MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS

Manual de Identidad Corporativa

INTRODUCCIÓN AL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS

PRESENTACIÓN

Este manual fue creado para dar a conocer como aplicar la imagen de marca de la Fundación Tierra de Esperanza y brindar referencias sobre la aplicación de la misma en diferentes soportes corporativos.

Su objetivo es, por un lado, alinear todas las comunicaciones oficiales para que estas sean fácilmente reconocibles por la comunidad tanto interna como externa, y por otro, simplificar la tarea de todos quienes generan soportes de comunicación e imagen corporativa para la Fundación Tierra de Esperanza y/o sus diversas direcciones.

Adicionalmente, se entregan los archivos fuente y sus diferentes aplicaciones correspondientes al logotipo y toda su línea corporativa.

Es muy importante que se trabaje con estos a la hora de crear una pieza gráfica o comunicacional, ya que así se garantiza la consistencia de la marca.

Además de los logotipos, encontraran también plantillas para la realización de ciertas piezas muy utilizadas, como son documentos word, plantillas excel y tarjetas de presentación, entre otras.

Para estos productos es necesario que se ocupen tal cual vienen diseñados. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, repercutiendo en forma negativa en el perfil de la Fundación Tierra de Esperanza y en la percepción que el público ya tiene de sus valores y servicios.

MISIÓN, PRINCIPIOS Y VALORES, VISIÓN

PRINCIPIOS Y VALORES

MISIÓN

Defender los derechos esenciales de la infancia más vulnerada y marginada, sin consideración de etnia, religión u opinión política, brindándole con afecto y conjuntamente con su familia y la comunidad, una atención especializada y comprometida en asegurar la calidad de vida que les permita proyectar su futuro.

PRINCIPIOS Y VALORES

• Respeto por la vida de los niños y niñas.

• Promover la paz y solidaridad sin ningún tipo de discriminación.

• Propiciar la tolerancia y equidad entre las personas.

VISIÓN

La Fundación Tierra de Esperanza alcanzará niveles de modernización en su gestión que le permita gestionar todos sus programas eficientemente.

Tierra de Esperanza logrará una eficiente y diversificada gestión en captación de fondos lo que le permitirá administrar recursos propios permitiendo consolidar su autonomía y desarrollar nuevas expresiones de la misión a nivel nacional.

La Fundación Tierra de Esperanza logrará ser un referente significativo a nivel nacional en estrategias de intervención que le permitan efectivamente salvaguardar los derechos de los niños en los sectores marginales de nuestro país.

La Fundación Tierra de Esperanza la compondrán un equipo cohesionado y comprometido con un alto nivel técnico en los niveles directivos y en cada área de intervención.

CONFIGURACIÓN DEL ISOTIPO Y LOGOTIPO

Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la imagen corporativa de la Fundación en todas sus posibles expresiones.

Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la imagen corporativa (isotipo y logotipo en forma correcta) en sus diferentes ámbitos.

El correcto uso de este Manual de Normas Gráficas contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la Fundación.

LOGOTIPO E ISOTIPO CORPORATIVO ISOTIPO

l logotipo es el identi cador de la marca de uso común en todas las aplicaciones.

LOGOTIPO

VERSIONES DEL LOGOTIPO E ISOTIPO CORPORATIVO (MARCA)

Versión Vertical

Versión Horizontal

VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES

ÁREA DE SEGURIDAD Y REDUCTABILIDAD

Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo e isotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalentes al símbolo del propio logotipo

El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 10 mm de ancho.

VERSIÓN PLUMA

COLORES CORPORATIVOS

COLORES CORPORATIVOS

Las referencias de color del isotipo y el logotipo de la Fundación Tierra de Esperanza son los Pantones aquí se especifican.

El isotipo y el logotipo deberán ser impresos en cuatricromía (C,M,K,Y) negro, blanco o en su versión pluma según corresponda.

Estos son los colores del logotipo y el isotipo que se deben usar en forma correcta en todo tipo de impreso y web.

COLORES CORPORATIVOS

Este color forma parte de la identidad corporativa pero, es el color secundario.

Pantone 712 C

COLORES CORPORATIVOS

Este color forma parte del isotipo de la fundación, siendo un color secundario, es importante al igual que el resto de los colores que conforman la composición del isotipo.

Pantone 2767

COLORES CORPORATIVOS

Este color forma parte del isotipo de la fundación, siendo un color secundario, es importante al igual que el resto de los colores que conforman la composición del isotipo.

Pantone 123 C

C: 0

M: 30

Y: 89

K: 0

COLORES CORPORATIVOS

Este color forma parte del isotipo de la fundación, siendo un color secundario, es importante al igual que el resto de los colores que conforman la composición del isotipo.

C: 79 M: 13 Y: 75 K: 4

Pantone 341 C # 189a65

VERSIONES CORRECTAS

Siempre que sea posible se aplicará la imagen de la identidad corporativa en su versión principal.

En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión monocromática es decir en blanco y negro.

Versión principal Versión principal negativo

Versión blanco y negro Versión blanco y negro negativo

VERSIONES CORRECTAS

La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.

Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.

Fondo fotográfico oscuro

Fondo fotográfico claro

Fondo de color no corporativo oscuro Fondo de color no corporativo claro

APLICACIONES INCORRECTAS

El logotipo tiene unas medidas y proporciones de composición relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.

En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.

Aplicación incorrecta de color

Porcentajes de color

Deformación

Espaciado incorrecto

Ocultación

Tipografía incorrecta

EXPRESIÓN TEXTUAL DEL NOMBRE DE LA FUNDACION

Cuando el nombre de la Fundación

Tierra de Esperanza esté escrito, en documentos, correos electrónicos, oficios u otro, se debe escribir tal y como se muestra en el ejemplo.

Tipografía Trebuchet MS Regular

todos los inicios de las palabras que componen el nombre en mayúsculas y sólo la palabra de se permite escribir en minúscula.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

PRINCIPAL Y SECUNDARIA

La tipografía corporativa es la familia TrebuchetMS en sus versiones Regular, Italic, Bold, Bold Italic y será utilizada en documentos, impresos, publicaciones, etc.

Trebuchet MS Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 (.:,;&%€)

Trebuchet MS Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 (.:,;&%€)

Trebuchet MS Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 (.:,;&%€)

Trebuchet MS Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 (.:,;&%€)

T IPOGRA FÍA CORPORA TIVA

ANEXO DEFINICIONES Y RECOMENDACIONES DEL ARCHIVO FOTOGRÁFICO

GRÁFICA Y DISEÑO

PIEZAS GRÁFICAS

Se entenderá por piezas gráficas, todo aquel impreso de una o varias hojas que se utiliza para la difusión del Sistema; afiches, volantes, dípticos, trípticos, polípticos, etc.

La elaboración de este material es una manera sencilla de informar sobre los objetivos, importancia, beneficiarios y avances de la certificación.

En cualquiera de sus formas, siempre se deberá incluir los logotipos de la FUNDACIÔN TIERRA de ESPERANZA y tratándose de material oficial, debe resguardar el cuidado de las imágenes, palabras y opiniones.

De igual forma, la información que allí se publique, en caso que proceda, debe citar las fuentes correspondientes.

ARCHIVO FOTOGRÁFICO

La FUNDACIÓN TIERRA de ESPERANZA debe contar con un archivo fotográfico en soporte digital, que permita su uso en medios digitales y de comunicación impresa.

En este archivo se ha considerado la inclusión de productos asociados a las actividades que realice la FUNDACIÓN TIERRA de ESPERANZA, actividades en terreno y actividades de difusión.

Este archivo fotográfico deberá alimentarse con imágenes en formato JPG u otro que sea de fácil acceso, de tal manera que, ante requerimientos levantados por la FUNDACIÓN TIERRA de ESPERANZA, para que éstas fotografías puedan ser despachadas de manera digital y en un breve tiempo.

Para el caso de las fotografías para impresión y/o archivo, éstas deben tener un peso mínimo de 2 megapíxeles.

CAPTACIÓN DE IMÁGENES O FOTOGRAFÍAS

De acuerdo a lo indicado en el punto anterior y con el objetivo de obtener los mejores resultados les entregamos las siguientes orientaciones:

En el menú de las cámaras existen varios ítems que son necesarios de revisar cada vez que se haga una toma fotográfica.

Tamaño de la Imagen: generalmente los diferentes tamaños que aparecen en el menú son los siguientes: S: 2 - 2,5 mega; M: 5 - 6 mega y L: que depende del máximo tamaño que tenga cada cámara (generalmente es entre 7-10 mega), es recomendable que siempre las imágenes se tomen en las dos ultimas opciones (M o L).

Calidad de Imagen: siempre de utilizar la calidad FINA.

Es recomendable el uso del flash, este se utiliza sólo cuando las condiciones de luz en exterior sean complicadas.

ARCHIVO DE VIDEO DESDE DISPOSITIVOS MÓVILES

En ocasiones se presenta la oportunidad de generar registros de las actividades realizadas por los programas, a partir de teléfonos y dispositivos móviles. Es por lo anterior para lo cual se sugieren ciertos resguardos que permitan asegurar la calidad del material recopilado:

Usar el teléfono de manera horizontal, a una distancia no muy lejana del punto de interés.

Idealmente usar el manos libres como micrófono para asegurar una buena calidad de audio en el caso de entrevistas de opinión.

No grabar a contraluz. La iluminación idealmente debe dar de frente a la persona a registrar.

Grabar en un espacio privilegiando el silencio y la legibilidad del discurso.

Conservar un pulso firme y sostenido, evitando la vibración en la imagen.

APLICACIÓN DE LA MARCA A SOPORTES CORPORATIVOS

de la Presentación

PLANTILLA POWERPOINT

Aplicación de la marca

Fundación Tierra de Esperanza en la plantilla de un ppt.

Título

PLANTILLA POWERPOINT

Gracias

PAPELERÍA CORPORATIVA

Aplicación de la marca Fundación Tierra de Esperanza en la papelería corporativa.

Fundación Tierra de Esperanza Exeter 540 D Concepción Chile (56) 41 2106850 www.tdesperanza.org

Os nullaore vercidunt aliquisi tin ullummod delisl utpat dio er sim quating ea feum ing exero dunt prat.

Onsecte volesequat accummo lobore tem non hendre min henisim in ulput veniamc onsequi psusto do et acidunt lorem quis nulla con veriuscil in eliquat. Ut acipsus cillan vel dolorperos ex exerat. Putat. Duismolore modionsectem aliquismolor sim verilit ipis dunt veniitm illaore dol lute tis auguercilis nummy nulluptat ullaore magnim nostrud tiniamcommy nulla consectet niamet dunt lore commodo luptat volor iliquat. Ut laor sit lore volum in eugiamconum dolortin ullutpat nonsequi tat, qui er sequisim nim eum ilullastarduidgna faccum iu etue conulla con etumsan ut ulla commod tatummy numsand rerciliquam deleniating ero eraesse iamet ut lor sequipit prat nonulla feugiam, secte faccums andigna commolo reetummy nosto conum dionsenibh exerit nonsed eumsandio. Duismolo-re modionsec tem aliquismolor sim verilit ipis dunt venim illaore dolenit lute tis auguercilis nummy nulluptat ullaore.

Do odit augiam am, quis digna faciliquam dio dolortie mod minis nullaor eratummy nostrud magniam, consed tincipisl dolorilla faccum vercilis nulput iusciliquip er sequissim veleniam ipis nostie feummolobore vendreet luptat. Ut velit n.iscipis nulluptat

Fundación Tierra de Esperanza Exeter 540 D Concepción Chile (56) 41 2213654 www.tdesperanza.cl

Atentamente,

Nombre apellido Cargo

Fundación Tierra de Esperanza Exeter 540 D Concepción Chile (56) 41 2213654 www.tdesperanza.cl

TARJETA DE PRESENTACIÓN CORPORATIVA

C ARPETA CORPORATIVA

Aplicación de la marca

Fundación Tierra de Esperanza en la carpeta corporativa.

CARPETA CORPORATIVA

Aplicación de la marca Fundación Tierra de Esperanza en la carpeta corporativa.

CONSTRUYENDO CONOCIMIENTO PARA

DÍPTICO CORPORATIVO

CUADERNO CORPORATIVO

CAMPAÑA BUEN TRATO

APLICACIÓN DE LA MARCA A SEÑALÉTICA CORPORATIVA

PENDÓN ROLLER

Medidas: 90x200cms

Caracteristicas técnicas:

Materialidad: PVC opaco

Soporte: debe ser de aluminio de alta resistencia y calidad, con una base de aluminio rígida con doble llegada al piso para otorgar mayor estabilidad, debe ser desarmable para poder ser guardado en un bolso de género.

Fundación Chilena por la Infancia sus Derechos y su Futuro

Fundación Chilena por la Infancia sus Derechos y su Futuro

SEÑALÉTICA

Los letreros de proyecto debe tener unas dimensiones de 35X65 cm, usando para el texto la tipografía VERDANA BOLD y con el logo de gobierno en las mismas dimensiones que el de FUNDACIÓN TIERRA de ESPERANZA

MERCHANDISING

LÁPIZ INSTITUCIONAL

Medidas: 14 cm

Área de impresión: 6 X 1,1 cm

Factibilidad de impresión: Serigrafía

Descripción:

Lápiz ecológico de cartón reciclado touch y aplicación de color en punta y clip de plástico Tinta azul.

PENDRIVE INSTITUCIONAL

Pendrive Metálico, capacidad mínima 8gb.

Debe incluir obligatoriamente logotipo en color o en blanco y negro de la FUNDACIÓN

TIERRA de ESPERANZA

TACOS CORPORATIVOS

POLERAS

En es ta pág ina se presenta el m odelo de polera para el uso de f uncionar ios de la Fundación Tierra de Esperanza . El isologo se ubica al lado izquierdo.

L as dim ensión del isologo sobre la chaqueta , deberá respetar un anch o de 7 cm .

Se podrá incluir el nom bre del f uncionar io en caso de ser necesar io.

CHAQUETA CORPORATIVA

BOLSA ECOLÓGICA Y JOCKEY

Fundación Tierra de Esperanza

Exeter 540 D

Concepción Chile

(56) 41 2106850

w w w.tdesperanza.org

@FTDESPERANZA

@tvisualesperanza

@FundTierradeEsperanza