EMPRESA
Divino Fogão “Os personagens infantis licenciados auxiliam na divulgação e lembrança de nossa marca”
O
licenciamento do personagem Neymar Jr.,
nacionalmente pela comida de fazenda, o Divino
de Mauricio de Sousa, deu início às campa-
Fogão lançou a promoção em parceria com o filme
nhas de licenciamento na rede de restau-
para os consumidores acompanhados de crianças
rantes Divino Fogão em 2014. “Inicialmente, nossa
de até 12 anos de idade. Ao comprarem uma refei-
ideia era realizar uma ação para a Copa do Mundo,
ção, podem adquirir com mais cinco reais um dos
portanto, com foco no público adulto. Somente após
seis copos colecionáveis da animação – a promoção
esta experiência, graças ao surpreendente interesse
permanece até o dia 25 de março de 2018 ou en-
das crianças, começamos a licenciar personagens in-
quanto durarem os estoques.
fantis”, relembra a diretora de marketing do Divino
Todos os anos a rede realiza campanhas para o
Fogão, Michelle Castro. A segunda iniciativa
público
contou com o personagem Chico Bento, tam-
franquias que tenham
bém do Maurício de Sousa, e o bom desempe-
identificação
nho motivou a rede a investir na ferramenta.
Divino Fogão. Porém,
infantil
com
com
o
De acordo com Michelle, durante as pro-
esta foi a primeira vez
moções, o Divino Fogão sempre tem um
que investiram na divul-
significativo incremento de vendas e um
gação de uma promoção
aumento no ticket médio. Entre os critérios
nos cinemas. De acordo
considerados pela rede
com o marketing, esta
na escolha das licenças, a diretora destaca a adequação e aderência à marca. “Além, é cla-
campanha conta tam-
Banners de divulgação da atual campanha
bém com banners, móbiles e displays, além de uma lâmina de bandeja
ro, da identificação do
com um jogo do perso-
público com o persona-
nagem. “Também veiculamos vídeos em ca-
gem”, observa.
nais de TV fechada, como Cartoon Network
Atualmente, o longa-metragem
de
ani-
mação do brasileiro Carlos Saldanha, “O Touro
e Discovery Kids, além de investir em postagens em mídias sociais oficiais da marca, como Facebook, Instagram e YouTube.”
Ferdinando”, estrela a campanha da rede. “O resul-
Embora as próximas licenças ainda não estejam
tado desta ação é semelhante ao sucesso de bilhe-
definidas, o licenciamento continuará tendo espaço
teria. O Touro Ferdinando tem um temperamento
na rede, devido à grande representatividade dentro
calmo e tranquilo, permitindo grande empatia en-
do negócio. “Os personagens infantis licenciados
tre o público e a promoção. Já sentimos o incre-
auxiliam na divulgação e lembrança de nossa mar-
mento nas vendas”, conta Michelle. Reconhecido
ca”, finaliza Michelle.
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