EMBANEWS Nº 328 - Julho 2017 by EMBANEWS

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ANO 27 | EDIÇÃO 328 | JULHO 2017

INTERPACK UM OLHAR PARA AS TENDÊNCIAS QUE GUIARÃO O MERCADO

NEWS

ENTREVISTA

EVENTO

EASTMAN LANÇA BIOPLÁSTICO DE ENGENHARIA

FREDDY CARRILLO, PRESIDENTE DA SHERWIN-WILLIAMS

INDÚSTRIA 4.0 DÁ O TOM À FISPAL

P.10

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SUMÁRIO

REPORTAGEM

INTERPACK 2017 BATE RECORDE EM VISITANTES INTERNACIONAIS QUE VÃO À DÜSSELDORF PARA CONHECER AS TECNOLOGIAS E INOVAÇÕES

08 18 20 22 32 36 38 50

NEWS NEGÓCIOS EMBALAGEM NO MARKETING ENTREVISTA DIRETO AO PONTO FRONTEIRAS EVENTO COMPETITIVIDADE

SAIBA COMO INTERAGIR COM A REALIDADE AUMENTADA DISPONÍVEL NA EMBANEWS: PASSO 01

Baixe o app ZAPPAR na Apple Store ou na Google Play

PASSO 02

Abra o app e aponte a câmera para o Zapcode

PASSO 03

Pronto! Sua revista impressa ganhará vida

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É COMO CONTRATAR UM EFICIENTE ESPECIALISTA PARA SEU NEGÓCIO DE PAPELÃO ONDULADO.

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EDITORIAL NUNCA ESTIVEMOS TÃO BEM INFORMADOS! SERÁ?

um passado recente, ser bem informado dava mais trabalho comparado aos dias atuais. Hoje, com um smartphone você tem todas as informações em suas mãos numa fração de segundos. Tudo muito rápido e que veio para facilitar o nosso cotidiano para que possamos vencer um dos nossos maiores desafios, o tempo! A pressa é tão grande que esquecemos boa parte das informações, pois somos metralhados diariamente, e temos que criar um filtro para todas elas, afinal você confia em tudo que vê, ouve e lê? Falando nisso, você lê? Ou você dá apenas aquela ‘’batida de olho’’? A tecnologia realmente é incrível e transforma as nossas vidas. Mas, se antes éramos reféns de livros, revistas e jornais, agora temos muito mais e-mails, conteúdos digitais escritos (que na maioria das vezes não lemos por completo) e áudio-visuais. E, o pior, muitas vezes de cada 100 e-mails que recebemos, talvez 10% seja aproveitado. Perdemos o bem precioso que é o tempo para filtrar essa avalanche de informações. Para algumas pessoas mais novas, e-mail é coisa do passado. Pois bem, mesmo com WhatsApp ou outras ferramentas, de fato, quanto dessas mensagens que recebemos são aproveitadas para o nosso trabalho? Temos que manter o foco mais do que nunca para não nos perdermos com tantas informações, mas, às vezes, sem conteúdo. O conhecimento não é obtido através de leitura superficial, demanda mais tempo. Não estou aqui para defender um modelo único de acesso ao conhecimento, muito pelo contrário. A sinergia dos meios de comunicação feita de maneira equilibrada, visando uma melhor assimilação dos conteúdos, é útil para a nossa vida. Pegando a deixa entre o universo humano e digital, a indústria 4.0 esteve muito presente na feira Interpack em Düsseldorf, na Alemanha, e também na Fispal Tecnologia em São Paulo, através de uma iniciativa entre a Informa e o Instituto Mauá de Tecnologia. A automação pode ser e fazer a diferença entre uma empresa sobreviver ou não frente à competitividade e à turbulência que vivemos no Brasil, através do ganho de eficiência nos processos de produção. Muito do trabalho que ainda hoje é feito por pessoas tende a ser substituído pela tecnologia a fim de evitar problemas de insalubridade, colocando a vida humana em risco. O mundo vive em constante mudança e é nosso dever que essas mudanças ocorram para a melhoria nas utilizações dos recursos naturais e qualidade de vida das pessoas. Em tempo, as inscrições para o 27º Prêmio EMBANEWS já estão abertas. A premiação reconhece os profissionais e empresas que estão alinhados com a melhoria contínua nos processos de fabricação e no conjunto dos atributos das embalagens, em seus papéis junto aos consumidores. Para participar, solicite informações pelo e-mail premio@embanews.com e no link www.embanews.com/premio-embanews.

Boa leitura

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Circulação e Database: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com Influencers desta edição: Antonio Cabral, Assunta Camilo, Fabio Mestriner Projeto Gráfico: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A.

A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999 Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

embanews@embanews.com www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

Ricardo Hiraishi Julho de 2017

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NEWS BOBST INAUGURA COMPETENCE CENTER EM ITATIBA

Precisão e qualidade em sopro, envase e fechamento

Há mais de 45 anos fornecendo soluções de qualidade para o mercado de embalagens, a Serac desenvolve e oferece tecnologia de ponta em Sopro, Envase e Fechamento com projetos sob medida. Utilizamos os mais modernos recursos no acondicionamento de produtos lácteos, farmacêuticos, agroquímicos, cosméticos, de limpeza; sucos, condimentos, óleos comestíveis, tintas, óleos lubrificantes entre outros. Assistência técnica local composta por profissionais experientes e qualificados, disponível para pronto atendimento no pós vendas em suporte técnico e manutenção preventiva. A excelência no atendimento com total comprometimento com o cliente é o nosso permanente objetivo. Seja qual for a necessidade em sopro, envase e fechamento, quando se exige precisão e confiabilidade, a Serac é a melhor escolha!

Combox H2F para garrafa PET Sopro + Envase + Fechamento

A Bobst Latinoamerica do Sul, em Itatiba (SP), conta agora com o Competence Center, inaugurado em 25 de maio. A fabricante mundial de equipamentos e serviços para a produção de rótulos e embalagens em cartão, papelão ondulado e materiais flexíveis passa a dispor de um espaço dedicado à apresentação e demonstração de suas máquinas e periféricos aos seus clientes efetivos e potenciais. Segundo o diretor de negócios para a América Latina do Sul, Eduardo Pereira, na demonstração dos equipamentos é possível simular o processo real de produção do cliente, utilizando a linha completa de acabamento: corte e vinco, dobradeira-coladeira e periféricos, num ambiente de alta performance e produtividade. “O Competence Center vai oferecer ao cliente um novo conceito de atendimento, com o objetivo de mostrar soluções para o aumento de produtividade e demonstração da mais recente tecnologia, além de capacitar tecnicamente operadores e líderes.” Estarão em demonstração no Competence Center a solução completa de acabamento, com destaque para

A BOBST e a Radex, uma start up com histórico no campo da impressão digital a jato de tinta DOD, anunciaram o lançamento de Mouvent, uma joint venture que se tornará o centro de competências de impressão digital e o fornecedor de soluções da BOBST. A Mouvent, que é composta por 80 funcionários na Suíça, se concentrará em inventar e entregar o futuro da impressão digital.

+55 (11) 3611-2400 serac.com.br info@serac.com.br

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a tecnologia de ponta da Novacut 106 ER que permite fazer a separação de caixas em máquina, possibilitando que as pilhas de embalagens saiam da máquina diretamente para o cliente final ou para o próximo processo, de dobrar e colar. Para essa etapa, o cliente poderá ver em funcionamento a dobradeira-coladeira Expertfold com módulo de Braille com aplicação em linha e controle de qualidade, além do periférico Cartonpack GT. “Outra novidade que estará em exposição será a LILA 145 II, uma máquina excepcional que fornece uma excelente qualidade no fechamento de caixas de microondulado”, diz “Além dos equipamentos, temos um espaço para a divisão de serviços, onde o cliente poderá conhecer toda a gama de serviços e produtos que a Bobst oferece para a manutenção de suas máquinas”, afirma. “Acreditamos que este novo conceito irá aproximar a Bobst ainda mais de seus clientes, estreitando nossos vínculos e consolidando nossa posição no mercado”, conclui Pereira. www.bobst.com

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NEWS TRANSPARÊNCIA NA MENSAGEM A linha de barrinhas Nuts&Frutas, de Nesfit, da Nestlé, conta com embalagens transparentes, que reforçam o conceito de naturalidade dos produtos. Graças a isso, as pessoas podem ver as barrinhas antes mesmo da compra, e os ingredientes e textura oferecidos pelos lançamentos. A novidade vem para reforçar o posicionamento da marca que, no ano passado, desenvolveu o selo “Cereal Integral Ingrediente Nº 1” para esclarecer ao público que todos os produtos Nesfit possuem cereal integral como principal ingrediente em suas fórmulas. O design das embalagens é da CBA B+G, a embalagem flexível em laminado cold seal alta barreira é fornecida pela Converplast, e o cartucho, pela Ibratec Artes Gráfimm, cas. Bubbles 132 x 200 www.nestle.com.br

CURTINHAS

drinktec 2017 Munique - 11 - 15 de Setembro Galpão B6

A Klabin inaugurou seu Centro de Tecnologia, em Telêmaco Borba (PR). Sua construção integra um plano de investimento em P&D+I de R$ 70 milhões em três anos (até 2017), que inclui, ainda, a compra de equipamentos, a atualização dos laboratórios de pesquisa florestal e a formação e contratação de técnicos e pesquisadores. Os laboratórios têm capacidade de produzir uma gama diversa de produtos de base florestal e realizar simulações das linhas de produção das fábricas.

A Avon inaugurou o Centro Global Avon de Desenvolvimento e Inovação - Brasil, com o objetivo de desenvolver fragrâncias e produtos para cabelo e cuidados diários para os mais de 50 mercados da empresa. Localizado no mesmo site do escritório administrativo e da fábrica da empresa, no bairro de Interlagos, em São Paulo, o Centro é uma ramificação do principal centro, localizado em Sufernn (EUA), e contará inicialmente com 40 cientistas, além de parcerias com universidades e centros de pesquisa locais.

Com o objetivo de promover a atualização profissional de quem atua na cadeia produtiva de embalagens, o Instituto de Embalagens realiza no dia 26 de julho o Packaging on the Road, na Escola SENAI (Rua Virgílio Malta, 11/22), Centro, Bauru (SP). As palestras são ministradas por um corpo de profissionais especializados com ampla experiência prática no setor de embalagem.

A fábrica do futuro começa agora

We do more.

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NEWS BIOPLÁSTICO DE ENGENHARIA COM APLICAÇÃO EM EMBALAGEM A Eastman lançou TRĒVA™ (leia-se triva), bioplástico de engenharia à base de celulose, que reúne alta performance, sustentabilidade, flexibilidade de design e marca. A Eastman possui quase 100 anos de expertise em celulose, material que representa metade da composição de TRĒVA, e é proveniente de florestas de manejo sustentável que são certificadas pelo Forest Stewardship Council (FSC). O novo material é livre de BPA (Bisfenol A) e de ftalatos. Entre as aplicações possíveis para TRĒVA estão armações de óculos, eletrônicos que entram em contato com a pele, telas de aparelhos eletrônicos, como lentes, componentes interiores automotivos, e embalagens. Segundo Rogério Dias, gerente regional de venda de plásticos para América Latina, a resina tem elevada resistência química, já foi testada com produtos agressivos, como protetor solar, óleos para tratamento de pele, e é resistente

a produtos que atacam o plástico, o que a torna indicada para armações de óculos, por exemplo, e para a indústria cosmética. “Já estamos fazendo prospecções para aplicações de TRĒVA em embalagens e as empresas devem começar a fazer os testes direcionados para itens como tampas de perfume e estojos de maquiagem, principalmente devido a características da resina, como durabilidade e brilho”, afirma Dias. “Além disso, a resina pode ser injetada e extrusada, possui alta transparência, e não cria o indesejado efeito arco íris, melhorando a experiência do usuário. A alta fluidez do material dá flexibilidade ao design, mesmo em peças complexas e de parede fina.” O material também oferece grande possibilidade de incorporação de cores e processos secundário mais fáceis, além de capacidade de decoração, o que cria opções adicionais de design e branding. www.eastman.com

REALIDADE AUMENTADA PARA O SETOR FARMACÊUTICO A Macron Indústria Gráfica realizou no final de maio um encontro com os seus clientes do setor farmacêutico, quando proferiu a palestra “A interatividade da embalagem” que discutiu a tecnologia de realidade aumentada nas embalagens e as suas possibilidades. A palestra foi ministrada por Henry Assef, da Massfar, representante oficial do app Zappar no Brasil e Portugal. Com cases de sucesso para diversos segmentos do mercado, a Massfar é especialista em transformar produtos, campanhas e ideias em experiências interativas, que geram engajamento, mídia espontânea e retorno financeiro. www.macron.com.br http://massfar.com 10

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NEWS DHL TERCEIRIZA PROCESSO DE COPACKING

A DHL Supply Chain, que atua no mercado de distribuição e armazenagem, lançou no Brasil seu primeiro Centro Multicliente de Packaging, para atender os clientes que necessitam da etapa de copacker ou embalamento secundário. A embalagem secundária, ou embalagem de transporte, pode acondicionar um único produto ou um conjunto de produtos, de um tipo ou vários tipos, com ou sem brindes, para fins promocionais ou de comunicação de forma geral. O Centro, o primeiro da DHL no Brasil com capacidade de atender vários clientes de diferentes mercados, tem capacidade para desenvolver os kits, fazer a prototipagem, gerenciar os itens envolvidos, montar, acondicionar em caixas e pallets para armazenagem e distribuição. Inicialmente, são 7 linhas de produção com a capacidade de montar até 3 milhões de kits por mês, com flexibilidade para expansão no curto prazo. Está localizado em Guarulhos, próximo ao Aeroporto Internacional, com uma área dedicada de 3,8 mil m², infraestrutura completa e capacidade de até 2,5 mil posições de palete. De acordo com Maurício Almeida, diretor de operações da DHL Supply Chain Brasil, o Centro irá viabilizar a produção de kits de baixo e médio volume a custos competitivos, através da captura de ganhos de escala com a combinação de diferentes clientes e segmentos, e com produtividade e eficiência no transporte e armazenagem. A DHL desenvolve alternativas de soluções, levando em conta fatores como material, sustentabilidade, custos, produtividade, etc. Após a aprovação prévia do cliente, é feito um protótipo utilizando uma impressora plotter com facas de corte e a impressora 3D. Com esses dados – e mais algumas especificações – são realizadas simulações de volumetria, peso, empilhamento e acondicionamento dos kits desenvolvidos em caixas mestre, paletes e caminhões com o suporte de um software especializado. Outras especificações como necessidade de controle de temperatura, normas sanitárias e formato de disposição no ponto de venda também são levadas em consideração. www.dhl.com.br

PARA O PÚBLICO FEMININO A Grings Alimentos Saudáveis ampliou seu portfólio com o lançamento da linha de Chás Especiais, que traz combinações de diversas ervas, criando uma linha de sete misturas de chás diversificados: Sete Ervas, Gisele, Fecha Zíper, Manequim 38, Operação Verão, Hibisco e Cavalinha. A embalagem, assim como os nomes das misturas foram pensados para o público feminino que se preocupa com a saúde, mas quer praticidade. O design é da agência Catenacom. A embalagem flexível em estrutura de Bopp (polipropileno)18 + PE (polietileno) 22, traz janela transparente que explora o formato da xícara de chá e é fornecida pela HGS Embalagens. www.grings.com.br 12

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NEWS PÃO DE FORMA INOVA NA EMBALAGEM A Visconti, marca adorada pelos panettones, traz agora sua linha de pães de forma. O destaque é a embalagem. Selada na extremidade, o que dá maior segurança e proteção ao produto, é inédita entre as marcas disponíveis no mercado. O produto tem validade para 75 dias devido à fermentação natural e à selagem do saquinho. O tradicional fecho de arame plastificado é mantido para que o consumidor possa fechar a embalagem depois de aberta. O design de cores fortes, azul para a versão tradicional, e verde, para a integral, em impressão mate, cria um “paredão” dos pães Visconti, destacando-os na categoria. O design é criação de agência in house da Visconti. A área frontal da embalagem ressalta a apresentação do produto e o logo da marca. Só na lateral foi aberta uma janela transparente acompanhando a silhueta do logo, ao lado de imagem que traz a sugestão de consumo de forma indulgente. www.visconti.com.br

CHÁS EM MAIS OPÇÕES DE CONSUMO Leão Fuze, linha de chás da Coca-Cola Brasil, ganha embalagens de 1 litro para seus principais sabores. O tamanho busca oferecer mais opções de escolha aos consumidores. A nova garrafa PET de 1 litro tem preforma fornecida pela Engepack, e a para o enchimento das garrafas a empresa utiliza o envase a quente, tecnologia que dispensa o uso de conservantes, com distribuição e armazenagem à temperatura ambiente. O rótulo sleeve é impresso pela XYPD, e o design dos rótulos é da agência Tatil, seguindo o mesmo padrão dos produtos já lançados pela linha, com a proposta que traduz o conceito de naturalidade da marca. A tampa é da Bericap. Leão Fuze é produzida pela Leão Alimentos e Bebidas em Linhares (ES) e distribuída em diversas regiões do país pela Coca-Cola FEMSA Brasil. www.coca-colafemsa.com

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NEWS INVESTIMENTOS ATENDEM SEGMENTO PREMIUM A Congraf Embalagens investiu em um novo equipamento para aplicação de hot stamping para aprimorar ainda mais a qualidade de seus produtos e serviços, principalmente no segmento de embalagens premium. Trata-se de uma Brausse 1050 FCI, fabricada pela Shangai Eternal Machinery, empresa pertencente ao grupo Bobst. “A Congraf segue investindo na qualidade de seus produtos, mesmo em um momento de incertezas políticas e econômicas”, afirma Sidney A. Victor Júnior, diretor industrial da Congraf. A Brausse 1050 FCI é moderna e dotada de tecnologias de acerto rápido. Sua capacidade de produção pode alcançar até 10 mil folhas por hora. “Com este novo equipamento, teremos possibilidade de atender com mais agilidade nossos clientes, além disso, o novo equipamento nos dá a possibilidade de ajustar a montagem para aplicar a fita do hot-stamping com maior número de rolos e melhorar o custo de produção”, afirma. O novo equipamento já está em operação. www.congraf.com.br

ÍCONE RETRÔ REPAGINADO A Paçoca Amor, da Arcor, ícone retrô de todas as gerações, ganhou nova embalagem flow pack, substituindo depois de 50 anos o envoltório em papel. Sua fórmula também está mais cremosa e esfarela menos. As mudanças são comunicadas na nova embalagem, que destaca o lettering “mais cremosa” e identifica o produto como “Paçoca” e não mais como doce de amendoim. O fundo amarelo e o coração vermelho continuam no layout, reforçando o apelo visual que a marca tem com os consumidores. Além das novidades na fórmula e na embalagem, Paçoca Amor teve a sua linha de produção renovada e ampliada. O redesign da embalagem é da Conceito em Design, e o flowpack é fornecido pela Mazda Embalagens. www.arcor.com.br

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Qualidade SEMPRE EM DESTAQUE Conheça as novidades Globoplast lançadas durante a FCE Cosmetique 2017

Bisnaga rotulada com tampa em acabamento metalizado

Bisnaga com válvula Pump Air Less

Há anos presente no mercado, a Globoplast possui estrutura moderna e planejada que permite total controle dos processos. Investimos em tecnologia e no aprimoramento de nossos produtos com o compromisso de produzir bisnagas plásticas de máxima qualidade para os segmentos Cosmético, Farmacêutico e Veterinário, Químico e de Alimentos, com vários tipos de acabamentos e diâmetros. Globoplast, qualidade sempre em destaque.

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Sequência: 18

NEGÓCIOS

O mercado de guloseimas no Brasil EVOLUÇÃO NO CONSUMO DE BALAS, DROPS E GOMAS DE MASCAR

(TONELADAS) 250 000

232341

230753

205905

204080

200 000

198480

150 000 100 000

92747

89813

50 000

74568

48434

49913

48527

49983

2012

2013

2014

2015

BALAS

DROPS

CURTINHAS

65396

50439

60050

2016

GOMAS DE MASCAR

EVOLUÇÃO NO CONSUMO DE EMBALAGENS

(TONELADAS) 10 000

9649

9583

8551

8 000

8476

8243

7784

7538

6258

6 000

5489

5040

4 000 2 000 0

1585

1634

1588

1636

1651

2012

2013

2014

2015

2016

BALAS

DROPS

GOMAS DE MASCAR

3% 1%

Dados 2016

A Scholle IPN abriu uma nova unidade de fabricação em Santiago, Chile, para a produção de bag-in-box para mercados institucionais e varejistas e embalagens do tipo bolsa com bico (spouted pouch). A empresa possui uma unidade de produção em Vinhedo, São Paulo.

11%

10%

30%

A Klabin inaugurou seu Centro de Tecnologia, em Telêmaco Borba (PR). Sua construção integra um plano de investimento em Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação (P&D+I) de R$ 70 milhões em três anos (até 2017), que inclui, ainda, a compra de equipamentos, a atualização dos laboratórios de pesquisa florestal e a formação e contratação de técnicos e pesquisadores.

56%

EMBALAGENS DE BALAS (EM TONELADAS)

32%

56%

EMBALAGENS DE GOMAS DE MASCAR (EM TONELADAS)

Envoltórios 4.605

Sacos/invólucros 2.825

Sacos/Invólucros 2.514

Cartuchos 1.638

Flow packs 815

Flow packs 552

Latas 247

Envoltórios 25

A Braskem anunciou a aprovação de um investimento de US$ 675 milhões para a construção de uma nova unidade de produção de polipropileno (PP) na cidade de La Porte, no Texas (EUA), com capacidade para 450 mil toneladas por ano, que irá se somar à capacidade já existente no site de 354 mil toneladas/ano. A previsão é que a construção da nova planta comece neste ano e seja concluída no primeiro trimestre de 2020.

Cartuchos 61

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Sequência: 20

EMBALAGEM NO MARKETING

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A ORIGEM DA VISÃO MÍOPE DE QUE EMBALAGEM É APENAS CUSTO

a capa da edição brasileira do livro Posicionamento – a batalha por sua mente, de Al Ries e Jack Trout, está escrito: “O primeiro e mais importante livro de Marketing de todos os tempos”. O que poderia parecer um exagero do editor revela-se expressão correta quando lemos os predicados que ele apresenta na visão dos mais importantes profissionais de marketing do mundo, a começar pelo prefácio de Philip Kotler. Neste livro, que criou o conceito de “Posicionamento competitivo na mente do consumidor”, encontramos cases de sucesso, mas também aqueles em que a chamada “Miopia de marketing” revela seu lado nefasto para empresas que adotaram estratégias equivocadas, que não enxergaram o cenário nem as implicações das decisões que tomaram. A miopia de marketing tem ocorrido muitas vezes na relação que as empresas que atuam no segmento de consumo têm com suas embalagens. É comum verificarmos casos em que a embalagem é entendida apenas como um “acessório” do produto, um componente de seu custo e não aquilo que ela realmente é e o papel que representa na relação com os consumidores. Decorre disso uma distorção que tem feito com que empresas acometidas por esta miopia deixem de utilizar todo o potencial de contribuição que a embalagem pode trazer para seu negócio, desperdiçando assim um importante recurso para a competitividade de seus produtos no ponto de venda. O erro matriz, aquele que dá a partida nesta visão distorcida do papel da embalagem e sua contribuição para o negócio, decorre, a meu ver, do entendimento feito por aqueles fabricantes que consideram o produto como “aquilo que está dentro da embalagem”, e a embalagem 20

apenas como um insumo produzido em uma outra fábrica, que é apenas mais um de seus fornecedores... Essa visão dos fabricantes confronta com a visão dos consumidores, revelada sobejamente na pesquisa realizada pela Research International para o Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE, em que ficou evidenciado que, para o consumidor, “A embalagem e seu conteúdo constituem uma única entidade, indivisível”, ou seja, para o consumidor, esta entidade chamada “Produto”, é constituída tanto pelo que está dentro da embalagem como imaginam os fabricantes, como também pela própria embalagem, que é ao mesmo tempo expressão e atributo do conteúdo e interfere diretamente, para o bem e para o mal, no desemprenho competitivo do produto frente a seus concorrentes. Portanto, é preciso enxergar e ter claro que a embalagem é um recurso que a empresa tem dentro de casa, que não pode ser desperdiçado de forma equivocada. Ela não pode mais ser utilizada apenas para “carregar o que traz dentro”, mas precisa contribuir para o negócio da empresa. Trata-se de uma poderosa ferramenta de marketing que tem um custo para a empresa, que precisa ser empregada de forma lúcida e inteligente, pois para o consumidor, ela é muito mais que um invólucro, é o representante da empresa que faz o primeiro contato, chama a atenção, desperta o desejo de compra, vence a barreira do preço, fecha a venda... tudo isso, muito antes que o produto seja finalmente consumido. É preciso ter um grande cuidado para não confundir redução indiscriminada e inconsequente de custos com desperdício de um recurso fundamental que a empresa tem dentro de casa.

FABIO MESTRINER

Designer, consultor e palestrante. Professor do Curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem Mauá fabio@mestriner.com.br

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CHAMADA PREMIO EMBANEWS 2018.pdf

10/05/2017

19:25:45

Sequência: 21

INSCRIÇÕES ABERTAS

INFORMAÇÕES: premio@embanews.com • (11) 3864-2390

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Sequência: 22

ENTREVISTA

UM MUNDO POR TRAS DAS CORES SHERWIN-WILLIAMS, ENTRE AS PLAYERS DO SETOR DE TINTAS, APOSTA NA TECNOLOGIA DO PRODUTO E EM INOVAÇÃO NA EMBALAGEM PARA ENTREGAR VALOR AO SEU CONSUMIDOR

Brasil está entre os seis maiores consumidores mundiais de tintas e gerou um faturamento de R$ 11.835 bilhões em 2016, um mercado que tem no segmento de tintas imobiliárias sua maior participação, com quase 85% do volume e 69% do faturamento, segundo a Abrafati – Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas. O segmento de tintas industriais vem a seguir, com 9,3% do volume e 17,3% do faturamento. Entre as players do setor, a Sherwin-Williams é uma das principais referências do mercado de tintas, com mais de 150 anos no mundo, líder nos Estados Unidos, presente em mais de 120 países e há 73 anos no Brasil. Atua no segmento de tintas imobiliárias, industrial, automotivo, aerossol e tinta em pó, através de marcas reconhecidas como Metalatex, Novacor, KemTone, Colorgin, Aquacryl, Design, Spazio, Classic e Sumaré. Uma das recentes transações em âmbito global é a aquisição da Valspar Corporation, que acelera a estratégia de crescimento global da Sherwin-Williams, que gerou em 2016 um faturamento conjunto de US$ 15,8 bilhões. As empresas combinadas conquistam posição de destaque no mercado de tintas arquitetônicas na América do Norte, 22

América do Sul, China, Austrália e Reino Unido. Em revestimentos industriais, a companhia é líder global em vernizes para embalagens, vernizes para bobinas, para a indústria em geral e para a indústria de madeira. No Brasil, conta com quatro fábricas, três no Estado de São Paulo, e uma no Nordeste, em Pernambuco. A companhia está entre as que mais investe em pesquisa e desenvolvimento, e foi eleita pela revista Forbes, por dois anos consecutivos, a empresa mais inovadora do mundo no setor de tintas. Em sua linha do tempo, estão, por exemplo, o lançamento da primeira tinta pronta para usar (antes os ingredientes eram comprados e misturados), da máquina tintométrica, o rolo de lã de carneiro, o uso da primeira lata selada de tinta, a primeira tinta base d’água. Entrevistamos Freddy Carrillo, presidente e gerente geral da Sherwin-Williams do Brasil, que responde pelos negócios de tintas e vernizes da companhia, com exceção de tintas automobilísticas. Natural da Venezuela, está há pouco mais de três anos no Brasil e no atual cargo; sua trajetória na Sherwin-Williams, porém, começou no Equador há sete anos. Anteriormente, Carrillo trabalhou na Kraft Foods, período em que viveu no Equador, Estados Uni-

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Sequência: 23

ENTREVISTA dos, Reino Unido, e Venezuela. Em sua carreira construída na área do marketing e das vendas sempre teve como prioridade entender o consumidor e entregar valor a ele. “Por isso acredito que a embalagem seja uma parte importante da estratégia de inovação”, afirma. Também conversamos com Daniel Blumen, diretor de marketing da Sherwin-Williams do Brasil que nos detalhou sobre a importância da inovação na embalagem. EMBANEWS: Como avalia o mercado de tintas hoje no Brasil? FREDDY CARRILLO: O mercado de tintas está acompanhando a crise econômica e política que o Brasil está passando. Desde 2014 enfrentamos a queda de consumo no mercado brasileiro e estávamos esperando uma estabilização este ano, mas, infelizmente nestes primeiros meses do ano continuamos a ver uma pequena retraçao em relação ao ano passado. No entanto, o segmento de tintas é sazonal, principalmente o de tintas decorativas, em que está nosso principal negócio, e o 2º semestre é bastante importante para nós; esperamos ver ainda uma estabilização ao longo de 2017. O mercado de tintas industriais está sendo afetado ainda mais fortemente, devido à queda nos investimentos em infraestrutura. EMBANEWS: Que oportunidades vê no mercado de tintas decorativas? FREDDY CARRILLO: A importância do mercado imobiliário no setor de tintas decorativas ainda é pequena,

“HOJE GRANDE PARTE DO VOLUME DE TINTAS ESTÁ CONCENTRADA NA REFORMA, REPINTURA E MANUTENÇÃO DAS CASAS, E É NESSA DIREÇÃO QUE VÃO OS INCENTIVOS PARA A MANUTENÇÃO DO MERCADO”

pois a população não está adquirindo imóveis. Grande parte do volume está concentrada na reforma, repintura, manutenção, e é nessa direção que vão os incentivos para a manutenção do mercado. O governo lançou algumas iniciativas em que vemos oportunidades, como o Cartão Reforma e ConstruCard, que são créditos especiais indicados para as pessoas fazerem reformas no lar. EMBANEWS: Como está estruturada a produção de tintas da empresa no Brasil? Há investimentos recentes nas plantas? FREDDY CARRILLO: Cada fábrica tem uma especialização. Em Taboão da Serra (SP), produzimos tinta base água; em Sumaré (SP), fabricamos produtos base solvente e aerossol; e a fábrica de São Bernardo do Campo (SP) é dedicada ao setor automotivo. No Nordeste, produzimos tinta decorativa. São mais de mil SKU’s, nas categorias Super Premium, lançada há pouco, Premium, Standard e Econômico, e uma grande variedade de apresenta-

ções, tipos de acabamento e base, em cada uma de nossas marcas. Os investimentos no momento se concentram na atualização dos parques fabris, que são constantes EMBANEWS: Como vocês trabalham a comunicação de suas embalagens com seus dois públicos, o consumidor final e a indústria? DANIEL BLUMEN: A tinta arquitetônica é um produto voltado ao consumidor final, porém, muitas vezes é o pintor quem compra a tinta, ou o arquiteto ou designer de interiores são os que indicam a tinta a ser comprada. Por isso, a comunicação precisa atender esses diferentes públicos, sem confundi-los. Por exemplo, uma tinta superlavável é importante para o consumidor final, porém a capacidade de cobertura da tinta tem importância para o pintor. Já a tinta industrial é voltada para o mercado B2B e neste caso, as embalagens precisam ser acima de tudo funcionais. A PH2 é a agência de design de nossas embalagens, tanto para tintas arquitetônicas, quanto industriais. EMBANEWS: Quais são os principais requisitos para os fornecedores de embalagem? DANIEL BLUMEN: A qualidade da embalagem é um dos pontos principais, pois ela passa por um stress muito grande durante o transporte. É importante que ela não amasse, tenha um verniz resistente por causa do atrito, uma boa performance na linha de produção, e além disso, acho importante que o fornecedor nos

LATA COMEMORATIVA DOS 150 ANOS DA SHERWIN-WILLIAMS INSPIROU DECORAÇÃO DE AQUACRYL SUPER PREMIUM

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Sequência: 24

ENTREVISTA

LANÇAMENTO DA CATEGORIA SUPER PREMIUM

apresente inovações, isso com o custo-benefício apropriado. Entre nossos principais fornecedores de latas estão a Brasilata, Cerviflan e Novalata, e de baldes, a Fibrasa. EMBANEWS: A Sherwin-Williams tem um histórico de inovações. Pode nos citar cases recentes de inovação? DANIEL BLUMEN: A inovação está no DNA da empresa. No Brasil, buscamos trazer inovações não só nos produtos, mas também nas embalagens. Entre os produtos, destacamos o lançamento da tinta Super Premium, um produto superlavável e que oferece maior cobertura. Em embalagem, lançamos no ano passado latas impressas com acabamento fosco, brilho e semi-brilho, de acordo com os atributos da própria tinta, facilitando a identificação do produto pelo consumidor. FREDDY CARRILLO: Vale mencionar uma inovação interessante que levamos para as embalagens de Colorgin, que costumavam ser abertas pelo público no ponto de venda para serem testadas. Para evitar problemas na volumetria do produto, os promotores passavam fita adesiva, que não dava

LATA DE COLORGIN GANHA LACRE ADESIVO

um bom acabamento. Agora, todas as embalagens de Colorgin passam a vir com lacre adesivo aplicado já na linha de produção. Temos explorado ainda os baldes plásticos de 20 litros, que são fortes no segmento industrial, mas temos utilizado também no arquitetônico, como alternativa, pois conseguem oferecer maior quantidade de produto com preço menor, funcionando como um “bônus pack” para o consumidor final. Outro exemplo, a embalagem que ganhou o Prêmio Embanews este ano foi uma parceria muito feliz que fizemos com a Brasilata, em homenagem aos 150 anos da Sherwin-Williams no mundo, distribuído para funcionários e clientes, com ilustração da fábrica em Cleveland e decoração que inclusive serviu de referência para a lata do Acquacryl na categoria Super Premium. EMBANEWS: E como a inovação é fomentada na empresa? FREDDY CARRILLO: São várias frentes. Nos Estados Unidos, temos um centro de desenvolvimento especializado em tintas, com um portfólio vasto. Muitas vezes trazemos o produto de

lá e o internalizamos. Em outras, desenvolvemos no Brasil. Em paralelo, junto às empresas de embalagem, também procuramos desenvolver inovações sempre em cima de alguma necessidade do cliente. EMBANEWS: Este é um mercado bastante atrelado às tendências de comportamento do consumidor, não? DANIEL BLUMEN: Sim, e há todo um estudo de tendência de cores que a companhia desenvolve nos Estados Unidos, que começa com bastante antecedência. Essa pesquisa é feita em várias partes do mundo e há todo um estudo sociológico e comportamental do que vem acontecendo no mundo. Uma tendência mundial que se observa é o grafite dentro de casa. A marca Colorgin, por exemplo, tem sido precursora nesse campo. Recentemente patrocinou a reforma dos banheiros do Parque Ibirapuera, com a participação de vários artistas, e dá apoio ao Museu de Arte de Rua, em São Paulo. EMBANEWS: Como a empresa trabalha a sustentabilidade? FREDDY CARRILLO: Primeiro, oferecendo uma tinta com baixo teor de VOC – compostos químicos voláteis, e cada vez mais, tintas base água. Em relação aos resíduos sólidos, apoiamos a iniciativa da Abrafati, através do Prolata, de instalar postos de coleta de latas de tintas em lojas espalhadas pelo Brasil. EMBANEWS: Como vê as perspectivas para o próximo ano? FREDDY CARRILLO: Os negócios da Sherwin-Williams do Brasil são bastante importantes para a companhia no mundo; este é um dos principais mercados. Apesar dos desafios que o Brasil apresenta neste momento difícil de sua economia e política, continuo com uma visão positiva e estamos aproveitando este período para nos preparar para o momento em que o mercado voltar a se recuperar, investindo na construção dessa marca lendária. www.sherwinwillliams.com.br

Novacor Risque & Rabisque transforma a parede em um quadro de escrever. Em nova embalagem compacta e ilustrativa, traz os dois componentes que devem ser misturados no momento do uso em duas latas diferentes sobrepostas e unidas por anel plástico. O design das latas e cartucho é da agência PH2; as latas são fornecidas pela Novalata e o cartucho, pela Irani.

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REPORTAGEM

INTERPACK

À FRENTE DAS TENDÊNCIAS NÚMERO RECORDE DE VISITANTES INTERNACIONAIS VAI À DÜSSELDORF PARA CONHECER AS TECNOLOGIAS E INOVAÇÕES

interpack 2017, realizada de 4 a 10 de maio, em Düsseldorf, Alemanha, bateu recordes de visitantes internacionais nesta edição. Cerca de 74% dos 170.500 visitantes vieram do exterior, de 168 países, para conhecer as tecnologias e inovações apresentadas por 2.865 empresas. Entre as principais tendências apresentadas observou-se a crescente digitalização dos processos de produção no caminho para as aplicações da indústria 4.0, possibilitando a fabricação de embalagens personalizadas de forma eficiente ou para garantir a rastreabilidade. Também se observou o design modular das máquinas de embalagem e conceitos operacionais digitais otimizados para reduzir a complexidade na fabricação e alcançar a maior flexibilidade possível para alterar os tamanhos do lote ou as versões do produto. Algumas empresas trouxeram aplicações de realidade virtual que permitem que máquinas ou equipamentos sejam experimentados de forma holística para gerenciar o processo de fabricação de máquinas e equipamentos e em treinamentos e operação. O tema da sustentabilidade também manteve-se presente na interpack 2017. As empresas melhoraram a eficiência no uso de recursos com espessuras de parede cada vez menores e nos processos de fabricação. Além disso, os materiais de embalagem alternativos estão ganhando terreno. Segundo Assunta Camilo, diretora do Instituto de Embalagens e da Futurepack, na apresentação do Painel interpack, em São Paulo, em junho, entre as principais tendências observadas, está o crescimento das embalagens flexíveis, em diferentes formatos, com trigger, com zipers, zipers à prova de criança, com dispositivos sonoros, com velcro, e o crescimento da impressão 28

digital. Também apontou como fortes tendências a inovação na decoração, a indústria 4.0, novas soluções em embalagens de transporte e as questões da sustentabilidade. O congresso Save Food é uma iniciativa que hoje, seis anos após o lançamento, reúne mais de 850 membros internacionais da indústria, associações, ONGs e institutos de pesquisa. Esta é a terceira edição e prossegue em uma abordagem multidisciplinar para enfrentar a questão das perdas e desperdícios de alimentos de forma mais abrangente. Os expositores brasileiros participaram através de duas ilhas: organizadas pelo INP – Instituto Nacional do Plástico, e pela Abimaq – Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos, além da Braskem, em estande independente. Participaram do estande do INP as empresas Zaraplast, FFS Filmes, Parnaplast, GDM, Mega Embalagens, Europackene Nordeste, Embaquim, Valfilm, Cromex, Geraldiscos, Terphane e Unisold. As seis fabricantes brasileiras de máquinas e equipamentos para o setor de embalagens e envase participaram pela primeira vez da interpack, com resultados bastante promissores, em uma iniciativa organizada pelo Programa Brazil Machinery Solutions, resultado da parceria entre a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) e a Abimaq. São elas: Promáquina, Varpe Brasil, Precitech, Eirich, Laserflex e Azzure. A próxima interpack já tem data: de 7 a 13 de maio de 2020. Segundo a Messe Düsseldorf, até o ano 2030, a organizadora terá investido um total de 636 milhões de euros de seus próprios fundos na expansão e modernização do centro de exposições. Os visitantes que forem à interpack 2020 já poderão ver a Entrada Sul e o novo Hall 1 completamente redesenhados.

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Sequência: 29

REPORTAGEM Entre os expositores presentes, selecionamos algumas novidades. Como um dos maiores expositores da Interpack 2017, a Bosch Packaging Technology dedicou foco especial à indústria 4.0. Apresentou a mais recente inovação da série ALF 5000 de máquinas de enchimento e fechamento de frascos, capaz de produzir até 600 recipientes por minuto. A Domino Printing Sciences, representada no Brasil pela Sunnyvale, lançou as novas tintas inkjet especificamente desenvolvidas para os setores de alimentos e bebidas, compatível com a mais recente gama de impressoras a Ax-Series. Entre as novidades, está a tinta preta de secagem rápida e resistente 2BK858, resistente a uma vasta gama de processos industriais como a esterilização a vapor. A tinta preta plástica à base de etanol (1BK111) i-Pulse; a tinta isenta de acetona, 1BK111; duas novas tintas para o setor das bebidas, que foram concebidas para superfícies em que existe uma camada de umidade: A tinta amarela i-Pulse (2YL855), e a tinta preta i-Pulse (2BK156), para a codificação de garrafas de vidro reutilizáveis transparentes e garrafas PET.

gunda pele sobre o produto e privilegia o aspecto visual do produto. O objetivo é estender a vida de prateleira. Além de máquinas de embalagem termoformadora, como a R 575 MF PRO, a empresa apresentou uma abrangente gama de filmes MultiFresh™, com excelentes propriedades mecânicas, que suportam produtos de diferentes formas e alturas. Entre as inovações lançadas pela Sleever International, está o LDPET – filme PET de baixa densidade, para aplicação em rótulos sleeve, que traz entre seus benefícios a facilidade de reciclagem. A baixa den-

sidade do material faz com que o material flutue em solução, sendo facilmente separado. O filme impresso utiliza tintas especificamente concebidas para resistir ao tratamento de separação dos materiais sem risco de contaminação dos flocos de PET. O rótulo em LDPET da Sleever está sendo utilizado nas garrafas da linha de águas para o público infantil da Danone Waters. Acompanhem nas próximas edições de EMBANEWS, e em suas páginas no site, facebook e twitter, as outras novidades apresentadas na interpack. www.interpack.com

Processos de embalagem

em seu ponto ideal

A OPTIMA lançou o Optima Moduline apresentado com o Laminar Flow (fluxo laminar) para atender aos altos requisitos de higiene na indústria de cosméticos. O módulo de dosagem de duas fases enche as fases líquidas e não miscíveis do produto em recipientes separados. Além disso, a unidade de enchimento de 6 cabeças pode ser operada de maneira convencional. Em combinação com a tampadora de torque preciso, é possível alcançar uma saída de até 120 pcs / min. A Videojet apresentou quatro novos produtos de três tecnologias na Interpack, projetados para oferecer o máximo tempo de atividade, confiabilidade e um custo atrativo. A nova impressora Videojet 1860 a jato de tinta contínua (CIJ) (leia mais em embanews, ed.327, pag.14), a nova Videojet 3640 CO2 Laser, desenvolvida para processar códigos complexos nas mais altas velocidades. E os novos DataFlex® 6350 and 6330 de impressoras por termotransferência (TTO) para minimizar o tempo de inatividade da produção, reduzir o desperdício e aumentar a precisão do código. A Multivac está dando ênfase às embalagens skin a vácuo MultiFresh™, para carnes e laticínios, entre outros alimentos. O filme aplicado sob vácuo cria uma se-

A OPTIMA, além de oferecer equipamentos para os processos tradicionais da sua linha de produção, como embalagem, envase, dosagem, fechamento, encartuchamento e encaixotamento, também conta com uma estrutura de profissionais altamente capacitados para avaliar e implementar projetos complexos, desde equipamentos individuais a soluções turnkey.

www.optima-packaging.com.br info-br@optima-packaging.com

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1. Sofiane Mameri, Luiz Alberto Martins e Renato Ternes 2. Juliana Oliveira (1ª da foto) e Marcelo Martin (3º da foto) junto aos clientes 3. Fabio Pinto 4. Judenor Marchioro e Marco Antonio Carlotti 5. Hans Werner Reinhard 6. Fabiane Staschower, Fernando Sandri e Luciana Pellegrino 7. Gabriela Ribeiro e Albertoni Bloisi 8. Assunta Camilo e João Vinicius Napolitano 9. Laura Canteiro e Renata Canteiro 10. Herman Moura e Alfredo Schmitt 11. Baptiste Romano 12. Rolf Geissinger 13. Fábio Monteiro, Maurício Valente e Gabriel Leal dos Santos 14. Gilberto Agrello e Iramaia Kotschedoff 15. Michael Teschner 30

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Desde 1988, a Promáquina investe em tecnologia para oferecer sistemas de envase e fechamento de embalagens de alta precisão para os mercados Farmacêutico, Cosmético, Químico, Alimentos e Bebidas e outros, disponibilizando assistência técnica 100% nacional e solução turn key completa de envase. Nossos equipamentos são projetados para atender desde pequenos e médios até altos níveis de produção, com qualidade e flexibilidade no projeto. Soluções na medida exata

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DIRETO AO PONTO

QUALIDADE ponta a ponta QR CODE ÚNICO PERMITE RASTREABILIDADE CIRÚRGICA

demanda do consumidor por uma informação transparente sobre a qualidade e segurança do produto aumenta a cada dia. Para atender a esse desafio, a SIG Combibloc lançou a tecnologia digital em parceria com a Cooperativa Languiru, de Teotônia (RS), que atua no segmento de laticínios, aves, suínos, entre outros, e é a segunda maior cooperativa de produção do Rio Grande do Sul. A tecnologia permite a rastreabilidade de cada unidade de embalagem cartonada asséptica ao longo do processo produtivo até chegar ao consumidor, através de um QR code único que armazena todo o histórico do produto e do processo produtivo (leia na EMBANEWS 327, pag. 8). Conversamos com Ricardo Rodriguez, diretor presidente da SIG Combibloc Américas para saber um pouco mais da tecnologia. TECNOLOGIA DIGITAL E A QUALIDADE DO PRODUTO O projeto da Languiru tem o objetivo de garantia de qualidade ponta a ponta, e inclui os dados de procedimentos que já são realizados rotineiramente pela cooperativa desde a etapa da coleta do leite. Isso inclui todos os protocolos de qualidade, desde a fazenda: a identificação da leitura de qualidade no momento da coleta, e antes de carregar o caminhão, tem protocolo de qualidade no recebimento do leite pela fábrica, tem a checagem de qualidade ao longo dos diversos processos dentro da fábrica, até o momento do envase, e depois segue até o ponto de venda. De tal forma que tanto para o consumidor como para a indústria os dados podem ser acessados. Os resultados de todos estes testes são incorporados aos dados do QR Code, que fazem parte do banco de dados do leite ainda cru. PERSPECTIVAS DE IMPLANTAÇÃO EM OUTROS LATICÍNIOS A demanda por garantia de qualidade é uma demanda mundial, e observamos que existem várias empresas no mundo que dão a esse aspecto uma importância muito grande e querem valorizá-lo, torná-lo transparente para o consumidor final. Vemos várias empresas no mundo que querem ter uma comprovação de qualidade e também a possibilidade de rastreabilidade cirúrgica que é o nome atribuído ao controle individual de cada embalagem ao longo da cadeia com um código único. 32

APLICAÇÕES NO BRASIL Existem várias empresas no Brasil com interesse na aplicação, com diferentes objetivos, não apenas para o leite longa vida, mas também para derivados de leite e sucos. Algumas empresas querem garantir ao consumidor final a visualização de todo o protocolo de qualidade. Mas há também empresas que buscam soluções rápidas para um eventual problema de qualidade, para fazerem crosschecks rápidos, ou recalls muito efetivos em segundos, ao longo de toda a cadeia, incluindo a logística e distribuição, ou mesmo para ações promocionais. TECNOLOGIA VAI SER EXPORTADA PARA 39 PAÍSES Esse projeto foi implementado aqui, mas faz parte de um projeto global da SIG, que está estruturando um grupo na Alemanha que vai assessorar empresas do mundo inteiro na implementação dessa tecnologia. Sem dúvida, o know how adquirido com esse caso no Brasil, que está sendo construído, vai ser utilizado como referência. EXPECTATIVAS COM A TECNOLOGIA O leite é um alimento tão rico, uma proteína de custo acessível, de ótima qualidade, básico para muitas populações. Mas sempre teve como foco central a preocupação com a sua qualidade. Ao dar transparência e acesso às informações sobre a qualidade do leite com a tecnologia de rastreabilidade, primeiro estamos criando uma agenda positiva para o setor e uma comprovação de qualidade. Eu acho que ajudamos toda a categoria e, sim, esperamos crescer através dessa tecnologia porque nós sabemos que o cliente vai valorizar o produto que tem qualidade garantida. A 4ª AMPLIAÇÃO DA FÁBRICA Estamos finalizando a quarta ampliação (junho). Já estamos em produção, mas ainda em fase de testes. Vamos para uma capacidade próxima de 4,5 bilhões de unidades por ano; a anterior era de 3,2 bilhões de unidades por ano. O site de Campo Largo (PR) permite mais uma ampliação, mas já estamos ocupando quase plenamente a sua capacidade. Essa planta foi inaugurada em 2011. http://ex.sig.biz/brazil/pt/sig-brasil/

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F O T O F U T U R E P A C K

FRONTEIRAS

para os pequeninos alemÃes COM BAIXAS TAXAS DE NATALIDADE, OS PEQUENOS SE TRANSFORMAM EM REIZINHOS E, PARA ELES, TUDO DO BOM E DO MELHOR!

cada visita aos pontos de venda alemães, notamos o crescimento da oferta de produtos para os pequenos: higiene pessoal, bebidas, alimentos, moda, acessórios e até produtos de limpeza e tintas especiais podem ser encontrados para as casas ondes eles reinam. Este artigo é dedicado aos produtos pessoais dos pequenos alemães. O design gráfico da linha da Buechen®, por exemplo, é totalmente naif para se aproximar do imaginário infantil e traz cores suaves para distinguir cada produto. A loção de banho-shampoo, por sua vez, tem bolinhas minúsculas em relevo na embalagem para evitar que escorregue no banho. Por fim, a bisnaga de creme hidratante tem acabamento arredondado. O potinho de creme da HIPP® tem formato de tartaruga com a tampa representando o casco do animal. Com certeza irá decorar o quarto e depois se transformará num brinquedo e a marca ficará por muito 36

tempo no ambiente, reforçando sua lembrança para pais e filhos. A Penaten®, marca da Johnson & Johnson, por lá ainda se mantém conservadora, porém oferece, além das apresentações em tamanhos regulares, as práticas embalagens menores para viagens. Ótimo para ter nas malinhas dos passeios. Até sais de banho os pequenos têm, e ainda podem optar: o sólido e borbulhante ou o da Kneipp®, que pode ser adquirido em sachê duplo com diferentes cores. Promessa de banhos divertidos e coloridos. Chamou a atenção a proposta da Jean and Len®: um frasco clean (com muitas áreas brancas), textos essenciais e a chamada para a opção vegan, ou seja, um sabonete especial para famílias que adotam esse critério e evitam uso de produtos que exploram animais. As grandes marcas multinacionais de produtos de consumo também mantêm linhas especiais para eles: J&J com Johnson’s Baby, Procter & Gamble com Pampers, Colgate

com Protex, Nivea com Nivea Baby e Unilever com a Baby Dove, recentemente lançada no Brasil. Empresas nacionais também desenvolveram linhas especiais, como a linha Bebê da Granado, Mamãe e Bebê da Natura, Phisália com Lukinha, Biotropic com Bebê Natureza, Boticário com Boti Baby, entre tantas outras. Investir em embalagens adequadas para crianças é garantia de retorno. Pais podem economizar em produtos para a casa ou para si próprios, porém quando se trata dos seus filhos, preocupam-se com detalhes e conceitos. Embalagem melhor para as crianças é importante e melhor, além de promover um mundo melhor para todos. Sempre!

ASSUNTA N. CAMILO Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br

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EVENTO

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INDÚSTRIA 4.0 dá o tom à Fispal

DEMONSTRADOR APRESENTOU OS PRINCIPAIS CONCEITOS ENVOLVIDOS NA IMPLANTAÇÃO DE UMA MANUFATURA AVANÇADA

corrida de 27 a 30 de junho, no São Paulo Expo (SP), a Fispal Tecnologia realizou diversos eventos, como o Fórum Fispal de Tecnologia; o Lab de Soluções, com o Senai-SP, entre outros. O ponto alto foi o demonstrador da Indústria 4.0. O projeto foi desenvolvido em uma parceria da Informa Exhibition, organizadora do evento, com o Instituto Mauá de Tecnologia, a MCK Automação e a Zorfa Tec. O demonstrador promoveu uma inédita experiência ao visitante ao acompanhar uma linha de produção, com a entrega de um prato de sorvete totalmente customizado, segundo suas preferências. 42 empresas participaram da montagem da linha. No início do processo, o consumidor escolhia em um totem o sabor do sorvete, a cobertura e o confeito, além da inscrição a ser gravada no prato inox, oferecida como brinde aos participantes. Funcionaram duas linhas simultâneas, manipuladas por robôs com transporte por esteiras. Uma para o prato inox, gravado a laser e ink jet com os dizeres escolhidos. Outra linha fazia a manipulação do prato descartável, com a identificação do pedido

por QR code e gravação da data de validade, envase do sorvete, dosagem das coberturas e confeitos. Durante o trajeto, entraram em operação sensores, detectores de metal e raio-x, verificadores de peso, seguindo todos os requisitos de segurança da Anvisa em um ambiente controlado e climatizado a 14º C. Ao final houve a montagem do prato de sorvete sobre o prato inox, que era retirado da esteira pelo robô e colocado sobre o robô autônomo que o levava ao cliente para que pudesse se servir. Quando o prato era retirado, um outro robô colaborativo oferecia guardanapo e talheres. Segundo explicou Paulo Roberto Santos, gestor do projeto, foram demonstrados diversos conceitos, como o big data analytics, Internet das Coisas, com o produto comunicando-se com a máquina e a linha de produção, a comunicação máquina-máquina, o conceito de máquinas autônomas, a possibilidade de oferecer produtos individualizados, demonstrando a flexibilidade que caracteriza a Indústria 4.0. Outro ponto é a capacidade de gestão do uso da energia. Tudo isso com o objetivo de otimizar e modernizar o processo produtivo, levando à redução de

A partir da esq.: Prof. Antonio Cabral, da Mauá; Clélia Iwaki, da Fispal; Paulo Roberto Santos, da Zorfa Tec; e Márcio Antonio Daré, da MCK Automação

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custos, com produtos customizados e individuais, e o mesmo nível de competitividade em custo de processos de produção em massa. A Informa e o Instituto Mauá de Tecnologia fizeram outra parceria, para oferecer consultoria gratuita para as pequenas e médias indústrias de alimentos e bebidas durante seis meses. “O projeto parte do pressuposto que as pequenas empresas precisam de um roteiro até chegar ao estágio da 4.0, o que não é tão complicado, nem tão distante, mas é importante que a empresa tenha consciência que ela tem que chegar neste estágio em pouco tempo, senão ela não sobrevive”, afirma Cabral. “Há um caminho claríssimo a percorrer, mas precisa de uma série de cuidados. Temos um passo a passo para isso, e o melhor é que na Mauá, trabalhamos com o conceito de alfabetizar as máquinas antigas para que aprendam a conversar com as máquinas atuais”, afirma. Durante a feira, os visitantes interessados no programa puderam se inscrever e foram selecionadas três empresas para participarem de um workshop para a elaboração de projeto e cronograma de implementação de melhorias das plantas. Nos seis meses seguintes, as três organizações receberão visitas mensais de professores da Mauá, que acompanharão de perto o desenvolvimento dos projetos e proporão ajustes. No final do período, um relatório conclusivo será encaminhado à Informa Exhibitions.

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INTEGRAÇÃO É A CHAVE Sunnyvale simula réplica de uma linha de produção para demonstrar seu portfólio de soluções

esta edição da Fispal, a Sunnyvale levou para o seu estande uma linha de produção, com a integração de soluções que a empresa oferece nas áreas de d e embalagem, inspeção, controle de qualidade q ualidade e codificação. Durante a demonstração, uma caixa contendo sabonetes entrava na linha, onde era embalada em uma seladora automática, seguia para um túnel de encolhimento, e então era feita a codificação a jato de tinta, depois passava por um detector de metais, era pesada para a verificação do peso correto e por um raio-x, e por fim era feita a aplicação de etiquetas para identificação do produto. Apresentou também sua mais nova representada exclusiva, a Minebea Intec, com a linha de detectores de metais, que passa a integrar o portfólio de soluções de inspeção e controle de qualidade da Sunnyvale. São equipamentos de alta performance na detecção de contaminantes, homologados pelos principais players mundiais da indústria alimentícia e farmacêutica. Na feira, foi apresentado o modelo Vistus C, que traz a formatação túnel e atende demandas para aplicações com esteira. Na área da codificação, o destaque foi a nova Domino AX Serie, de codificadoras inkjet, lançamento mundial da Domino, que chegou à América Latina em janeiro deste ano. Segundo o responsável pela área de codificação, Kleber Miranda, além de todos os diferenciais já apontados sobre essa nova série, está o sistema de manutenção das impressoras, que permite uma revisão periódica das máquinas pelos próprios clientes. “Essa revisão, que antes demorava de 3 a 4 horas de máquina parada, feita uma 39

vez a cada 2.000 horas de operação, agora pode ser realizada uma vez por ano pelo próprio cliente, em 5 minutos, que é o tempo que ele leva para trocar os filtros, todos localizados em um único dispositivo”, afirma. A questão da rastreabilidade dos medicamentos, depois da RDC 157/2017, de abril de 2017, entra em fase de escolha das empresas para o projeto piloto, e está sendo acompanhada de perto por João Fortes, especialista nessa área. REESTRUTURAÇÃO ORGANIZACIONAL Para ganhar em agilidade e qualidade nos serviços, a Sunnyvale criou duas áreas de operações: a de equipamentos de codificação, sob a responsabilidade de Kleber Miranda, e a de equipamentos para embalagens, inspeção e automação, a cargo de Alessandro Paixão. Segundo Luiz Nishikawa, presidente da Sunnyvale, o objetivo da empresa é se

consolidar como fornecedora de soluções completas para o final de linha das indústrias, integrando todos esses equipamentos, incluindo as áreas de paletização e robôs. Visando melhorias operacionais, recentemente, a empresa também mudou suas áreas técnica, de serviços e logística, antes localizadas na sede da empresa, na rua Quatá, na Vila Olímpia (SP), para a fábrica de Itaquaquecetuba, na Grande São Paulo. Segundo Nishikawa, o local não comportava mais as necessidades logísticas da empresa. Na rua Quatá permanecem as áreas comercial, administrativa e financeira, além do show-room. “Ampliamos a área de produção da fábrica de Itaquá e estamos com projetos de produção de máquinas do portfólio até então importadas”, diz. “Além disso, a segunda geração da empresa começa a assumir novos desafios com o conceito de inovação”, afirma Nishikawa. www.sunnyvale.com.br

A partir da esq.: José Luiz Fonseca, Luiz Nishikawa, João Fortes, Kleber Miranda e Alessandro Paixão

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Pós-Graduação e MBA é na Mauá.

Engenharia de Embalagem

INSCRIÇÕES ABERTAS: MAUA.BR/POSGRADUAcao

Alta Performance para Profissionais da Nova Engenharia

habilidade fundamental para se destacar em um mercado tão competitivo. A expressão “EMBALAGEM É SISTEMA” é a que melhor define o curso de Pós-Graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia. Estruturado em quatro pilares (Gestão do Sistema de Embalagem, Materiais de Embalagem, Utilização de Embalagem e Projetos de Sistema Embalagem), oferece, para cada um deles, um grupo de disciplinas específicas alinhadas com a visão sistêmica que se pretende oferecer aos alunos.

PÚBLICO-ALVO:

Profissionais graduados que utilizam embalagens em suas empresas como parte fundamental do produto. Fabricantes de embalagem. Todos os interessados em melhorar custo, qualidade, transporte e segurança de seus produtos.

DIFERENCIAIS:

| Constante atualização das disciplinas na grade

curricular, incluindo novos conceitos e tecnologias avançadas para melhor aprendizado e desempenho durante o curso.

| O participante poderá participar de intercâmbio

internacional na School of Packaging - Michigan State University (EUA).

CURSO DISPONÍVEL NO CAMPUS DE SÃO CAETANO DO SUL.

MENTES INOVADORAS SE ENCONTRAM AQUI.

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ENVASE – ALIMENTEK – FARMATEK

EXPECTATIVAS POSITIVAS PARA A EMBALAGEM ARGENTINA

A feira Envase - Alimentek - Farmatek, que será realizada de 8 a 11 de agosto, no Centro Costa Salguero, em Buenos Aires, na Argentina, reunirá os maiores expoentes e empresas na indústria de embalagens, com mais de 320 expositores distribuídos nos 22 mil m2 de terreno. Para o evento - vendido em sua totalidade, a expectativa é de um público superior a 30 mil visitantes, em sua maioria de profissionais. Em uma conferência prévia à feira, empresários e diretores de empresas como Unilever Argentina, Cartocor, Dupont, Teckdes e do Instituto Argentino del Envase adiantaram que para este ano espera-se um crescimento de 2,5%, cerca de 5% a mais do que o ano pasado, apoiado em futuras exportações e investimentos. “O índice de atividade em nosso setor é um termômetro para a indústria da Argentina, em geral, uma vez que as variações no processo de produção muitas vezes refletem a marcha das diversas cadeias produtivas, incluindo o consumidor”, disse Jorge Acevedo, gerente geral do Instituto Argentino del Envase. www.envase.org

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LATAMCAN

EVENTO DO SETOR DE EMBALAGENS DE AÇO E ALUMÍNIO ACONTECE EM OUTUBRO

Embalagens S/A

Preformas em PET para refrigerante, água mineral, óleo comestível, produto de limpeza, suco e diversos. Rua do Rócio, 199 - cj.12 - 1º andar Vila Olimpia - 04552-000 - São Paulo - SP Fone: (11) 2149-8800 - Fax: (11) 2149-8801 E-mail: comercial@engepack.com.br

A Latamcan, evento que reúne os fabricantes e fornecedores da indústria mundial de embalagens metálicas na América Latina, será realizada no Brasil, de 4 a 6 de outubro, no Grand Hyatt, em São Paulo. A programação final e os participantes já estão disponíveis em http:// www.latamcan.com/ Para o evento, a Copa Airlines, companhia aérea oficial para LATAMCAN 2017, está oferecendo um desconto de 15% a todos os participantes. A Latamcan é organizada pela Inter-Tech Americas, empresa que opera a partir de Tampa Florida, extensão da Inter-Tech C.A., localizada na Venezuela, que tem mais de 25 anos no negócio de representações técnicas para a indústria de embalagens metálicas. O evento trará uma ampla seleção de apresentações técnicas divididas em dois auditórios. Um deles direcionado ao público com interesse na indústria de latas de alumínio 2 peças e outro, dedicado ao público de fabricantes de latas de 3 peças, aerossol e especialidades. Em paralelo, haverá um espaço de exposição no formato table top, onde as empresas fornecedoras a essas indústrias poderão apresentar as mais recentes novidades. Luiz Barbosa é o contato no Brasil: barbosa@latamcan. com; tel: +55 11 99264-7510.

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PLASTIMAGEN

O PLÁSTICO EM DESTAQUE NA AMÉRICA LATINA

De 7 a 10 de novembro, acontece a Plastimagen México 2017, no Centro Citibanamex, na Cidade do México. Em sua 21ª edição, o evento deve reunir mais de 870 expositores, representando cerca de 1.600 marcas, provenientes de mais de 27 países, em 40.000 m² de área de exposição. Serão 11 pavilhões internacionais com a mais recente tecnologia, produtos, soluções de transformação do plástico dirigidas a uma grande variedade de setores. Entre os principais eventos do plástico na América Latina, espera receber mais de 30 mil visitantes que procuram por inovação, soluções, e treinamento para suas empresas. Haverá a realização de conferências com os temas: A indústria 4.0 para os processadores de plásticos; Um futuro circular com os plásticos; Plásticos inteligentes e aditivos; além de workshops técnicos. www.plastimagen.com.mx

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COMPETITIVIDADE

O SISTEMA EMBALAGEM A CAMINHO DA INDÚSTRIA 4.0:

III – AVALIE CRITICAMENTE SEUS PROCESSOS

QUESTIONAR SEMPRE. ESSA É A ESSÊNCIA DA AVALIAÇÃO CRÍTICA DOS PROCESSOS

pergunta que norteia essa série de quatro textos é: como chegar ao estágio 4.0 (quarta revolução industrial ou manufatura avançada) no Sistema Embalagem? O primeiro passo nesse “caminho” foi o tema do primeiro artigo da EMBANEWS: conhece-te a ti mesmo, usando as ferramentas BizAgi e SIPOC . No segundo, propus virtualizar os processos como forma de “memorizá-los” e embasar a avaliação crítica, tema deste terceiro. No meu ponto de vista, avaliar criticamente um processo qualquer passa necessariamente por adotar os conceitos da “destruição criativa” de Schumpeter, abordados por Neutzling . Para ele, as crises econômicas surgem com a exaustão dos processos produtivos, ocasionando mudanças, que, por sua vez transformam todo o processo econômico e são impulsionadas por inovações tecnológicas. Neste aspecto, toda a inovação implica, pois, numa “destruição criadora”. O novo não nasce do velho, mas sim brota ao seu lado e supera-o. Pode-se derramar lágrimas pelos que foram massacrados pela tecnologia mais recente, mas isto não detém o progresso nem altera o seu resultado final.

Essa é a essência da avaliação crítica dos processos preconizada na metodologia do Birô. Questionar sempre. Um ponto de partida está nas duas questões básicas para desenvolver uma embalagem: qual é o desejo do consumidor? qual é a proteção que o produto requer? Vale também utilizar a dúvida metódica, conceito preconizado por Descartes: questionar cada fato até que o próprio questionamento traga a resposta à dúvida. É isso que se propõe na avaliação crítica do processo. Perguntar o porquê de cada ação até que se conheça o todo. Por que utilizar essa embalagem? E se usarmos outra? Aos longo destes últimos anos, conversando com gestores de indústrias fabricantes e usuárias de embalagem constatei que há muito que se trabalhar e estudar para que o conhecimento das empresas atinja o nível considerado suficiente para lastrear alterações substantivas que tragam, numa perspectiva sistêmica, reduções inteligentes de custo ou adições consistentes de valor para os processos e produtos. Finalmente, relaciono cinco questões que, segundo Schumpeter, dão início à destruição critativa: I) como introduzir um novo bem mantendo o atual processo?

II) como introduzir um novo método produtivo para o mesmo bem? III) como abrir um novo mercado para os atuais bens fabricados? IV) como identificar uma nova fonte de matéria-prima para os atuais bens? V) como estabelecer uma nova forma de organização? Proponho ao leitor, como um exercício, responder a todas essas perguntas. Peço atenção ao fato de ser “apenas o começo” da “destrição criativa”. Deixo também uma motivação: adiciona valor e, portanto, vale a pena!!!!!

www.bizagi.com

SIPOC: do inglês, Supplier (fornecedor), Input (entrada), Process (processo), Output (saída) e Client (cliente). É ferramenta de mapeamento de processo, base para a Produção Enxuta e a Produção Mais Limpa. 3 NEUTZLING, D.M. Reinterpretação da destruição criadora de Schumpeter pela ótica da complexidade, estruturas dissipativas e rizoma. Inter Science Place, Ano 2 - N º 06 Março- 2009. 4 DESCARTES, R. Discurso do Método. Tradução Maria Ermantina Galvão. Ed. Martins Fontes. São Paulo. 2001.

ANTONIO CABRAL

Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia acabral@maua.br

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NOVA NOVACUT 106 ER

EXPERTFOLD

UM PACOTE DIFÍCIL DE RESISTIR A união da nova NOVACUT 106 ER com separação de cartuchos em linha com a super flexível dobradeira-coladeira EXPERTFOLD, não apenas aumenta sua produtividade, como também assegura a melhor qualidade de sua embalagem final. Como a produção de embalagens está cada dia mais exigente, essa excelente dupla é exatamente o que você precisa para estar sempre à frente de seus concorrentes.

www.bobst.com

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