The Glass Polymer™ linha de materiais cosméticos Embalagem de cosméticos e cuidados pessoais
A escolha do designer, claramente inovadora The Glass Polymer™ família de materias cosméticos Tem um excelente desempenho que permite desenvolver embalagens com: Visual e aparência de vidro ... Sem quebra Transparência incrível com paredes espessas ... permanecendo sempre cristalino Liberdade de design ... sem límites para a imaginação Personalidade ... para destacar na prateleira
Você sabia?
The Glass Polymer é 100 vezes mais resistente e mais fácil de processar e decorar, reduzindo o custo total do sistema de uso
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PRÊMIO BRASILEIRO DE EMBALAGEM EMBANEWS
SUMÁRIO FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Fotos: Cícero Viegas Capa: Fly Jabuti Design Assinatura e Circulação: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A. A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999 Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins.
04..........................26º PRÊMIO EMBANEWS 06........MELHOR EMBALAGEM DO ANO 08.......................................................DESTAQUES 32....................................................................DESIGN PROGRAMAÇÃO VISUAL DO RÓTULO PROGRAMAÇÃO VISUAL DA EMBALAGEM DESENHO ESTRUTURAL DA EMBALAGEM
36......................................................MARKETING LINHA DE PRODUTO DIFERENCIADA PELA EMBALAGEM CASE DE PRODUTO DIFERENCIADO PELA EMBALAGEM EMBALAGEM PROMOCIONAL
44..................TECNOLOGIA & QUALIDADE
Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores
TÉCNICA PARA PROCESSO DE PRODUÇÃO DA EMBALAGEM
de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de
TÉCNICA DE PROCESSO INTER-RELACIONADA COM A
insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc. embanews@embanews.com www.embanews.com
EMBALAGEM
47.............MÁQUINAS, EQUIPAMENTOS
E SISTEMAS
MÁQUINAS, EQUIPAMENTOS E SISTEMAS INTER-RELACIONADOS COM A EMBALAGEM
47..............................................................PREMIUM 48............................MATÉRIAS-PRIMAS OU INSUMOS PARA EMBALAGEM
INSUMO PARA A PRODUÇÃO DE EMBALAGEM
48..................................SUSTENTABILIDADE MATÉRIA-PRIMA SUSTENTÁVEL PROCESSO SUSTENTÁVEL PARA A REDUÇÃO DE RECURSOS DESIGN E PRODUÇÃO DE EMBALAGEM ECOLÓGICA
49...........................................................INOVAÇÃO 3
PRÊMIO EMBANEWS
EMBALAGEM BRASILEIRA É A GRANDE VENCEDORA
S
TROFÉU ROBERTO HIRAISHI ASSINALA AS CONQUISTAS DO MERCADO DE EMBALAGEM
ão indiscutíveis as conquistas da embalagem brasileira a cada ano. Mesmo em um período de crises como o atual, as empresas não deixaram de investir em novos produtos e embalagens; muitas empresas até mesmo aumentaram o número de lançamentos como forma de superar a queda de consumo de linhas convencionais. O Prêmio Embanews revela todos os anos os cases de marcas que já comprovaram o poder da embalagem como ferramenta de marketing, alavancando crescimentos expressivos. Mas não é só no ponto de venda que os benefícios de uma boa embalagem se evidenciam. A busca das empresas pela produtividade e redução de custos, além de processos mais sustentáveis, também está incentivando as empresas a investirem em novas embalagens e processos. É o que o Leitor irá conferir nas páginas seguintes. Nesta 26ª edição do Prêmio Embanews, são 40 empresas vencedoras e 79 peças premiadas, e entre elas, escolhida a Melhor Embalagem do Ano. As embalagens concorre-
ram nas categorias Design; Marketing; Tecnologia e Qualidade; Máquinas, Equipamentos e Sistemas; Sustentabilidade; Luxo; Premium; Matéria-prima e Insumos para Embalagem; Pesquisa e Inovação. As embalagens foram selecionadas em julgamento realizado nos dias 17 e 18 de janeiro, em São Paulo, por um corpo de jurados formado por profissionais indicados pelas associações que apoiam o Prêmio Embanews. Estão sendo homenageados também os profissionais e empresas que se destacaram em suas atividades no setor de embalagem. O Troféu Roberto Hiraishi aos Melhores do Ano distingue a Personalidade, Profissional, Empresa, Fornecedor, Cliente e Entidade de relevância em 2016, e serão divulgados na festa de premiação. O Prêmio Embanews também é passaporte para a participação numa das mais importantes premiações internacionais, WorldStar Packaging Awards, realizada pela WPO – World Packaging Organisation que sem dúvida é um diferencial de destaque no mercado internacional.
Vencedores do Prêmio Embanews 2017 Antilhas Ápice Art Contrast Bobst Box Print Brasilata Brogotá Camargo Congraf Defoco
Eastman Editora FTD Embaquim Fedrigoni Flex Corte Fly Jabuti Futurepack Globoplast Ibratec Igaratiba
Melhores do Ano Personalidade - Gisela Schulzinger (ABRE) Cliente - Heineken Brasil Empresa - Brasilgrafica Fornecedor - Krones do Brasil Profissional - Guilherme Brammer (Wise Waste) Entidade - Instituto Mauá de Tecnologia 4
Moltec Metalgráfica Itaquá Metalgráfica Renner Kleckernix Lavezzo Lindoiano Litoband Mácron Mary Kay Meister
MN Design Plastipak Rhoss Print Riclan Santa Inês Sarapuí SealedAir - Cryovac Trix Packing Zandei Zomo
Apoio Institucional Abal, Abas, ABC, Abeaço, Abedesign, Abflexo/FTA Brasil, Abief, Abigraf, Abigraf-SP, Abihpec, Abimaq, Abinam, Abipet, Abipla, Abiplast, Abiquim, Abividro, ABPO, Abralatas, ABTG, Afeigraf, Cempre, Centro Brasil Design, Senai José Ephim Mindlin, Senai Theobaldo de Nigris, ibá, INP, Instituto de Embalagens, Instituto Mauá de Tecnologia, IPT, IPVC, ITAL/Cetea, Plastivida, Simplas, Sindigraf-SP, Sindiplast – ES, Sindusfarma, Siniem, Siresp
TROFÉU ROBERTO HIRAISHI
DE ONDE VEM A INSÍGNIA DO TRIUNFO
TROFÉU ROBERTO HIRAISHI
E
m 2011, o Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews ganhou sua marca de Lincoln Seragini. Com o objetivo de retratar um continente e inspirado na forma de um ovo, o renomado designer criou o troféu que representa a embalagem explícita na natureza. Segundo Seragini, a natureza é a grande mestra da embalagem e o ovo é o seu símbolo perfeito, por sua beleza e funções. Unindo as ideias, o que se tornou o objeto de desejo no mundo das embalagens, o nosso Oscar da Embalagem, traz um ovo vazio representando o continente. E não é um simples ovo, o troféu esbanja,
Lincoln Seragini
ao mesmo tempo, delicadeza e poder. Nas versões dourado e prateado, a comprovação de quem está no mais alto degrau no meio, é imponente e digno de exibição. Merece estar em destaque nas salas das empresas, das casas e até presente na publicidade destes nomes que com seus esforços e competência alcançaram a posição mais elevada. O Troféu leva o nome de Roberto Hiraishi, fundador da Revista e do Prêmio Embanews, falecido em 2006. Uma bela e merecida homenagem ao jornalista precursor do maravilhoso mundo das embalagens. A estes grandes mestres, nosso muito obrigado!
Roberto Hiraishi 5
MELHOR EMBALAGEM DO ANO
MATÉRIA-PRIMA EXPANDE OS LIMITES DA CRIATIVIDADE
A
s embalagens da linha de sabonetes líquidos de O Boticário, Desejos Incríveis e Sonhos de Natal, despertam a sensibilidade pela delicadeza e beleza e materializam as possibilidades criativas da resina Glass Polymer, da Eastman, material com o qual é produzida a embalagem vencedora do Prêmio Embanews 2017 de Melhor Embalagem do Ano. A começar pela transparência e brilho, que deixam transparecer a decoração, e transmitem sofisticação à embalagem. A Glass Polymer tem entre suas características ainda a excelente resistência mecânica, tanto para quebra quanto para riscos, mantendo a beleza da embalagem por mais tempo. Na indústria cosmética o atributo que transmite peso à embalagem é valorizado e está relacionado ao luxo e qualidade. Devido à alta densidade da resina, é possível criar de6
signs complexos e elaborados, possibilitando aos designers liberdade e flexibilidade criativa. O material pode ser pigmentado, texturizado, metalizado, receber aplicação de adesivos e por ultra-som, hot stamping e impressão. A sustentabilidade também é fator primordial e o processo de produção da resina foi desenvolvido de forma eficiente e sustentável, com menor consumo de energia e emissão de gases de efeito estufa que as resinas convencionais do mercado. Para a Embalagem do Ano, a matéria-prima foi fator chave para garantir seus atributos tangíveis, com benefício para a indústria e as pessoas e permitiu ao Boticário lançar um produto em que a embalagem faz parte fundamental da proposta de valor do produto.
Eastman Proprietária da marca: O Boticário Parceiro: AB Plast
DESTAQUES DESIGN
EMBALAGEM PORTA-CÁPSULAS No desenvolvimento das embalagens de Nostro, linha de cafés em cápsula da Café Pacaembu, a Antilhas trouxe soluções diferenciadas para o design estrutural, através de acabamentos especiais e extensão de sua funcionalidade. Foi desenvolvida uma faca que resultou em uma embalagem que pode ser reaproveitada pelo consumidor, como porta-cápsulas, graças ao sistema de abertura, que permite seu fechamento perfeito. Além disso, a estrutura do cartucho permite expor a embalagem de duas formas no ponto de venda: horizontal e vertical. Na impressão, foram utilizados acabamentos diferenciados, como hotstamping ouro, laminação fosca e impressão interna, conferindo sofisticação à embalagem.
Antilhas Proprietária da marca: Café Pacaembu | Parceiros: Fly Jabuti, Suzano
MARKETING
EMBALAGEM RETRATA A POWER WOMEN A Coleção Fearlessly de deo perfumes foi posicionada para ser a marca mais importante do portfolio de fragrâncias da Mary Kay. Em três versões: Live Fearlessly, Love Fearlessly e Dream Fearlessly, possui frasco de vidro soprado, comum nas três fragrâncias, mas que se diferenciam entre si pelo colorido por spray degradê. O frasco é composto por inúmeras facetas assimétricas com impressão de hotstamping. A válvula em cor especial harmoniza com o hotstamp do vidro. As tampas injetadas em surlyn possuem design de geometria complexa diferente para cada fragrância. O cartucho com acabamento em BOPP fosco e alto relevo, leva hotstamping na marca e detalhes gráficos da lateral.
Mary Kay do Brasil Proprietária da marca: Mary Kay do Brasil | Parceiros: Heinz Glass Peru, Pieriplast, Aptar B&H, Box Print 8
DESTAQUES MARKETING
PROMOCIONAL E REUTILIZÁVEL A embalagem promocional produzida pela Metalgráfica Renner para a linha de sabonetes Alma de Flores e Senador, da Memphis, cria impacto visual no ponto de venda. A lata cônica dispõe de um amplo painel para impressão e facilita o empilhamento, com tampa de fácil abertura e fechamento, que a torna própria para ser reutilizada como porta-objetos. É produzida em folha cromada, por processo de estampagem profunda e impressa por litografia UV, com compensação de distorção de imagem para adequação ao formato. Internamente é revestida com verniz epóxi. Quando vazia, pode ser sobreposta, reduzindo 80% de seu volume no transporte e estocagem.
Metalgráfica Renner Proprietária da marca: Memphis | Parceiro: CSN
MARKETING
MALETA PRESENTEÁVEL A embalagem presenteável para 4 taças Stella Artois foi desenvolvida pela Trix Packing Company em formato de maleta com alça, produzida em máquinas automáticas em duas fases: base retangular + capa. Para a produção da capa, o papel couché é impresso em offset e laminado com filme BOPP fosco e aplicação de verniz UV localizado. Esse couché vai então revestir o papelão Paraná em máquina cover book. A base é montada automaticamente através da junção do papelão Paraná com o couché laminado em máquina Zhengrun. Na etapa final são feitos os processos manuais de colagem de velcro, colocação da base e inserção da alça. Este conceito de embalagem respondeu por um aumento de 40% nas vendas de taças.
Trix Packing Company Proprietária da marca: Globimport | Parceiros: Papelão Paraná Rio Verde, Trix Packing Company, Furnax 10
DESTAQUES MARKETING
PACK PREMIUM O Pack El Jimador Dia de Los Muertos, embalagem promocional para a marca de tequila, produzida pela Ápice, dá destaque aos detalhes da arte e à qualidade de impressão, proporcionando fidelidade visual entre embalagem e garrafa, e criando impacto no ponto de venda. A embalagem produzida em impressora offset plana com aplicação de verniz duplo simultâneo (efeito aveludado em contraste com UV localizado), recebeu acabamento em hot stamping ouro.
Ápice Artes Gráficas Proprietária da marca: Brown Forman | Parceiros: Ibema, J.Walter Thompson Proud
MARKETING
CAFÉ E JORNAL, SÓ FRESQUINHOS Numa ação inovadora da Cacique para reforçar que o Café Pelé é envasado diariamente, o produto chegou às gondolas do supermercado Mambo, em São Paulo, em embalagens impressas com as manchetes da capa que o jornal O Estado de São Paulo traria naquele mesmo dia. Para tal façanha, foi realizada uma corrida contra o tempo. Do momento em que a edição do jornal foi fechada, por volta da meia-noite, à criação da embalagem pela agência Lew Lara e a impressão das bobinas, pela Camargo Embalagens, em uma HP Indigo 20000, foram 4:30 horas, de onde saíram prontas para serem entregues na fábrica da Cacique em Barueri (SP) e envasadas. Foram produzidos cerca de 1.000 pacotes de Café Pelé a vácuo, que em poucas horas chegaram às gôndolas do supermercado, onde foram expostos ao lado de exemplares do jornal. A ação demonstra a viabilidade técnica e a segurança da impressão digital, o ‘time to market’ e o uso da embalagem como mídia eficiente e de ótimo custo-benefício.
Camargo Cia de Embalagens Proprietária da marca: Cia Cacique de Café | Parceiros: Lew Lara, HP 12
DESTAQUES MARKETING
A FORÇA DA SIMPLICIDADE
A embalagem do Kit promocional Mustela Hydra Bebê tinha o desafio de acomodar, além da embalagem principal, dois modelos de amostras grátis de tamanhos bem diferentes. Foram feitos vários estudos de cartuchos e displays dos mais variados formatos, mas a solução aprovada pelo cliente surgiu de uma visão diferente da tradicional, com o desenvolvimento de um suporte bem simples, que se encaixa perfeitamente no gargalo do produto principal e tem flexibilidade para as duas opções de amostras grátis. Este pequeno suporte em forma de oito com dois vincos separando a embalagem e a amostra consegue oferecer muito mais valor agregado ao produto, com menos.
Gráfica Sarapuí Proprietária da marca: Laboratórios Expanscience | Parceiros: Suzano, Heidelberg, Bobst
TECNOLOGIA & QUALIDADE
ELEGÂNCIA NO ARABESCO
O formato abaulado da lata Arabesco Verde, da Meister, confere elegância à peça e a torna versátil para utilização em vários segmentos de mercado. A tecnologia utilizada permite um repuxo preciso, sem problemas de deformação na decoração. Na arte, foram misturados tons degradês em contraste com cores complementares, criando uma imagem sofisticada que se beneficia do brilho do aço.
Meister Proprietária da marca: Meister | Parceiro: CSN 14
Qualidade sempre em destaque com reconhecimento do mercado!
Os esforços da Globoplast para produzir bisnagas plásticas de máxima qualidade têm seu reconhecimento pelo mercado e pela crítica especializada. A Globoplast é a vencedora do Prêmio Embanews 2017 na categoria Marketing.
Há anos presente no mercado, a Globoplast se destaca por seus investimentos em tecnologia, inovação e design, produzindo bisnagas plásticas para os segmentos Cosmético, Farmacêutico e Veterinário, Químico e de Alimentos com variedade de acabamentos e diâmetros.
vendas@globoplast.com.br
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www.globoplast.com.br
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fone: +55 11 4156-8400
DESTAQUES TECNOLOGIA & QUALIDADE
LATA-BOLA A Lata-Bola, com decoração de Natal em arte exclusiva da Meister e fita de cetim, traz inovação ao mercado de embalagens promocionais. Depois de ser utilizada para acondicionar os mais variados tipos de presentes, a lata pode ser pendurada na árvore de Natal. O grande desafio para sua produção é a perfeição da esfera e mais ainda, manter a qualidade das cores e da arte no processo de repuxo que dá forma à lata. O brilho do aço é explorado para dar maior realce à peça.
Meister Proprietária da marca: Meister | Parceiro: CSN
TECNOLOGIA & QUALIDADE
QUALIDADE E REDUÇÃO DE DESPERDÍCIO Cryovac Mirabella® é um sistema de embalagem case-ready (pronto para exposição na gôndola), patenteado pela Sealed Air Food Care para envase de carne vermelha fresca porcionada em atmosfera de proteção, que permite o contato do filme com a carne, sem que ocorra o seu escurecimento. É composto por bandeja de poliestireno de alta barreira e selabilidade, e filme-tampa de alta barreira com propriedades de brilho, transparência e anti-fog, resultando na combinação entre a aparência de frescor de produto recém-embalado com a segurança do processamento industrial hermético, oferecendo garantia de origem sem manipulação adicional nas lojas do varejo. O sistema preserva a vida útil do produto fresco em até 14 dias contra 3 dias para embalagens convencionais com PVC overwrap, reduzindo o desperdício para menos de 2% no varejo, contra 5% a 10% nos sistemas convencionais. O Frigorífico Silva, de Santa Maria (RS), estava em busca de inovação e diferenciação na forma de enviar carnes resfriadas aos supermercados, e com o suporte da Sealed Air Food Care, e do seu sistema Cryovac Mirabella, e parceria de uma rede varejista, investiu na construção de moderna planta de processamento e embalagem de carnes, que começou a operar em janeiro de 2016, com resultados positivos para todos os envolvidos.
SealedAir - Cryovac Proprietária da marca: SealedAir - Cryovac | Parceiros: Frigorífico Silva, Ishida 16
DESTAQUES TECNOLOGIA & QUALIDADE
SOFISTICAÇÃO BLACK A Avon decidiu fabricar localmente a tampa do sofisticado perfume Black Essential, que até então era importada, e apostou na expertise da Igaratiba. Uma das exigências do cliente foi que a tampa tivesse o brilho ‘Black Piano”. Para tal, a Igaratiba desenvolveu um molde com a parceria da Moltec, que proporcionou um acabamento extremamente polido. E para que nada comprometesse o brilho da peça, sua retirada do molde é feita por meio de robôs. O resultado superou as expectativas: uma tampa com acabamento premium, com toque final de hot stamping prata, e encaixe perfeito no frasco. Obteve ainda, além da redução de custos pela fabricação local e logística, uma redução de 22% no peso da peça, sem alterações no seu acabamento e funcionalidade.
Igaratiba Proprietária da marca: Avon | Parceiros: Moltec, Braskem
TECNOLOGIA & QUALIDADE
REDUÇÃO NO IMPACTO AMBIENTAL
O desenvolvimento do Lava-louças Ypê Ultra Gel Concentrado foi pensado para economizar água desde o seu processo de fabricação, até a utilização pelo consumidor. Para este produto diferenciado, a Química Amparo se preocupou em criar uma embalagem à altura e contou com a parceria da Moltec, Igaratiba e o especialista em embalagens Eduardo Bueno. O frasco é ergonômico, com peso extremamente baixo (20 g) e ‘stop’ no gargalo para posicionamento da tampa. A tampa de 1,8 g, tipo rosca flip-top, desenvolvida em PP random pela Moltec, é bem mais leve que as push-pulls, que precisam de dois moldes e etapa de montagem, enquanto a flip-top utiliza apenas um molde (in mold closing) em ciclos menores.
Moltec Proprietária da marca: Química Amparo | Parceiros: Igaratiba, Eduardo Bueno 18
DESTAQUES MÁQUINAS, EQUIPAMENTOS E SISTEMAS
EMBALAGEM DE PRECISÃO Forten é um poliaminoácido de formulação exclusiva que melhora o rendimento físico e mental. A Chiesi precisava de uma embalagem que mantivesse os componentes líquido e em pó separados, para serem misturados apenas no momento do consumo, de forma prática e precisa. A tampa é composta por 3 componentes. Após a retirada da tampa principal, aperta-se o dispositivo vermelho (cunha), que corta o lacre da subtampa e libera o pó que se mistura ao líquido contido no frasco. A Moltec viabilizou a solução de embalagem, a partir do desenvolvimento do frasco, por meio de moldes para injection blow, que se destacam pela perfeição dos dimensionais do gargalo e ótima estanqueidade. Para a tampa composta pelos 3 componentes, a Moltec se utilizou de moldes de alta precisão (SPI Classe 101), resultando em encaixe e acionamento perfeitos, sem os quais o processo não aconteceria.
Moltec Proprietária da marca: Chiesi | Parceiro: Igaratiba
LUXO
ESPECIAL DE NATAL Os packs presenteáveis e exclusivos de Marques de Casa Concha fazem parte de um projeto sazonal desenvolvido especialmente para o Natal. A agência Fly Jabuti desenvolveu um ‘key’ visual que trouxe a essência da data festiva sem perder a elegância e sofisticação da marca. O resultado foram embalagens que destacam o fino acabamento e o uso de materiais que enobrecem o visual, e reforçam a presença da marca na gôndola e na vida dos consumidores.
Fly Jabuti Proprietária da marca: Vinícola Concha y Toro 20
DESTAQUES LUXO
AO ESTILO VINTAGE A sofisticação do formato alinhada ao estilo Vintage tornam especial esta lata da Meister, que além de embalagem, transforma-se em um item de decoração. Seu formato diferenciado, com faces onduladas, requer folhas de aço de maior espessura para proporcionar maior estabilidade e melhor formação das facetas. O sistema de fechamento superior dá um toque especial à lata.
Meister Proprietária da marca: Meister | Parceiro: CSN
PREMIUM
SACOLAS UPPER PREMIUM A Antilhas desenvolveu para O Boticário as sacolas Upper Premium, especiais para os eventos de marketing da marca, direcionadas para um público seleto, formador de opinião, em edição limitada. Foram utilizados diversos recursos gráficos que garantiram o resultado final. A sacola P preta foi produzida com cartão preto tingido na massa, proporcionando uma coloração mais uniforme, e um acabamento mais liso, sem marca nas dobras das sacolas. A sacola M cinza apresenta brilho perolizado, que é percebido conforme a intensidade da luz, realçando sua sofisticação. Os logos em hotstamping prata brilho contrastam com a cor escura das embalagens e, para arrematar, o fechamento se dá através de botões internos em velcro, e alças em gorgorão tela preta.
Antilhas Proprietária da marca: O Boticário | Parceiros: Suzano, Metallik 22
AGRADECEMOS AOS PATROCINADORES DO 26ยบ PRร MIO EMBANEWS PATROCINADOR OURO
PATROCINADOR PRATA
PATROCINADOR BRONZE
DESTAQUES PREMIUM
EMBALAGEM RECRIA ÍCONES MASCULINOS Magnetic Passion é a fragrância masculina premium do portfolio da Mary Kay. À embalagem coube o desafio de posicionar o produto, que traz como conceito a elegância natural dos homens seguros de si e a atração magnética que exercem. O frasco de vidro faz alusão ao dorso masculino e recebeu uma ombreira triangular cromada que é encaixada no frasco sem o uso de cola, além de pintura em spray degradê. A tampa em PP com acabamento metalizado foi produzida em duas peças separadas e possibilita a inserção de um peso interno, conferindo um aspecto premium. O maior desafio foi a inserção de couro ecológico na parte central da tampa. Para que as duas extremidades do couro se encaixassem perfeitamente foi desenvolvido um corte especial, inspirado no fechamento de um zíper. O cartucho preto com detalhes prateados dá o tom minimalista; recebe impressão offset e revestimento UV fosco e UV brilho.
Mary Kay do Brasil Proprietária da marca: Mary Kay do Brasil | Parceiros: Pieriplast, Vitro SAB de CV, Aptar B&H Embalagens, Box Print
PREMIUM
REQUINTE E TRADIÇÃO
Há mais de 120 anos a Confeitaria Colombo faz história no Rio de Janeiro e escolheu para o lançamento do seu próprio e exclusivo blend de café a embalagem metálica Meister. A impressão em cores especiais e acabamento em verniz fosco expressam a tradição, o requinte e a qualidade que são marcas da casa icônica e patrimônio cultural da cidade.
Meister Proprietária da marca: Confeitaria Colombo | Parceiro: CSN 24
INSCRIÇÕES A PARTIR DE JULHO
INFORMAÇÕES: premio@embanews.com • (11) 3864-2390
DESTAQUES PREMIUM
EMBALAGEM CRIA VALOR Para compor o kit de sabonetes especial para o Natal da Granado, a Meister produziu uma lata em formato retangular que agrega sofisticação ao presente. A embalagem metálica compõe com as embalagens dos sabonetes, ilustradas por artistas convidados, um conjunto elegante que remete à essa época festiva do ano. Para a produção do estojo, a Meister utilizou impressão de cores especiais e aplicação cuidadosa de relevo, criando todo um diferencial.
Meister Proprietária da marca: Casa Granado | Parceiro: CSN
SUSTENTABILIDADE
OBJETO DE DESEJO Os estojos com os kits de cosméticos da quem disse, berenice?, Sobrancelhas Definidas e Olhos Esfumados, têm forte apelo de reuso, e foram sucesso nas redes sociais. Além da comunicação visual descolada, as caixas rígidas, desenvolvidas pela Antilhas, para os itens de maquiagem da marca, acoplam espelhos e contêm instruções passo a passo para a maquiagem, incentivando naturalmente sua reutilização. O fechamento da embalagem é diferenciado e feito através de elásticos, e as instruções de uso foram posicionadas nas abas. Os berços são específicos para acomodar os itens de cada solução de maquiagem.
Antilhas Proprietária da marca: quem disse, berenice? 28
DESTAQUES SUSTENTABILIDADE
SOLUÇÃO PARA ARMAZENAGEM DE SEMENTES A colheita de sementes de urucum é concentrada em poucas semanas do inverno, porém seu processamento e comercialização são realizados durante todo o ano. Para a conservação das sementes, a indústria fazia uso da cadeia do frio. A Embaquim desenvolveu uma nova solução como alternativa à cadeia do frio, o Liner para Vácuo 900 kg, para Big Bags. O Liner tem elevada resistência mecânica e barreira ao oxigênio para proteger os componentes oleicos e pigmentos contra oxidação. E para isso foi instalada ainda uma válvula de vácuo no liner para extração do ar entre as sementes. A válvula foi dotada de filtro para impedir a entrada de sementes e galhos, o que impediria seu funcionamento. O formato valvulado permite o rápido envase pela abertura (400 mm de diâmetro), e é de fácil soldabilidade, garantindo hermeticidade após aplicação de vácuo. O big bag de ráfia recebeu laminação interna com filme de polietileno preto para a barreira à luz. A solução trouxe redução no custo logístico, com eliminação da cadeia do frio, e redução no consumo de energia. Foi observada ainda redução da perda do teor de óleos e corantes da semente na armazenagem à temperatura ambiente. O sistema já vem se comprovando eficaz também em outras indústrias do setor alimentício, como café, leite em pó, e outros grãos e pós.
Embaquim Proprietária da marca: New Max
PESQUISA
EMBALAGEM FLEXÍVEL EM LIVRO O livro Embalagens Flexíveis em edição bilíngue trata dos principais temas que precisam ser conhecidos para o desenvolvimento de uma boa embalagem flexível, como design, tendências e inovações, processos de impressão e fabricação, materiais e estruturas, matérias-primas e insumos; desde a concepção até sua disposição pós-consumo. Os autores convidados pelo Instituto de Embalagens para a produção do conteúdo são referência nas áreas em que atuam. Pensado e desenvolvido para ser acessível aos profissionais de todos os níveis, o livro tem ganhado destaque no Brasil e exterior, como publicação que explora questões essenciais para o desenvolvimento de embalagens.
Futurepack Proprietária da marca: Futurepack | Parceiro: Instituto de Embalagens 29
DESTAQUES PESQUISA
A EMBALAGEM EM PAPELCARTÃO Embalagens em Papelcartão é o título da obra elaborada por autores convidados pelo Instituto de Embalagens voltada para profissionais de todos os níveis de conhecimento, nas diversas etapas da cadeia da embalagem e em variados tipos de indústrias. O livro aborda as etapas do desenvolvimento da embalagem de papelcartão, os materiais e insumos, as tecnologias, processos de impressão, tendências, inovação, design, legislação ambiental, entre outros. O objetivo é levar o conhecimento sobre a embalagem para um número cada vez maior de profissionais, em mais lugares. A edição é bilíngue.
Futurepack Proprietária da marca: Futurepack | Parceiro: Instituto de Embalagens
INOVAÇÃO
SIMBOLOGIA DAS MÃOS
A coleção de livros Faça!, da Editora FTD, principal lançamento da empresa nesta safra, ganhou uma embalagem criativa que se transforma em uma caixa expositora após ser aberta, cujo objetivo foi criar impacto na apresentação da nova coleção e que se tornasse um objeto decorativo nas salas dos professores. Por se tratar de uma coleção para crianças, o projeto gráfico desenvolvido pela FTD Educação contou com ilustrações lúdicas e coloridas. A indicação dos anos escolares, de 1º ao 5º ano, é ilustrada por mãos em sinais de libra. As mãos são elementos de destaque no conceito visual do produto, e ganham também a forma de aparadores de metal que envolvem os livros dentro da caixa, tornando-se um brinde especial.
Editora FTD Proprietária da marca: FTD Educação | Parceiro: Santa Inês 30
DESTAQUES INOVAÇÃO
MOBILIDADE NOS SHOWS E EVENTOS Snaxcup é uma solução prática, desenvolvida pela Future Cups, na Alemanha, e licenciada no Brasil pela Kleckernix, para ser usada em eventos, shows, arenas esportivas, parques, praças de alimentação, etc. Esta embalagem acomoda bebida e alimento em uma só peça, e pode ser carregada com apenas uma das mãos, facilitando a mobilidade. A tampa veda totalmente o copo, garantindo que o alimento, mesmo com molhos, não entre em contato com a bebida. Mesmo em situações de tombamento do copo, o encaixe perfeito da tampa evita o vazamento da bebida. A tampa, produzida em polipropileno, permite que alimentos pré-preparados sejam levados diretamente ao freezer e micro-ondas.
Kleckernix Proprietária da marca: Future Cups Gmbh e Co. KG Parceiros: Waco, B.O. Packaging Brasil, Strawplast
Você sabia que sendo um vencedor do Prêmio EMBANEWS tem direito a participar do WorldStar Packaging Awards*, a principal premiação do setor de embalagem no mundo? Informações: premio@embanews.com * WorldStar é uma premiação realizada pela WPO - World Packaging Organisation
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DESIGN PROGRAMAÇÃO VISUAL DO RÓTULO
TONS METALIZADOS NO RÓTULO O rótulo da lata spray do produto automotivo Inflator de Pneus SOS Proauto 350 ml, produzido pela Flex Corte, valeu-se da superfície metálica da embalagem para obter um resultado final de impacto, com tons metalizados que valorizam o produto. O rótulo foi impresso em 4 cores mais branco localizado, em uma máquina flexográfica modular de até 8 cores, com suporte de transferência de tinta por anilox.
Flex Corte Proprietária da marca: Windauto | Parceiros: Arpejo Comunicação, Itochu, Nilpeter
PROGRAMAÇÃO VISUAL DO RÓTULO
VISUAL MODERNO As latas da cerveja 803 Perro Libre, com 473 ml, ganharam um visual moderno, com a aplicação de rótulo que integra o metalizado da embalagem ao resultado final. O rótulo foi impresso pela Flex Corte em 3 cores mais acabamento em verniz fosco, em uma máquina flexográfica modular de até 8 cores, com suporte de transferência de tinta por anilox e suporte para inversão do material (barra inversora).
Flex Corte Proprietária da marca: Perro Libre Com. de Bebidas | Parceiros: Abio Design, Itochu, Omet
PROGRAMAÇÃO VISUAL DO RÓTULO
TRANSPARÊNCIA TRAZ LEVEZA E ELEGÂNCIA A Lindoya Verão Speciali, com novo design, foi lançada com a proposta de ser uma linha premium para bares, restaurantes e hotéis. No redesign da linha, pensado para ocasiões especiais, a total transparência da embalagem é o ponto alto, efeito intensificado pelo rótulo, que deixa transparecer o grafismo ao fundo e ressalta o acabamento metalizado, imprimindo leveza e elegância à garrafa.
Lindoiano Proprietária da marca: Lindoiano | Parceiros: Plastipak, Index Label, Bericap, Clariant 32
DESIGN PROGRAMAÇÃO VISUAL DA EMBALAGEM
TRADIÇÃO E INOVAÇÃO EM UMA SÓ IDENTIDADE A Fly Jabuti, responsável pelo design da marca e das embalagens de Nostro, marca de cafés em cápsulas da Café Pacaembu, teve como desafio equilibrar a origem tradicional do produto com a praticidade e inovação das cápsulas. Na marca, um tom acolhedor junto com a ilustração da paisagem sintetizam a essência e origem do produto. O color code das embalagens é claro e objetivo, garantindo unidade visual nas gôndolas. O design une ilustrações 3D, letras exclusivas feitas à mão e cores harmoniosas à embalagem que se torna um porta-cápsulas. No processo, design e produção andaram juntos, criando efeitos visuais sofisticados, através de aplicação de hotstamping, laminação fosca e cor interna. O resultado é um produto nacional que pode ser vendido em qualquer lugar do mundo.
Fly Jabuti Proprietária da marca: Café Pacaembu | Parceiros: Antilhas, Suzano
PROGRAMAÇÃO VISUAL DA EMBALAGEM
LATA IMPERIAL A lata em formato octogonal da Meister é inspirada no estilo Barroco, com preciosismo nos detalhes da forma e da decoração, que remetem ao estilo vintage. As facetas levemente curvas adicionam um desafio ao processo produtivo para que todos os lados sejam cuidadosamente conformados e a decoração esteja alinhada com as faces.
Meister Proprietária da marca: Meister | Parceiro: CSN
PROGRAMAÇÃO VISUAL DA EMBALAGEM
FRASCOS DIFERENCIAM LINHA A Linha Premium Oderich, de molhos especiais para os mais diversos tipos de culinária, ganhou embalagens que se diferenciam no PDV pelo formato e cores. Os frascos em polipropileno de 350 ml produzidos pela Zandei por extrusão-sopro apresentam sulcos nas laterais, que servem de ancoragem para o rótulo e facilitam a pega. A tampa flip top com membrana facilita a abertura e saída do produto. A arte destaca o fundo preto e se diferencia pelas cores na parte frontal que identificam os vários tipos de molhos.
Zandei Proprietária da marca: Oderich | Parceiros: Braskem, Flexoprint, Multipack 33
DESIGN PROGRAMAÇÃO VISUAL DA EMBALAGEM
CONEXÃO COM A MARCA Black Edition é a linha mais ousada da Zomo, marca de tabaco para narguilé. Para apresentar o conceito do produto, a empresa apostou em uma embalagem inovadora, que utiliza elementos sensoriais, e faz uso de realidade aumentada, que remete o consumidor a uma nova forma de conexão com a marca. O produto é consumido à noite em tabacarias, o que inspirou o conceito ‘black’ da embalagem, que brilha no escuro. O efeito emborrachado, e o relevo ampliam a experiência sensorial. Para se conseguir os efeitos desejados, foram utilizados recursos gráficos, como verniz UV fosforescente serigráfico + relevo que faz a embalagem brilhar no escuro; verniz soft touch especial, para o aspecto emborrachado, além de baixo relevo.
Zomo Proprietária da marca: Flavors of Americas | Parceiros: Suzano, Grafitec, Heidelberg
DESENHO ESTRUTURAL DA EMBALAGEM
ORIGAMI INSPIRA A EMBALAGEM A embalagem da nova edição da coleção Lápis na Mão para a educação infantil, da Editora FTD, traz como principal diferencial a faca especial de forma geométrica. É o que dá corpo à caixa que recria as formas geométricas, utilizadas no projeto gráfico da coleção, em personagens na forma de origami. Confeccionada em material resistente, permite que seja reutilizada para outras finalidades.
Editora FTD Proprietária da marca: FTD Educação | Parceiro: Santa Inês
DESENHO ESTRUTURAL DA EMBALAGEM
CAIXA DUO O Kit especial para as mãos, da L’Occitane au Brésil, reúne os itens de duas linhas diferentes: Mandacaru e Capim-limão. A criação da embalagem pela Fly Jabuti envolveu o desenvolvimento de faca especial, que faz da linha uma atrativa opção de presente e, além disso, um expositor funcional no ponto de venda. O visual integra as artes das duas fragrâncias, criando sinergia entre elas.
Fly Jabuti Proprietária da marca: L’Occitane au Brésil 34
DESIGN DESENHO ESTRUTURAL DA EMBALAGEM
APELO AOS SENTIDOS O desenho estrutural da embalagem do panetone Receita Belga, da Cacau Show, produzida pela Ibratec, diferencia o produto em sua categoria, e combinado à programação visual, desperta no consumidor a vontade de experimentar uma receita exclusiva. O processo gráfico de corte e vinco deu formas arredondadas à caixa, e o desenho do sistema de fechamento proporcionou trava inviolável sem a necessidade de lacres adicionais. A embalagem foi impressa em cores especiais, acabamento mate com toque aveludado e aplicação de verniz de alto brilho localizado. A reprodução do fitilho vermelho remete à textura do tecido e carrega os principais ingredientes da receita.
Ibratec Proprietária da marca: IBAC | Parceiro: Suzano
DESENHO ESTRUTURAL DA EMBALAGEM
DESIGN DNA As embalagens da linha de produtos Minuano para limpeza das roupas e da casa ganharam uma identidade visual unificada com o objetivo de preservar a marca da confusão visual causada pela variedade de formas de embalagens e produtos. A MN Design respondeu ao desafio e adotou a estratégia de ‘design DNA’ para a linha Minuano, com a criação de um traçado característico para os frascos da família, representando o vento Minuano, típico da região Sul do Brasil, criando assim uma maior identificação com o consumidor. A agência também realizou estudos dimensionais dos frascos para otimização da linha de produção e do palete.
MN Design Proprietária da marca: Flora | Parceiros: Neopet, Alemolde, Flexcot
DESENHO ESTRUTURAL DA EMBALAGEM
SOLUÇÃO PARA O KIT Para se desenvolver o kit de lenços umedecidos e creme vitaminado Mustela, havia um desafio a ser transposto: os produtos têm formatos distintos e são pouco estruturados para uma exposição adequada nas gôndolas. A Sarapui propôs um projeto simplificado de uma cinta com cortes especiais que respondeu ao problema. A tampa rígida dos pacotes flexíveis de lenços umedecidos da Mustela se encaixa de forma precisa na abertura da cinta, travando o conjunto. Já o cartucho do creme vitaminado se fixa à cinta por meio de duas linguetas, que mantêm firme o produto.
Gráfica Sarapuí Proprietária da marca: Laboratórios Expanscience | Parceiro: Suzano 35
MARKETING LINHA DE PRODUTO DIFERENCIADA PELA EMBALAGEM
HARMONIA E BELEZA NA GÔNDOLA O desenvolvimento gráfico das embalagens da Linha de Chocolates Unique Sabores, da Harald, a cargo da Art Contrast, levou em conta o posicionamento premium de produto elaborado com cacau fino, cultivado nas melhores fazendas brasileiras. Composta por seis variantes de sabores e teores de cacau, a linha é diferenciada por seus elementos gráficos, com ilustrações dos ingredientes e uso de cores específicas. O contraste entre o preto e o background mais claro dá maior destaque à linha. Ao ser exposto na gôndola, o conjunto das embalagens ganha harmonia visual e se destaca aos olhos do consumidor.
Art Contrast Proprietária da marca: Harald | Parceiro: Gráfica Emepê
LINHA DE PRODUTO DIFERENCIADA PELA EMBALAGEM
EMBALAGEM VERSÁTIL A Sorvetes Jundiá optou por bisnagas plásticas, desenvolvidas pela Globoplast, para sua linha de coberturas de sorvetes. O uso de bisnagas vem se difundindo por diversos segmentos por sua versatilidade. Apresenta ótima área de exposição nas gôndolas, pois permite impressão 180º. É de uso prático e o produto pode ser consumido até a última gota. O processo de produção consome menor volume de material plástico, seu custo de desenvolvimento é baixo e a embalagem é 100% reciclável. Além disso, há uma redução das perdas durante a aplicação dos rótulos, permitindo o envase imediato, sem manipulação intermediária da embalagem.
Globoplast Proprietária da marca: Sorvetes Jundiá
LINHA DE PRODUTO DIFERENCIADA PELA EMBALAGEM
EXPRESSÃO DA FUNCIONALIDADE O lançamento da linha de Tira Manchas Tixan Ypê, que reforçou o portfólio da marca, demandou embalagens que expressassem exatamente a funcionalidade de cada produto. A Moltec se encarregou do desenvolvimento das embalagens e moldes de alta performance para cada item da linha: frascos, potes e tampas. Os frascos exibem ondas ao longo de seu formato acinturado, que além da beleza, são os elementos para uma boa pega. Os potes apresentam tampas com contornos diferenciados que proporcionam um perfeito empilhamento, otimizando espaços no estoque e transporte. Estrias laterais nas tampas facilitam a pega e abertura, e evitam o escorregamento das mãos.
Moltec Proprietária da marca: Química Amparo 36
MARKETING LINHA DE PRODUTO DIFERENCIADA PELA EMBALAGEM
REALIDADE AUMENTADA A coleção Kit e Chicle de Bola Buzzy Youtubers, da Riclan, trouxe para o segmento de confeitos a tecnologia de realidade aumentada, em escala massiva, inédita na categoria. O objetivo foi proporcionar ao consumidor Buzzy maior engajamento com a marca, promovendo uma experiência de interação com seus ídolos, os principais jovens influenciadores digitais do país e de seus canais no Youtube. A interação ocorre através da aplicação de códigos de realidade aumentada nas embalagens e fugurinhas, levando o consumidor a acessar vídeos, jogos, etc. e ainda possibilita fazer selfies e publicá-las nas redes sociais. A aplicação da tecnologia se deu pela parceria entre a Riclan e a Massfar, representante autorizado Zappar no Brasil.
Riclan Proprietária da marca: Riclan | Parceiros: Massfar, Santa Inês, Diadema
LINHA DE PRODUTO DIFERENCIADA PELA EMBALAGEM
FORMAS ORGÂNICAS A Zandei desenvolveu as embalagens da linha de cosméticos infantis Topz Baby, composta por frascos de 120, 200 e 400 ml, para diversos itens. Produzidos em processo de extrusão-sopro, os frascos passam por controle de qualidade para atender os requisitos de segurança. Os frascos de 120 e 200 ml, quando colocados lado a lado, formam um conjunto harmônico e orgânico, inspirado nas linhas do coração, representação do amor entre pais e filhos. As formas arredondadas foram pensadas para não machucar a criança, assim como o uso de tampas com batoque dão segurança no manuseio pela criança. Além disso, as curvas e saliências facilitam a pega.
Zandei Proprietária da marca: Cremer | Parceiros: Braskem, Multipack
CASE DE PRODUTO DIFERENCIADO PELA EMBALAGEM
COMBINAÇÃO PERFEITA As Casinhas Infantis, embalagens produzidas pela Antilhas para o Dia das Crianças 2016 da Brasil Cacau, tem o efeito de criar uma interação imediata com o produto no ponto de venda e ainda podem ser utilizadas para brincar. Decoradas com os temas licenciados da Cartoon Network: Menina Superpoderosas, Gumball e Hora da Aventura, as casinhas ganhavam como recheio os chocolates da marca. A aposta da marca na combinação perfeita entre chocolate e brinquedo, preferência das crianças, foi um sucesso de vendas, ao levar para o consumidor opções mais acessíveis diante do alto preço dos brinquedos tradicionais.
Antilhas Proprietária da marca: Chocolates Brasil Cacau | Parceiro: Suzano 37
MARKETING CASE DE PRODUTO DIFERENCIADO PELA EMBALAGEM
ATRAÇÃO NO PONTO DE VENDA A caixa do Óleo de Chia, da EMS, foi produzida pela Brogotá com papelcartão metalizado e aplicação de recursos gráficos, como tinta UV e verniz fosco, que ressaltam a imagem impressa na embalagem, gerando impacto no PDV. No corte e vinco foi aplicado relevo localizado, criando um atrativo a mais, além de escrita em Braille em coladeira Bobst.
Brogotá Proprietária da marca: EMS | Parceiros: Suzano, Roland, Bobst
CASE DE PRODUTO DIFERENCIADO PELA EMBALAGEM
BRILHO QUE REALÇA O cartucho do suplemento vitamínico Suplevit Mulher, da EMS, vale-se do brilho metalizado do papelcartão para realçar sua comunicação visual aos olhos do consumidor. Produzido pela Brogotá, a embalagem foi impressa com tinta UV em impressora Roland 707 e recebeu inscrição Braille em coladeira Bobst.
Brogotá Proprietária da marca: EMS | Parceiros: Suzano, Roland, Bobst
CASE DE PRODUTO DIFERENCIADO PELA EMBALAGEM
O VALOR CONTIDO NA EMBALAGEM A Congraf desenvolveu o Pack para 4 garrafas de água Sferriê, que adota berço interno e alça para facilitar o transporte. Na impressão recebe a aplicação de hotstamping ouro e verniz UV localizado, criando um efeito realista de gotas de água sobre a embalagem. Produto destinado a um público exigente, exemplifica a criação de valor através da embalagem.
Congraf Proprietária da marca: Laticínios Pereira | Parceiros: Klabin, Heidelberg, Bobst 38
MARKETING CASE DE PRODUTO DIFERENCIADO PELA EMBALAGEM
IMPULSO À EXPERIMENTAÇÃO O pack para as Cervejas Colorado foi desenvolvido com um design diferenciado pela Congraf. Ao ser montado, o pack se transforma em uma cesta, que permite ao consumidor transportar confortavelmente as 4 garrafas que contêm as 4 versões da cerveja: Caium, Appia, Indica e Demoiselle, estimulando a experimentação de cada variante e alavancando as vendas. É impresso em offset sobre papel fibra longa 350 g.
Congraf Proprietária da marca: Ambev | Parceiro: Klabin
CASE DE PRODUTO DIFERENCIADO PELA EMBALAGEM
INSPIRAÇÃO NO UNIVERSO DAS ACADEMIAS Assim como o nome, Studio Hair Super Bomba, a embalagem da linha de produtos para o cuidado dos cabelos remete ao universo dos suplementos vitamínicos e das academias de ginástica, em conceito desenvolvido pela defoco. Em formato de halteres, o frasco exclusivo transmite a ideia de força e vitalidade dos cabelos oferecida pelos produtos da Muriel. O fundo branco do frasco evidencia o rótulo que traz ícones coloridos inspirados nos polivitamínicos. O shape também proporciona uma boa pega, e as tampas flip-top complementam o frasco sem quebrar a harmonia, e dão praticidade de uso.
Defoco Proprietária da marca: Gfg Cosméticos | Parceiro: Promobol Plásticos
CASE DE PRODUTO DIFERENCIADO PELA EMBALAGEM
MALETA ORGANIZADORA A Maleta Coleção Porta Aberta, contendo soluções educacionais para a edição 2017, da Editora FTD, surgiu a partir do objetivo de encontrar uma solução criativa e funcional para a melhor apresentação dos conteúdos impressos e digitais. A FTD Educação desenvolveu a maleta com berço que permite encaixar 6 pendrives, além de dispor de uma aba rígida para acomodar o conteúdo impresso. O formato da embalagem facilita o seu uso durante todo o ano letivo e ajuda na organização dos conteúdos e reutilização dos materiais.
Editora FTD Proprietária da marca: FTD Educação | Parceiro: Santa Inês 39
MARKETING CASE DE PRODUTO DIFERENCIADO PELA EMBALAGEM
OCEANO HOLOGRÁFICO O cartucho do desodorante-colônia Paradise, da Phytoderm, marca da Flora Produtos de Higiene e Limpeza, é realçado pela impressão sobre cartão holográfico, à cargo da Lavezzo, que cria um jogo de luzes e brilhos que remete à imagem do oceano e suas associações paradisíacas, atendendo os anseios do público-alvo por um produto sofisticado, porém acessível para o consumidor brasileiro. A impressão HUV, um processo ecológico, em 6X0 cores, recebe alto relevo no painel frontal e corte com faca laser.
Lavezzo Proprietária da marca: Flora | Parceiros: Suzano, Heidelberg, UV Pack
CASE DE PRODUTO DIFERENCIADO PELA EMBALAGEM
AO HOMEM DA NOVA GERAÇÃO Authentic Hero é a fragrância masculina moderna e jovial do portfolio da Mary Kay. Sua embalagem traduz o equilíbrio entre o lado forte e o sensível do novo homem da geração millenials, reconectados com seu propósito de vida. O frasco de vidro soprado recebeu acabamento em soft touch e válvula de alumínio anodizada. A decoração da tampa, que cria o efeito de madeira, foi o grande desafio do projeto. A parte externa da tampa, injetada em ABS, recebe aplicação de película através de water-transfer, um processo quase manual. O cartucho minimalista impresso em offset com acabamento do kraft e detalhe que se assemelha a um selo fechado manualmente ganha um ar de ‘botica’. O conjunto resultou em um case de inovação e posicionamento jovem para a marca.
Mary Kay Proprietária da marca: Mary Kay do Brasil | Parceiros: Vitro SAB de CV, Moldeo de Plásticos Far, Box Print, Aptar B&H
CASE DE PRODUTO DIFERENCIADO PELA EMBALAGEM
POTE COM TAMPA FLIP-TOP Em busca de inovação para os potes da linha de máscaras capilares Nativa Spa, o Boticário levou à Moltec o desafio que deu origem a uma embalagem totalmente diferenciada em relação à anterior, que tinha tampa formada por duas peças que precisavam ser montadas. A nova embalagem recebeu tampa flip-top em peça única, que permite sua abertura de forma mais prática, com apenas uma das mãos. Para o fabricante do produto, os benefícios começam pelos ganhos no ciclo de produção, pois dispensa a montagem da tampa, que já vem pronta para ser utilizada. Além das tampas, a Moltec desenvolveu moldes de sopro e preformas para os potes.
Moltec Proprietária da marca: O Boticário 40
MARKETING EMBALAGEM PROMOCIONAL
LATA COMEMORATIVA Para a edição limitada de latas comemorativas aos 150 anos da Sherwin Williams no mundo, um presente especial aos funcionários e clientes, foi utilizada a lata TOp (Total Opening), desenvolvida pela Brasilata. A TOp une corpo expandido sem anel e um sistema de fechamento exclusivo. O fechamento combina tampa de folha de flandres e anel de plástico que funcionam como uma peça única, e permite a abertura total da lata usando apenas as mãos, sem o uso de chave de fenda. O anel de plástico também liga a tampa ao corpo da lata, substituindo, o anel de folha de flandres. Isso reduz o consumo de matéria-prima e permite o total uso do produto, sem desperdícios. O sistema permite ainda empilhamento fácil e seguro.
Brasilata Proprietária da marca: Sherwin Williams do Brasil
EMBALAGEM PROMOCIONAL
PARA DATAS ESPECIAIS As embalagens promocionais da linha Martini Prosecco e Rosé se destacam pelo design e cores delicadas, realçadas pela laminação brilho. Em duas versões, Kit com taças e Pack individual, são impressas pela Congraf, em offset frente e verso, sobre cartão DP S6 Suzano 260 g, com aplicação de relevo seco localizado. No kit promocional, berços internos dão firmeza às taças e um visor de BOPP permite ao consumidor ver as taças. A alça é mais um convite para presentear. No pack individual, composto de corpo e tampa, o design foi calculado para que as imagens da tampa casassem perfeitamente com as imagens e texto do corpo, num conjunto sofisticado.
Congraf Proprietária da marca: ADM do Brasil | Parceiros: Suzano, Heidelberg, Bobst
EMBALAGEM PROMOCIONAL
ATRAÇÃO NAS GÔNDOLAS A lata decorativa dos Biscoitos Bauducco especial de Natal em formato octogonal e arte de cores vivas e estampa atual se sobressai no ponto
de
venda.
Produzida
pela
Metalgráfica
Itaquá,
impressa
em
equipamento litográfico bicolor com aplicação de verniz de acabamento brilhante, a embalagem preserva o produto e pode ser reutilizada posteriormente.
Metalgráfica Itaquá Proprietária da marca: Panduratta Alimentos | Parceiros: CSN, Stilgraf 41
MARKETING EMBALAGEM PROMOCIONAL
DESIGN GOLD O design do cartucho para o Gift Box da cerveja especial Therezópolis Gold Premium Lager se apropria dos tons dourados, que transmitem o conceito premium, e diferenciam a versão das demais variantes da marca. Impresso pela Litoband com laminação metalizada, recebe aplicação de verniz UV brilho localizado valorizando a logomarca e imagem da cerveja. O cartucho possui fundo automático, que facilita a montagem e dá maquinabilidade ao processo. A janela de acetato proporciona a visualização da cerveja e da taça.
Litoband Proprietária da marca: Arbor Brasil | Parceiros: MD Papéis, Lamiprint, Fenag, KBA, SBL, Clicherlux, Premiata
EMBALAGEM PROMOCIONAL
FLEXIBILIDADE PARA ACONDICIONAR AMOSTRAS O Kit Institucional dos dermocosméticos TheraSkin ganhou embalagem criada pela Mácron, que se caracteriza por sua flexibilidade para acondicionar os diversos produtos da linha TheraSkin, mesmo com formatos e apresentações diferentes. O kit propiciou a experimentação de novos produtos da linha, através da entrega de amostras grátis, além de alavancar as vendas dos principais produtos da marca. A embalagem é impressa em offset plana sobre cartão tríplex, com corte e vinco e aplicação de janela com visor de BOPP transparente. A colagem é automática.
Mácron Proprietária da marca: TheraSkin
EMBALAGEM PROMOCIONAL
EXPERIÊNCIA DE CONSUMO A Nissan criou uma experiência que fortalece sua conexão com o cliente ao entregar a chave do carro novo em uma embalagem metálica personalizada. Produzida pela Meister, a lata recebe dobradiça, que confere maior praticidade na abertura. O relevo centralizado dá maior destaque à marca. No processo de produção, o maior desafio é o cuidado no alinhamento da dobradiça e do relevo, para seus corretos posicionamentos.
Meister Proprietária da marca: Nissan do Brasil | Parceiros: CSN, CDA Design 42
MARKETING EMBALAGEM PROMOCIONAL
AÇÃO DE MARKETING A Lata Wimbledon faz parte de ação de marketing realizada pela marca de cerveja Stella Artois, com o objetivo de prestigiar a mais antiga competição de tênis do mundo, o torneio de Wimbledon, e presentear os clientes. A decoração da lata produzida pela Meister faz referência ao seu conteúdo: uma taça especial Stella Artois e uma bola de tênis. O aço da peça confere um acabamento especial à embalagem. Houve ainda um cuidado maior no alinhamento da decoração do corpo e tampa, criando uma percepção de continuidade da arte.
Meister Proprietária da marca: Ambev | Parceiros: CSN, Do Brasil
EMBALAGEM PROMOCIONAL
PACK FACILITA O TRANSPORTE Para acondicionar as 4 garrafas da cerveja Devassa, contendo três versões diferentes, a Santa Inês desenvolveu um pack especial que se diferencia no corte e na montagem, com alças arredondadas e travas laterais, facilitando o transporte. Impresso em 5 cores mais verniz offset, a arte reproduz o corpo das garrafas em tamanho natural; o gargalo, porém, assume sua realidade, e dá continuidade à arte.
Santa Inês Proprietária da marca: Brasil Kirin | Parceiros: Papirus, Roland
EMBALAGEM PROMOCIONAL
DESTAQUE PARA A PROMOÇÃO O cartucho promocional foi concebido pela Santa Inês para acondicionar a garrafa de whisky Jameson e um brinde, o Jar Mug, para o preparo dos drinks preferidos. Para reforçar o cartucho a estrutura passa por empastamento e um berço fixa o brinde. Impresso em offset 5 cores, recebe laminação BOPP fosca mais verniz UV localizado, que ressalta a arte da garrafa, em tamanho natural. Ao lado, o brinde é visualizado através da janela aberta na caixa, formando um conjunto atrativo no ponto de venda.
Santa Inês Proprietária da marca: Pernod Ricard | Parceiros: Klabin, Roland 43
TECNOLOGIA & QUALIDADE TÉCNICA PARA PROCESSO DE PRODUÇÃO DA EMBALAGEM
PRODUTIVIDADE NA EMBALAGEM PREMIUM O pack criado para a tequila El Jimador Dia de Los Muertos e dois copos de shot é impresso pela Ápice em offset plana com aplicação de verniz de características aveludadas em contraste com verniz UV brilho, de forma simultânea. Detalhe para o corte e vinco, posicionado nas arestas da embalagem para visualização dos copos de shot. Todo o processo é realizado em velocidade de 18.000 folhas/hora.
Ápice Proprietária da marca: Brown Forman | Parceiros: Ibema, J. Walter Thompson Proud
TÉCNICA PARA PROCESSO DE PRODUÇÃO DA EMBALAGEM
DETALHES SINGULARIZAM A EMBALAGEM A Coleção Fearless, do portfolio de fragrâncias da Mary Kay, traz para sua embalagem a imagem da mulher de coragem, ao mesmo tempo delicada e sofisticada. O cartucho de cores contrastantes foi impresso pela Box Print em offset, com aplicação de gofragem, que destaca os detalhes laterais e a marca em hotstamping dourado. O revestimento em BOPP fosco dá mais resistência e segurança ao material impresso. A caixa contém liner, protetor interno impresso em microondulado, para dar mais proteção ao produto. Utiliza sistema de fechamento de abas reversas.
Box Print Proprietária da marca: Mary Kay do Brasil
TÉCNICA PARA PROCESSO DE PRODUÇÃO DA EMBALAGEM
NOBREZA EM TONS DE BRONZE A caixa do Panetone Especial Paty Piva, desenvolvida com exclusividade para o Shopping Analia Franco, exibe a sofisticação da marca, através do uso de recursos gráficos. Produzida pela Ibratec, foi impressa em offset sobre substrato metalizado com uso de tinta UV que dá o tom do bronze. O destaque é obtido pelo contraste entre o brilho do substrato no texto e o contra-grafismo mate, a partir da aplicação de verniz mate localizado, agregando ainda resistência ao atrito para a embalagem. O uso de verniz seco garante a definição, contorno e idoneidade da gravação da marca.
Ibratec Proprietária da marca: Oficina de chocolate Pati Piva | Parceiros: Klabin, Casa Suíça 44
TECNOLOGIA & QUALIDADE TÉCNICA PARA PROCESSO DE PRODUÇÃO DA EMBALAGEM
SOLUÇÃO EM PP GANHA DIFERENCIAIS O novo pote do creme facial Solutions, da Avon, foi concebido em polipropileno e teve o desafio de fazer a migração do pote de vidro com a mesma beleza do projeto anterior. Para tal, a Igaratiba desenvolveu uma embalagem de duas peças, em PP, com componentes injetados e montados: caneca na cor branca e um pote externo translúcido e rotulado. A peça interna foi desenvolvida com um sistema de travas em formato de cremalheira, que evita sua rotação durante o manuseio da tampa. Além do resultado estético, houve redução de custos, manuseio mais seguro, e tornou a embalagem mais leve, contribuindo para a redução de emissão de carbono.
Igaratiba Proprietária da marca: Avon | Parceiro: Braskem
TÉCNICA PARA PROCESSO DE PRODUÇÃO DA EMBALAGEM
AS CORES DA PRIMAVERA A embalagem da linha para o corpo Spring Scents, da Mahogany, confeccionada pela Lavezzo em papelcartão, é composta por luva, gaveta, divisória e visor, cortado com faca laser, para a visualização dos produtos. Impressa em 4 cores, a embalagem ressalta a arte das flores sobre o fundo preto, com aplicação de verniz ultra-fosco e hotstamping ouro. Um dos desafios foi casar a arte da luva com a arte da gaveta de forma a dar continuidade visual ao conjunto.
Lavezzo Proprietária da marca: Laboratório Sklean | Parceiros: Suzano, Interimage, Heidelberg
TÉCNICA PARA PROCESSO DE PRODUÇÃO DA EMBALAGEM
IMPRESSÃO CLEAN Para o cartucho do Suplemento vitamínico mineral Fixare, da EMS, os tons de branco predominam, em referência ao cálcio, principal elemento da fórmula. Foi impresso em 5 cores especiais (duas azuis, duas pratas e um cinza) em offset plana pela Sarapui, sobre papel cartão tríplex Suzano White Pharma 275 g. A embalagem recebe baixo relevo que destaca o nome do produto e reservas de verniz UV valorizam o logo, a identidade e a tecnologia usada na linha do produto. A aplicação de baixo relevo na marca e de Braille é feita na etapa de corte e vinco e colagem automática.
Sarapuí Proprietária da marca: EMS | Parceiros: Suzano, Heidelberg, Bobst 45
TECNOLOGIA & QUALIDADE TÉCNICA DE PROCESSO INTER-RELACIONADA COM A EMBALAGEM
MESMO VISUAL, ALTA PERFORMANCE A Moltec pilotou o projeto para resolver o problema de alto índice de quebras na linha de tratamento para os cabelos Advance Techniques da Avon. Para isso propôs como solução a migração da embalagem de vidro para o PET, e o resultado é um frasco de paredes espessas (sem squeeze), inquebrável e mais leve, de menor custo, porém, que não altera seu aspecto premium e a transparência do vidro. O projeto foi desenvolvido em tempo recorde; em 24 horas o mock-up em acrílico estava na mesa do cliente. Por meio de estudos de análise estrutural e testes em moldes pilotos, foram ampliados os limites definidos pelo processo convencional de moldagem ISB – Injection Stretch Blow, relacionados com espessuras de parede da preforma versus do frasco.
Moltec Proprietária da marca: Avon | Parceiro: Igaratiba
TÉCNICA DE PROCESSO INTER-RELACIONADA COM A EMBALAGEM
RECURSOS DÃO NOBREZA AO RÓTULO A Friboi fez mudanças em seu logotipo e nas embalagens, e criou novas marcas de cortes especiais. Entre elas, a Maturatta Friboi, destinada aos amantes de churrasco. Para comunicar o posicionamento da nova marca, o rótulo laminado reproduz a imagem que cria o appetite appeal e é impresso pela Rhoss Print com cold foil, recurso gráfico que contorna o rótulo e a área em que se inscreve a marca, criando um visual nobre para a carne.
Rhoss Print Proprietária da marca: JBS | Parceiros: Avery Dennison, Gallus
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MÁQUINAS, EQUIPAMENTOS E SISTEMAS MÁQUINAS, EQUIPAMENTOS E SISTEMAS INTER-RELACIONADOS COM A EMBALAGEM
SEM GARGALOS NO FINAL DE LINHA Cartonpack GT é um empacotador que permite o preenchimento automático de contêineres com caixas dobradas e coladas em alta velocidade, de até 200 mil caixas por hora, desenvolvido pela Bobst Latinoamerica do Sul. Conectado a dobradeira e coladeira, o sistema eletrônico Bobst da Cartonpack GT recebe informações e ajusta a sua velocidade de acordo com a velocidade dos outros equipamentos, automaticamente, mantendo o ritmo de operação da linha. Pode processar uma ampla gama de tamanhos e formas de caixas, e permite a memorização dos ajustes operacionais, facilitando a realização de trabalhos repetitivos. É uma solução que proporciona o alcance do melhor desempenho possível e ao mesmo tempo a redução dos custos operacionais.
Bobst Proprietária da marca: Bobst Latinoamerica do Sul
PREMIUM
IMPRESSÃO DE IMPACTO A caixa promocional criada para a tequila El Jimador Dia de Los Muertos e dois copos de shot causa impacto na gôndola com sua arte. A imagem da garrafa ganhou um efeito tridimensional efetivo graças à fidelidade visual entre imagem e garrafa, obtida com aplicação de hot stamping ouro. O realismo é reforçado pelo posicionamento da imagem da garrafa em relação à arte. O contraste entre áreas que recebem verniz com efeito aveludado fosco e verniz UV localizado valorizam ainda mais a impressão, a cargo da Ápice.
Ápice Proprietária da marca: Brown Forman | Parceiros: Ibema, J. Walter Thompson Proud
TRADUÇÃO DE ATRIBUTO PREMIUM O Café Gourmet Espresso Pacaembu teve sua embalagem redesenhada pela Fly Jabuti, causando uma mudança total da percepção de valor do produto pelo consumidor. A começar pela escolha da cor preta que predomina em toda a embalagem e diferencia o produto no ponto de venda; o acabamento fosco; os detalhes em verniz reserva e dourado são elementos que traduzem o aroma e sabor diferenciado do café e tornam tangível sua qualidade premium.
Fly Jabuti Proprietária da marca: Café Pacaembu 47
MATÉRIAS-PRIMAS OU INSUMOS PARA EMBALAGEM INSUMO PARA A PRODUÇÃO DE EMBALAGEM
PARCERIA NA EMBALAGEM CONCEITO A embalagem conceito ‘A arte de produzir e embalar desejos’ foi criada para promover a parceria entre quatro empresas com o objetivo de expandir as fronteiras de atuação no setor cosmético. As caixas, que lembram embalagens porta-joias, foram produzidas com os papéis Fedrigoni, que dispõe de soluções em papéis especiais para atender as necessidades criativas do setor gráfico e de embalagens, em variadas opções de cores, texturas e gramatura. A impressão da Mácron em offset plana utilizou tinta ouro metálico, transmitindo ideia de luxo e sofisticação. O uso de travamento especial, hidden click, é outro recurso que promove experiência sensorial na abertura e fechamento da embalagem.
Fedrigoni Proprietária da marca: Fedrigoni | Parceiros: Mácron, Zarov Marketing, Segn Terceirização de Cosméticos
SUSTENTABILIDADE MATÉRIA-PRIMA SUSTENTÁVEL
CICLO SUSTENTÁVEL O kit contendo 7 Sabonetes Sortidos Ekos, da Natura, foi acondicionado em um exclusivo cartucho produzido pela Antilhas. O principal diferencial da embalagem é a sua total aderência ao conceito de sustentabilidade que permeia os produtos da linha Ekos. É produzida em cartão reciclado da marca Natura, que contém papel pós-consumo no miolo do papel, proveniente de cooperativas rastreadas e homologadas pela Natura. O cartucho também leva acabamentos sustentáveis, com verniz fosco à base d’água e verniz anti-fúngico aplicado no papel nas áreas em contato com os sabonetes.
Antilhas Proprietária da marca: Natura | Parceiro: Natura Card
PROCESSO SUSTENTÁVEL PARA A REDUÇÃO NO CONSUMO DE RECURSOS
REDUÇÃO NO CONSUMO DE PLÁSTICOS O projeto do pote de Creme de Hidratação Intensiva, da Linha Origem, da Nazca, presente em mais de 16 versões, foi viabilizado tecnicamente pela Igaratiba, com o desafio de reduzir o peso da embalagem e a sua pegada ambiental, além dos custos de fabricação da embalagem. O resultado foi o desenvolvimento de uma embalagem em polietileno, ergonômica e 10% mais leve, o que já reduziu em cerca de 33 toneladas o consumo de plásticos e o seu descarte. Para sua produção, foram desenvolvidos moldes de alta performance e produção.
Igaratiba Proprietária da marca: Nazca | Parceiro: Braskem 48
SUSTENTABILIDADE
PROCESSO SUSTENTÁVEL PARA A REDUÇÃO NO CONSUMO DE RECURSOS
ÍCONE DE SUSTENTABILIDADE A marca Lindoya Verão tem como um de seus principais valores a sustentabilidade e desde o seu lançamento sempre esteve envolvida com iniciativas que reduzissem seu impacto no meio ambiente. É com essa pegada que a garrafa de Lindoya Verão Sense de 510 ml em PET foi projetada. Produzida com menos plástico, pesa 9,7 g, e é 30% mais leve que a embalagem padrão de mesmo volume. Desde o seu lançamento, a garrafa já reduziu quase 60% na quantidade de matéria-prima utilizada para sua fabricação. O novo design da garrafa, que remete às formas orgânicas das folhas, assim como os elementos do rótulo, são ícones que representam essa consciência que procura despertar a sensibilidade das pessoas para o tema.
Lindoiano Proprietária da marca: Lindoiano | Parceiros: Plastipak, Sincropet
DESIGN E PRODUÇÃO DE EMBALAGEM ECOLÓGICA
MENOS É MAIS Para o desenvolvimento da nova embalagem do Desodorante Corporal de 100 ml da Natura foram considerados o custo mais acessível em relação à embalagem anterior, e que se preservasse a elegância clean da linha. A embalagem migrou do estojo injetado mais frasco interno para uma única peça, um frasco PET que traduz a estabilidade e presença da embalagem. Além de simplificar a linha de produção e reduzir os custos, o frasco utiliza matéria-prima composta por 30% de material reciclado. E pode ser utilizado tanto com tampa de rosca como com válvula pump.
Igaratiba Proprietária da marca: Natura | Parceiros: Globalpet, MG Polímeros, Nissei ASB
INOVAÇÃO
O PRIMEIRO POTE OVAL DE MAIONESE A Heinz propôs como conceito para a nova embalagem de sua maionese que tivesse uma significativa redução de peso e ainda quebrasse um paradigma: ser o primeiro pote plástico oval de maionese, sem comprometer sua usabilidade, o visual e a proteção do produto, nem a produtividade da linha. Coube à Plastipak desenvolver a tecnologia para viabilizar tecnicamente o design inovador proposto pela agência, responsável pelo conceito, sem descaracterizá-lo. O projeto resultou na primeira embalagem PET oval de maionese do mercado brasileiro, com rótulo e contra-rótulo, e em uma das embalagens mais leves do mercado. O formato de visual clean e moderno, e linhas anatômicas, traz a moldura na parte superior como elemento marcante da Heinz.
Plastipak Packaging Proprietária da marca: Kraft Heinz | Parceiro: Narita Design 49
MUITO MAIS DO QUE MICRO-ONDULADO NOVA LILA II 106 | 126 | 145 | 170 A nova linha de dobradeira-coladeira LILA II não apenas proporciona novos ajustes para o processo de micro-ondulado e cartão compacto, como também oferece os modelos mais amplos (145/170) que são ideais para a dobra de caixas maiores e também em papelão ondulado. Com uma plataforma de máquina mais robusta e uma variedade de inovações impressionantes, a LILA II proporciona maior qualidade para as caixas e mais flexibilidade para a produção sem comprometer a alta produtividade que você está esperando. Portanto, independentemente do seu mercado alvo, haverá também uma LILA II para ser sua parceira ideal. Afinal, a LILA II oferece muito mais que micro-ondulado.
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