acier et Montres 150 marques > Elements (fournitures de bijouterie, industries techniques, assurances et sécurité) 50 fournisseurs
2 Près de
ESPACES TENDANCES
450
Réalisés par le bureau de style d’Elizabeth Leriche :
MARQUES
> Fashion Trends : les dernières tendances de la bijouterie fantaisie
De bijouterie précieuse, fantaisie, de montres et des industries techniques :
> Precious Gallery : les Must have de la bijouterie précieuse
> 50% d’exposants internationaux > Plus de 30 pays > 100 nouvelles marques
15
CONFÉRENCES
THE INTERNATIONAL FINE, FASHION JEWELLERY & WATCHES SHOW
DU VENDREDI 20 AU LUNDI 23 JANVIER 2017
Paris Porte de Versailles Pavillons 5.1, 5.2, 5.3 www.bijorhca.com
VOTRE BADGE EN LIGNE À UN TARIF PRIVILÉGIÉ AVEC LE CODE PB12
communiqué • J & W | 18
Chris Alexxa ou la success story d’une créatrice liégeoise 25 collections, plus de 200 références, une centaine de points de vente en Belgique, en France, au Luxembourg, aux Pays-Bas, en Israël ou aux USA : la créatrice de bijoux Chris Alexxa dessine et façonne ses réalisations en argent de A à Z. Elle ouvrira une boutique-atelier au centre de Liège, d’ici la fin 2016. Le public pourra y découvrir son travail.
Autodidacte et autonome Chris Alexxa, côté face. Christine Alexandre, côté pile. Derrière la
Complètement autodidacte dans le travail de l’argent, Chris est
nouvelle marque de bijoux tendance se cache une femme au parcours
persuadée qu’elle a beaucoup à apprendre des autres. Elle part
atypique. Une artiste complètement autodidacte dans le travail de
au contact de plusieurs fondeurs. « Ils souriaient... quand je leur
l’argent, qui s’est lancée avec audace dans la création de bijoux. Une
disais que je voulais faire mes fontes moi-même ». Mais l’artiste en
Liégeoise d’une quarantaine d’années qui s’est levée un beau matin
devenir tient bon. Et s’en va faire un stage en immersion dans un
et a décidé de tout plaquer, à commencer par son job de designer
atelier parisien. Elle observe cette équipe de fondeurs au travail. Des
industriel chez Babyliss, pour vivre de sa passion.
professionnels habitués à répondre aux commandes urgentes des ateliers de Karl Lagerfeld pour les défilés Chanel. « Ils m’ont donné
Passionnée par le monde végétal
leurs trucs, m’ont appris à gérer mon temps » Chris fait l’acquisition
Comme Chris ne fait pas les choses à moitié, elle dessine et façonne
des machines qui lui permettront d’être totalement autonome dans
ses bijoux en argent de A à Z. L’artiste est totalement autonome dans
son processus de fabrication. « Quel bonheur quand j’ai tenu en
son processus de fabrication : création, fonderie, galvanoplastie...
main les premières pièces sorties de mon atelier ! » Quelque 25
Tout est réalisé dans son atelier, en région liégeoise. Une audace
collections et 200 références plus tard, Chris Alexxa est loin de se
synonyme de liberté totale dans la création. Passionnée par le monde
reposer sur ses lauriers. La créatrice continue à aller de l’avant, de
végétal et les formes organiques, elle propose des collections de
nombreux projets de création sont encore tapis dans ses cartons.
bijoux griffées créateur, mais à la portée de tous. Le point de départ de ses créations ? Un croquis, toujours. « Je dessine tout le temps.
Plutôt que des mots voici une sélection de photos qui mettent en
J’ai des tas de petits croquis qui traînent partout. J’ai des livres de
valeur son travail.
botanique à faire pâlir un botaniste. Je découpe des tas de petits bouts de fleurs, de feuilles... que je glisse dans mon coffret à trésor.
Chris Alexxa +32 (0) 475 94 86 18
Des petites merveilles trouvées dans la nature. »
Galerie photos : www.chris-alexxa.com / Les coulisses
19 | J & W • communiqué Les dernières collections : Wolfia, Seed et Légia
L’univers poétique de Chris Alexxa
communiqué • J & W | 20
Vient de paraître LE FERMOIR EN BIJOUTERIE, 4000 ans d’histoires … histoires au pluriel ! un livre d’art et de techniques par Anna Tabakhova. De l’âge du Bronze à la place Vendôme, une histoire racontée pour la première fois. 4000 ans d’ingéniosité au service du bijou sont ainsi dévoilés et illustrés de photos inédites. 4700 ans étudiés, 32 historiens consultés, 22 musées impliqués, 76 contributeurs, bijoutiers, joailliers, artistes et créateurs de 30 pays. A la croisée du livre d’art, de l’étude historique et du manuel technique, un livre conçu comme une promenade joaillière à travers le temps et l’espace. Où l’on découvrira le fonctionnement d’un fermoir égyptien jeune de 4000 ans et l’origine de la boîte-cliquet enfin révélés. Un livre relié de 288 pages, 356 visuels en couleurs, un glossaire de 26 croquis originaux. Un livre comme un projet, comme l’a dit Elizabeth Gage lors de son interview à Londres : « Thank you for what you did in name of jewellery ».
Le livre
ment bijoux d’artistes, bijoux couture et bijoux fantaisie de 30 pays sont à l’honneur avec une sélection de créations sans frontières.
S'il existe d’innombrables livres traitant du bijou, de son Histoire, des
Ouvrir et fermer est aussi un processus mis en oeuvre dans les bijoux
techniques mobilisées pour la fabrication de cet assemblage subtil
à transformation, le fermoir-pendentif et le fermoir amovible, jeune
de pierres et de métaux, jamais l’histoire des fermoirs de ces bijoux
encore de 3800 ans … Sans oublier le “fermer-sans fermoir”, une
n’a été étudiée ni documentée sur une si longue période et dans le
solution qui a vu le jour au IIIème millénaire avant notre ère. Ainsi, dans
monde entier, des fermoirs sans lesquels ces bijoux ne pourraient
un double déroulement chronologique et thématique on découvrira
prétendre à la fonction de parure qui leur est dévolue.
des fermoirs-bijoux de l’antiquité à nos jours. Pour terminer agréablement et utilement l’étude, des chapitres sur
Ce livre où l'on espère, le bijoutier comme le designer reconnaîtront
le fermoir dans la peinture, la sculpture, la littérature à travers les
leurs beaux soucis, émaillé de quelques révélations historiques, ce
âges, un fil historique sur 5 millénaires, 6 interviews et reportages
livre est avant toute chose une promenade au long de 4700 ans de
en atelier complètent l’ouvrage.
fermoirs et de bijoux remarquables du point de vue de leur fermeture. L’auteure a réussi à mobiliser 22 musées, plusieurs ont accepté
Un glossaire accompagné de 26 croquis originaux et un index détaillé
d'ouvrir leurs vitrines pour la circonstance et des photographies
"ferment" ce livre, et voudraient lui conférer une maniabilité pour
inédites de fermoirs illustrent l’ouvrage.
qu'il devienne un compagnon quotidien des professionnels comme des amoureux du bijou.
Les grands joailliers ont apporté leur soutien au projet : Mellerio dits Meller, Boucheron, Chanel, Cartier, Van Cleef & Arpels et Wallace
L’auteure
Chan Hong Kong -ainsi que la maison Hermès et Louis Vuitton. Des
Anna Tabakhova est une créatrice de bijoux, née et travaillant à Paris.
modes de fermetures sont explicités pour la première fois avec des
Son approche est à la fois celle d’une créatrice de bijoux à l’établi aux
photographies originales et des archives inédites à l’appui.
prises avec les contraintes techniques de fabrication et celle d’une
Parmi les études historiques spécifiques, on trouvera : l’origine de la
collectionneuse qui aime polir et percer pierres et métaux comme les
boîte-cliquet et la « découverte » du fonctionnement de quelques
énigmes techniques : quelqu’un qui aime chercher, récolter, choisir,
fermoirs égyptiens créés il y près de 4000 ans.
porter des bijoux et partager ses découvertes.
Une mise en perspective de 2000 ans d’histoire de la fermeture des
Anna Tabakhova
torques, dont le plus ancien fermoir à baïonnette, souligne l’ingéniosité
+ 33 6 03 12 76 22
des orfèvres antiques. Du bijou paysan composé à la demande sur
contact@anna-tabakhova.com
les foires où les mariés allaient "à joyaux ”
www.anna-tabakhova.com
jusqu'aux bijoux régionaux des Alpes suisses, autrichiennes et allemandes, on découvrira des solutions originales.
La version anglaise est prévue fin d’année. En vente exclusive sur le site de la maison d’édition ici :
Joailliers, créateurs, designers, bijoutiers contemporains, mais égale-
http://www.editions-terracol.com
vie professionnelle • J & W | 22
Portes ouvertes de Festina au Trade Mart de Bruxelles En marge du salon Orotempo, le Festina Group a organisé ses portes ouvertes dans le nouvel espace C-lounge du Trade Mart de Bruxelles. Plus de 400 visiteurs sont venus découvrir les derniers modèles des marques Festina, Lotus, Lotus Style, Lotus Silver, Jaguar, Candino et Calypso.
« Malgré la crise dans le secteur de la bijouterie, les ventes du Festina Group ont connu une augmentation substantielle de 11 % par rapport à 2015 ! » Les responsables de Festina attribuent ce succès croissant aux nouvelles collections qui se distinguent des autres marques. Prestigieuse entreprise de renommée internationale, le Festina Group est né il y a plus de 30 ans. Il est spécialisé dans la conception, la fabrication et le marketing de cinq marques de montres (Calypso, Lotus, Festina, Jaguar et Candino) et de deux marques de bijoux (Lotus Style et Lotus Silver).
Nouveautés d'automne La principale nouveauté est le lancement de la collection Extra fin 2016 (réédition de l'original de 1948). Les modèles de cette série présentent tous un design unique en son genre, qui reflète
23 | J & W • vie professionnelle
parfaitement l'élégance intemporelle de cette période. La structure d'origine du boîtier, composée de trois éléments différents, a été conservée. Le modèle F20248/2 pour hommes possède un boîtier en acier inoxydable et un verre bombé de 36 mm de diamètre. Le bracelet en cuir, le cadran aux différents reflets colorés et la petite aiguille des secondes donnent à ce modèle une touche absolument unique. Nous avons également pu découvrir la collection Mademoiselle. Si vous voulez avoir de la brillance à votre poignet, ces montres sont faites pour vous ! Vous avez le choix entre un modèle en or (F16948/1), en argent (F16947/2) ou en bronze (F16949/1). Finement travaillé dans de l'acier inoxydable, cet accessoire donnera une touche glamour à votre tenue. www.festina-lotus.be
orotempo • J & W | 24
OROTEMPO
TENDANCES Collection Roos1835 Confectionnée en or 18 carats et brillants, diamants en rosette et ice diamonds, cette magnifique collection se caractérise par la grande qualité de ses finitions. Une collection haut de gamme pour adulte, dont les finitions n’ont d’égal que le choix des matériaux, puisqu’elle recourt à un alliage d’or très dur et donc très résistant aux rayures. Les bijoux en or blanc sont plaqués d’une couche de rhodium de 10 microns, ce qui est extrêmement rare. La collection Roos en or blanc offre une garantie à vie sur le rhodium. www.roos1835.com
Surprenante collection de fin d’année L’entreprise Juvex présentait sa collection festive de fin d’année Gento Jewels ainsi que beaucoup d’autres nouveautés, parmi lesquelles des alliances de Saint Maurice et un large assortiment de bijoux pour enfants. Jamais la collection de fin d’année Gento Jewels n’a été aussi vaste, avec plus de 200 nouveaux modèles en argent et en acier inoxydable, allant du classique au très tendance. De nombreux modèles sont en outre proposés en trois versions, dorés à l’or rose ou jaune ou en argent rhodié aux lignes épurées ou aux formes ludiques. Ce faisant, Gento Jewels répond parfaitement aux dernières tendances. www.gentojewels.com - www. juvex.be
Lip le Come Back ! Fortement ancrée dans les mémoires, la marque LIP , fondée en 1867 fait partie intégrantedu patrimoine historique de l’horlogerie. LIP retrouve sa ville natale pour écrire un nouveau chapitre de son histoire. En effet, l’assemblage des montres est réalisé dans des atelierssitués à Besançon, berceau de l’horlogerie française. www.loriaux.be
Bijoux avec diamants Bijoux avec perles Toutes sortes de perles Fermoirs pour colliers Enfilage de perles Vestingstraat 53-55 | 2018 Anvers - Belgique Tel. +32 (0) 3 233 94 88 | Fax. +32 (0) 3 233 29 39 info@parelsdom.be | www.parelsdom.be
14049_HenriDom_Adv_190x130_Bruin_v4_FR.indd 1
Lundi – Jeudi: 09h00 - 12h30 | 13h00 - 17h30 Vendredi: 09h00 - 12h30 | 13h00 - 16h30
26/03/14 08:24
créatrice • J & W | 26
27 | J & W • créatrice
Ladies Paradise by SigridB.
Surprenant, sophistiqué, tendance et artistique SigridB. marie le savoir-faire à l'amour de la création de bijoux. Sigrid Brondeel est une créatrice de bijoux 100 % belge qui a déjà de longues années d'expérience et de formation derrière elle. Elle est connue pour ses créations voyantes et exclusives destinées au public belge et international.
Sigrid Brondeel a été fascinée par les bijoux dès son plus jeune âge et sa créativité ne connaît pas de limites. Ses créations, qui portent des pierres précieuses et des perles qu'elle a sélectionnées avec le plus grand soin, sont le reflet de son amour du métier. « Ma sensibilité aux désirs féminins profonds et ma passion pour la perfection esthétique, le travail manuel et le style sont la marque de fabrique de ma collection de bijoux. » Une collection qui conquiert peu à peu le monde entier.
Le luxe poussé à l'extrême Sigrid Brondeel s'est spécialisée dans les bijoux dernier cri et fabriqués à la main pour les femmes souhaitant porter une création unique. La puissance d'une pierre précieuse, les émotions dans leur forme la plus pure et des concepts recherchés sont matérialisés en de superbes bijoux. Chaque création de SigridB. est exceptionnelle, car elle n'est fabriquée qu'une seule fois. Les femmes qui achètent un bijou SigridB. ont donc l'assurance de ne pas rencontrer un deuxième bijou identique. La créatrice part à la chasse au trésor plusieurs fois par an, à la recherche de pierres précieuses colorées, de perles, de rubis, de saphirs et d'émeraudes.
Transposer les émotions dans un bijou La gamme va des créations simples et au prix abordable aux articles sophistiqués et chers. Les bijoux de SigridB. ont également conquis le marché étranger. La société a ainsi déjà fait partie d'une mission commerciale en Russie aux côtés d'autres entrepreneurs belges. Après Dubai et Abu Dhabi, elle vise maintenant l'Italie, la Suède, les Pays-Bas, le Qatar et Oman. Comment le processus de création se déroule-t-il ? « Il faut d'abord écouter le client et découvrir la direction qu'il souhaite prendre. Sur base de ce ressenti, la créatrice réalise le
créatrice • J & W | 28
croquis d'un bijou en dessinant approximativement un collier, une
d'autre. On comprend donc pourquoi les créations exceptionnelles
bague ou un bracelet. Ensuite, elle soumet le dessin au client pour
de SigridB. sont si appréciées dans les plus hautes sphères pour
voir s'il correspond à ses envies et à ses souhaits. » Mettre en place
leurs caractéristiques spéciales ou comme pièces maîtresses lors
un processus créatif avec le client fait partie de la réputation que
d'évènements uniques. Birgit Van Mol a ainsi porté un bijou unique
Sigrid s'est forgée.
de SigridB. fabriqué spécialement à l'occasion de l'un des galas du Soulier d'Or.
Toutes les conceptions de SigridB. sont uniques, qu'il s'agisse de bijoux de gala ou de collections plus passe-partout. On y trouve ainsi
Deluxe
deux différentes gammes principales. Un peu moins voyante, mais avec tout autant de caractère dans un
Deluxe X-elle
style de grande valeur. La collection Deluxe est très abordable tout en affichant une classe incomparable. Au vu du succès grandissant
De superbes bijoux uniques à la qualité et aux finitions supérieures,
de la gamme Deluxe » X-elle, une deuxième collection plus acces-
fabriqués pour les femmes qui n'aiment porter que le meilleur. Celles
sible a rapidement vu le jour. Elle s'adresse à un public plus large et
qui se tournent vers les bijoux Deluxe » X-elle aiment les pièces chics
propose des prix d'un niveau inférieur. Les matières premières et les
et uniques, et trouveront assurément leur bonheur chez SigridB. Les
matériaux nobles utilisés pour ces bijoux restent les mêmes.
bijoux exclusifs que la créatrice conçoit et fabrique ne sont à nul autre pareil et sont très convoités par des clientes à la recherche
Plus d'informations :
de pièces de qualité supérieure qui ne sont portées par personne
http://sigridb.com
salon • J & W | 30
3ème édition du salon Mes Créateurs Joailliers "Un bijou de salon au coeur de Saint Germain-des-Prés" du 18 au 21 novembre 2016 à l’hôtel de l’Industrie à Paris 6ème
Après deux éditions couronnées de succès, le salon Mes créateurs
pays différent. Après la Belgique en 2015, cette année, c’est l’Italie
joailliers revient, toujours sous la forme d’une exposition/vente.
qui sera mise à l’honneur.
L’objectif de ce salon est de défendre l’artisanat français et la création en redonnant la parole aux artisans en leur permettant de rencontrer de nouveaux clients particuliers et de se faire connaitre auprès des
Lundi 21 novembre, journée pour les professionnels
acheteurs professionnels.
Ce salon, ouvert au public, consacrera sa journée du lundi aux professionnels. Cette deuxième édition aura lieu du 18 au 21 novembre
Les exposants sont des créateurs d’aujourd’hui, artisans en joaillerie, avec des univers aussi variés que personnels. Les maitres-mots sont : pièce unique, sur mesure, made in France. Les produits sont obligatoirement en or et/ou platine.
2016 à l’Hôtel de l’Industrie, 4 place Saint Germain-des-Près dans le 6ème arrondissement de Paris. www.mescreateursjoailliers.com
C'est un évènement à taille humaine qui favorise l'échange et la découverte de cet artisanat français d'où le nom Mes créateurs joailliers, favorisant le sentiment de proximité et de découverte. C’est aussi une initiative personnelle, celle de Myrtille Mousson.
Les participants du salon sont : Daniela Baumgartner, Muriel Beigbeder, Aude Cambon, Antoine Chapoutot, Criska, Christine Escher, Patrice Fabre, Tom G.,
Le pays découverte : l’Italie
Véronique Lelieur, Gaby LF, Marc-Alexandre, Sanlys, Soligems, Tiber
Chaque année, le salon Mes créateurs joailliers met à l'honneur un
et Atelier van Tesch
31 | J & W • salon
Daniela Baumgartner
Muriel Beigbeder
Tom G.
VĂŠronique Lelieur
Sanlys
Tiber
Antoine Chapoutot
Atelier Van Tesch
créatrice • J & W | 32
33 | J & W • créatrice
Magali Tesch ou une belge à Paris Magali Tesch est la seule belge à participer au salon Mes Créateurs Joailliers à Paris cette année. C’est avec beaucoup de plaisir que je suis allée à la découverte de son travail. J’ai été accueillie dans son atelier de Tubize où elle passe le plus clair de son temps. Une très belle rencontre que j’ai le plaisir de partager avec vous. Eve Barthélémy
Un rêve devenu réalité
Le client peut alors découvrir les installations et choisir ou se renseigner sur les collections originales au coeur même de l’atelier.
Magali Tesch est une jeune femme d’une trentaine d’année, après avoir étudié à l’INFAC pour devenir bijoutière - joaillière en menant
Magali met un point d’honneur à assurer un accueil privilégié quelle
de front vie de famille et études (elle a terminé ses derniers examens
que soit la demande. L’Atelier organise ou participe à diverses ex-
enceinte de son premier enfant), et avoir réalisé un stage de trois ans
positions et salons au long de l’année dans le but de se faire (re)
chez un patron formateur, ancien fournisseur de la Cour, à Bruxelles,
connaitre, tant par les professionnels que par le grand public. Des
elle obtient son diplôme en 2006 puis partit travailler comme experte
expos personnelles ont été organisées par L’Atelier jusqu’en 2014. Elles
pour le mont de piété. En 2007, Magali ouvre son atelier de création
apportent une belle visibilité et reprennent dans le courant de cette
en activité complémentaire et en sous-traitance pour une amie
année. Actuellement, deux bijouteries, «Altenloh» (ancien fournisseur
bijoutière. Durant plusieurs années (2008-2016) elle travaillera dans
de la Cour) à Woluwe-Saint-Pierre et «Au fil de l’Heure» à Woluwe-
le monde bancaire en tant que chargée de clientèle. Depuis 2016,
Saint-Lambert distribuent ses créations. Magali est à la recherche
Magali se consacre entièrement à son atelier.
de nouvelles bijouteries qui souhaiteraient proposer ses créations.
L’atelier Van Tesch
Deux collections d’émotion
L’Atelier Van Tesch crée des bijoux uniques et / ou originaux. Les
Mes bijoux se déclinent en 2 collections surprenantes et élégantes :
métaux utilisés sont principalement les ors et parfois l’argent. Les
« Une fleur au coin du coeur » très féminine aux motifs floraux et
diamants occupent la plus grande place du coté joaillerie. Pour
pleine d’émotions et « Mes petites folies brugeoises » tout aussi
préserver un côté intimiste, l’Atelier Van Tesch n’est pas accessible
chargée de sensibilité mais plus épurée et architecturale. Chaque
au grand public sans rendez-vous préalable.
bijou est synonyme de délicatesse, symbole de la vie. Il représente
créatrice • J & W | 34
un moment important ou une émotion. Permettez-vous de choisir un bijou qui sera à la hauteur de ce symbole.
Mes petites folies brugeoises Séduite par la très belle ville de Bruges en 2014, Magali Tesch a choisi de décliner ses coups de coeurs au sein de «Mes petites folies brugeoises» une série de bijoux en or ou en argent, agrémentées d’iolites, d’améthystes et de quartz rappelant les vitraux et certains détails glanés ça et là au gré de ses promenades. Une nouvelle collection «Noces brugeoises» a vu le jour en 2016, cette fois uniquement en or blanc et jaune et sertie de diamants pour certaines pièces. Cette composition plus architecturale rappelle les cloîtres et les sculptures de la Venise du Nord. Cette nouvelle interprétation exprime aussi la professionnalisation de la démarche de l’Atelier qui désormais s’est tourné vers les pièces de haute joaillerie. En-dehors du salon Mes Créateurs Joailliers, Magali Tesch participera aux FashionDays Luxembourg le 26 novembre 2016. Avis aux bijoutiers qui souhaitent rencontrer Magali Tesch, n’hésitezpas à l’appeler, elle sera ravie de vous présenter ses collections ! www.vantesch.be +32 473 403 723
La base pour la qualité Bijou Moderne, le fournisseur pour tous les joailliers, horlogers, bijoutiers et orfèvres. Demandez votre catalogue et votre code d’accés à la boutique en ligne!
bijoumoderne.nl*
*Boutique en ligne en Français FOURNITURES | OUTILLAGES | MACHINES | MÉTAUX | PILES | PIERRES PRÉCIEUSES | NETTOYANTS | FERMOIRS | FIL À BATIR | EMBALLAGE | PRESENTATION
Edisonlaan 36-38, 2665 JC Bleiswijk
NL t 010 529 66 00 BE t 03 808 04 99
f 010 529 00 88 e info@bijoumoderne.nl
Cher bijoutiers, horlogers, Désirez-vous captiver les amateurs de montres par une plate-forme en ligne et fiable? Présenter vos services et vos offres à un public ciblé et passionné?
C’est possible! Dès maintenant sur le premier marché exclusif de montres en ligne en Belgique! Allez jeter un coup d’oeuil et n’hésitez pas à nous contacter. Parlons montres et voyons toutes les possibilités qui s’offrent à vous! Profitez des conditions de lancement en 2016. Contactez-nous pour les conditions!
www.etalagedutemps.be – info@etalagedutemps.be - 0472/98 81 74
en couverture • J & W | 36
Marguerite, la nouvelle merveille florale de Christophe Claret Christophe Claret fait éclore une nouvelle fleur dans son jardin horloger. Romantique et subtilement poétique, la montre Marguerite incarne la quintessence de l’horlogerie féminine telle que la conçoit Christophe Claret. A la virtuosité mécanique, l’horloger ajoute une esthétique audacieuse et singulière qui exalte l’imagination et dévoile un message secret personnalisable. La fugacité du temps et la passion amoureuse se posent délicatement au poignet, avec un raffinement rare auquel aspirent toutes les femmes.
Romantisme et poésie
du précieux pistil en rubis, saphir bleu ou émeraude, il papillonne littéralement autour du cadran en nacre blanche.
Il y a mille façons d’aimer et autant de manières de le dire. Il y a mille langages pour saluer la fuite du temps et rendre chaque instant
Un enchantement précieux et inédit
précieux et unique, infiniment… Pour les femmes, et seulement pour elles, Christophe Claret n’en choisit qu’un seul. Celui du romantisme.
A l’audace de ce mécanisme teinté de romantisme, Christophe Claret
Poétique, mue par un singulier sens du jeu et de l’illusion, Marguerite
ajoute celle de l’esthétique du boîtier. Pour souligner sa silhouette de
s’inscrit dans la lignée de la Margot, le tout premier modèle féminin de
42,50 mm en or gris ou en or 5N, la Maison horlogère invente deux
Christophe Claret. Une création qui confirme la volonté de la maison
nouveaux types de sertissage. Avec le sertissage « flocon » proposé
horlogère de donner corps à une collection féminine à part entière,
sur deux versions de la montre Marguerite, Christophe Claret livre
composée de complications exclusivement dédiées aux dames.
une élégante interprétation du serti neige. Les diamants (100 au total) de différentes tailles semblent parsemés sur la lunette et les
Quand l’éphémère évoque l’intemporel
attaches au gré du hasard, tels de délicats flocons, tout en légèreté. Le sertissage « champagne », présent sur les autres versions, révèle
Au coeur de cette nouvelle fable horlogère déclinée en cinq versions,
également une myriade de diamants (100 également) de tailles
deux graciles papillons virevoltent autour d’une marguerite dont les
diverses. Concentrés sur la partie basse du boîtier, puis librement
pétales laqués de blanc se chevauchent afin de reproduire ceux d’une
sertis ça et là sur le haut de la lunette et l’attache située à 12h, les
vraie fleur. Pour escorter joyeusement la course du temps, Christophe
diamants évoquent plutôt des bulles pétillantes, offrant une esthétique
Claret a en effet invité deux papillons teintés de Super-LumiNova de
très aérienne à l’ensemble.
couleur bleue, orange, rouge ou vert, selon les versions. Le plus foncé, symbolisant la femelle, est posé sur un pétale de la marguerite qui entre en rotation toutes les heures. Le plus clair, incarnant le mâle,
Retrouvez toute la magie de la marque sur
indique quant à lui les minutes. Posé au bout d’une tige solidaire
www.christopheclaret.com
Version or 5N serti champagne (100 diamants au total) : Boîte : Dimensions : Ø42.50 x 12.07 mm Etanchéité : 3 ATM / 30 m / 100 ft Cadran : Cadran à double affichage : indication de l’heure « 3, 6, 9 » ou du texte « Il m’aime passionnément ». Le changement entre les 2 affichages s’effectue à l’aide du poussoir situé à 2h qui fait tourner de 1.5° le disque supérieur en saphir transparent métallisé d’une mosaïque de carrés sur un cadran fixe en nacre blanche décalqué en noir. Lecture de l’heure : L’indication des heures se fait grâce à un papillon, en PVD gris anthracite et SuperLumiNova orange foncé, posé sur une marguerite qui tourne. L’indication des minutes se fait grâce à un papillon, en PVD gris anthracite et SuperLumiNova orange clair, posé sur une tige. Cette tige fait corps avec le pistil de la marguerite. Pistil de la marguerite en rubis. Douze pétales en or rose 4N et laque blanche. Verso : Jeu « He loves me… he loves me not » : lorsque la masse oscillante s’arrête, le rubis le plus proche du coeur rouge indique la réponse (indication « yes » ou « no » au centre). Couronne : Or 5N avec cabochon or rose 4N sur lequel est serti un rubis. Bracelet : Alligator rouge et couture rouge avec vis en or rose 4N. Boucle : Or 5N. Série limitée : 30 Prix hors TVA en francs suisses : 69’000
communiqué • J & W | 38
39 | J & W • communiqué
Gringoire Joaillier ouvre sa première boutique en Europe Fondé à Paris en 1880, Gringoire Joaillier dévoile un écrin de luxe, situé 32 avenue Matignon, au cœur du 8ème arrondissement de la capitale, à deux pas du Palais de l’Elysée. Symbiose de précieux et de modernisme, ce nouvel espace de 70 m², à l’élégance toute parisienne, met en scène, dans une ambiance cosy, les différentes collections de la Maison. Magnifiés par l’éclat des pierres, bagues, bracelets, boucles d’oreille, colliers et pendentifs révèlent un style contemporain, soufflé parfois d’un vent d’impertinence, mais toujours avec raffinement. Une adresse à découvrir au plus vite...
Un bijou d’écrin
Des créations joaillères au luxe accessible
Lieu de lumière pour faire la part belle aux chatoiements des bijoux
Partant du principe que la femme est multiple et que chacune est
empierrés, la boutique Gringoire Joaillier occupe une surface de 70
unique, Gringoire Joaillier accompagne, depuis toujours, les femmes
m², savamment agencés sur deux niveaux, pour laisser une liberté
dans leur désir d’exprimer leur individualité à travers leur style propre.
de circulation optimale. Mariant avec élégance les tons de blanc,
Reflet de cette philosophie, cet écrin propose un vaste choix de
noir et or, à l’image de l’identité visuelle de la marque, elle offre un
bijoux, empierrés exclusivement. Signature de la marque Gringoire
décor épuré, animé par un mobilier et des luminaires aux accents Art
Joaillier, diamants, pierres précieuses, pierres fines et pierres dures
Déco. En témoignent les bulbes lumineux surplombant les vitrines
agrémentent les créations du joaillier confectionnées avec des maté-
gracieusement disposées le long des murs et le splendide lustre tout
riaux précieux. Nés de ce mariage, les bijoux de la Maison parent
en verre placé, majestueusement, au centre de la boutique.
les femmes en toutes circonstances, dans les grandes occasions comme dans celles du quotidien.
Moderne par son minimalisme, la scénographie dépoussière l’image de la joaillerie française, en s’ancrant dans un positionnement plus
Illustrant la volonté du joaillier Gringoire de rendre le luxe accessible,
mode. Présentées dans des vitrines à hauteur des yeux, les créations
sans jamais rogner sur la qualité et la créativité, les prix se veulent
du joaillier Gringoire sont également mises sous cloches, posées à
résolument attractifs pour céder à un coup de cœur sans se ruiner
même une magnifique table en verre réalisée sur mesure, trônant au
(à partir de 500 €). Complétant l’éventail des collections présentes,
milieu de l’espace. Placé en retrait des regards indiscrets, un boudoir
des pièces uniques viennent « sublimer l’exceptionnel », donnant au
confère à l’ensemble un caractère chic et raffiné. Pour plus d’intimité,
regard le loisir de s’émerveiller devant le savoir-faire de la Maison
la clientèle est invitée à pénétrer à l’étage inférieur pour découvrir
Gringoire. Une adresse à retenir...
un salon plus spacieux, ponctué de quelques vitrines exposant la suite des collections.
Une vitrine internationale de la marque
Baignée dans une ambiance musicale paisible, cette nouvelle
Quand Yvan Le Dour a été nommé, en 2008, à la Direction Générale
boutique revisite les codes du luxe tout en offrant un voyage d’excep-
de Gringoire Joaillier, Maison ancienne et parisienne, la situation éco-
tion dans l’univers du joaillier Gringoire.
nomique mondiale avait changé la donne et déstructuré le marché
communiqué • J & W | 40
de la bijouterie-joaillerie. Dans ce contexte, il a fallu maintenir un cap
la durée de l’entreprise qui fut reconduite à l’été 1943 pour une
et une stratégie de marque claire. Ce qui a été fait…
période de 70 ans ! J’ai pour ma part eu l’honneur en 2013 de signer sa continuité pour 99 ans… »
« Je reconnais qu’il est osé, dans le contexte économique actuel, d’ouvrir un magasin, mais celui-ci est l’aboutissement d’un projet
Plus de 135 ans d’histoire
pensé à long terme. Notre marque, qui a plus de 135 ans, s’inscrit dans cette optique » explique Yvan Le Dour.
L’histoire du joaillier Gringoire débute en 1880, à l’aube de la Belle Epoque, rue de Turbigo à Paris. Au domicile familial, Achille Hour-
Il ajoute : « nous ne sommes pas des mercenaires du luxe, et nos
dequin, fabricant orfèvre, décide de fonder sa marque, pour parer
valeurs sont l’antithèse du bling-bling des années passées. Notre
les élégantes, parisiennes et de France, au moment où les femmes
marque a toujours défendu sa vision en proposant des produits de
s’affirment et commencent à créer elles-mêmes leur style. A travers
qualité à des prix accessibles. Cette notion d’humilité appartient
ses bijoux ornés de pierres, la Maison accompagne la gent féminine
intrinsèquement à notre ADN. En ouvrant cette première boutique à
dans sa quête de liberté et d’originalité.
Paris, c’est notre image que nous avons voulu retranscrire. Mais pas seulement. C’est aussi notre volonté de propulser Gringoire Joaillier
En 1992, la marque est rachetée par Pranda, un groupe thaïlandais
dans l’univers des marques de joaillerie française. Bien sûr, ce n’est
de manufacture de bijoux haut de gamme. Cette acquisition lui offre
qu’une première étape. D’autres projets sont actuellement à l’étude
les moyens de son développement, en France et à l’échelle mondiale,
à l’international, notamment en Asie, au Moyen-Orient et aux Etats-
tout en conservant son identité et sa créativité.
Unis pour 2018 ». Totalement légitime en tant qu’artisan historique parisien, cette adresse prestigieuse, par son emplacement à l’angle
Grâce au respect des valeurs de qualité, de sérieux et d’innovation, la
de la rue du Faubourg Saint-Honoré, reflète l’héritage patrimonial
Maison a su s’imposer au fil des ans et faire rayonner son savoir-faire
empreint de glamour et de « french touch » propre au Joaillier
en France et à l’international. Aujourd’hui, Gringoire Joaillier continue
Gringoire. Ce flagship shop traduit également le dynamisme de la
à créer des pièces dans la tradition de la bijouterie-joaillerie française.
marque en exprimant son savoir-faire à travers un concept novateur
Ses équipes de designers imaginent constamment de nouvelles
dans le secteur de la joaillerie. Vitrine internationale, il apporte une
techniques pour sublimer les métaux et les pierres précieuses qu’ils
crédibilité pour croître en France, via les points de vente autorisés
travaillent et inventer les bijoux de demain.
à distribuer la marque, et à l’étranger. Gringoire Joaillier L’ouverture de ce premier écrin dans la capitale française marque le
Agent Belgique - Grand Duché du Luxembourg :
début d’un nouveau chapitre dans l’histoire de la marque, confirmé
Mr Halleux – +32 475 24 63 80
par Yvan Le Dour qui conclue : « Nous avons conservé dans nos
Jf.halleux@gmail.com
archives des documents historiques et émouvants… attestant de
www.h-gringoire.fr
IV05Q1167 €149,-
IV62Q1167 €129,-
Distributor Benelux: Weisz Group Jewels & Watches Utrecht, Stand D448 +31 (0)20 6794633 | info@weiszgroup.com | www.weiszgroup.com
DD_Jewels&Watches_2016_Q1167_190x120mm.indd 1
21-09-16 16:27
Kris Diamonds Taille d’excellence
• Pierres calibrées
• Diamants avec et sans certificat
• Service de réparation & taille à mesure
• Retaille des pierres & optimisation
• Couleurs Fantaisie
“Diamonds must shine” OKK
• Envois à vue
Diamantclub: Pelikaanstraat 62, 2018 Antwerpen • 03/233.86.38 • contact@krisdiamonds.be • www.krisdiamonds.be
l'avenir du shopping • J & W | 42
43 | J & W • l'avenir du shopping
Bijouterie Zwitserland à Alost Par Ronny Van Cutsem
Par un vendredi du mois de juin en fin d'après-midi, j'ai visité le magasin éphémère de la célèbre bijouterie Zwitserland. Même si je n'étais pas encore entouré de nuages de poussière, je pouvais déjà sentir l'agitation des travaux de rénovation. J'ai rapidement pu rencontrer le gérant Wim de Cock, qui m'a proposé d'aller à l'étage pour poursuivre notre conversation en toute tranquillité.
Une situation temporaire Une fois au calme, Wim m'a expliqué que les anciens travaux dataient déjà de 1997 et que les plans actuels d'agrandissement progressif de l'établissement étaient prêts depuis près de 5 ans. Évidemment, une telle transformation ne se fait pas du jour au lendemain. « Le bâtiment voisin était à louer et avait récemment accueilli la nouvelle tendance de magasin éphémère », déclare Wim. « Comme il appartient à notre famille, nous avons sauté sur l'occasion. Nous sommes ainsi passés à une superficie maximale de 480 m2 et à une longueur de façade de 22 mètres. Pour l'instant, le magasin est dénudé jusqu'au béton. Même le câblage a entièrement disparu. Il va être remplacé par 15 km de nouveaux câbles. Pendant la phase de transition qui s'achèvera fin juin, nous avons choisi de transférer temporairement le magasin actuel dans la partie éphémère – à l'exception toutefois des articles plus chers – afin de pouvoir continuer à servir notre clientèle. Nous mettons à présent tout en œuvre pour pouvoir ouvrir début juillet et Bjorn de Schepper, de la société d'aménagement de magasins E.C. De Schepper de Malines, nous aide beaucoup. »
Que nous réserve l'avenir ? L'avenir s'annonce très prometteur. Dans notre nouveau magasin, nous aurons une vitrine sur la rue de près de 20 mètres de long. Swatch aura ainsi un espace de vitrine de 2,5 mètres. En outre, Pontiac aura désormais un shop-in-shop, une primeur pour la marque. Les jeunes branchés y trouveront des marques à la mode et les personnes d'un âge plus mûr, des marques dernier cri. Nous avons commencé les travaux de rénovation à l'arrière. L'atelier
l'avenir du shopping • J & W | 44
au fond du magasin, qui accueille l'horloger ainsi que le personnel
Un magasin de luxe
de vente, a déjà été entièrement remis à neuf. Enfin, nous avons optimisé la sécurité en installant 20 caméras et trois emplacements
L'image générale donnée par le magasin est l'élément clé pour un
de vidéosurveillance dans le magasin.
avenir réussi dans le commerce du détail. Toutefois, notre établissement compte à titre exceptionnel un magasin de luxe intégré
L'aménagement unique du magasin
« Zwitserland Lounge », où vous pourrez trouver des articles plus chers comme les marques Cartier et MontBlanc.
L'une des particularités du magasin sera son îlot à évènements : un espace carré où nous mettrons régulièrement en valeur une marque
Ce magasin dispose d'une porte d'entrée distincte dans la galerie
invitée. La première sera Tag Heuer. Au lieu d'un seul comptoir
extérieure et est également accessible au public depuis le fashion
central, nous disposerons de plusieurs comptoirs de vente et nous
shop. Nous avons globalement opté pour un style épuré et intemporel,
aurons également un bar à marques, qui pourra être adapté à une
à la fois rempli de caractère et discret, mettant totalement en valeur
certaine marque. À partir de début juillet, nous allons répartir environ
les produits et les espaces de marques. Le magasin de luxe arbore des
60 marques : une occupation à plein temps pour les 8 personnes
surfaces claires et blanches avec des accents de bronze doré, tandis
qui gèrent le magasin. Nos marques dernier cri phare sont Cartier,
qu'un parquet noir intense traverse la galerie extérieure. Une chose
Montblanc et MeisterSinger. En ce qui concerne les marques à la
est sûre, Alost compte maintenant un superbe magasin de luxe en
mode, nous tenons à proposer toujours de la qualité et continuons de
plus et en tant qu'habitant de cette ville, je ne peux que m'en réjouir.
mettre Michael Kors en évidence. Nous avons aussi prévu plusieurs évènements, comme le prochain évènement Mini Cooper.
www.juwelier-zwitserland.com
La satisfaction client au bout des doigts
**Conditions: offre valable jusqu'au 31/12/2016 et posséder au-moins 3 points de vente
Opinionazer, la solution qui mesure en temps réel l'avis des clients dans votre magasin.
Savez-vous ce que pensent vos clients ?
Il existe une corrélation entre Satisfaction client et rentabilité
Test GRATUIT sous condition*
Fidéliser ses clients - En apprenant à mieux les connaître pour adapter l’offre - En établissant une réelle relation de confiance - En les questionnant sur leur satisfaction - Un client satisfait recommandera le produit ou le service Le défi des enseignes = entretenir une relation client optimale
eve.barthelemy@opinionazer.com +32 476 30 47 66
l'art de graver • J & W | 46
Philippe Nicolas ou l’art de graver les pierres Par Sarah Boidart
Calcedoine gravée Cartier Biennale 2014 © Cartier
La glyptique, pratiquée depuis les égyptiens, est l’art de graver les pierres. Philippe Nicolas aime se définir comme un « graveur-sculpteur sur pierres dures et pierres fines » beaucoup plus parlant que glypticien. Passionné par les pierres dans tous leurs états, il créé un dialogue avec la matière et ainsi naît l’émotion et la poésie. Au regard de cet art classé patrimoine culturel immatériel, nous retrouvons les traces de notre histoire. Le travail de la pierre remonte à la nuit des temps, même si les outils se sont améliorés c’est toujours le même processus par usure. L’authenticité de ce travail en fait toute son humanité. Rencontre avec un Maître d’Art passionné pour en apprendre davantage sur sa carrière.
47 | J & W • l'art de graver
sculpture en calcedoine mauve realisée par Emilie dessin du studio
© Philippe Rigault
Parcours de Philippe Nicolas
création Cartier © Cartier
JAR * demeure une des plus importantes rencontres puisque c’est une histoire artistique de 25 ans. En 1984, quelques années après la
En 1972 à l’âge de 16 ans, Philippe Nicolas quitte délibérément le
création de cette maison, JAR commande des fleurs ou des animaux
cycle des études longues pour s’orienter vers des études artistiques à
et un jour il y a la commande. JAR demande une tête de zèbre en
l’Ecole Boulle. Il choisit l’atelier de « gravure sur verre » dont le travail
agate zébrée. Comme le disait Paul Klee, rendre visible l’invisible
dans les ateliers consiste à développer un intérêt pour la matière au
n’est-ce pas l’une des fonctions de l’art. Cette tête de zèbre recon-
travers de son contact, mais peu d’étudiants en font leur profession.
nue comme une pièce phare de ces dernières années en est une
L’échelle du travail et l’outillage ont tout de suite séduit cet artiste.
belle illustration. Philippe Nicolas rend ce miracle possible grâce
Malheureusement, l’atelier ferme peu de temps après son passage et
au dialogue avec la matière, il réalise très rarement de maquettes.
Philippe Nicolas est l’un des deux derniers étudiants. Cette orientation
La rencontre avec Victoire de Castellane entourée de la nouvelle
lui permet de continuer en obtenant son diplôme aux Beaux-Arts,
équipe de Dior Joaillerie en 2006 lui permet de participer aux créa-
mais l’atelier connaît le même sort que celui de l’Ecole Boulle.
tions de la collection « Belladone » dont les bagues en calcédoine ou chrysoprase s’ouvrent sur le doigt. Philippe Nicolas collabore
Une vie de rencontres
également à la collection intitulée « Bal des Roses » en 2010. Il me confie que « travailler avec Victoire de Castellane c’est agréable
La première et la plus déterminante est celle de Mr Félicien Favrat
car il y a toujours l’idée de transgresser les codes de la technique
dit Féfé. Ancien apprenti chez Lalique, professeur à l’atelier de
traditionnelle pour plus de créativité ».
gravure sur verre de l’école Boulle et à l’Ecole Nationale Supérieure des Beaux-Arts de Paris, il a su montrer la voie à Philippe Nicolas.
La transmission : l’œuvre de sa vie
En quittant les Beaux-Arts, à la recherche de travail, c’est « Mr Bertrand » de la Maison Marchak qui lui passe sa première commande. «
A l’origine, il y a une commande d’un portrait en intaille d’un homme.
Mr Bertrand » travaille la cire pour réaliser des sculptures en or ou en
La cliente est tellement heureuse et émue qu’elle en commande
argent, Philippe Nicolas grave ou sculpte certaines parties en pierres.
7 autres avec 7 pierres différentes pour offrir le portrait de leur père à
De fil en aiguille, les portes des grands ateliers de joaillerie s’ouvrent
chacun de ses enfants. En 2005, Philippe Nicolas inaugure son premier
comme la Maison Cristofol. « Mr Robert », le responsable de l’atelier,
atelier à Paris après avoir travaillé plus de 20 ans seul chez lui. Il invite
l’introduit auprès de JAR. A cette époque, son travail est déjà reconnu,
un joaillier à s’installer à ses côtés et la proximité des deux ateliers
Philippe Nicolas collabore avec Cartier, Boucheron, Chaumet, Van
permet une création en symbiose. Il ne faut pas oublier que la joaillerie
Cleef et bien d’autres.
est un travail d’équipe : joaillier, lapidaire et sertisseur collaborent
*(JAR2 est une maison de haute joaillerie française fondée en 1978 par le joaillier d'origine américaine Joël Arthur Rosenthal.)
l'art de graver • J & W | 48
de l’œuvre originale se détermine dans le cours même de la création car ce sont les pierres qui guident et inspirent. Elles portent les stigmates de leur existence : des fissures, des libelles, des givres ou des zones de couleurs. En 2008, Philippe Nicolas est nommé Maître d’Art, reconnu pour son savoir-faire il s’engage à transmettre. Au sein des Grands Ateliers, il est de coutume de dire que « celui qui disparaît sans transmettre part comme un voleur », mais pour Philippe Nicolas « transmettre c’est comme un devoir ». C’est donc tout naturellement qu’il propose à Emilie de devenir son élève.
Cartier : une aventure exceptionnelle Philippe Nicolas présente son travail en 2009 à Mr Bernard Fornas président de Cartier. Il en profite pour lui faire part de ses projets de transmission. Conscient de la fragilité et de l’importance de la glyptique dans la joaillerie, Philippe Nicolas souhaite impliquer les grandes Maisons pour le futur. Sensible à son discours et à son travail, le président de Cartier accompagné de Mr Pierre Rainéro et Mr Tanguy de Bernède, lui rend visite dans son atelier en avril 2010 pour lui annoncer la création d’un atelier de glyptique au sein de la Maison. C’est une surprise ! L’atelier voit le jour en 2010, Emilie suit son Maître d’Art. Depuis d’autres personnes les ont rejoints, aujourd’hui au nombre de 5. L’atelier travaille en collaboration avec les studios de création et propose des projets. Au sein de cette structure unique au monde, la formation est complète : du choix de la pierre, au projet, à l’étude de faisabilité technique voir financière et l’apprentissage des codes d’une grande Maison. Emilie continue de mettre en application les conseils de son Maître et voici le plus judicieux : « il n’y a pas de technique à proprement
collier lyrique Cartier camée en agate zebré © Cartier
parlé pour travailler les pierres, chacun se créé ses propres outils et sa propre façon de les travailler et de les polir ». A plusieurs reprises, le maître et l’élève ont collaboré ensemble sur une même pièce, un très beau souvenir pour la jeune femme. Emilie a rencontré des sculpteurs et des lapidaires grâce à Philippe Nicolas car c’est aussi cela la transmission.
ensemble dans le plus grand respect. Durant 5 ans, ils réalisent de
L’avenir
nombreuses collections pour de grandes Maisons : Cartier, Dior, JAR, Repossi… C’est à cette époque qu’Emilie arrive pour faire un stage
Depuis plus de 30 ans, les formations ont disparu des écoles. Nommé
d’un mois dans le but de découvrir le métier, les différentes pierres
en 2016 « Chevalier des Arts et des Lettres » grâce à Cartier, Philippe
qu’elle ne connaît pas du tout et leur travail par usure.
Nicolas demeure un des gardiens de cette mémoire qu’il transmet au quotidien. Quant à Emilie, elle souhaite à son tour partager son
Titulaire d’un Bac Arts Appliqués, tout comme Philippe Nicolas
savoir et continuer d’apprendre auprès de son Maître d’Art.
elle est diplômée de l’Ecole Boulle mais en gravure ornementale. Dès son stage, le sculpteur perçoit chez Emilie son amour pour les
Aujourd’hui, l’industrialisation des techniques banalise les savoir-faire
pierres, sa technique créative et un goût inné pour la couleur. « Les
et si nous n’y prenons pas garde nous risquons de perdre le début
pierres se choisissent avec le cœur et se travaillent avec amour, il
de l’histoire : la feuille blanche, le point et le trait. Ce qui créera la
faut beaucoup de patience et d’humilité pour les travailler », Emilie
différence c’est l’artistique et l’authentique mais cela les clientes
a ses qualités. La jeune femme comprend très vite que la réalisation
des grandes Maisons l’ont bien compris.
© Donald Woodrow studio twee
49 | J & W • communiqué
Conception de la nouvelle boutique Bijouterie Laurent WSB a conçu le nouveau magasin Bijoutier Laurent. Le magasin est situé dans le centre commercial à Mons (BE). Chaque année, 8 millions de visiteurs passent ici. Le nouveau magasin est beau, dynamique, tendance et chaleureux.
communiqué • J & W | 50
Entretien avec Olivier Laurent WSB : Si vous évaluez la collaboration, comment voyez-vous WSB WSB : À quel endroit est établi votre magasin et pourquoi?
comme concept de créateur et comme organisateur de l’agencement
O.L.: A Mons dans le centre commercial des Grands Près. Je suis
clé en main ? Comment sont les gens de WSB ?
installé dans ce centre car depuis 1974 mon père est installé dans un shopping. Nous avons l’habitude des centres comemrciaux.
O.L.: 10/10 pour le moment. Je suis très content de leur travail. Ils sont simples et très gentils et le contact est super entre nous. Ils
WSB : Pouvez-vous nous entretenir de votre entreprise, son
comprennent vos désirs et les exécutent. Si vous avez une « mau-
histoire et quelle est votre vision pour l’avenir ?
vaise idée » Ils vous le diront et trouveront la solution pour vous
O.L.: J’ai commencé à travailler pour mon père à l’âge de 19 ans en tant
aider à concrétiser vos souhaits.
que stagiaire. J’ai été formé pendant plusieurs années et j’ai acquis une grande expérience. En 2008 quand mon père a transformé son
WSB : Quelles sont vos prochaines étapes en tant
magasin il m’a donné la chance devenir responsable au niveau des
qu’entrepreneur ?
marques et des fournisseurs j’ai alors redynamisé le nouveau magasin
O.L.: ça c’est une surprise ;-)
avec des nouvelles marques « fashion » du moment. J’ai ensuite géré le magasin de manière globale. En 2014 j’ai eû l’opportunité de m’installer au sein des Grands Près dans une nouvelle extension
Pour les autres projets :
j’ai alors sauté sur l’occasion pour me lancer à mon propre compte.
www.wsbconceptdemagasin.fr/bijouterie/
Aujourd’hui nous sommes ouverts depuis le 17 aout 2016 et nous sommes très contents mon épouse et moi-même car la clientèle est ravie de nos services en tant que bijoutier-horloger.
Voudriez-vous organiser un rendez-vous pour la conception de votre nouveau magasin? Contactez Rick Blankenstijn, Directeur
WSB : Quelles est votre ambition?
créatif de WSB: + 31 654758279 / info@wsbconceptdemagasin.fr
O.L.: Offrir le plus large choix de produits de haute qualité en s’assu-
WSB Intérieur et Design, crée et rénove des boutiques prêt à
rant un service hors pair auprès de notre fidèle clientèle.
porter de grandes marques . D’importants ou petits ajustements avec un accompagnement pour tout mettre en œuvre.
WSB : Quel est l’ADN de votre concept de magasin? O.L.: WSB à réussis à me décrire dans le magasin. Il me correspond à
Contactez WSB +31332771714 pour un premier contact avec
100%.
nos designers. WSB est un créateur International de décoration d’intérieur, concept boutiques de mode, Chaussures, bijoutier et
WSB : Pourquoi avez-vous approché WSB à la conception ?
opticiens. Nous avons réalisé plusieurs rénovations en Belgique,
J’ai visité un magasin que WSB avait déjà réalisé. Je suis resté admiratif
Luxembourg, France, en Allemagne et évidemment chez nous.
et j’ai tout de suite voulu qu’il s’occupe de mon magasin.
WSB est le specialiste aménagements de magasins de bijouteries prêt à porter.
51 | J & W • communiqué
moyen-orient • J & W | 52
53 | J & W • moyen-orient
L'heure arabe Par Maria Dekeersmaeker
Malgré la fluctuation des prix du pétrole et l'instabilité régionale, le marché des montres se porte bien au Moyen-Orient. Jewels & Watches Info est parti voir ce qu'il en était et est revenu avec un récit sur des bédouins, des tendances et des salons prestigieux. Une agitation fiévreuse règne à la course annuelle de chameaux de Thumrait, une ville de la région de Dhofar au sud du Sultanat d'Oman. L'élevage de chameaux est une tradition séculaire. De nos jours, ils sont utilisés pour la course.
Statut
clients du Moyen-Orient sont bien informés de l'offre de montres de qualité. Ils sont au courant des actions spécifiques et visitent des
Ces animaux galopants font gagner beaucoup d'argent. En effet,
salons professionnels prestigieux.
un seul chameau peut valoir de 120.000 à 200.000 euros. Cela a naturellement des répercussions sur le niveau de vie de leurs pro-
Visibilité
priétaires. Des voitures de marque comme Toyota, Prado, Lexus et Jeep Cherokee sont devenues un symbole de prospérité. Et autour
La cérémonie annuelle "Middle East Watch of the Year Awards" se
de leur poignet, les Bédouins affichent de petits gadgets portant la
tiendra au Ritz Carlton de Dubaï le 10 novembre prochain. Depuis
marque de Bulgari, Cartier ou Rolex. Les montres sont devenues un
douze ans, le magazine arabe « Watches & Jewellery » décerne
signe de statut et sont portées comme un bijou.
des prix répartis dans douze catégories. Tous les ans, l'évènement gagne en popularité. Cette année et pour la première fois, les montres
Les marques tendance
récompensées seront exposées aux 400 VIP qui assisteront à la remise des prix. En 2015, la cérémonie a notamment mis à l'honneur
Les premières montres ont été exportées en Orient à la fin du dix-
les montres des marques Panerai, Montblanc, Chopard, Cartier,
septième siècle. En 2015, les marchés du Royaume d'Arabie saoudite,
Bovet et H.Moser.
de Bahreïn, d'Égypte et du Qatar étaient d'importants acheteurs,
www.middleeastwatchoftheyear.com
comme l'indique un rapport de marketing d'avril dernier du « Watches & Jewellery Magazine » arabe. La Jordanie, le Koweït, l'Oman, les
Actualités sur les salons arabes
Émirats arabes unis et d'autres marchés ont connu une contraction. De manière générale, on observe néanmoins toujours une croissance
Professionnel
au Moyen-Orient. Dans un article récent du New York Times, « Making Moves in a Core Watch Market », le PDG de Piaget Philippe Léopold
Le « salon spécialisé des montres », qui se déroule pendant dix jours
Metzger explique que l'introduction de certains produits rentables
dans la ville de Koweït, s'adresse aux professionnels et présente des
sur le marché est nécessaire à cette croissance. Le commerce de
montres, leurs technologies, les emballages et les importateurs et
montres serties de diamants reste très fructueux, en particulier
exportateurs. Des bijoux sont également exposés à cette occasion.
parmi les femmes. Les hommes, quant à eux, s'intéressent plutôt à
Salon spécialisé des montres de Koweït, du 19 au 29 septembre,
des montres techniques et sportives. D'après le même article, les
www.10times.com
moyen-orient • J & W | 54
Chic et populaire
cri à cette occasion. De plus, beaucoup d'entreprises exposantes jouissent d'une présence exclusive au Moyen-Orient. Bref, « Jewellery
Le « show des montres et des bijoux du Moyen-Orient », qui se tient
Arabia » donne aux plus de 40.000 visiteurs un aperçu unique du
à Sharjah aux Émirats arabes unis, en est déjà à sa 41e édition. Il
marché mondial. En 2015, Hulchi Belluni a représenté la Belgique.
s'agit de l'évènement du secteur le plus ancien et le plus populaire
www.jewelleryarabia.com du 22 au 26 novembre à l'International
dans la région, tant pour les entreprises et les maisons exposantes
Exhibition Centrum du Bahreïn
que pour les visiteurs qu'il attire, à savoir des clients au statut élevé. « Show des montres et des bijoux du Moyen-Orient » du 27 sep-
Exclusif
tembre au 1er octobre à l'Expo Centre de Sharjah, Émirats arabes unis. www.mideastjewellery.com
« JWS ou le show international des bijoux et des montres » d'Abu Dhabi est une plateforme exclusive de détaillants d'élite en bijoux et
Business to consumer (B2C)
montres d'exception du monde entier. À chaque fois, d'innombrables évènements sont organisés en marge du salon. « JWS » du 2 au
Le « Salon des Grandes Complications » se tiendra à l'International
6 mai 2017 à l'Abu Dhabi National Exhibition centre. www.jws.ae
Financial Centre de Dubaï du 7 au 10 novembre. Ce B2C annuel est une plateforme de rencontre pour les horlogers indépendants, les
Pratique
collectionneurs, les connaisseurs et les particuliers aisés des Émirats arabes unis et de la région. www.sdgc-me.com
Forte d'une représentation dans 18 pays avec près de 300 établissements, Damas occupe une position de leader au Moyen-Orient en
Prestigieux
matière de quantité de magasins. Fondée en 1907, la maison propose ses propres marques, mais aussi des parures et des montres de
« Jewellery Arabia » est le salon de bijoux et de montres le plus
marques de luxe mondiales et régionales de renom. Vous trouverez
important et le plus prestigieux du Moyen-Orient. Depuis sa création
sur son site Internet des noms comme Chronoswiss, Frédérique
en 1992, il a su charmer des maisons d'orfèvrerie et d'horlogerie inter-
Constant, etc. Certaines marques ornent les vitrines de Mascate, la
nationales et a attiré les bons acheteurs et collectionneurs particuliers.
capitale d'Oman, et de Salalah, la deuxième ville de la région de Dhofar
Le salon rassemble à chaque fois plus de 600 exposants de 30 pays
au sud de ce sultanat. En y regardant de plus près, on observera que
présentant des joyaux aux détails magnifiques ou des montres de
les modèles pour le Moyen-Orient ne sont pas très différents des
luxe. Des maisons renommées comme Cartier, Chopard, Hublot et
modèles européens. Les grands boîtiers de montres et la quantité
Patek Philippe, entre autres, sont des participants réguliers. À côté
plus importante de montres serties de diamants ou de zircons sont
de ces marques internationales, les visiteurs ressentiront également
les seuls éléments distinctifs. Visiblement, un modèle qui marche est
le rayonnement créatif de pavillons nationaux et de pays dont la
un modèle qui plaît partout. www.damasjewellery.com
réputation n'est plus à faire comme le Brésil, la Grèce, l'Allemagne, Hong Kong, l'Inde, l'Italie, la Thaïlande et la Turquie. Les meilleurs magasins du Moyen-Orient présentent leurs produits raffinés dernier
Photos : Courses de chameaux © Maria Dekeersmaeker © Mideast Watch and Jewellery show © The Arabic jewellery and Watches Magazine
KRIS DIAMONDS b.v.b.a. Pelikaanstraat 62 - bureel 1060 B-2018 Antwerpen 03 233 86 38 fax 03 233 86 15 contact@krisdiamonds.be www.krisdiamonds.be
Fabrikant : klein-, middelen grofbriljant Beste kwaliteit
Fabricant : petits, moyens et gros brillants Les meilleures qualités
BLOCH & CO s.a.-n.v. Vestingstraat 59-63 B-2018 Antwerpen 03 234 37 17 fax 03 232 39 71 blochenco@skynet.be
ETILUX s.a. rue de l’Espérance 42 B-4000 Liège 04 224 99 99 fax 04 226 11 06 info@etilux.be www.etilux.com
VAN DEN BOSCH & VAN RANST BVBA Brechtsebaan 38 B-2900 Schoten tel 03/680.17.50 fax 03/658 65 95 info@vdbvr.be www.vdbvr.com
VILLANUEVA JOSÉ Rue de Vottem 48 B-4040 Herstal 04 264 67 19 Fax 04 264 66 14 ateliers-villanueva@hotmail.com
Gamme d’étiquettes bijouterie. Pour imprimante transfert thermique ou thermique direct. Etiquettes RFID. Imprimantes & rubans.
Ons gamma van juweliersetiketten Voor thermotransfer en thermische printer Rfid etiketten , printers en linten
Goudsmederij VdB & VR is een familiaal productiebedrijf gespecialiseerd in het ontwerp en de productie van trouwringen. Belgische kwaliteit en vakmanschap sinds 1948. L’atelier d’orfèvrerie VdB & VR est une entreprise familiale spécialisée dans la création et la fabrication d’alliances. Qualité Belge irréprochable depuis 1948.
orotempo • J & W | 56
OROTEMPO
TENDANCES
Tinkling Bells Les créateurs de MY iMenso ont une fois de plus réussi à proposer de belles idées innovantes. Cette année, ils ont sorti la collection MY iMenso Tinkling Bells, inspirée des Bola Balls mexicaines. Les petites balles musicales colorées subtilement placées entre deux insignias émettent un adorable tintement à chaque mouvement. Les Bola Balls sont nées d’une belle histoire, dans laquelle une femme enceinte portait la balle musicale sur son ventre afin de créer un lien avec son futur bébé. Les Tinkling Bells sont toutefois conçues pour toutes les femmes. Grâce à leur design subtil et à leurs jolies couleurs, elles s’associent parfaitement avec tous les autres bijoux de MY iMenso. www. myimenso.com
Every Woman a Pearl Le grossiste en perles Tresoro cible les détaillants et fait preuve de créativité depuis 25 ans avec ses produits naturels uniques et artisanaux. L’offre comprend des perles d’eau douce, des perles de culture, des perles de Tahiti, des perles South Sea, de superbes fermoirs originaux et des créations propres de bijoux classiques et tendance en perles. Les collections s’inspirent de la mission suivante: « Every Woman a Pearl ». Tresoro est ainsi convaincu qu’un élégant bijou personnalisé en perles est réservé à chaque femme. La collection se décline par conséquent en 4 styles: Classic, Bride, Fashion et Design. www.tresoro.be
La puissance de la couleur En un jeu de couleurs ludique et décontracté, les lignes droites et les formes simples qui caractérisent la collection CLIC by Suzanne s’accompagnent cette saison d’imprimés subtils et de tons harmonieux. Une véritable fête pour les fashionistas en quête de bijoux sobres et puissants, mais toujours élégants. L’intensité des couleurs combinée au raffinement du métal lisse alterne avec de délicats imprimés dans de jolis pastels et des teintes rafraîchissantes. De l’imprimé zébré aux couleurs de rêve de l’arc-enciel, en passant par un design turquoise des plus dynamiques… Les possibilités sont nombreuses, mais surtout raffinées. Colliers, bracelets, bagues et boucles d’oreilles. Formes arrondies, carrées ou arquées. La nouvelle collection CLIC by Suzanne est un rêve pour les amoureuses de la mode qui apprécient les bijoux uniques. Des formes puissantes et géométriques, mais aussi une mise en oeuvre particulière des matériaux et des techniques sont la marque distinctive de cette enseigne de bijoux contemporaine. www.weiszgroup.com
57 | J & W • my blog
Créer un blog professionnel ? Quelle fabuleuse idée ! Par Esther B.J. Ligthart Depuis quelques années, la plupart des magasins et des entreprises sont conscients qu'ils ne peuvent plus compter uniquement sur les médias sociaux. En plus de Facebook, beaucoup d'entre vous sont aussi actifs sur au moins une autre plateforme comme Instagram ou Pinterest. Mais avez-vous un blog ? Pas encore ? Saviez-vous que les blogs peuvent vous
Qu'est-ce qu'un blog ?
être constitué de familles très occupées qui manquent souvent de temps. Si vous avez une petite idée du profil de vos clients, vous
Un weblog ou blog est une forme de média social devenue célèbre
pourrez mieux déterminer ce qui les intéressera.
vers la fin 2006. Il se caractérise par son format de carnet de bord : les articles ou les publications apparaissent chronologiquement
Comment commencer un blog ?
l'un après l'autre. Tout d'abord, regardez de quelle manière vous pouvez intégrer Les blogs professionnels ressemblent beaucoup aux blogs théma-
votre blog dans votre site Internet. Ensuite, faites en sorte qu'il soit
tiques. Un blog thématique se concentre généralement sur un seul
facile de le retrouver. Cela peut sembler logique, mais beaucoup
domaine, comme la mode ou la cuisine. Un blog professionnel peut
de sites Internet n'ont pas de liens clairs vers leurs autres pages.
être interne, alimenté et lu par les collaborateurs, ou bien externe,
Vous pouvez, par exemple, créer un bouton sur votre page d'accueil
s'adressant dans ce cas surtout à vos clients.
renvoyant vers votre blog.
Quel que soit son type, vous devez toujours vous baser sur vos lecteurs et vous demander ce qui les intéresse. Que pouvez-vous leur
Quels sujets choisir ?
raconter et à quoi attachent-ils de l'importance ? Enfin, comment s'y prendre et comment arriver à écrire en tenant compte des lecteurs
Une fois que vous aurez analysé la personnalité de vos clients, vous
de votre futur blog ?
pourrez commencer à réfléchir aux sujets que vous allez aborder. Cette étape est en réalité beaucoup plus ardue qu'on pourrait le croire.
Vos clients
Un bon conseil : faites une liste des questions fréquemment posées. Réfléchissez à votre réponse et essayez d'en faire un texte d'au moins
Vos clients doivent donc être votre point de départ.
350 mots. La longueur idéale d'un article de blog de 700-800 mots.
Il peut être utile de créer une sorte de profil de votre *client moyen*.
Cela est lié à Google, aux mots-clés et à la visibilité.
Évidemment, cette tâche peut s'avérer compliquée, mais vous savez peut-être si votre groupe cible est majoritairement jeune ou non. Il
Prendre les questions les plus fréquemment posées comme point
peut se trouver dans une catégorie de revenus supérieure ou bien
de départ sera bénéfique à votre ouverture aux clients et votre
my blog • J & W | 58
pertinence. En effet, les clients aiment lire des articles de blog qui leur
• Depuis chez vous, faites appel à un ou à plusieurs blogueurs
apportent quelque chose. En résolvant un problème ou en répondant
et rédigez un article ensemble, même s'ils écrivent sur d'autres
à une question, vous gagnez en valeur ajoutée.
sujets que les bijoux. • Faites un reportage photo d'une journée ordinaire au magasin
Quels sont les autres avantages d'un blog ?
ou au bureau. Même cette photo du café que vous buvez avec vos collègues peut être publiée !
Des articles de blogs bien écrits, pertinents et authentiques sont très
• N'hésitez pas à regarder ce que font les autres, à lire des pages
profitables. Grâce au blog, votre site Internet ne sera pas statique et
Internet, des blogs ou des revues, mais ne les copiez jamais !
contiendra toujours plus d'articles intéressants. Google s'apercevra
• Vous avez beaucoup d'alliances dans votre collection ?
rapidement de cette évolution positive et améliorera sans aucun
Écrivez plus d'articles sur le mariage, collaborez avec des
doute la visibilité de votre page. En résumé : vos clients et Google se
personnes de cette branche et donnez quelques conseils pour
rendront compte que votre blog apporte plus de valeur à votre site.
des noces réussies ! • Les anecdotes amusantes ont aussi leur place dans un blog !
Conseils concernant le contenu des articles
• Vous vous rendez à un salon professionnel ? Faites un reportage photo de votre visite.
Tout d'abord, trouvez un titre accrocheur ! Un titre efficace éveillera
• Throwback thursday : publiez un article qui replongera les
la curiosité de vos clients et les incitera à lire la suite. Plus un client
lecteurs dans le passé. Songez par exemple à la mode
restera longtemps sur votre site, plus cela sera appréciable, par
d'il y a quelques années, à un sujet pertinent dans le secteur
exemple pour Google, et plus vous aurez de chances que le lecteur
des bijoux ou encore mieux : dans votre propre magasin
découvre le reste de votre site. Cela crée des opportunités !
ou entreprise !
• Recherchez ou créez des infographies. Elles sont souvent
Encore quelques conseils pour votre blog professionnel :
visualisées et partagées. • Inspirez-vous des tendances, de la mode et de l'actualité.
• Utilisez un ton informel et écrivez surtout en tant que
• Associez-vous à des blogueurs du secteur de la bijouterie, en
personne neutre.
Belgique ou à l'étranger. Vous pouvez les interviewer.
59 | J & W • my blog
Ils partageront peut-être à leur tour cet entretien avec leurs
électronique, etc.
lecteurs et feront ainsi votre publicité.
• Insérez des boutons de médias sociaux pour que vos lecteurs
• Donnez la parole à vos collaborateurs.
puissent partager votre blog directement.
• Vous avez un magasin ? Demandez aux gestionnaires de vos
• Beaucoup ont tendance à oublier que le personnel joue un rôle
marques d'écrire quelques lignes. Attention, pas de discours
très important dans le succès d'un blog. Invitez-le à partager et
promotionnel ! Mais ils peuvent partager une astuce, une
à liker votre blog.
idée, voire quelque chose de plus personnel : demandez-leur par exemple de raconter leur expérience la plus amusante dans
Voici enfin quelques autres avantages d'un blog, au cas où vous
le métier.
auriez encore besoin de vous faire convaincre :
• N'hésitez pas à faire de courtes vidéos. 1. Contact et interaction directs avec le groupe cible
Ce que vous devez encore savoir :
2. Vous donnez un visage humain à votre organisation 3. Création de liens et visibilité dans les moteurs de recherche
Assurez-vous que chaque article du blog se termine par le nom de
4. Économie : cette solution est relativement peu coûteuse par
son rédacteur et ajoutez de préférence sa photo. Éventuellement,
rapport aux formes traditionnelles
mentionnez ses coordonnées, comme son adresse e-mail profes-
5. Grande portée possible grâce à la diffusion sur d'autres médias
sionnelle ou s'il s'agit de rédacteurs extérieurs, le lien vers leur page
LinkedIn ou Facebook.
ou de votre entreprise
sociaux. Beaucoup plus de gens entendent parler de votre magasin
Ce faisant, non seulement vous simplifiez la tâche du client, mais vous encouragez aussi l'interaction.
Vous trouverez ci-dessus quelques exemples de magnifiques blogs professionnels qui n'ont plus rien à apprendre :
Et ce n'est pas tout : • Poussez vos clients à réagir en concluant votre article par
Les trouvailles d'Elsa : http://www.lestrouvaillesdelsa.fr/
une question.
L'atelier, le blog des créateurs de bijoux de Cookson :
• Faites savoir aux gens que vous avez un blog. Mentionnez-le
http://www.cookson-clal.com/le-blog/
expressément sur vos cartes de visite, dans votre signature
Like a b: http://www.likeab.com/ géré par Bérengère Treussard
webmarketing • J & W | 60
61 | J & W • webmarketing
Regard des bijoutiers sur la présence en ligne Par Olivier Roelant Récemment, nous nous sommes entretenus avec Olivier Roelant, étudiant en dernière année, qui a réalisé son mémoire de bachelier en gestion des entreprises à orientation marketing sur l'importance de la présence numérique dans le secteur de la bijouterie. Étant donné que nous considérons ce sujet comme crucial, nous allons aborder ce travail de fin d'études à plusieurs reprises dans nos prochains numéros en utilisant des cas sur mesure. Nous espérons qu'ils vous donneront quelques idées !
Convaincu que la numérisation est l'avenir de nombreuses PME, j'ai commencé à m'intéresser davantage, dans le cadre de la rédaction de ce mémoire de bachelier, à l'état de la présence en ligne des bijoutiers flamands. Tout d'abord, je me suis renseigné sur la présence en ligne des PME en général. Après avoir surtout consulté des articles et des études en ligne, je suis arrivé à la conclusion que beaucoup de PME ne pouvaient pas être retrouvées facilement sur Internet et ne tiraient pas suffisamment profit des boutiques en ligne. Cela représente un problème compte tenu de la tendance croissante du shopping en ligne et du webrooming en Belgique. En outre, cette situation contraste fortement avec la hausse des acheteurs belges en ligne.
• En 2015, 64 % des Belges ont fait un achat en ligne.
(E-commerce, 2015)
• Le montant d'achat mensuel moyen était alors de 153 euros
(E-commerce, 2015).
• ¾ des Belges font des recherches en ligne avant de réaliser un
achat (3 Belges sur 4 font des recherches en ligne, s.a.). Dès lors, de nombreuses PME laissent échapper des ventes à l'étranger et des clients en n'étant pas facilement accessibles en ligne et en perdant une portée potentielle à cause de leur présence insuffisante dans les médias sociaux. (E-commerce, 2015)
webmarketing • J & W | 62
Ces tendances concernent les PME dans leur ensemble et j'ai donc voulu me concentrer sur 1 secteur de détaillants en particulier. J'ai choisi celui de la joaillerie, car il est relativement limité (la Belgique compte au total 1500 bijouteries) et il n'existe pas beaucoup d'informations spécifiques sur sa présence en ligne. De plus, les produits proposés (bijoux, montres et accessoires) peuvent être achetés sans problème en ligne. Mon intention est donc de tenter de découvrir d'éventuels problèmes de comportement par rapport à la vente en ligne. Une enquête de l'Unizo a ainsi révélé que beaucoup de PME trouvaient que leurs produits n'étaient pas adaptés à la vente en ligne.. (E-commerce, 2014)
1.1 Point de vue des bijouteries sur l'importance de la présence en ligne Tout d'abord, des entretiens approfondis ont été organisés avec des bijoutiers pour savoir ce qu'ils pensaient de la présence en ligne, de son importance et de la manière dont elle pourrait être optimisée. Leurs avis et leurs visions ont ensuite été confrontés aux résultats d'une enquête en ligne menée auprès de consommateurs. 1.1.1 Importance des médias sociaux Dans le cadre de l'enquête, 6 bijouteries ont été interrogées. Les gérants et les employés des magasins ont été invités à répondre à des questions sur les médias sociaux. Celles-ci portaient sur différents sujets, allant de la manière dont ces personnes utilisent les médias sociaux aux avantages qu'elles en tirent pour le fonctionnement de leur bijouterie. 1) Facebook Tout d'abord, parlons de l'importance des médias sociaux. Tous les bijoutiers interrogés s'accordent à dire que Facebook est le média social le plus important pour assurer sa présence en ligne. Les deux raisons principales sont qu'il n'est pas cher et qu'il peut atteindre beaucoup de clients. Frederic Pollenu de la bijouterie Willems donne son avis à ce sujet : « Facebook est un moyen de communication peu coûteux pour nous, qui nous permet de diffuser des informations sans dépenser trop d'argent. Nous avons 12.000 likes sur notre page Facebook et pouvons donc atteindre un grand nombre de personnes. » En outre, beaucoup sont conscients de l'importance du site pour la
est toutefois réfutée par d'autres personnes interrogées. Diane
notoriété générale de leur magasin. Firminia van Impe, qui possède
Ghyssels de la bijouterie Yans déclare à ce sujet : « Il y a deux ans,
la bijouterie du même nom, déclare que grâce aux publications sur
j'ai publié la photo d'une certaine montre sur Facebook et je l'ai
Facebook, les gens voient apparaître régulièrement le nom du maga-
vendue ensuite 8 à 9 fois. Néanmoins, certains articles suscitent
sin. Julie Vandenbosche de la bijouterie Paul estime quant à elle que
peu de réactions, voire aucune. » Enfin, elle a ajouté que le succès
la notoriété est la principale raison de la présence des entreprises
d'une publication dépendait surtout de l'heure à laquelle elle était
sur Facebook, car ce réseau social ne se prête pas à la vente.
mise en ligne sur Facebook. Les publications mises en ligne le soir ou pendant le week-end ont plus de succès que celles publiées à
Cette dernière opinion à propos de l'aspect de vente de Facebook
d'autres moments.
63 | J & W • webmarketing
les médias sociaux est consacré à Facebook, tandis que le reste est réparti entre Instagram et Twitter. 3) Twitter Enfin, seules les bijouteries Zwitserland et Willems possèdent un compte Twitter. Elles font savoir qu'elles utilisent cet outil principalement pour diffuser des informations à propos d'évènements à venir dans le secteur de la bijouterie.
Importance d'un site Internet et d'une boutique en ligne On a demandé ensuite aux bijoutiers quelle importance ils accordaient à la création d'un site Internet et à la gestion d'une boutique en ligne. Étant donné que la boutique en ligne est généralement reprise sur le site Internet, ces deux sujets ont été abordés en même temps. La bijouterie Lanckmans considère surtout son site Internet comme l'endroit où les clients peuvent retrouver facilement les coordonnées du magasin. Elle le conçoit comme une sorte de vitrine en ligne, où les clients peuvent déjà choisir ce qu'ils souhaitent acheter avant de se rendre concrètement au magasin. La bijouterie Willems est du même avis et Frederic a déclaré à ce sujet : « Pour une entreprise comme la nôtre, le site Internet et la boutique en ligne sont une deuxième vitrine » et « L'indication annonçant que notre site Internet est en règle génère plus de confiance (de la part des consommateurs). » En revanche, certains bijoutiers sont moins enthousiastes quant à l'importance d'une boutique en ligne par rapport au chiffre d'affaires total. Les bijouteries Lanckmans et Willems, qui font régulièrement des ventes sur leur boutique en ligne, expliquent que de telles transactions sont principalement faites avec l'étranger. Les ventes en Belgique par ce biais restent assez limitées, bien que la bijouterie Willems ait souligné qu'elles augmentent progressivement. Au niveau de la Belgique, la boutique en ligne serait surtout intéressante pour donner l'occasion aux clients de trouver déjà les articles qu'ils veulent précisément, de les voir immédiatement ou de vérifier s'ils sont en stock. Ce phénomène de webrooming sera encore abordé par la suite dans cette enquête. Ensuite, plusieurs bijoutiers ayant uniquement un site Internet sans boutique en ligne ont été interrogés. Pour Pieter-Jan de la bijouterie 2) Instagram
Zwitserland, un site Internet à jour est très important. Il explique que leur site Internet n'avait pas été actualisé pendant longtemps
Quatre bijoutiers sont également présents sur Instagram. En général,
et sa mise à jour récente a été visiblement appréciée des clients.
Instagram est considéré comme une application secondaire, subor-
D'autant plus que les heures d'ouverture, ainsi que les marques et
donnée à Facebook. Selon Pieter-Jan Elias de la bijouterie Zwitserland,
les spécialisations de la bijouterie y sont désormais reprises.
Instagram est plus grand et moins pratique pour atteindre des clients pertinents. Cependant, il trouve ce moyen approprié pour faire la
Cependant, tous les bijoutiers ne sont pas aussi enthousiastes à l'idée
publicité des marques en tant que telles. Frederic de la bijouterie
d'avoir un site Internet. Selon la bijouterie Yans, il faut y consacrer
Willems indique que 90 % de leur temps et de leurs publications sur
beaucoup de temps pour peu de ventes en retour. Enfin, la bijouterie
webmarketing • J & W | 64
Van Impe ne possède pas de site Internet et est uniquement présente
leur smartphone pour montrer des articles qu'ils ont vus sur le site
sur les pagesdor.be. Elle prévoit néanmoins d'en créer un, car elle a
et qu'ils souhaitent acheter. Enfin, les sites adaptés aux appareils
conscience de son rôle important.website.
mobiles génèrent de meilleurs résultats dans Google Search. (responsive website, 2015)
Importance des publicités en ligne Webrooming* par les consommateurs L'enquête a aussi évalué l'intérêt que les bijoutiers accordaient à la publicité en ligne, qu'elle soit traditionnelle ou bien ciblée au moyen
En dernier lieu, les bijoutiers ont été invités à donner leur avis sur le
de médias sociaux et de Google.
phénomène du webrooming dans le cadre de la présence en ligne.
La plupart des bijoutiers interrogés portent un regard très positif sur
À nouveau, ils ont tous reconnu son importance, même si certains
la publicité en ligne. La bijouterie Lanckmans fait régulièrement de la
tirent mieux profit de cette tendance que d'autres. Les bijoutiers
publicité via Google Search et Facebook. Son gérant a déclaré à ce
qui ont une boutique en ligne trouvent en particulier qu'il s'agit d'un
sujet : « Je suis satisfait de la publicité en ligne, car elle est rentable. »
grand atout pour leur entreprise. La bijouterie Willems constate que
Pour le prouver, il a expliqué que la distribution d'une brochure dans
beaucoup de clients se présentent au magasin avec leur smartphone
la région coûtait pas moins de 470 euros, tandis que la publication
en main, affichant la page de la boutique en ligne, pour montrer
d'une publicité sur Facebook ne coûtait que 10 euros. La bijouterie
l'article qu'ils souhaitent acheter.
Zwitserland a ajouté que cette démarche devenait plus efficace avec
La bijouterie Zwitserland approuve également cette tendance bien
le temps. En effet, les publicités en ligne mettent un certain temps
qu'elle n'ait pas de boutique en ligne. Selon Pieter-Jan « Les clients
avant de réellement produire leurs effets.
savent à l'avance ce qu'ils désirent. Il est rare que des personnes se
La bijouterie Willems a aussi un avis positif sur la question. Son gérant
présentent en disant qu'elles veulent une montre quelconque. La
a expliqué que les publicités généraient plus de visites sur le site pour
plupart du temps, elles trouvent les articles sur les sites des marques
certaines marques que pour d'autres. Lorsque la bijouterie arrête ces
et nous demandent ensuite si nous les avons. »
publicités, il observe, via Google Analytics, une baisse considérable
Cependant, cette tendance présente aussi un inconvénient d'après
du nombre de visiteurs sur leur site Internet. Cependant, il a ajouté
certains bijoutiers. Le gérant de la bijouterie Lanckmans déclare
qu'il était difficile d'évaluer combien de personnes se rendaient à la
qu'il doit toujours vérifier que sa boutique en ligne est parfaitement
bijouterie de Saint-Trond après avoir vu les publicités. Mais il a conclu
à jour pour que les clients ne viennent pas demander des articles
en reconnaissant que les publicités attiraient plus de visiteurs sur le
qui ne sont plus en stock. La bijouterie Yans estime également que
site Internet et avaient donc un effet sur le magasin en tant que tel.
le webrooming a un mauvais côté : « Les clients consultent souvent
Diane de la bijouterie Yans est toutefois un peu plus réservée et a
les sites Internet des marques et nous demandent ensuite si nous
déclaré : « De manière générale, je pense que la publicité en ligne
avons certains bijoux d'une collection précise. Ils ne comprennent pas
est réservée aux entrepreneurs plus jeunes, qui doivent agir plus
toujours que nous ne pouvons pas vendre tous les articles de cette
rapidement. » La bijouterie Van Impe ne fait pas encore de publicité
collection. » Enfin, la bijouterie Paul reconnaît qu'elle tient compte
en ligne ciblée, mais a plutôt recours à de la publicité traditionnelle
de la présence en ligne de ses clients. Elle estime surtout qu'il est
payante sur des sites tels que les pagesdor.be et le site flamand
important qu'ils connaissent les nouveaux produits et les nouvelles
handelsgids.be.
marques avant de franchir les portes du magasin.
Importance des sites Internet et des boutiques en ligne sur les appareils mobiles
* Le webrooming est l’activité qui consiste à rechercher des informations sur un produit sur Internet avant d’aller l’acheter dans un magasin physique appartenant ou non à la même enseigne.
L'optimisation des sites Internet et des boutiques en ligne pour des appareils mobiles comme des smartphones et des tablettes compte
Avec nos remerciements à Olivier Roelant
également dans le secteur de la bijouterie. Ainsi, la bijouterie Willems
Qui a réalisé son mémoire à :
estime qu'il est important que son site Internet et sa boutique en
Odissee Campus Dirk Martens
ligne aient une belle présentation sur des écrans plus petits sachant
Kwalestraat 154 - 9320 Aalst
que beaucoup de personnes utilisent aujourd'hui ces outils pour
www.odissee.be
surfer sur le web. Elle ajoute que les clients se servent souvent de
A suivre dans le prochain numéro ...
Nos activités ■ Commerce
de métaux précieux sur la base des prix spot et fixing des bourses internationales (marchés de Londres et de New York).
■ Livraisons
physiques d’or pur dans le monde entier ou tenue de comptes de métaux.
TONYGOETZ
®
Un service impeccable et transparent dans le commerce de l’or
■ Fonderie
d’or de récupération et prise d’échantillon en présence du client.
■ Récupération
très efficace du diamant et des pierres de couleur dans les bijoux en procédant à la dissolution chimique du métal.
■ Recyclage
des résidus métalliques tels que la limaille, les copeaux, les forures, etc. Les lots apportés sont traités et payés dans les 48 heures.
■ Recyclage
des matériaux à faible teneur en métal précieux comme la lavure, les balayures, les brosses, le papier de verre, les creusets, etc. Ces matériaux sont traités selon une méthode propre (développée en interne) dans des fours modernes de calcination, ce qui assure un excellent retour au client, en termes de métal fin livré ou de contre-valeur en argent.
NV TonyGoetz® Jacob Jacobsstraat 58, B 2018 Anvers, Belgique T +32 (0)3 232 51 82 - F +32 (0)3 233 12 03 info@tonygoetz.com - www.tonygoetz.com Service Commercial: +32 (0)3 221 15 61 Comptabilité: +32 (0)3 221 15 62 Résultats d’analyse: +32 (0)3 221 15 63 Surveillance: +32 (0)3 221 15 64 Service Technique: +32 (0)3 221 15 66