Embanews 302 - maio 2015

embanews revista

RE VI STA E SP E CI ALI Z ADA E M E M B ALAGE M

ano 25 - edição 302 - Maio 2015

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AOS SE TORE S DE ALI M E NTOS , B E B I DAS , COSM É TI COS , FARM ACÊ UTI COS E AFI NS

A festa do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews

Conheça os vencedores, as embalagens premiadas e os homenageados

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25º prêmio

VE

2016

Í A M

em a e w

Informações: premio@embanews.com / (11) 3864-2390

Estamos celebrando em dobro!

24º Prêmio Embanews

Troféu Roberto Hiraishi 2015

Embalagem Dobrável ARO CATEGORIA

Destaque • Pesquisa CATEGORIA

Melhor Embalagem do Ano

Rua Duque Bacelar, 63 • Cumbica • Guarulhos • SP • CEP 07224-160 • Tel.: 55 11 2462.1700 • Fax: 55 11 2462.1777

www.aro.com.br

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xxx editorial

A embalagem no pódio!

A embalagem tem poder de transformação. É essa capacidade de mudar a percepção que as pessoas têm de uma marca ou um produto que dá à embalagem a sua atual dimensão. É nesse pequeno espaço representado pela embalagem que o produto transmite suas virtudes, materializa as aspirações do consumidor, e exprime emoção capaz de o encantar. São as embalagens as grandes estrelas do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews - Troféu Roberto Hiraishi e a elas são dedicadas as páginas desta edição.

Quando vemos toda a evolução pela qual a embalagem passou nestes 24 anos do Prêmio Embanews, fica claro que as embalagens brasileiras são vencedoras; elas são premiadas no mundo todo, e muitas trazem um grau de inovação único. Fazer parte dessa história traz alegria à equipe da embanews, que realiza ano a ano este Prêmio com dedicação e empenho. É com esse espírito que nos preparamos para o 25º Prêmio Embanews, uma data que merece ser comemorada com a alegria e a força do seu trabalho em todos estes anos. Vamos rumo aos 25!

Boa leitura!

Elizabeth Keiko Sinzato

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Maio 2015

revista

embanews A notícia na embalagem certa Fundador:

Roberto Hiraishi (1942 ~ 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi Administração: Rejane Doria Publicidade: Vilma Cocka - comercial@embanews.com Redação: Elizabeth Keiko Sinzato - editorial@embanews.com Diagramação: Carlos Rodrigues Assinatura e circulação: Gislaine Duarte Mucciolo - assinatura@embanews.com Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A. A Revista embanews é uma publicação mensal da Newgen Comunicação Ltda.

Redação, Administração e Comercial Av. Francisco Matarazzo, 999 - Conjunto 22 - CEP 05001-000 São Paulo/SP - Brasil - Tel/Fax: (11) 3864-2390 ~ (11) 3864-9621 Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990.

Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins. Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de emba­ lagens; fornecedores de matériasprimas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equi­pamen­tos para envase, emba­lagem, estocagem e transporte; e pres­ta­dores de serviços de apoio, asso­ciações, universidades e ins­ti­tui­ções ligadas ao ramo de embalagem.

As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © DIREITOS RESERVADOS Todos os direitos dos artigos publicados na revista embanews são reservados pela Newgen Comunicação Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.

E-mail: embanews@embanews.com Site: www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00

Tiragem: 15.000 exemplares

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xxx sumário

Foto: Tanaka Produções

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18 PRÊMIO EMBANEWS

Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews 2015 celebra os vencedores do setor de embalagem e homenageia profissionais e empresas que se destacaram em sua trajetória

20 MELHOR EMBALAGEM

Aro desenvolve a Lata Dobrável Premium e Sustentável, eleita pelo júri a Melhor Embalagem do Ano

26 EMPRESA

Igaratiba investe na excelência da produção de embalagens plásticas; resultado está na atuação da empresa que completa 30 anos

Foto: Cícero Viegas

28 FORNECEDOR

22 PERSONALIDADE

Eduardo Eisler leva sua experiência para agregar as inovações da Tetra Pak aos clientes e consumidores das Américas

24 PROFISSIONAL

Manoel Manteigas e Senai Theobaldo de Nigris se destacam como referência no ensino de tecnologia de mídia impressa

Braskem estreita as parcerias junto ao fabricante da embalagem e ao brand owner para levar a inovação na embalagem plástica ao consumidor

30 CLIENTE

Ypê aposta na força da marca e na modernização das embalagens e conquista um novo patamar no mercado

32 ENTIDADE

Papel da Abimaq na defesa da competitividade da indústria se destaca através de iniciativas em várias frentes

Seções 08 News 60 Tecnologia 66 Artigo

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Fotos: Divulgação

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Floral traz o romantismo ao Dia das Mães A Yes Cosmetics está lançando para o Dia das Mães o kit presenteável da linha Fleurs de Paris, composta por colônia, hidratante corporal, óleo desodorante, sabonete e creme esfoliante. O presente é valorizado pela embalagem composta pela caixa, folha de seda, fita de cetim e tag para presente. “A estampa floral foi criada para conversar com nossa principal linha de produtos para Mães, a linha Fleurs de Paris, inspirada nas charmosas e floridas ruas da Cidade Luz, Paris”, explica a designer da Yes Cosmetics, Alyne Miranda.

O projeto contou com a participação da Congraf, que priorizou a praticidade na montagem da embalagem no

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ponto de venda para agilizar o atendimento ao cliente, como era a solicitação do briefing.

Os engenheiros da Congraf definiram o cartão triplex 325g/m² para uma melhor performance, realizaram ajustes finos na estrutura e incluíram o tag do próprio formato. Como toque final, personalizaram a fita de cetim com o nome ‘YES!’ em marca d’agua.

“Nosso papel é atender as necessidades específicas de cada projeto e também sugerir soluções”, afirmou Cesar Costa, Designer de Embalagens da Congraf. http://yescosmetics.com.br / www.congraf.com.br

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Cartonada totalmente renovável disponível para o mundo A Tetra Rex® produzida totalmente com matérias-primas renováveis já está disponível para os clientes da Tetra Pak em todo o mundo. Isso acontece três meses após o lançamento da empresa finlandesa de laticínios Valio que lançou o leite semidesnatado sem lactose Valio Eila® em toda a Finlândia. A opção deve se estender a todo o portfólio de leite orgânico da empresa.

A Tetra Rex® renovável é produzida com a combinação do polietileno derivado da cana-de-açúcar, da Braskem, e do papel certificado pelo FSC® (Forest Stewardship Council®). Além disso, todo o conteúdo renovável desta embalagem recebeu a certificação da Vinçotte, um organismo de avaliação internacionalmente reconhecido.

A embalagem 100% renovável pode ser identificada pelas palavras “Tetra Rex® Bio-based” impressas no topo.

A nova embalagem está disponível em diversos tamanhos de 250 ml até dois litros, para todas as versões de leite refrigerado. A novidade em breve será lançada por outros clientes na Europa e também já está em negociação com laticínios ao redor do mundo. www.tetrapak.com/br/

Qualidade para indústria farmacêutica A Schott, grupo internacional de tecnologia na área de vidros especiais, materiais e tecnologias avançadas, preparou mais de 3.000 profissionais da indústria farmacêutica na Fiolax Academy, instituto de ensino que faz parte da empresa. O projeto tem como iniciativa compartilhar e difundir as informações mais recentes sobre a composição, propriedades e produção de vidros com alta qualidade para a indústria farmacêutica. Na América Latina, o curso é realizado pela Fiolax Academy desde 2010. Até 2015, foram realizados mais de 24 eventos com 670 participantes somente na América do Sul e Central (Brasil, México, Argentina, Colômbia, Peru, Chile, Porto Rico e Equador). www.schott.com

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índice de anunciantes xxx

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EDIÇÃO 302 (MAIO 2015) Aha Packaging .......................................... 59

Emplas ...................................................... 21

Mainard .................................................... 59

Santa Inês ............................................ 37/63

Aleusa ........................................................11

Engepack .................................................. 61

Markem-Imaje ........................................... 39

Sarapuí ...................................................... 63

Antilhas ..................................................... 67

Envase ....................................................... 58

Max Film ................................................... 61

Saviplast .................................................... 65

Arki Packaging .......................................... 57

Facislito ..................................................... 63

Mega Pack ................................................ 35

Serac ......................................................... 27

Aro ............................................................ 03

Finepack .................................................... 33

MN Design ................................................ 65

Sicpa ......................................................... 65

Bandeirante ............................................... 09

Fispal Tecnologia ....................................... 40

Moltec ....................................................... 63

Sincropet ................................................... 45

Optima ...................................................... 23

Soft Color ................................................. 61

Panizzon .................................................... 57

SteelServ ................................................... 47

Pentapack ................................................. 65

Sunnyvale .................................................. 25

Baumgarten .............................................. 41

Formold .................................................... 61

Blowmold .................................................. 57

Frasquim ................................................... 57

Bobst ....................................................63/68

Fujinox ...................................................... 59

Boggini ...................................................... 08

Futurepack ................................................ 64

Britânia ..................................................... 62

Geraldiscos ................................................ 65

Brogotá ................................................ 13/59

Gordon ..................................................... 65

Celco ......................................................... 57

Ibeplas ...................................................... 12

CeMAT ...................................................... 56

Igaratiba .................................................... 57

Cobrirel ..................................................... 04

Inkjett ....................................................... 63

Congraf ..................................................... 07

Inpet ......................................................... 57

EFI ............................................................. 29

Jet Filtros ................................................... 61

Embaclass ................................................. 63

Perflexo ..................................................... 63

Super Finishing .....................57/59/61/63/65

Pintarelli .................................................... 59

Supporte ................................................... 57

Plastech ..................................................... 54

Tec do Brasil .............................................. 63

Plásticos Pirituba ....................................... 61

Technocoat ............................................... 61

Prêmio Embanews ..................................... 02

Technoveda................................................ 61

Promáquima .............................................. 17

Tetra Pak ................................................... 05

Promom .................................................... 61

Trans Erg ................................................... 59

Protective .............................................10/63

Uniflex ....................................................... 65

Rami .......................................................... 61

Vedapack .................................................. 59

Krones ....................................................... 15

RC Dudas .................................................. 65

Vicpack ..................................................... 63

Embalabor ................................................. 59

Lanin .................................................... 10/43

Rotulan ..................................................... 57

Videojet .................................................... 31

Embali ....................................................... 65

Loti ............................................................ 59

Salazar ...................................................... 65

XYPD ........................................................ 59

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xxx Dezembro´14

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xxx índice editorial EDIÇÃO 302 (MAIO 2015)

A10 .................................................. 16

Design Luce ................................ 46/48

Abief ................................................ 16

Eastman ......................................53/55

Abille Design .................................... 15

ebba ................................................. 16

Abimaq ............................................ 30

Embalagens Bandeirantes ................. 42

Adecol .............................................. 64

Embaquim ........................................ 44

Agência DAZ .................................... 14

ESPM ................................................ 16

Amorim & Irmãos ............................. 14

Fiesc ................................................. 16

Antilhas .......................42/44/46/53/55

FlyJabuti ........................................... 14

Johnson & Johnson .......................... 44

RedBandana ..................................... 48

Jotacê ............................................... 15

Rhoss Print .................................. 51/52

Kurz do Brasil ................................... 62

Santa Inês ....................................50/51

Lavezzo ....................................... 49/51

Sarapuí ........................................44/49

Lindoya ............................................ 55

Schott .............................................. 10

Litoband ........................................... 53

Senai ................................................ 16

Lorenpet ........................................... 16

Senai Theobaldo de Nigris ................ 24

Macron ....................................... 42/51

Seragini Design ................................ 30

Markem-Imaje .................................. 64

Sidel ................................................. 16

Mega Pack ....................................... 55

SIG Combibloc ............................16/60

Metalgráfica Itaquá .......................... 44

Sincro Pet ......................................... 53

Ápice ...........................................46/53

Frisk Industrial .................................. 16

Aptar ................................................ 50

Futurepack ....................................... 55

Metalgráfica Renner ......................... 51

Sol Bebidas ..................................46/50

GEA TDS .......................................... 60

MIT .................................................. 16

Stratasys ........................................... 16

Geraldiscos ....................................... 52

MN Design ....................................... 42

Sunnyvale ....................................53/60

Benchmark ................................. 42/46

Globoplast ..................................49/60

Moltec ................................... 42/49/52

Team Creatif ................................ 14/16

Bericap ............................................ 16

Gráfica Reúna ................................... 14

Montana Química ............................ 50

Tetra Pak .....................................10/22

Bobst .......................................... 16/44

Green Light ...................................... 60

Müller Camacho ............................... 46

Trombini ........................................... 51

Box Print ..................................... 51/53

Hershey’s .......................................... 14

Novelprint ........................................ 14

Valio ................................................. 10

Brasilata .......................................... 46

Ibema ............................................... 16

Owens-Illinois ................................... 15

Verallia ............................................. 14

Braskem .......................................... 28

Ibratec .............................................. 51

Packaging Brands ....................... 42/48

Vinícola Góes ................................... 15

Cachaçaria Velho Alambique ........... 14

Igaratiba ........................... 26/49/50/55

Parnaplast ........................................ 15

WPO ................................................. 18

Caixa e Cia de Sapiranga ................. 14

In Forma ........................................... 46

Polenghi ........................................... 15

Yamá ................................................ 49

Congraf .......................................08/48

Indústria Bandeirante ....................... 14

Prêmio Embanews ............................ 18

Yes Cosmetics .................................. 08

Cromasinos ...................................... 14

Isimat ............................................... 62

Promáquina ...................................... 52

Ypê ................................................... 30

CRS Brands ................................. 42/48

Istituto Europeo di Design ................ 66

R1234 ..........................................48/50

Zandei .............................................. 48

Aro ................................................... 20 Baruel .............................................. 14

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Cachaça estreia em palco premium A tradicional Cachaçaria Velho Alambique, do Rio Grande do Sul, lançou a Cachaça Extra Premium Cenário, em tiragem limitada de 2100 unidades. Voltada para o mercado de bebidas premium, a cachaça é envasada em garrafas assinadas pela Verallia divisão de embalagens de vidro para alimentos e bebidas do Grupo Saint-Gobain, da linha Selective Line. Desenvolvida na França com design exclusivo, os modelos desta linha são produzidos especialmente para o mercado de luxo de bebidas premium. As garrafas são produzidas com vidro extra-branco e recebem chapa em zamac, com forma do Malabaris, símbolo criado para a bebida, feito pela Cromasinos, de Novo Hamburgo (RS). O rótulo é impresso em soft touch pela Gráfica Reuna, de Veranópolis (RS). A tampa importada é fornecida pela Amorim & Irmãos, S.G.P.S., S.A. O estojo luxuoso acondiciona a garrafa, e foi desenvolvido pela Caixa e Cia de Sapiranga (RS), criado como sendo o palco de um teatro, com suas “cortinas abertas” apresentando o produto. A comunicação visual da embalagem é da Agência DAZ de Bento Gonçalves (RS). http://velhoalambique-rs.com.br / http://br.verallia.com/

Fotos: Divulgação

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Cremosidade em pote A Hershey’s trouxe para o Brasil o Hershey’s Creamy, versão cremosa do chocolate Hershey’s, novidade para lanches e sobremesas. O produto é apresentado nas versões em pote de PET de 315 g e 175 g. O desenho estrutural do pote foi desenvolvido pela Hershey’s, por Erick Stengrat de Queiroz, Coordenador de Embalagem da Hershey’s do Brasil.

O pote e a tampa são fornecidos pela Indústria Bandeirante. A arte do rótulo foi criada pela agência Team Creatif, e é impresso pela Novelprint. www.hersheys.com.br

Parceria com o Barcelona A Tenys Pé é a primeira patrocinadora brasileira do FC Barcelona e decidiu lançar uma embalagem especial para sua linha de desodorante para os pés, para comemorar a parceria. A FlyJabuti foi escalada para a missão.

Com a proposta de trazer a personalidade do Barcelona para as embalagens de Tenys Pé, a agência imprimiu as cores do time com destaque para o preto como cor principal.

As estrias verticais carregam as cores secundárias do clube, dando classe e movimento. O selo do time ganha destaque no topo da embalagem. Apesar das características únicas desta Edição Limitada, a FlyJabuti manteve a estrutura informativa da Tenys Pé para preservar a unidade visual da linha. Foi criado um selo especial que será usado em toda comunicação da edição limitada. Suas campanhas, a partir de agora, terão a assinatura “Tenys Pé Baruel: o Desodorante para os Pés Oficiais do FC Barcelona no Brasil. A linha é composta por desodorante aerossol em lata de aço escovado, e pó antisséptico, em embalagem plástica com rótulo sleeve. www.baruel.com.br, http://flyjabuti.com Revista embanews

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Fotos: Divulgação

Suco integral para consumo individual A Vinícola Góes está lançando o suco de uva 100% integral em embalagem individual de 290 ml, prática para o consumo on-the-go, para ser levada e consumida em qualquer lugar, nas academias, nas lancheiras dos filhos, no trabalho, nos passeios. “A nova embalagem atenderá as lojas de conveniência, lanchonetes de escolas, academias, bares e restaurantes. Acreditamos que é importante incentivar o consumo de suco 100% integral, pois traz consigo uma gama de nutrientes benéficos à saúde”, afirma Cláudio Góes, diretor da vinícola. A garrafa de vidro é da O-I e o design do rótulo é da Abille Design. www.vinhosgoes.com.br

Versão em bisnaga para o food service A Polenghi lança em versão food service o Creme de Ricota Light Polenghi, em bisnagas de 1,5 kg. A marca lançou a campanha “Tudo pode com o nosso Creme de Ricota”, que apresenta receitas exclusivas com o produto, que pode ser utilizado para pratos doces e salgados, substituindo outros ingredientes, com redução no número de calorias, carboidratos e gorduras. A bisnaga é fornecida pela Parnaplast, e a comunicação visual é da Jotacê. O produto também é apresentado em potes de 150 g. www.polenghi.com.br

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xxx news

Água de coco em PET, a primeira A Frisk Industrial está lançando sua água de coco Obrigado!® em garrafas PET, nas versões Pet VIP 350ml e Sport Squeeze 400ml, com bico dosador, que utiliza tecnologia de envase asséptico para garrafas PET. Segundo Roberto Lessa, vicepresidente da Obrigado!®, a empresa investiu em seu processo industrial para oferecer ao consumidor a única embalagem PET de água de coco asséptica do mundo, garantindo um produto 100% natural, integral, sem conservantes e sem adição de açúcar. Entre os destaques está o design estrutural da garrafa que traz a representação dos cortes do fruto do coco quando aberto com facão, na altura do pescoço da garrafa, um elemento que define o DNA da marca. O rótulo sleeve, fornecido pela XYPD, protege o produto da luz solar. As garrafas são produzidas na planta da empresa em linha Sidel, com preformas fornecidas pela Lorenpet, e tampas da Bericap. O design é da Team Créatif. www.obrigadonatural.com.br

Parceria visa diferenciar embalagens farmacêuticas A Ibema e a Bobst fecharam uma parceria inédita para o desenvolvimento de projeto de embalagem voltado para a indústria farmacêutica. A Ibema é a terceira maior fabricante de papelcartão do país e a Bobst, companhia com sede na Suíça, desenvolve máquinas e soluções para embalagem de cartão, papelão e flexíveis. A parceria integra o projeto 100 Limites, recém-lançado pela área de Relacionamento com o Mercado da Ibema, e propõe apresentar aos brand owners de diversos setores a versatilidade da matéria-prima papelcartão, sustentável em todo o seu ciclo. Segundo Fábio Mestriner, consultor da Ibema, designer especialista em Inteligência de Embalagens e coordenador do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM, o objetivo da parceria com a Bobst é buscar novos caminhos para a construção de identidade visual para as embalagens farmacêuticas, que hoje sofrem entraves para se diferenciarem, devido a uma série de aspectos legais, restrições no uso de imagens e desconhecimento no uso dos equipamentos. “A parceria dá o primeiro passo na busca pela superação das barreiras técnicas na apresentação de soluções inovadoras para esse mercado”, afirma Mestriner. www.ibema.com.br / www.bobst.com

Estreia no segmento de chás A Maguary, marca reconhecida no mercado de sucos e néctares, está ingressando no mercado de chás prontos para beber com Maguary Natural Tea. A ebba, detentora da Maguary, investiu R$ 90 milhões no parque fabril, nos últimos três anos, visando a diversificação do mix de produtos e embalagens, um dos principais pilares do novo posicionamento da marca, segundo Lilian Yokota, gerente de Desenvolvimento de Marketing da ebba. As embalagens são da SIG Combibloc e seu design foi desenvolvido pela agência A10. Segundo a sócia-fundadora e diretora de criação da agência, Margot Doi Takeda, as embalagens permitem uma rápida identificação dos sabores, trazem elementos equilibrados e cores cuidadosamente selecionadas que transmitem o conceito da bebida feita para deixar o dia a dia mais leve. www.maguary.com.br

Revista embanews

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Curtas O empresário Herman Moura, diretor da Lord Plastics, foi eleito o presidente da Abief (Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis) para o período 20152017. Moura ressalta a necessidade de fortalecer a cultura e o profissiona lismo do setor e o empenho total na maior integração entre todos os elos da cadeia produtiva. Ele vê como um dos pontos cruciais a formação de preços e quer promover workshops e seminários didáticos sobre o tema para mostrar aos empresários do setor a importância de conhecer seus custos e formar preços condizentes com as necessidades da empresa e que garantam competitividade nacional e internacional.

Fotos: Divulgação

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Erica Massini é a nova gerente de marketing para a América Latina da Stratasys, empresa global que atua em soluções de im pressão 3D e de manufatura aditiva. Ela é a responsável por desenvolver pla nos locais e implantar a estratégia global de marketing e produtos, além de gerenciar ações de marketing que incluem relações públicas, eventos, publicidade e o suporte às revendas autorizadas. Erica tem mais de 10 anos de experiência no mercado B2B, com passagens por empresas como Embraer e Amateus.

O Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial (SENAI) e o Massachusetts Institute of Technology (MIT) firmaram uma parceria para o desenvolvimento de novos ecossistemas de inovação no Brasil, que prevê a inserção dos 26 Institutos de Inovação do Senai na geração de novos produtos, processos e tecnologias que aumentem a competitividade do País. O projeto está orçado em US$ 6,5 milhões e tem duração prevista de cinco anos. O primeiro encontro de trabalho foi na sede da FIESC, em Florianópolis.

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Precisão e Produtividade é Promáquina

Há mais de 25 anos a Promáquina investe em tecnologia para oferecer sistemas de envase e fechamento de embalagens de alta precisão para os mercados Farmacêutico, Cosmético, Químico, Alimentos e Bebidas.

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xxx prêmio embanews

Fotos: Tanaka Produções

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Celebração Festa do Prêmio Embanews 2015 divulga os vencedores e homenageia protagonistas do setor

A

revelação da Melhor Embalagem do Ano foi o ponto alto da festa do 24º Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews, realizada no dia 10 de abril, no Esporte Clube Sírio. Com a Lata Dobrável Premium e Sustentável, a Aro conquistou o Troféu Roberto Hiraishi de Melhor Embalagem do Ano, escolhida pelo corpo de jurados do Prêmio Embanews, em julgamento realizado nos dias 2 e 3 de dezembro últimos. Nesta edição, o júri foi composto por 50 profissionais do setor indicados pelas associações e entidades que apoiam o Prêmio Embanews.

Este ano foram premiadas 45 em-

presas nas categorias Design; Marketing; Tecnologia; Máquinas, Equipamentos e Sistemas; Sustentabilidade; Pesquisa; Luxo e Inovação. Dos 79 premiados, 19 embalagens receberam o Prêmio Destaques do Ano, e estão entre os que obtiveram as maiores notas dos jurados.

O Prêmio Embanews está em sua 24ª edição e tem reconhecimento internacional. Os vencedores do Prêmio Embanews podem se inscrever no WorldStar Packaging Awards – prêmio internacional da embalagem, organizado anualmente pelo WPO – World Packaging Organisation, que já premiou várias embalagens brasileiras.

Este ano, a festa reuniu perso-

nalidades e profissionais do setor em noite especial de confraternização. Tradicionalmente, a premiação também presta uma homenagem especial aos profissionais e empresas que têm se destacado por sua atuação no setor. Este ano foram homenageados Eduardo Eisler, Manoel Manteigas, e as empresas Igaratiba, Braskem e Ypê, além da entidade Abimaq. Conheça mais sobre a Embalagem do Ano, as embalagens vencedoras e os homenageados da noite, nas páginas seguintes.

O Prêmio Embanews está em sua 24ª edição e as embalagens premiadas estarão em exposição durante a Feiplastic – Feira Internacional do Plástico, de 4 a 8 de maio, no Pavilhão de Exposições do Anhembi, em São Paulo, no estande da Revista Embanews. Venha nos visitar!

Em 2016, o Prêmio Embanews completará 25 anos e trará muitas novidades para comemorar estes anos de reconhecimento à embalagem brasileira! Aguardem!

Revista embanews xxx Maio´15

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prêmio embanews ❘❘❘

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EMPRESAS VENCEDORAS 24º PRÊMIO EMBANEWS ANTILHAS

GERALDISCOS

MONTANA

ÁPICE

GLOBOPLAST

MÜLLER C AMACHO

APTAR

IBRATEC

PACKAGING BRANDS

ARO

IGARATIBA

PROMÁQUINA

BENCHMARK

IN FORMA

R1234

BOBST

JOHNSON & JOHNSON

REDBANDANA

BOX PRINT

L AVEZZO

RHOSS PRINT

BRASILATA

LINDOYA

SANTA INÊS

CONGRAF

LITOBAND

SARAPUÍ

CRS BRANDS

MACRON

SINCRO PET

DESIGNLUCE

MEGA PACK

SOL BEBIDAS

EASTMAN

METALGRÁFICA ITAQUÁ

SUNNYVALE

EMBALAGENS BANDEIRANTES METALGRÁFICA RENNER

TROMBINI

EMBAQUIM

MN DESIGN

YAMÁ

FUTUREPACK

MOLTEC

Z ANDEI

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Fácil montagem e desmontagem e economia de espaço na Melhor Embalagem do Ano.

MELHOR EMBALAGEM DO ANO

Inovação e pesquisa conquistam o grande prêmio A Lata Dobrável Premium e Sustentável, desenvolvida pela Aro, foi a grande vencedora da noite

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Foto: Tanaka Produções

lata de aço conquista preferências quando o assunto é embalagem promocional e presenteável. Mas sua presença em certos pontos de venda, como nos quiosques e shopping centers, era limitada, muito em função do espaço que ela ocupa. A Aro respondeu de forma inovadora ao desafio do espaço: desenvolveu a Lata Dobrável Premium e Sustentável, vencedora como a Melhor Embalagem do Ano do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews – Troféu Roberto Hiraishi. “Foi a presença da Aro no mercado de embalagens decoradas, em que ingressou há cerca de 8 anos, que nos deu o insight para desenvolver a Lata Dobrável”, afirma o diretor industrial José Luís Kemel Addas.

“Sabíamos que o mercado tinha essa necessidade de uma embalagem que fosse inovadora e atrativa, mas não ocupasse espaço no ponto de venda. O desafio foi materializar o projeto tecnicamente em uma produção em alta escala”, diz José Luís.

Ivete Furtado e Eduardo de Oliveira, da Aro, e Ricardo Hiraishi e Rejane Dória, da revista embanews.

A Lata Dobrável é produzida a partir de chapas de folhas de flandres impressas e cortadas, num total de 15 partes. A montagem é feita por uma máquina automatizada, por meio de fitas adesivas especialmente desenvolvidas.

A lata é entregue ao cliente desmontada, reduzindo a área ocupada no transporte e armazenagem, e sua

montagem no ponto de venda é simples e rápida, similar a de uma caixa de fundo automático, daí sua praticidade.

“Ao mesmo tempo, a embalagem metálica decorada imprime uma imagem premium ao produto, pela alta qualidade da impressão que a litografia oferece e ressalta o aspecto da novidade ”, diz a especialista em embalagem, Ivete Furtado. Na Lata Dobrável foi utilizada a litografia quadricolor com secagem UV e verniz de acabamento UV de alto brilho para dar resistência e durabilidade.

O projeto da embalagem foi desenvolvido inteiramente pela Aro e já teve sua patente requerida. Foram desenvolvidas parcerias com fabricantes de fitas adesivas e máquinas de montagem da Europa, visando a produção em alta escala. Todo o projeto levou dois anos para ser concluído.

Segundo Eduardo de Oliveira, assessor da diretoria industrial e pesquisador do projeto, enquanto as latas decorativas convencionais precisam passar por 17 estações de máquinas, sem contar a impressão, a lata dobrável passa apenas pelo corte e montagem. “Desenvolver a fita adesiva adequada foi um desafio a parte, pois ela requer aderência rápida, resistência à tração e ao efeito memória, além de capacidade para proteger contra as arestas cortantes do metal.

A etapa da montagem da caixa também trouxe desafios. A máquina deve atender os requisitos de uma operação precisa, sem desperdício de material, e de trabalhar com uma gama de caixas de variadas dimensões”, afirma.

Segundo o diretor industrial José Luís, a máquina de montagem da Lata Dobrável foi concluída há pouco, tem capacidade para produzir 180 mil latas por mês e agora está na fase do desenvolvimento de parcerias com os clientes para colocar a embalagem no mercado. “As expectativas com a Lata Dobrável, que ganhou visibilidade com o Prêmio Embanews, são bastante positivas, pois ela vem de encontro a essa busca do mercado por inovação, praticidade e sustentabilidade”, conclui José Luís. www.aro.com.br

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PERSONALIDADE DO ANO

Valores para os novos desafios Eduardo Eisler tem hoje a missão de levar inovações da Tetra Pak aos clientes e consumidores das Américas

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Foto: Tanaka Produções

duardo Eisler é hoje Uma carreira de Líder de Marketing bases firmes para os países das Sobre sua carreira, Américas do Norte, Eduardo Eisler afirma que Central e do Sul da Tetra foi construída baseada em Pak. Em sua carreira na três pilares: pessoas, persempresa, que começou há 13 pectiva e ponto de vista. anos como diretor de marke“Em primeiro lugar estão ting no Brasil, Eisler atuou as pessoas. Sempre tratambém como diretor global balhei em parceria para de marketing na Itália, enconquistar os objetivos tre 2006 e 2009. Quando rejunto com meu time. O segressou ao Brasil tornou-se gundo ponto é a perspectivice-presidente de Estratéva. Acredito que sempre é gia de Negócios. melhor olhar para frente, Agora, em seu novo caralém das dificuldades ou go, que assumiu no ano pasda situação presente. O sado, Eduardo Eisler, que terceiro pilar é o ponto de participou intensivamente vista. Vislumbrar que uma da trajetória de crescimencrise pode ser uma oportuto da empresa no Brasil e nidade nos faz encarar as na América Latina, tem a situações com positivismo. missão de investir para leAs dificuldades nos fazem var inovações aos clientes e sair da zona de conforto, consumidores das Américas. do senso comum e buscar Ele agrega a suas responsaalgo diferente sempre.” bilidades o marketing para Eduardo Eisler, homenageado como Personalidade do Ano, recebe o

São valores que vêm o Canadá, Estados Unidos Troféu Roberto Hiraishi das mãos de Ricardo Hiraishi. de encontro aos atuais dee México. Eduardo Eisler é o homenageado como Personalidade nosso conhecimento e experiência para safios. “A Tetra Pak é uma empresa do Ano do Prêmio Embanews 2015. inovar e agregar desempenho ambien- que tem visão de longo prazo. Diante A Tetra Pak está no Brasil há quase tal às nossas soluções”, afirma Eisler. do cenário macroeconômico, estamos 60 anos, sendo hoje sua segunda maior A Tetra Pak foi a primeira empresa empenhados em gerar valor aos nosoperação em todo o mundo. “Essa posição produtora de embalagens para líqui- sos clientes. Ao mesmo tempo, estareforça a importância desse grupo de paí- dos a ser certificada pelo FSC – Fo- mos focados em apresentar soluções ses para a companhia”, afirma Eisler. rest Stewardship Council, em 2008. que atendam às necessidades para Além da consolidação em impor- Atualmente, as embalagens Tetra Pak minimizar o impacto ambiental, retantes mercados, como o de leite lon- produzidas no Brasil têm a certifica- duzindo o consumo de energia e de ga-vida, a empresa aposta em outras ção atestando que 100% do papel uti- água, e minimizando o desperdício e categorias, como a de sucos - que tem lizado provem de florestas plantadas os custos”, afirma Eisler. “Nossa dicrescido dois dígitos ao ano - de água de acordo com normas internacionais, reção estratégica continuará a reforde coco e até de queijo fresco. que garantem que trata-se de uma fon- çar a nossa posição no mercado para As constantes inovações da Tetra te que está sendo renovada. “Inovamos nos manter no caminho do sucesso, Pak nos formatos, volumes e abertu- também no uso de plástico de fonte por meio de inovações que ajudem ras das embalagens são um impor- renovável. Hoje 100% das embalagens os nossos clientes a capitalizarem tante canal para levar ao consumidor produzidas no Brasil têm o polietileno as muitas oportunidades que vemos experiências de praticidade e conve- feito de cana-de-açúcar nas tampas e no horizonte”, conclui o executivo. www.tetrapak.com/br/ niência. “Além disso temos dedicado também nas camadas de proteção.”

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PROFISSIONAL DO ANO

Reconhecimento unânime Trajetórias de Manoel Manteigas e Senai Theobaldo de Nigris se unem no ensino de tecnologia de mídia impressa que é referência na América Latina

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Foto: Tanaka Produções

nome de Manoel segmentos - está abaixo das neManteigas de Oliveicessidades. “Isso apesar do trara está estreitamenbalho intenso do Senai, em todo te ligado à trajetória o Brasil. Vejo essa situação como da Theobaldo de Nigris, unidade reflexo do baixo nível de qualido Senai que está entre as mais dade e de alcance da educação completas em todo o mundo e que geral”, afirma. ele ajudou a se consolidar como a Por outro lado, a necessidade de principal referência na América aumento da produtividade exige Latina. Manteigas é o homenaprofissionais mais bem preparageado como o Profissional do dos. “As tecnologias usadas nas indústrias gráficas vêm avanAno do Prêmio Embanews 2015 e hoje tem o papel relevante çando de forma acelerada desde contribuir para a formação dos de os anos 80, inicialmente nos futuros profissionais em um mersetores de pré-impressão e, logo cado em rápida transformação. depois, na impressão e acaba Manteigas é diretor da Theomento. Digitalização de procesbaldo De Nigris desde 1996, uma sos, automação, novas matérias unidade do Senai que engloba três primas, são expressões que resuescolas – uma de nível básico que mem a evolução tecnológica no oferece um curso de aprendizagem chão de fábrica. A gestão tamManoel Manteigas recebe o Troféu Roberto Hiraishi industrial – a Escola Senai Felício bém vem se modernizando com de Profissional do Ano Lanzara. Os cursos de nível técnia adoção de ferramentas e esco e cursos de formação inicial e conti- para os segmentos de celulose, papel e tratégias que, se não são novas no munnuada são desenvolvidos no âmbito da gráfico, desde a pré-impressão, impres- do empresarial, ainda são novidade no Escola Senai Theobaldo De Nigris e a são e pós-impressão (editorial, promocio- segmento gráfico. O profissional de hoje, Faculdade Senai de Tecnologia Gráfica, nal e para embalagens). em qualquer nível – desde o ajudante até que oferece um curso de graduação em Entre os principais projetos de sua o diretor – precisam lidar com todas esnível superior, programas de pós-gra- gestão está a implantação da Facul- sas transformações. Penso que o grande duação e cursos de extensão universi- dade Senai de Tecnologia Gráfica e desafio para o profissional é manter-se tária. É também diretor de tecnologia do curso superior de Tecnologia em atualizado e melhorar continuamente da ABTG – Associação Brasileira de Produção Gráfica. O projeto original suas competências”, diz. foi desenvolvido sob a coordenação do “Pessoalmente, acredito que dirigir Tecnologia Gráfica.

Manteigas iniciou na área gráfica prof. Walter Vicioni Gonçalves, então uma unidade com as características como aluno do curso técnico na Escola diretor da escola e hoje na posição de da Theobaldo de Nigris, para atender Senai Theobaldo De Nigris em 1973. Ao executivo máximo do Senai e do Sesi esse nível de demanda do mercado, é o se formar foi trabalhar na Shellmar, em- no Estado de São Paulo. Destacam-se grande desafio de minha carreira. Para presa de embalagens flexíveis. Ele con- ainda entre muitos outros, o projeto e vencê-lo conto com a estrutura, suporte ta: “Era tudo semi-artesanal. Ninguém implantação de cursos de pós-gradua- e orientação do Senai do Estado de São sonhava ainda com a revolução da com- ção, os diversos acordos de cooperação Paulo. Trata-se de uma rede de mais de putação gráfica.” Retornou ao Senai em com importantes fornecedores de tec- 160 unidades (fixas e móveis), dedicada à 1983, dessa vez como docente, e desde nologias para processos gráficos e a formação profissional e ao apoio tecnolóentão, ocupou diversas funções até as- publicação da revista Tecnologia Grá- gico para as indústrias brasileiras. Confica, em parceria com a ABTG. sumir o atual cargo. to também com a equipe de profissionais A Escola Senai Theobaldo De Nigris Segundo Manteigas, de um modo da Theobaldo De Nigris, pessoas compecobre toda a cadeia produtiva da mídia geral, a qualificação dos profissionais tentes e dedicadas”, afirma Manteigas. impressa e mantém cursos e serviços das indústrias brasileiras – de todos os http://grafica.sp.senai.br Revista embanews xxx Maio´15

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EMPRESA DO ANO

Força está na qualidade Igaratiba investe na sua capacidade de pesquisa, desenvolvimento e inovação para atuar de forma diferenciada no mercado

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Foto: Tanaka Produções

ara conhecer a empresa Igaratiba basta olhar o leque de embalagens que ela já desenvolveu e colocou no mercado, através das grandes marcas. Frascos para cosméticos, produtos de limpeza e alimentos, de formatos complexos, assimétricos ou de curvas suaves e orgânicas, tecnicamente desafiadores por natureza, estão entre os projetos já premiados pelo Prêmio Embanews.

Esse é o resultado da história de excelência na produção de embalagens plásticas que a Igaratiba construiu ao longo de mais de 30 anos, tornando-se referência em seu mercado. Este ano ela está sendo homenageada como a Empresa do Ano do Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews 2015.

Entre os pontos altos da empresa se destaca a centralização de suas atividades fabris no Centro Industrial e Tecnológico Igaratiba – CITI, que conta com uma área fabril de mais de 40.000m2 e potencial de expansão em área total de 700.000m2, na cidade de Elias Fausto, região de Campinas.

O parque fabril composto por equipamentos de alta performance e tecnologia, conduzidos por uma equipe capacitada e especializada, capaz de propor soluções inovadoras aos seus clientes, e uma gestão ativa e responsável são apontados como fatores do sucesso da empresa.

“A Igaratiba tem capacidade técnica para prover soluções completas em pesquisa, desenvolvimento e inovação, em diversos segmentos, como injeção, sopro, PET, Silk Screen, entre outros, e para oferecer aos clientes, flexibili-

Valter Quintino recebe Troféu Roberto Hiraishi de Empresa do Ano

dade e agilidade para as necessidades impostas pelo mercado, tanto do ponto de vista comercial como técnico, e isso faz a nossa diferença no mercado”, afirma o gerente comercial da Igaratiba, Valter Quintino.

A empresa está pronta para atender as demandas de seus clientes por uma atuação sustentável na cadeia de produção. “Isso significa atender as diversas legislações sobre o assunto, destinar corretamente os seus resíduos, causando o menor impacto possível ao meio ambiente”. Ela é membro do GHG Protocol, monitorando e publicando seus resultados de Geração de Gases de Efeito Estufa. “A Igaratiba em conjunto com seus fornecedores e clientes, busca sempre o desenvolvimento de projetos com menor impacto ambiental, através da otimização de embalagens, uso de PE Verde, PET Verde, PET Pós Consumo (Reciclado), uso de caixas feitas par-

cialmente com bagaço de cana, utilização de água de reúso em atividades secundárias como uso em sanitários, irrigação e lavagem de caminhões, entre outros”, afirma Quintino.

A logística é um fator competitivo para uma indústria de embalagem e nesse quesito, a Igaratiba possui frota exclusiva, composta por caminhões e carretas especialmente desenvolvidos para o perfil de seus produtos, oferecendo ao mercado além da entrega, também a possibilidade da utilização do frete retorno, por exemplo, de paletes, caixas, big bags e bandejas retornáveis. “A empresa possui estrutura de armazenagem condizente com as necessidades dos clientes, garantindo a integridade e as quantidades definidas através de acordos logísticos, tanto de insumos como produtos acabados.

Também oferece ao mercado a possibilidade de “estoque sobre rodas”, um diferencial no mercado”, diz o executivo.

Entre os investimentos planejados para este ano e os próximos estão R$ 2 milhões em infraestrutura e R$ 3 milhões em máquinas e equipamentos, que definem uma visão de confiança e longo prazo para a empresa.

“Acreditamos na força dos valores que têm sido decisivos para o sucesso da Igaratiba em todos estes anos: o foco no negócio, capaz de agregar valor a cada uma de nossas ações, construindo soluções e viabilizando ideias. O respeito aos princípios de boa gestão nas áreas econômica, social e ambiental da operação, assim como o respeito e a valorização do ser humano acima de tudo, tendo sempre como referência a justiça, a ética e a moral, completam a base da Igaratiba”, afirma Quintino. www.igaratiba.com.br

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FORNECEDOR DO ANO

Inovação e sustentabilidade estão na linha de frente da atuação da Braskem

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plástico é inegavelmente um dos materiais mais versáteis, utilizado em um imenso rol de aplicações, que continuam a crescer e a evoluir. E um dos campos de maior sucesso na aplicação do plástico é o das embalagens. A Braskem, maior fabricante de resinas termoplásticas das Américas e líder mundial na produção de biopolímeros, é a homenageada como a Fornecedora do Ano do Prêmio Embanews 2015.

Criada em 2002, a Braskem já iniciou sua trajetória como importante player no mercado de resinas termoplásticas da América Latina. Desde então, a empresa conta com um completo portfólio de resinas de polietileno e polipropileno para embalagens voltadas aos mais diversos setores, desde o segmento alimentício, passando pelo setor de higiene, cosméticos, utilidades domésticas e outros.

Um dos pontos fortes da empresa é a sua forma de atuação junto a seus clientes, que valoriza a busca de soluções personalizadas para aumentar a eficiência das resinas nos processos de produção e na performance do produto final. A linha Maxio®, da Braskem, que reúne resinas de PE, PP ou EVA, é um exemplo. São resinas continuamente testadas para que as propriedades mecânicas e óticas de produtos acabados sejam preservadas e até melhoradas em relação ao impacto ambiental e desempenho no processamento.

Outra novidade lançada no último ano foi a apresentação das novas embalagens do Toddy, o achocolatado em pó da PepsiCo. “Os potes plásticos do produto passaram a ser feitos de polietileno e a Braskem apoiou o projeto com a indicação de uma resina de proprie-

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Compromisso com o cliente dades avançadas, capaz de atender aos objetivos esperados pelo brand owner, como evitar quebras em testes de queda (drop tests), melhorar o desempenho na selagem da boca do recipiente e aprimorar a barreira ao vapor de água. O principal desafio técnico foi o de obter uma Edison Terra, da Braskem, recebe o Prêmio Embanews de Fornecedor do Ano embalagem com resistência à compressão similar à da anterior. Esse resultado favorá- de transformação, baseada em três eixos: vel foi atingido por meio dos atribu- fomento à exportação de transformados tos superiores da nova matéria-prima de PE e PP; incentivo à competitividade e adotada e por alterações discretas no à inovação do setor; e promoção das vanformato dos potes”, explicou o diretor tagens do plástico. de negócios de PE, Edison Terra.

Na área da sustentabilidade, a compa Para levar a inovação até o trans- nhia tem o compromisso público de conformador de embalagem e a indús- tribuir para o Desenvolvimento Sustentria de bens de consumo, a Braskem tável com uma atuação estruturada em criou a Let’s Talk Packaging (www. três pilares: oferecer fontes e operações letstalkpackaging.com.br), platafor- cada vez mais sustentáveis, um portfólio ma de comunicação para divulgar as de produtos cada vez mais sustentável e vantagens do uso do plástico em emba- soluções para uma vida mais sustentálagens. Tem como principal canal um vel. “A produção industrial do PE Verde, portal com interface dinâmica e inte- que teve início em 2010, mostrou-se um rativa, com o objetivo de compartilhar dos exemplos mais bem sucedidos de ideias com os clientes, brand owners e nossa indústria e posicionou a Braskem demais agentes da cadeia, além de for- como a maior produtora mundial de biotalecer as possibilidades de aplicação polímeros, abrindo caminhos para o uso do plástico e fomentar novas parcerias de matérias-primas renováveis em subsno desenvolvimento de embalagens. tituição e complemento ao emprego de Outra iniciativa que se destacou em materiais fósseis. O sucesso do PE Verde 2014 foi a ampliação do Programa de In- levou a Braskem, em 2014, ao ranking centivo à Cadeia do Plástico (PICPlast), das 50 empresas mais inovadoras do em uma parceria entre Braskem e Abi- mundo pela revista Fast Company, uma plast (Associação Brasileira da Indús- das publicações mais importantes do setria do Plástico). A ação visou apoiar o tor de inovação no mundo. A companhia desenvolvimento de todo o setor através ocupou o 41º lugar na classificação e foi de programas para fomentar a cultura a única brasileira na listagem”, afirmou empreendedora e inovadora na indústria Edison Terra. www.braskem.com.br

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Nuno Manzano e Robinson Formigon (o primeiro e o quarto, a partir da esquerda), da Ypê, recebem o Troféu Roberto Hiraishi 2015 das mãos de Lincoln Seragini e Ricardo Hiraishi.

CLIENTE DO ANO

Uma marca moderna e bem posicionada A Ypê muda sua trajetória ao apostar na força da marca e na importância das embalagens

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Ypê nasceu em 1950, na cidade de Amparo, no interior de São Paulo, com a fabricação do primeiro sabão em barra semitranslúcido glicerinado. De lá para cá, a empresa deu um salto em todas as frentes, liderada pelo seu fundador, o empresário Waldyr Beira. Pode-se dizer que a embalagem foi uma importante protagonista da mudança.

A empresa modernizou sua marca, suas embalagens, a gestão, tornando-se uma das grandes empresas do setor de produtos para o cuidado com a roupa, a casa e o corpo, líder nos mercados de sabão em barra, lava-louças e amaciantes, que hoje tem cerca de 280 SKUs em seu portfólio. Como parte do processo de crescimento e expansão, a empresa localizada em Amparo (SP) conta atualmente com mais quatro unidades fabris: Salto (SP), Simões Filho (BA), Goiânia (GO) e Anápolis

(GO) e exporta para diversos países.

A Ypê é a homenageada como Cliente do Ano do Prêmio Embanews 2015.

A relação da Ypê com as embalagens ganhou dimensão quando ela apresentou a sua nova marca em 2007. “A ideia inspiradora veio da gota de água, um bem precioso para a humanidade e matéria-prima fundamental para a fabricação de nossos produtos. A nova marca foi inspirada nos conceitos sinalizados pelo próprio consumidor, mediante inúmeras pesquisas em diferentes regiões brasileiras”, disse Waldyr Beira Junior, presidente da Ypê.

Ao mesmo tempo em que era lançada a nova marca, a empresa reafirmou seu compromisso com a sociedade por meio de várias ações de caráter social, cultural e ambiental, como a parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica e o Projeto Florestas Ypê. Essa mudança trouxe uma percepção positiva

do consumidor para a marca Ypê, que conseguiu transmitir o cuidado com a natureza e a preocupação de oferecer produtos de qualidade com excelente custo-benefício.

A conduta da empresa permeia também a relação com os seus fornecedores de embalagem. “Nossa escolha tem sido pautada por fornecedores que têm como premissas os pilares de sustentabilidade, como redução do desperdício; aproveitamento máximo de matérias-primas; melhores práticas de produção com controles rigorosos nos processos; constante desenvolvimento tecnológico e processos de reciclagem de produtos e resíduos; certificações de qualidade e, no caso de uso de papel, somente empresas com certificação florestal; racionalização e redução do uso de energia, combustíveis fósseis e água; treinamento de pessoas e responsabilidade social e ambiental que possam nortear todas as etapas do ciclo de vida da embalagem. Com as ações implantadas por nossa área de tecnologia da embalagem, conseguimos a redução de 9300 toneladas de papel, papelão e plástico para a fabricação de nossas embalagens, nos últimos anos”, afirmou o presidente.

Entre os principais cases de embalagem, a empresa destaca a mudança nas embalagens do lava-louças em 2012, produto em que a Ypê foi pioneira ao lançar a versão 100% transparente (Clear). O novo frasco ganhou linhas anatômicas, ficou mais firme e fácil de usar. Seu design trouxe redução no consumo de matéria-prima, o PET, contribuindo para uma menor emissão de CO2 em toda a cadeia de consumo.

Outro case de destaque foi o da garrafa do amaciante Ypê, que trouxe o ícone da futura mãe e toda a simbologia de aconchego para o formato da garrafa, e foi um verdadeiro sucesso de vendas, concebido pela Seragini Design.

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ENTIDADE DO ANO

Em defesa da competitividade Abimaq atua em várias frentes por uma estratégia industrial

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Foto: Tanaka Produções

papel da Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos é, mais do que nunca, estratégico na defesa da competitividade da indústria brasileira. A Abimaq está entre as mais atuantes entidades setoriais e hoje representa mais de 7.500 empresas fabricantes de máquinas e equipamentos, com 1.600 empresas associadas, em 30 câmaras setoriais.

Uma indústria que gera empregos, tecnologia e valor agregado. Ela é a homenageada como a Entidade do Ano do Prêmio Embanews 2015.

A Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos - Abimaq foi fundada em 1975, com o objetivo de atuar em favor do fortalecimento da indústria nacional, mobilizando o setor, realizando ações junto às instâncias políticas e econômicas, visando a competitividade sistêmica e empresarial; o financiamento à produção e à comercialização, e o fomento dos negócios nos mercados nacional e internacional. Essa indústria faturou R$ 71,2 bilhões em 2014, e exportou US$ 13,4 bilhões.

Sob a liderança de Carlos Pastoriza, presidente do conselho de administração da Abimaq/Sindimaq, a entidade está atuando em diversas frentes. Participou recentemente do lançamento da Coalizão Indústria – Trabalho para a Competitividade e o Desenvolvimento, junto com 42 entidades patronais da indústria da transformação de segmentos diversos e quatro Centrais Sindicais de Trabalhadores, que apresentou o manifesto “Em Defesa da Indústria e do Emprego”. O objetivo é apresentar e discutir

Troféu de Entidade do Ano é recebido por João Alfredo Delgado, diretor executivo de Tecnologia da Abimaq.

propostas que viabilizem a retomada da competitividade da indústria nacional. Estas entidades empresariais de abrangência nacional representam juntas 51% do faturamento e dos empregos diretos gerados pela indústria de transformação estabelecida no Brasil, com geração de mais de 4,5 milhões de empregos diretos, e estão definindo ações para enfrentar a crescente queda de competitividade da indústria de transformação brasileira.

Outra frente concentrará esforços em 2015 para apoiar e incentivar cada vez mais as exportações, caminho visto pela entidade como alternativa vital para driblar a crise. Em atuação conjunta com a Apex-Brasil e o Programa

BMS (Brazil Machinery Solutions – programa fruto da parceria entre a ABIMAQ e a Apex-Brasil, que visa à promoção das exportações brasileiras de máquinas e equipamentos), a associação desenvolverá uma série de ações ao longo do ano para colocar os produtos brasileiros no mercado mundial, ampliar as exportações, conquistar novos mercados e, principalmente, conscientizar os empresários sobre a necessidade de exportar.

Entre os principais destaques na pauta de atuação do programa BMS este ano estão projetos desenvolvidos para alcançar o potencial de dois mercados considerados prioritários para o programa: Estados Unidos e Colômbia. Em 2015, o BMS organizará a participação de empresas brasileiras em diversos eventos ao longo do ano de setores como o agrícola, de cimento e mineração, metal-mecânico, papel e celulose, têxtil, plástico e embalagem, ginástica, em países como Argentina, Alemanha, Chile, Colômbia, EUA, Itália, México, Moçambique e Peru, entre outros.

Do ponto de vista setorial, um exemplo de visão de oportunidade é a criação do Grupo de Trabalho de Máquinas e Equipamentos para Resíduos Sólidos (GTRS), no fim do ano passado, dentro da Câmara Setorial de Máquinas e Equipamentos para Cimento e Mineração (CSCM). A nova Política Nacional de Resíduos Sólidos – PNRS deverá impulsionar a crescente utilização de materiais reciclados e tecnologias na reciclagem dos resíduos sólidos e na geração de energia. O grupo nasce com a projeção de obter mais de 160 associados. www.abimaq.org.br

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Os vencedores Prêmio Embanews 2015 celebra as embalagens mais inovadoras Fotos: Tanaka Produções

Antilhas

Embalagens Bandeirantes

Benchmark

Moltec

CRS Brands

Antilhas

Packag

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Macron Metalgráfica Itaquá

Antilhas

Bobst

Sarapuí

Embaquim

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Antilhas

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Antilhas Müller Camacho

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CRS Brands

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Sarapuí

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Fotos: Tanaka Produções

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Áptar

Globoplast

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Igaratiba

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Santa Inês

Montana

Metalgráfica Renner

Trombini

Zandei Geraldis

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Rhoss Print

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Sincro Pet

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Fotos: Tanaka Produções

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Os vencedores do Prêmio Embanews 2015 Fotos: Cícero Viegas

DESTAQUES Design

Vodka Kadov

Vencedor: Benchmark Parceiros: CRS Brands, Owens-Illinois, Tapi-Spa Itália

Design

Linha Vito Balducci

Design

Cartuchos Spulókis Vencedor: Antilhas Parceiro: O Boticário

Vencedor: Packaging Brands Parceiro: Al Foods Importadora

Design

Suco Natural One 1.700 ml Vencedor: Moltec Parceiros: Natural One, Lorenpet

Design

Kit Criobanco

Vencedor: Embalagens Bandeirantes Parceiros: Hemoserve e Homoderivados, Orsa International Paper, Clicherlx, Sealed Air, Criativa

Marketing

Caixa Livro quem disse, berenice?

Vencedor: Antilhas Parceiros: quem disse, berenice?

Marketing

Vodka Kadov

Vencedor: CRS Brands Parceiros: Di Álcool, Benchmark, Owens-Illinois, Namosca, Tapi-Spa Itália

Marketing

Cartucho Luminária Copa do Mundo Vencedor: Macron Parceiro: Zarov Comm

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xxx prêmio embanews Marketing

Embalagem Metálica Porta Torradas Bauducco

DESTAQUES

Vencedor: Metalgráfica Itaquá Parceiros: Bauducco, CSN, Stilgraf

Marketing

Caixa Porta Retrato quem disse, berenice?

Vencedor: Antilhas Parceiros: quem disse, berenice?

Tecnologia & Qualidade

Sacola III Torneio Antilhas de Frescobol 2014

Vencedor: Antilhas

Marketing

Kit Sarapuí 2014

Vencedor: Sarapuí Parceiros: Suzano, REF Comunicação, Heidelberg

Máquinas, Equipamentos e Sistemas

Corte-Vinco Novacut 106 ER Vencedor: Bobst

Sustentabilidade

Johnson’s Baby Shampoo 200 ml Vencedor: Johnson & Johnson do Brasil Parceiros: GlobalPet, Prodesign, Amcor Rigid Plastics, CCL Label

Luxo

Estojo Malbec Supremo

Vencedor: Antilhas Parceiro: O Boticário

Sustentabilidade

Bolsa Eco de 5 L Vencedor: Embaquim

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xxx prêmio embanews

DESIGN

DESTAQUES Pesquisa

Embalagem In Caixa Descartável de Papel Vencedor: In Forma

Vulcano Energy Drink Sugar Free

Vencedor: Sol Bebidas

Sacola Prêmio Embanews 2014 Vencedor: Antilhas

Pesquisa

Projeto Abemel - Embalagem para Exportação de Mel Brasileiro

Vencedor: Müller Camacho Parceiros: Abemel, Apex-Brasil, CBD (Centro Brasil Design), Wheaton Brasil e Nadir Figueiredo

Pack Promocional Colgate Luminous White

Vencedor: Ápice Parceiro: Colgate

Inovação

Galão New Plus

Vencedor: Brasilata Parceiros: Basf, CSN

Phisália - Jacques Janine

DESIGN

Vencedor: Benchmark Parceiros: Phisália, BMP Plásticos, Technoveda, Slleve

Rótulo de Magneto Energy Drink

Vencedor: DesignLuce Parceiros: Cervejaria Petrópolis, Plastpeva, Tagpack, Gallus Group, Kromos Rótulos, Dias & Dias

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xxx prêmio embanews

DESIGN Cidre Cereser

Vencedor: CRS Brands Parceiros: Dagon Branding, Amcol, Avery Dennison

Embalagem Iogurte Grego Yorgus

Vencedor: RedBandana Parceiros: Vitalatte, Bemis, CCL Label, Proverpack

Embalagem de TNT Maçã Verde

Vencedor: DesignLuce Parceiros: Cervejaria Petrópolis, Novelis, Latapack-Ball, Foil´s Pack

Linha Veterinária Ecovet Reposicionamento da Marca Dignus Espumante

Vencedor: Zandei Parceiros: Ecovet, Braskem

Vencedor: Packaging Brands Parceiros: Supermercado Zona Sul, Brazicolor, Vinícola Monte Lemos, HP Índico

Pack Princesa Bela Baruel Vencedor: Congraf Parceiros: Baruel, Ibema, Heidelberg

Linha Multigrip Vencedor: R1234 Parceiro: Takeda

Chocobichos da Fazenda Vencedor: Congraf Parceiros: Cacau Show, Ibema, Heidelberg

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DESIGN

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Oxicreme Yamá 900 ml Vencedor: Yamá Parceiros: Esein Design, Braskem, Pavan Zanetti

Cestinha Pomegranate Mahogany 350 + 350 ml

Vencedor: Lavezzo Parceiros: Laboratório Sklean, Suzano, Olimayer, Komori

Lavandina (Família) 1L E 2L Vencedor: MN Design Parceiros: Bombril, Greco & Guerreiro, Damver Autoadesivos, Costapacking

Kit Cabelos Cuidados Disney Baby

Vencedor: Sarapuí Parceiros: Laboratório Boniquet do Brasil, Papirus, Heidelberg

MARKETING Vantage 3L

Vencedor: MN Design Parceiros: Bombril, Greco & Guerreiro, Damver Autoadesivos, Costapacking

Linha Vitória Régia L’Occitane

Vencedor: Igaratiba Parceiro: L’Occitane

Limpador Perfumado Econômico F.C.Oliveira Vencedor: Moltec Parceiro: F.C. Oliveira

Renagge Solar Vencedor: Globoplast Parceiro: Agafarma

Revista embanews

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Hidratante Corporal Natura Todo Dia

MARKETING

Vencedor: Igaratiba Parceiro: Natura

Linha de Embalagens Natalina Chocolate Brasil Cacau Vencedor: R1234 Parceiro: Grupo CRM

Laranjinha Fruit

Vencedor: Sol Bebidas Parceiro: Dumold

Linha Princesas Baruel Vencedor: R1234 Parceiro: Baruel

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Vencedor: Aptar Parceiros: Bunge, Logoplast, Globalpack, Rhossprint, Geraldiscos

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Vencedor: Montana Química Parceiros: Metal G, Mofo Design, CAJr Central de Comunicação

Linha Automotiva Central Sul

Vencedor: Zandei Parceiros: Central Sul Química, Braskem

Cartuchos Trufas Chivas

Vencedor: Santa Inês Parceiros: CRM, Ibema, Roland

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MARKETING Rótulo Requeijão Catupiry 250 g

Vencedor: Rhoss Print Parceiros: Laticínios Catupiry, Avery Dennison, Nadir Figueiredo, Gallus

Cartucho Seleção de Bombons Trufados de Vinho Vencedor: Santa Inês Parceiros: CRM, Ibema, Roland

Dispenser e Cartucho Baton 4 X 16 g

Vencedor: Ibratec Parceiros: Garoto, Klabin, Dick & Dave, Graffo Paranaense, Man Roland

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Vencedor: Trombini Parceiros: Prefeitura Municipal de Farroupilha, Barry-Wehmiller Ward, Luminar, WEA

TECNOLOGIA & QUALIDADE

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Vencedor: Box Print Parceiros: O Boticário, Suzano, Climaq, Kurz, Siegwerk, Man Roland

Vencedor: Macron Parceiros: Johnson & Johnson, Suzano, Hurmez, Lenigraf, Heidelberg

Lata Cônica Celebrare Tramontina Vencedor: Metalgráfica Renner Parceiros: Tramontina, CSN

Fiorucci Wall Street Fragrância 100 ml

Vencedor: Lavezzo Parceiros: Greenwood, Suzano, Komori Revista embanews

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TECNOLOGIA & QUALIDADE Disco Selo De Alumínio + Cartão + Vent

Rótulo Colônia Cremer Baby 200 ml

Vencedor: Rhoss Print Parceiros: Hypermarcas, Avery Dennison, EBT, Gallus

Vencedor: Geraldiscos Parceiro: Nortox

Rótulo Shampoo Monange Proteção Térmica 350 ml

Vencedor: Rhoss Print Parceiros: Hypermarcas, Avery Dennison, Gallus

Rótulo Catchup Etti Picante 380 g Shampoos e Condicionadores Phytoervas

Vencedor: Rhoss Print Parceiros: Bunge, Avery Dennison, Gallus

Vencedor: Moltec Parceiro: Phytoervas

MÁQUINAS, EQUIPAMENTOS & SISTEMAS Nativa SPA Vinoterapia O Boticário Vencedor: Moltec Parceiro: O Boticário

Sistema de Envase para Grandes Volumes Vencedor: Promáquina

Rótulo Molho Salada Dressing Caseiro

Vencedor: Rhoss Print Parceiros: Unilever, Avery Dennison, RA Garrafas, Gallus

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LUXO

Linha Combo Premium Havanna Campanha Páscoa 2014 Vencedor: Litoband

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Vencedor: Sunnyvale Powered S+S

Cacau Show Bombons Premium 2014

Vencedor: Litoband Parceiros: Cacau Show, Papirus, Bobst, Hot Color, Bronzart, Clicherlux

MATÉRIAS-PRIMAS OU INSUMOS PARA EMBALAGENS Sacola Torcida Linda - O Boticário

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Vencedor: Antilhas Parceiro: O Boticário

Cartucho Herradura

Vencedor: Ápice Parceiros: Brown Forman Brasil, Patua Comunicação

Malbec Absoluto

Vencedor: Box Print Parceiros: O Boticário, Suzano, Climaq, Kurz, Siegwerk, Man Roland

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Linha Masculina Araucária L’Occitane Au Brésil Vencedor: Eastman Parceiros: L’Occitane, Engratech

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SUSTENTABILIDADE

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PESQUISA

Linha Masculina Araucária L’Occitane Au Brésil Vencedor: Eastman Parceiros: L’Occitane, Engratech

Maleta para Vinho

Vencedor: Futurepack Parceiros: Ibema, Brisa Embalagens

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Linha Pato SC Johnson Vencedor: Igaratiba Parceiro: SC Johnson

Sacola Institucional + Catálogo de Acabamentos Vencedor: Antilhas

Embalagem Eco Lindoya Verão Vencedor: Lindoya Parceiros: M&G, Sincro Pet, Sidel, Grupo Ravi

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Uma tendência em crescimento no mercado brasileiro para a proteção de produtos durante o transporte é o uso de almofadas de ar. A Sunnyvale representa no Brasil a Green Light, empresa que fornece a Opus Bio, almofadas em plástico biodegradável que trazem como principais benefícios a resistência do material, facilidade de manuseio, a sustentabilidade, e a limpeza que o produto proporciona no ambiente de fábrica em relação a outros materiais. A Sunnyvale também oferece ao cliente o equipamento que infla as almofadas em comodato, o que diminui o investimento inicial na solução. O equipamento é compacto, leve e fácil de usar. Tem velocidade variável para até 84 almofadas/ minuto, o que equivale a 17 metros/min e volume ocupado de 11m³/hora. www.sunnyvale.com.br

Inovação no envase de leite sem lactose A SIG Combibloc apresenta a nova estação dosadora asséptica, VARI-DOS-ASEPT da GEA TDS, inovação que possibilita a dosagem asséptica de líquidos em pequenas quantidades – entre 0,2 e 0,3 grama/litro – diretamente no fluxo principal do produto asséptico, com total precisão e custo competitivo. A solução vem atender uma demanda de seus clientes que precisavam de um método que possibilitasse a produção de bebidas com ingredientes especiais, como enzimas, aditivos funcionais, vitaminas, sabores ou extratos, de forma mais segura e precisa, e com melhor relação custo-benefício que os sistemas existentes. Um exemplo de aplicação está na produção de leite sem lactose, em que é preciso adicionar a enzima lactase, de custo elevado, ao leite comum. O desafio é manter a quantidade de enzima necessária o mais baixo possível e as condições assépticas ultra seguras. Diferentemente dos sistemas convencionais, no VARI-DOS-ASEPT, a enzima é adicionada após o tratamento do leite por calor, o que preserva suas propriedades, além de necessitar de menores quantidades de enzima. Em relação às estações dosadoras existentes, que adicionam líquidos assépticos após o tratamento por calor, entre os benefícios, está o sistema de acondicionamento da enzima, que chega estéril à planta do cliente, o que garante uma alta segurança ao produto, pois elimina qualquer tipo de manuseio do produto. http://www.sig.biz/brazil/

Maior visibilidade das bisnagas A Globoplast amplia seu portfólio com o lançamento de bisnagas e tampas plásticas no diâmetro 45 mm a partir de maio. Para o desenvolvimento do modelo, a empresa investiu em novo ferramental e no aperfeiçoamento tecnológico para ir de encontro às tendências do mercado mundial e brasileiro, em busca de soluções inovadoras para ampliar a visibilidade e a apresentação dos produtos no PDV. O diâmetro 45 mm agrega versatilidade de apresentação aos produtos com volumetrias entre 90 e 140g/ml.

Segundo a empresa, a bisnaga diâmetro 45 mm é mais encorpada e ganha maior destaque no PDV comparada a de 40 mm, e em relação a de 50 mm, torna-se mais ergonômica, facilitando a máxima utilização do produto, e mantendo a boa apresentação. As bisnagas plásticas Globoplast 45 mm podem ser produzidas com todos os tipos de impressão e acabamentos que os demais diâmetros possuem, utilizando estruturas mono e multicamadas (COEX), impressão convencional em até seis cores, impressão overshoulder (até o ombro), impressão serigráfica, hot stamping e fechamentos especiais. http://globoplast.com.br/

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xxx tecnologia

Foto: Divulgação

Metalização em linha para plástico e vidro A Kurz do Brasil apresentou um novo processo para a decoração metalizada de tubos plásticos, garrafas de vidro e copos, chamado Inline Foiling. O processo desenvolvido pela Leonhard Kurz, fabricante de revestimentos funcionais e decorativos, em conjunto com a fabricante de máquinas Isimat, está em processo de obtenção de patente, e permite a aplicação em linha de efeito metalizado durante o processo de silk screen ou de impressão flexográfica, através da integração de uma unidade Inline Foiling a uma máquina de impressão de múltiplas estações. A metalização envolve três passos: primeiro, um adesivo UV especialmente desenvolvido para este processo é aplicado à parte cilíndrica a ser decorada. Em segundo, a peça recebe a fita metalizada especialmente desenvolvida e ao mesmo tempo, o adesivo é curado por uma luz UV. A camada metálica da folha adere apenas às áreas onde o adesivo foi aplicado; o resto permanece no poliéster que atua como um suporte da camada de metalização.

Na terceira etapa, a peça é sobreimpressa e envernizada por serigrafia ou flexografia. A aplicação do adesivo, das tintas e do verniz está integrada no processo de impressão em linha, o que lhe dá alta velocidade e excelente registro. Não requer a ação de pressão ou temperatura e proporciona acabamento de alta qualidade com a aparência de true metal, permitindo uma variedade de cores metálicas, além de holografia e design difrativo. www.kurz.com.br

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máquinas, matérias-primas e serviços Av. Cachoeira, 1059 Vila Industrial Barueri/SP - 06413-000 Fone: (11) 4168-1153 Fax: (11) 4168-1365 embaclass@embaclass.com.br www.embaclass.com.br ** Sopro e Injeção de plásticos. ** Linha Standard de Embalagens Plásticas: Frascos, Potes, Tampas, Bisnagas ** Desenvolvimento de Projetos e Moldes Exclusivos ** Mercados de atuação: Cosmético / Automotivo / Veterinário / Farmacêutico / Alimentício / Químico

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25º prêmio

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BOBST

Corte e vinco com separação em linha

PARTICIPE! Ligue: (011) 3864 - 2390 premio@embanews.com

Novacut 106 ER, melhor custo-benefício A Novacut 106 ER, nova máquina de corte e vinco da Bobst, é equipada com sistema de separação de cartuchos em linha, que permite ao fabricante de embalagem uma produção automatizada e integrada, que também melhora a produtividade dos processos posteriores de dobrar e colar o cartucho. Em conjunto com a dobradeira-coladeira Experfold, que pode ser equipada com o sistema de impressão Braille, Accubraille GT, e a empacotadora automática Cartonpack GT, a linha atinge velocidade de 115 mil cartuchos por hora. A configuração da linha é particularmente indicada para os fabricantes de embalagem para a indústria farmacêutica.

Tel: (11) 4534-9300 vendas.br@bobst.com www.bobst.com

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Fotos: Divulgação

Codificadoras industriais a laser

Sistema de aplicação para adesivos A Adecol lançou o adesivo à base de água Purotack, em nova formulação, para a colagem de colchões e estofados.

A embalagem e a forma de aplicação do adesivo são bem específicas e foram desenvolvidas por empresas parceiras para simplificar o uso. O adesivo vem em bags para uso imediato através de mangueira e pistola de aplicação, sem necessidade de outro equipamento adicional. Basta montar o kit, instalar a base com o adesivo a aproximadamente dois metros de altura da superfície onde será realizado o trabalho e iniciar a colagem. http://adecol.com.br/

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A Markem-Imaje apresentou as codificadoras industriais a laser, SmartLase C140 e C340, com fontes de laser de 10 e 30 watts, e velocidades de 62,5 e 125 m/minuto, respectivamente, projetadas para garantir flexibilidade operacional e fácil integração em esteiras básicas e linhas automáticas das indústrias de alimentos e bebidas. São indicadas para impressão de códigos de alta qualidade em garrafas PET (sem risco de perfurar as mais finas embalagens) e em uma ampla variedade de substratos tais como papel e materiais com revestimento laminado. Sua concepção all-in-one inclui extrator de fumaça e sensor de embalagem montados em um suporte ajustável e com rodízio; o que permite movimentar facilmente o equipamento de uma linha para outra, e a possibilidade de recomeçar a imprimir em menos de 15 minutos. Os equipamentos têm classificação IP 44, resistentes aos ambientes fabris mais agressivos, como na indústria de bebidas. www.markem-imaje.com.br

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máquinas, matérias-primas e serviços

Fechamento de copos personalizados Venda, locação e suprimentos: 11 3218 3653 – 3218 3666

www.gordon-to-go.com.br vendas@facislito.com.br

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25º prêmio

2016

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FEIPLASTIC

Negócios movimentam setor do plástico

PARTICIPE! Ligue: (011) 3864 - 2390 premio@embanews.com

A Feiplastic – Feira Internacional do Plástico acontece de 4 a 8 de maio, com a participação de 1400 marcas, 155 pela primeira vez. A feira vai ocupar 85 mil m² do Pavilhão de Exposições do Anhembi e espera receber 70 mil visitantes. Participam 30 delegações expositoras, entre elas do Canadá, Colômbia, Coreia do Sul, EUA, Equador, Espanha, França, Finlândia , Inglaterra, Israel, Itália, entre outros.

A Reed Exhibitions Alcantara Machado, promotora e organizadora da feira, vai promover Rodada de Negócios, além de atividades paralelas, como a Operação Reciclar, para demonstrar processos de reciclagem de vários materiais, o Projeto Comprador Think Plastic Brazil e a Ilha do Conhecimento, espaço para debates técnicos e atualização dos conhecimentos.

www.feiplastic.com.br

www.sicpa.com Matriz Rio de Janeiro: Tel. (21) 2418-1200 ● Fax. (21) 2418-1234

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Artigo de Marco Aurélio Lobo Júnior

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Brasil passa por um momento único, de maior acesso à educação e aos bens de consumo, que criou novas demandas, e a necessidade de buscar caminhos para manter o crescimento do setor produtivo e de serviços, com maior geração de emprego e renda. Um dos instrumentos comprovadamente eficazes para dinamizar a economia e promover a qualidade de vida é a gestão da inovação, e um dos principais meios para isso é o design. O design precisa ser identificado como uma política estratégica para o desenvolvimento industrial e social, pois incentiva o desenvolvimento de novas propostas para produtos e serviços.

Países asiáticos aplicaram políticas de inovação, por meio do design, nas décadas de 80 e 90. A Coréia do Sul, por exemplo, promoveu seu crescimento econômico lançando novas marcas e produtos, que contribuíram para a melhoria da qualidade de vida. Atualmente, estamos vendo o surgimento de uma nova política de inovação por lá, intitulada “Design contra o Crime”, em que ações feitas a partir de pequenos investimentos e com o apoio da sociedade estão diminuindo a violência na capital, Seul. É possível observar na Europa, o desenvolvimento de políticas públicas em busca de saídas para a crise, em que o design é visto como um instrumento importante, a exemplo do que é relatado no documento “Design for Growth and Prosperity” - que traz recomendações do “European Design Leadership Board”.

Em Barcelona, a Fundação Design For All - Design para Todos, tem promovido a inserção de políticas junto aos governos europeus, para o desenvolvimento de ações e projetos voltados a atender todas as pessoas, políticas estas em que o mobiliário urbano é de grande importância para a mobilidade das pessoas.

O Brasil possui um grande parque industrial e uma história rele-

vante de criatividade cultural, e não deve perder a oportunidade de ser uma referência mundial para a inovação e o design, pois tem condições para isso. Contamos com um número considerável de escolas de design (456), estamos em 10º lugar no ranking dos países mais premiados em design, e somos um dos poucos países do mundo com instituições estruturadas e focadas no apoio à inovação e ao design - FINEP, BNDES, CNPq, ABDI, CGEE/MCTI, CNI, Federações de Indústria, SENAI, Apex-Brasil e SEBRAE. Além disso, o Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior - MDIC, juntamente com a Apex-Brasil, lançou um estudo inédito sobre o design no Brasil, que apresenta a realidade desse setor.

O documento conclui que o Governo poderia criar uma agência ou inserir na estrutura de uma agência ou instituição já existente uma política de gestão do design, para organizar e gerenciar os projetos e as ações existentes com o estabelecimento de diretrizes.

Resultados já foram alcançados, como no período de 2004 a 2012, quando o MDIC e a Apex-Brasil apoiaram a inscrição de produtos e serviços de design brasileiro no principal prêmio internacional do setor, o IF Hannover, na Alemanha, que resultou em uma nova imagem para o país. Prova disso foi a última edição em 2015, em que obtivemos 45 prêmios, já sem o apoio do Governo Federal.

Infelizmente, estamos vendo o Programa Brasileiro do Design - PBD, ser encerrado, enfraquecendo um dos seus principais projetos, a Bienal Brasileira do Design, que tem sido realizada com dificuldades desde o seu início, em 2006. Vale ressaltar que o PBD é uma iniciativa do MDIC, desde 1995.

Foto: Divulgação

Design para todos Marco Lobo

Ressalto a importância da realização da Bienal Brasileira de Design 2015, que ocorrerá em Florianópolis, sob o tema Design para Todos. A organização está desenvolvendo um trabalho impecável para a realização de exposições e ações paralelas para apresentar um novo olhar para a inserção do design na indústria e no dia a dia dos brasileiros.

Outras iniciativas, com o apoio da Apex-Brasil, foram importantes para a promoção internacional do design brasileiro, a exemplo do que ocorreu na Bienal de 2012, em Belo Horizonte, onde compradores internacionais puderam ver, pela primeira vez, a criatividade da indústria brasileira, gerando negócios até hoje. Nos dois últimos anos, vimos o surgimento do Projeto Design Export, pela Apex-Brasil em parceria com o Centro Brasil Design, em que 100 inovações foram desenvolvidas em diversos setores e que estão alcançando o mercado internacional, com a redução de custos e a melhoria na produção das empresas.

O design é com certeza um novo caminho para o desenvolvimento industrial e social do Brasil e pode dar apoio efetivo ao setor econômico, através de uma política estruturada, com ações estratégicas e propostas claras. E a sociedade também poderá se beneficiar com as ações inovadoras e de baixo custo do programa Design para Todos, que visa a construção de soluções conjuntas em parceria com as comunidades menos favorecidas, para a melhoria da sua qualidade de vida.

MARCO AURÉLIO LOBO JUNIOR Designer com experiência em gestão da inovação e promoção comercial internacional e Coordenador de Projetos no IED - Istituto Europeo di Design. E-mail: lobojunior@gmail.com

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