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ANO 26 | EDIÇÃO 310 | JANEIRO 2016

VISOR DE OPORTUNIDADES EMBALAGEM DE PAPEL CARTÃO ENCONTRA NA INOVAÇÃO E NO VALOR AGREGADO SAÍDAS PARA DIFERENCIAR OS PRODUTOS

NEWS

NEGÓCIOS

SUSTENTABILIDADE

BRASIL CONQUISTA SEIS PRÊMIOS NO WORLDSTAR

BRASILEIRO CONSOME MAIS SORVETES

NO RUMO DE UMA ECONOMIA CIRCULAR

P.8

P.18

P.26

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SUMÁRIO

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JANEIRO 2016

REPORTAGEM EM UM ANO DIFÍCIL, SAÍDA PARA O SETOR DE EMBALAGENS DE CARTÃO PASSA PELO CAMINHO DA INOVAÇÃO E DO VALOR AGREGADO

08 NEWS 16 AGENDA 22 CONSUMO 26 SUSTENTABILIDADE 28 FRONTEIRAS 34 COMPETITIVIDADE

18 Trabalho: 70068_REVISTA_EMBANEWS_310 Nome do Arquivo: pag04_RGB_Spot.p1.pdf Pageset: Posição: m70068_MIOLO 4 Sáida: Data da Impressão: Digital_[ComEtiqueta] 16-12-15 Hora da Impressão: Usuário: 18:03:46 marcos.aparecido

NEGÓCIOS MERCADO DE SORVETES NO BRASIL


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EDITORIAL

PARA REFLETIRMOS EM 2016

T

odos nós desejamos um mundo melhor! Sim, a mudança está dentro de cada um de nós, somente assim, mudaremos o ‘’sis-

FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006)

tema’’!

Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi

Pegando carona no artigo Competitividade do Antonio Cabral,

Administração: Rejane Doria

se você é um nexialista, com certeza estará mais preparado para as mudanças. Nesse artigo, Cabral capta trechos a partir de uma palestra de Walter Longo, intitulada “Gestão e Futuro: vivendo o presente olhando para a frente”, que explica o nexialismo como uma ciência que integra as várias disciplinas que compõem o conhecimento humano, de modo que as coisas e as atividades façam nexo entre si. Muito propício para

Publicidade: Vilma Cocka • comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Colaboradores desta edição: Antonio Cabral, Aparecido Borghi, Assunta Camilo e Guilherme Brammer Projeto Gráfico e Diagramação: FlyJabuti Design Assinatura e Circulação: Gislaine Duarte Mucciolo assinatura@embanews.com

o atual momento em que vivemos. Nota-se que o conhecimento

Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A.

humano deve ser compartilhado, essa é a palavra da vez.

Capa: Impresso em Vitasolid 250 g/m²

Dando continuidade ao repasse de conhecimento, Gui Brammer estreia nessa edição como nosso colaborador e de todos vocês, leitores, na se-

A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINIS-

ção Sustentabilidade. Ele aborda a Economia Circular, uma economia

TRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999

em que o resíduo de um ecossistema é matéria-prima para outro. Genial!

Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de

Na Reportagem que trata do setor de embalagens de cartão, a inovação

Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

foi a saída para dias melhores.

Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos,

Fica a dica para esse ano de 2016, compartilhe conhecimento. Essa é a tarefa que a EMBANEWS faz em todas as suas edições.

cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, es-

Seja bem-vindo, 2016!

tocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados

Boa leitura! Ricardo Hiraishi

Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

Janeiro 2016

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embanews@embanews.com www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00 Tiragem: 15.000 exemplares

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Está pintando um cenário de grandes oportunidades A Promáquina acredita que novas oportunidades nos aguardam em 2016. Conte com nossa parceria e nossas soluções em sistemas de envase e fechamento de embalagens para que, juntos, possamos superar os desafios. Precisão e Produtividade é Promáquina.

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NEWS BRASIL TEM SEIS VENCEDORES NO WORLDSTAR DA WPO A WPO – World Packaging Organisation selecionou os vencedores do WorldStar Awards 2016 em Mumbai, na Índia. O julgamento foi realizado em 8 e 10 de outubro, como parte das atividades do 95º Encontro do Conselho da WPO. Representantes de 19 associações, membros da WPO, julgaram 293 projetos de embalagem de 35 países. O Brasil teve seis vencedores. Os candidatos para as categorias especiais: President’s Award, Sustainability Award e Marketing Award, serão anunciados em janeiro. Todos os vencedores serão reconhecidos em uma cerimônia de premiação e jantar de gala no dia 26 de maio, durante a International Packaging Exhibition, em Budapeste, Hungria. Para se inscrever no WorldStar Awards, a embalagem precisa ser vencedora em uma competição nacional ou multinacional reconhecida pela WPO. No Brasil, o Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews é uma das premiações reconhecidas pela WPO. www.worldstar.org

EMPRESA

EMBALAGEM PREMIADA

CATEGORIA

Antilhas

Cartucho do sabonete L’Occitane au Brésil

Saúde e beleza

Basf

Etiqueta bimetálica anti-falsificação

Outros

Embalagem horizontal para vinho

Bebidas

Hershey’s Chocotubs

Alimentos

63 Water Vital Minerals

Bebidas

Balde retangular com sachê

Alimentos

FuturePack/ Brisa Embalagens Hershey’s do Brasil Ocean Par/ Index Label Ting Indústria

JULGAMENTO DO PRÊMIO EMBANEWS 2016 É REALIZADO EM SÃO PAULO O julgamento das embalagens para a 25ª edição do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews foi realizado nos dias 1 e 2 de dezembro, em duas fases, por um corpo de jurados formado por profissionais indicados pelas 41 entidades que apoiam a premiação. As peças foram julgadas nas categorias Design; Marketing; Tecnologia e Qualidade; Máquinas, Equipamentos e Sistemas; Matérias-primas e

insumos; Sustentabilidade; Pesquisa; Luxo e Inovação, além de duas novas categorias incluídas nesta edição: Premium e Embalagem para exportação. A grande festa dos 25 anos do Prêmio Embanews vai ser realizada no dia 29 de abril, no Esporte Clube Sírio, em São Paulo, quando será conhecida também a Melhor Embalagem do Ano. www.embanews.com.br

EMBALAGEM VENCEDORA DO PRÊMIO EMBANEWS 2015 CONQUISTA O WORLDSTAR Os apreciadores sabem que um bom vinho deve ser armazenado na horizontal. Essa é a proposta da embalagem desenvolvida pela Futurepack, premiada pela WPO: uma maleta na qual o vinho é carregado na horizontal, ao contrário dos convencionais cartuchos verticais. A embalagem conta com uma alça para facilitar o transporte e uma trava para o fechamento adequado. A arte foi inspirada 8

na padronagem do couro, nas cores marrom e preto. A aplicação de hot stamping destaca a marca e o relevo, feita após a impressão, amplia a percepção da textura do couro. A produção da embalagem foi realizada pela gráfica gaúcha Brisa Embalagens. A embalagem foi premiada no Prêmio Embanews 2015. http://futurepack.com.br

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NEWS EMBALAGEM EVIDENCIA PODER BRANQUEADOR A Sensodyne lança creme dental inovador para o branqueamento de dentes sensíveis, que segundo testes realizados (RDA), é dez vezes menos abrasivo que outros cremes dentais branqueadores de uso diário. Para comunicar os atributos de Sensodyne True White, foi eleita a cor branca para o frasco, tampa e cartucho. O produto é importado e utiliza bisnaga ABL de 100 g e tampa branca perolada de 35 mm fornecidas pela Essel Propack, dos EUA, e o cartucho em cartão 280 g, é produzido pela brasileira Magistral. www.sensodyne.com.br

DIVERSÃO NA LINHA KIDS

NOVA LINHA DE BALDES METÁLICOS A Litografia Valença, fabricante de embalagens em aço para o mercado alimentício e químico, investiu em uma linha de baldes metálicos para derivados de petróleo e defensivos agrícolas totalmente automatizada. A linha fornece embalagens que atendem 100% as exigências da norma ANTT 420, reguladora do transporte terrestre de produtos perigosos. É composta por baldes TF, 14 litros, 18 litros, 20 litros e 24 litros para óleos lubrificantes, e baldes TRM cônicos 18 litros e 20 litros para tintas, além do exclusivo balde sextavado de 23 litros. A empresa fechou um contrato de exclusividade para fornecer as embalagens da linha de óleos lubrificantes Lubrax, da Petrobras, e vai fornecer para a Ipiranga e Petronas. www.lvalença.com.br 10

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Foto: Fernando Mafra

A biO2, marca de alimentos naturais e orgânicos, que iniciou no mercado de barras de cereais, lança sua linha de sucos e chás, a biO2 Juice e uma linha kids. A empresa aposta nas frutas brasileiras para sua linha de sucos naturais, orgânicos e vegetarianos, sem adição de açúcar, livres de corantes, aromas e adoçantes artificiais e conservantes. As embalagens da Tetra Pak têm layout do designer André Zahran, da biO2. Já as criativas e divertidas embalagens de BiO2 Kids trazem ilustrações exclusivas para a marca do artista plástico Presto. http://biO2organic.com.br/


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NEWS NOVA FÁBRICA DA VERALLIA A Verallia iniciou as operações do forno industrial de sua fábrica no Nordeste em 16 de novembro. Foi a primeira etapa da nova fábrica da multinacional de embalagens de vidro para alimentos e bebidas, com previsão de inauguração no final de 2015, em Estância, Sergipe. Sílvio Ramos - Gerente Geral da IVN – Indústria Vidreira do Nordeste explica que o acendimento do forno é uma das etapas mais importantes antes do início do funcionamento pleno de uma fábrica de vidros. “Além da questão da tradição e simbologia que existe, após esta etapa se desencadeiam todos os demais processos e os ajustes necessários”. O investimento na nova fábrica foi superior a R$ 250 milhões, e contará com equipamentos de última geração, com alto nível de automação. A empresa não divulga a capacidade produtiva da nova fábrica, mas segundo Ramos, a planta vai iniciar com duas linhas de produção e quando estiverem em operação, a capacidade da empresa vai aumentar em 25%. “Estes investimentos nos trarão uma expansão significativa em nossa capacidade produtiva e agilidade logística, em linha com nossos planos estratégicos de nos consolidar ainda mais nos mercados em que atuamos”, disse. http://br.verallia.com

TAMPA PARA DESTILADOS EM PLÁSTICO VERDE A Pernod Ricard Brasil, do grupo francês de destilados, vinhos e champanhes, está adotando nas tampas dos produtos de seu portfólio local o Plástico Verde I’m green™ da Braskem. Iniciado há um ano, o projeto de substituição da tampa plástica tradicional pela de polietileno de origem renovável, produzido a partir de etanol de cana-de-açúcar, foi desenvolvido pela Braskem em colaboração com as empresas Guala e Plastamp, fornecedores locais de tampas da Pernod Ricard Brasil, e reforça o compromisso das companhias em reduzir o impacto de suas atividades no meio ambiente. O investimento em PE Verde é o primeiro do mundo de uma empresa de destilados. O Plástico Verde I’m green™ foi lançado há cinco anos. Segundo a Braskem, cerca de 2,15 toneladas de gás carbônico são retirados da atmosfera para cada tonelada de eteno produzida. http://pernod-ricard.com www.braskem.com.br

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NEWS TURMA DA MÔNICA ENVOLVE AS EMBALAGENS A Betulla Cosméticos retomou a parceria com a Turma da Mônica e traz para o mercado a linha Turma da Mônica Kids, com 17 itens de higiene e cuidados para crianças a partir dos três anos. As embalagens práticas e coloridas foram desenvolvidas pela equipe interna da Betulla Cosméticos em parceria com a equipe de Mauricio de Sousa e a agência Irmãs de Criação. Destaque para o Shampoo

3 em 1 Cebolinha Kids, que reúne em um único produto o shampoo, o condicionador e o sabonete líquido para a pele. O frasco é da Jovinaplast; a tampa, da Plásticos Cária e o rótulo sleeve, da Metrolabel. O Creme para Pentear - Todos os Tipos de Cabelos Turma da Mônica Kids tem bisnaga e tampa da Globoplast. www.betulla.com.br

MAIONESE PRÁTICA PARA SERVIR A Heinz começou a produção da sua maionese no Brasil, elaborada com ovos de galinha caipira. Segundo a gerente de marketing da empresa, Isabella Rizzo, o produto é produzido com o padrão de qualidade Heinz e tem sabor de feito em casa com a tradicional receita da maionese, feita a partir de ovos selecionados, óleo vegetal, vinagre e especiarias. Há também novidades na embalagem. Em três tamanhos, as embalagens em PET de 215g e 390g estão no formato upside down, com tampas que facilitam a aplicação, fornecidas pela Aptar e Revpack. O produto também está disponível no formato 400g em frasco de boca larga. Os frascos são fornecidos pela Plastpack, Logoplaste e Lorenpet. Os rótulos agora são metalizados, impressos pela Flexoprint. www.heinz.com.br

ÁGUA EM GARRAFA CARTONADA A água mineral Extaler, da empresa alemã riha Weser Gold Getränke GmbH & Co. KG, utiliza, pela primeira vez no mundo, a embalagem combidome, garrafa cartonada produzida pela SIG Combibloc, de 500ml. É ideal para consumo on the go, diretamente da embalagem, já que sua tampa de rosca de 28 mm, de ação única, está posicionada no centro do topo da embalagem, criando um ângulo certo para beber. Todas as faces e o topo da embalagem em formato de domo, podem ser totalmente impressos. A máquina para o envase das embalagens combidome, da SIG, reúne flexibilidade de volume, design e pro14

duto, a uma velocidade de até 12 mil garrafas cartonadas por hora. Ela pode ser usada para envasar volumes de 1.000, 750 e 500 ml. A mudança de design pode ser feita sem interromper o processo produtivo e sem perdas, e pode envasar produtos com diferentes viscosidades, que o torna alinhado às atuais tendências de consumo, segundo Margarita Maier, gerente de Lançamento de Produtos da SIG Combibloc para a Europa. www.sig.biz/brazil

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Um novo ano se inicia e a melhor forma de vencer mais essa etapa de desafios é continuar investindo na qualidade e nos processos produtivos. Nós estamos preparados para ajudar nossos clientes a transformar cada um deles em ótimas oportunidades. A Globoplast oferece ao mercado bisnagas plásticas para os segmentos Cosmético, Farmacêutico e Veterinário, Químico e de Alimentos nos diâmetros 19, 22, 30, 35, 40, 45 e 50mm e com diferentes diâmetros de orifício e aplicadores especiais como labial e oftálmico. Todo o processo de fabricação das bisnagas plásticas Globoplast é realizado com a utilização de tecnologia de ponta, monitorado e avaliado constantemente por profissionais experientes e especializados que compõem o time da Globoplast. Isso garante a eficiência de nossos processos, custos competitivos e a qualidade máxima de nossas bisnagas plásticas. GLOBOPLAST, QUALIDADE QUE SE FAZ PRESENTE O ANO TODO.

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AGENDA NACIONAL 2016

INTERNACIONAL 2016

15 a 17 de março de 2016 CURSO EMBALAGENS FLEXÍVEIS Auditório da Abiplast e Sindiplast - São Paulo - SP www.institutodeembalagens.com.br

31 de janeiro a 03 de fevereiro de 2016 ISM Koelnmesse – Colônia – Alemanha www.ism-cologne.com

06 a 09 de abril de 2016 EXPO PRINT DIGITAL, BRASIL LABEL E FESPA BRASIL 2016 Expo Center Norte - São Paulo - SP www.brasillabel.com.br

24 e 25 de fevereiro de 2016 PACKAGING INNOVATIONS NEC Birmingham – Birmingham – Reino Unido www.easyfairs.com

29 de abril de 2016 ENTREGA DO PRÊMIO EMBANEWS 2016 Esporte Clube Sírio - São Paulo - SP www.embanews.com

03 a 06 de maio de 2016 EXPO PLAST PERU Centro de Convenciones Jockey Plaza - Lima - Peru www.expoplastperu.com

03 a 07 de maio de 2016 FEIMEC São Paulo Expo Exhibition & Convention Center - São Paulo - SP www.feimec.com.br

17 a 20 de maio de 2016 EXPO PACK MÉXICO Expo Bancomer Santa Fé - Cidade do México - México www.expopack.com.mx

10 a 12 de maio de 2016 FCE PHARMA E FCE COSMETIQUE Transamerica Expo Center - São Paulo - SP www.fcepharma.com.br/www.fcecosmetique.com.br

18 a 20 de maio de 2016 LATAMCAN - Latin American Canmakers Conference Hilton Panamá - Panamá www.latamcan.com; barbosa@latamcan.com

17 a 21 de maio de 2016 FEIRA INTERNACIONAL DA MECÂNICA Pavilhão de Exposições do Anhembi - São Paulo - SP www.mecanica.com.br

31 de maio a 10 de junho de 2016 DRUPA Messe Düsseldorf - Düsseldorf - Alemanha www.drupa.com

14 a 17 de junho de 2016 FISPAL TECNOLOGIA Pavilhão de Exposições do Anhembi - São Paulo - SP www.fispaltecnologia.com.br

13 a 16 de junho de 2016 ARGENPLAS Costa Salguero Exhibition Center www.argenplas.com.ar

02 a 04 de agosto de 2016 ANUTEC BRAZIL 2016 Expo Unimed - Curitiba - PR www.anutecbrazil.com.br

19 a 26 de outubro de 2016 K 2016 Messe Düsseldorf – Düsseldorf – Alemanha www.k-online.com

16 a 19 de agosto de 2016 INTERPLAST E EUROMOLD 2016 Expoville - Joinville - SC www.interplast.com.br

06 a 09 de novembro de 2016 PACK EXPO INTERNATIONAL McCormick Place - Chicago - Illinois - EUA www.packexpointernational.com

23 a 25 de agosto de 2016 INNOVAPACK SOUTH AMERICA 2016 Transamerica Expo Center - São Paulo - SP http://fi-events.com.br/innovapack/

14 a 17 de novembro de 2016 EMBALLAGE & MANUTENCION Paris Nord Villepinte - Paris - França www.all4pack.com

18 a 21 de outubro de 2016 FATIA CENTRO-OESTE 2016 Centro de Convenções de Goiânia - Goiânia - GO www.feirafatia.com.br

05 a 08 de dezembro de 2016 CHINA PHARM Pazhou Exhibition Center - Guangzhou - China www.china-pharm.net

8 a 11 de novembro de 2016 FISPAL TECNOLOGIA NORDESTE Centro de Convenções de Pernambuco – Recife - PE www.btsinforma.com.br

15 a 17 de dezembro de 2016 INTERNATIONAL PACKTECH INDIA Bombay Convention Exhibition Center - Mumbai - India www.packtech-india.com

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NEGÓCIOS MERCADO DE SORVETES NO BRASIL

CURTINHAS O consumo per capita de sorvete no Brasil cresceu 67,88% de 2003 a 2014 (Abis)

A produção de sorvete em massa foi de 923 milhões de litros em 2014, de picolé foi de 257 milhões de litros e a de soft, 125 milhões de litros (Abis)

Em 2014, o brasileiro tomou 6,43 litros de sorvetes per capita (Abis)

SORVETES - PRODUÇÃO (MILHÕES DE LITROS) O mercado de sorvetes no brasil está em constante crescimento nos últimos anos com previsão de alta também em 2015 1.400

A Mars, dona das marcas de chocolates M&M’s, Twix e Snickers, e de pet food, Pedigree, Whiskas e Royal Canin, vai investir R$ 750 milhões no Estado de São Paulo, de 2012 a 2018. R$ 500 milhões serão para a ampliação da fábrica de chocolates em Guararema (SP), e o restante para a ampliação das plantas de pet food de Mogi Mirim (SP) e Descalvado (SP)

1.350 1.300 1.250 1.200 1.150 1.100 0 2010

2011

2013

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O MERCADO DE EMBALAGENS PARA SORVETE – 2014

18,3%

Flexíveis - 2.530 milhões de unidades

63%

Pote plástico - 728 milhões de unidades Cartuchos, Invólucros e Envoltórios de papel e cartão - 747 milhões de unidades

17,7%

O MERCADO DE EMBALAGENS PARA SORVETE EM TONELADAS

A divisão de lubrificantes da estatal argentina YPF adquiriu uma fábrica no Brasil, em Diadema (SP), com capacidade de produção de três milhões de litros/mês de lubrificantes, e que será ampliada para quatro milhões de litros nos próximos dois anos. O investimento é de R$ 25 milhões

A 3M inaugurou uma nova fábrica em Manaus, no Amazonas, onde investiu US$ 30 milhões, para comportar o crescimento da multinacional no estado nos próximos anos e ampliar o portfólio. Hoje, são produzidos produtos de quatro divisões de negócios e 15 linhas, entre eles os Post-Its, filtros de privacidade, fitas para fechamento de caixas e fitas isolantes

34.751 33.207

6.569

6.227

2013

2014 Flexíveis

2013

2014 Pote Plástico

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2.219

2013

2014

O Grupo Boticário, que controla as unidades de negócio O Boticário, Eudora, quem disse, berenice? e The Beauty Box, fechou 2015 com a abertura de 75 novas lojas, mais que as 50 previstas, atingindo 3.962 pontos de venda e o lançamento de 1.300 novos produtos em 2015

Cartuchos, Invólucros e Envoltórios de papel e cartão

www.datamark.com.br

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REPORTAGEM

VISOR DE OPORTUNIDADES

EM UM ANO DIFÍCIL, SAÍDA PARA O SETOR DE EMBALAGENS DE CARTÃO PASSA PELO CAMINHO DA INOVAÇÃO

A

ELIZABETH KEIKO SINZATO

s embalagens hoje representam 40% dos negócios das gráficas brasileiras, segundo a Abigraf - Associação Brasileira da Indústria Gráfica. Esse índice vem crescendo nos anos mais recentes, com o decréscimo de outros segmentos como o editorial e promocional. Segundo Sidney Anversa Victor, presidente da regional São Paulo da Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf-SP) e coordenador do Grupo Empresarial de Embalagens da Abigraf, o setor de embalagens impressas no âmbito da Abigraf deve fechar 2015 em queda na produção, porém em menor escala que a queda da indústria gráfica em geral, que deve ficar em -7,5% em relação a 2014. Esse índice é ainda pior do que o da própria indústria de transformação, estimado em -5,0%. No terceiro trimestre de 2015, comparado ao mesmo período de 2014, a queda na produção da indústria de transformação foi de 11,2%, enquanto na indústria gráfica 20

houve recuo de 17,4% no mesmo período. A indústria de embalagens impressas registrou decréscimo de 7,0%. De acordo com Sidney Anversa, esses índices do terceiro trimestre anteciparam os resultados mais fracos referentes às vendas de Natal de 2015, comparado ao ano anterior, uma vez que as compras de embalagens são feitas com antecedência. “Para 2016, estamos trabalhando com um cenário um pouco pior, mas a expectativa é de uma melhora no segundo semestre. Com o câmbio atual, produtos que antes vinham sendo largamente importados devem ser substituídos pelos fabricados no Brasil, alavancando novamente a indústria nacional, e isso não deve demorar, porque esses produtos vão começar a faltar. Isso deve trazer reflexos positivos para a embalagem”, afirma. Segundo Sidney, o câmbio é um fator de aumento de custos para a indústria que tem insumos dolarizados, como o papel e os químicos. As exportações de produtos gráficos que, no entanto, poderiam estar num momento favorável,

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REPORTAGEM foram descontinuadas devido à política cambial praticada anteriormente, que acabou desestruturando as iniciativas do setor para as exportações. Mas elas devem ser retomadas com maior força este ano. Um exemplo são os projetos no âmbito da Imprint Brasil, unidade de promoção de negócios internacionais da Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf), com apoio da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex Brasil). “Vejo com otimismo o futuro, apesar de tudo. O setor gráfico tem se comportado muito bem na crise, ativamente. O gráfico gosta do que faz, normalmente são empresas familiares, em que o negócio veio de pai para filho, que já passaram por muitas crises, e esta também vai passar, pois o país é grande, com muitas oportunidades. Acredito que possamos aprender com a crise e sair fortalecidos”, afirma o empresário e líder setorial.

uma estreita ligação com o ato de presentear. E até hoje, uma bela caixa transforma um simples sabonete em um objeto de desejo. Esse continua sendo um dos segmentos a movimentar o setor de embalagens de papelcartão e a receber as inovações, principalmente em datas comemorativas, como Natal, Dia das Mães, dos Namorados, Páscoa. O mercado de panetones só cresce e de acordo com a Datamark deve consumir cerca de 16 mil toneladas de embalagem de papelcartão em 2015, um produto que sempre foi considerado como opção de presente, abrindo possibilidades para novas formas de apresentação da embalagem, que aumenta com a entrada de novas marcas, muitas em posicionamento premium. E nestes tempos de crise, a caixa surge com mais força ainda, na forma de embalagens promocionais, para alavancar o lançamento de um novo produto, ou aumentar as vendas. Um segmento em que a embalagem de cartão tem sido bastante utilizada com esse propósito é o de oral care, nos produtos de maior valor agregado. A indústria tem investido em embalagens que empregam diversos recursos gráficos sofisticados como holografia, relevo, hot stamping, metalização. Um exemplo de solução criativa para a maquiagem é a proposta da quem disse, berenice?, executada pela Antilhas, que transformou os kits de Natal Soluções de Maquiagem em um acessório de maquiagem. Feitas em estrutura rígida, as embalagens possuem espelho acoplado, fechamento com elástico e berço para acomodar

SIDNEY ANVERSA VICTOR, PRESIDENTE DA REGIONAL SÃO PAULO DA ABIGRAF

os produtos. O destaque fica por conta das abas com o passo a passo para maquiagem. O projeto Bombom de Ler, feito em parceria entre Nestlé e Amazon, pode ser apontado como uma amostra das possibilidades que a embalagem pode proporcionar como mídia. A promoção incentiva a leitura facilitando acesso a livros digitais. Os clientes que comprarem caixas de bombom Nestlé e Garoto terão a oportunidade de escolher um dentre 10 best-sellers em eBooks disponíveis no site www.bombomdeler.com.br para baixar gratuitamente e ler em um e-reader Kindle, ou qualquer computador, smartphone ou tablet. Ao todo serão 30 milhões de caixas distribuídas em mais de 5 mil pontos de venda do Brasil. Para participar, é preciso digitar os códigos impressos nas caixas dos bombons.

Marcas de posicionamento premium investem na embalagem de panetone

SOLUÇÕES QUE DIFERENCIAM O consumo de cartão para embalagem deve atingir as 619 mil toneladas em 2015, segundo a Datamark, utilizado principalmente para a produção de cartuchos para alimentos, cosméticos, farmacêuticos e produtos de limpeza, com destaque para o sabão em pó, que responde pelo consumo de 92 mil toneladas de embalagem de cartão. Mas além de acondicionar os produtos de consumo imediato, as caixas de cartão sempre tiveram

A caixa que é um acessório de maquiagem

Caixas de bombons Nestlé e Garoto, suporte para a promoção Bombom de Ler, que incentiva a leitura

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CONSUMO ESPECIAL

EMBALAGEM: EXPRESSÃO DO RESPEITO AO CONSUMIDOR

E

m meu último artigo falei sobre a conceituação do termo design. No texto atual trarei um desdobramento do conceito de design e dentre eles, abordarei o design de embalagens e suas particularidades. Escolhi um artigo publicado pelo Design Council de Londres para listar algumas das principais divisões do design. Ali encontramos o design de produto, de ambientes ou lojas, gráfico, Web design, o automotivo e o da informação. O design de embalagens é tratado como uma extensão do design gráfico, mas creio firmemente que o design de embalagens vai além e deve ser considerado como uma divisão do design que alia estrutura, forma, cores, tipologia e muitos dos conceitos gráficos. Eu gosto de afirmar que uma embalagem é a somatória do design gráfico e do design estrutural. Lembra-nos Seragini (2005) que o design de embalagens é uma área complexa e dinâmica no mundo corporativo; respectivamente, por envolver a maioria dos departamentos que costumam compor uma empresa e por exigir conhecimento de diversas áreas da ciência, como química, física, engenharia mecânica, administração, marketing, meio ambiente e legislação. Complemento ao afirmar que um projeto estrutural de embalagem deve considerar as necessidades de toda a 22

cadeia produtiva do produto, desde a matéria-prima, fontes de obtenção, sua interação físico-química com o conteúdo, a maquinabilidade, resistência mecânica na movimentação, armazenamento e transporte, o aproveitamento volumétrico, a atratividade no ponto de venda, a experiência no consumo do produto, o pós-consumo que deve levar em conta as leis de resíduos sólidos e a preocupação ambiental crescente entre a população.

O DESIGN DE EMBALAGENS É UMA ÁREA COMPLEXA E DINÂMICA NO MUNDO CORPORATIVO

O próprio Kotler teceu elogios ao papel da embalagem ao considerá-la uma “arma de estilo”, especialmente nas categorias de alimentos, cosméticos e produtos de higiene e limpeza. Ele diz que o design da embalagem influencia a maneira como o comprador vê e sente o produto. Como se trata do primeiro contato entre um e outro, a embalagem não só é capaz de fazer com que ele decida comprá-lo, como, e ainda, pagar mais caro por aqueles produtos que se mostrarem atraentes e diferenciados. Já Tom Peters, em artigo publicado pelo Design Management Institute, nos

informa que pouco a pouco os produtos da maioria das empresas ao redor do mundo estão se tornando similares - isso significa que inevitavelmente a personalidade da companhia e sua identidade se tornarão o fator mais importante na hora da decisão entre o produto de uma empresa ou de outra. Ele ainda destaca a importância do design de embalagens neste cenário, ao afirmar que a embalagem é a expressão do respeito de uma empresa para com os seus consumidores. Qual o grau de respeito com o qual a sua empresa trata o consumidor? A resposta deve estar alinhada com a maneira como são desenvolvidos os produtos e suas embalagens. O consumidor está no centro de tudo? Preocupamo-nos em oferecer um valor percebido a ele? Uma crença que me acompanha: Um perfeito design de embalagem só se consegue com metodologia! Bibliografia: CURTIS, Hannah & WALKER, Jeremy. Design Council European survey of manufacturing companies attitudes towards design for sustainability. IFF Research, London, 2001. KOTLER, Philip. Administração de marketing. 10. ed. São Paulo: Prentice-Hall, 2000. PETERS, Tom. Design as advantage n° I: the design + identity 50. Vol.11, Nº 1, Design Management Journal, winter, 2000 SERAGINI, Lincoln. Mesa Redonda sobre Design. Revista da ESPM, São Paulo, v.12, n.04, p.104-119, julho/agosto 2005.

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APARECIDO BORGHI

Especialista em Embalagens & Varejo; professor na ESPM, Mauá e Fundace/USP apborghi@espm.br


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Nova aquisição Finepack: impressora de rotogravura de 09 cores da Windmoller & Hoelscher – modelo Heliostar SL. Os mais avançados recursos disponíveis atualmente no mundo para garantir toda a qualidade e agilidade nos pedidos.

Não é de hoje que a tecnologia alemã faz toda diferença em matéria de impressão. Por isso ela é respeitada em todo mundo. Aqui no Brasil, a Finepack comercializa embalagens (laminadas ou não) de alta qualidade, impressas em flexografia ou rotogravura e que utilizam essa tecnologia alemã com toda versatilidade. Na hora de decidir pela qualidade de sua embalagem, fale com que é fera no assunto. Fale com a Finepack.

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NA MAUÁ OS COLEGAS DE PÓS HOJE SÃO OS AMIGOS DE TRABALHO AMANHÃ.

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RUBIA GOULART ALUNA PÓS-GRADUAÇÃO

PÓS-GRADUAÇÃO MAUÁ 2016

INSCRIÇÕES ABERTAS: MAUA.BR/POSGRADUACAO

PÓS-GRADUAÇÃO EM ENGENHARIA DE EMBALAGEM Embalagem é um elemento de extrema importância para o Marketing. Ela é a síntese de todo o pensamento estratégico da marca. Por isso, o curso de pós-graduação em Engenharia de Embalagem da Mauá leva ao aluno 4 pilares-chave, que oferecem uma visão além das fronteiras demarcadas por outros cursos. São eles: Gestão do Sistema de Embalagem, Materiais de Embalagem, Utilização de Embalagem e Projetos de Sistema Embalagem.

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1 - A disciplina Equipamentos para o Sistema de Embalagem utiliza laboratórios para simular desempenho em linhas de envase, com o suporte de programas avançados. 2 - Os Projetos de Sistema Embalagem utilizam os mesmos programas, porém, com a abordagem Product Lifecycle Management. 3 - A disciplina Sistemas de Embalagem trabalha conceitos de Design Thinking. 4 - Realização de seminários para leitura compartilhada de publicações relacionadas com a embalagem. 5 - Monografias sobre temas relativos às linhas de pesquisa em andamento, tais como: OEE em linhas de envase, competitividade em micro, pequenas e médias empresas brasileiras e comissionamento virtual.

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SUSTENTABILIDADE

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e fato, hoje uma pessoa tem em um único dia mais acesso à informação do que uma pessoa tinha em toda a sua vida no século 19. E sim, a tecnologia está muito mais acessível, milhões de pessoas no Brasil acessam seus tablets, celulares e computadores diariamente. A questão é que produzimos estes produtos da mesma forma como fazíamos no início da revolução industrial; extraímos recursos naturais, que demoram milhões de anos para aparecerem na natureza (petróleo, madeira, minério, entre outros). Com a engenharia, o homem transforma estes recursos em matéria-prima (madeira – papel, petróleo – combustível e plásticos, etc) em poucos meses; depois transformamos em produtos, distribuímos e vendemos. O consumidor usa o produto e descarta. Este é o processo tradicional da indústria, também chamado de Economia Linear (extrair, produzir, descartar). Diferente do acesso às informações, a cada dia mais abundante no mundo, os recursos naturais usados para a produção dos produtos estão cada vez mais escassos, mais caros, e mais difíceis de extrair da natureza. Por outro lado, o valor gasto pelas cidades em gerenciamento de resíduos gerados por este formato linear aumenta a cada dia. No Brasil, já se perdem em lixões e aterros sanitários mais de R$ 8 bilhões todos os anos. São materiais que poderiam ser reaproveitados na sociedade, mas dormirão eternamente nestes locais. ISTO NÃO FAZ SENTIDO ALGUM Nós, seres humanos, somos os únicos seres vivos que habitam o planeta Terra que geram resíduos que não são aproveitados por mais nenhum ecossistema. Mas existe luz no final deste monte de lixo. Um movimento vem criando força no planeta e começa a chegar ao Brasil. É um movimento a favor da circularidade, da simbiose entre os ecossistemas, exatamente como a natureza nos

ensina todos os dias. Uma economia em que o resíduo de um ecossistema é matéria-prima para outro. Obviamente que, para tornar-se realidade, as grandes corporações que lideram a produção dos produtos precisam acreditar ser isso possível, e não só acreditar, mas sim entender que quem abraçar esta estratégia terá um futuro e quem não o fizer, poderá sofrer com a fúria da sociedade. Alguns exemplos interessantes já estão no mercado para provar que é possível, como é o caso da Interface nos EUA. Essa empresa atua no mercado de carpetes para o mundo corporativo, mas em vez de vender os carpetes, ela os aluga, transformando-se em um serviço de decoração dos escritórios.

NO BRASIL, JÁ SE PERDEM EM LIXÕES E ATERROS SANITÁRIOS MAIS DE R$ 8 BILHÕES TODOS OS ANOS

Este processo muda toda a dinâmica da empresa, pois ao invés de vender produtos que estragam rápido para que se repita a venda muitas vezes (economia linear) eles alugam o carpete e são responsáveis pela manutenção deste carpete no cliente, e obviamente, querem que dure muito mais. E se o carpete estragar, não tem problema, eles reciclam 100% do que produzem e usam em seu próprio processo produtivo os resíduos pós-consumo. Já faturam algo em torno de US$1 bilhão todos os anos neste modelo. Outro exemplo é o da empresa HILTI, da área de ferramentas de construção civil. Percebendo que estavam perdendo competitividade para os produtos chineses

nos mercados que eles atuavam, decidiram sair de uma empresa orientada para os produtos, para uma empresa gerenciadora de ferramentas para construtoras. Ou seja, em vez das construtoras comprarem suas ferramentas, elas agora podem deixar toda a gestão para a HILTI, que avalia o cronograma da obra e disponibiliza as ferramentas necessárias para garantir a qualidade do serviço. O cliente não precisa mais se preocupar com manutenção, inventário das ferramentas e pode focar 100% no cronograma da obra e na qualidade de seu trabalho. No Brasil também temos nosso case de Economia Circular, que é o filtro de água Brastemp. Há mais de 10 anos, a empresa não vende mais filtro e, sim, aluga “água filtrada” para residências e escritórios em todo o Brasil. Novamente, transformaram um processo de economia linear (vender mais filtro) para um processo circular (aluguel de água filtrada). E é claro que com esta mudança os filtros precisam ser muito duráveis, de fácil manutenção e reparo, pois agora toda responsabilidade pelo produto é da empresa, não mais do cliente. Genial não? A WiseWaste nasceu com este conceito em sua essência e já ajuda empresas como P&G, Natura, BRF, Braskem, PepsiCo, Nestlé e outras nesta nova forma de fazer negócio. Unindo Ciência, Logística Reversa e Desenho de novas experiências estamos conseguindo mudanças antes vistas como impossíveis. Esta coluna está nascendo para apresentar estas ideias e cases e falarmos mais sobre o tema da Economia Circular na prática. Queremos interagir, compartilhar e co-criar novas ideias com você. Faça parte deste movimento.

GUILHERME BRAMMER

CEO e fundador da WiseWaste, ASAP – As Sustainable as Possible e DescolaAí gui@wisewaste.com.br

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Foto: Futurepack

FRONTEIRAS

A SIMPLICIDADE DAS EMBALAGENS ESLOVACAS

V

NA ESLOVÁQUIA, AS ILUSTRAÇÕES TENTAM DAR AOS PRODUTOS PERSONALIDADE E UM POUCO DE IDENTIDADE

isitamos a Eslováquia em outubro de 2015 para conhecer um pouco da cultura e da história dessa terra encravada entre Áustria, República Tcheca, Polônia, Ucrânia e Hungria, que, assim como os demais países do antigo Leste Europeu, atravessa dificuldades enormes. A indústria é incipiente e o comércio e os serviços são limitados, por isso muitos eslovacos saem de lá à procura de oportunidades. O comércio varejista, tal como em outros países próximos, é dominado por grupos multinacionais como Carrefour® (francês) e Tesco® (inglês), e ainda o Billa® (austríaco). A maior rede eslovaca é o grupo TERNO®. Estivemos lá e em alguns pequenos mercados de bairro para ver de perto as embalagens. Impera a simplicidade, desde a escolha dos nomes, como o exemplo da marca da batata frita Slovakia® (Eslováquia!). A arte segue o padrão da categoria: fotos das batatas com os temperos usados, um splash com a flor do girassol e das batatas e a bandeira de rotulagem nutricional obrigatória no painel frontal. O elemento gráfico da marca são duas casas antigas. No caso da embalagem de pedaços de abacaxi desidratado (produto orgânico da Nase bio®), a solução encon28

trada foi uma embalagem genérica com rótulo adesivo frontal para definir o produto. A embalagem ainda fornece a barreira necessária e é fosca, deixando visível os pedaços de frutas, sendo simples, porém funcional e adequada ao propósito. Da mesma forma é o chocolate Mäta® (hortelã), da marca Sedita®, que utiliza a estrutura de BOPP tradicional, e tem só a foto do produto e a ilustração da hortelã, ou seja, algo realmente bem simples. Nas bebidas, destacamos o Vinea® (“videira”, em latim), um refrigerante de uva; o achocolatado da Zott, o Srdícko® (corações, daí o splash com o formato); o Fruxi®, suco de frutas vermelhas; o Kozie®, iogurte de morango; e a Apimed®, bebida destilada típica e tradicional com mel. O padrão de design dessas bebidas é extremamente simples. Provavelmente em função de uma escala de produção pequena, eles têm que trabalhar com frascos standard de mercado. Assim, resta usar as ilustrações, tentando dar aos produtos personalidade e um pouco de identidade: o rótulo do iogurte, que lembra as toalhas típicas muito bordadas da região, é quase uma poesia de frutas. Já o suco Fruxi® optou por uma garrafa de vidro de boca larga, com tampa de

rosca e lacre para aumentar a segurança dos consumidores preocupados com a saúde. O apelo é ser 100% natural, feito a partir de frutas (maçã e amoras). A bebida Apimed® é uma tradicional bebida eslovaca: a garrafa é exclusiva, tem até o brasão da marca no gargalo e a tampa de alumínio dourada com gargantilha acompanhando, o que dá o toque final que confere sofisticação ao produto. O rótulo autoadesivo em formato de colmeia mais os recursos de relevo e hot stamping dão o gran finale. Como mostramos, é sempre possível embalar de forma adequada e com identidade e, ainda que de forma simples, fazer embalagens melhores para um mundo melhor. Embalagem melhor. Mundo melhor! Sempre! Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br.

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ASSUNTA N. CAMILO

Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br


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SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

MAINARD

MEDIDORES DE ESPESSURA Com mais de 28 anos no mercado, a Mainard já fabricou, consertou e calibrou mais de 70.000 instrumentos de medição de todas as marcas e modelos. Hoje, possui mais de 100 modelos em linha de produção, além dos instrumentos customizados que atendem necessidades específicas. A empresa conta com Medidor de espessura, profi ssionais altamente treimodelo M-73012 nados e laboratório especializado e equipado para atender dentro dos padrões internacionais do processo de calibração. Também está apta a atender o mercado nas áreas de: MEDIÇÃO - DUREZA - GRAMATURA. Em sua linha de produtos estão Medidores de Espessura para plásticos, papel, papelão, tecidos, etc, além de Balança de Gramatura para tecidos, TNT, filmes plásticos e Durômetros Shore A, C, D, 0 e 00 para medir a dureza de borrachas e polímeros em geral. A empresa é 100% Brasileira com garantias de assistência técnica permanente e suprimento imediato de peças e acessórios além de fornecer CERTIFICADO DE CALIBRAÇÃO rastreável da RBC - Rede Brasileira de Calibração.

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TERCEIRIZAÇÃO

DE

ROTULAGEM AUTOADESIVA

Áreas: ✔ Farmacêutica;

Alimentícia; ✔ Cosméticos; Bebidas; ✔ Higiene e Limpeza; ✔ Veterinária, ✔ Lubrificantes, ETC. ✔

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SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

FEIMEC Embalagens S/A

NEGÓCIOS EM MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS

Preformas em PET para refrigerante, água mineral, óleo comestível, produto de limpeza, suco e diversos. Rua do Rócio, 199 - cj.12 - 1º andar Vila Olimpia - 04552-000 - São Paulo - SP Fone: (11) 2149-8800 - Fax: (11) 2149-8801 E-mail: comercial@engepack.com.br

A Feimec - Feira Internacional de Máquinas e Equipamentos, uma iniciativa da Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos (Abimaq), acontece de 3 a 7 de maio, no São Paulo Expo (SP). Juntamente com o Programa Brazil Machinery Solutions (BMS), abriu inscrições para as empresas interessadas em participar da 1ª Rodada Internacional de Negócios, que acontecerá nos dias 4 e 5 de maio de 2016, como parte da programação da Feimec 2016. As inscrições podem ser feitas pelo site www.feimec.com.br e no formulário disponível no link: https://goo.gl/lqHmu9. A iniciativa possibilitará que fabricantes nacionais de máquinas e equipamentos se encontrem com compradores estrangeiros em reuniões previamente agendadas e acontece com o apoio da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), por meio do Projeto Comprador.

Tel.: (11) 3598-7800 www.feimec.com.br

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Ferramentaria especializada na fabricação de moldes para sopro e injeção de termoplásticos Av. Jacobus Baldi, 514 - Santo Amaro 05847-000 - São Paulo - SP PABX/FAX: (11) 5511-3343

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Evento corporativo ● Feira e congresso Confraternização ● Fórum e Workshop

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SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA Av. Cachoeira, 1059 Vila Industrial Barueri/SP - 06413-000 Fone: (11) 4168-1153 Fax: (11) 4168-1365 embaclass@embaclass.com.br www.embaclass.com.br ** Sopro e Injeção de plásticos. ** Linha Standard de Embalagens Plásticas: Frascos, Potes, Tampas, Bisnagas ** Desenvolvimento de Projetos e Moldes Exclusivos ** Mercados de atuação: Cosmético / Automotivo / Veterinário / Farmacêutico / Alimentício / Químico

ABIMAQ E INSTITUTO MAUÁ

O PRIMEIRO MBA PARA O SETOR DE MÁQUINAS A Abimaq – Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos e o Instituto Mauá de Tecnologia firmaram parceria para o lançamento do primeiro curso do Brasil voltado para o setor de máquinas e equipamentos, o MBA em Gestão Estratégica de Operações e Serviços Industriais. A entidade desenvolveu ainda, junto com a Mauá, o primeiro Laboratório de Comissionamento Virtual, que é a simulação de uma linha de produção completa de uma fábrica, tornando a montagem e a entrega mais rápidas. O curso possui carga horária de 450 horas e será realizado duas vezes por semana, na sede da ABIMAQ, com quatro horas de duração ao longo de quinze meses. A primeira turma começará em maio de 2016. Os associados terão preços diferenciados e as inscrições estão abertas.

Inscrições: www.maua.br/posgraduacao Informações: capacitacao@abimaq.org.br

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SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA

DRUPA 2016

PACKAGING TOUCHPOINT A Drupa, maior feira mundial do setor de impressão e cross media, de 31 de maio a 10 de junho, traz este ano a Dusseldorf, Alemanha, a produção de embalagens como um dos temas de destaque. Papéis com apelo sensorial combinados com técnicas de acabamento excelentes transformam embalagens em meios de publicidade de primeira linha. Displays eletrônicos e sensores tornam a embalagem inteligente. A impressão digital permite a personalização e a produção de versões e séries. Como resultado, as previsões são de que o mercado de embalagem cresça para 975 bilhões de euros até 2018. Packaging touchpoint será um show especial dentro da Drupa, no Hall 12, e segundo Sabine Geldermann, diretora da Drupa, o objetivo é usar o evento para identificar o potencial do design e produção de embalagem e direcioná-lo a importantes mercados verticais. O show está sendo desenhado e implementado em estreita colaboração com o European Packaging Design Association (epda), associação europeia de agências de marcas e embalagens. Os tickets para a Drupa 2016 estarão disponíveis online a partir de 2 de janeiro em www.drupa.de

www.sicpa.com Matriz Rio de Janeiro: Tel. (21) 2418-1200 ● Fax. (21) 2418-1234

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COMPETITIVIDADE

O NEXIALISMO

E O SISTEMA DE EMBALAGEM DA CAPACIDADE DE GESTÃO DO “TRANSITÓRIO”, PODEM SURGIR SOLUÇÕES INOVADORAS PARA DIVERSOS PROBLEMAS DA HUMANIDADE

N

o artigo anterior formulei três questões que chamei de provocadoras e prometi encaminhar propostas de respostas nesse texto. As questões eram: a) Entender a embalagem como um sistema é, de fato, ter uma visão holística e agir localmente pensando globalmente ou tudo não passa de uma justificativa para que os profissionais que atuam no setor se escondam em suas zonas de conforto e atribuam ao “sistema” a “culpa” pelas decisões (nem sempre corretas) que tomam? b) Entender a embalagem como um sistema é um desafio instigante ou uma simples e confortável acomodação? É certo ou errado? c) O Sistema Embalagem é um ambiente de defesa ou de ataque? De conforto ou de desconforto? Peço desculpas ao leitor mas, em vez de propor respostas vou me valer do que aprendi na palestra de Walter Longo, intitulada “Gestão e Futuro: vivendo o presente olhando para a frente”, proferida no almoço de final de ano da ABRE (Associação Brasileira de Embalagem) para apresentar uma quarta questão. O tema é absolutamente relacionado com as questões. Além de apresentar uma visão otimista do futuro, ao relatar situações difícieis do passado que foram vencidas pelo trabalho árduo e pela 34

inovação, o palestrante apresentou três “regras de ouro” que devem ser adotadas pelos profissionais das empresas fabricantes e usuárias de embalagem: a) a mudança é a única constante; b) o ideal é transformar os custos fixos e variáveis; c) deve-se adotar a gestão nexialista. Com elas fica mais fácil (ou menos difícil) inovar para vencer as atuais dificuldades e para desenvolver/aprimorar a “capacidade de gestão do transitório”. Transitório, entendi, é o intervalo de tempo decorrido entre duas situações aparentemente estáveis.

VOCÊ, LEITOR, É UM PROFISSIONAL DE EMBALAGEM NEXIALISTA?

As soluções inovadoras para diversos problemas da humanidade que surgiram nesses “transitórios” foram descritas de modo simples e percebi que, em boa parte dos casos, eram consequência de pensamentos “fora da caixa”. Para LONGO (2015), duas características são fundamentais: a) ter a visão do todo, poder enxergar a floresta além das

árvores (leia-se ter visão sistêmica); b) Ter profissionais na empresa que não necessariamente saibam as respostas para todas as perguntas, mas que sejam capazes de saber onde olhar para buscá-las (leia-se adotar a gestão nexialista). Nesse ponto é importante definir nexialismo como a ciência que integra as várias disciplinas que compõem o conhecimento humano, de modo que as coisas e as atividades façam nexo entre si (LONGO, 2015). Em outras palavras, um profissional nexialista é quem encontra nexo num mundo mutante, carente de inovações e, ao mesmo tempo, mágico, atraente, quase indecifrável. Ele descobre novos caminhos quando questiona teorias inquestionáveis, quando se surpreende ao olhar o mesmo produto com outros olhares, quando ouve com “ouvidos de ouvir”. Em síntese, contribui de forma constante e consistente para o aumento da competitividade da empresa. Agora a quarta questão: você, leitor, é um profissional de embalagem nexialista? Bibliografia: LONGO. W. O Nexialismo e o Marketing. Disponível em www.walterlongo.com.br/artigos. Acesso em 9 de dezembro de 2015.

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ANTONIO CABRAL

Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia acabraL@maua.br


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UM PACOTE DIFÍCIL DE RESISTIR A união da nova NOVACUT 106 ER com separação de cartuchos em linha com a super flexível dobradeira-coladeira EXPERTFOLD, não apenas aumenta sua produtividade, como também assegura a melhor qualidade de sua embalagem final. Como a produção de embalagens está cada dia mais exigente, essa excelente dupla é exatamente o que você precisa para estar sempre à frente de seus concorrentes.

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EMBANEWS Nº 310 - Janeiro 2016  

Revista líder de mercado no setor de embalagens no Brasil

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