EMBALAGEM NO MARKETING

COMPREI UMA EMBALAGEM DE MÁSCARAS

COMO SEMPRE ACONTECE QUANDO SURGEM AS GRANDES CATÁSTROFES, A EMBALAGEM AGUENTOU!

OBrasil projetava um cres- entregar”. Foi profético, mas pelo 5 - Alguns lançamentos de produto cimento do PIB entre motivo errado rrrsss... em que estou trabalhando tiveram 3% e 3,5% em 2020, mas Neste início de 2021, farei dife- que ser adiados, não por causa da houve um acontecimen- rente, vou dar apenas um depoi- pandemia, mas por falta de embato inesperado e impre- mento daquilo que eu sei que está lagem e, ou, dispositivos para emvisto que mudou tudo. acontecendo pois atuo como con- balagens. Um vírus surgido na China se es- sultor de empresas que atendem palhou pelo mundo gerando uma diversos segmentos. Isso é o que eu sei, ninguém me onda de destruição sem preceden- contou, nem é especulação, acontes. Milhões de vidas foram perdi- 1 - Home Improvement é o nome teceu onde estou trabalhando. das, economias afundaram, em- desta tendência que está bomban- Existem outros dados na mesma pregos desapareceram e o PIB de do e que se refere a melhorias que linha, que prefiro não mencionar, quase todos os países despencou. estão sendo feitas nas residências mas que confirmam esta tendên Mas teve uma coisa que se man- devido à “ressignificação” do espa- cia. teve firme como sempre acontece ço doméstico. Meu cliente do seg- 100% por cento dos clientes que quando surgem as grandes catás- mento de materiais de construção atendo bateram recordes e crescetrofes, a embalagem aguentou! bateu sucessivos recordes históri- ram em 2020!!!! Muitos desconhecem que a em- cos em seu faturamento e a indús- Portanto, não vamos desanimar balagem antes de tudo, tem uma tria que fornece embalagens para porque a vida continua e a embalafundamental função social, pois este setor também bateu. gem tem uma importante missão, 80% dos produtos existentes têm até porque as pessoas aprendem embalagem, e ela que atende as 2 - Animais de companhia. Este na crise que é preciso manter em necessidades humanas, não impor- segmento se refere àqueles bichi- casa pelo menos um pequeno esta o cenário que se apresente, pois a nhos lindos que alegram nossa toque de alimentos e em alguns vida continua e as pessoas precisam vida. Recordes históricos de produ- países como a Alemanha, por prosseguir. ção foram batidos pelo meu cliente exemplo, o governo alertou seus ci Não sei se ocorreu às pessoas, deste segmento. dadãos a proceder estes estoques mas a vacina vem numa “embala- pois quando acontecem crises forgem”, assim como as máscaras, res- 3 - Cerveja é a bebida mais popular tes que desorganizam a produção, piradores e todos os demais itens do mundo e como não puderam existe, como todos sabem, o risco hospitalares. O mundo precisa cada ir ao bar por causa do lockdown, o de desabastecimento. vez mais de embalagens!!!!! pessoal passou a tomar mais cer O problema é que está faltando veja em casa em embalagens inmatéria prima e muitas indústrias dividuais. Resultado: está faltando não conseguem entregar a quan- garrafa e a cervejaria com quem tidade necessária para atender os trabalho bateu sucessivos recordes pedidos de seus clientes pois as nesta pandemia. vendas em algumas categorias de produtos dispararam. 4 - Papel – Este segmento está “over Não quero fazer prognósticos, demanded”, está tendo dificuldade pois na virada de 2019 me atrevi a para entregar o que seus clientes fazer uma previsão baseada nas estão solicitando e as caixas de perspectivas de crescimento do papelão, então, estas também esnosso PIB em 2020 e escrevi um tão sobre exigidas. O e-commerce artigo cujo título era: “Em 2020 o explodiu e impactou fortemente o problema não vai ser vender, vai ser setor de papel. Quem trabalha com embalagem atua num setor essencial, não apenas no segmento de consumo, mas de todos os itens necessários à vida humana.

FABIO MESTRINER

Professor Coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM fabio@mestriner.com.br