17 Breves del Sur Pokemón Go se impone como novedosa estrategia de mercadeo Periódico El Sol de Puerto Rico Del 2 al 15 de agosto de 2016.
Por Redacción Periódico El Sol de Puerto Rico
El brinco de Nintendo al mundo de las aplicaciones de teléfonos inteligentes se dio en un momento histórico de la tecnología porque integra la realidad virtual con la vida real. Y es que la experiencia de los jugadores de Pokémon Go no se limita entre un televisor y una consola. Si aún no sabe de qué se trata este novedoso juego o aún se pregunta por qué tantos niños, jóvenes y adultos andan caminando por las calles con celular en mano, sepa que estos están atrapando Pokémones que aparecen en lugares menos esperados. Además, los jugadores deben conseguir “gimnasios” de Pokémon Go para unirse a otros “entrenadores”, lo que los obliga a interactuar con otras personas para que juntos puedan entrenar y batallar para defender sus gimnasios. Estos pueden ser desde parques, iglesias, establecimientos comerciales y clubes. Por esta razón, ha sido notable el tráfico de jugadores por todas las esquinas y esto se refleja en el aumento de ventas o en las visitas de ciertos lugares. Pokémon Go también se ha convertido en oportunidad de negocio para quienes han aprovechado la “pokemanía” para mercadear sus establecimientos. Susana Santiago, Directora de Mercadeo de Plaza del Caribe, indicó a El Sol de Puerto Rico que en Plaza Del Caribe hay más de cinco estaciones de “PokeStop”. “Así que los jugadores de Pokémon Go tienen gran oportunidad de encontrar PokeBalls que son las clave para atrapar Pokémon. Vemos niños, jóvenes y adultos caminando el mal y atrapándolos, mientras hacen sus compras para el regreso a la escuela”, sostuvo. La estratega en mercadeo sostuvo que desde que la aplicación se activó en Puerto Rico, inmediatamente verificaron la cantidad de PokeStop que tenían en Plaza Del Caribe y se tomaron fotos para publicarlas en las
Foto Luis Borrero
redes sociales. “Además de los PokeStop, publicamos las fotos cuando miembros de nuestro staff encontran algún Pokémon en nuestras instalaciones. También algunos inquilinos como es el caso de Claire’s ofrece un 10% de descuento si encuentras dos Pokémon dentro de la tienda, si presentas el Pokedex, que es donde se ven todos los Pokémon que has encontrado, te aplican un 20% y si enseñan ambas se aplica hasta un 30% de descuento. Hay otras iniciativas que otros inquilinos están evaluando, al igual que nosotros”, dijo Santiago. Otro lugar que ha tomado vida es la Plaza Las Delicias en el Casco Urbano de Ponce. Según contó Talisha Rivera, empleada de los reconocidos “helados chinos” King’s Cream frente al Parque de Bombas, desde que comenzó la “fiebre” de Pokémon el establecimiento no se vacía. “Desde que comenzó la aplicación todo el mundo llegó hasta acá porque había cinco Pokémones en el mostrador. Aquí mismo los jugadores cambian los Pokémones, otros vienen y se sientan en el banquitos y no se mueven comiendo helados y cogiendo Pokémones a todo lo que
da. El aumento de clientes ha sido mucho, incluyendo las ventas”, sostuvo la empleada tras indicar que en cuanto cierra la tradicional heladería a las 12:00 a.m. también sale a jugar a la Plaza Las Delicias. “Cuando comenzó, los clientes se volvían locos – por los Pokémones dentro de la heladería-, hacían fila y compraban helado pero en realidad era para coger el Pokémon que había acá adentro. La aplicación ha sido buena porque ha reunido a las familia. Compran su helado y se van a la plaza…”, contó Rivera. Por su parte, la asistente de gerente de Utopía, Lisjanet Ortiz, afirmó que el flujo de visitantes en la Plaza Las Delicias ha sido notable. “Ponce estaba desolado. Aquí nadie venía y ahora tu ves el movimiento de gente que se concentran en el área de la Plaza para jugar”. Santiago coincidió con Rivera en que Pokémon Go unió a las familias y las sacó de estar frente a un televisor. “Creo que es un juego interactivo que saca a la familia y sobre todos a los chicos de estar jugando frente a un televisor. Se crea una complicidad positiva sobre donde puedes encontrar los Pokémon, cómo los puedes atraer, cómo los puedes evolucionar. Aquí –Plaza Del Caribe- se estimulan a caminar, a interactuar, es entretenido y ¿por qué no disfrutar de buscar Pokémon mientras haces tus compras” indicó la experta en mercadeo tras destacar que Plaza Del Caribe siempre exhortamos al público a tener precaución y seguridad al jugar para prevenir accidentes. Desde el lanzamiento oficial de Pokémon Go el 5 de julio, la aplicación rompió récord tras sobre 50 millones de descargas en solo 20 días. Según Sensor Tower, sitio que mide el rendimiento de las aplicaciones móviles, los usuarios de Pokémon Go pasan un promedio de 33 minutos conectados al juego.