EMBANEWS Nº 321 - Dezembro 2016

ANO 27 | EDIÇÃO 321 | DEZEMBRO 2016

DATAMARK DIVULGA O BALANÇO ANUAL DO SETOR

NEWS

COACHING

ENTREVISTA

LINHA DO BOTICÁRIO ADOTA PLÁSTICO VERDE E ESTREIA NOVO VISUAL

COMUNICAÇÃO EM TEMPO DE CRISE

BRIAN DRUMMOND, GERENTE DE MARKETING DA MAHOGANY

P.08

P.18

P.20

É COMO CONTRATAR UM EFICIENTE ESPECIALISTA PARA SEU NEGÓCIO DE PAPELÃO ONDULADO.

Compras

Gerenciamento

Pre-produção

Produção

Relatórios

O EFITM Corrugated Packaging Suite oferece um fluxo de trabalho digital certificado para fabricantes de papelão ondulado e convertedores de caixas.

Uma completa e integral solução de “ponta a ponta” para otimizar cada etapa do seu processo empresarial — e impulsionar seu sucesso.

Visite http://www.efi.com/pt-br

DEIXE-NOS IMPULSIONAR SEU SUCESSO

©2016 Electronics For Imaging, Inc. All rights reserved.

SUMÁRIO

28

REPORTAGEM DATAMARK DIVULGA O BALANÇO ANUAL DO MERCADO DE EMBALAGEM. PARA 2016 É ESPERADA UMA QUEDA DE 1,3% NO VOLUME DE EMBALAGENS CONSUMIDAS, REPETINDO O DESEMPENHO DE 2015. A GRANDE QUESTÃO É COMO SERÁ 2017

08 18 20 34 36 38 50

NEWS COACHING ENTREVISTA REALIDADE AUMENTADA FRONTEIRAS TECNOLOGIA COMPETITIVIDADE

16

NEGÓCIOS

4

DEZEMBRO 2016

O PANETONE E O ESPUMANTE

“Clientes OPTIMA esperam

flexibilidade e segurança.

E não somente de nossas máquinas. Claro!”

Riccardo Favara Bachelor of Engineering (Sales Manager)

Para nós, da Optima Consumer, é natural que o responsável de vendas faça um retrato preciso do andamento de um projeto. Não apenas de sua mesa, mas diretamente na máquina. Afinal nós queremos que você acompanhe todo o processo. Porque confiança não é tudo. É a única coisa.

OPTIMA do Brasil | Rua Joana Foresto Storani, 500 | 13280-000 Vinhedo - SP | Brasil +55 19 3886-9800 | info-br@optima-packaging.com | www.optima-packaging.com.br

PAGINA PARA GERAR PDF.indd 1

Member of

08/12/2016 12:54:34

EDITORIAL

A UNIÃO VENCE AS BARREIRAS

Q

uando esperávamos que não pudesse acontecer mais nenhum fato negativo neste difícil ano, eis que um tragédia comoveu todo o Brasil e o mundo, o terrível acidente aéreo que colocou fim às vidas de grande parte do time de futebol da Chapecoense e de jornalistas. A soliedariedade dos colombianos com o time da Chapecoense emocionou a nós, brasileiros, com uma lição de respeito e amor ao próximo! Isso vai ficar marcado para sempre e pode ter certeza que unirá mais essas duas nações! #Força Chape!

No artigo de Competitividade desta edição, de autoria do Professor Antonio Cabral, ele diz: ‘‘é necessário colocar cuidado em tudo o que se projeta e faz, porque essa é a característica singular do ser humano. Sem cuidado, deixamos de ser humanos’’. Eu complemento que passamos a ser desumanos quando não temos cuidado, é um ato de total indisciplina, algo corriqueiro na cultura brasileira, infelizmente!

Quando nos unimos para enfrentar as dificuldades, superamos boa parte das adversidades! Para nós da EMBANEWS, ter sempre o cuidado com você, leitor, anunciante e parceiro, é nosso dever, e neste ano de 2016 fez toda a diferença a sinergia entre todas as partes. Fica aqui o nosso muito obrigado a todos que sempre acreditaram em nosso trabalho, fortalecendo ainda mais os laços entre as partes! Isso nos motiva a continuarmos trilhando a revista EMBANEWS e o Prêmio EMBANEWS e nos estimula para que possamos já no início de 2017 apresentar novidades que sejam úteis e de grande conhecimento.

Uma das novidades é que a 26º edição do Prêmio EMBANEWS terá o julgamento no próximo mês de janeiro. Para informações: e-mail premio@embanews.com e telefone (11) 3864-2390.

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Circulação e Database: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com Influencers desta edição: Antonio Cabral, Assunta Camilo, Elaine Rocha Projeto Gráfico e Diagramação: FlyJabuti Design Realidade Aumentada: Massfar, empresa autorizada Zappar Brasil e Portugal Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A.

A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999 Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins.

Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer

Feliz Natal e Ano Novo!

meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

Seja bem-vindo 2017!

embanews@embanews.com www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

Ricardo Hiraishi Dezembro de 2016

6

DEZEMBRO 2016

EXPEDIENTE.indd 6

08/12/2016 12:23:11

NEWS CUIDANDO DE SI E DO MEIO AMBIENTE A linha Cuide-se Bem, de O Boticário, está de cara nova. E junto ao novo conceito, que convida as consumidoras a reservarem um tempo para se cuidar, a empresa também adotou o Plástico Verde, de origem renovável, para todas as embalagens em polietileno da linha. Produzidas a partir do etanol da cana de açúcar da Braskem, as novas embalagens devem evitar a emissão de cerca de três mil toneladas de CO2 por ano.

Para ajudar o consumidor a reconhecer o produto na hora da compra, O Boticário criou o ícone “Com Plástico Vegetal”, que garante a origem da embalagem. A linha ganhou embalagens modernas, com design da

agência Sweet & Co, que apostou na dualidade de cores, sempre com um tom mais suave e um toque de cor mais vibrante. Todas as embalagens também possuem efeito metaliza-

BEER PACK A Congraf lançou a Beer Pack, uma solução de embalagem criada para facilitar o transporte de bebidas. Seu conceito de engradado pode ser aplicado para vários modelos de packs, permitindo embalar desde long necks até garrafas PET de 1 ou 2 litros, em 2, 4 ou 6 unidades. De fácil montagem, foi desenvolvida pela Congraf em cartão empastado com foco na rigidez e resistência, garantindo segurança na portabilidade. A BeerPack pode receber diversos tipos de acabamentos especiais, tais como hot stamping, verniz UV e uma ampla gama de cores, valorizando o produto no ponto de venda,

e tornando-a também uma alternativa de embalagem para campanhas temáticas, sazonais ou presenteáveis.

Segundo Sidney Anversa Victor Junior, Diretor Industrial da Congraf, a produção dos packs foi iniciada em 2016 com os fabricantes Ambev (Bohemia) e Brasil Kirin (BadenBaden, Eisenbahn).

“Conseguimos adequar os formatos às necessidades dos clientes, uma vez que os Kits BeerPack podem variar de acordo com a quantidade de garrafas e o formato das garrafas.” www.congraf.com.br

MARCA DE CERVEJA ADOTA LATAS DE 1 LITRO Chegaram ao mercado as novas embalagens da Cervejaria Prada, de Rio Claro (SP), que é uma das primeiras microcervejarias a comercializar cervejas especiais em latas de 1 litro, fornecidas pela Prada Embalagens.

Segundo Fabio Fray, responsável pelo marketing da Cervejaria, as latas têm um formato diferenciado das latas tradicionais de cervejas.

“São litografadas, feitas de aço com a tampa de alumínio, e descartáveis.

Uma lata pode ser dividida com os amigos, possibilitando a degustação de vários tipos de cerveja. E possibilitam melhor acomodação, ocu08

DEZEMBRO 2016

pando menos espaço, até cerca de 40% em relação as garrafas de vidro de 1 litro”, afirma. “Nossa intenção é atuar em todos os estados do país, por meios de distribuidores, principalmente naqueles em que ainda não estávamos presentes devido a logística”. O design das latas Prada Pilsen, Prada Weissbier e Prada Diablo foi desenvolvido em conjunto pelo departamento de Marketing da Cervejaria Prada e o departamento de artes da Prada Embalagens, de São Paulo. www.cervejaprada.com.br www.prada.com.br

do no ícone central da embalagem, o que traz mais sofisticação para a marca. www.boticario.com.br www.braskem.com.br

NEWS ÍCONE EM VERSÃO ZERO LACTOSE

Preocupada em atender as necessidades dos fãs de Polenguinho, um ícone de diversas gerações, que pediam uma versão para os intolerantes à lactose, a Polenghi desenvolveu Polenguinho Zero Lactose. E na esteira do crescimento do mercado de produtos saudáveis, desenvolveu uma variada linha de produtos Zero Lactose, composta por Requeijão Light, Cream Cheese Light, Frescatino Light e Sandwich-in Prato. São produtos de diferentes perfis e sabores, a fim de acompanhar nossos consumidores do café da manhã ao jantar”, afirma Rodrigo Araújo, Gerente de Marcas da Polenghi. O design da linha é da Casa Rex. www.polenghi.com.br

ESTREIA EM MOLHOS PARA LANCHES A Castelo Alimentos está lançando sua linha de Molhos Premium para lanches, composta por ketchup, mostarda, maionese e molho barbecue. Com ingredientes selecionados e consistência mais cremosa, os molhos são acondicionados em frascos PET top down, produzidos pela Premium Plastic, com a tampa na parte inferior, que facilita o fluxo do produto. A tampa da MBF Embalagens conta com uma trava que mantém o frasco aberto durante o uso e uma válvula de silicone que permite uma melhor dosagem e evita respingos. O design do rótulo, a cargo da agência Dream Propaganda, recria um visual vintage, tendência entre as grandes hamburguerias. O rótulo é da Flexoprint. www.casteloalimentos.com.br

10

DEZEMBRO 2016

Feliz Natal A Promรกquina deseja Boas Festas a todos os seus clientes, fornecedores e colaboradores! www.promaquina.com.br Fone: + 55 11 3602-6722

INVESTIMENTOS EM EQUIPAMENTOS E MOLDES

A Frasquim atua no mercado de embalagens plásticas para conceituadas marcas de alimentos. Recentemente investiu em novos equipamentos e moldes para ampliação de sua capacidade produtiva, o que lhe permitiu estender seu portfolio de potes standard com capacidades de 200 g e 400 g, atendendo diferentes categorias de produtos como cappuccinos, achocolatados, marshmallows, farofas para sorvetes, leite em pó, etc. Os potes podem ser fornecidos rotulados e com selos de indução, para assegurar a inviolabilidade e conserva-

ção do produto. Oferece a opção de tampas com marcas em alto relevo, criando exclusividade para a embalagem. Atenta às recentes tendências, também investiu em uma nova categoria de frascos para produtos concentrados para o preparo de bebidas como sucos frescos, chás, shakes, energéticos, etc. Com capacidade de 60 ml, os frascos são munidos das tampas mini sense da Aptar, com válvula de silicone SimpliSqueeze, que permite um melhor controle do fluxo dos produtos de forma higiênica. www.frasquim.com.br

PERSONALIZAÇÃO À MÃO Garrafas de Moët & Chandon personalizadas a mão com cristais Swarovski Elements pelo Atelier Moët, estúdio de personalização da Moët & Chandon, tornam o champagne que se tornou um ícone do luxo, em um presente ainda mais especial. Garrafas das linhas Brut, Rosé e Ice Imérial, nos tamanhos 750 ML; Magnum – 1,5 litros - e Jeroboam - 3 litros, podem receber inúmeras possibilidades de personalização com os famosos cristais austríacos na cor Golden Shadow. www.moetatelier.com.br

DESIGN ESTRUTURAL PREMIADO O pote de anti-sinais da linha Chronos da Natura foi considerado a mais inovadora embalagem de cosméticos em 2016 pela GHP, publicação inglesa especializada na área de embalagens farmacêuticas e cosméticas. O novo design estrutural, criado pela Chelles & Hayashi, resgata os códigos de tratamen-

to da linha e a aproximação com a consumidora, com uma estética limpa e ao mesmo tempo sofisticada. O projeto foi desenvolvido para redução do impacto ambiental em relação à embalagem anterior (EMBANEWS 318, pag. 8). www.natura.com.br www.chelleshayashi.com.br

NEWS INOVAÇÃO NA COZINHA Delícia Supreme Refoga Fácil, da Bunge, a primeira margamarga rina do mercado com pedaços de alho e cebola, chega para simplificar o processo de refogar, assar e finalizar as refeirefei ções. Nas versões 250 g e 500 g, os potes fornecidos pela Polyvac e Bemis são decorados no sistema dry offset e levam tampa transparente sobre o selo impresso. O design criado pela agência Matriz é disruptivo, em comparação ao da categoria, e trouxe modernidade à linha Delicia, além de remeter ao uso culinário, com o uso de ícones do tempero em marca d’água. www.bunge.com.br

CURTINHAS A ACON Investments adquiriu participação na Dori Alimentos, produtora e distribuidora brasileira de snacks e candies. O investimento vai financiar o plano de expansão da Dori, com foco no aumento da distribuição e da carteira de produtos, além da redução dos financiamentos de curto prazo. A Dori, baseada em Marília, São Paulo, opera três fábricas com cerca de 2.100 colaboradores, e faturou R$ 650 milhões nos últimos 12 meses.

Stratasys e Siemens firmaram parceria para incorporar a manufatura aditiva ao fluxo de trabalho tradicional das indústrias de produção em massa. O objetivo é fortalecer e expandir os benefícios da impressão 3D para toda a cadeia de valor da indústria. As indústrias aeroespacial, automotiva e de ferramentas deverão ser as beneficiadas inicialmente.

A Evonik está de casa nova no Brasil; mudou-se para a torre A do EZ Towers, no bairro do Morumbi (SP).

O novo espaço da companhia de especialidades químicas se caracteriza por ser moderno, inovador e sustentável e abrigará as áreas administrativas e comerciais, promovendo maior integração entre as áreas e dando suporte à estratégia de crescimento regional. A empresa já inaugurou no país três fábricas nos últimos três anos e ampliou a estrutura de serviços e vendas no Brasil.

FILME TORNA MAIS FÁCIL ABRIR FLEXÍVEIS

A Innovia Films ampliou a já comprovada linha Propafilm™ RCP, de filme pelável de BOPP, agora em 52 e 60 micra. Essa série de filmes para embalagem de alimentos, fácil de abrir, oferece opções de alta resistência, alta barreira e facilidade para cortar.

A selagem fácil de abrir está entre os principais benefícios do filme, que pode ser rompida com facilidade por pessoas de todas as idades, sem o uso de força e de ferramentas cortantes. Mas ao contrário de filmes convencionais, o Propafilm RCP não se rasga aleatoriamente, espalhando o produto, mas, sim, pode ser aberto de

SELO MARCA COMEMORAÇÃO Coralit, primeiro esmalte sintético voltado para pintura de madeiras e metais, desenvolvido pela Coral, completa 60 anos. Para comemorar, a marca da Akzo Nobel criou um selo comemorativo, que reflete a tradição e confiança construídas ao longo do tempo. O selo estampa a tampa colorida da embalagem de Coralit Tradicional e várias peças promocionais e campanhas. O visual é da DZ Design. A idade comemorativa fica dentro de um brasão que faz alusão ao metal, uma das principais superfícies para aplicação do esmalte. Já o vermelho e o amarelo remetem às cores de Coralit Tradicional e Coralit Zero, que são os destaques da linha.

As latas são fornecidas pela Brasilata e Cerviflan. www.coral.com.br

forma precisa e confiável, sem que a embalagem seja destruída. Além disso, como a embalagem permanece intacta, é possível selá-la novamente com a aplicação de uma etiqueta.

O filme pode ser usado em máquinas de embalagem já existentes sem a necessidade de ajustes e depende apenas de uma selagem uniforme.

Seu revestimento acrílico garante uma ampla faixa de selagem, o que permite muitas possibilidades de operação e boa maquinabilidade em todos os formatos padrão: flow-wrap, vertical ou wrap. www.innoviafilms.com

NEGÓCIOS

O panetone e o espumante Produtos icônicos das festas natalinas, o panetone e o espumante estão entre os itens com presença garantida nos lares brasileiros, seja para o consumo, seja para presentear

CURTINHAS

O MERCADO DE PANETONES (MIL TONELADAS) 105

102,7

99,8

100 95

99,8

90,7

90

83,2

85

2011

2012

2013

2014

2015

O MERCADO DE EMBALAGENS PARA PANETONES

(MILHÕES DE UNIDADES)

2011

2012 193

177

189

173

5

4

2013

2014

2015

212

218

212

208

214

Sacos e invólucros em PP

208

Cartuchos em cartão 5

5

5

Latas de folha de flandres

O MERCADO DE ESPUMANTES (MILHÕES DE LITROS) 40

37,0

37,0

36,5

2012

2013

2014

38,1

34,2

35 30

2011

(MILHÕES DE UNIDADES)

2012

2013 30,3

29,8 31,8

2014

2015

28,4

27,9

Garrafas de vidro de 660 ml Garrafas de vidro de 700 a 750 ml

17,0

19,1

20,5

21,7

3,5

3,6

3,6

3,6

3,7

Garrafas de vidro de 180 a 600 ml

0,2

0,2

0,2

0,2

0,2

Garrafas de vidro acima de 1 litro

24,3

www.datamark.com.br

16

DEZEMBRO 2016

A expectativa é de que serão vendidas 500 mil toneladas de panetones neste ano, segundo a Abimapi. As empresas apostam na diversificação de sabores e nas ações nos pontos de vendas, além de exportações para os Estados Unidos, como Bauducco e Ofner.

A Bauducco inaugurou uma fábrica em Miami, nos Estados Unidos, a partir de investimentos de US$ 12 milhões. Considerada a maior produtora de panetones do mundo, detém atualmente 54% do segmento nos EUA, através das exportações.

2015

O MERCADO DE EMBALAGENS PARA ESPUMANTES 2011

Segundo a Apas, as vendas dos supermercados paulistas para este Natal devem ter um crescimento real de 1% em relação ao ano passado, abaixo do apresentado em anos anteriores. Mas, bastante positivo frente à queda no PIB de 3,5%, esperada para este ano. Os itens mais comprados para as festas de final de ano deverão ficar 12% mais caros.

A Ofner investiu em 2016 R$ 1,6 milhão na ampliação de sua fábrica em São Paulo, e em máquinas e processos, para atender o mercado nacional e internacional. A empresa iniciou exportações para os Estados Unidos este ano, processo em que investiu R$ 500 mil.

A rede planeja ampliar as exportações para outras categorias de produtos. Para o mercado interno, produzirá um volume 5% maior do que no ano passado, equivalente a 630 mil panetones.

COACHING

SEJA PARA GERENCIAR UMA CRISE EM EMPRESAS OU NA VIDA PESSOAL, MUITAS DAS RECOMENDAÇÕES SÃO VOLTADAS PARA A COMUNICAÇÃO

M

uito tem se falado sobre o poder da comunicação nas relações profissionais e nas relações pessoais.

A tendência humana é fazer de tudo para pertencer aos grupos, e pertencer “significa” uma porção de coisas “legais”, como: “ser bem sucedido, ser um bom chefe de família, ser um bom líder, ser saudável, ser um influenciador”, entre tantos outros desejos.

Mas aí é que começa a crise. A preocupação em parecer dentro de um padrão aceitável faz com que muitos de nós passemos a ignorar, omitir ou mentir sobre a situação real das coisas. Administrar expectativas exige coragem.

Como Relações Públicas e Coach, e eu posso arriscar que daria as mesmas recomendações para gerenciar uma crise em empresas e também na vida pessoal, e muitas dessas recomendações são voltadas para a comunicação. Meu pequeno “manual” contém algumas reflexões, a saber: • Ninguém está isento de ser alvo de uma crise.

• Assuma a responsabilidade.

Terceirizar o problema não resolve.

Não busque “culpados”. Aprenda com o erro, encontre soluções.

• Uma crise na sua empresa ou na sua vida sempre envolve outras pessoas. Quando as coisas estiverem difíceis, pense em soluções que en18

DEZEMBRO 2016

volvam todos. Seja justo e honesto.

• Fale sempre sobre fatos reais e não hipotéticos. Sem mentiras, sem omissões. Isso gera credibilidade.

• Mantenha as portas abertas. Fugir das pessoas não irá ajudar. Mesmo atacado, não esteja na defensiva. Use a empatia.

• Engaje pessoas e crie um plano.

Se não souber como sair da situação, procure um especialista (Consultor, Coach, Psicólogo...). Use seus aliados para definir uma estratégia.

Essas pessoas podem ser seus familiares, pares de trabalho, líderes e mentores.

Note que na comunicação assertiva a reação é tão importante quanto a ação. Suas reações às coisas podem afundar ainda mais o barco ou ser o início da salvação.

Observo também que hoje em dia, o meio (e-mail, whatsApp, redes sociais, reuniões, telefonemas) tem sido mal utilizado para certos tipos de conversas. Pais e filhos falando de problemas por mensagem de texto. Líderes e liderados em conversações sem fim por e-mail. O meio é tão importante quanto a mensagem. Telefonemas e reuniões presenciais funcionam melhor, uma vez que a comunicação é formada de conteúdo verbal e não verbal. O bom e velho “olhos nos olhos” sempre abrirá mais portas e evitará entendimentos equivocados em tempos de crise.

Lembre-se sempre que a comuni-

cação tem de ser uma via de mão dupla. Ouvir é tão importante quanto falar. Ouça o que as pessoas têm para dizer ao invés de querer ter a razão. A escuta em meus atendimentos torna-se ponto chave para solução em coaching. Essa regra de ouro serve tanto para questões familiares quanto profissionais.

O Rapport, mais conhecido como “técnica de espelhamento”, permite que você aprimore sua comunicação e seus relacionamentos, pois gera confiança, e esse é o ponto alto da comunicação. Estabelecer pontos de interesse em comum (nesse caso a busca pela solução de algo), usando empatia é uma saída mais estratégica.

Segundo Jonh C. Maxwell, “conectar-se é a habilidade de se identificar com pessoas e se relacionar com elas de forma a aumentar sua influência sobre elas”.

Sendo assim, deixo aí minha reflexão: você tem usado a comunicação como ferramenta estratégica para estabelecer conexões e aliados? O quanto você ouve as pessoas antes de argumentar? O que você pode aprender com a crise de maneira a alavancar a comunicação saudável?

ELAINE ROCHA Relações Públicas e Membro da Sociedade Latino Americana de Coaching www.incitas.com.br contato@incitas.com.br (11)948639123

ENTREVISTA

POR

CAMi NHOS PROPRIOS MAHOGANY REALIZOU EM 2016 MAIS DE 100 MOVIMENTOS DE PRODUTOS E RESERVA MAIS DE 15 LANÇAMENTOS PARA O FINAL DO ANO

A

to entrar em uma das lojas da Mahogany, logo nos chamam a atenção as vistosas embalagens expostas nas prateleiras e balcões. A reconhecida marca de cosméticos, perfumes e artigos de cuidados pessoais acredita na embalagem como um diferencial para o sucesso da marca. Várias de suas embalagens e rótulos já foram ilustradas pela artista plástica brasileira Simone Campos.

Esse cuidado com a embalagem se evidencia no período de festas natalinas, quando a empresa investe no lançamento de estojos exclusivos.

São mais de 15 lançamentos dedicados à data este ano. Em 2015 a empresa faturou R$ 110 milhões com crescimento de 16% sobre o ano anterior.

Para 2016, a estimativa também é de crescimento de dois dígitos.

20

DEZEMBRO 2016

Presente no mercado há mais de 25 anos, a Mahogany foi criada em 1991, para as lojas Mesbla e Mappin, ícones das lojas de departamentos da época. Em 2006, a marca iniciou seu modelo de franquia e hoje atua em mais de 170 pontos de venda em todo o Brasil. Atualmente, os produtos Mahogany podem ser comprados em lojas físicas, que atuam no sistema de franquias; pela internet e também com os milhares de revendedores em todo o Brasil, por meio da venda por catálogo da marca, o Mahogany em Casa. A Mahogany é o terceiro maior vendedor de sabonetes líquidos do Brasil, de acordo com pesquisa da Euromonitor (2014). Possui mais de 200 itens em seu portfólio, entre sabonetes líquidos, hidratantes, fragrâncias, cuidados capilares, maquiagem e produtos masculinos.

EMBANEWS entrevistou Brian Drummond, Gerente de Marketing da Mahogany, no comando dos times de Trade Marketing, Produtos e Comunicação da empresa. Aos 32 anos, é formado em Comunicação Social pela ESPM, com experiência de 12 anos no mercado cosmético. Filho de Jaime Drummond, fundador e CEO da Mahogany, ele brinca que suas férias escolares eram passadas nos corredores da empresa, por isso hoje “corre perfume em suas veias”. Ele se confessa totalmente apaixonado pelo que faz. “Acreditamos que o sucesso de nossa marca está baseado na qualidade, que é um de nossos pilares indestrutíveis. Isto se espelha no ambiente das lojas, no atendimento dos profissionais e no alto padrão de nossos produtos. O cliente reconhece e é fiel à Mahogany, principal-

NOVA VIDEOJET 1040, SIMPLES DE OPERAR!

Simplicidade e desempenho para todas as exigências!

Projetada especificamente para atender às suas necessidades, a Videojet 1040 elimina as limitações que os fabricantes de pequeno e médio porte enfrentam utilizando outras soluções de impressão.

Conheça também outras impressoras Videojet para codificação de produtos e embalagens.

www.videojet.com

Tel: 11 4689-7273

br.marketing@videojet.com

ENTREVISTA mente por conta deste diferencial”, afirma Brian.

ACREDITAMOS QUE O SUCESSO DE NOSSA MARCA ESTÁ BASEADO NA QUALIDADE, QUE É UM DE NOSSOS PILARES INDESTRUTÍVEIS. ISTO SE ESPELHA NO AMBIENTE DAS LOJAS, NO ATENDIMENTO DOS PROFISSIONAIS E NO ALTO PADRÃO DE NOSSOS PRODUTOS

EMBANEWS: Como analisa o setor de perfumaria e cosméticos hoje no Brasil?

BRIAN DRUMMOND: A perfumaria no Brasil sempre foi uma das mais importantes do mundo, tanto em volume como em valor, e continuará sendo. O brasileiro é extremamente asseado e tem receio de exalar qualquer odor, por isso cuida-se continuamente com produtos cosméticos, o que torna o Brasil um dos principais mercados do mundo, inclusive em perfumes. Além disso, o público interno possui diversas referências internacionais. Isso faz com que seu grau de exigência quanto à qualidade e apresentação dos produtos fique maior: mesmo consumindo, em sua maioria, produtos nacionais, ele quer em sua casa um padrão americano ou europeu.

EMBANEWS: Como tem sido o de-

sempenho da Mahogany este ano?

BRIAN DRUMMOND: Estamos com crescimento de dois dígitos, que deverá ser anunciado em breve, no fechamento do ano.

EMBANEWS: Quais são as perspectivas da empresa para o período de festas do final do ano?

BRIAN DRUMMOND: Estamos bastante animados com as perspectivas. Acreditamos que a estratégia traçada para os produtos e o ponto-de-venda estão alinhadas com as expectativas do público nos tempos atuais.

EMBANEWS: A Mahogany tem lançamentos programados para o período?

BRIAN DRUMMOND: Sim. A Mahogany vai apresentar mais de 15 lançamentos sazonais até dezembro.

EMBANEWS: Qual é a importância da embalagem para a Mahogany?

BRIAN DRUMMOND: A embalagem é um ponto importantíssimo para a Mahogany. A marca, que foi criada em 1991, para as lojas multidepartamentos Mesbla e Mappin, precisava se destacar nas gôndolas, onde disputava a atenção dos consumidores com outras opções. Esta cultura e diferencial se perpetuou até os tempos atuais, quando os produtos, mesmo inseridos em um canal controlado, como as franquias, ainda recebem grandes investimentos em cartucharia, design de frascos e adereços. Temos relatos de clientes que têm dó de jogar a embalagem fora após sua utilização: consideram os produtos da Mahogany um item de decoração

em suas casas.

EMBANEWS: Como a empresa trabalha as embalagens presenteáveis e comemorativas?

BRIAN DRUMMOND: Fazemos constantes estudos para entendermos quais são as tendências internacionais e quais são os mais recentes anseios de nossos consumidores. As embalagens sazonais, como denominamos, refletem o DNA da Mahogany: alegres, sofisticadas e pertinentes com a data.

EMBANEWS: A Mahogany já foi uma empresa voltada para o varejo e hoje atua no formato de lojas e franquias.

Do ponto de vista da apresentação dos produtos, de suas embalagens, quais são as principais diferenças que observou nestes diferentes canais?

BRIAN DRUMMOND: Continuamos com a mesma estratégia para a construção visual de nossos projetos. Entendemos que este é um diferencial que nosso cliente valoriza e continuaremos apostando nisso.

A INOVAÇÃO É VITAL PARA A MARCA, TÃO IMPORTANTE QUE A PERSEGUIMOS COMO UM INDICADOR INTERNO

EMBANEWS: Quais são os principais requisitos aos fornecedores de embalagem da empresa?

DEZEMBRO 2016

22

TODO DIA EMBALAGENS GANHAM MAIS VIDA, CORES E PROTEÇÃO COM ACTEGA.

Líder mundial na área de vernizes especiais, tintas e adesivos, a ACTEGA tem uma longa história e vasta experiência técnica, atendendo com competência as indústrias de embalagens, rótulos e promocional.

ACTEGA Premiata Tintas (11) 3611-1140

ACTEGA Premiata Especialidades (11) 3602-6990 www.actega.com.br

ACTEGA Overlake (11) 2462-0938

ENTREVISTA mandadas pela rede Mahogany.

EMBANEWS: Quais são os principais parceiros de embalagem da empresa?

BRIAN DRUMMOND: Entre nossos principais parceiros estão Pochet du Courval, Wheaton do Brasil, Spiltag, Inpet, Incom. Na área do design, trabalhamos com a InterImage e Roxxy Design.

BRIAN DRUMMOND: São importantes as certificações ambientais e de sustentabilidade, padrões de qualidade, processos e estrutura compatível com a produção e logística de-

EMBANEWS: Qual é o papel da inovação para a empresa e como essa questão é trabalhada no dia a dia?

BRIAN DRUMMOND: A inovação é vital para a marca, tão importante que a perseguimos como um indicador interno. Isto significa que nossos clientes são ávidos por novidades e constantemente visitam nossas lojas ou consultam os revendedores com a intenção de saber o que há de novo na Mahogany. Somente em 2016 serão mais de 100 movimentos de produtos (dentro de um portfólio de

PREFIRO SEMPRE OLHAR O COPO “MEIO CHEIO”: EXISTEM MILHARES DE OPORTUNIDADES AO NOSSO REDOR, BASTA OLHAR A SITUAÇÃO DE FORA DO FURACÃO E AGARRÁ-LAS

24

DEZEMBRO 2016

200 SKUs). Temos um departamento dedicado ao desenvolvimento de produtos.

EMBANEWS: Fez investimentos recentes ou tem investimentos programados para o próximo ano? Em que áreas?

BRIAN DRUMMOND: Os investimentos estão concentrados na ampliação da rede e estruturação do portfólio de categorias estratégicas.

EMBANEWS: Qual é a sua visão sobre o novo ano que se inicia? Pode deixar uma mensagem para os empresários neste novo ano?

BRIAN DRUMMOND: Prefiro sempre olhar o copo “meio cheio”: existem milhares de oportunidades ao nosso redor, basta olhar a situação de fora do furacão e agarrá-las. Porém, para entendermos onde encontrá-las, é preciso compreender que o Brasil e o mundo estão mudando rapidamente. É necessário pensar diferente e olhar este novo consumidor com outros olhos: os dele. www.mahogany.com.br

REPORTAGEM

S

MERCADO ESPERA CRESCIMENTO EM 2017, AINDA QUE PEQUENO. 2016 JÁ VAI TARDE

ob a notícia de queda de 4,0% no PIB brasileiro até setembro, comparada ao mesmo período do ano passado, a estimativa é de que 2016 termine com um PIB 3,5% menor, segundo o último relatório Focus do Banco Central, de 25 de novembro. Essa diferença deve vir da recuperação esperada para o final do ano, com as festas natalinas, e antes disso, com a Black Friday (25 a 27 de novembro), período em que as vendas cresceram 11% em todo o país, superando o crescimento de 9,0% obtido em 2015, na data que está ganhando relevância dentre outras datas importantes do movimento varejista nacional, conforme revela o Indicador Serasa Experian de Atividade do Comércio – Black Friday 2016.

Os economistas da instituição ressaltam entretanto que um movimento mais forte na Black Friday tende a antecipar e, provavelmente, levar a um enfraquecimento das vendas de Natal.

28

DEZEMBRO 2016

Outro indicador positivo é o Índice de Confiança do Consumidor (ICC), que se recuperou da leve queda sofrida em outubro e registrou avanço de 4,1% em novembro, em medição realizada mensalmente pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP). “É um cenário bastante complexo para se fazer projeções”, afirma Graham Wallis, CEO da Datamark, consultoria especializada no mercado de embalagem, que acaba de apresentar os dados consolidados do balanço anual do setor de embalagem para 2015 e as estimativas para 2016. Em 2015, o consumo de embalagem apresentou queda de 1,3% em relação a 2014, totalizando 10.478.437 toneladas. “Em 2016, a estimativa para o setor é a de uma nova queda, repetindo 2015 e para 2017, a projeção é a de um crescimento entre 1% e 1,5%. Mas esse índice fica muito mais no plano das conjecturas, uma vez que os parâmetros econô-

33ª Feira Internacional de Tecnologia para a Indústria de Alimentos e Bebidas

NOVO LOCAL

A feira mais completa na América Latina para as indústrias de alimentos e bebidas +Visitantes 41.000 qualificados

+ 440

expositores

93%

afirmam que a feira é importante para o setor

89%

consideram a feira importante para o setor

87%

dos decisores de compras confirmam presença na feira 2017

79%

afirmam que a feira tem público qualificado para o seu negócio

Garanta a sua participação!

Entre em contato e confira as condições especiais:

comercial.tecnologia@informa.com +55 11 3598-7825 www.fispaltecnologia.com.br /fispaltecnologia

Agência Oficial:

Filiada à:

Promoção e Organização:

REPORTAGEM micos têm variado muito ao longo do ano.

Em 2015, quase todos os segmentos do setor de embalagem apresentaram queda no consumo, e em 2016, o número de segmentos com desempenho negativo aumenta (ver quadro). “Os nossos dados referem-se ao volume de embalagens consumidas e não considera reduções de preços ou de margens”, explica Wallis. “O Brasil tem enormes problemas conjunturais, o menor dos problemas é a embalagem”, diz. “E a embalagem não vai ter uma queda tão extraordinária quanto o PIB, porque setores importantes para a composição do PIB, como automóveis, construção, eletrodomésticos não têm um impacto significativo no consumo de embalagem. O grande negócio da embalagem é que todos têm que comer, beber, lavar, certas coisas são essenciais porque a população tem que sobreviver.”

Mesmo com as incertezas, para 2017, as expectativas são de crescimento, ainda que pequeno.

Na análise de desempenho de algumas categorias de produtos de consumo imediato, em 2015, tiveram índices positivos a água mineral (9,5%), café (3,5%), queijo (4,4%), atomatados (6,2%), leite longa vida (2,3%), biscoitos (1,6%), farmacêuticos (7,6%). Já os resultados foram negativos para as categorias de carne industrializada (-2,1%), cerveja (-1,8%), chocolate (-4,8%), detergente em pó (-1,1%), massa alimentícia (-1,1%), pães e bolos (-1,2%),

COSTDRIVERS é o único serviço de Inteligência de Mercado (Business Intelligence) voltado para o comprador, uma ferramenta pensada e desenvolvida pela Datamark para facilitar a tomada de decisões estratégicas das empresas.

Os departamentos de suprimentos e de vendas de mais de 500 companhias multinacionais e brasileiras já utilizaram a plataforma desde que foi ao ar, há dez anos.

Ao monitorar as tendências dos preços de commodities e insumos industriais, com a possibilidade de acompanhar as variações de insumos de mais de 15 países, a pla-

refrigerantes (-5,5%), sucos prontos (-3,9%). “Entre as bebidas, só a água mineral obteve crescimento, elevado por sinal, e hoje já se tornou a terceira maior categoria, depois de refrigerante e cerveja. As bebidas são drivers do mercado de embalagens, e movem as indústrias de latas de alumínio, garrafas PET e cartonadas assépticas, consideradas as ‘packaging tigers’, segundo a Datamark.

UM MERCADO DE GRANDES DIMENSÕES O mercado mundial de embalagens representou US$ 800 bilhões em 2013 e a projeção da Pira é de que 2018 movimente quase US$ 1 trilhão. Desse montante a América do Sul deverá responder por US$ 50 bilhões. Em 2014, apenas o Brasil movimentou o equivalente a US$ 35 bilhões, 1,5% do valor do PIB nacional.

“No Brasil, há que se considerar diversos fatores, como a sazonalidade que concentra em um só período datas como as festas de final de ano e o verão, enquanto no restante do ano, o consumo decresce bem.

Esse fator é bastante problemático, pois exerce um duplo impacto no consumo, principalmente para produtos como cervejas e refrigerantes. Para a indústria, representa um grande esforço de planejamento, tanto para a produção quanto em relação ao estoque de embalagens e outros insumos”, diz Wallis.

taforma, através de informações organizadas e atualizadas, contribui para melhorar os resultados dos compradores nas negociações com seus fornecedores.

Disponível também nas seguintes plataformas:

A Datamark elencou algumas mega-tendências que estão orientando o mercado e influenciam diretamente o setor de embalagens.

Entre elas a redução no peso das embalagens; a simplificação; a disponibilidade de embalagens menores ou maiores, dependendo da situação de consumo e poder aquisitivo; a atenção ao impacto ambiental causado (“green is the new normal”); a utilização do material de embalagem mais adequado para cada produto; lançamentos mais frequentes, para conquistar novos nichos, aumentar rapidamente as vendas, ou manter as posições conquistadas; adoção de padrões internacionais de qualidade e segurança; a consolidação do mercado através de fusões e aquisições tanto entre empresas de bens de consumo como de embalagens; a descoberta da África como um continente esquecido que está em crescimento; a influência das redes sociais e dos Millennials; a Vivência Digital Prévia ou ZMOT na sigla em inglês (Zero Moment of Truth), em que o consumidor pesquisa antes na web antes de adquirir os produtos; e a atenção aos anseios da população de terceira idade.

“O Brasil é um grande mercado, com muitas oportunidades, mas está exigindo cada vez mais uma grande dose de estratégia e criatividade dos empresários brasileiros”, afirma Wallis. www.datamark.com.br

Entre em contato conosco e solicite uma demonstração.

Telefone: (11) 2162 – 1790 ou datamark@datamark.com.br

DEZEMBRO 2016

30

REPORTAGEM DADOS CONSOLIDADOS DO MERCADO DE EMBALAGEM EM 2015 E ESTIMATIVAS PARA 2016 - toneladas MATERIAL

2015

% 2015/2014

2016 estimativa

% 2016/2015 estimativa

MATERIAL

2015

% 2015/2014

2016 estimativa

% 2016/2015 estimativa

Aço

295.366

-0,4%

294.270

-0,4%

PC

1.608

4,7%

1.576

-2,0%

Alumínio

463.313

-1,9%

452.657

-2,3%

PEAD

431.301

-1,9%

423.056

-1,9%

Cartão

597.008

-1,2%

589.862

-1,2%

PEBD

615.522

-0,6%

611.732

-0,6%

Cartão LPB

377.862

1,3%

382.621

1,3%

PET

592.974

0,4%

569.255

-4,0%

F de flandres/FC

636.415

-1,3%

636.415

0,0%

PP

509.615

-1,3%

502.927

-1,3%

Flexíveis

347.971

-1,1%

344.105

-1,1%

PS

173.553

-1,6%

170.743

-1,6%

Kraft

445.658

-4,1%

427.456

-4,1%

PVC

62.385

-1,4%

61.490

-1,4%

Papel monolúcido

23.727

2,5%

24.311

2,5%

Vidro

1.601.326

-1,1%

1.585.312

-1,0%

Papelão ondulado

3.302.834

-1,7%

3.259.897

-1,3%

TOTAL

10.478.437

-1,3%

10.337.686

-1,3% Fonte: Datamark

MERCADO GLOBAL DE EMBALAGENS 2018

US$ 185 bi

US$ 205 bi

MERCADO GLOBAL DE EMBALAGENS 2015 – Valor: US$ 839 bilhões

US$ 58 bi US$ 30 bi

7% 13%

US$ 400 bi

2% 25%

US$ 30 bi US$ 50 bi 22%

US$ 20 bi

31%

TOTAL: US$ 978 bi (2013 US$ 800 bi)

Papel e Cartão

Plásticos

Metais

Flexíveis

Outros

Vidro

Fonte: Pira/Datamark

TENDÊNCIAS DO MERCADO BRASILEIRO DE EMBALAGENS 12,000

2005

(000) mt

2010

2015

10,000 3,281

8,000 6,000 4,000 2,000 -

1,616

1,263

1,022 1,204 808

DEZEMBRO 2016

2,383

2,089

1,687

Flexíveis 32

3,103

2,661

Papel e Cartão

Metais

1,288

1,407

986

1,069

Vidro

Plásticos

Papelão

2015/2010 = +12% Fonte: Datamark

REALIDADE AUMENTADA

EMBA LAGEM, UM PODEROSO ESPAÇO DE MÍDIA

COMO A EMBALAGEM PODE PRODUZIR ENGAJAMENTO, VENDAS E FIDELIZAÇÃO

A

embalagem é um enorme recurso de comunicação ainda pouco explorado do ponto de vista digital.

Marcas que já despertaram para o potencial da embalagem como valioso canal de comunicação estão entregando mais do que produtos.

Estão produzindo engajamento, vendas e fidelização.

A Riclan é um ótimo exemplo. Líder na fabricação de chicles de bola e empresa de destaque no cenário de licenciamento no país, a Riclan acaba de lançar sua nova coleção de Chicles Buzzy Youtubers, composta pelos principais e mais queridos influenciadores do Brasil: Kéfera Buchmann, do Canal 5inco Minutos, Christian Figueireido, do Canal Eu Fico Loko, Pyong, Lukas Marques e Daniel Molo, do Canal Você Sabia, Gusta Stockler, Rafael Moreira e João Guilherme Ávila.

Juntos, eles alcançam um público superior a 30 milhões de pessoas.

Youtubers são jovens formadores de opinião que através de vídeos postados no Youtube, uma plataforma do Google, relatam temas como: cotidiano, comportamento, games, desiluções amorosas, bullying, entre outros, sempre com uma pitada de humor e irreverência.

Atualmente, vários Youtubers já saíram da internet para a TV, cinema e agora até para as embalagens, levando junto milhões de fãs, seguidores e, obviamente, consumidores ávidos por experiências interativas.

34

DEZEMBRO 2016

Mas a questão é: como eles foram parar nas embalagens da linha Chicles Buzzy?

Graças à tecnologia de Realidade Aumentada, os produtos Riclan agora podem literalmente conversar com o público, contar histórias e entregar conteúdos digitais exclusivos.

QUANDO ALGUMAS MARCAS AINDA CONCENTRAM MILHÕES NA PUBLICIDADE TRADICIONAL, ELAS IGNORAM UM PODEROSÍSSIMO ESPAÇO DE MÍDIA, QUE ESTÁ NAS MÃOS DE SEUS CLIENTES, ÀS VEZES, TODOS OS DIAS, A EMBALAGEM.

O projeto foi desenvolvido pela Massfar Realidade Aumentada, empresa líder nacional na tecnologia e parceiro autorizado Zappar para Brasil e Portugal. Desde 2009, a Massfar estuda e desenvolve projetos para transformar embalagens em experiências interativas de alto impacto, que encantam consumidores, oferecem recompensas, trazem resultados comerciais e, sobretudo, fortalecem marcas.

Sucesso absoluto desde os primeiros dias do lançamento, a Riclan, que sempre foi referência em inovação, conseguiu novamente sur-

preender o mercado com figurinhas adesivas e embalagens com Realidade Aumentada, algo inédito na categoria de confeitos. É bom destacar que a Riclan produz cerca de 240 toneladas de produtos por dia, que são distribuídos para todo o território nacional e mais de 50 países como Estados Unidos, Inglaterra, Austrália, Nova Zelândia, África do Sul, República Tcheca, Romênia, Argentina, Peru, Chile, entre outros.

Para acessar o conteúdo da linha Chicles Buzzy, basta baixar gratuitamente o aplicativo Zappar, disponível nas lojas Play Store ou Apple Store, localizar o código Zappar na figurinha ou embalagem e apontar a câmera do celular. Pronto! Bem-vindo ao que existe de mais inovador em tecnologia de Realidade Aumentada para embalagens de confeitos na América do Sul. Quando algumas marcas ainda concentram milhões na publicidade tradicional, elas ignoram um poderosíssimo espaço de mídia, que está nas mãos de seus clientes, às vezes, todos os dias, a embalagem.

A linha Chicles Buzzy é nova, mas já podemos afirmar: nunca uma embalagem de chiclete teve tanta audiência.

HENRY ASSEF Executivo de atendimento na Massfar Realidade Aumentada, empresa licenciada Zappar Brasil e Portugal henry@massfar.com

FRONTEIRAS

O

NO PAÍS EM QUE HÁ GRANDE TRADIÇÃO E PREOCUPAÇÃO NO CONSUMO DE BEBIDAS ALCOÓLICAS, HÁ OPÇÕES EM TODOS OS TIPOS DE EMBALAGENS

s vikings foram povos primitivos que antecederam os escandinavos (dinamarqueses, suecos, finlandeses e noruegueses). Existem muitas histórias acerca desse povo de navegadores, exploradores e bárbaros (nos dois sentidos!).

Aquavit e vodca são bebidas destiladas da região, porém, como possuem alto teor alcoólico, os noruegueses bebem muito mais cerveja no dia a dia. Há grande preocupação no país com o consumo de bebidas alcoólicas, a ponto de bebidas destiladas e vinhos serem vendidos apenas em lojas especializadas e autorizadas, que têm horário regulamentar de operação.

Já os supermercados só podem vender cervejas e ices, bebidas com menor teor alcoólico, porém após as 20 horas não se pode comprar nem cerveja. As gôndolas de bebidas alcoólicas são cobertas com cortinas após esse horário e, aparentemente, todos respeitam.

Muitas vodcas já são oferecidas em garrafas PET com tampa de alumínio, como a AMUNDSEN, apresentada como a vodca do Ártico.

A decoração é muito moderna, trazendo um rótulo no label look apenas com as cores cinza e preta, 36

DEZEMBRO 2016

além do recurso de contra-rótulo impresso dos dois lados para criar um efeito visual na parte frontal da garrafa com a bandeira norueguesa tremulando altiva.

HÁ GRANDE PREOCUPAÇÃO NO PAÍS COM O CONSUMO DE BEBIDAS ALCOÓLICAS, A PONTO DE BEBIDAS DESTILADAS E VINHOS SEREM VENDIDOS APENAS EM LOJAS ESPECIALIZADAS E AUTORIZADAS, QUE TÊM HORÁRIO REGULAMENTAR DE OPERAÇÃO

Uma das cervejarias mais famosas e tradicionais é a Frydenlund®, de 1859. A empresa tem muitas variantes de cervejas, mas uma das mais consumidas é a FATØL (chope), cuja lata de alumínio de 500 ml tem um design muito elegante e clássico, nas cores azul-marinho, dourada e com detalhes em branco, destacando a data de fundação da empresa, o antigo entregador e as medalhas ganhas.

Também há muitas microcervejarias, como a Aegir®, de apenas 9 anos. A empresa é da cidade de Flam, às margens de grandes fior-

des. Como a água é muito especial, as cervejas são deliciosas e famosas. Algumas já possuem escala para serem impressas em litografia, como a versão Amber Ale. A tipo Baever optou pela decoração com rótulo termoencolhível e aproveitou para explorar a possibilidade de imprimir mais cores, deixando a cerveja no mínimo mais engraçada.

Aliás, o design da linha toda é moderno: até o elemento gráfico que simboliza um viking é divertido!

O destaque fica para a opção da abertura total da lata, conhecida no Brasil como “bocão”, mas com a diferença que aqui agradou pouco, mas lá é muito usada e aceita, já que preferem beber diretamente na lata.

Embalagem melhor promove um mundo melhor sempre.

Sucesso àqueles que se dedicarem a isso!

Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br.

ASSUNTA N. CAMILO

Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br

TECNOLOGIA NOVOS MERCADOS PARA TAMPAS POR COMPRESSÃO Desde o início do processo, a fabricação de tampas por compressão era destinada a grandes volumes de produção, principalmente para o mercado de tampas de água e refrigerantes, que em geral podiam justificar o grande investimento.

Mas com a entrada de outros concorrentes no mercado este processo tornou-se muito viável para outros segmentos, como farmacêutico, alimentício, cosmético e incluindo outros tipos de peças como, copos dosadores para medicamentos ‘’O sistema de compressão tem atraído muitas empresas focadas na redução de custos de produção. Comparado ao sistema de injeção, apresenta uma redução significativa de 40 a 50% no consumo de energia, essa redução está relacionada principalmente a temperatura de processo de 15 a 20% menor, resultando na diminuição do consumo de energia para aquecimento da massa fundida e resfriamento das tampas conformadas’’, afirma Jorge Palao, engenheiro mecânico e diretor da EMTSA.

TECNOLOGIA.indd 38

‘’Outro fator determinante no baixo consumo de energia é não existir um “gate” ou ponto de injeção, já que no sistema de compressão a dose de material em forma de “gota” é depositada na cavidade, isto também resulta em um menor nível de stress do produto terminado, que significa melhores propriedades mecânicas e estabilidade dimensional.

Mais um diferencial é a não existência de câmara quente, resultando em menores custos de investimento, manutenção, facilidade de troca de cor, etc.

A ausência de ponto de injeção, também, confere um acabamento diferenciado, melhorando a aplicação de logomarcas baixo relevo ou impressões. ‘’No sistema de compressão os moldes são individuais resultando facilidade na manutenção e lubrificação periódica necessitando apenas ter 3 ou 4 cavidades adicionais para fazer uma retroca periódica, desta forma reduzindo consideravelmente o tempo de máquina parada’’, completa Jorge.” www.emtsa.net

08/12/2016 18:53:39

TECNOLOGIA TECNOLOGIA EM CODIFICAÇÃO PARA EMPRESAS DE PEQUENO PORTE A Videojet Technologies desenvolveu a impressora de jato de tinta contínuo CIJ 1040, que se caracteriza por sua versatilidade, simplicidade e operação robusta. O lançamento vem atender fabricantes de pequeno e médio portes a cumprirem os requisitos de codificação que se tornam cada vez mais exigentes à medida que avançam as regulamentações em todo mundo envolvendo embalagens e rotulagem para evitar a falsificação e proteger a integridade do consumidor. A CIJ 1040 apresenta o sistema de fluidos de Cartuchos Inteligentes™, que contém um microchip para ajudar a garantir que apenas a tinta correta seja usada. Para ajudar a evitar problemas na impressora, os operadores receberão um alerta se o cartucho de tinta errado for inserido na impressora. Além disso, o design exclusivo do cartucho de tinta da

Videojet ajuda a garantir que todos os fluidos sejam drenados do cartucho sem desperdício para maximizar o consumo de tinta e reduzir custos. Apresenta ainda um cabeçote de impressão de limpeza automática que ajuda a evitar o acúmulo de tinta no interior de bocal, resultando em menos intervenção manual e maior disponibilidade da impressora.

Outro atributo da impressora é a funcionalidade de codificação automática que utiliza o detector de produtos para determinar a velocidade de linha sem a necessidade de um encoder separado. Essa funcionalidade foi projetada para aplicações que variam de velocidades de esteira.

A tecnologia Dynamic Calibration™ se ajusta automaticamente a mudanças na temperatura e viscosidade para proporcionar uma

qualidade de impressão consistente em ambientes reais. www.videojet.com

A Globoplast deseja Boas Festas a todos os seus clientes, fornecedores, colaboradores e suas famĂ­lias.

(11) 4156-8400 - vendas@globoplast.com.br - www.globoplast.com.br

TECNOLOGIA ESPUMA COMPOSTÁVEL PARA EMBALAGENS DE TRANSPORTE A Basf expandiu sua gama de produtos de espumas de alta performance, com a espuma particulada compostável ecovio® EA. Inovador, o produto patenteado é predominantemente de base biológica e seu processo de compostabilidade é certificado. Significa que o descarte é possível de ser realizado juntamente com os resíduos de restos de alimentos - sem a necessidade de separar os materiais antecipadamente. A espuma é composta pelo polímero biodegradável ecoflex® da Basf e o ácido poliláctico (PLA), que é derivado do milho, mandioca, etc. Suas propriedades a tornam especialmente adequada para embalagens de transporte de produtos delicados ou de alto valor, em que é necessário robustez e um alto nível de resistência ao impacto.

Apresentam uma excelente absorção de energia e resistência mesmo

quando submetido a múltiplos impactos. A espuma particulada está disponível na cor marrom e pode ser processada em uma gama quase ilimitada de formatos, em máquinas convencionais de EPP ou EPS. O ecovio® EA tem uma condutividade térmica mínima, sendo adequado para todas as aplicações de isolamento térmico no setor de transportes, ajudando a manter a cadeia do frio para produtos sensíveis à temperatura, como embalagens de legumes, frutas, carnes, produtos congelados e medicamentos. Também pode ser armazenado em temperaturas de até 100°C por um período de várias horas, sendo também adequado para aplicações adesivas do tipo hot-melt. O ecovio® EA é comprovadamente durável

sob condições ambientais normais.

Apenas em condições especiais, como as encontradas em unidades de compostagem industrial, tem início o processo de degradação biológica. www.basf.com

TECNOLOGIA OUTSOURCING EM CODIFICAÇÃO INDUSTRIAL A Sunnyvale lança novo modelo de negócios para o segmento de codificação industrial. Optando pelo SunnyCode, o cliente terá acesso a todas as codificadoras disponíveis no portfolio da Sunnyvale que contam com tecnologias InkJet, Termotransferência, Laser e Print & Apply, das fabricantes Domino Printing e FoxJet, sem a necessidade de compra dos equipamentos. Segundo o diretor comercial da Sunnyvale, Kleber Miranda, no modelo de outsourcing, a Sunnyvale leva aos clientes

alta tecnologia em codificação industrial, com otimização do investimento, permitindo aos clientes foco total em seu ‘core business’ e evitando assim qualquer preocupação com codificadoras no chão de fábrica. “De acordo com cada cliente será feita a análise do projeto, o que ajudará a estipular prazos, quantidade de equipamentos a ser alocada e volume de consumíveis”, explica o executivo. www.sunnyvale.com.br

SOLUÇÕES PARA A QUALIDADE DOS FILMES PLÁSTICOS A BST eltromat International apresentou uma gama abrangente de soluções para gestão e controle da qualidade no processamento de filmes plásticos, embalagens flexíveis, materiais de embalagem multicamadas, na última K. Utilizados na medição de parâmetros como a largura, a espessura (camada), a transparência, o brilho, a viscosidade, a condutividade, etc., dos materiais produzidos, a empresa dispõe de um portfólio completo de sistemas de sensores que podem ser fa-

cilmente integrados a máquinas extrusoras, calandras, entre outras. Um dos destaques foi a CCD CAM 100 line scan câmera, que cobre uma larga faixa de larguras sem peças móveis. Essa câmera não requer conhecimento especializado, nem um laptop com software especial para definir as tarefas de medição, incluindo os critérios de varredura, por meio do prompt intuitivo do usuário do sistema. www.bst-international.com

SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

PIRAMIDE

MOLDES PARA PLÁSTICOS

Confecção de Anilox Gravação de cilindros para Rotogravura

(11) 5814-3871 (11) 3493-5577

D 20 esde 01

Conheça: www.rcdudas.com.br

Situada na zona leste de São Paulo, a Piramide Moldes Plásticos possui 24 anos de existência no ramo de ferramentaria e mantém uma busca contínua por melhorias em seus métodos e processos de usinagem.

Dotada de infraestrutura completa e profissionais qualificados para a realização de projetos, atua desde o seu desenvolvimento até a fabricação do molde e a entrega técnica dentro da fábrica para a produção.

A empresa ostenta referência e tradição no setor de embalagens, atendendo a linha cosmética, farmacêutica, doméstica, e também setores como o infantil, escolar, autopeças, entre outros, nos quais pode-se citar a complexidade em canetas, tampas fliptop, núcleos rotativos, ciclos rápidos e multiplicidade de cavidades.

Em busca de novas parcerias para a realização de projetos inovadores e lucrativos, a Piramide zela pelos seus clientes e persegue novos desafios.

Av. Cachoeira, 1059 Vila Industrial Barueri/SP - 06413-000 Fone: (11) 4168-1153 Fax: (11) 4168-1365 embaclass@embaclass.com.br www.embaclass.com.br ** Sopro e Injeção de plásticos. ** Linha Standard de Embalagens Plásticas: Frascos, Potes, Tampas, Bisnagas ** Desenvolvimento de Projetos e Moldes Exclusivos ** Mercados de atuação: Cosmético / Automotivo / Veterinário / Farmacêutico /

(11) 2962 – 5558 www.piramidemoldes.com.br

Alimentício / Químico

www.sicpa.com Matriz Rio de Janeiro: Tel. (21) 2418-1200 ● Fax. (21) 2418-1234

DEZEMBRO 2016

45

SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

PRÊMIO ABIHPEC

OS VENCEDORES DE 2016

O Prêmio ABIHPEC - Beleza Brasil 2016 revelou em outubro, em evento na Sala São Paulo, os 15 vencedores nas modalidades Empresas, Produtos e O Perfumista, do setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC). Este ano o Prêmio teve como tema central a essencialidade do setor para a manutenção da saúde e da melhor qualidade de vida das pessoas. A Hinode foi eleita a Empresa do Ano, a Feito Brasil venceu a categoria Empreendedorismo, e a Natura se destacou em Sustentabilidade.

João Carlos Basilio, presidente executivo da Abihpec, reforçou a importância da premiação para o incentivo de iniciativas empreendedoras. Na categoria Produtos, os vencedores são: Mary Kay (Cuidados com a pele corporal); Aché (Cuidados com a pele facial); Natura (Cuidados e Tratamentos dos Cabelos); Biozenthi (Desodorante); Avon (Maquiagem); L’Occitane (Perfumaria feminina); O Boticário (Perfumaria Masculina); Betulla Cosméticos (Produtos infantis); L’Occitane (Produtos Masculinos); Johnson & Johnson (Protetor Solar); Sweet Hair (Transformação Capilar). Na categoria O Perfumista, a vencedora foi Sophie Truitard (Legend). www.abihpec.org.br

46

DEZEMBRO 2016

SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

PRÊMIO EMBANEWS 2017

UM DIFERENCIAL PARA EMPRESAS E PROFISSIONAIS O Prêmio Embanews destaca a cada ano embalagens e tecnologias que contribuem para o desenvolvimento do setor e da sociedade. Analisadas sob vários aspectos, as peças inscritas nas categorias Design; Marketing; Tecnologia e Qualidade; Máquinas, Equipamentos e Sistemas; Matérias-primas e Insumos; Sustentabilidade; Luxo; Premium; Pesquisa; Inovação e Embalagem para Exportação passam para a fase de julgamento.

Nesta 26ª edição, o julgamento do Prêmio Embanews 2017 será realizado no mês de janeiro, em duas fases, por um corpo de júri formado por profissionais indicados pelas associações que apoiam o Prêmio Embanews.

A festa de entrega do Troféu Roberto Hiraishi aos vencedores do Prêmio Embanews 2017 será realizada no primeiro semestre de 2017, em local e data a serem divulgados.

As embalagens vencedoras do Prêmio Embanews também conquistam a chance do reconhecimento internacional. Elas podem se inscrever na premiação Worldstar, organizada pela WPO – World Packaging Organisation.

Tel: 11 3864-2390 / e-mail: premio@embanews.com

Embalagens S/A

Preformas em PET para refrigerante, água mineral, óleo comestível, produto de limpeza, suco e diversos.

Rua do Rócio, 199 - cj.12 - 1º andar Vila Olimpia - 04552-000 - São Paulo - SP Fone: (11) 2149-8800 - Fax: (11) 2149-8801 E-mail: comercial@engepack.com.br

®

DESIGN

hello@flyjabuti.com | (11) 3628 5222 flyjabuti.com

DEZEMBRO 2016

47

SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

LOTI

SET12: CONTROLE ESTABILIZADO PARA FACA QUENTE

Frascos de PET, PEAD e PP para os mais diversos segmentos.

Desenvolvemos novos produtos, temos bombonas homologadas de 5, 20, 25 e 30L. Tampas para bebidas, vinagre, óleo, produtos de limpeza, higiene e químicos.

Flores da Cunha RS 54 3292 9100 www.panizzon.ind.br

A LOTI desenvolveu um sistema estabilizador de tensão Vac (SET12) para fazer o controle do transformador da faca quente utilizado no processo de sopro.

O SET12 corrige a tensão aplicada no transformador, mantendo o seu ajuste estável mesmo com uma variação de +/- 10% na tensão Vac da rede de alimentação da máquina, o que normalmente acontece em determinados horários.

Com o SET12, a qualidade e a constância do corte é significativamente melhorada e o desperdício de matéria-prima e energia elétrica reduzido.

Com fixação em trilho, é de fácil instalação no interior do painel elétrico.

Possui capacidade para até 3300 Va. E-mail: vendas@loti.com.br Telefone: 11 2911-9156

48

DEZEMBRO 2016

TERCEIRIZAÇÃO

DE

ROTULAGEM AUTOADESIVA

Áreas: ✔ Farmacêutica;

Alimentícia; ✔ Cosméticos; Bebidas; ✔ Higiene e Limpeza; ✔ Veterinária, ✔ Lubrificantes, ETC. ✔

✔

Rua Bixira, 132 - Mooca - São Paulo - SP - Cep: 03119-020 FONE: 2601 8333 / 2601 5929 / 2601 6500 / 2601 1885.

E-mail: rotulan@rotulan.com.br - www.rotulan.com.br

SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

FEIPLASTIC

EVENTO SE DESTACA COMO GERADOR DE NEGÓCIOS ● ●

Evento corporativo ● Feira e congresso Confraternização ● Fórum e Workshop

www.rodriguesphotography.com.br

Ferramentaria especializada na fabricação de moldes para sopro e injeção de termoplásticos Av. Jacobus Baldi, 514 - Santo Amaro 05847-000 - São Paulo - SP PABX/FAX: (11) 5511-3343

e-mail: vendas@formold.com.br http://www.formold.com.br

A Feiplastic - Feira Internacional do Plástico, considerada a maior feira do setor da América Latina, acontecerá de 3 a 7 de abril de 2017. Organizada pela Reed Exhibitions Alcantara Machado, se destaca como um importante centro gerador de negócios da cadeia produtiva do plástico.

O Expo Center Norte, em São Paulo, passa a sediar o evento. Com cinco pavilhões, conta com 98 mil m² de área total e 22 salas próprias de reuniões, além de climatização que permite até 15% de economia de energia elétrica e facilidade de acesso para estacionamentos, além da conveniência de estar ao lado de shoppings e metrô. “ Em sua última edição, a Feiplastic movimentou R$ 40 milhões somente durante suas rodadas de negócios. O evento reúne segmentos como máquinas, equipamento e acessórios, moldes e ferramentas, resinas, instrumentação, controle e automação; serviços e projetos técnicos; produtos básicos e matérias-primas; transformadores de plástico e reciclagem. Em 2015, a feira reuniu 1.400 marcas - das quais mais de 200 novas - e mais de 66 mil visitantes. www.feiplastic.com.br

DEZEMBRO 2016

49

COMPETITIVIDADE

SABER CUIDAR DO SISTEMA

EMBA LAGEM: NOVES FORA, 1 UMA MENSAGEM DE OTIMISMO AOS LEITORES DE EMBANEWS

U

ma das ferramentas que aprendi, na infância distante, para verificar se uma operação matemática simples estava correta foi a famosa “prova dos nove”. Numa adição, consistia em adicionar o valor de todos os algarismos das parcelas, subtrair nove quantas vezes fosse necessário e repetir o procedimento para a soma. Se os resultados fossem iguais, “a conta estava certa”.

Com a evolução da tecnologia, atualmente, poucos conhecem esse proceedimento. Talvez por apego a essa técnica, costumo brincar com os números. Fiz isso com 2017 e, o resultado foi 1 e, sem qualquer alusão à numerologia, mas com alta carga de otimismo (sempre ele!) considerei oportuno deixar uma mensagem que fosse um convite aos leitores da EMBANEWS: vamos cuidar desse ano para que ele seja o “número 1” de uma nova e promissora fase.

No primeiro artigo dessa série, para orientá-la, transcrevi (e o faço novamente) quatro conceitos de Boff (1999): • a essência humana não se encontra tanto na inteligência, na liberdade ou na criatividade, mas basicamente no cuidado; • cuidar é mais que um ato, é uma atitude; • é necessário colocar cuidado em tudo o que se projeta e faz, porque essa é a característica singular do ser humano. Sem cuidado, deixamos de ser humanos; • a indiferença é a morte do cuidado”.

Ainda Boff (1999), citando Rollo May: Nossa situação é a seguinte: na atual confusão de episódios racionalistas e técnicos perdemos de vista e nos despreocupamos do ser humano; precisamos agora voltar humildemente ao simples cuidado... É ele – e creio, muitas vezes, somente ele – que nos permite resistir ao cinismo e à apatia que são as doenças psicológicas do nosso tempo.

Portanto, sejamos cuidadosos com o Sistema Embalagem (ver sugestões nos textos publicados nas edições de 2016), seus stakeholders 1 e, obviamente conosco.

Desprezemos a indiferença sem deixarmos de ser competitivos nos mercados em que atuamos.

Feliz 2017, o ano “número 1” de uma nova e promissora fase.

Referência Bibliográfica BOFF, L. Saber cuidar: ética do humano – compaixão pela terra. Petrópolis, RJ: Vozes, 1999. 199p.

1 Stakeholders são os grupos de interesse de uma organização, a saber: acionistas, funcionários, fornecedores, clientes e a própria sociedade em que atuam.

ANTONIO CABRAL Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia acabral@maua.br

FINALMENTE, A PRODUTIVIDADE COMEÇOU

Os periféricos , pré-alimentadores automáticos e empacotadores da BOBST, oferecem a você a possibilidade de ter o maior rendimento possível de suas linhas de produção.

Rápidos e fáceis de operar, de simples montagem e desmontagem, tem uma vasta gama de modelos, os quais asseguram que sempre haverá uma solução adequada para suas necessidades de projeto – cada desenho lhe ajuda a aumentar a velocidade de produção, reduzir a intervenção manual, assegurar a qualidade e diminuir as paradas.

EQUIPAMENTOS PERIFÉRICOS DA BOBST: Soluções ideais para maximizar a produção.

www.bobst.com