ANO 30 | EDIÇÃO 369 | DEZEMBRO 2020
A INDÚSTRIA DE PRODUTOS DE LIMPEZA ESSENCIAL E A PLENA CAPACIDADE P.20
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O CHOCOLATE DA ÁRVORE À LOJA
EMBALAGENS PARA E-COMMERCE
EMBALAGENS SUGEREM A FORMA DE CONSUMO
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SUMÁRIO REPORTAGEM
INDÚSTRIA DE PRODUTOS DE LIMPEZA, ESSENCIAL NO ENFRENTAMENTO À PANDEMIA, FECHA 2020 COM CRESCIMENTO. RAPIDEZ DE RESPOSTA DO SETOR FOI IMPORTANTE ALIADA PARA ATENDER AS NOVAS NECESSIDADES DA POPULAÇÃO POR LIMPEZA E ASSEPSIA
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EMBALAGEM NO MARKETING
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26 PONTO DE VISTA 28 FRONTEIRAS SAIBA COMO INTERAGIR COM A REALIDADE AUMENTADA DISPONÍVEL NA EMBANEWS: PASSO 01
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PASSO 02
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TROCANDO IDEIAS
SOBREVIVEMOS
O
ano de 2020 foi marcado pela pandemia do Coronavírus que devastou vidas ao redor de todo o mundo e pelas consequências que deixou e ainda continua impactando na vida de todos. As sequelas deixadas em parte das pessoas que tiveram COVID-19 e, também, nas economias foram muito complexas. Mas, o que será que vem por aí? Afinal, continuamos nas novas ondas de contágio e na esperança das vacinas e do surgimento de remédios para enfrentar esse vírus. De nossa parte, ainda estamos atravessando essa terrível tormenta e nos esforçando ao máximo para colocar em dia os prazos da revista EMBANEWS e estamos conseguindo. Temos outras questões pendentes que estamos nos empenhando para entregar dentro das condições possíveis no atual cenário no qual nos encontramos. Temos absoluta certeza, que não chegaríamos até aqui sem a confiança de nossos clientes que foram a base de sustentação para nos mantermos de pé e nos fortaleceu para que em breve possamos entregar resultados positivos aos mesmos. O nosso muito obrigado pela crença em nosso trabalho e o nosso desejo de um ano de 2021 de superação e resultados.
FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com / redacao@embanews.com Publicidade: comercial@embanews.com Circulação e Assinaturas: assinatura@embanews.com Colunistas desta edição: Ana Paula Reis Noletto, Assunta Camilo, Claudia Ishikawa, Fabio Mestriner Projeto Gráfico: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. - REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Rua Capote Valente, 478, Casa 01 • Pinheiros • CEP 05409001 • São Paulo/SP • Brasil Telefones: (11) 3064-2405 - WhatsApp 11+94721-4102 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista EMBANEWS. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação impresso, digital ou outros meios sem prévia autorização..
site: embanews.com e-mail: embanews@embanews.com linkedin.com/company/embanews twitter.com/Embanews facebook.com/Embanews Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00
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Lançamentos em 2020
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erão, altas temperaturas, sobe o consumo de cervejas, que em 2020, registrou crescimento, apesar ou devido ao isolamento social imposto pela pandemia. Pesquisas indicam um aumento no consumo nos lares, em detrimento de bares e restaurantes que se mantiveram fechados nos períodos mais críticos. Aqui, apresentamos uma ligeira retrospectiva sobre alguns dos lançamentos do ano.
A Heineken 0.0, versão zero álcool da marca de cerveja premium, propôs aos consumidores novas ocasiões de consumo e maior equilíbrio no dia a dia, para os apreciadores da marca, contendo ainda metade do valor calórico de origiHeineken® nal. A nova versão manteve a icônica embalagem verde, cor tradicional associada à garrafa de Heineken® original, porém acompanhada de um rótulo azul - cor associada à categoria sem álcool no Grupo Heineken, encontrada nas opções de garrafas long neck (330 ml) e latas (350 ml). Outro lançamento, este no início do ano, foi o da Brahma Duplo Malte, da Ambev, que traz uma combinação de sabores a partir de dois tipos de malte. Em sua versão long neck, a 8
garrafa com design proprietário, é retornável e tem abertura pull off. Em uma iniciativa para engajar o consumidor, a Colorado lançou uma cerveja em homenagem ao Dia da Amazônia, a Colorado Amazônica – cerveja de trigo, feita com babaçu, pacová e casca de limão, que muda de preço de acordo com a conservação da Floresta. O novo rótulo destina 100% do valor arrecadado nas vendas a mais de 600 famílias da Rede de Cantinas da Terra do Meio, no Pará. Essa cerveja nasceu com um propósito: ajudar a manter vivo o berço da biodiversidade brasileira. Para isso, semana a semana, o preço da Colorado Amazônica flutua de
acordo com os índices de desmatamento da região, ou seja, quando reduz o desmatamento, cai o preço da cerveja e quanto menor a floresta, mais cara será a lata de Colorado Amazônica. O desejo da marca é que a Floresta seja muito preservada para chegar ao menor preço! Mas não é o que acontece. Lançada em 3 de setembro, a cerveja chegou ao mercado com o preço inicial de R$ 5,49. Em dezembro, está em R$ 16,90. Já a Becks lançou em agosto um “pack para destravar o amargor no paladar brasileiro”, marcando a chegada da marca ao Brasil. A ideia foi levar os consumidores a uma experiência sensorial, para prepará-los para o sabor da cerveja, mais amarga e sofisticada. O Beck’s Starter Pack, composto por seis garrafas
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em escala gradual de IBU- Skol (8), Bohemia (9), Budweiser (10), Brahma Extra Lager (13), Stella Artois (16) e Beck’s - que atinge o nível 20, buscou explorar novos sabores e destravar definitivamente o interesse dos brasileiros por novos rótulos no mercado cervejeiro. Os rótulos da Cerveja Therezópolis, da Arbor Brasil, passaram por reposicionamento de marca, e foram modernizados, com mudança no design, novas nomenclaturas para cada estilo de cerveja e novas garrafas, que agora seguem o padrão americano de 500ml e da cerveja Sul Americana. A Arbor Brasil, que atua há mais de 50 anos no mercado de bebidas, possui duas fábricas no país. A Itaipava fez uma homenagem a Minas Gerais e lançou lotes da cerveja produzida no estado com uma embalagem especial. A lata alusiva trouxe em seu verso a ilustração da nova fábrica, inaugurada em agosto em Uberaba. O layout destaca ainda o selo: 1ª Produção da Cerveja 100% Minas Gerais. A nova fábrica é a oitava unidade do Grupo Petrópolis, sendo a maior planta fabril da companhia, e uma das mais modernas fábricas de cerveja do mundo.
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Da árvore à loja
A
rede de chocolates Cacau Show lança o Tablete Bendito Cacao Reserva da Família Dedo de Deus 100g que foi inteiramente produzido pela marca, no processo conhecido como “from tree to store”. As amêndoas de cacau, diferente da fabricação dos outros produtos, vêm diretamente da Fazenda Dedo de Deus, pertencente à marca. O lançamento, com 67% de sólidos de cacau, é uma Reserva da Família, e faz uma homenagem a todos aqueles que fazem parte do processo de produção e desenvolvimento na Fazenda Dedo
de Deus, localizada em Linhares ES, transformando o fruto sagrado em um delicioso chocolate. A elegante embalagem em papelcartão faz referência ao processo “from tree to store”, simulando a textura da madeira. Em formato de envelope, é ilustrada por monograma da fazenda Dedo de Deus, em hotstamping cobre. Produzida em papelcartão Ibema Supera 295g, leva ainda acabamento em verniz Soft Touch e verniz UV High Gloss. Na parte interna das embalagens de cada um dos tabletes são apresentados 12 depoimentos dos trabalhadores que tornaram esse produto possível, além de uma explicação sobre todas as fases do Cacau. O projeto da embalagem é da equipe de de-
sign da Cacau Show, impressa pela Gráfica SAG. “A oportunidade de podermos fabricar o nosso chocolate com o cacau da nossa própria fazenda foi muito gratificante e, ainda mais do que isso, é poder compartilhar com nossos franqueados e consumidores, que são algumas das pessoas que estão por trás dessa história incrível, que precisa ser contada”, diz Alê Costa, Fundador e CEO da Cacau Show. www.cacaushow.com.br; www.ibema.com.br; www.graficasag.com.br
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E-commerce de alimentos e embalagens de transporte – 2ª parte PLANEJAR E AVALIAR AS EMBALAGENS NA CADEIA LOGÍSTICA E DESENVOLVER EMBALAGENS QUE REDUZAM O IMPACTO AMBIENTAL ESTÃO NA LINHA DE ATUAÇÃO DO CETEA
E
ste artigo é uma continuação do publicado na edição anterior, que trata do e-commerce de alimentos e embalagens de transporte.
Uma demanda abrupta tão intensa nas vendas pelo e-commerce também traz desafios. Muitos centros de distribuição e operadores logísticos não conseguiram operar normalmente e tiveram que lidar com o aumento das ocorrências de atrasos nas entregas e de devoluções, que também estão relacionadas com as más condições do produto no momento da entrega devido à utilização de embalagens inadequadas (E-COMMERCEBRASIL, 2020). Entre as opções de embalagens de transporte e distribuição, as caixas de papelão ondulado são as embalagens mais utilizadas. Essas embalagens apresentam algumas características que promovem sua utilização como, por exemplo, baixo peso e alta resistência que facilitam o manuseio, possibilidade de reciclagem e versatilidade de formato. Além disso, o papelão ondu-
lado tem a capacidade de absorver parte dos esforços de compressão e impactos aos quais os produtos estão sujeitos ao longo do transporte, estocagem e distribuição. Contudo, sua resistência mecânica é afetada em ambientes com alta umidade relativa, pois há absorção de umidade pelas fibras celulósicas, o que reduz a força de entrelaçamento entre elas. Como, ao longo da cadeia, os produtos são expostos a variadas condições ambientais, principalmente considerando-se as dimensões continentais do Brasil e as diferenças climáticas existentes nos país, essas variáveis devem ser consideradas no desenvolvimento de embalagens (FADIJI et al, 2018). Devido às características específicas nas operações logísticas que ocorrem no e-commerce, pode ser necessário um aprimoramento do design de embalagens para que se evitem impactos negativos em relação à perda de produtos e também à quantidade de resíduos que são produzidos. O desenvolvimento ou aprimoramento de embalagens para
adequação à utilização proposta agrega o conceito de Packaging Logistics, que é uma área de pesquisa multifacetada, que consiste em planejar, avaliar, testar e otimizar as embalagens e está integrado ao conceito de DfE - Design for Environment, que, por sua vez, tem por objetivo o desenvolvimento de embalagens que reduzam seus impactos ambientais ao longo do seu ciclo de vida. O Cetea atua nessas duas linhas de trabalho e disponibiliza serviços para contribuir para o aumento da competitividade dos setores produtivos visando a melhoria contínua dos sistemas de embalagem.
Referências: E-COMMERCE BRASIL. ACI: vendas no e-commerce são as maiores desde o início da pandemia. São Paulo, 21 jul. 2020. Disponível em: www.ecommercebrasil.com.br/noticias/pesquisa-global-aci-aumento-vendas-e-commerce-coronavirus. Acesso em: 23 set. 2020. FADIJI, T.; BERRY, T. M.; COETZEE, C. J.; OPARA, U. L. Mechanical design and performance testing of corrugated paperboard packaging for the postharvest handling of horticultural produce. Biosystems engineering, v. 171, p. 220-244, Jul. 2018.
ANA PAULA REIS NOLÊTTO Pesquisadora no Centro de Tecnologia de Embalagem do Instituto de Tecnologia de Alimentos, da Secr. de Agricultura e Abastecimento do Estado de São Paulo.
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EMBALAGEM NO MARKETING
A IMPORTÂNCIA DA EMBALAGEM PARA O NEGÓCIO DA PEQUENA EMPRESA *Parte II
COMO A EMBALAGEM AGREGA VALOR AO PRODUTO
E
xiste uma sequência de etapas que a embalagem percorre até chegar à casa e a vida dos consumidores e em cada uma destas etapas ela precisa apresentar e confirmar seu valor. Na segunda parte deste artigo, Fabio Mestriner reafirma a importância da contribuição da embalagem para o negócio da pequena empresa. Depois de chamar a atenção do consumidor, uma boa embalagem precisa despertar o desejo de compra e agregar valor percebido ao produto para fazer com que ele “aceite pagar” o preço que está sendo cobrado e só as boas embalagens fazem o produto parecer valer mais do que está sendo pedido por ele. É por isso que numa mesma categoria encontramos produtos com preços tão diferentes e o consumidor muitas vezes aceita comprar os mais caros. As boas embalagens contribuem de forma decisiva neste processo pois, mesmo que não compre nada, o consumidor percebe ao primeiro olhar que ali existem produtos mais caros e mais baratos. Ou seja, produtos
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de maior valor e produtos que valem menos, são mais “baratos”. O produto barato transmite ao consumidor uma sensação racional de economia, mas só os produtos que transmitem valor, valorizam emocionalmente aqueles que estão comprando. Temos que nos lembrar sempre que para as pessoas, “COISAS IGUAIS NÃO TÊM VALOR DIFERENTE”, por isso a boa embalagem precisa ser e parecer melhor, mais bonita e atraente que seus concorrentes para se diferenciar deles nestes quesitos. Quem informa à primeira vista o valor que o produto tem é a embalagem. Depois de conquistar o consumidor e ser comprada por ele, a embalagem continua seu trabalho pois é ela quem está presente no momento mágico em que o consumidor realiza a experiência de consumo do produto. Neste momento a embalagem estabelece o elo que permite que o produto seja reconhecido, memorizado e através de seu visual, seja novamente encontrado e comprado. A boa embalagem promove assim um final feliz para o pro-
cesso de compra e seu valor continua sendo percebido durante a utilização do produto. Portanto, é muito importante que todos compreendam que a embalagem começa a trabalhar e oferecer seus benefícios muito antes de chegar ao ponto de venda e continua prestando serviço mesmo depois de ser comprada pelo consumidor nos estabelecimentos comerciais. O poder da embalagem está justamente no fato dela ser um componente fundamental do produto que está presente desde o primeiro até o último momento de sua existência contribuindo em todas as etapas para agregar valor percebido e fazer com que que ele obtenha sucesso.
FABIO MESTRINER
Designer, Professor e Escritor Coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM fabio@mestriner.com.br
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CENTRO BRASIL DESIGN Ana Brum**
EMBALAGENS QUE SUGEREM A FORMA DE CONSUMO
Embalagem anterior do Pão de Queijo Seu Ninico. Nova Embalagem do Pão de Queijo Seu Ninico. Empresa Seu Ninico. Design: Obah Design. Fonte: Centro Brasil Design
O
LEVAR AO MUNDO O VERDADEIRO PÃO DE QUEIJO FOI O QUE IMPULSIONOU A EMPRESA SEU NINICO DESDE A SUA CRIAÇÃO EM 2009
pão de queijo como produto alimentício não é considerado Patrimônio Imaterial pelo IPHAN Instituto Patrimônio Histórico e Artístico Nacional, no entanto nos remete a uma determinada região brasileira. Intuitivamente, quando se fala em pão de queijo, a referência imediata é nos transportar à região de Minas Gerais. Da mesma forma, quando ouvimos “tapioca”, a palavra nos remete ao litoral do Nordeste, e o tacacá, à região amazônica. A globalização e o acesso facilitado aos alimentos regionais permitiram extrapolar as fronteiras brasileiras e até mesmo ir além das nossas fronteiras, alcançando mercados internacionais. Para marcar presença no exterior, as embalagens dos pães de queijo precisavam ser adaptadas e traduzidas para os mercados-alvos identificados como promissores para esta comercialização. Foi com
a Obah Design, escritório que criou o projeto de redesign, que a empresa organizou seu portfólio e se preparou para conquistar o exterior. De acordo com o designer Antônio Eduardo Gomes Pereira, se comparada à embalagem usada anteriormente, a que foi criada é completamente inovadora. “Trouxemos elementos que remetem ao artesanal, como fundo de madeira, e reforçamos o ‘appettite appeal’ ao sugerir modos de consumo”, diz. Por se tratar de um produto ainda pouco conhecido no mercado externo, a Obah Design optou por dar clareza e expor o diferencial do Seu Ninico. “Usamos frases simples para explicar o que é um pão de queijo, do que é feito, com o apelo de ser um produto feito de ingredientes reais”, comenta Antônio. O escritório de design também teve que buscar informações acerca das legislações vigentes nos países de destino para validar as embalagens desenvolvidas.
O Centro Brasil Design atua há 21 anos trabalhando com indútrias, serviços, governo, criativos e a sociedade por meio de iniciativas nas áreas de design, inovação e sustentabilidade. Possui uma metodologia própria chamada Design na Prática® - que auxilia a inserção do design na indústria - e representa nacionalmente o maior e mais conceituado prêmio de design mundial, o iF DESIGN AWARD (www.cbd.org.br)
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Para o empresário Felipe Dolabela Corrêa, há muita dificuldade para pequenas empresas terem acesso a recursos humanos e financeiros para obter as informações necessárias em relação à legislação, sobre os padrões de consumo e para traduzir os termos técnicos para enviar os produtos para fora do Brasil. O Centro Brasil Design foi uma ponte que auxiliou no processo de gestão do design e conduziu o trabalho entre os designers e o empresário. O projeto contemplou o design de quatro embalagens e uma caixa de transporte, sendo que as embalagens foram traduzidas em três línguas: inglês, espanhol e francês. A marca já conquistou novos mercados em Minas Gerais e foi exportada para Abu Dhabi, nos Emirados Árabes. Negociações com os Estados Unidos estão em andamento e demonstram que a internacionalização da empresa Seu Ninico seguirá intensa no próximo ano.
** ANA BRUM
Diretora Técnica do Centro Brasil Design e atua nas áreas de gestão do design, design estratégico, design thinking, design e exportação, sustentabilidade e políticas públicas
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COMPENSAMOS NOSSA EMISSÃO DE CO2 POR MEIO DO PROJETO DE CONSERVAÇÃO DA FLORESTA AMAZÔNICA
São Paulo, 11 de setembro de 2020
CERTIFICADO DE NEUTRALIZAÇÃO DE EMISSÕES ANTILHAS GRÁFICA E EMBALAGENS LTDA. Este certificado atesta a Neutralização de 1.236 toneladas de CO2 equivalentes em Reduções Verificadas de Emissões pelo selo Verified Carbon Standard para neutralização referente ao Inventário de emissões de 2019
A aposentadoria destas Reduções Verificadas de Emissões, as quais são intransferíveis e exclusivas da Antilhas Gráfica e Embalagens Ltda., foi realizada na plataforma Verra Registry, e pode ser localizada por meio do número de série e link público:
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REPORTAGEM
U MA I N DÚ S T R IA E S S E NC IA L , A PLE NA C A PAC I DA D E RAPIDEZ DE RESPOSTA DO SETOR FOI IMPORTANTE ALIADA PARA ATENDER AS NOVAS NECESSIDADES DA POPULAÇÃO POR LIMPEZA E ASSEPSIA
A
indústria de produtos de limpeza foi juntamente com a indústria farmacêutica uma das mais requisitadas neste ano de pandemia. O álcool em gel e a máscara tornaram-se símbolo destes tempos, em que os padrões de limpeza e assepsia em geral, pessoal e dos ambientes, se elevaram a olhos vistos. Na verdade, todo um arsenal, a começar pela água e sabão, sem esquecer da água sanitária, desinfetantes, detergentes, limpadores, chegou às gôndolas, com ganhos de performance e em novas apresentações, como lenços umedecidos e aerossóis para atender a necessidade por praticidade. Os produtos também ganharam tamanhos variados, com opções para levar na bolsa, ou mais econômicos, em maior volume. Não à toa, a indústria de produtos de limpeza foi a que mais cresceu dentro da indústria química, com aumento no faturamento de 15,4%, devendo alcançar os R$ 30 bilhões em 2020, de acordo com os dados da Abipla, divulgados pela Abiquim. Em dólares, o crescimento foi de 4,5%, com US$ 6,9 bilhões, sendo a única indústria química a registrar crescimento em reais e em dólar em 2020. No mundo, esta indústria movimentou US$ 158,7 bilhões em 2019.
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Por ser considerado essencial, o setor de produtos de limpeza pode manter suas atividades em pleno funcionamento. “Não identificamos dificuldades intransponíveis na aquisição de matérias-primas, embalagens, insumos em geral e no escoamento da produção”, segundo Paulo Carvalho Engler Pinto Jr, diretor executivo da Abipla. A indústria de produtos de limpeza no Brasil é formada por 2.611 empresas, das quais 2.202 são microempresas, 392 são médias e pequenas empresas e 17 estão entre as grandes empresas. O setor empregou 58.228 pessoas em 2019.
A AÇÃO SOLIDÁRIA DE EMPRESAS O álcool em gel também foi um dos produtos principais da corrente solidária emergencial que uniu, além do setor de limpeza, empresas de diversos segmentos, como o de bebidas e cosméticos, em um grande esforço para suprir as necessidades iniciais do produto. Somente as empresas do setor, segundo a Abipla Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes, foram responsáveis pela doação de mais de R$ 10 milhões em produtos de higiene, limpeza e alimentos; 1.091 toneladas em sabões, desinfetantes, limpadores multiuso, álcool glicerinado e 866.047 mil litros de saneantes (água sanitária e desinfetantes) às comunidades mais vulneráveis, aos governos municipais, estaduais e federal e às entidades de saúde para combater a pandemia. Foram muitas ações noticiadas em todos estes meses. Entre os exemplos recentes está a doação feita pela Coperalcool, marca do Grupo MPR / Companhia Nacional de Álcool, e as empresas parceiras Raízen, Cosan e Única, de 2,5 milhões de frascos, entre álcool líquido 70° INPM e álcool em gel para o TSE (Tribunal Superior Eleitoral), que garantiu a higiene e a segurança, tanto de eleitores quanto daqueles que trabalharam nas eleições municipais deste ano.
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REPORTAGEM Doação de álcool líquido e álcool gel para o TSE, pela Coperalcool e empresas parceiras, mobilizou capacidade produtiva e logística dos envolvidos
Para a fabricação desses produtos, a Coperalcool mobilizou mão de obra concentrada de forma emergencial, apesar da fábrica, que fica em Piracicaba (interior de São Paulo), possuir capacidade de produção suficiente para atender tal demanda. O motivo da urgência foi o curto prazo de entrega. Esse volume teve que ser distribuído em todo o Brasil em menos de 30 dias. A fabricação teve início em 20 de agosto passado e foi concluída no final de setembro. As entregas foram centralizadas e a distribuição ficou a cargo do Mercado Livre e de transportadoras parceiras. Foram 26 Tribunais Regionais Eleitorais (TREs) atendidos, considerando um em cada estado. Cada TRE foi encarregado de fazer a distribuição para as zonas eleitorais.
INOVAÇÃO E SUSTENTABILIDADE ANDAM JUNTAS
Em 2018, estabeleceu uma série de metas de curto prazo visando garantir a sustentabilidade da companhia no longo prazo. Com um plano intitulado “Ambição 2030”, estabeleceu metas como alimentar suas fábricas com 100% de energias renováveis e usar 100% de materiais renováveis ou reciclados em todos os seus produtos e embalagens. Em julho de 2020, a P&G anunciou um novo compromisso, o de ter todas as suas operações neutras em carbono até 2030, período considerado crítico na luta contra o aquecimento global. A Unilever está em plena transição dos produtos de limpeza e lavanderia para química verde, através da iniciativa global Futuro Limpo, que terá investimentos de 1 bilhão de euros, até 2030. O objetivo é reduzir a pegada de carbono de suas marcas globais de limpeza e lavanderia como OMO, Brilhante, Cif, Sétima Geração, entre outras. Entre as prioridades do programa “Futuro Limpo” estão eliminar os petroquímicos; reduzir a pegada
de carbono; diminuir o consumo de água; reduzir o plástico de uso único nas embalagens; e utilizar cada vez mais ingredientes em que os consumidores confiam. Lançada em 2019, a marca Sétima Geração é um dos exemplos de entrega dessas prioridades no Brasil. Com um portfólio composto por produtos biodegradáveis, fabricados com 99% de matérias-primas vegetais e nenhum ativo petroquímico, a marca já endereça a eliminação do uso de petroquímicos. Além disso, todas as embalagens são feitas de plástico reciclado e plástico verde proveniente da cana-de-açúcar. Já a fórmula seis vezes mais concentrada de OMO para Diluir eliminou 72% do plástico da embalagem, resultando na diminuição do uso de plástico virgem, além de gerar menos emissões de CO2. Aliás, este foi um ano de intensivos lançamentos para a Unilever. Além de ampliar rapidamente o portfolio de marcas como CIF e OMO, lançando produtos para aten-
A pauta da sustentabilidade continua a avançar entre as empresas do setor de limpeza. A P&G em sua estratégia Cidadania da P&G já alcançou muitas de suas metas de 2020, tendo como ponto de partida os valores de 2010, como a redução das emissões absolutas de gases de efeito estufa em 16%, do uso de água nas instalações industriais em 27% e o objetivo de zero resíduos industriais para aterros sanitários em 100% das fábricas no mundo. 22
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REPORTAGEM der as diversas necessidades das pessoas com praticidade, a Unilever escolheu o Brasil para lançar “Cafuné”, sua primeira marca de produtos para higiene de cães e gatos e cuidados com a casa dos tutores. A criação de uma marca 100% brasileira para ingressar em um novo mercado é um movimento inédito e estratégico para a Unilever no mundo. Os produtos da marca são divididos em três linhas: uma linha de cuidados com os pets, outra de higiene, e uma linha de cuidados com o ambiente, com produtos de limpeza para a casa de quem tem pet. Os animais desbravam o mundo por meio do olfato, além disso, a pele dos pets pode ser muito sensível e produtos inadequados, tanto para higiene quanto para o ambiente podem desencadear alergia e coceira. Por essa razão a escolha dos produtos de higiene e limpeza para quem tem pet requer uma maior atenção. A linha da Unilever, focada na limpeza da casa de quem tem pet, vem atender essa necessidade, e é composta por desinfetantes, limpa pisos, lava louças sem fragrância, detergente em pó multiuso e até aromatizador de ambiente.
MARCAS E ENGAJAMENTO Mais e mais, marcas com propósito geram engajamento de consumidores. E é em prol da valorização
do trabalho doméstico que Veja, marca de produtos de limpeza da RB Hygiene Comercial, apresenta a nova fase do movimento “Veja com o Coração”. O novo momento é marcado pelo início da campanha que destaca as histórias reais de 4 trabalhadoras domésticas, além do lançamento da edição especial do produto Veja Multiuso Original Doe Com Amor, que terá o lucro das vendas revertido em doações a trabalhadoras domésticas que enfrentam uma situação vulnerável devido à pandemia da Covid-19. O movimento de valorizar o trabalho doméstico está associado ao Objetivo de Desenvolvimento Sustentável (ODS) número 10 da ONU: Redução das Desigualdades. A iniciativa “Veja com o Coração” já apoiou mais de 15 mil trabalhadoras desde o seu lançamento, em abril deste ano, por meio da doação de um milhão de reais em produtos e auxílio financeiro. A expectativa para a segunda fase da ação é apoiar, até o final do ano, mais cerca de mil trabalhadoras domésticas a partir do lucro gerado pelas vendas da edição especial do produto.
agora expande sua atuação, oferecendo para todos os mercados o Scotch-Brite™ Desinfetante Peróxido Pronto Uso - Uso Geral, um produto a base de peróxido de hidrogênio, voltado para profissionais de empresas, condomínios, hotéis, escolas, além das donas de casa, com o objetivo de contribuir para trazer mais segurança para casas e estabelecimentos. O produto não é inflamável, é compatível com vários tipos de superfície, não ressecando as plásticas e estofadas (PVS, PU e PP), entre outros diferenciais. O produto pode ser utilizado diretamente nas superfícies por meio de um pano, sem necessidade de adicionar água. Sua embalagem contém 1 litro e um borrifador, o que o torna prático e rápido de usar.
DO USO HOSPITALAR PARA CASAS E ESTABELECIMENTOS Quem ingressa no segmento de desinfetantes para uso geral é a 3M, que sempre teve forte presença no segmento hospitalar, e 24
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e repente parece que parte dos americanos acordaram para várias questões antes relevantes apenas para outros povos, como europeus, canadenses, australianos e neozelandeses. E assim a sustentabilidade e a saúde tornaramse importantes para muitos. Até mesmo antes da pandemia, começamos a observar que muitas lojas americanas passaram a ter áreas dedicadas a produtos naturais. Aliás algumas, como Whole Foods® e Trade Joe® já são praticamente inteiramente dedicadas para estes produtos há décadas. A surpresa e novidade é que, agora, até lojas de conveniência ofertam estes produtos. Em praticamente qualquer ponto de venda já há produtos “naturais”, orgânicos ou com apelo de saudabilidade. Lojas de vitaminas, que antes vendiam mais produtos sintéticos, agora vendem também fitoterápicos. Além disso, nota-se a opção por ícones que destacam atributos como “sem transgênicos”, “vegano”, sem soja, sem lactose, sem glúten, 28
entre outros aspectos relacionados a intolerâncias. Notamos também tampas com mais aspectos de segurança e opção por frascos de vidro âmbar que protegem melhor o produto da luz. Os sucos, chás e outras bebidas voltadas para o público que busca saudabilidade têm optado por garrafas de vidro transparentes com rótulos reduzidos para que o próprio produto dê o seu “recado”. Aqui destaco também as opções pelos orgânicos. Ícones atestam a origem, produtos livres de vários itens alergênicos (“ free from”) e destacam as características positivas como quantidades de proteínas, fibras, ômega 3 ou outros ingredientes. Eles estão sempre na face principal da embalagem convidando o consumidor para a compra. Até em iogurtes e alimentos infantis observamos a busca por embalagens de vidro transparentes que entregam “pureza”. O iogurte da Yoplait®, que tem nome francês “OUI®” adotou um pote de vidro que pode ser reutilizado como copo. As ilustrações têm aspecto delicado
e infantil e a grafia do sabor escrita em manuscrito remete a um produto artesanal e fresco. A marca Beech Nut®, uma das dez maiores nos Estados Unidos, apresenta a sua linha de papinhas para bebês num potinho diferenciado, com formato mais alongado e rótulos “no label look ” que pouco interferem na comunicação. O logo da marca tem o desenho de uma árvore e o design do conjunto explora os tons de verde e branco para demostrar sua proposta natural. Embalagens que conferem maior segurança e mantêm os produtos naturais por mais tempo são melhores e promovem um mundo melhor. Embalagem melhor. Mundo melhor. Sempre!
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LATAMCAN 2021
O ENCONTRO DO SETOR DE EMBALAGENS METÁLICAS
A LATAMCAN 2020, conferência e exposição do setor de embalagens metálicas, está marcada para 22 a 24 de setembro de 2021, no Hilton Mexico City Reforma, na Cidade do México. A cada edição, os fabricantes de embalagens metálicas de todo o continente participam para conhecer novas tecnologias e produtos disponíveis para solucionar problemas em suas linhas de produção ou melhorar sua eficiência e aumentar a produção. O evento conta com apresentações técnicas de alto nível, além de fóruns voltados para latas de três peças e latas de duas peças, além de Salão de Exposições, que abriga mais de 100 mesas expositoras com as novidades de fabricantes de embalagens e fornecedores. O local do evento conta com protocolos de segurança e higiene, disponível em https://latamcan.com/ download/Hilton-Mexico-City-Reforma_New-Operational-Measures.pdf A edição anterior foi realizada em março de 2020, no Brasil, no Hotel Transamerica, em São Paulo, e reuniu cerca de 500 pessoas. Acompanhe o programa da conferência e outras informações em https://latamcan.com Contato: Luiz Barbosa - barbosa@latamcan.com e +55 11 99264 7510
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Conheça o calendário de cursos e eventos em 2021. Garanta a sua vaga na sua área de interesse. Inscreva-se. Conhecimento é fator determinante para a competitividade do setor
Calendário Janeiro Seg
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24 A 26 FEV TOKYO PACK
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15 A 26 MAR CURSO COMPLETO A A V
Maio
Abril Seg
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7 A 8 ABR
WORKSHOP EMBALAGEM & SUSTENTABILIDADE
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Agosto
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8 JUL POTR 19 A 26 JUL CURSO EMBALAGENS DE TRANSPORTE
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Setembro Sex
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12 AGO POTR 23 A 30 AGO CURSO EMBALAGENS DE PAPELCARTÃO
Outubro Dom
7 A 11 JUN CURSO EMBALAGENS FLEXIVEIS 8 A 10 JUN FCE 20 A 22 JUN BIG 7 22 A 25 JUN FISPAL
19 A 20 MAI PACK TECH
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4 A 8 OUT DRINKTEC 5 A 7 OUT PROWINE SP 5 A 8 OUT ENVASE ALIMENTEK
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13 A 20 SET CURSO PROJETO DE EMBALAGENS 30 SET POTR
Dezembro
Novembro Sex
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8 A 11 NOV PLÁSTICO BRASIL 9 A 12 NOV ANDINAPACK
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Empresa: Arinos Química Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 3.000.000,00
Empresa: Barcelos & Cia Agente Financeiro: AGERIO Montante Total: R$ 1.618.449,00
Empresa: Bionnovation Implantes Agentes Financeiros: BNDESPAR/ BNDES Montante Total: R$ 8.024.685,67
Empresa: Clark Solutions Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 2.400.000,00
Empresa: Comtrafo Transformadores Agentes Financeiros: FINEP/ BNDESPAR Montante Total: R$ 47.084.854,29
Empresa: Contem 1g Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 7.000.000,00
Empresa: Copaf Fruit Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 6.974.000,00
Empresa: Copaf Frutas Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 3.905.000,00
Empresa: CP2 (Bug Agentes Biológicos) Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 1.962.000,00
Empresa: Deu Certo Peças Agente Financeiro: AGERIO Montante Total: R$ 134.606,40
Empresa: Devex Tecnologia Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 9.453.000,00
Empresa: Digital Pages Agentes Financeiros: BNDES/DesenvolveSP Montante Total: R$ 6.755.000,13
Empresa: Embrasa Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 7.000.000,00
Empresa: JLA Brasil Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 1.370.000,00
Empresa: Flux Game Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 1.676.974,00
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Empresa: Evo W12 Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 2.933.000,00
Empresa: M3 Health Agentes Financeiros: BNDES/DesenvolveSP Montante Total: R$ 75.000.000,00
Empresa: Magnamed Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 1.800.000,00
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Empresa: Koblitz Energia Empresa: KA Lighting (Grupo Energia) Agente Financeiro: BNDESPAR Agente Financeiro: AGERIO Montante Total: R$ 1.400.000,00 Montante Total: R$ 10.000.000,00
Empresa: Lab Tec Laboratório Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 12.040.000,00
Empresa: Málaga Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 5.288.000,00
Empresa: Nilza Agente Financeiro: BNDESPAR Montante Total: R$ 75.000.000,00
Empresa: Nilza Agentes Financeiros: BNDESPAR/ BNDES Montante Total: R$ 33.805.104,00
Empresa: Nova A3 Agente Financeiro: AGERIO Montante Total: R$ 6.380.000,00
Empresa: Nuvital Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 3.000.000,00
Empresa: Ober Tecnologia Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 2.416.435,00
Empresa: Ótica Diniz Agente Financeiro: AGERIO Montante Total: R$ 192.240,00
Empresa: Pet Care Veterinário Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 1.580,000,00
Empresa: Pixe House Soluções Agente Financeiro: AGERIO Montante Total: R$ 3.400.000,00
Empresa: Plantech Engenharia Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 5.840.000,00
Empresa: Poly Easy Agentes Financeiros: BNDESPAR/ BNDES Montante Total: R$ 12.027.795,33
Empresa: Pomar Industrial Agente Financeiro: BNDESPAR Montante Total: R$ 7.000.000,00
Empresa: Procable Energia Agente Financeiro: BNDESPAR Montante Total: R$ 19.002.852,92
Empresa: Recominte Indústria Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 958.074,81
Empresa: Indústria São Carlos Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 18.400.000,00
Empresa: Saúde Santa Celina Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 976.120,00
Empresa: Sobit Tecnologia Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 1.600.000,00
Empresa: STN Empreendimentos Agente Financeiro: AGERIO Montante Total: R$ 1.000.000,00
Empresa: Superbom Agente Financeiro: AGERIO Montante Total: R$ 3.999.486,00
Empresa: Sysmap Solutions Agente Financeiro: BNDES Montante Total: R$ 6.502.000,00
Empresa: Syspro Quality Agentes Financeiros: BNDES/ DesenvolveSP Montante Total: R$ 2.703.000,00
Empresa: Tevec Sistemas Agente Financeiro: DesenvolveSP Montante Total: R$ 3.000.000,00
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