EMBANEWS Nº 326 - Maio 2017

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ANO 27 | EDIÇÃO 326 | MAIO 2017

NEWS

EMBALAGEM NO MARKETING

ENTREVISTA

INOVAÇÃO NA EMBALAGEM DE VITAMINAS MASTIGÁVEIS

ESTREIA DA COLUNA DE FABIO MESTRINER

ROLF GEISSINGER, CEO DA OPTIMA BRASIL

P.13

P.20

P.22

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FINALMENTE, A PRODUTIVIDADE COMEÇOU

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SUMÁRIO

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REPORTAGEM O MERCADO DE SUCOS, CHÁS E OUTRA BEBIDAS E OS LANÇAMENTOS DAS EMPRESAS, QUE VEEM OPORTUNIDADES NA VARIEDADE DE EMBALAGENS E OPÇÕES DE CONSUMO, CONVENIÊNCIA E PRINCIPALMENTE SAUDABILIDADE

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NEWS NEGÓCIOS EMBALAGEM NO MARKETING ENTREVISTA COACHING FRONTEIRAS TECNOLOGIA COMPETITIVIDADE

SAIBA COMO INTERAGIR COM A REALIDADE AUMENTADA DISPONÍVEL NA EMBANEWS: PASSO 01

Baixe o app ZAPPAR na Apple Store ou na Google Play

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PASSO 02

Abra o app e aponte a câmera para o Zapcode

MAIO 2017

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PASSO 03

Pronto!

Sua revista impressa ganhará vida

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Economia com aumento de Produtividade Os posicionadores de frascos Promáquina oferecem autonomia e agilidade em suas linhas de envase.

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EDITORIAL

A BUSCA PELO IDEAL

E

m nossas vidas, sempre buscamos o que mais nos agrada. Quando pegamos um produto, escolhemos pela marca, embalagem, preço, qualidade, não nessa ordem necessariamente. Os fatores mudam de indivíduo para indivíduo, porém, é para isso que servem as pesquisas, nas quais se consegue determinar grupos com ‘’desejos’’ semelhantes. De tempo em tempo, ouço numa fila de supermercado: ‘’olha, o produto X está com nova embalagem’’ e na sequência, ‘’que absurdo o preço, estão cobrando pela embalagem!’’.

Me questiono se quem realmente subiu o preço foi o cliente final ou o varejo? Tanto é assim que, em alguns casos, o cliente final coloca o ‘’preço sugerido’’ na embalagem.

Uma coisa é certa, a embalagem é realmente algo espetacular, em que se pode fazer ações promocionais e de marketing, não apenas na embalagem em si, mas levando-a a interagir com o consumidor através de vários recursos, principalmente o digital. Aí fica a minha pergunta, os brand owners estão sabendo utilizar todo o potencial de uma embalagem?

Para responder essa pergunta e muitas outras, temos o imenso prazer de contar com os artigos do Professor Fabio Mestriner, que está de volta em sua coluna na EMBANEWS, através da seção Embalagem no Marketing.

Na Reportagem desta edição veremos que o segmento de sucos e chás vem crescendo no gosto dos consumidores e ao meu ver com uma democrática participação das embalagens de vidro, plásticas, cartonadas e metálicas.

Para que toda essa dinâmica na indústria possa ser viável, é necessária a otimização dos processos. É exatamente nesse contexto que se encaixa a Optima Brasil, que completou 20 anos de operações em nosso País, retratada na Entrevista com Rolf Geissinger, CEO da empresa no Brasil.

A indústria 4.0 é o agente preponderante nessa mudança nos mercados e está sendo abordada no artigo de Competitividade, assinado pelo Professor Antonio Cabral, seção que completou 10 anos na EMBANEWS, sendo escritos e publicados mais de 100 artigos. E ficam aqui registrados os nossos parabéns ao Professor Antonio Cabral pelos 20 anos do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem na Mauá.

Na próxima edição, acompanhe a cobertura da cerimônia dos vencedores do 26º Prêmio EMBANEWS e o que foi destaque na Interpack 2017, em Düsseldorf na Alemanha.

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Circulação e Database: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com Influencers desta edição: Antonio Cabral, Assunta Camilo, Elaine Rocha, Fabio Mestriner Projeto Gráfico e Diagramação: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A.

A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999 Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins.

Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

Boa leitura!

embanews@embanews.com www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

Ricardo Hiraishi Maio de 2017

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MAIO 2017

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PÓS EM ENGENHARIA DE EMBALAGEM DA MAUÁ COMEMORA 20 ANOS O Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia iniciou em março de 2017, no campus São Caetano do Sul, as aulas da vigésima turma do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia. São vinte anos apregoando que “embalagem é sistema” para profissionais graduados ligados direta ou indiretamente ao “Sistema Embalagem”.

A partir deste ano, há uma nova atualização. O Curso passa a ser oferecido em três semestres (subsistemas) de aulas: Gestão do Sistema Embalagem, Materiais e Utilização de Embalagem e Projetos de Sistema Embalagem. Cada um deles comporta um grupo específico de disciplinas desenhadas para estender a visão sistêmica dos alunos para além das fronteiras convencionais. Um quarto semestre é destinado à elaboração da monografia.

A flexibilidade é a palavra-chave. Os momentos de entrada dos candidatos aprovados passam a ser semestrais.

Eventos estão programados para trazer questionamentos e novos pontos de vista sobre os temas abordados no Curso.

Atividades com softwares avançados (Delmia e Tecnomatix) estão disponíveis para simular desempenho em linhas de envase. Aulas das disciplinas Materiais de Embalagem – Vidros, Projeto de Caixas de Embarque e Técnicas de Impressão - serão ministradas, respectivamente, nas dependências da Wheaton Brasil Vidros, da ABPO – Associação Brasileira do

Papelão Ondulado, e do SENAI Theobaldo de Nigris.

As monografias podem ser desenvolvidas no Laboratório de Sistemas Produtivos Inteligentes. Há oferta de temas relativos às quatro linhas de pesquisa em andamento: Apoio à competitividade de micro, pequenas e médias empresas; Logística industrial; Indústria 4.0; Adição de valor a resíduos sólidos urbanos.

O corpo docente caracteriza-se pela equilibrada mescla das experiências industriais e acadêmicas acumuladas ao longo de sua vida profissional. Essas experiências desenvolveram nos docentes a visão sistêmica e interdisciplinar para orientar soluções para problemas referentes aos diferentes sistemas de embalagem. Dessa forma, procuram induzir os alunos a “reconstruírem” o conhecimento em vez de apenas reproduzi-lo.

Os candidatos deverão ser graduados e a seleção dos participantes será feita mediante análise curricular. Para obter mais informações e a ficha de inscrição, acessar http://www.maua.br/ posgraduacao ou ligar para 4239-3401.

ANO DE CONQUISTAS O Grupo Boticário faturou R$ 11,4 bilhões no varejo em 2016, alta de 7,5% sobre 2015. Abriu 100 novas lojas em 2016, totalizando 4.063 lojas das quatro marcas: O Boticário, Eudora, quem disse, berenice? e The Beauty Box. Lançou recentemente o BotLab, uma incubadora e aceleradora de startups tecnológicas com o objetivo de identificar soluções inovadoras para os seus negócios em toda a cadeia, do desenvolvimento ao varejo. Cuide-se Bem, da marca O Boticário, foi repensada com embalagens de plástico vegetal, e ganhou a premiação Sustainable 08

Beauty Awards 2016. Este ano, Artur Grynbaum, presidente de O Boticário, acaba de ser eleito “Executivo de Valor” pelo Jornal Valor Econômico no setor de Indústria Farmacêutica e de Cosméticos. www.boticário.com.br

MAIO 2017

Trabalho: 1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Nome do Arquivo: PAG08_SemMarcas_RGB.p1.pdf Pageset: Posição: m1003514_MIOLO 8 Data da Impressão: Sáida: 17-05-17 Digital_[ComEtiqueta] Hora da Impressão: Usuário: 16:57:31 carlos.custodio

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NEWS ALTA TECNOLOGIA EM EMBALAGENS FARMACÊUTICAS A SCHOTT Brasil é uma empresa de tecnologia global que fornece embalagens de vidro Tipo I e de polímero COC para medicamentos pa r e n t e r a i s para indústria farmacêutica. Sua planta localizada em Itupeva, São Paulo, tem capacidade para produzir 1 bilhão de unidades de embalagens por ano, entre seringas, carpules e frascos, o que corresponde a 10% da capacidade do grupo. EMBANEWS visitou as instalações da fábrica de Itupeva, inaugurada em 2001, concebida para atender a demanda do mercado sulamericano pelas Boas Práticas de Manufatura – GMP, implementando o conceito de pressão positiva do ar em toda a área de produção e armazenamento, além das áreas de embalagem com controle de partículas. Com isso tornou-se a segunda fábrica no mundo a obter a certificação ISO 15378, em 2009, atestando o atendimento dos requisitos GMP, pioneira no Brasil.

E mais recentemente, a empresa obteve a certificação ISO 14644, Classe 8, em suas áreas de embalagem, confirmando que a companhia respeita os limites de concentração de partículas dispostos na norma.

A empresa investiu R$ 1 milhão na planta para atender aos requisitos dessa norma, antecipando-se ao

mercado brasileiro, e já alinhada aos níveis de qualidade internacionais exigidos pelo mercado farmacêutico mundial, segundo o diretor comercial da Schott para a América do Sul, Quineo Marques.

As seringas, frascos e carpules são produzidos a partir do sistema Fiolax® de tubos, criada por Otto Schott, fundador da empresa. Os tubos são produzidos na planta do Rio de Janeiro, já nas especificações do cliente e vão para a planta de Itupeva, onde alimentam máquinas rotativas que irão cortar e selar os tubos formando as embalagens.

Num processo contínuo e automático, são aplicados o anel de corte e impressão em silk screen. Em seguida passam por inspeção por câmera e daí para as etapas de embalagem em

sala limpa, acondicionados em bandejas e encamisados, prontos para serem envasados. Os frascos são produzidos com proteção adicional contra delaminação. A Schott fornece também as seringas de polímero preenchidas – Schott TopPac. A Schott é uma empresa de tecnologia, que atua nas áreas de vidro especial e vitrocerâmica, e faz parte da Fundação Carl Zeiss, com sede em Mainz, na Alemanha.

Possui 16 fábricas no mundo, e obteve faturamento de 2 bilhões de euros em 2016, sendo 86% das vendas provenientes de operações fora da Alemanha. Investiu 173 milhões de euros e está presente em 34 países, contando com 15.000 colaboradores. www.schott.com

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Trabalho: 1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Nome do Arquivo: PAG09_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: m1003514_MIOLO 9 Data da Impressão: Sáida: 17-05-17 Digital_[ComEtiqueta] Hora da Impressão: Usuário: 16:57:31 carlos.custodio

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SISTEMA DUPLO SPRAY

Runway, atuador da Aptar que chega ao mercado brasileiro, possibilita que as aplicações sejam feitas tanto na vertical ou através de gatilho integrado.

Desenvolvido com fechamento por giro “twist-to-lock”, duas opções de cores e próprio para personalização de marca, o sistema pressurizado pode ser usado em uma gama de produtos dos segmentos de cuidados pessoais e home care: desde protetores solares, loções para o corpo, sprays de cabelo a limpadores multiuso de cozinhas, banheiros e vidros. A atuação vertical padrão, na parte superior, é adequada para aplicações curtas e precisas, enquanto que o uso do gatilho integrado atende utilizações prolongadas.

O sistema de spray duplo é combinado à tecnologia Bag

on Valve (BoV), da Aptar, similar a um aerossol mas cujo conceito é airless.

A tecnologia BoV proporciona maior proteção de fórmulas sensíveis, e o produto contido na embalagem (sprays, loções e géis, por exemplo) conta com funcionalidade 360°, dispensa total e pulverização contínua. https://beauty-home.aptar.com/pt

LANÇADO O LIVRO EMBALAGENS DE ALUMÍNIO Embalagens de Alumínio é o quarto livro da coleção “Better Packaging. Better World”, lançado pelo Instituto de Embalagens, no dia 8 de maio, durante a Interpack, em Dusseldorf, Alemanha. Primeiro livro trilíngue da coleção, que teve início com o livro que traz em seu título a crença do Instituto de Embalagens: Better Packaging. Better World (Embalagem melhor. Mundo melhor), lançado em 2014, conta também com mais duas obras, em versão bilíngue (português e inglês): Embalagens Flexíveis e Embalagens Papelcartão. O conteúdo abrange todo o sistema de embalagem, desde conceitos até a disposição final. A publicação foi preparada por uma equipe multidisciplinar, que juntou esforços para elaborar um livro acessível para transformadores de embalagens de alumínio e empresas que utilizam embalagens com a intenção de capacitar novos profissionais e ajudar a criar e inovar na área. A distribuição mundial do livro Embalagens de Alumínio será feita através do site (www. betterpackagingbetterworld.com) e através de ampla rede de apoiadores, como IOPP (EUA), Alufoil (Europa), AIP (Austrália), IPO (África), entre outros. No Brasil, o lançamento será feito no dia 13 de junho as 17hs no CRQ (R. Oscar Freire, 2039). www.institutodeembalagens.com.br

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Trabalho: 1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Nome do Arquivo: PAG10_SemMarcas_RGB.p1.pdf Pageset: Posição: m1003514_MIOLO 10 Data da Impressão: Sáida: 17-05-17 Digital_[ComEtiqueta] Hora da Impressão: Usuário: 16:57:31 carlos.custodio

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NEWS NOVA GARRAFA PET PARA LEITE MAIS FÁCIL DE RECICLAR Uma nova solução em garrafa PET para leites UHT foi lançada pela Plastipak.

A tecnologia Monolayer possibilita que a garrafa seja produzida em uma única camada e cor, e seja 100% reciclável. Adotadas pela Leite Jussara, as novas embalagens possibilitam o “back to bottle” em que o produto da reciclagem volta para a própria garrafa. “São necessários menos estágios de separação para que ela volte a ser uma garrafa novamente utilizável”, explica o diretor geral da Plastipak, Dinis Mota. Fechando o ciclo, a empresa de reciclagem GlobalPET transforma a garrafa pós-uso em PCR (material resultante da reciclagem do PET que passa por um processo validado de descontaminação) e o comercializa para reutilização. www.leitejussara.com.br; www.plastipak.com; www.globalpetsa.com.br

NOVAS VERSÕES COLORIDAS Pritt, marca de produtos escolares da Henkel, lançou versões coloridas de sua famosa cola bastão. Nas versões vermelha, amarela, azul e verde, possibilita diferentes tipos de colagens para variados trabalhos artesanais, “uma ferramenta útil para habilidades de desenvolvimento de filhos e alunos”, afirma Paula Gonçalves, gerente da marca Pritt. A agência responsável pelo design gráfico criativo das embalagens é a Gimeno Art. “A Henkel e a Gimeno Art trabalham juntas para que as estratégias de marketing se materializem nas embalagens de Pritt”, segundo Paula. www.prittworld.com.br

NOVO EXECUTIVO NA SUNNYVALE A Sunnyvale anunciou o executivo Alessandro Paixão para comandar as áreas de vendas das divisões de equipamentos para embalagens e inspeção.

São áreas consideradas estratégicas no planejamento da companhia de se consolidar como fornecedora de soluções completas para final de linha para as indústrias. Alessandro Paixão passou boa parte de sua carreira profissional na área comercial de empresas nacionais e multinacionais com foco em automação industrial. www.sunnyvale.com.br

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EMBALAGEM GOURMET

A Camil Alimentos adotou novas embalagens para a linha gourmet, além de lançar o Mini Arroz Camil. As embalagens repaginadas trazem também receitas em destaque. O redesign da linha, assim como de todas as embalagens da Camil, é assinado pela Spice Design. “O preto foi mantido assim como a diferenciação dos produtos por cores, porém as novas embalagens apresentam fotos de receitas no facing e sugestões do consumo no verso, trazendo mais appetite appeal para as embalagens e mostrando a variedade de usos de cada grão”, afirma Gaby Tischer diretora da agência. As embalagens em papelcartão são impressas pela Serzegraf, e a embalagem primária é flexível plástica, fechada a vácuo, sem impressão. www.camil.com.br; www.spicedesign.com.br

NOVOS TAMANHOS PARA O CONSUMO ON THE GO A Tetra Pak está lançando globalmente dois novos tamanhos de embalagem: a Tetra Prisma® Aseptic 200 ml e a 250 ml Edge, ambas com tampa DreamCap™ 26. Os tamanhos menores com tampa de rosca resselável são opção para o consumo on the go. Segundo estudo da Tetra Pak, pelo menos uma vez por semana, mais de 40% dos consumidores globais estão se alimentando em trânsito, no deslocamento entre seus compromissos. Leite fortificado, iogurte e bebidas energéticas são as escolhas favoritas deste público.

LUIS MADI É NOVO MEMBRO DO COSAG O Diretor Geral do Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital), da Secretaria de Agricultura e Abastecimento do Estado de São Paulo, Luis Madi, foi nomeado o novo integrante do Conselho Superior de Agronegócio (Cosag) da Fiesp (Federação das Indústrias do Estado de São Paulo). Luis Madi atua no Ital há mais de 40 anos, sendo 17 deles como Diretor Geral. Como novo integrante do Cosag, seu objetivo é contribuir para fortalecer as discussões e análises da indústria de alimentos e bebidas, com um foco mais direcionado ao consumidor brasileiro. “Além disso, vejo a necessidade da criação de um plano nacional para as indústrias que integram esse setor”, afirma. www.ital.sp.gov.br/ 12

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NEWS NOVA EXPERIÊNCIA NO CONSUMO DE VITAMINAS Multivitamínico em formato de pastilhas mastigáveis, Centrum Vitamints pode ser consumido sem água e vem em embalagens diferenciadas para a categoria. A estrutura da embalagem com shape assimétrico na tampa foi desenvolvida pelos times globais de Marketing, Design e Inovação Industrial da Pfizer em Richmond (Virgínia - EUA), e é produzida em Montreal (Canadá). Segundo Cristina Viana da Fonseca, diretora de marketing, seu formato arredondado foi pensado para dar mais conforto e praticidade ao consumidor, que pode levar o produto no bolso para consumi-lo onde e quando quiser, já que não precisa de água. A tampa pode ser aberta facilmente com apenas um dedo e a identidade visual, com folhas naturais de hortelã e limão siciliano, remete ao sabor e refrescância do produto. A agência responsável pelo design gráfico foi a canadense Davis Design Group. A embalagem de Centrum Vitamints foi premiada recentemente com o Packaging Consortium Award 2017*, na categoria Ouro. www.centrum.com.br

EMBALAGEM É TEMA DE CAMPANHA A campanha global de Havaianas 2017, criada pela AlmapBBDO, se inspirou em embalagens especiais e multicoloridas. A ideia é embalar os principais atributos do brasileiro e espalhar estas características por todos os lugares do mundo onde a marca está presente. As artes estampam em estilo retrô embalagens do cotidiano das pessoas, como caixas de cereal, latas de sardinha, caixas de fósforo, potes de sorvete, etc. Pena que as embalagens não serão parte dos produtos, mas sim as protagonistas de pôsters, anúncios, vinhetas, gifs para as redes sociais e serão as modelos principais das vitrines e decoração das lojas ao redor do mundo durante todo o ano. Além disso, também serão usadas em ativações, press kits para influenciadores e ações de marketing direto. A campanha “Havaianas. Feitas do verão brasileiro”, refere-se à coleção de 2017/2018 e estas artes estarão nos 160 países onde a marca está presente. www.havaianas.com

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Trabalho: 1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Nome do Arquivo: PAG13_SemMarcas_RGB.p1.pdf Pageset: Posição: m1003514_MIOLO 13 Data da Impressão: Sáida: 17-05-17 Digital_[ComEtiqueta] Hora da Impressão: Usuário: 16:57:32 carlos.custodio

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TECNOLOGIA PREMIADA A Domino Printing, fabricante inglesa de equipamentos para codificação industrial, está entre as vencedoras do Queen´s Award, tradicional premiação realizada no Reino Unido. A companhia foi vencedora na categoria Inovação pelo desenvolvimento da tecnologia i-Tech, que está presente nas codificadoras industriais Série A. No Brasil, as codificadoras Domino Printing são comercializadas com exclusividade pela Sunnyvale. www.domino-printing.com; www.sunnyvale.com.br

EMBALAGEM ECONÔMICA A Girando Sol que atua no mercado de produtos de limpeza doméstica, aposta nas embalagens de cinco litros/quilos para os produtos de seu portfolio: água sanitária, amaciante de roupas, cera líquida, desinfetante, detergente lava-louças, lava-roupas líquido e lava-roupas em pó. Segundo o diretor Gilmar Borscheid, essas embalagens maiores são uma nova tendência, e

em opções modernas e de fácil manuseio pe l o c o n s u m i d o r, aliam excelente custobenefício. Os frascos são fabricados in house em PEAD e PP e os rótulos em BOPP são produzidos pela PP Print e Sul Print.

Os rótulos adesivos são da Gráfica Cometta e o sachê do lava-roupas em pó é fornecido pela Plastimarau em PEBD. www.girandosol.com.br

PAINEL INTERPACK No dia 13 de junho, o Instituto de Embalagens realizará mais uma edição do “Painel Interpack”. Em um auditório composto por 200 profissionais da área, a banca palestrante apresentará as novidades em design, tendências e tecnologia da Interpack, realizada em maio, em Düsseldorf. O painel acontece na Rua Oscar Freire, 2.039, São Paulo. Tel.: 55 11 2854-7770, eventos@ institutodeembalagens.com.br 14

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Trabalho: 1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Nome do Arquivo: PAG14_SemMarcas_RGB.p1.pdf Pageset: Posição: m1003514_MIOLO 14 Data da Impressão: Sáida: 17-05-17 Digital_[ComEtiqueta] Hora da Impressão: Usuário: 16:57:32 carlos.custodio

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Sequência: 15

NEWS CONEXÃO COM A LONGEVIDADE E CIÊNCIA Mundo Verde, rede de lojas de produtos naturais e orgânicos, lançou uma nova marca para o segmento de saúde e beleza, Elixir, com foco em mulheres com mais de 30 anos de idade, que correspondem a 80% de seus consumidores atuais. A eba! foi responsável pela criação da nova marca e participou de todo o processo de posicionamento, naming, identidade visual e design de embalagens.

O conceito da marca é uma extensão do próprio conceito da linha - a beleza de dentro para fora. As linhas que formam o “x” da marca Elixir, remetem às linhas do símbolo do infinito e fazem uma conexão com a estrutura do DNA, unindo a transformação interior à ciência e à longevidade. Esse conceito também foi aplicado nas caixas e rótulos. O fornecedor das embalagens é a Sonoco. www.mundoverde.com.br

CURTINHAS Carlos Pires, atual Vice-Presidente de Operações da Ball Embalagens para Bebidas América do Sul, assume o cargo de CEO da Ball para a América do Sul. Pires está na empresa desde 2001, e terá doravante a missão de conduzir as 14 plantas de Brasil, Argentina e Chile, além dos dois centros de distribuição, no Brasil e no Peru. O atual CEO da América do Sul, Carlos Medeiros se muda para os Estados Unidos, onde será o CEO da Ball Embalagens para Bebidas Américas do Norte e Central.

Paulo Faria é o novo diretor geral da KBA Brasil, que atua em tecnologia para impressão. Ele substitui a Luiz Cesar Dutra, e terá a missão de coordenar as ações da filial brasileira.

Com passagens por grandes empresas do setor gráfico (tanto no segmento offset como digital) e 25 anos de atuação nesse mercado, seus principais objetivos serão manter e expandir a base instalada, principalmente nas áreas de embalagens e impressão comercial.

A Deutsche Beteiligungs AG (DBAG) vendeu 75,1% de suas cotas no grupo Romaco ao grupo chinês Truking.

Ambas atuam na produção de sistemas e equipamentos para a indústria farmacêutica. As cotas restantes da DBAG serão vendidas nos próximos três anos. Desde sua aquisição, em 2011, a Romaco aumentou o seu volume de negócios anual em quase 50% para 134,3 milhões de euros no ano fiscal de 2016 e fez 4 aquisições, além de 5 Sales & Service Center, um deles no Brasil. O grupo Trucking gerou negócios de cerca de 154 milhões de euros em 2016.

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NEWS 80 ANOS COM NOVAS EMBALAGENS O Vinho Dom Bosco está comemorando 80 anos, com a renovação das embalagens e do portfólio, e uma grande campanha de prêmios de alcance nacional.

A história do rótulo mais antigo e mais comercializado da indústria de bebidas CRS Brands tem início em 1886, com a chegada de Santo Cereser da Itália, com 40 pés de uvas. Humberto Cereser, atual CEO da CRS Brands, é quem conta a história da família de imigrantes italianos, em Jundiaí, onde hoje está a fábrica da empresa que completou 90 anos e está na 5ª

geração. Segundo Lourenço Filho, diretor comercial e de marketing da CRS Brands, Dom Bosco é a única marca de vinho nacional presente em todo o país, e para os próximos cinco anos, a estratégia é desenvolver um trabalho intenso para a marca estar presente em todos os segmentos de mercado.

A fábrica conta com tonéis de até 350 mil litros, o maior da América Latina em uso, e modernas linhas de envase e embalagem, com capacidade de produção para mais de 60 mil litros de bebidas por hora.

Além do Tinto Seco, Tinto Suave e Branco Suave, Dom Bosco ganhou extensão de linha, com versão Branco Seco e Bordô. Lançará também Dom Bosco Argentina, com sabor das uvas de Mendoza.

As embalagens da linha Dom Bosco foram modernizadas pela agência Philobus, do Rio Grande do Sul. Os rótulos foram redesenhados com traços leves e delicados, e são impressos pela Baumgarten. As

garrafas, fornecidas pela O-I, estão mais alongadas. As tampas pilfer de alumínio rosqueáveis são da chilena Inesa. www.crsbrands.com.br

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NEGÓCIOS

VENDAS DE MEDICAMENTOS

(MILHÕES DE UNIDADES)

2,588

2,890

3,160

3,400

3,698

As vendas totais do mercado farmacêutico alcançaram R$ 50,9 bilhões em 2016, com crescimento de 12,6% sobre o ano anterior, segundo dados do Sindusfarma – Sindicato da Indústria de Produtos Farmacêuticos no Estado de São Paulo. Em unidades, o crescimento foi de 4,44% no mesmo período.

4 000 3 500 3 000 2 500

2012

2013

2014

2015

2016

CONSUMO DE EMBALAGENS NA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA

(TONELADAS)

Tipo de embalagem

2012

2016

Ampolas de vidro

2.827

3.904

Bisnagas de Al

1.390

1.919

125

173

Blisters PVDC

6.290

8.640

Cartuchos cartão

68.954

95.180

Bisnagas plásticas

Envelopes kraft e laminados

6.775

9.356

Frascos conta-gotas plásticos

1.744

2.408

Garrafas/frascos plásticos

11.973

16.535

Garrafas/frascos vidro

55.482

77.105

Luvas PVC

143

197

Strips Al/PEBD e Al/Verniz

678

936

Tubos rígidos Al

16

22

Tubos rígidos PP

62

85

EVOLUÇÃO NO CONSUMO DE CARTUCHOS DE CARTÃO PELA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA

(TONELADAS)

68,954

76,980

84,165

90,562

95,180

100 000 90 000 80 000 70 000

2012

18

CURTINHAS

2013

2014

2015

2016

Desse total, 12,7% ou R$ 6,5 bilhões corresponderam à venda de medicamentos genéricos, em 2016, com crescimento de 10,4% sobre 2015. Em unidades, os genéricos tiveram alta de 12,04% e sua participação no volume total de medicamentos em unidades é de 30,7%.

O laboratório Libbs lançou seu centro tecnológico, o primeiro a ser lançado no Parque Tecnológico do Estado de São Paulo, na capital paulista, a partir de investimentos de R$ 100 milhões, com apoio da Investe São Paulo. A companhia investe 12% de seu faturamento entre P&D e inovação e comercializa cerca de 90 marcas em mais de 200 apresentações de medicamentos.

Ricardo Marek é o novo Presidente de Mercados Emergentes da Companhia Farmacêutica Takeda (incluindo América Latina, Oriente Médio/Turquia/ África, Rússia/CIS, Greater China e Ásia-Pacifico – excluindo Japão). Renata Campos, atual presidente na Argentina e Cluster América do Sul, assume a presidência da Takeda no Brasil e toda a região LATAM.

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Trabalho: 1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Nome do Arquivo: PAG18_SemMarcas_RGB.p1.pdf Pageset: Posição: m1003514_MIOLO 18 Data da Impressão: Sáida: 17-05-17 Digital_[ComEtiqueta] Hora da Impressão: Usuário: 16:57:32 carlos.custodio

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Sequência: 20

EMBALAGEM NO MARKETING

SE NÃO HÁ OUTRO ASSUNTO, O ASSUNTO É O PREÇO

N

A EMBALAGEM NÃO PODE SER USADA APENAS PARA CARREGAR O PRODUTO, ELA PRECISA TRABALHAR PARA O NEGÓCIO DA EMPRESA

inguém ignora a pressão que os fabricantes de embalagens vêm sofrendo para reduzirem os preços de seus produtos. A prática das empresas de reduzirem os custos de embalagem a qualquer preço tornou-se hoje um verdadeiro mantra, repetido de forma mecânica, sem atentar para as consequências que esta prática, quando feita de forma indiscriminada, pode trazer para a imagem das marcas, dos produtos e para a própria saúde financeira das empresas.

Sabemos que a redução de custos das embalagens é uma exigência dos usuários, que buscam melhorar a competitividade de seus produtos num cenário difícil como o atual. Mas é necessário que se faça um alerta, pois este cenário adverso não vai durar para sempre e é preciso preservar o patrimônio de marca das empresas para que elas possam sobreviver e, no futuro, voltar a crescer. A embalagem é uma expressão da imagem pública da marca e, através dela, o consumidor percebe muito mais do que o preço do produto.

Sim, embalagem é custo, e não é um custo desprezível. Grandes empresas do setor de consumo têm orçamentos anuais de embalagem acima de R$ 2 bilhões. São valores realmente significativos e merecem uma melhor reflexão. A grande maioria das empresas, no entanto, não dispõe de verbas de comunicação para apoiar seus produtos ou investir em marketing. Mas não se dão conta de que, por isso mesmo, suas embalagens são o único recurso que dispõem para competir com seus concorrentes.

O ponto fundamental, em que venho insistindo, é que pela sua importância e pelo investimento que exige das empresas, a embalagem não pode mais ser usada apenas para “carregar o produto”, ela precisa trabalhar para o negócio da empresa, agregando valor percebido a seus produtos, funcionando como ferramenta de marketing, veículo de comunicação e elo de conexão com a internet. Tudo isso sem agregar novos custos porque a empresa já pagou por este componente no custo final do produto.

A redução de custo quando implica em perda na percepção de valor e, consequentemente, na diminuição do valor que os consumidores aceitam pagar pelo produto, força-o a ser vendido por preços mais baixos, reduzindo a sua margem de contribuição para a empresa, fazendo-a ingressar num círculo vicioso com preços cada vez menores, e margens, idem. É um caminho que leva ao empobrecimento da embalagem, do produto, dos preços e finalmente da própria empresa.

Nas palestras que realizo, tenho sempre me empenhado em reforçar este tema para que os gestores e profissionais de vendas das indústrias de embalagem se conscientizem e levem a seus 20

clientes estes argumentos para ajudá-los a mudar o rumo da conversa que normalmente acaba na redução de custos.

Mas afinal, o que a embalagem pode fazer além de transportar a mercadoria? Existem mais de 50 ações de marketing de custo zero, que podem ser realizadas tendo a embalagem como suporte. Uma delas é anunciar outros produtos da empresa na embalagem. Pode parecer absurdo, mas a maioria das empresas não pensa em anunciar nada em suas embalagens, não convida o consumidor para visitar seus sites, não faz ações promocionais, nada além do básico, mesmo sabendo que o custo seria o mesmo.

Há inúmeras possibilidades para a indústria de embalagem propor às empresas clientes, de embalagens especiais a edições limitadas e kits contendo dois ou mais produtos, que são sempre formas de chamar atenção e aumentar as vendas. Lembrando que não basta levar apenas “ideias” ou sugestões aos clientes, é preciso apresentar protótipos que permitam a ele enxergar exatamente o que está sendo proposto.

Outro ponto é a necessidade crescente das empresas estarem presentes e atuantes na internet, e nada melhor do que as suas embalagens para ajudarem os consumidores a se conectarem com seus sites e marcas, e se possível, levá-los a interagir através de atividades do interesse específico de tais consumidores. Não se trata apenas de incluir o www junto com o endereço da fábrica.

O ideal é destacar este endereço acompanhado de um convite, como “visite nosso site”. As pesquisas mostram que esta simples atitude aumenta consideravelmente o índice de visitação.

Felizmente nossa mensagem começa a ser compreendida e já temos exemplos de empresas que aplicaram com sucesso estas orientações levando propostas a seus clientes, fazendo-os compreender que têm em mãos uma poderosa ferramenta de marketing que pode contribuir efetivamente para os seus negócios.

Portanto, não se esqueçam. Quando não há outro assunto a ser proposto aos clientes, o assunto acaba sempre sendo o preço.

Estacolunatratarádoravantedousodaembalagemnomarketing e da inestimável contribuição que ela pode dar quando tratada com a importância e atenção que ela merece.

FABIO MESTRINER

Designer, consultor e palestrante.

Professor do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem Mauá fabio@mestriner.com.br

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1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Data: 17-05-17 Hora: 16:57:33 Montador: carlos.custodio

Sequência: 22

ENTREVISTA

PERSPECTIVA DE LONGOzo! Pra

OPTIMA COMEMORA 20 ANOS, COM TECNOLOGIA DE PONTA ALINHADA AOS AVANÇOS MUNDIAIS, PORÉM SOB MEDIDA PARA A DEMANDA BRASILEIRA

A

Optima completa 20 anos no Brasil. A subsidiária brasileira da companhia alemã, com sede em Schwaebisch Hall, foi fundada em 1997, em Jundiaí, São Paulo, a princípio para ser uma unidade de suporte técnico para os clientes da fabricante de máquinas de envase e embalagem na América Latina. Em 2000 foi inaugurada a nova planta da Optima em Vinhedo (SP). Em pouco tempo seu portfolio no Brasil aumentou incluindo peças de reposição com fabricação local e o fornecimento de equipamentos fabricados diretamente no país.

Isso impulsionou os negócios da Optima Brasil para além das fronteiras do continente americano; atualmente possui máquinas instaladas em diversos países.

A Optima packaging group GmbH é uma companhia familiar, fundada em 1922, por Otto Bühler, e está em sua terceira geração. Finalizou o exercício do ano fiscal de 2016 com uma receita de 340 milhões de euros, superando a receita do ano anterior, de 330 milhões de euros, considerada excepcional. A Optima emprega 2.150 pessoas em todo o mundo, incluindo 1.800 na Alemanha, e planeja investir aproximadamente 50 milhões de euros em projetos de expansão na sede em Schwaebisch Hall.

22

A Optima possui 13 sites com um total de 350 funcionários no exterior, cerca de 100 no Brasil. As atividades da companhia estão divididas em quatro áreas: Pharma, Consumer, Nonwovens e Life Science, atendendo com isso grande parte das categorias de produtos de consumo.

EMBANEWS entrevistou Rolf Geissinger, CEO da Optima Brasil, que começou sua carreira na Optima Alemanha em 1992 como engenheiro de desenvolvimento, com estadias em vários países, como Coreia do , África do Sul e EUA, entre outros. Chegou ao Brasil em 1997, iniciando as atividades da Optima Brasil em Jundiaí, e conduzindo-a ao atual patamar. A festa em comemoração aos 20 anos da empresa, em abril, contou com a presença de Juergen Kuske, CEO da Optima Group, funcionários, clientes, fornecedores e autoridades em Vinhedo, sede da empresa.

EMBANEWS: Neste percurso, o que considera importante para que a empresa se mantivesse firme em seu propósito de investir no país?

ROLF GEISSINGER: O Brasil é um país atraente, com elevado potencial de crescimento. Embora atualmente esteja vivendo

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Trabalho: 1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Nome do Arquivo: PAG22_SemMarcas_RGB.p1.pdf Pageset: Posição: m1003514_MIOLO 22 Data da Impressão: Sáida: 17-05-17 Digital_[ComEtiqueta] Hora da Impressão: Usuário: 16:57:33 carlos.custodio

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Trabalho: 1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Nome do Arquivo: PAG23.p1.pdf Pageset: Posição: m1003514_MIOLO 23 Data da Impressão: Sáida: 17-05-17 Digital_[ComEtiqueta] Hora da Impressão: Usuário: 16:57:33 carlos.custodio

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Sequência: 24

ENTREVISTA uma crise política, acreditamos na recuperação do país no futuro próximo. São Paulo é também o centro da América do Sul para a Optima, sendo a base de fornecimento de serviços e equipamentos para todo o continente.

EMBANEWS: O que acredita ser importante para a empresa transpor esse momento da conjuntura econômica e estar preparada para o futuro?

ROLF GEISSINGER: Encaramos a atual situação como um desafio do qual procuramos tirar proveito positivo para a Optima. Mantemos um treinamento constante de nossos colaboradores na matriz, na Alemanha, para que tenhamos uma mão de obra devidamente treinada e qualificada para o futuro próximo.

EMBANEWS: Com a crise no Brasil e baixos investimentos na aquisição de máquinas, atividades como manutenção e serviços ganham em importância? Como a Optima trabalha essas áreas?

ROLF GEISSINGER: Sim, do meu ponto de vista uma excelente assistência técnica é um fator de extrema importância para a Optima do Brasil. Existem muitos fabricantes no mercado, porém a maioria não possui uma estrutura de assistência técnica de qualidade.

Máquinas podem ser fabricadas no Brasil, ou importadas da Alemanha; o importante é o atendimento ao cliente local.

E para isso, reforçamos nossa Assistência Técnica investindo em pessoas e treinamentos. A nossa filial em Joinville (SC) também está participando deste desenvolvimento e capacitação.

Além disso, consideramos essencial para os nossos clientes a rapidez no prazo de entrega de peças de reposição. Desenvolvemos um novo conceito de manutenção de máquinas que já foi demonstrado em feiras e na nossa festa de 20 anos. Tenho certeza de que estamos no caminho certo.

EMBANEWS: Quais foram os mais re-

centes investimentos realizados no Brasil?

ROLF GEISSINGER: Desenvolvemos para produção no Brasil uma envasadora, a Optima FM1, e uma fechadora, a Optima CM1, que oferecem grande facilidade na instalação e operação. São máquinas com capacidade intermediária prepara24

das para trabalhar com diversas aplicações e possuem um excelente índice ROI (return on investment). Ambas contam com a qualidade comprovada Optima, e serviço local.

A Optima FM1 é ideal para o envase de produtos líquidos e viscosos das indústrias alimentícia, química e cosmética. Possui dois sistemas distintos de envase disponíveis, sendo possível determinar a solução ideal para cada produto, com um excelente nível de precisão e manuseio seguro. A máquina oferece uma capacidade de produção de até 90 frascos/ minuto, com volume máximo de envase de 1.000 ml.

A Optima CM1 complementa o processo na etapa do fechamento. Ela é capaz de processar diferentes tipos de tampas, como roscas, batoques, gotejadoras e dispensadoras. É projetada para trabalhar com até 2 estações de fechamento, e recebe os frascos através do sistema convencional de transporte por esteiras ou através de pucks. É construída sob as normas GMP e tem capacidade de produção de 45 frascos/minuto.

DO MEU PONTO DE VISTA UMA EXCELENTE ASSISTÊNCIA TÉCNICA É UM FATOR DE EXTREMA IMPORTÂNCIA PARA A OPTIMA BRASIL

Ambas as máquinas oferecem rápida troca de formatos para variados produtos. Elas podem ser utilizadas individualmente ou integradas, para um processo completo de envase e fechamento. A envasadora Optima FM1 foi apresentada este ano na Interpack, em Düsseldorf, Alemanha.

EMBANEWS: Quais são as principais inovações que a companhia apresentou na Interpack além da Optima FM1?

ROLF GEISSINGER: Houve inovações na área farmacêutica, assim como na área de cosméticos, com envasadora de frascos e bisnagas em uma única máquina. Na área de Nonwovens, demonstramos máquinas com auto-ajuste nos formatos que é única no mercado. A Optima lançou também na Interpack sua iniciativa “Mission Total Care”, que ilustra o ciclo de vida completo do equi-

pamento, começando com o conceito de treinamento inovador que ocorre no Centro de Realidade Virtual antes da instalação da máquina, para os novos benefícios de serviço e de retrofitting da máquina. Apresentou ainda o seu trabalho pioneiro em “Project-Zero”. Esta tecnologia orientada para o futuro toca em uma nova era na flexibilidade da produção. O operador pode predefinir o desenho e os dados e a máquina irá realizar o resto. Os diferentes pacotes serão produzidos “inline”. Para mais detalhes ver: http://www.interpack.com/vis/v1/ en/exhibitors/interpack2017.2470616?oid=55128&lang=2&_query=optima EMBANEWS: Hoje iniciam-se no Brasil as discussões em torno da indústria 4.0, que a Optima na Alemanha já está inserida. Como vê essa questão no Brasil e suas possibilidades?

ROLF GEISSINGER: Industria 4.0 é um assunto extenso que pode ser abordado de várias maneiras. Nós seguimos os princípios propostos pela Optima na Alemanha. Existe um intercâmbio intenso de engenheiros que vêm da Alemanha para o Brasil, assim como muitos engenheiros brasileiros que vão para a Alemanha e outras filiais da Optima no mundo todo, onde frequentemente são realizados os TEM (Technical Exchange Meeting.)

EMBANEWS: Pode deixar uma mensagem para o mercado? O que considera importante para uma empresa criar uma perspectiva de futuro no Brasil?

ROLF GEISSINGER: Eu pessoalmente gosto muito deste país. Estou há 20 anos no Brasil, e desde então, ouço a palavra crise. Mas, sempre o país segue em frente e volta a crescer. Acredito que assim que a questão da corrupção no Brasil for resolvida, oportunidades se abrirão novamente. O país possui tudo para se desenvolver, somente está sendo mal gerenciado. Privatizações em alguns setores também se fazem necessárias.

Devido às rígidas regras do compliance, desvios em empresas privadas são mais difíceis de acontecer. As empresas no Brasil também precisam se reestruturar e aumentar sua eficiência com mão de obra qualificada e capacitada. http://www.optima-packaging-group.de

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Sequência: 28

REPORTAGEM

A

busca das pessoas por uma vida saudável tem se mostrado uma tendência sem volta, como se vê pelo número crescente de opções voltadas para esse consumidor, não apenas de alimentos, isso aliado a uma maior conscientização em relação ao meio ambiente. Esse é o tema de uma pesquisa conduzida pela GfK, que revela as tendências de consumo do brasileiro para uma vida saudável.

Os brasileiros declararam que estão consumindo mais chá, chá gelado, iogurtes/ smoothies e bebidas energéticas; categorias entre as bebidas que mais cresceram nos últimos 5 anos.

Segundo a pesquisa, a valorização do produto com atributos saudáveis é maior entre os brasileiros do que a média global, e buscam principalmente reduzir ou evitar o açúcar, sal, cafeína e carboidratos na alimentação. Declaram ainda consumir com frequência alimentos ricos em fibras e enriquecidos com vitaminas e minerais.

Os critérios para a escolha de uma marca de alimentos e bebidas costumam ser embalagem, presença da marca habitual e preço. Observa-se uma grande valorização da embalagem reciclável e do rótulo de fácil leitura e entendimento, assim como 28

o acesso às informações nutricionais e a busca por alimentos de qualidade.

Um dos fatores citados na pesquisa como importantes para a escolha da marca é ela estar sempre disponível nos pontos de compra.

Essa é a estratégia da Coca-Cola para o lançamento das novas embalagens de Del Valle 100% Suco (Uva, Laranja e Maçã) e Laranja Caseira em garrafas PET de 300ml, com maior volume em relação à embalagem anterior de 250 ml. As garrafas chegam aos principais pontos de venda, como supermercados, hipermercados, padarias e lojas de conveniência. “A novidade é que os produtos passam a ser distribuídos também em restaurantes, hortifrútis, e locais fora da prateleira convencional, como as áreas de snacks, e pela primeira vez estamos também nas gôndolas frias”, afirma Ana Carolina Curi, gerente da marca Del Valle.

A nova embalagem utiliza o processo hot fill, que dispensa a necessidade de adicionar conservantes ao produto. O rótulo sleeve cobre toda a embalagem e sua cor escura destaca o produto na gôndola e confere uma identidade premium ao design desenvolvido pela agência inglesa Taxi Studio com sede

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REPORTAGEM

em Bristol, Reino Unido, em parceria com a equipe global de design da Coca-Cola Company. As preformas são produzidas pela Engepack e os rótulos pela XYPD. No campo das bebidas funcionais, a Verde Campo, empresa da Coca-Cola, lança o Natural Whey Shake, uma bebida natural, produzida com leite fresco e altamente proteica, que abre uma nova frente de negócios para a empresa, a de produtos conservados em temperatura ambiente, voltados para quem se preocupa com uma alimentação equilibrada e se dedica à prática regular de atividade física. A proposta é ampliar a capilaridade da marca e estar em mais pontos de venda no país, segundo Alessandro Rios, presidente da Verde Campo. Em embalagens Tetra Pak de 250 ml, o lançamento de Natural Whey Shake terá o apoio de uma campanha com foco digital.

A Famiglia Zanlorenzi está ingressando na categoria de chás, com a marca Campo Largo e lançou sua linha de sucos

integrais de frutas e de frutas e vegetais em embalagens PET. O lançamento é o ponto alto de um investimento de mais de R$ 40 milhões que a Famiglia Zanlorenzi realizou para a inauguração de seu novo parque industrial com 5 mil m² em Campo Largo, no Paraná, e na instalação do processo de envase a frio asséptico, da Krones. “O modo asséptico permite o envase sem conservantes a frio, resultando em um produto de altíssima qualidade e que não necessita de refrigeração, além de manter shelf life de 6 a 9 meses”, explica o presidente Giorgeo Zanlorenzi. Com a nova linha a empresa passa a ter capacidade de envase total de 55 mil garrafas por hora e permitirá dobrar o seu portfólio de bebidas saudáveis de 24 para 42 produtos. Destes, 28 rótulos passam a ser envasados em pet asséptico, englobando as novas linhas de chás e sucos.

As novas embalagens de 250 ml, 900 ml e familiar de 1.350 ml trazem um formato exclusivo. “O projeto de desenvolvimento

do shape da garrafa, rótulo e tampa levou cerca de um ano. As garrafas são produzidas pela Lorenpet e as tampas, pela Bericap. O design do rótulo em papel envolvente ficou a cargo da Komm Design, que trabalhou o conceito ‘Clean Label’, e é fornecido pela Gráfica Reúna.

A Superbom optou pelas latas slim de 260 ml para o envase de sua linha FIT de néctares, lançada no final do ano passado. A bebida não utiliza corantes e conservantes em sua composição e contém maior quantidade de fibras e vitamina C. Com a lata a empresa quer levar o produto para locais em que há dificuldade de introdução da embalagem de vidro.

A CRS Brands também aposta nos sucos com o Suco de Uva Tinto Integral Spunch, para crianças, feito com 100% de fruta, sem adição de açúcar e conservantes.

Nos rótulos em papel, destaque para os heróis da Liga da Justiça, em visual da DZ Design. As garrafas de 1 litros são da Owens-Illinois.

CASE DE BEBIDA À BASE DE CASTANHAS A pesquisa não inclui dados sobre pessoas com intolerância à lactose ou veganos, mas sabe-se que forma um público crescente, principalmente em mercados desenvolvidos, que ampliam o leque de produtos, como as bebidas alternativas ao leite. Nos Estados Unidos, as bebidas Premium ‘Elmhurst’, à base de castanhas, da fabricante de alimentos Steuben Foods, estão sendo comercializadas na garrafa cartonada combidome de 1 litro, da SIG Combibloc. São bebidas que se caracterizam pela baixa acidez e o processo de envase desta embalagem

foi especificamente desenvolvido para atender esse requisito.

Segundo Hanno Geissler, Head de Tecnologia Asséptica da SIG, para envasar produtos UHT de baixa acidez, as embalagens seguem um padrão de esterilização mais alto, já que os germes podem se reproduzir de forma mais rápida em ambientes de baixa acidez, como leite. “A sensibilidade do leite ou das alternativas ao leite à luz também é um item importante. Levamos tudo isso em consideração para garantir a maior flexibilidade possível, para os fabricantes, no envase de diferentes tipos de bebidas”.

CATEGORIAS DE BEBIDAS QUE MAIS CRESCERAM NOS ÚLTIMOS 5 ANOS NO BRASIL (% DE CONSUMIDORES COM MAIS DE 15 ANOS QUE BEBEM BEBIDAS SEM ÁLCOOL SEMANALMENTE OU COM MAIS FREQUÊNCIA) ANO

LEITE

SUCO DE FRUTA

CAFÉ

REFRIGERANTE

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ÁGUA DE GARRAFA

CHÁ

IOGURTE E SMOOTHIES

CHÁ GELADO

BEBIDAS ENERGÉTICAS

FONTE:GFK

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COACHING

V

ivemos dias conflitantes, e o caos parece estar em toda parte – na política, na economia, nas relações de intolerância, disputas e por aí vai.

Por vezes, a mudança parece tão longe de nosso alcance, que deixamos de nos envolver de maneira participativa nas coisas. Isso para coisas grandes e pequenas da vida.

Aposto que alguma vez na vida ao menos você deve ter deixado de expressar sua opinião para um chefe ou para seu par amoroso achando que ele jamais aceitaria, julgando conhecê-lo muito bem, e seus pensamentos. Pois bem, digo algo importante: o conformismo pode arruinar você e uma nação.

O conformado simplesmente espera. Não luta, não questiona.

Está passivo, muitas vezes oprimido, frustrado e deprimido.

O resiliente, por sua vez, traz uma inteligência emocional que o possibilita argumentar, usar estratégias, e saber a hora certa de agir. Também traz uma adequação maior para lidar com mudanças, sem que seu psicológico seja abalado.

Manter-se com uma postura positiva, proativa e sã em meio a um cenário insano, pode ser tarefa árdua, mas recompensadora que pode tirar você do ordinário, rumo ao extraordinário em sua vida.

Mas como? Acredito em algumas possibilidades: 1- Ressignificar as coisas: dar um 32

novo olhar ao problema. Entender que aprendizado ele te traz. Todo problema traz um aprendizado. Olhar por esse ângulo traz crescimento. O que você tem para aprender com isso tudo?

e ainda que sejam, nem sempre você ganhará a “batalha”. O importante é saber que você fez seu melhor, que colocou as cartas na mesa. Você tem feito sempre a sua parte com energia?

2- Auto Responsabilização: estar disposto a fazer parte da solução é melhor que procurar só um culpado para apontar. Fazer algo te dá empoderamento. Reclamar te põe como vítima. O que você pode fazer para ajudar? Qual sua parcela?

6- Silenciar: meditar, tirar um tempo para uma caminhada em um lugar tranquilo, longe do caos externo traz para você um contato com sua verdade, e para ter alguns insights importantes.

Esteja apropriado de si mesmo se não quiser ser levado pelo mundo externo.

3- Autoconhecimento: saber seus pontos fortes e fracos te traz segurança para conhecer seus limites e o que precisa ser desenvolvido. O que você precisa desenvolver hoje em si para sobressair ao caos (seja lá em que área da vida for)? Como anda seu lado técnico, seu psicológico, sua estrutura emocional? O que te traria a força que você precisa e que passos precisa dar?

7- Fé: ter algo para acreditar fortalece.

Não estou falando em religiosidade.

Estou falando em fortalecer sua fé, em encontrar algo para crer. Sentir que há algo maior traz um conforto, e dá refúgio para momentos difíceis.

Em que você se apoia?

4- Argumentar não é batalhar: a solução é sempre o mais importante.

Antes de entrar em uma guerra ideológica, repense.

Entenda os motivos alheios.

Pesquise, saiba mais dos assuntos. Cresça intelectualmente e emocionalmente para argumentar com base. O quanto você tem ouvido as partes envolvidas para buscar soluções? O quando você está disposto a aprender sobre outros pontos de vista?

Talvez você e eu não possamos mudar o mundo todo, mas podemos mudar nosso pequeno mundo, e dos que nos cercam por meio daquilo que fazemos.

Desejo a todos os leitores um bocado de leveza, um bocado de energia que move, e muita compreensão para lidar com todas demandas da vida – com resiliência e jamais conformismo.

Eu acredito em você.

5- Saiba lidar com a frustração: nem sempre suas ideias serão as melhores,

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ELAINE ROCHA Relações Públicas e Membro da Sociedade Latino Americana de Coaching www.incitas.com.br contato@incitas.com.br (11)948639123

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Local:

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FRONTEIRAS

A

A REALIDADE DAS EMBALAGENS CUBANAS PARA OS CUBANOS É COMO A VIDA DELES: SIMPLES, DIFÍCIL, SEM CONVENIÊNCIA OU DIFERENCIAÇÃO, E COM SEGURANÇA PRECÁRIA

pós anos sob a ditadura militar dos irmãos Castro, a economia cubana tem sérias limitações de distribuição de produtos, pois há falta deles para a grande maioria da população.

A embalagem cubana nem sequer consegue atender à primeira função, a de proteção. E isso quando há embalagens. Produtos como pães, legumes, verduras, por exemplo, são comercializados sem nenhuma proteção.

A carência por produtos é enorme.

Desse modo, a embalagem ser feia, pouco funcional e mal identificada passa a segundo plano.

Os rótulos de xampu, por exemplo, estavam descolados, enrugados, mal aplicados, etc. A tampa tinha folga que originava vazamentos. O frasco do desodorante ainda mantém o modelo antigo com muito mais 36

material do que o necessário e durante a aplicação ocorreram bolhas.

As bebidas Coral vêm numa embalagem muito simples, que precisaria ser higienizada antes de ser aberta e o produto, transferido para um copo para ser consumido.

Na realidade, porém, as crianças pegam o produto, muitas vezes contaminado, e mordem a embalagem para consumi-lo.

O óleo de cozinha El Cocinero oferece risco para a utilização, pois a estrutura utilizada não é suficiente para reter o óleo, deixando a embalagem escorregadia. Além disso, é bem complicado transferir o conteúdo para um utensílio rígido para consumo.

O design em geral é bastante simples, assim como os conceitos utilizados.

Há oportunidades de melhoria em todos os pontos da cadeia: desde

o conceito até a preocupação de disposição, destacando a impressão e os processos de selagem ou fechamento.

A questão de recolhimento das embalagens parece ainda sem atenção, pois nem sequer há simbologia de descarte ou rotulagem ambiental que possa orientar os consumidores.

Por fim, tanto em Cuba como aqui temos um caminho longo a seguir para orientar nossos consumidores a cuidar mais e melhor da coleta seletiva, a fim de promover a reciclagem das embalagens.

Quanto mais reciclarmos, melhor para o planeta, já que estaremos poupando matéria-prima.

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ASSUNTA N. CAMILO

Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br

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1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Data: 17-05-17 Hora: 16:57:34 Montador: carlos.custodio

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TECNOLOGIA ACONTECE NA INTERPACK EMBALADORA VERSÁTIL Nesta Interpack a Krones destaca a embaladora Varioline, que embala, por exemplo, garrafas em multipacks e em seguida em caixas de embarque, com máxima flexibilidade, processando até 52.000 recipientes por hora. Uma única máquina substitui até seis máquinas individuais convencionais com tecnologia de transportadores. E é possível realizar

processos de embalamento de até três níveis com apenas uma máquina. A Varioline consiste em três módulos, conhecidos como módulo de cartonagem, módulo de introdução e módulo básico, que podem ser combinados em uma via de embalagem individual. w w w.krones.com

PLATAFORMA IDENTIFICAÇÃO DE PRODUTO Com um número recorde de lançamentos, as empresas da Danaher Product Identification: Videojet, X-Rite Pantone, Esko e Laetus se reúnem na Interpack 2017 em Dusseldorf, Alemanha, para demonstrar como, juntas, podem ampliar a capacidade de propor soluções inovadoras para as companhias de bens de consumo que se veem às voltas com as necessidades de digitalização, interconectividade e automação. A plataforma Identificação de Produto tem como foco a

simplificação dos processos através de inovação e integração, reunindo expertises das empresas.

A Esko em sua expertise de projetar, gerenciar e produzir embalagens; a X-Rite oferece soluções de medição e gerenciamento de cores adaptadas às necessidades de uma ampla gama de indústrias; a Videojet em marcar e codificar; e a Laetus, em rastrear. w w w.danaher.com

Trabalho: 1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Nome do Arquivo: PAG38_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: m1003514_MIOLO 38 Data da Impressão: Sáida: 17-05-17 Digital_[ComEtiqueta] Hora da Impressão: Usuário: 16:57:34 carlos.custodio

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Após o sucesso de sua primeira edição, a innovapack, evento focado em design, tendências e inovação para a embalagem final de alimentos e bebidas, será realizada pela segunda vez em 2017 no Transamerica Expo Center. O encontro acontece paralelamente à Food ingredients South America (FiSA), a principal plataforma de conteúdo e negócios da América Latina para a indústria de ingredientes alimentícios. A expectativa é que cerca de 11 mil visitantes visitem a feira, que, em 2017 acontece de 22 a 24 de agosto.

Entre as atrações já confirmadas pela organizadora do evento, a UBM Brazil, estão a Packaging Innovations Gallery, área que destaca as principais inovações em embalagens no Brasil e no mundo, e a grade da Conferência innovapack, com a participação dos principais pesquisadores e companhias de inteligência de mercado. No pavilhão acontece também o Seminar Sessions, sessões de 30 minutos sobre os lançamentos e novas tecnologias das empresas, ministradas por líderes de mercado.

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SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

FÓRUM FISPAL TECNOLOGIA

A IMPORTÂNCIA DOS ALIMENTOS PROCESSADOS

O Fórum Fispal Tecnologia que acontece nos dias 27 e 28 de junho paralelo à Feira, no São Paulo Expo, é o maior encontro de desenvolvimento e atualização da Indústria de Alimentos e Bebidas. Durante os dois dias de evento, palestrantes das maiores indústrias de alimentos e bebidas debaterão a melhoria na gestão industrial e aumento de produtividade da Indústria.

O ITAL – Instituto de Tecnologia de Alimentos, em parceria com o Informa Group, organizadora da Fispal Tecnologia, está coordenando a plenária de abertura do Fórum Fispal Tecnologia, que trará a debate o tema: A importância dos alimentos processados para a sociedade brasileira: principais desafios e oportunidades de inovação.

Participam da abertura Luis Madi, diretor geral do ITAL, e Marco Basso, CEO da Informa Exhibition.

Raul Amaral, coordenador técnico da plataforma de inovação tecnológica do ITAL, ministrará a palestra ‘A confiança do consumidor nos alimentos e bebidas no Brasil’.

Durante o Fórum será feito o lançamento da publicação Brasil Processed Food 2020 e da Carta do Fórum Fispal Tecnologia www.fispaltecnologia.com.br

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Transportadora Oficial

Agência de Viagens oficial

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Filiada à

Promoção e Organização

22/03/17 11:56

Trabalho: 1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Nome do Arquivo: PAG46_SemMarcas_Spot.p1.pdf Pageset: Posição: m1003514_MIOLO 46 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 17-05-17 Hora da Impressão: Usuário: 16:57:35 carlos.custodio

1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Data: 17-05-17 Hora: 16:57:35 Montador: carlos.custodio

Sequência: 47

SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

ENVASE/ALIMENTEK/FARMATEK

JORNADAS E SEMINÁRIOS DE CAPACITAÇÃO

Embalagens S/A

Preformas em PET para refrigerante, água mineral, óleo comestível, produto de limpeza, suco e diversos.

Rua do Rócio, 199 - cj.12 - 1º andar Vila Olimpia - 04552-000 - São Paulo - SP Fone: (11) 2149-8800 - Fax: (11) 2149-8801 E-mail: comercial@engepack.com.br

A edição 2017 das feiras Envase, Alimentek e Farmatek acontece de 8 a 11 de agosto, e ocupará os 22.000 m² do Costa Salguero, em Buenos Aires, na Argentina, com mais de 320 expositores, sendo realizado simultáneamente à Expo Fybi.

Este ano está sendo esperado um público superior a 29.000 visitantes.

Um ponto chave serão as Jornadas e Seminários de Capacitação, que contarão com a presença de tecnólogos de nível nacional e internacional, que apresentarão as novas tendências e tecnologias da indústria, entre elas soluções que respondam ao desafio da sustentabilidade para o setor.

Declarada de interesse turístico pelo Ministerio de Turismo de La Nación, a exposição organizada pelo Instituto Argentino de Envase (IAE), conta com o apoio da União Latinoamericana de Envase e Embalagem (ULADE) e da World Packaging Organisation (WPO). www.envase.org

MAIO 2017

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13/05/2017 23:38:53

Trabalho: 1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Nome do Arquivo: PAG47.p1.pdf Pageset: Posição: m1003514_MIOLO 47 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 17-05-17 Hora da Impressão: Usuário: 16:57:35 carlos.custodio

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Sequência: 48

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Sequência: 49

SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

ITALI

EMBALAGENS PLÁSTICAS

A Itali é uma empresa que há mais de 40 anos desenvolve soluções criativas e personalizadas no ramo de embalagens plásticas. A empresa atua desde 1976 em todo território brasileiro e na América Latina e domina toda a cadeia produtiva, desde a construção de seus moldes, injeção e venda de tampas plásticas, batoques de retenção, copos medidores, estojos para maquiagem e processo de injeção-sopro de frascos PET. A Itali também se especializou em personalizar produtos e pedidos conforme a necessidade do cliente. Oferece um serviço a custo baixo para novos projetos de produtos e desenvolvimento de cores especiais, tanto em tampas como frascos.

Venha conhecer a empresa e trabalhar conosco, entre em contato que teremos o maior prazer em atendê-lo.

E-mail: comercial@itali.com.br Whatsapp: 51 99319-2145 Tel.: 51 3587-3200

MAIO 2017

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14/05/2017 00:24:14

Trabalho: 1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Nome do Arquivo: PAG49.p1.pdf Pageset: Posição: m1003514_MIOLO 49 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 17-05-17 Hora da Impressão: Usuário: 16:57:35 carlos.custodio

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COMPETITIVIDADE

SISTEMA EMBALAGEM A CAMINHO DA INDÚSTRIA 4.0: I – CONHECE-TE A TI MESMO

U

ANTES DE TUDO, É PRECISO SABER QUAIS SÃO AS PERDAS, AS DEFICIÊNCIAS, AS OPORTUNIDADES DE MELHORIA E DE CRESCIMENTO

ma pergunta norteia esse e os próximos textos: como chegar ao estágio 4.0 (quarta revolução industrial) no Sistema Embalagem? Afinal, o que é a quarta revolução industrial? Segundo a Fundação Dom Cabral , ela se manifesta em nove (isso mesmo, nove) tecnologias: 1) Robôs automatizados; 2) Manufatura aditiva; 3) Simulação; 4) Integração horizontal e vertical de sistemas; 5) Internet das coisas industrial; 6) Big Data e Analytics; 7) Banco de dados na nuvem; 8) Segurança cibernética; 9) Realidade aumentada.

Anos atrás, como coordenador do Curso de Engenharia de Produção do Centro Universitário, percebi que seria necessário mudar o modo como ensinávamos, ou tentávamos ensinar nossos alunos. Era preciso mesclar os tradicionais ambientes de fábrica com aqueles relacionados ao conceito 4.0. Era preciso mostrar “o caminho até a 4.0”.

Quatro desafios se apresentaram (desafios sempre se apresentam para dificultar – ou motivar - as nossas jornadas): 1) Como colaborar com empresas, com suas carências básicas e o forte interesse por tecnologia da informação a tornarem-se competitivas? 2) Como aprender como os alunos de diferentes gerações aprendem para ensiná-los? 3) Como compatibilizar as carências básicas e as realidades virtuais das empresas na formação do engenheiro de produção?

4) Como explorar as potencialidades dos professores para atingir esse objetivo?

Para vencer esse desafios, optamos por 50

convidar os alunos a aprender conosco.

Chamamos isso de PBL (do inglês: Project Based Learning). Começamos a projetar pequenos produtos e respectivas fábricas.

Muito aprendizado. Os resultados, aparentemente (sempre aparentemente) têm sido bons. Construimos um Laboratório de Sistemas Produtivos Inteligentes. O Sistema Embalagem faz parte desse projeto.

Depois disso, gerenciamos o projeto da FEIMEC para demonstrar o conceito 4.0 e agoraestamostrabalhandointensamente para a FISPAL com o intuito de mostrar para todas as indústrias “o caminho para a quarta revolução industrial”. Sim, é possivel.

Não é a quimera desfeita na adolescência distante. É apenas uma árdua tarefa. Nós, às vezes, não gostamos de árduas tarefas.

Queremos soluções rápidas e resultados imediatos, tudo isso com pouco esforço.

O primeiro passo é o tema desse artigo: conhece-te a ti mesmo . Nos vinte anos (isso mesmo, vinte) do nosso Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem, o primeiro exercício apresentado aos alunos é calcular o “custo sistêmico” do Sistema Embalagem (todos os custos, incluindo o dos materiais, os financeiros e o das perdas, desde o recebimento até os pontos de venda, incluindo as devoluções). Quanto mais próximo esse custo está do preço pago aos fornecedores, mais otimizada está a gestão do SE. Pois bem. Poucos são aqueles que trazem informações consistentes. A maior parte deles alega não ter tido possível o acesso. Não sei se isso é correto. Também não acredito que as

informações sejam negadas a eles. Prefiro crer que as empresas os desconhecem e essa é a razão de ser desse texto. É preciso se conhecer! Saber quais são as perdas, as deficiências, as oportunidades de melhoria e de crescimento.

O primeiro passo é mapear os seus processos, seja usando o software livre BizAgi, seja usando uma ferramenta simples, o SIPOC . Na FISPAL mostraremos como é fácil. É preciso se conhecer, saber quais são as próprias limitações e desenhar cenários sobre o futuro.

As perguntas ácidas, duras e de difícil resposta, que sempre faço a alunos são: você gostaria de saber se (você ou o SE) está num estado terminal? O que você faria nessa circunstância?

Pois bem. Faça essa pergunta ao seu Sistema Embalagem.

1 https://w w w.fdc.org.br/professoresepesquisa/ nucleos/Documents/inovacao/digitalizacao/boletim_ digitalizacao_fevereiro2016.pdf 2

http://w w w.feimec.com.br/demonstracao-damanufatura-avancada

3 Frase atribuída a Sócrates: https://educacao.uol.com.br/ disciplinas/filosofia/conhece-te-a-ti-mesmo-socrates-e-anossa-relacao-com-o-mundo.htm 4 SIPOC: do inglês, Supplier (fornecedor), Input (entrada), Process (processo), Output (saída) e Client (cliente). É ferramenta de mapeamento de processo, base para a Prod ção Enxuta e a Produção Mais Limpa.

MAIO 2017

Trabalho: 1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Nome do Arquivo: PAG50_SemMarcas_RGB.p1.pdf Pageset: Posição: m1003514_MIOLO 50 Data da Impressão: Sáida: 17-05-17 Digital_[ComEtiqueta] Hora da Impressão: Usuário: 16:57:35 carlos.custodio

ANTONIO CABRAL Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia acabral@maua.br

1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Data: 17-05-17 Hora: 16:57:35 Montador: carlos.custodio

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Olá, eu sou a nova solução

Plug&Play

Start-up fácil e rápido é comigo mesmo! Consigo envasar com precisão produtos líquidos e viscosos.

Meu nome é OPTIMA FM1.

Incrível! Você faz também o fechamento?

Meu amigo OPTIMA CM1 é capaz de trabalhar com diversos formatos de tampas. Ele é muito eficiente!

Vocês ajudariam muito no meu processo de produção! Gostaria de conhecê-los pessoalmente.

Estaremos na feira FCE Pharma & Cosmetique, de 23 a 25 de Maio em São Paulo. Vamos marcar já um encontro?

info-br@optima-packaging.com

OPTIMA do Brasil Máquinas de Embalagem Ltda. | Rua Joana Foresto Storani 500 | Distrito Industrial | 13280-000 Vinhedo - SP | Brazil Phone +55 19 3886-9800 | info-br@optima-packaging.com | www.optima-packaging.com.br

Trabalho: 1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Nome do Arquivo: PAG51_SemMarcas.p1.pdf Pageset: Posição: c1003514_CAPA 3 Data da Impressão: Sáida: 17-05-17 Digital_[ComEtiqueta] Hora da Impressão: Usuário: 16:57:35 carlos.custodio

1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Data: 17-05-17 Hora: 16:57:35 Montador: carlos.custodio

Sequência: 4

As crianças estão de olho no mundo que vamos deixar para elas.

Por isso, a Tetra Pak oferece ao mercado embalagens feitas com materiais renováveis* e totalmente recicláveis*, que ajudam a proteger o meio ambiente e o futuro do nosso planeta.

Se tem essa marca, é sinal verde para o planeta.

Saiba mais em cuidedomeufuturo. com.br

Trabalho: 1003514_REVISTA_EMBANEWS_326 Nome do Arquivo: PAG52.p1.pdf Pageset: Posição: c1003514_CAPA 4 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 17-05-17 Hora da Impressão: Usuário: 16:57:35 carlos.custodio

*As embalagens da Tetra Pak são compostas por papel, plástico e alumínio, sendo que até 82% podem ser de fonte renovável como o papel e o polietileno de cana-de-açúcar.

Tô de olho no meu pai, tô de olho na minha mãe e tô de olho em você aí atrás da revista.