ANO 26 | EDIÇÃO 312 | MARÇO 2016
Páscoa é
INOVAÇÃO A CADA ANO, EXPECTATIVA SOBRE OS LANÇAMENTOS IMPULSIONA MERCADO DE OVOS DE CHOCOLATE
NEGÓCIOS
ENTREVISTA
COMPETITIVIDADE
CONVENIÊNCIA E INDULGÊNCIA MOVIMENTAM MERCADO DE SNACKS
FLAVIO ARAGÃO DOS SANTOS, PRESIDENTE DA BIOLEVE
O SABER CUIDAR NO CONTEXTO DO SISTEMA EMBALAGEM
P.16
P.22
P.50
PHARMINTECH 2016. N E V E R S T O P I N N OVAT I O N .
BOLOGNA, 13 - 15 APRIL 2016 WWW.PHARMINTECH.COM
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With the patronage of: UCIMA Italian Packaging Machinery Manufacturers Association
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Precisão e Produtividade é Promáquina Há mais de 28 anos a Promáquina investe em tecnologia para oferecer sistemas de envase e fechamento de embalagens de alta precisão para os mercados Farmacêutico, Cosmético, Químico, Alimentos e Bebidas. Nossos equipamentos são projetados para atender desde pequenos e médios até altos níveis de produção, com qualidade e flexibilidade no projeto.
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SUMÁRIO
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REPORTAGEM O OVO DE PÁSCOA É UM PRESENTE, E AS EMBALAGENS TÊM PAPEL FUNDAMENTAL NA PERCEPÇÃO DE VALOR DO PRODUTO
08 18 20 22 32 35 36 38 40 42 50
NEWS AGENDA OLHO DO DONO ENTREVISTA EMPRESA LEGISLAÇÃO EMPRESA CONSUMO FRONTEIRAS TECNOLOGIA COMPETITIVIDADE
16
NEGÓCIOS
MERCADO DE SNACKS
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MARÇO 2016
EDITORIAL
O OUTRO BRASIL
C
rise? Sim, mas não de braços cruzados à espera de um milagre! Enquanto muitas empresas ficam aguardando o que vai acontecer com a economia, outras estão trabalhando arduamen-
FUNDADOR: ROBERTO HIRAISHI (1942 • 2006) Diretor Responsável: Ricardo Hiraishi
te em busca de inovações e oportunidades de mercado sem
Administração: Rejane Doria
perder a qualidade de seus produtos e embalagens. É o caso
Publicidade: Vilma Cocka • comercial@embanews.com
da Bioleve que nos conta na Entrevista desse mês, nas palavras do seu fundador e presidente, Flavio Aragão dos Santos, como isso é possível.
É o mesmo norte da Brogotá que, segundo palavras de um dos seus diretores Edson Savala, ‘’enquanto muitos estavam nas festividades do fi nal do ano de 2015, estávamos trabalhando’’ e completa ‘’Crise? Não
Redação: Elizabeth Keiko Sinzato editorial@embanews.com Colaboradores desta edição: Aparecido Borghi, Antonio Cabral, Assunta Camilo e Manoel Müller Projeto Gráfico e Diagramação: FlyJabuti Design
vamos participar dela’’. Veja a matéria na seção Empresa. A Páscoa desse ano está chegando e com ela sempre muitas novidades de produtos e, consequentemente, de embalagens também. Na Reportagem as inovações para a próxima Páscoa. O mercado está em movimento, isso é muito importante para que as coisas aconteçam. Nesse agito, o design se sobressai nas novidades das agências de design, entre elas, A10, Fly Jabuti e Müller Camacho. Falando em design, sempre lembro que é muito bacana ter uma embalagem bonita, mas antes de mais nada, que seja funcional e muito bem
Assinatura e Circulação: Gislaine Duarte Mucciolo
estruturada. Esse recado não é apenas para os designers, mas principalmente para os ‘’end users’’, ‘’brand owners’’... Prestem mais atenção no que o consumidor deseja sem olhar tanto para o fator custo. Aqui vale muito o ditado: o barato sai caro!
Registrada segundo a Lei de Imprensa no 2º Ofício de
No embalo do assunto acima, que tal conferir as embalagens vencedoras do 25º Prêmio EMBANEWS, na cerimônia de premiação mais prestigiada do setor de embalagens no Brasil? Reserve seus convites e mesas com condições especiais! Informações através do e-mail premio@embanews.com e do telefone (11) 3864-2390. Em tempo, por mais um ano acabamos de receber a chancela do WPO (World Packaging Organization) para que os vencedores do 25º Prêmio EMBANEWS possam participar do próximo WORLDSTAR, o Prêmio Mundial da Embalagem! Informações em breve.
cosméticos, embalagens, farmacêuticos, químicos, e afins.
assinatura@embanews.com Impressão e Acabamento: Log & Print Gráfica e Logística S.A.
A Revista EMBANEWS é uma publicação mensal da NEWGEN COMUNICAÇÃO LTDA. REDAÇÃO, ADMINISTRAÇÃO E COMERCIAL: Av. Francisco Matarazzo, 999 Conjunto 22 • CEP 05001-000 • São Paulo/SP • Brasil Tel/Fax: (11) 3864-2390 • (11) 3864-9621 Registro de Títulos e Documentos sob nº 31.881 em 17 de julho de 1990. Dirigida ao segmento de alimentos, bebidas, brinquedos, Dirigida aos profissionais: consumidores e fornecedores de embalagens; fornecedores de matérias-primas e de insumos para a confecção de embalagens; fabricantes de máquinas e equipamentos para envase, embalagem, estocagem e transporte; e prestadores de serviços de apoio, associações, universidades e instituições ligadas ao ramo de embalagem. As opiniões dos artigos assinados e dos entrevistados não são necessariamente as mesmas da Revista embanews. © Direitos Reservados Todos os direitos dos artigos publicados na Revista EMBANEWS são reservados pela Newgen Comunicação
Boa leitura!
Ricardo Hiraishi Março de 2016
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Ltda. Proibida a reprodução parcial ou total por qualquer meio de comunicação internet, digital, impresso, etc.
embanews@embanews.com www.embanews.com Exemplar avulso: R$12,50 Assinatura Anual: R$140,00
NEWS POTES MULTIUSO ROSQUEÁVEIS A Censi Sistemas Hidrossanitários lançou a linha de Potes Multiuso para ajudar encanadores na organização do seu material. Os potes podem ser comprados com peças específicas ou vazios, em unidade ou em conjunto com quatro potes e uma tampa. Produzidos em polipropileno, possuem tamanho único, tampa com alça retrátil e são rosqueáveis uns aos outros, facilitando o transporte. Paulo Censi, idealizador da inovação, explica que a linha foi criada após observar que peças como restritores e redutores de vazão, guarnições, parafusos e vedadores são vendidas em pacotes plásticos, geralmente com 25 unidades ou ainda kits inteiros. “Quando o encanador precisava usar somente uma peça, não tinha como armazenar adequadamente o restante e organizar o seu trabalho.” Os potes oferecem ainda a possibilidade de venda de peças a granel, impulsionando também a comercialização de produtos com menos giro, nas lojas especializadas em hidráulica. www.censi.com.br
EMBALAGEM ALIADA DO GRAFITE
Para facilitar o trabalho de grafiteiros, a linha de tintas spray Colorgin Arte Urbana, da Sherwin-Williams, ganha atuadores, dispositivos que acionam a válvula do spray, que possibilitam diferentes espessuras dos traços, entre fino, médio e grosso. Chamados Caps, os atuadores são vendidos em unidades aos consumidores e se encaixam facilmente na lata spray. São acondicionados em caixas-display com abertura demarcada, em formato de gaveta, facilitando a exposição no ponto de venda”, explicou Eginaldo Franzão, Gerente de Marketing da Sherwin-Williams para os segmentos de tintas imobiliárias e sprays. O design da embalagem é da PH2 Full Creativity. www.colorgin.com.br 08
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NEWS CONTEÚDO VIRTUAL GANHA VIDA A Marajoara Alimentos lançou a primeira embalagem longa vida com tecnologia de Realidade Aumentada para o leite condensado da marca. Ao escanear o código impresso no verso das embalagens com smartphone ou tablet, por meio do aplicativo Zappar, o consumidor vai interagir com animações, vídeos, elementos 3D, áudios e imagens. A novidade está disponível nas embalagens combiblocSmall de 395 g e de 198 g (meia porção), da SIG Combibloc. A Realidade Aumentada é uma inovação possível graças a uma parceria da SIG Combibloc com a Massfar. www.marajoaraalimentos.com.br; www.sig.biz/brazil
NOVA MARCA, NOVA SEDE, NOVO SITE Com o slogan “Experimente nossa experiência”, a Müller Camacho Design inicia 2016 com nova marca, sede própria em frente ao metrô Faria Lima e novo site, “que está moderno, interessante e engajador”, afirmam os sócios Manoel Müller e Dóris Camacho. “Ressignificamos os 26 anos de experiência em embalagem, marca e mercado para contribuir com as empresas na busca por competitividade, diferenciação e lucratividade”. www.mullercamacho.com.br
MISSÔ EM POTE IN MOLD A Tozan está apresentando a nova embalagem da sua linha de missô, massa fermentada de arroz e soja natural, um ingrediente básico da culinária japonesa. Segundo Hiromi Uemura, membro do Marketing da Tozan, os novos potes de 500g e 1 kg agregam praticidade no manuseio do produto. “A linguagem visual, além do impacto no ponto de venda, identifica o aspecto saudável e tradicional do produto”. A Agência de Comunicação Galpão162 utilizou como elementos os Alpes Japoneses ao fundo e a folha de soja estilizada. A logomarca faz referência ao Shodō, antiga caligrafia japonesa que utiliza de pincel e tinteiro. O pote é da Pavão, com rótulo in mold label impresso pela Baumgarten. azumakirin80anos.com.br 10
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NEWS ATRIBUTOS GOURMET
A Superbom desenvolveu uma linha de patês nos sabores Tradicional, Azeitona, Champignon, Tofu Mexicano e Tofu com Tomate, que ganhou o selo da Sociedade Vegetariana Brasileira. Para valorizar o diferencial do produto, a empresa criou uma nova marca, chamada Superbom Gourmet. A lata e tampa abre-fácil de alumínio, revestida com resina especial ecológica, e uma sobretampa de polietileno melhoram a conservação do produto na geladeira após aberto. “A identidade visual da embalagem, a cargo da House da Superbom, se inspirou no gosto refinado do público alvo, para gerar uma padronagem leve, associada às expectativas de um produto gourmet”, disse o gerente de marketing David Oliveira. A lata é fornecida pela Crown Espanha, a sobretampa é da Ibelcap Espanha e o rótulo, da Romero Garcia Indústria. www.superbom.com.br
CAIXA ROOF-SHAPED O tradicional cereal matinal Nutry, da Nutrimental, ganhou uma nova embalagem, moderna e atrativa. Produzida pela Packpoint Embalagens, do grupo Sulforms, de Gaspar (SC), a embalagem em papel cartão 300g/m2, foi impressa em cinco cores e tem fechamento com fundo automático. O formato da caixa em estilo roof-shaped top cria um diferencial que, além disso, permite uma melhor conservação do produto. A agência responsável pelo design é a Team Creatif, de São Paulo. www.nutrimental.com.br; www.packpoint.com.br
ADOÇANTE DE BOLSO A Stevita lançou o adoçante natural de stevia em comprimido, em embalagem de bolso, que pode ser facilmente transportada, trazendo mais comodidade ao dia a dia. A embalagem em polietileno é da Rodao Plast, do Paraguai, e o design é de José Vicentin. www.stevita.com.br
NEWS SABOR DRINK A Florestal apresenta o drops Drinks, desenvolvido com sabores dos drinks mais procurados pelo público jovem em bares e baladas, como vodka, caipirinha, marula e tequila. As balas são comercializadas pelo varejo para diversos públicos e não contêm teor alcoólico. São apresentadas em displays com 16 unidades de drops com os quatro sabores. O display, fornecido pela Gráfica Cometa, explora o colorido da mescla de sabores e remete ao visual de casas noturnas e bares. Os invólucros individuais são metalizados, impressos pela Inapel. A arte é da agência interna da Florestal Alimentos. www.florestal.com.br
LIVRO EMBALAGENS FLEXÍVEIS É LANÇADO O Instituto de Embalagens está lançando o livro Embalagens Flexíveis, em português e inglês, no dia 15 de março na livraria Cultura e na feira Drupa, na Alemanha, no dia 5 de junho. Com 368 páginas, o livro aborda os principais temas que precisam ser conhecidos para o desenvolvimento de uma boa embalagem flexível, como design, tendências e inovações, processos de impressão e fabricação, materiais e estruturas, matérias-primas e insumos; desde a concepção até o descarte responsável. Os autores convidados são referência na área em que atuam. O livro é também uma síntese do conhecimento e experiência gerados no Curso de Embalagens Flexíveis, um dos mais procurados do Instituto de Embalagens, que acontece nos dias 15, 16 e 17 de março, na Av. Paulista, 2439, 8º andar. www.institutodeembalagens.com.br
PRÊMIO DUPONT DIVULGA JURADOS A DuPont Packaging vai reunir um grupo seleto de nove jurados vindos de todo o mundo em Wilmington, Delaware, nos Estados Unidos, de 8 a 10 de março de 2016, para identificar os vencedores dos Prêmios DuPont para Inovação em Embalagens 2016. “O painel diversificado de juízes que convidamos a cada ano é uma característica marcante do Prêmio DuPont para Inovação em Embalagens,” disse Bill Cunningham, Líder Global de Marketing para Embalagens de DuPont Materiais de Performance. Do Brasil, o juiz convidado este ano é Eduardo Yugue – Gerente de Embalagem P&D, da Pepsico Brasil. packagingawards.dupont.com.br 12
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CURTINHAS Hans Van Bylen sucede Kasper Rorsted como CEO da Henkel. Van Bylen iniciou sua carreira na Henkel em 1981, integrando o Management Board desde 2005, sendo responsável pela divisão de Beauty Care. Rorsted decidiu não renovar seu contrato atual para 2017, deixando a empresa em 30 de abril de 2016.
A Anjo Tintas está com novo Diretor Executivo da Unidade B2B – Linhas Impressão e AnjoTech, Luiz Carlos Lucietto. Ele é ex-presidente da Sun Chemical do Brasil, e atua há 40 anos no mercado de tintas de impressão.
O Flint Group adquiriu a Xeikon, fornecedora de soluções digitais para o mercado de impressão comercial e de embalagem. A nova divisão, chamada Flint Group Digital Printing Solutions, vai ampliar ainda mais as soluções de impressão convencional e digital do grupo, oferecendo uma proposta única de equipamentos, consumíveis e serviços em seus mercados globais. O AptarGroup anunciou um acordo para adquirir a Mega Airless, fornecedor de sistemas airless, para o setor de cuidados pessoais e farmacêutico. O negócio avaliado em 200 milhões de euros irá adicionar produtos complementares e dar cobertura de mercado a um diversificado portfolio de negócios da Aptar.
NEWS
ALIANÇA GLOBAL DE BRANDING A AGÊNCIA DE DESIGN A10 INTEGRA A GLOBAL LOCAL BRAND ALLIANCE (GLBA) JUNTO COM EMPRESAS DA ALEMANHA, ESTADOS UNIDOS, CHINA, TURQUIA, ÁFRICA DO SUL E RÚSSIA
A A10, agência criada por Margot Takeda, integra desde o ano passado a Global Local Brand Alliance (GLBA), uma aliança global composta por empresas de branding estratégico. Thomas Reiner, idealizador da GLBA, veio ao Brasil e conheceu mais de 30 empresas de design no Brasil, e “selecionou a A10 em função da sintonia da agência com as ideias e diretrizes da aliança”, conta Margot. Thomas Reiner criou um novo modelo, com o propósito de reunir os talentos nestes vários países, capazes de obter excelência na qualidade de trabalho. “São pessoas que pensam não apenas na embalagem, mas em como podem contribuir de forma positiva para um mundo melhor; ao
mesmo tempo são empresas sem um viés multinacional. Ele acredita que o trabalho precisa manter a essência local, pois com a globalização as referências de cada região estão se perdendo, tudo está ficando homogeneizado”, explica Margot. Também participam da GLBA as empresas Ceradini Brand Design (Estados Unidos), Berndt & Partner (Alemanha), Orhan Irmak Tasarim (Turquia), Stratcom (África do Sul), Flamesun (China) e Depot WPF (Rússia). Entre as atividades, as agências participam de encontros nos países vários países. A A10 foi convidada a participar de um workshop na China. “Cada agência leva um pouco da visão de seu país sobre a China; ao mesmo
Margot Takeda, sócia-fundadora e diretora de criação da A10
tempo, as agências aprendem a conhecer a cultura chinesa e a visão da China sobre cada um dos países; há um amplo intercâmbio”, ela explica. Cada país tem as suas especificidades. Mas há pontos comuns observados em vários países. “É essa busca pela simplicidade, pelo produto e pela embalagem que conseguem resgatar o que tem mais valor para cada pessoa. Vejo que hoje o consumidor, independente do seu país, tem a necessidade de se sentir especial.” www.a10.com.br
NEWS POSICIONAMENTO PREMIUM A Fly Jabuti Design foi escolhida pela Vinícola Concha y Toro para desenvolver a embalagem especial de Natal para o vinho Marques de Casa Concha - uma embalagem que agregasse valor para o produto, para ser presenteada durante as festas de final de ano e que reforçasse a presença da marca no ponto de venda. Presentear com uma garrafa de vinho em uma embalagem especial faz a diferença - valoriza o ato e adiciona emoção. O projeto de design seguiu fielmente o posicionamento da marca, tanto gráfico quanto em relação aos materiais de produção, que foram pesquisados para se chegar à melhor solução possível: a produção local da embalagem em madeira, tampa em PS transparente, decoração em silk screen and sticker lable, garantindo a harmonia geral do design. O resultado cobriu todos os pontos solicitados: uma embalagem premium, atraente, reutilizável após o consumo, que remete à tradição, garante segurança ao consumidor, está dentro do limite do budget e no prazo de entrega. “O resultado foi um sucesso”, comemora a agência. www.flyjabuti.com
IMPORTADAS E EMBALADAS NO BRASIL
CURTINHAS A Qualicaps®, fornecedora global de cápsulas pertencente a Mitsubishi Chemical Holdings Corporation, adquiriu a Genix Indústria Farmacêutica, empresa nacional responsável por mais da metade do mercado brasileiro de cápsulas duras. Com a aquisição da Genix, a Qualicaps se torna líder regional na produção de cápsulas duras e a única com polo produtivo no Brasil, o terceiro maior mercado farmacêutico nas Américas.
As frutas secas com cobertura de chocolate são o lançamento da La Rioja. Importadas, as frutas são embaladas no Brasil em stand up pouches aluminizados 100% polietileno, de 500 gramas, com lacre tipo zip, produzidos pela DP Studio Clicheria. O design da embalagem é do Departamento de Marketing da La Rioja. www.larioja.com.br 14
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A paranaense Alimentos Zaeli entra no mercado de água mineral com a Água Mineral Natural Zaeli Prime de pH 9,75. Captada na Fonte Santa Fé, de Quedas do Iguaçu (PR), em uma profundidade de 102 metros, 96 dos quais de pura rocha, a água Zaeli chega aos mercados do Paraná e Mato Grosso do Sul em embalagens de 510 ml com gás e sem gás.
A Tetra Pak tem expectativa de entregar mais de 100 milhões de embalagens Tetra Rex® produzidas com matérias-primas renováveis até o final de 2016, reflexo da forte demanda desde o lançamento em janeiro de 2015 em países como Finlândia, Suécia e Noruega, com as marcas Valio, Arla Foods, Vermlands Mejeri e TINE. A performance ambiental da embalagem foi reconhecida por sete premiações recebidas no ano passado, incluindo o primeiro lugar na categoria Inovação Sustentável da “Ethical Corporation Responsible Business Awards”.
A DSM, companhia global em ciências da vida e materiais científicos, vai aumentar a capacidade de produção de Akulon® XS em sua planta de Emmen, nos Países Baixos, ainda no primeiro trimestre de 2016. O material é uma nova poliamida desenvolvida para filmes utilizados em embalagens flexíveis de alimentos.
NEGÓCIOS O MERCADO DE SNACKS EVOLUÇÃO DO CONSUMO DE SALGADINHOS NO BRASIL 280
275.127
267.071
270 260
256.491
248.655
250
245.183
240
0
2011
2012
2013
2014
2015
O CONSUMO DE EMBALAGENS DE SALGADINHOS
CURTINHAS
SACOS E INVÓLUCROS FLEXÍVEIS (MIL TONELADAS)
13,1
14,7
A expedição de caixas, acessórios e chapas de papelão ondulado somou 255.260 toneladas em janeiro de 2016, uma queda de (-3,80%) comparado a dezembro/15 e de (-7,88%) frente a janeiro/15. O setor fechou 2015 com uma queda de (-3,08%) sobre 2014, com 3.322 mil toneladas (ABPO).
2015
2011
CARTUCHOS DE CARTÃO (MIL TONELADAS)
6,2
6,9 2015
2011
www.datamark.com.br
As vendas mundiais do mercado de snacks totalizaram US$ 374 bilhões, de março/13 a março/14 (Nielsen) 46% do consumo de snacks (alimentos doces e salgados e bebidas) é feito fora do lar na região metropolitana de São Paulo (Nielsen – 2º semestre de 2015) 22% do consumo de snacks é feito entre almoço e jantar e 21% no café da manhã (Nielsen) Em um mês uma pessoa adquire snacks em média de 8 locais diferentes, que podem ser os mais diversos, como supermercados, restaurantes, food trucks, banca de jornal, vending machines, cinemas, etc. (Nielsen) Entre as necessidades apontadas para o consumo de snacks estão:
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31% 12% 10%
complemento à refeição
A indústria de máquinas e equipamentos (M&E) obteve em 2015 receita líquida total de R$ 84,9 bihões, uma queda de (-14,4%) sobre 2014 e uma receita líquida interna de R$ 60 bilhões, queda de (-23,0%) (Abimaq).
O consumo aparente de M&E em 2015/14 foi de R$ 130,2 bilhões, queda de (-11,7%), apesar da desvalorização da moeda nacional. Sem o efeito cambial, a queda no consumo aparente seria de (-24,1%) (Abimaq).
prazer pessoal matar a sede
8%
enganar a fome
7%
nutrição
(Nielsen)
As exportações de M&E em 2015/14 foram de US$ 8,030 bilhões, queda de (-16,2%). As importações caíram (-23,3%), somando US$ 18,8 bilhões (Abimaq).
AGENDA NACIONAL 2016
INTERNACIONAL 2016
15 a 17 de março de 2016 CURSO EMBALAGENS FLEXÍVEIS Auditório da Abiplast e Sindiplast - São Paulo - SP www.institutodeembalagens.com.br
13 a 15 de abril de 2016 PHARMINTECH 2016 Bolognafieri – Bolonha – Itália www.pharmintech.it
04 a 05 de abril de 2016 INSIDE 3D PRINTING Centro de Convenções Frei Caneca - São Paulo - SP www.arandanet.com.br
26 a 28 de abril de 2016 INTERPHEX Javits Center – Nova York - EUA www.interphex.com
06 a 09 de abril de 2016 EXPO PRINT DIGITAL, BRASIL LABEL E FESPA BRASIL 2016 Expo Center Norte - São Paulo - SP www.brasillabel.com.br
3 a 5 de maio de 2016 RFID JOURNAL LIVE! 2016 Orange County Convention Center – Orlando - EUA www.rfidjournalevents.com
29 de abril de 2016 ENTREGA DO PRÊMIO EMBANEWS 2016 Esporte Clube Sírio - São Paulo - SP www.embanews.com
03 a 06 de maio de 2016 EXPO PLAST PERU Centro de Convenciones Jockey Plaza - Lima - Peru www.expoplastperu.com
03 a 07 de maio de 2016 FEIMEC São Paulo Expo Exhibition & Convention Center - São Paulo - SP www.feimec.com.br
17 a 20 de maio de 2016 EXPO PACK MÉXICO Expo Bancomer Santa Fé - Cidade do México - México www.expopack.com.mx
10 a 12 de maio de 2016 FCE PHARMA E FCE COSMETIQUE Transamerica Expo Center - São Paulo - SP www.fcepharma.com.br/www.fcecosmetique.com.br
18 a 20 de maio de 2016 LATAMCAN - Latin American Canmakers Conference Hilton Panamá - Panamá www.latamcan.com; barbosa@latamcan.com
17 a 21 de maio de 2016 FEIRA INTERNACIONAL DA MECÂNICA Pavilhão de Exposições do Anhembi - São Paulo - SP www.mecanica.com.br
31 de maio a 10 de junho de 2016 DRUPA Messe Düsseldorf - Düsseldorf - Alemanha www.drupa.com
12 a 15 de junho de 2016 IAPRI 2016 WORLD CONFERENCE ON PACKAGING Cetea – Campinas – SP www.cetea.ital.sp.gov.br/eventos/iapri16/iapri16.htm
13 a 16 de junho de 2016 ARGENPLAS Costa Salguero Exhibition Center www.argenplas.com.ar
14 a 17 de junho de 2016 FISPAL TECNOLOGIA Pavilhão de Exposições do Anhembi - São Paulo - SP www.fispaltecnologia.com.br
19 a 26 de outubro de 2016 K 2016 Messe Düsseldorf – Düsseldorf – Alemanha www.k-online.com
02 a 04 de agosto de 2016 ANUTEC BRAZIL 2016 Expo Unimed - Curitiba - PR www.anutecbrazil.com.br
06 a 09 de novembro de 2016 PACK EXPO INTERNATIONAL McCormick Place - Chicago - Illinois - EUA www.packexpointernational.com
16 a 19 de agosto de 2016 INTERPLAST E EUROMOLD 2016 Expoville - Joinville - SC www.interplast.com.br
14 a 17 de novembro de 2016 EMBALLAGE & MANUTENCION Paris Nord Villepinte - Paris - França www.all4pack.com
23 a 25 de agosto de 2016 INNOVAPACK SOUTH AMERICA 2016 Transamerica Expo Center - São Paulo - SP http://fi-events.com.br/innovapack/
05 a 08 de dezembro de 2016 CHINA PHARM Pazhou Exhibition Center - Guangzhou - China www.china-pharm.net
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MARÇO 2016
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INFORMAÇÕES: premio@embanews.com • (11) 3864-2390
O OLHO DO DONO A EMBALAGEM DO CONCORRENTE ESTÁ MELHOR QUE A NOSSA.
E AGORA?
ão parece, mas embalagem é um assunto vasto. Vastíssimo. Envolve cadeias produtivas de diferentes materiais, diferentes processos tecnológicos e especialistas. Muitas vezes, a gestão da embalagem é tão ou mais complexa que a gestão do produto e tem grande influência no resultado da empresa, apesar da dificuldade em se mensurar com precisão. Mas é fato que embalagem custa. E seu custo, na verdade, é sistêmico, composto pelo preço que se paga pelo objeto físico e mais uma série de “custos escondidos”, como materiais mal especificados, perdas na produção, espaços vazios no transporte, roubo na loja, enfim, várias
pontas por onde a “margem” escapa. Por outro lado, o importante é que a embalagem cumpra a sua principal função que é realizar a venda no ponto de venda. Para cumprir esta promessa, a embalagem precisa ser bem projetada por designers e especialistas em marketing e comunicação, que têm a missão de sintetizar os diferenciais da sua marca e produto para conquistar a atenção e fidelidade dos consumidores. Embalagem não é um assunto fácil. E para ajudar você na missão de inovar ou melhorar as suas embalagens, confira cinco dicas fundamentais e comece seu projeto com o pé direito.
N
DICAS PARA RENOVAR AS EMBALAGENS
3
Organize um grupo de trabalho para cuidar das embalagens da empresa. Convoque os executivos que se relacionam com a tarefa. Regra geral participam marketing, produção, compras, qualidade e especialistas, como designers, consultores e advogados.
1
Informe-se sobre o assunto embalagem. Há diversas fontes de informação - revistas, feiras, exposições, seminários e livros - você encontrará o que lhe interessa.
4
O primeiro trabalho do grupo é se aprofundar em conhecer os custos sistêmicos das embalagens da empresa. Em seguida, virão o dimensionamento do projeto de renovação das embalagens, considerando suas metas, cronograma, investimentos e o famoso briefing.
2
Conheça de perto seus fornecedores. Visite-os e descubra o universo em que eles vivem e o que eles pensam. Fornecedor de embalagem é quase um “sócio”, por isso conheça-o bem.
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Contrate uma empresa especializada em design de embalagem. Busque um parceiro que tenha visão sistêmica, conhecimento técnico e pertinência criativa. Como selecionar? Analise portfólios, chame para uma conversa franca e peça uma proposta. Isto facilitará sua decisão e estabelecerá um bom relacionamento profissional.
MANOEL MÜLLER
O IMPORTANTE É QUE A EMBALAGEM CUMPRA A SUA PRINCIPAL FUNÇÃO QUE É REALIZAR A VENDA NO PONTO DE VENDA
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sócio diretor da Müller Camacho Design, fundador, ex-presidente e atual conselheiro da ABEDESIGN manoelmuller@mullercamacho. com.br
A Globoplast produz bisnagas plásticas para os segmentos Cosmético, Farmacêutico e Veterinário, Químico e de Alimentos nos diâmetros 19, 22, 30, 35, 40, 45 e 50mm. Todo o processo de fabricação é realizado com tecnologia de ponta, conduzido por profissionais altamente especializados que garantem a eficiência, custos competitivos e a qualidade máxima em bisnagas plásticas. Destaque para nossas bisnagas MULTICAMADAS COEXTRUDADAS “COEX”, acabamentos em OFFSET, SILK SCREEN, HOT STAMPING, OVER SHOULDER, ALTO RELEVO diretamente na estrutura do plástico sem o uso de tintas ou vernizes, podendo também ser aplicados caracteres em BRAILLE.
(11) 4156-8400 vendas@globoplast.com.br www.globoplast.com.br
ENTREVISTA
A ÁGUA COMO FONTE DE TUDO A BIOLEVE INVESTE NA DIVERSIFICAÇÃO E QUALIDADE DE SUA LINHA DE BEBIDAS; INCLUINDO AS EMBALAGENS, DESENVOLVIDAS E PRODUZIDAS NA PRÓPRIA EMPRESA FLAVIO ARAGÃO DOS SANTOS, FUNDADOR E PRESIDENTE DA BIOLEVE
A bioleve, empresa do grupo brasileiro Flamin, começou como uma empresa de água mineral em 1994, no município de Lindoia, considerada a maior região produtora de água mineral da América Latina. Em 22 anos, consolidou a marca e ampliou seu portfólio de bebidas. Sucos, chás, energéticos, refrigerantes, água de coco, isotônicos e bebidas funcionais da marca estão nas prateleiras, na esteira da diversificação do mercado de bebidas, com consumidores cada vez mais atentos às questões de saúde. Como nos conta Flavio Aragão dos Santos, fundador e presidente da bioleve, o início foi casual. O executivo do mercado financeiro construía uma casa para passar os finais de semana com a família e amigos próximos, quando resolveu analisar as características físico-químicas das nascentes de água da propriedade, pois a região é conhecida pelas empresas de água. Com a confirmação de que se tratava de água mineral, entrou com o pedido no DNPM em 1998 e recebeu a autorização seis anos depois. A empresa possui uma área de 1.250.000 m² de reserva ambiental 22
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para garantir a qualidade da captação de uma água mineral natural pura, feita dentro de rigorosos processos de qualidade, monitorados por um laboratório interno apropriado para análises físico-químicas e microbiológicas, que conta com profissionais gabaritados.
amplo portfólio de formatos e tamanhos de embalagens. A embalagem inclusive lidera diversos lançamentos, como o mais recente, do isotônico Sport. “Para alcançar o atual patamar em que a empresa se encontra, o maior desafio foi o fortalecimento da marca bioleve tornando-a conhecida pela qualidade”, afirma o empresário.
PARA ALCANÇAR O ATUAL PATAMAR, O MAIOR DESAFIO FOI O FORTALECIMENTO DA MARCA BIOLEVE, TORNANDO-A CONHECIDA PELA QUALIDADE São realizadas análises da água mineral, das máquinas, do ar ambiente, das embalagens e até mesmo das mãos dos colaboradores. Semanalmente são realizadas análises no Instituto Adolfo Lutz, laboratório de referência, de produtos coletados no ponto de venda. A bioleve produz suas próprias embalagens PET e tampas, segundo padrões internacionais de Boas Práticas de Fabricação, o que garante um
EMBANEWS: O mercado de água mineral é um dos que mais cresce dentro do segmento de bebidas. Como vê esse mercado hoje no Brasil e as perspectivas para os próximos anos? FLAVIO ARAGÃO DOS SANTOS: O mercado de água mineral deverá continuar crescendo nos próximos anos porque o consumo por habitante no Brasil ainda é baixo quando comparado com outros países, principalmente da Europa e Estados Unidos. A capacidade de produção industrial no Brasil está preparada atualmente para atender no mínimo, o dobro do atual consumo. Esses dados são da ABINAM - Associação Brasileira de Industria de Água Mineral.
ENTREVISTA
ISOTÔNICO SPORT BIOLEVE
EMBANEWS: A bioleve atua também com um amplo portfólio de bebidas. Como está se dando a evolução desse segmento de negócios para a empresa? FLAVIO ARAGÃO DOS SANTOS: A bioleve produz sucos, refrigerantes, refrescos, energéticos e linha funcional com isotônicos, colágeno e suco de uva com ômega 3. Este segmento ainda é complementar ao da água mineral, representando 30% do faturamento total da empresa. Hoje a nossa área industrial está estruturada em três divisões: água mineral, sucos e embalagens. EMBANEWS: Quais são as principais tendências de consumo que vê no mercado de bebidas? FLAVIO ARAGÃO DOS SANTOS: No mercado de bebidas há tendência de crescimento dos produtos com baixo teor de açúcar e apelo para os naturais. EMBANEWS: Pode nos destacar um momento importante na história da empresa que considera o seu ponto de virada? FLAVIO ARAGÃO DOS SANTOS: Quando iniciamos a empresa a água era envasada no garrafão de 10 e 20 litros. Considero que um ponto importante foi quando decidimos implantar a divisão do descartável, iniciando com o copo de 200 e 300 ml, seguido das embalagens de 510 ml, 1,5 lt e 5,0 lts. EMBANEWS: Como analisa a importância da embalagem para a empresa? FLAVIO ARAGÃO DOS SANTOS: As embalagens são fundamentais para a empresa pela importância que elas têm no momento da decisão de compra pelo consumidor. EMBANEWS: Hoje a bioleve produz suas próprias embalagens. Que tipo de embalagens a empresa produz? FLAVIO ARAGÃO DOS SANTOS: A bioleve produz todas as embalagens descartáveis com exceção dos copos de 200 e 300 ml. Produz embalagens em PET com volumes de 250, 310, 390, 500 ml, 1,5 lt, 5,0 e 6,0 litros nas cores cristal, rosa, verde, azul e vermelha. Inclusive as tampas nas mesmas cores das embalagens.
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ENTREVISTA
LINHA COMPLETA DE PRODUTOS
EMBANEWS: Quais são os maiores benefícios de se produzir as próprias embalagens? FLAVIO ARAGÃO DOS SANTOS: Os benefícios são a facilidade para atender a demanda, principalmente nos meses com temperaturas mais elevadas, menor custo e redução do capital de giro. EMBANEWS: Participa pessoalmente de alguma etapa do processo de desenvolvimento das embalagens? FLAVIO ARAGÃO DOS SANTOS: Existe um núcleo técnico composto por profissionais da empresa que, apoiados por consultoria, desenvolvem as embalagens, do qual eu faço parte. EMBANEWS: Quanto a empresa investe no desenvolvimento de produtos e embalagens? FLAVIO ARAGÃO DOS SANTOS: A empresa tem investido anualmente de 6 a 8 milhões de reais, inclusive para manter nosso parque industrial atualizado. EMBANEWS: Tem lançamentos programados para breve? FLAVIO ARAGÃO DOS SANTOS: No momento não temos programado o lançamento de novos produtos, mas somente de embalagens. Acabamos de lançar o isotônico Sport Bioleve em novas embalagens, de 310 e 510 ml, que têm formato arrojado, com tampa esportiva, nos sabores laranja, uva e limão. O isotônico Sport Bioleve é produzido com água mineral, assim como os nossos demais produtos. Essas novas embalagens também foram criadas e são produzidas pela própria bioleve. 24
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EMBANEWS: No que se refere a tecnologia de embalagens e envase, o que considera que houve de inovador e relevante nestes anos mais recentes? FLAVIO ARAGÃO DOS SANTOS: Nos anos recentes o que temos observado é a busca pela redução no custo do produto final. A embalagem tem sido a mais importante, por sua redução do peso, incluindo-se as tampas. No envase, a inovação ocorre através da contínua melhoria nos processos de automação.
O QUE TEMOS OBSERVADO É A BUSCA PELA REDUÇÃO NO CUSTO DO PRODUTO FINAL. A EMBALAGEM TEM SIDO A MAIS IMPORTANTE, POR SUA REDUÇÃO DO PESO, INCLUINDO-SE AS TAMPAS
EMBANEWS: Como a empresa atua em relação à sustentabilidade, do ponto de vista ambiental? FLAVIO ARAGÃO DOS SANTOS: A sustentabilidade tem sido implementada através de várias ações principalmente na logística reversa com o projeto “bioleve recicla Pet” desenvolvido com as escolas de Lindoia e Águas de Lindoia, estimulando os alunos a trazer embalagens pet de qualquer produto. A bioleve as recolhe e as encaminha para empresas recicladoras. No segundo semestre de 2015, período inicial do projeto, foram
recolhidas mais de 60 mil garrafas. Existem outras ações internas como a coleta de canetas, bastão de cola, pilhas e lâmpadas que são enviadas para entidades coletadoras para reciclagem. A empresa só entrega novos itens com a devolução do usado. Há ainda outras ações e procedimentos como o projeto Copaíba para preservação de mata ciliar do Rio do Peixe, que atravessa a cidade de Lindoia-SP. EMBANEWS: Quais considera os maiores desafios para um empresário no Brasil de hoje para a empresa no futuro? FLAVIO ARAGÃO DOS SANTOS: O maior desafio atualmente é enfrentar o elevado custo tributário e trabalhista. Paga-se muito sem qualquer retorno. As ações do governo são voltadas para aumentar a tributação necessária para cobrir o crescente déficit fiscal. Nada é feito para a melhoria dos serviços, exigindo que as empresas tenham custos elevados para entender a complexa legislação tributária e as mudanças erráticas do governo federal. Essas medidas estão reduzindo o poder de compra pelo aumento da inflação e desestruturando os investimentos. Espero que no futuro os erros do presente sejam corrigidos, e permitam que os empresários invistam confiantes em decisões técnicas (e não políticas) com a redução da cunha fiscal e melhorias dos serviços à população. Hoje ser empresário é trabalhar para o governo. Nos resta a esperança de que no futuro tenhamos governantes comprometidos com o desenvolvimento do país e não com o que estamos observando atualmente. www.bioleve.com.br
REPORTAGEM
Páscoa é
INOVAÇÃO
A
EXPECTATIVA PARA OS LANÇAMENTOS DA PÁSCOA MOVIMENTAM O MERCADO DE CHOCOLATES E EMBALAGENS
Páscoa é a principal data festiva para o mercado de chocolates e para os chocólatras, claro. Este ano, segundo a Abicab – Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados, as 11 principais marcas do setor prepararam 147 lançamentos para a data. Em 2015, a Páscoa respondeu pelo consumo de 19,7 mil toneladas de chocolate produzidas pela indústria e pelas chocolaterias, o que correspondeu a cerca de 80 milhões de ovos de Páscoa em todo o País. O total ficou estável se comparado a 2014, quando foram produzidas 19,4 mil toneladas de chocolates. “A Páscoa é uma data muito aguardada pelos consumidores, e todo 28
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ano cria-se uma expectativa muito grande sobre quais serão as novidades e lançamentos. Assim, as embalagens são muito importantes, pois o ovo de Páscoa é um presente, e os invólucros têm papel fundamental na percepção de valor do produto e, consequentemente, impactam no sucesso de um lançamento”, afirma Fernanda Pincherle, gerente de marketing de Lacta. Isso explica porque mesmo em um ano de retração, o número de lançamentos nesta Páscoa se manteve estável em relação ao ano passado, de acordo com Ubiracy Fonseca, vice-presidente de chocolate da ABICAB. “É de extrema importância o lançamento de novidades para o mercado de Páscoa. É dessa forma que o
consumidor tem a oportunidade para escolher melhor os ovos que mais se adequam ao seu perfil de consumo. O chocolate é um produto que tem como característica a venda por “impulso” e obviamente as novidades, os novos personagens, as novas embalagens e os novos apelos, são sempre bem vindos nesse mercado”, afirmou Ubiracy. “Este ano os fabricantes também procuraram fazer mais com menos. Os esforços se concentraram em produzir com mais produtividade, em menos tempo, e em diminuir o tamanho das embalagens e também dos ovos. Tudo isso para ter um custo menor, até mesmo reduzindo as margens, para possibilitar a venda”, disse Ubiracy.
REPORTAGEM LANÇAMENTOS DÃO O SABOR À FESTA Neste ano a Lacta apresenta um portfólio com 41 produtos, entre eles, 10 lançamentos. Para a marca da Mondelez, a estratégia da reformulação das embalagens está alinhada com todo o conceito da marca, que visa proporcionar uma nova experiência de compra para o consumidor. “Acreditamos que 2016 será o ano da Páscoa do supermercado, pois nos últimos cinco anos houve uma redução de visitas ao ponto de venda. Neste cenário, além de os consumidores irem menos ao PDV, eles também tendem a reduzir aquisições de algumas categorias e, com isso, buscam as marcas líderes pois a racionalização nas compras não permite erros. Assim, as novidades e embalagens foram pensadas para atender esse cenário”, afirma Fernanda Pincherle. Dentre as inovações de Lacta deste ano, Fernanda destaca Diamante Negro, “que além de apresentar nova fórmula, com mais cristais de açúcar, chega à Páscoa 2016 com um design mais minimalista e com papel fosco. Esse mesmo visual também está presente nos ovos Laka.
Outra novidade é o ovo Bis Xtra, que possui formato inovador (cúbico) e chega em uma caixa especial disfarçada de caixa de som (para não ter que dividir com ninguém, kkk). As embalagens foram desenvolvidas pela Narita, agência parceira da marca há vários anos. Já a Arcor que tem forte presença no mercado infantil, está apostando em 2016 no diferencial em relação aos brinquedos que acompanham os ovos infantis. “A nossa proposta foi trazer utilidades divertidas e funcionais. Para incrementar os ovos, pensamos em brinquedos mágicos para as crianças e de muita utilidade no dia-a-dia, itens que pudessem fazer parte da rotina delas. Lanterna, sombrinha, copo, maleta e até uma lancheira com cantil acoplado são algumas das opções que acompanham os ovos da Linha Tortuguita, que é inspirada na personagem número um em vendas no segmento de ovos infantis”, conta Anderson Freire, Gerente de Marketing de Chocolates e Biscoitos da Arcor do Brasil. “O Ovo Tortuguita Sombrinha é o grande destaque. De chocolate ao leite 150g, o diferencial do produto, além do chocolate, é a sombrinha personalizada com a personagem Tortuguita. O brinquedo é inovador
Ubiracy Fonseca - Vice-presidente de Chocolate da Abicab
e útil, e traz todo o carisma da personagem. A forma como o produto está disposto na embalagem atrai muito a atenção, pois é diferente ver um ovo com uma sombrinha na parreira. E fizemos questão que a embalagem deixasse isso bem visível, por isso optamos pela transparência”, diz Anderson. O design é da C-BORG e o fornecedor da embalagem é a Converplast. No total a Arcor traz 29 ovos de Páscoa. “Consideramos lançamentos todos esses ovos, pois sempre incrementamos as embalagens e brin-
TORTUGUITA SOMBRINHA E TORTUGUITA LANCHEIRA, DA ARCOR: OVOS COM BRINQUEDOS MÁGICOS PARA AS CRIANÇAS E DE MUITA UTILIDADE NO DIA-A-DIA
PATTERN EXCLUSIVO NAS EMBALAGENS DE MUNIK, QUE TRAZEM NOVOS SABORES NA LINHA DE OVOS DE COLHER
DESTAQUES DA LACTA: DIAMANTE NEGRO COM NOVA FÓRMULA E BIS XTRA DISFARÇADO DE CAIXA DE SOM
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REPORTAGEM des, trazendo uma nova roupagem aos produtos”, afirma. Marcas como a Munik que estão presentes através das lojas próprias, e não participam do varejo de massa, também apostam na capacidade da embalagem para transmitir valor. A empresa está lançando oito produtos. “Neste ano, fizemos mudanças em todas as embalagens, uma vez que em meados do ano passado reformulamos o nosso logotipo, com o
objetivo de agregar valor e personalidade à marca, além de modernizá-la”, disse Leila Detício, gerente comercial e marketing da Munik. A empresa optou, devido à crescente participação dos ovos de colher em seu portfólio, pela ampliação desse mix de produtos, oferecendo-os nas versões Pão de Mel Cherry e NháChica com Frutas Vermelhas. “Para isso, decidimos pela manutenção do link visual baseado em nosso pattern exclusivo que hoje estampa
quase 100% do portfólio da Munik e empregamos nas embalagens cores especiais metalizadas a fim de diferenciar e agregar valor aos nossos produtos premium.” O material foi impresso em seis cores e finalizado com hot stamping. A agência responsável pelo design da embalagem é RG26 Design Web Propaganda e o fornecedor da embalagem é a Santim.
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KOPENHAGEM PANDORA
OVOS FERRERO ROCHER EM EMBALAGEM DE PRESENTE
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GAROTO TALENTO COLORIR 200g
VILLAGE TOY STORY
CACAU SHOW BENDITO CACAO
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EMPRESA
INVESTIMENTOS EM INOVAÇÃO GRÁFICA BROGOTÁ MODERNIZA LINHA DE PRODUÇÃO DE BULAS E CARTUCHOS, COM AQUISIÇÃO DE DUAS NOVAS DOBRADEIRAS-COLADEIRAS BOBST
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EMPRESA
TIME DA BROGOTÁ E DA BOBST COMEMORAM INSTALAÇÃO DAS NOVAS DOBRADEIRAS-COLADEIRAS COM BRAILLE
A Gráfica Brogotá, especializada no mercado farmacêutico, acaba de investir na atualização de seu parque industrial. “Apesar de 2015 ter sido um ano de crise, a Brogotá continuou trabalhando e investindo em melhorias para atender o grau de exigência do mercado”, afirmou o diretor comercial da Brogotá, Francisco Savala. Entre os equipamentos adquiridos estão duas máquinas dobradeiras-coladeiras de cartucho da Bobst, com sistema de impressão Braille. A empresa investiu ainda em mais uma nova dobradeira de bula, uma impressora de bula com tecnologia UV de grande formato e uma impressora híbrida com tecnologia alemã. “Atuar no mercado gráfico nacional é um desafio que exige profissionalismo, investimentos, tecnologia e acima de tudo, gostar do que se faz. Os profissionais da Gráfica Brogotá gostam do que fazem, e têm o compromisso de “Fazer bem feito”, ressaltou Savala. A empresa se especializou no mercado farmacêutico, na produção de bulas e cartuchos, mas hoje também atua no setor de cosméticos e saúde animal. “Com o mercado tão competitivo, além de proteger os produtos, a embalagem é essencial para o processo de decisão de compra do consumidor final, principalmente no mercado cosmético. Cada vez mais os consumidores têm acesso a embalagens elaboradas, com acabamentos especiais e sofisticados, e elementos de segurança; tudo isso torna-se imprescindível para um mercado tão exigente. Nesse cenário, nosso maior desafio é produzir embalagens com qualidade, segurança e sofisticação, aliado a um preço competitivo”, afirma. Tendo em vista os desafios da competitividade do mercado, a Brogotá priorizou a aquisição de equipamentos de última geração, com sensores de qualidade automáticos, maior agilidade no set up e no processo produtivo. “Investir em tecnologia é obrigatório para se manter neste setor”, afirma Savala. De acordo com Savala, as aquisições das novas dobradeiras-coladeiras da Bobst com Braille contribuem para a melhoria na produtividade, melhoria de tempo de resposta ao cliente e qualidade. “Já utilizámos o sistema de impressão Braille da Bobst, em alguns equipamentos. Com o investimento realizado, 100% de nossas coladeiras
passaram a ter o sistema de impressão Braille, com isso padronizamos o setor de colagem do nosso parque gráfico, ganhando tempo e qualidade no processo”, afirma. Além dos equipamentos de última geração, o parque gráfico da Brogotá conta com sistema de pressão positiva e um rigoroso sistema de manutenção preventiva. A busca constante por aperfeiçoamento e o grau de exigência dos clientes também levou a Brogotá a instalar um Sistema de Gestão da Qualidade que observa os requisitos das normas de Boas Práticas de Fabricação (BPF). “Nesta situação, a principal exigência da implementação e manutenção de um Sistema de Gestão da Qualidade é garantir produtos que atendam e superem as expectativas dos clientes e consumidores.”
HISTÓRIA DE EVOLUÇÃO A Gráfica Brogotá nasceu em 1958 como uma pequena tipografia, na rua Oscar Freire em São Paulo, pelas mãos de Francisco Casquel Rufino. Inicialmente a produção de pequenos formulários e impressos comerciais transformou-se com o tempo em uma gráfica especializada na produção de bulas e cartuchos para a indústria farmacêutica. Para isso contribuiu a formação profissional de Francisco na indústria farmacêutica. Desse início até os dias de hoje houve uma grande evolução; em 58 anos de história, tornou-se uma gráfica de ponta, atualizada com os mais modernos processos produtivos e de gestão. Atualmente seu parque industrial, totalmente planejado, está localizado em Taboão da Serra, em São Paulo, ocupando uma área total de 17 mil metros quadrados. “O know-how adquirido em tantos anos de história, aliado ao compromisso de fazer bem feito, que é o nosso lema, tornaram possível à Gráfica Brogotá conquistar um elevado padrão de qualidade e agilidade em seus produtos e serviços, atributos que a transformaram na empresa que é hoje, que cresce e se aperfeiçoe a cada dia”, conclui Savala. www.brogota.com.br www.bobst.com MARÇO 2016
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EMBALAGEM: IMPORTÂNCIA DA PROTEÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL
C
onter, proteger e viabilizar o transporte dos produtos são as funções básicas de uma embalagem. Porém, com a evolução da humanidade e o aumento das atividades econômicas, foram incorporadas novas funções, como informar o consumidor, comunicar-se com ele e vender os produtos a partir de visuais atraentes. Ficou comprovado mediante estudo que uma simples alteração no design da embalagem pode influenciar tanto nas vendas, quanto na economia que pode proporcionar à empresa. Por exemplo, uma simples alteração no design da embalagem de um produto, além de aumentar as vendas, devido ao seu novo layout, pode ser uma maneira de reduzir o custo da produção da embalagem. Por isso, hoje, a embalagem é tão importante quanto o produto. No entanto, não adianta investir em tecnologia, design, marca e até mesmo no trabalho de marketing para apresentar o produto ao mercado se não houver a proteção deste investimento no todo, perante o órgão competente, qual seja, o INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), que está vinculado ao Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC), sendo responsável pelo aperfeiçoamento, disseminação e gestão do sistema brasileiro de concessão e garantia de propriedade intelectual para a Indústria em nível nacional.
O diferencial obtido por embalagens e rótulos pode e deve ser protegido, através de registros que asseguram a exploração exclusiva de seu design, cores e/ou logotipos, impedindo atos de concorrência desleal por parte de terceiros. A Lei que regulamenta esta proteção é a 9.279 de 14 de maio de 1996 (Lei de Propriedade Industrial). Essa proteção se dá através de Privilégio de Invenção (P.I), Modelo de Utilidade (M.U) ou Desenho Industrial (D.I).
NÃO ADIANTA INVESTIR EM TECNOLOGIA, DESIGN, MARCA E NO TRABALHO DE MARKETING PARA APRESENTAR O PRODUTO AO MERCADO SE NÃO HOUVER A PROTEÇÃO DESTE INVESTIMENTO NO TODO O Privilégio de Invenção está previsto no artigo 8º da Lei 9.279/96 e protege produtos ou processos que atendam aos requisitos de atividade inventiva, novidade e aplicação industrial. Por exemplo, se há uma inovação na vedação de uma tampa e essa inovação não existe no mercado e, ainda, para tal foi modificado seu processo de fabricação, o enquadramento é feito como P.I, o qual protegerá tanto a tampa como sua forma de fabricação, deixando todo
o processo sob proteção. O Modelo de Utilidade, previsto no artigo 9º da Lei 9.279/96 protege objeto de uso prático, ou parte deste, suscetível de aplicação industrial, que apresente nova forma ou disposição envolvendo ato inventivo, que resulte em melhoria funcional no seu uso ou em sua fabricação, a modificação. Seguindo o exemplo da tampa, dessa vez temos apenas uma melhoria em que não há nenhuma mudança na forma de fabricação. Aqui a vedação foi melhorada em razão de outras já existentes no mercado. Por fim, o Desenho Industrial, previsto no artigo 95º da Lei 9.279/96 protege criações estéticas ou formas ornamentais relacionadas à forma plástica de um determinado produto, isto é, as ranhuras, torções e formas que a tornam única para os clientes. O exemplo mais utilizado pelos especialistas refere-se às embalagens de refrigerantes que são facilmente identificadas por sua forma mesmo que estejam sem o rótulo. Em apertada síntese, esta é a importância da tomada de medidas para proteção da embalagem perante o INPI, o que permite ao empresário coibir o uso indevido por terceiros (cópia/contrafação), bem como promover o licenciamento e outras formas de obter retorno do investimento. RICARDO PIRAGINI* ANA CAROLINA C. R. F. PIFFER AFFONSO* ANA GIULLA CECHINEL**
*Advogados de Britânia Marcas e Patentes Ltda. ** Técnica de patentes de Britânia Marcas e Patentes Ltda. Informações: ricardo.piragini@britaniamarcas.com.br MARÇO 2016
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EMPRESA
JULIANO OHTA, DIRETOR GERAL DA SAINT-GOBAIN PERFORMANCE PLASTICS BRASIL
APOSTA NO MERCADO DE FLEXÍVEIS DIVISÃO PLÁSTICOS DE PERFORMANCE DA SAINT-GOBAIN INVESTE NO PARQUE INDUSTRIAL DE VINHEDO
O
crescimento do mercado de embalagens flexíveis também está impulsionando a demanda de insumos para essa indústria. A Divisão de Plásticos de Alta Performance da Saint Gobain, líder em plásticos de engenharia para aplicações especiais para diversos segmentos, entre eles a indústria de embalagem, acaba de receber um investimento da matriz em seu parque industrial em Vinhedo, no interior de São Paulo, que vem agregar tecnologia ao setor de embalagem flexível. O investimento de R$ 1 milhão foi destinado à aquisição de uma nova máquina para produção da Fita em Teflon® Flexível Chemlam® Copper. Segundo o diretor geral da Saint-Gobain Performance Plastics Brasil, Juliano Ohta, o investimento reforça a atuação da empresa no mercado brasileiro de insumos de alta performance e a aposta no setor de embalagens. “O processo de produção, patenteado pela Saint-Gobain, vem trazer competitividade para o produto no Brasil”, afirma Ohta.
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A fita Chemlam Copper é produzida a partir de um tecido de fibra de vidro impregnado com uma dispersão de PTFE (polietrafluoretileno) e laminado com uma película extra dura de PTFE. Na outra face, a fita é recoberta com adesivo de silicone sensível a pressão para altíssima temperatura. As fitas Chemlam Copper são a evolução das fitas de fibra de vidro revestidas com PTFE Teflon. São produzidas por um processo único, e agora estão disponíveis a partir de produção nacional que teve início recentemente, a partir do start da nova máquina. Segundo o gerente de vendas Ricardo Penna, a função da fita antiaderente na área da barra de selagem de seladoras manuais e automáticas é proporcionar a máxima antiaderência e durabilidade em produções em larga escala. “Entre os benefícios estão a alta resistência mecânica e térmica, suportando temperatura entre – 74º C até 290º C, o que a torna duas vezes mais durável que as fitas disponíveis no mercado. O material é menos poroso, eliminando absorção de óleos e gorduras, é de fá-
cil limpeza e aprovado pelo FDA para contato com alimentos, sendo adequado para indústrias de laticínios e frigoríficos. Além disso, promove uma redução no tempo do set up da máquina, com economia de energia e maior produtividade”, explica Penna. A fita pode ser produzida em diversas espessuras, larguras e comprimento de forma customizada, dependendo do volume, ou em formato standard. O produto ainda encontra aplicações nas cintas para laminação de ráfia, fabricação de sacos de PVC e polietileno, em correias transportadoras para túneis de encolhimento, e como revestimento antiaderente para a indústria alimentícia, cerâmica, têxtil, borracha, calçadista, etc.
GRUPO SE DESTACA EM TECNOLOGIA DE POLÍMEROS A Saint-Gobain Plásticos de Performance, uma das divisões de materiais inovadores da Saint Gobain, atua na tecnologia de polímeros avançados, com foco na aplicação inovadora, com mais de 20.000 produtos; é um dos maiores transformadores de fluoropolímeros no mundo. A empresa, conhecida no Brasil pela produção de embalagens de vidro, vendeu recentemente sua operação Verallia para a Apollo Global Management LLC e Bpifrance, no final do ano passado, saindo do setor. Atualmente está presente no Brasil com três unidades, em Vinhedo, Sumaré e São Caetano do Sul. www.plastics.saint-gobain.com
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M
uito noticiado recentemente, a previsão para a economia brasileira não é das mais animadoras. Em virtude desse cenário, as empresas buscam alternativas para atravessar essa fase difícil. Um dos caminhos é a avaliação de seu portfólio de produtos, detectando oportunidades que se transformarão em projetos. Dentre as oportunidades, podemos encontrar o lançamento de novos produtos, adequados aos novos hábitos de consumo; a extensão de linha de produtos e até a famosa análise de valor para redução de custos de produto. Seja qual for o caminho escolhido, neste momento se faz necessário o desenvolvimento efetivo desses produtos, ou seja, devem ser resultado de projetos com os melhores índices de eficiência e velocidade de implementação. Para os autores Clark & Wheelwright e Cooper, notadamente os criadores da metodologia de desenvolvimento de novos produtos, amplamente utilizada por empresas no mundo inteiro, a vantagem competitiva só é conquistada através de um desenvolvimento efetivo de produtos. Isso se traduz em desenvolver projetos que alcancem os melhores índices de qualidade, performance e velocidade de implantação, ou seja uma efetividade no “time to market” do produto. O conceito da metodologia de desenvolvimento de novos produtos está alicerçado em seguir um processo lógico dividido em estágios e separado por 38
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pontos de avaliação do andamento do projeto e, por conseguinte, uma decisão de continuidade ou não do projeto. O processo se inicia com uma fase de geração de ideias. Essa geração pode usar modelos distintos em função da cultura para a inovação da empresa. Ou seja, pode ater-se pura e simplesmente em utilizar o conhecimento interno da empresa ou enveredar-se nas múltiplas oportunidades do “open innovation” ligada a um fluxo aberto onde as ideias podem originar-se das mais variadas fontes. A VANTAGEM COMPETITIVA SÓ É CONQUISTADA ATRAVÉS DE UM DESENVOLVIMENTO EFETIVO DE PRODUTOS Da fase inicial, resultarão muitas ideias/ oportunidades que devem ser avaliadas quanto a seu potencial mercadológico, sua viabilidade econômica, a sua exequibilidade técnica (desenvolvimento, testes e validações), oportunidade de lançamento e aplicação das métricas de avaliação de sucesso. Já ouvi algumas vezes que essa metodologia é indicada apenas para empresas multinacionais ou de grande porte e que as pequenas não têm como se aproveitar desse tipo de metodologia. Então cabe aqui a pergunta: Mas, de que maneira essa metodologia poderia ajudar uma pequena empresa na gestão de novos produtos? Aplican-
do-a como uma ferramenta gerencial que institui a disciplina necessária para impedir o desperdício de recursos em projetos de menor potencial de retorno; ao mesmo tempo em que permite à empresa identificar projetos com alto potencial de criação de valor, levando-a a focar seus recursos na execução e priorização destes projetos. Adicionalmente proporcionaria clareza e objetividade na condução dos projetos de novos produtos com forte controle financeiro, gerenciamento dos riscos e racionalização de recursos, criando condições para a obtenção de vantagens competitivas frente aos concorrentes. A metodologia pode ser adaptada às características de qualquer empresa, seja qual for o ramo de atividade ou o seu porte. O crucial é não enxergar o conceito como uma burocracia que engessará o processo e, sim, uma ferramenta que auxiliará na tomada de decisão acerca dos investimentos em novos produtos. Afinal de contas, parafraseando Mestriner: produtos vencedores não acontecem por acaso! Bibliografia: CLARK, Kim & WHEELWRIGHT, Steven - Revolutionizing Product Development: quantum leaps in speed, efficiency, and quality. The Free Press. 1992. COOPER, Robert - Stage-gates a new tool for managing new products. Business Horizons -1990.
APARECIDO BORGHI
Especialista em Embalagens & Varejo; professor na ESPM, Mauá e Fundace/USP apborghi@espm.br
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DESTAQUE ESTÁ NAS QUESTÕES DA PRESERVAÇÃO, AOS CUIDADOS DA PRODUÇÃO E AOS ATRIBUTOS DO PRODUTO
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m 2015, pudemos observar, na Europa, vários movimentos em defesa da preservação da vida marinha, especialmente de peixes, como os que visam a regulamentação de períodos e regiões em que certas espécies de peixes devem ser intocáveis, a exemplo do programa Dolphin Safe™. Os peixes sempre tiveram papel importante na alimentação de várias comunidades, sendo considerados uma das opções mais saudáveis. Por outro lado, se deterioram e se contaminam muito facilmente. Daí a importância de boas embalagens e processos que garantam a adequada conservação de seus nutrientes. Observamos inovações que propõem melhorar essa situação, como as embalagens que recentemente encontramos pela Europa. A rede francesa de supermercado Auchan® está adotando embalagens de alumínio com abertura easy open (fácil de abrir) e sobretampa de plástico para garantir refechamento, no caso de não se consumir o conteúdo de uma só vez. Destacaria ainda nessa embalagem a impressão total, com tampa, fundo e laterais em alta definição. Assim, não importa a posição em que fique no ponto de venda, o consumidor a perceberá. Além disso, mesmo em diferentes formas (algumas têm fundo bem arredondado, outras, nem tanto), todas permitem empilhamento. A embalagem da marca Petit Navire®, 40
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por exemplo, tem o formato cônico, o que garante o transporte entre a fábrica de latas para a operação de envase com maior eficiência. O PEIXE É UMA DAS DEMANDAS DA SOCIEDADE EM CRESCIMENTO: PELO TEOR DE PROTEÍNAS, NUTRIENTES, BAIXO TEOR DE GORDURAS, ENFIM, PELA QUESTÃO DE SAÚDE. É TAMBÉM UMA DAS GRANDES PREOCUPAÇÕES AMBIENTAIS E SOCIAIS, JÁ QUE HÁ INDÍCIOS CLAROS DE ESGOTAMENTO. Na Alemanha, a empresa Nixe® entrega aos seus consumidores uma salada de atum com outros ingredientes já temperados no modo mexicano. A embalagem não é impressa, pois utiliza uma bandeja semirrígida, que é um padrão de mercado de food service com selagem em folha de alumínio. À embalagem primária são agregadas uma colherzinha embalada e uma luva de papelcartão bem impressa que se encarrega de fornecer todas as informações do produto. A rede Aldi®, também alemã, aposta numa embalagem ainda mais simples e que não demanda grandes lotes mínimos de impressão para sua linha de marca própria. Optaram por selar com filme
transparente e usar uma cinta plástica para identificação do produto, barateando a solução. Na Áustria, a empresa Inzersdorfer® oferece um patê de truta numa bandeja também standard (padrão) na cor branca selada com folha de alumínio na mesma cor. A decoração é feita elegantemente com um rótulo autoadesivo do tipo bula, de tal forma que o consumidor possa encontrar receitas sobre ele para conhecer outros usos do produto. Em todas as apresentações notamos o destaque dado às questões da preservação e aos cuidados da produção, assim como aos atributos do produto. Acreditamos que a opção pelo alumínio deva ter sido pela nobreza e leveza do material, assim como pelas possibilidades de impressão de boa qualidade, selagem em mesmo material ou em filme transparente, alternativas de decoração que diminuem os lotes mínimos e alta reciclabilidade. Embalagens que atendem às tendências de consumo são melhores e promovem um mundo melhor para todos! Sucesso a todos! Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br. ASSUNTA N. CAMILO
Diretora da FuturePack Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens atendimento@institutodeembalagens.com.br
TECNOLOGIA INJETORAS PARA ÁREA MÉDICA A Wittmann Battenfeld está lançando versões específicas das injetoras das séries EcoPower e MicroPower, para a produção de componentes voltados à área médica. Em 2015, a empresa investiu na instalação de uma célula de sala limpa em sua fábrica de Kottingbrunn (Áustria), para atender às exigências do segmento e estão adequadas aos requisitos das “Boas Práticas de Fabricação de Produtos Médicos” e atendem às salas limpas classe ISO 6 (de acordo com o número de partículas por pé cúbico de ar), conforme os padrões da ISO 14644-1. Segundo Reinaldo Milito, diretor da empresa no Brasil, há a possibilidade de ofertar células completas, com injetoras, periféricos e softwares, que ampliam as possibilidades de aplicações.” www.wittmann-group.com.br
FLEXIBILIDADE NO ENCHIMENTO E FECHAMENTO A Optima Pharma vai exibir na Interphex, em Nova York, a máquina para enchimento e fechamento Optima H4, que cobre diversificadas aplicações, para frascos, seringas e cartuchos. Ela pode acomodar sistemas de enchimento baseados em válvulas de dosagem rotatória, enchimento peristáltico e enchimento por tempo-pressão. Funções high-tech foram integradas ao modelo modular para aumentar ainda mais a flexibilidade da máquina. Alcança produção de 24 mil embalagens/hora, mas pode passar por retrofit e alcançar 36 mil embalagens/hora. A máquina também pode receber upgrade com IPC (in-process control) e enchimento a vácuo e inserção de tampas sem mudanças na máquina básica. www.optima-packaging-group.de
DETECTOR DE CONTAMINANTES O novo Raio X da Anritsu, empresa representada no Brasil pela Sunnyvale, conta com maior resolução para identificação de contaminantes, para atender especialmente as demandas da indústria alimentícia, e sistema que amplia o MTBF (Mean Time Between Failures) em mais de 3 vezes em relação às marcas existentes no mercado. O modelo XR 75 A.L.L (Advanced Long Life Technology) possui detector com resolução de 0.4 mm, proporcionando 42
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melhor desempenho para contaminantes de baixa densidade (ossos, vidros, borrachas) e diversos tipos de metais. O equipamento foi especialmente desenvolvido para linhas do segmento alimentício, principalmente frigoríficos. www.sunnyvale.com.br
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02 a 04 de Agosto de 2016 Curitiba-PR, Brazil
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TECNOLOGIA SISTEMA DE BLOCO PARA PET E PEAD A Kosme, subsidiária do Grupo Krones, desenvolveu o sistema Kosme 3Bloc, um conceito de bloco disponível em duas versões, uma para embalagens PET e outra para embalagens PEAD. O sistema 3Bloc para PET é composto de três máquinas sincronizadas em série: sopradora, enchedora e rotuladora. A rotuladora Flexa processa etiquetas autoadesivas com um conjunto de rotulagem Flexa Sensicol ou rótulos envolventes com aplicação Roll Feed. Esta operação serve para garrafas PET cilíndricas e quadradas ou para recipientes de formas especiais. Seu rendimento máximo é de 16.000 garrafas por hora, voltada para produções menores. No caso de embalagens de PEAD, um posicionador de garrafas coloca os recipientes PEAD já confeccionados de pé e substitui a sopradora. Este modelo 3Bloc é capaz de processar até 25.000 garrafas por hora. O modelo 3Bloc elimina a necessidade de transportadores. www.krones.com
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Níquel Duro Químico A Super Finishing do Brasil é especializada em soluções em tratamento de superfícies, para diversas aplicações e setores da indústria. O Níquel Duro químico é um revestimento especial, que dá mais resistência contra abrasão e corrosão, e não requer corrente elétrica, retificadores ou ânodos para aplicação. A deposição da liga acontece através da reação química ou autocatalítica entre os agentes dissolvidos (Sulfato de Níquel + Hipofosfito de Sódio) em solução aquosa. Quando a peça é imersa nesta solução após pré-tratamento apropriado, todas as suas superfícies são revestidas com camadas totalmente uniformes da liga de níquel-fósforo, independente de seu formato geométrico. Tel.: (11) 4176-6969 superfinishing@uol.com.br www.superfinishing.com.br
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INTERPLAST E EUROMOLD
INTERPLAST TERÁ 3ª EUROMOLD BRASIL Além do CINTEC 2016 Plásticos - Congresso da Inovação Tecnológica - e da Rodada de Negócios, a Interplast (Feira e Congresso de Integração da Tecnologia do Plástico) terá, paralelamente, a realização da EuroMold Brasil – Feira Mundial de Construtores de Moldes e Ferramentas, Design e Desenvolvimento de Produtos. A 3ª edição da Euromold Brasil vai reunir todos os setores da cadeia de moldes, através de seus expositores, fazendo valer o lema “Da ideia à produção em série”. Até o momento, as reservas/contratos incluem 18 ferramentarias de Santa Catarina, Paraná e Rio Grande do Sul, 10 ferramentarias do exterior, nove empresas de impressão 3D, além de empresas de design de produto, tratamento térmico e de superfície, periféricos e acessórios para moldes, softwares e materiais. A 9ª Interplast e a 3ª Euromold Brasil acontecem de 16 a 19 de agosto nos pavilhões da Expoville, em Joinville (SC),organizada pela Messe Brasil.
Tel.: (47) 3451-3000 www.interplast.com.br
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SID - SISTEMA DE INFORMAÇÃO DIRIGIDA Embalagens S/A
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LATAMCAN
CONFERÊNCIA DAS METÁLICAS NO PANAMÁ
Após excelentes resultados obtidos pelos fabricantes de embalagens metálicas e fornecedores durante a Latamcan 2014, realizada no México, agora é a vez do Panamá: um ponto geográfico e comercial muito conveniente para todos os participantes. De 18 a 20 de maio de 2016, no Hilton Panamá, acontece a Conferência dos Fabricantes de Latas da América Latina. A Latamcan vai reunir diversas apresentações técnicas, com foco na resolução de problemas e no atendimento às necessidades dos fabricantes de embalagens metálicas. Luiz Barbosa juntou-se ao time responsável pela organização da Latamcan. Reconhecido no mercado latino-americano do setor de embalagens metálicas pela organização de eventos como a Latincan, Barbosa vem reforçar a promoção do evento junto aos fabricantes brasileiros. O evento conta com o apoio de associações como a Abralatas, Abeaço e Siniem, no Brasil, e Canafem, no México. A Revista Embanews é a mídia oficial do evento. barbosa@latamcan.com www.latamcan.com
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Evento corporativo ● Feira e congresso Confraternização ● Fórum e Workshop
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Ferramentaria especializada na fabricação de moldes para sopro e injeção de termoplásticos Av. Jacobus Baldi, 514 - Santo Amaro 05847-000 - São Paulo - SP PABX/FAX: (11) 5511-3343
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A Supporte Engenharia tem mais de 24 anos de experiência em projetos e execução de obras de galpões industriais em pré-moldados e modernos empreendimentos comerciais. Pioneira no Brasil a fazer a desmontagem e mudança de local de galpões pré-moldados, a Supporte Engenharia conta com engenheiros que acompanham o cliente em todas as etapas do processo, desde a escolha do terreno até as aprovações e regulamentações dos documentos pelos órgãos competentes. Realiza uma avaliação detalhada, para desenvolver e viabilizar os projetos e obras personalizadas, visando a total adequação às necessidades de cada cliente. O uso de soluções e alternativas sustentáveis, como aproveitamento de ventilação natural, coleta de água da chuva e até estações de tratamento de esgoto, fazem parte do dia-a-dia da empresa. Frascos de PET, PEAD e PP para os mais diversos segmentos. Desenvolvemos novos produtos, temos bombonas homologadas de 5, 20, 25 e 30L. Tampas para bebidas, vinagre, óleo, produtos de limpeza, higiene e químicos. Flores da Cunha RS 54 3292 9100 www.panizzon.ind.br
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COMPETITIVIDADE
O SISTEMA EMBALAGEM: SABER CUIDAR PARA SER COMPETITIVO
“É NECESSÁRIO COLOCAR CUIDADO EM TUDO O QUE SE PROJETA E FAZ”, LEONARDO BOFF
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ste é o primeiro de uma série de textos sobre “saber cuidar” do Sistema Embalagem (SE), que apresenta uma abordagem ampla sobre o tema. O “saber cuidar” é o título de um dos mais geniais livros que li, escrito por Leonardo Boff (1999). Segundo o autor, “a essência humana não se encontra tanto na inteligência, na liberdade ou na criatividade, mas basicamente no cuidado. Cuidar é mais que um ato; é uma atitude”. Faz tempo que apregoo que embalagem é sistema e que muitos cuidados devem ser tomados para manter o seu desempenho dentro de padrões que garantam sua longevidade. Falei de eficiência, de eficácia, de OEE 1, de perdas e de emissões. Nunca abordei a palavra “cuidado” no sentido dado por Leonardo Boff, que é “a base da existência humana”. Por isso, um pouco para me redimir, elaborei este primeiro texto, um tanto genérico, quase introdutório, que trata do projeto do SE. Outros tratarão de cada uma das etapas do SE. Ainda segundo Boff (1999), “é necessário colocar cuidado em tudo o que se projeta e faz, porque essa é a característica singular do ser humano. Sem cuidado, deixamos de ser humanos. A indiferença é a morte do cuidado”. O “saber cuidar” do projeto do Sistema Embalagem requer seguir um roteiro que envolve conhecer: 50
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• O histórico e as premissas do projeto com ênfase nos seguintes tópicos: - Aspectos mercadológicos à época do projeto; - O conceito do SE e das embalagens primárias e secundária; - Os motivos técnicos que levam à escolha de um material de embalagem; • As características do produto, suas propriedades, fragilidades e sensibilidades físicas, mecânicas e químicas. Em outras palavras, como o produto se deteriora; • As características da cadeia de comercialização do produto; • A descrição dos materiais, suas propriedades e como protegem o produto para assegurar a vida de prateleira especificada. À primeira vista, não parece “mais do que obrigação” conhecer tudo isso. Na verdade, com a lógica atual de reduzir custo em vez de adicionar valor, permitam-me perguntar: sua empresa, leitor, realmente sabe como projetar uma embalagem para cuidar do produto num mercado tão heterogêneo como o brasileiro, ou simplemente a especifica tendo por base as condições mais adversas de comercialização? Tenho a impressão de que, por comodismo, ou por “falta de tempo”, opta pela segunda alternativa (situação mais adversa), perde dinheiro e, obviamente, competitividade. Deixa de cuidar do sistema. Que pena! Se
esse for o caso, ainda há tempo de mudar! Por oportuno, recomendo a leitura de textos sobre projeto de embalagem, escritos por um grande amigo, Jorge Maquita, hoje Senior Global Packaging Manager da PepsiCo, que “sabe cuidar” do sistema. Seguem os links. com ênfase nos seguintes tópicos: - Aspectos mercadológicos à época do projeto; •ahttps://www.linkedin.com/pulse/sobre-como-convertirse-en-ingeniero-de-empaque-jorge-maquita?trk=pulse_spock-articles •ahttps://www.linkedin.com/pulse/sobre-como-convertirse-en-ingeniero-de-empaque-parte-ii-jorge-maquita?trk=pulse_ spock-articles • https://www.linkedin.com/pulse/parte-iii-sobre-como-convertirse-en-ingeniero-de-empaque-maquita?trk=pulse_spock-articles •ahttps://www.linkedin.com/pulse/parte-iv-sobre-como-convertirse-en-ingeniero-de-empaque-jorge-maquita?trk=prof-post 1 OEE – Overall Equipment Effectiveness, traduzido como Eficiência Global dos Equipamentos Robert Hansen (HANSEN, R. C. – EFICÊNCIA GLOBAL DOS EQUIPAMENTOS; tradução Altair Flamarion Klippel - Porto Alegre: Bookman, 2006. 246p). Bibliografia: BOFF, L. Saber cuidar: ética do humano – compaixão pela terra. Petrópolis, RJ: Vozes, 1999. 199p.
ANTONIO CABRAL
Coordenador do Curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem do Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia acabral@maua.br
CAFÉ PACAEMBU Um novo posicionamento que destaca a tradicionalidade Café Pacaembu; além de embalagens que evoluíram junto com a marca, aumentando o valor afetivo para o consumidor e mais destaque no PDV.
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