ANO 27 | EDIÇÃO 322 | JANEIRO 2017
MERCADO DE ÁGUA MINERAL É O QUE MAIS CRESCE NO BRASIL. 2016 É O PONTO FORA DA CURVA.
NEWS
FRONTEIRAS
COACHING
MULTIFUNCIONALIDADE NA EMBALAGEM DE
A FORÇA DAS MARCAS PRÓPRIAS
PERDAS E GANHOS NA CONSTRUÇÃO DE
CÁPSULAS DE CAFÉ
NA ALEMANHA
UM OBJETIVO
P.14
P.22
P.34
L’OCCITANE AU BRÉSIL • KIT’S DE NATAL Os kits de Natal L’Occitane Au Brésil destacam as ilustrações de grandes artistas nacionais. A nova arquitetura padroniza sua exibição no PDV e transforma as embalagens em objetos de desejo.
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SUMÁRIO
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REPORTAGEM PEGADA SAUDÁVEL: CRESCIMENTO DO MERCADO DE ÁGUA MINERAL VAI NA CONTRAMÃO DO SETOR DE BEBIDAS. AS EMBALAGENS BUSCAM O EQUILÍBRIO ENTRE LEVEZA E CONVENIÊNCIA
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NEWS AGENDA FRONTEIRAS COACHING
SAIBA COMO INTERAGIR COM A REALIDADE AUMENTADA DISPONÍVEL NA EMBANEWS: PASSO 01
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JANEIRO 2017
PASSO 02
Abra o app e aponte a câmera para o Zapcode
PASSO 03
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2017 promete ser de grandes desafios e realizações. Conte com nossa parceria e nossas soluções em sistemas de envase e fechamento de embalagens de alta precisão para as grandes conquistas do novo ano.
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EDITORIAL
ISSO É CULTURAL
C
om certeza você já deve ter ouvido muitas pessoas dizerem que não adianta mudar determinada coisa no Brasil, pois isso é cultural! Se pensarmos assim, melhor mudarmos de país. Eu prefiro mudar o país, brigar contra essa cultura errada das coisas. Nada de ‘‘isso é cultural’’ e ‘‘Deus quis assim’’. Conformismo não vai mudar as coisas, atitude sim! Se tivermos isso em mente neste ano de 2017, acredito que seja um grande passo que daremos. Fácil falar, difícil de colocar em prática? Mais difícil ainda conviver sem saber qual caminho seguir, e por um outro lado não arriscar por medo de fracassar. A nossa experiência nos últimos dois anos, período no qual a revista EMBANEWS e o Prêmio EMBANEWS completaram 25 anos de existência, respectivamente, foi de que ou faríamos algo diferente e também admitiríamos as dificuldades com transparência, sem omitir e esconder a realidade, ou seríamos engolidos pelas dificuldades já conhecidas do mercado e, porque não, pela falta de humildade e de não saber lidar com as adversidades. Que saibamos conviver com as turbulências sem desanimar, mas com muita serenidade, cientes de que ainda não sairemos do ‘‘mau tempo’’ neste ano de 2017, mas que estaremos nos preparando para algo melhor num futuro bem próximo. Porque o tempo passa mais rápido nos dias de hoje, exatamente por não termos mais tempo para as coisas que antes achávamos que demoravam muito, como ler um jornal, uma revista com mais calma e atenção! Hoje, perdemos tempo verificando e-mails no spam e filtrando o que é verídico ou não no universo digital. Que a sabedoria do relacionamento e diálogo humano seja um ponto forte em 2017!
FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Circulação e Database: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com Influencers desta edição: Assunta Camilo, Elaine Rocha Projeto Gráfico e Diagramação: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A.
A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999 Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.
Um bom início de ano à todos! Ricardo Hiraishi Janeiro de 2017
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embanews@embanews.com www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00
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PERSONAGENS DÃO FORMA AOS FRASCOS
A Nutriex lançou uma linha infantil completa destinada aos cuidados infantis, composta por 17 produtos diferentes, entre shampoo, condicionador, colônia, hidratante, sabonete, etc., explica Giselle Lopes, técnica de desenvolvimento de produto da Nutriex. A marca também inovou nas embalagens do Shampoo Bob Esponja e do Condicionador Patrick, que acompanham o formato dos personagens do desenho infantil. O design das embalagens foi desenvolvido internamente pela Nutriex. O frasco do Bob Esponja é fornecido pela Frascomar-Julyplastic, e o do Patrick, é produzido pela Zeviplast. Os rótulos são da Go Print e as válvulas, da Bixcom. www.nutriex.com.br
VISUAL VINTAGE Aquacryl Acrílico, da Sherwin-Williams, acaba de ser lançada, com fórmula inovadora e exclusiva no segmento de tintas Super Premium, em embalagem de 20 litros. A nova embalagem resgatou a identidade visual do produto no passado, com impressão diferenciada em cores especiais: 3 tons de azul e dourado, oferecendo um visual vintage a um sucesso reformulado com alta performance e rendimento. Além dos atributos frontais, a nova embalagem traz mais informações ao consumidor e de forma didática apresenta as instruções de uso, como os desenhos sinalizando o processo da diluição. O design é da Ph2 Full Creativity e o fornecedor da lata de aço é a Brasilata. www.sherwin-williams.com.br
LEITE DE COCO PRONTO PARA BEBER Novidade da Obrigado no segmento de leites vegetais, o leite de coco pronto para consumo sem lactose, chega nas versões original, manga e maracujá, chocolate, e banana com morango e linhaça. “Os leites vegetais vêm crescendo muito no Brasil por oferecerem alternativas saudáveis e serem ideais para os intolerantes à lactose”, explica Roberto Lessa, vice-presidente da Obrigado. A agência Team Créatif responde pelo design da embalagem, fornecida pela Tetra Pak. www.obrigadonatural.com.br 08
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NEWS BRASILIDADE DA MULHER DE OLINDA A L’Occitane au Brésil encontrou na mulher de Olinda a inspiração para a linha composta por itens de perfumaria e cuidados corporais. A designer Joana Lira buscou ainda no colorido das casas e a alegria inerente à cidade, embalada pelas orquestras de frevo, os elementos para criar os desenhos que têm como marca a brasilidade. O projeto teve ainda a cooperação da agência Claragema. Destaque da linha, a deo-colônia Olinda possui um frasco de formato exclusivo desenhado pela artista. As curvas sinuosas representam essa mulher e as ruas de Olinda. Ao mesmo tempo cumprem
uma função ergonômica, de facilitar o encaixe das mãos para aplicar o perfume. O cartucho da Deo Colônia foi produzido pela Congraf Embalagens, que desenvolveu a estrutura ajustando-a ao frasco. Impresso no verso fosco do cartão tríplex 300g, em 5 cores, a caixa recebeu aplicação de hot stamping prata fosco e também aplicação de um verniz a base de água fosco. Esses acabamentos especiais realçaram as cores vibrantes que representam os elementos regionais de Pernambuco, como o frevo e o carnaval. http://br.loccitaneaubresil.com; www.congraf.com.br
GRUPO ITALIANO TEM NOVO CEO Pietro Cassani é o novo CEO do grupo italiano Marchesini, de máquinas para embalagens de produtos farmacêuticos e cosméticos. O executivo, ex diretor geral da Sacmi, deverá conduzir a empresa por novos caminhos de expansão. Os membros da família continuarão a atuar em novo papel
estratégico. Maurizio Marchesini será o Chairman, Marco Marchesini, o diretor executivo e de Produção; Valentina Marchesini, a diretora de Recursos Humanos e Marinella Alberghini Marchesini, a diretora executiva e organizacional. www.marchesini.com
NEWS SUNNYVALE FAZ LANÇAMENTO DA AX-SERIES NA AMÉRICA LATINA
A Ax-Series, nova geração de codificadoras ink jet da Domino Printing, foi lançada no começo de dezembro na América Latina, em evento na sede da Sunnyvale, em São Paulo. A fabricante inglesa escolheu a Sunnyvale como ponto central deste lançamento para o mercado latino-americano, que reuniu todos os seus representantes e distribuidores locais para demonstrar as novas funcionalidades das codificadoras. A Ax-Series é fruto de uma completa reengenharia da tecnologia CIJ desenvolvida pela Domino Printing, e se baseia em três pilares de inovação: novas tintas e cabeça de impressão i-Pulse, a plataforma de software e componentes eletrônicos i-Techx e o Design Domino. O lançamento da Ax-Series foi noticiado com exclusividade pela EMBANEWS (Leia matéria na ed. 320, pag. 34). “O mote do lançamento “Rewriting the Rules” (Reescrevendo as Regras) exprime exatamente o novo cenário da codificação industrial a partir dessa tecnologia revolucionária”, afirma o diretor da Sunnyvale, Kleber Miranda. A linha Ax-Series chega ao mercado com três modelos: Ax150i, Ax350i e Ax550i, que podem ser rapidamente integradas aos sistemas já existentes. www.domino-printing.com; www.sunnyvale.com.br
QUENTE OU FRIO A novidade da Ajinomoto do Brasil é o FIT Tea, chá pronto para ser preparado frio ou quente. Disponível nos sabores Chá com Pêssego e Chá com Limão, FIT™ Tea ™, marca de refrescos em pó zero açúcar da Ajinomoto do Brasil, rende 1 litro, uma opção prática e mais acessível para os consumidores, além de um diferencial exclusivo na categoria”, afirma a gerente da marca, Carla Junqueira. A embalagem flexível laminada, fornecida pela Embalagens Flexíveis Diadema, foi desenhada pela Agência Design Absoluto. www.ajinomoto.com.br
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AINDA O NATAL I O Natal passou mas algumas embalagens merecem ser lembradas. Os sabonetes líquidos Desejos Incríveis e Sonhos de Natal, de O Boticário, ganharam embalagens especiais para a data. Os frascos em Glass Polymer™ da Eastman remetem ao encantado mundo do Natal, e às bolas de cristal musicais. A familia Glass Polymer pode ser pigmentada, adesivada, selada por ultrassom, hot stamped, texturizada e impressa. A transparência e o brilho das resinas da Eastman se assemelham muito ao vidro, material valorizado na indústria cosmética, mantendo uma excelente resistência mecânica - tanto para quebra, quanto para riscos. “O resultado são embalagens surpreendentes, que apelam ao toque, som, beleza, brilho e resistência, atributos valorizados cada vez mais pelo mercado”, diz Alessandra Focesi, Representante de Vendas da Eastman.
Propostas sofisticadas oferecem experiências diferenciadas e aumentam o valor agregado. “Nossa parceria com O Boticário é um exemplo bem-sucedido de como a Eastman está focada em vencer com nossos clientes, através da inovação, parceria que dura mais de 15 anos”, afirma Rogério Dias, Gerente Regional do negócio de Plásticos Especiais da Eastman para a América Latina. www.boticario.com.br www.eastman.com
AINDA O NATAL II
Os icônicos ursos polares da Coca-Cola voltaram às embalagens do último Natal, pela primeira vez em três anos, com uma interpretação ousada e simplista do ilustrador Noma Bar. As equipes de design global e da América do Norte da Coca-Cola colaboraram com a Coca-Cola México para atualizar os ícones sazonais, que estrearam em 1993 no comercial da Coca-Cola intitulado “Northern Lights” e, posteriormente, assumiu um olhar mais realista ao longo dos anos devido aos avanços na tecnologia de imagens geradas por computador (CGI). Dessa vez, a ideia foi criar um estilo de ilustração que fosse fácil de imprimir em todo o mundo, além de incorporar elementos da assinatura da Coca-Cola para que os ursos polares 12
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pudessem ser reconhecidos imediatamente como ativo da marca. O artista, conhecido por seu estilo de espaço-cor em negativos, explorou os ícones da marca que estão espalhados por toda a ilustração. Assim, vistas de perto, as tampas da garrafa se tornam os olhos dos ursos, reflexos das garrafas contour podem ser vistas no nariz, ou nas fitas, ou nas curvas do sombreado prata. No Brasil, os ursos polares estamparam uma edição especial de garrafas de alumínio de 250 ml nos sabores Original, Zero e Coca-Cola com Stevia e 50% menos açúcares, assim como as latinhas e garrafas PET. As garrafas de alumínio são fabricadas pela Impacta Brazil, em São Paulo, e distribuídas em todo o país. www.coca-colacompany.com
FUNCIONALIDADE DA EMBALAGEM PORTA-CÁPSULA
Para o lançamento da linha de café em cápsulas Pacaembu, a agência Fly Jabuti criou uma embalagem funcional que pode ser usada como um estojo para guardar as cápsulas. Este benefício, unido à tecnologia de barreira hermética, que o Café Pacaembu é pioneiro no uso no Brasil, ajuda a preservar o café contra a oxidação. O desafio do projeto, segundo a agência, foi equilibrar elementos que valorizassem a origem da marca, com a praticidade e inovação das cápsulas. A Fly optou por um color code claro e objetivo, o que garante uma arquitetura com maior unidade nas gôndolas. O design une ilustrações 3D, letras exclusivas feitas à mão e cores em harmonia para tornar seu resultado, além de visualmente bonito, palpável.
Este é um case em que design e produção da embalagem, a cargo da Antilhas, andaram juntos. Para a funcionalidade do porta-cápsulas, foi utilizado um sistema de abertura que permite o perfeito fechamento dos cartuchos, garantindo a integridade e sabor das cápsulas acondicionadas e evitando o descarte imediato da embalagem pelo consumidor, segundo João Elcio Luongo Junior, gerente de vendas da unidade Antilhas Cartucharia. O uso de recursos gráficos, como a laminação fosca, cor interna e os detalhes em hot stamping, resultaram em um produto nacional que pode ser vendido em qualquer lugar do mundo. www.cafepacaembu.com.br; www.flyjabuti.com; www.antilhas.com.br
RENOVAÇÃO TOTAL PARA O VERÃO Coppertone, marca de proteção solar da Bayer, reformulou seu portfólio, com produtos melhor adaptados para a pele brasileira, com fórmula de absorção mais rápida, toque seco e novas embalagens. Giancarlo Fumagalli Guarnieri, gerente de Coppertone, explica que a mudança vem para tornar o produto mais atrativo para o consumidor, feita após pesquisas sobre as preferências e necessidades dos brasileiros. A aposta faz parte da estratégia de crescimento da companhia, em um setor que movimenta mais de R$ 1,2 bilhão ao ano, segundo dados da Nielsen. A modernização do design global de Coppertone com adequação ao perfil de consumo do público brasileiro ficou a car14
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go da B+G. Os frascos e tampas são da Globalpack; o rótulo sleeve, da CCL, e as embalagens aerossol com válvulas são importadas dos EUA. www.coppertone.com.br
NEWS NOVA ESTRUTURA PARA CARTONADAS ASSÉPTICAS A SIG Combibloc desenvolveu uma nova estrutura para suas embalagens cartonadas, a combibloc RS, que se caracteriza por agregar um novo material que otimiza as propriedades do cartão. Um polímero diferente, mais denso, é usado nas camadas internas do laminado, tornando a estrutura particularmente robusta para o processamento. A camada externa, impressa, e a camada mais interna, em contato direto com o produto, também foram otimizadas durante o desenvolvimento da nova estrutura. Elas se caracterizam pela excelente printabilidade, ótima selagem e fácil abertura. Segundo Norbert Garitz, Head de Gerenciamento de Tecnologia de
Produto da SIG Combibloc, “para o cliente, além da robustez do sistema, o fato de usar menos material reduz o peso da embalagem, garantindo um desempenho ambiental ainda mais positivo. A pegada de carbono de cada embalagem também será reduzida em até 6% com o uso da combibloc RS, em comparação à estrutura anterior. E a qualidade e a segurança do produto serão mantidas”, afirma. A médio prazo, este novo laminado se tornará a estrutura padrão para todas as embalagens formato combibloc e combifit, usadas no envase de produtos lácteos líquidos (LD) e bebidas não carbonatadas (NCSD) nas máquinas de envase da SIG Combibloc.
BRASILATA CONQUISTA TROFÉU HOMEM DO AÇO 2016 A Brasilata S/A. Embalagens Metálicas recebeu no dia 1º de dezembro o troféu “Homem do Aço 2016”, promovido pela Associação do Aço do Rio Grande do Sul – AARS, em solenidade realizada na sede da entidade, em Porto Ale-
gre/RS. Na foto, o Diretor Superintendente da Brasilata, Tiago Heleno Forte (dir.), recebeu a homenagem do Presidente da AARS, José Antonio Fernandes Martins (centro), e do Governador do Estado do Rio Grande do Sul, José Ivo Sartori (esq.).
foto: Anderson Escouto
AGENDA NACIONAL 2017
INTERNACIONAL 2017
14 a 16 de março de 2017 CURSO EMBALAGENS DE PAPELCARTÃO Auditório Abiplast/Sindiplast – São Paulo – SP www.institutodeembalagens.com.br
18 e 19 de janeiro de 2017 AEROSOL DISPENSING FORUM Porte de Versailles – Paris - França www.aerosol-forum.com
15 a 18 de março de 2017 EXPOPRINT DIGITAL Expo Center Norte – Pavilhão Azul – São Paulo – SP www.expoprintdigital.com.br
18 e 19 de janeiro de 2017 PDC CONGRESS – PACKAGING OF PERFUMES, COSMETICS & DESIGN Porte de Versailles – Paris – França www.pdc-congress.com
15 a 18 de março de 2017 FESPA BRASIL 2017 – FEIRA DE IMPRESSÃO DIGITAL E SERIGRAFIA Expo Center Norte – São Paulo – SP www.fespabrasil.com.br
8 e 9 de fevereiro de 2017 FRUIT LOGÍSTICA Messe Berlin – Berlim – Alemanha www.fruitlogistica.de/en/
20 a 24 de março de 2017 PLÁSTICOS BRASIL São Paulo Expo – São Paulo - SP www.informaexhibitions.com.br
16 a 18 de fevereiro de 2017 GRAPHICS OF THE AMERICAS Greater Fort Lauderdale/Broward County Convention Center – Flórida – EUA www.goaexpo.com
28 de março de 2017 SEMINÁRIO INOVAÇÕES EM EMBALAGENS CELULÓSICAS Cetea/Ital – Campinas - SP eventos.cetea@ital.sp.gov.br
16 a 19 de março de 2017 COSMOPROF/ COSMOPACK 2017 Fair District – Bolonha - Itália www.cosmoprof.com
3 a 7 de abril de 2017 FEIPLASTIC 2017 Expo Center Norte – São Paulo – SP www.feiplastic.com.br
12 e 13 de abril de 2017 LUXE PACK SHANGAI Shangai Exhibition Center – Shangai – China www.luxepack.com
9 a 13 de maio de 2017 EXPOMAFE São Paulo Expo – São Paulo - SP www.expomafe.com.br
4 a 10 de maio de 2017 INTERPACK Messe Dusseldorf – Dusseldorf – Alemanha www.interpack.com
16 a 19 de maio de 2017 CEMAT SOUTH AMERICA Transamerica Expo Center – São Paulo - SP www.cemat-southamerica.com.br
16 a 19 de maio de 2017 CHINAPLAS 2017 China Import&Export Fair Complex – Guangzhou – China www.chinaplasonline.com
23 a 25 de maio de 2017 FCE PHARMA E FCE COSMETIQUE São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fcepharma.com.br / www.fcecosmetique.com.br
8 a 11 de agosto de 2017 ENVASE/ALIMENTEC/FARMATEK 2017 Centro Costa Salguero – Buenos Aires - Argentina www.envase.org
6 a 9 de junho de 2017 FISPAL FOOD SERVICE Expo Center Norte – São Paulo - SP www.fispalfoodservice.com.br
11 a 15 de setembro de 2017 DRINKTEC Messe München – Munique - Alemanha www.drinktec.com
27 a 30 de junho de 2017 FISPAL TECNOLOGIA São Paulo Expo – São Paulo – SP www.fispaltecnologia.com.br
19 a 22 de setembro de 2017 INTERBEV BEVERAGE 2017 McCormick Place – Chicago - EUA www.interbev.com
26 a 28 de julho de 2017 BRASIL BRAU São Paulo Expo – São Paulo – SP www.brasilbrau.com.br
25 a 27 de setembro de 2017 PACK EXPO LAS VEGAS Las Vegas Convention Center – Las Vegas – EUA www.packexpolasvegas.com
4 a 6 de outubro de 2017 LATAMCAN 2017 Grand Hyatt – São Paulo – SP www.latamcan.com
07 a 11 de outubro de 2017 ANUGA FOOD & BEVERAGE FAIR Koelnmesse GmbH – Colônia – Alemanha www.anuga.com
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REPORTAGEM
SETOR DE ÁGUA MINERAL EXPANDE SUA PARTICIPAÇÃO NO MERCADO DE BEBIDAS NA ONDA DA TENDÊNCIA MUNDIAL POR SAUDABILIDADE
O
mercado de água mineral no Brasil vem apresentando crescimento, acima de outras categorias de bebidas nos últimos anos. A busca por uma alimentação saudável segue em grande parte uma tendência mundial, de reduzir o consumo de ingredientes como açúcar, sódio, gorduras, entre outros, como mostra o relatório da Mintel, Brasil 17 – Tendências de Consumo 2017, beneficiando categorias como a água mineral. No Brasil, o consumo de água mineral representa 11,5% do volume total de bebidas consumidas, tendo ultrapassado o volume de refrigerantes, com 10,4% (dados do Beverage Marketing/Datamark, de 2015). As projeções sobre o consumo mundial de embalagem por produto final também sinalizam a dimensão do mercado de água mineral. Dados da Pira/Datamark revelam que em 2020, o setor de água mineral vai responder por 38% do consumo mundial de PET, seguido pelo refrigerante, com 29%. A embalagem PET é a que envasa o maior volume, tanto de água como de refrigerante. No mercado brasileiro, 59,2% do volume de água consumido em 2015 foi envasado em garrafões de 20 litros. Os 40,8% do volume restante utilizaram garrafas de vidro e em PET, além de garrafões até 10 litros em PET e PP, e copos. Mas em 2016, esse ritmo de crescimento do setor de água mineral deve se interromper, muito por conta da crise econômica, segundo dados da Abinam – Associa20
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ção Brasileira da Indústria de Água Mineral, que prevê uma queda de 8% em relação a 2015, com volume de 16,5 bilhões de litros. “É quando a questão do preço fica evidente”, afirma Carlos Alberto Lancia, presidente da Abinam. “A única exceção é a região Nordeste, que deve fechar com crescimento de consumo”, afirma. Segundo Lancia, em 2017, o desempenho do setor não deve ser tão ruim quanto em 2016, “se bem que a perspectiva de um verão chuvoso, com elevado índice de umidade, reduz as projeções de crescimento”, afirma. Devem surgir ainda novos investimentos da indústria de água mineral este ano, segundo Lancia, pois com o período anterior de secas, a oferta igualou o consumo. EMBALAGEM: MERCADO PEDE INOVAÇÃO O setor de água mineral sem gás também protagoniza o movimento de crescente redução no peso das garrafas PET, com as versões ultra light weight, visando o menor consumo de matéria-prima. De acordo com o presidente da Abinam, há um limite para essa redução de peso, que é a aceitação por parte do consumidor. “A garrafa não pode perder sua funcionalidade e conveniência”, ele diz. De acordo como o GNPD, ferramenta da Mintel que monitora globalmente o lançamento de novos produtos, em 2015, os lançamentos de água engarrafada foram responsáveis por apenas 6,3% de toda a categoria de bebidas não-alcoólicas, o valor mais baixo dos últi-
REPORTAGEM mos cinco anos. 97% dos novos produtos lançados em 2015 foram sem sabor. Isso apesar do forte desempenho em valor e volume nos últimos anos. Segundo o relatório Mintel de Águas Engarrafadas, este é um cenário que abre oportunidades para inovação no setor de água mineral. LEVEZA SEM PERDER A RESISTÊNCIA LIndoya Verão, que completou 65 anos em 2016, vem na contramão dessa vertente. Recentemente o visual da linha Lindoya Verão havia passado por redesign. A agência Dragon Rouge criou a identidade visual e verbal para marca, reformulando o logo e as embalagens para toda a família de produtos. Os grafismos remetem à origem, representando montanhas, e a atitude ensolarada ficou por conta da inserção de laranja e do for-
mato redondo como o sol, trazendo as cores e o clima do verão. Em 2016, foi lançada a linha Lindoya Verão Sense em duas opções de tamanho: na versão tradicional de 510ml e na prática embalagem de 240ml. As duas embalagens, desenvolvidas pela Plastipak, se caracterizam pela leveza. A versão PET de 510 ml obteve uma redução de quase 60% na quantidade de matéria-prima. Seu design que remete às nervuras de uma folha dá resistência à garrafa. A garrafa de 240 ml desde seu lançamento reduziu em mais de 62% o consumo de PET.
O consumo de água mineral no Brasil – milhões de litros
8.500
9.759 9.321
7.631 6.370
4.455
5.271
4.977
5.740
Embalagens = ou < 10 litros
6.735
Embalagens > 10 litros Fonte: Datamark
Participação de embalagens de água mineral = ou < 10 litros (em mil toneladas)
5,9
6,5
Potes e copos PP
Garrafões PP 10 litros
1,0
Garrafas PP 500ml a 2 litros
0,5
Outros
20,2
Garrafões PET 5 a 10 litros
88,4
127,1
Garrafa PET 250ml a 2,5 litros
Garrafa de vidro 300 a 750 ml Fonte: Datamark
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FRONTEIRAS
FORTES ATÉ NAS REDES DE DRUGSTORES
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ma das redes de drogarias mais fortes da Europa, a alemã DM® cresce em vários sentidos e mostra um caminho de sucesso possível. A sua história de marca própria começou por produtos simples ainda nos anos 1980 e foi crescendo aos poucos, com produtos mais elaborados e embalagens melhores, a ponto de hoje ter mais de 30 submarcas à disposição de seus consumidores. A primeira marca foi a DM®, em seguida criou-se a Balea®, de produtos pessoais como cremes, sabonetes, etc. Na sequência nasceram as submarcas da Balea®, como Balea Man®, Balea Luxury®, entre outras. Essa marca tem também a linha para cabelos e acessórios. Na sequência vieram as marcas para produtos infantis, como Babylove® e Saubärt®; para petfood, como DeinBeste®; limpeza, 22
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como Denk mit®; produtos bucais, como DontoDent®; maquiagem, como ebelin® e essence®; proteção solar, como Sun Dance®, além de fármacos e vitaminas, como a linha Das Gesunde Plus®. Em algumas lojas encontramos ainda a linha Bio (com leites, grãos e outros produtos). O CRESCIMENTO DA REDE DE DROGARIAS ALEMÃ DM® - DROGARIE MARKT FORTALECEU O CAMINHO NATURAL PARA CRIAR UMA MARCA PRÓPRIA
As embalagens das diversas linhas acompanham em sua maioria as marcas líderes, a ponto de se confundirem. A Balea®, por exemplo, segue todo o padrão da Nivea®. Na linha de produtos para cabelo, inovaram criando embalagens tipo stick para máscara capilar e tetrae-
dros também em estrutura flexível para creme de tratamento. A linha de produtos de marca própria da DM® tem sido exitosa, pois mantém boa relação entre posicionamento, preço e qualidade, e conseguem bons preços pela escala (volume) que comercializa e, por ser dona do ponto de venda, pode escolher boas posições na gôndola. Nesse sentido, é sempre importante ter claro que o tripé marca-produto-embalagem tem que fazer sentido entre a promessa e a entrega. Embalagem melhor. Mundo melhor, sempre!
ASSUNTA N. CAMILO
Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br
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O Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews, em sua 26ª edição, entra na fase de julgamento neste mês de janeiro. Nos dias 17 e 18, no Hotel Transamérica Executive Perdizes, em São Paulo, as peças inscritas serão julgadas por uma comissão julgadora, composta por profissionais de reconhecidos gabarito, indicados pelas associações apoiadoras do Prêmio Embanews. Realizado em duas fases, no julgamento são analisados critérios que se relacionam à categoria inscrita: Design; Marketing; Tecnologia e Qualidade; Máquinas, Equipamentos e Sistemas; Matérias-primas e Insumos; Sustentabilidade; Luxo; Premium; Pesquisa; Inovação e Embalagem para Exportação. A festa de entrega do Troféu Roberto Hiraishi aos vencedores do Prêmio Embanews 2017 será realizada no primeiro semestre de 2017, em local e data a serem divulgados. No dia da festa também será conhecido o vencedor da Melhor Embalagem do Ano, escolhido pelo corpo de jurados do Prêmio Embanews, durante a fase de julgamento. Tel.: 11 3864-2390 e-mail: premio@embanews.com
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A Fispal Tecnologia, Feira Internacional de Tecnologia para as Indústrias de Alimentos e Bebidas, acontece este ano entre os dias 27 e 30 de junho de 2017. A 33ª edição da feira, organizada pela Informa Exhibitions, traz ao São Paulo Expo, o novo espaço de exposições da feira, quatro novos projetos, começando pelo Fórum Fispal de Tecnologia, em parceria com o Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital), passando pelos “Lounge da Inovação”, em parceria com o Senai Barra Funda, e “Lounge da Embalagem”, em parceria com a ABRE – Associação Brasileira de Embalagem, fechando com o projeto ‘‘Indústria 4.0’’, em parceria com o Instituto Mauá de Tecnologia, MCK Automação e Zorfa Tec Consultoria. O projeto Indústria 4.0 promete uma nova relação entre consumidor e indústrias, e contará com a apresentação, em uma área de 300 m², de uma inédita experiência para o visitante, com uma linha de produção que vai resultar em um produto personalizável, demonstrando as tecnologias que serão aplicadas aos processos produtivos no ambiente da “Indústria 4.0”. Tel.: 11 3598-7825 www.fispaltecnologia.com.br
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A Plástico Brasil – Feira Internacional do Plástico e da Borracha acontece de 20 a 24 de março, no Expo Center Norte. Uma parceria realizada entre Informa Exhibitions e a ABIPET – Associação Brasileira da Indústria do Pet, trará ao evento o PETtalk - Conferência Internacional da Indústria do Plástico, que traz maior volume de informações, novidades internacionais, palestras e debates mais aprofundados sobre o setor de PET. Na ocasião serão apresentados os números de mercado relativos a 2016, palestrantes inéditos e cases de mercado. Inscrições podem ser feitas no site do PETtalk (www.pettalk.org.br) a partir de meados de janeiro. A Plástico Brasil é uma iniciativa da ABIMAQ – Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos e da ABIQUIM – Associação Brasileira da Indústria Química, com organização e promoção da Informa Exhibitions. Tel.: (11) 3598.7850 www.plasticobrasil.com.br
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COACHING
PARECE SIMPLES, MAS É UM TREINO E TANTO, PONDERAR SOBRE TUDO O QUE ENVOLVE UM OBJETIVO
E
hoje a inspiração é sobre a conhecida balança das “Perdas e Ganhos”. É comum ver pessoas com a queixa de coisas que não mudam, de uma certa paralisia diante de determinadas situações, e até mesmo que não conseguem mudar seus próprios comportamentos. Mas para ganhar um foco novo na vida, muitas vezes é necessário remanejar coisas, e muitas vezes abdicar de velhos hábitos, velhas crenças. Muitos de nós têm resistência ao novo, e enchemos nossa vida de pequenas mentiras, pequenas desculpas para não encarar o problema de frente e avançar. A tendência do ser humano é realmente estabelecer foco no lado negativo da situação, e usualmente colocando a razão de suas frustrações em questões externas. Uma das razões para isso acontecer é a falta de equilíbrio e de autoconhecimento. Se por um lado, a ação por impulso, sem planejamento, sem avaliação, pode causar danos duros de reparar, por outro lado, não agir causa frustração e desmotivação. Como achar o tal “caminho do meio”? Se eu fosse dar algumas sugestões, a primeira seria: respire, aquiete, busque internamente. Todas as respostas que você precisa estão bem aí dentro, e ninguém fará esse exercício por você. Em segundo plano, recomendaria um senso de auto responsabilização sobre os resultados que são 34
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alcançados na sua vida – os bons e os ruins. Não dá para jogar a “culpa” dos resultados que não foram positivos somente no chefe, no dono da empresa, na economia, na sua condição financeira. Você tem parte em tudo que te acontece nesta vida. A grande verdade é que de alguma maneira você se permitiu chegar aí (independente do seu local no pódio). E como começar essa busca por sensatez aplicada aos objetivos? A princípio, considere se o seu objetivo tem realmente um significado importante para você. Muitas vezes estamos a fazer coisas somente porque faz sentido aos outros. Assim, de certa maneira, não estamos inteiros, e de fato nem interessados genuinamente em que as coisas se realizem. Avalie seu “estado atual”, e o “estado desejado”. Em outras palavras, considere o cenário atual e o que deseja de verdade para você. O que falta para chegar lá? Faça o exercício de olhar para todas as perdas e ganhos em estar na situação atual e na desejada. Olhe com muita sinceridade para os pontos positivos e negativos. E que tal desafiar-se ainda mais, questionando: “estou disposto a pagar o preço da mudança”? Sempre há algo a perder, e outras para ganhar. Parece simples, mas é um treino e tanto, ponderar sobre tudo o que envolve seu objetivo e melhor –
questionar-se. Pode ser que você chegue à conclusão que tudo está como está pelo simples motivo que você lá no seu interior acha que a carga da mudança é pesada demais e não está disposto a inovar. Ou pode ser que veja que simplesmente não mudou, pois não conseguia antes ver tantos ganhos, possibilidades e oportunidades. Seja lá como for, seja honesto consigo. Esse exercício é um “segredo” só seu, o seu Raio-X. O importante é saber que sempre podemos planejar – e também mudar a direção das coisas. Em administração e marketing, usamos com frequência a “Análise de SWOT” para desenvolver algo novo, para um plano de negócios. Também recomendo que possa aplicar a si essa mesma análise, questionando as suas fortalezas, fraquezas, ameaças e oportunidades. Você tem muito a aprender consigo quando reconhece suas armas e quando também reconhece as suas partes a melhorar. O nome disso é estratégia! Se precisar de apoio no processo, um profissional de Coaching irá estimular você fazendo as perguntas certas para poder avançar. ELAINE ROCHA Relações Públicas e Membro da Sociedade Latino Americana de Coaching www.incitas.com.br contato@incitas.com.br (11)948639123
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