EMBALAGEM NO MARKETING
COMPREI UMA EMBALAGEM DE MÁSCARAS COMO SEMPRE ACONTECE QUANDO SURGEM AS GRANDES CATÁSTROFES, A EMBALAGEM AGUENTOU!
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Brasil projetava um crescimento do PIB entre 3% e 3,5% em 2020, mas houve um acontecimento inesperado e imprevisto que mudou tudo. Um vírus surgido na China se espalhou pelo mundo gerando uma onda de destruição sem precedentes. Milhões de vidas foram perdidas, economias afundaram, empregos desapareceram e o PIB de quase todos os países despencou. Mas teve uma coisa que se manteve firme como sempre acontece quando surgem as grandes catástrofes, a embalagem aguentou! Muitos desconhecem que a embalagem antes de tudo, tem uma fundamental função social, pois 80% dos produtos existentes têm embalagem, e ela que atende as necessidades humanas, não importa o cenário que se apresente, pois a vida continua e as pessoas precisam prosseguir. Não sei se ocorreu às pessoas, mas a vacina vem numa “embalagem”, assim como as máscaras, respiradores e todos os demais itens hospitalares. O mundo precisa cada vez mais de embalagens!!!!! O problema é que está faltando matéria prima e muitas indústrias não conseguem entregar a quantidade necessária para atender os pedidos de seus clientes pois as vendas em algumas categorias de produtos dispararam. Não quero fazer prognósticos, pois na virada de 2019 me atrevi a fazer uma previsão baseada nas perspectivas de crescimento do nosso PIB em 2020 e escrevi um artigo cujo título era: “Em 2020 o problema não vai ser vender, vai ser
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entregar”. Foi profético, mas pelo motivo errado rrrsss... Neste início de 2021, farei diferente, vou dar apenas um depoimento daquilo que eu sei que está acontecendo pois atuo como consultor de empresas que atendem diversos segmentos. 1 - Home Improvement é o nome desta tendência que está bombando e que se refere a melhorias que estão sendo feitas nas residências devido à “ressignificação” do espaço doméstico. Meu cliente do segmento de materiais de construção bateu sucessivos recordes históricos em seu faturamento e a indústria que fornece embalagens para este setor também bateu. 2 - Animais de companhia. Este segmento se refere àqueles bichinhos lindos que alegram nossa vida. Recordes históricos de produção foram batidos pelo meu cliente deste segmento. 3 - Cerveja é a bebida mais popular do mundo e como não puderam ir ao bar por causa do lockdown, o pessoal passou a tomar mais cerveja em casa em embalagens individuais. Resultado: está faltando garrafa e a cervejaria com quem trabalho bateu sucessivos recordes nesta pandemia. 4 - Papel – Este segmento está “over demanded”, está tendo dificuldade para entregar o que seus clientes estão solicitando e as caixas de papelão, então, estas também estão sobre exigidas. O e-commerce explodiu e impactou fortemente o setor de papel.
5 - Alguns lançamentos de produto em que estou trabalhando tiveram que ser adiados, não por causa da pandemia, mas por falta de embalagem e, ou, dispositivos para embalagens. Isso é o que eu sei, ninguém me contou, nem é especulação, aconteceu onde estou trabalhando. Existem outros dados na mesma linha, que prefiro não mencionar, mas que confirmam esta tendência. 100% por cento dos clientes que atendo bateram recordes e cresceram em 2020!!!! Portanto, não vamos desanimar porque a vida continua e a embalagem tem uma importante missão, até porque as pessoas aprendem na crise que é preciso manter em casa pelo menos um pequeno estoque de alimentos e em alguns países como a Alemanha, por exemplo, o governo alertou seus cidadãos a proceder estes estoques pois quando acontecem crises fortes que desorganizam a produção, existe, como todos sabem, o risco de desabastecimento. Quem trabalha com embalagem atua num setor essencial, não apenas no segmento de consumo, mas de todos os itens necessários à vida humana.
FABIO MESTRINER
Professor Coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM fabio@mestriner.com.br
FEVEREIRO 2021
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