The Magnum Ice Cream Company
Het hoofdkantoor voor The Magnum Ice Cream Company, de nieuwe internationale ijsjesmaker die voortkomt uit Unilever, is gevestigd in een karakteristiek gebouw in het levendige centrum van Amsterdam. Voor deze marktleider ontwierp EGM interieur een duurzame kantooromgeving die de Serious Playfulness-identiteit — professioneel én speels — tastbaar maakt.
Nieuwe naam, nieuwe energie
De overgang naar zelfstandigheid betekend meer dan alleen een nieuw logo. The Magnum Ice Cream Company (TMICC) stond voor de uitdaging om een eigen identiteit te ontwikkelen, inclusief bijpassende werkomgeving. EGM interieur creëerde, samen met TMICC, CBRE en Sunhouse Creative, een flexibel ontwerp dat meebeweegt met de groei en ambities van het merk. In het bestaande kantoorpand aan de Reguliersdwarsstraat, voorheen gehuurd door Booking.com, is vanuit die identiteit een kleurrijke, uitnodigende en merkgedreven werkomgeving ontstaan. In die inspirerende omgeving is het fun om te werken bij een serieus bedrijf.
Branding
Samen met TMICC is de nieuwe merkidentiteit vormgegeven: een krachtige basis met ruimte voor speelsheid. De wereldwijde uitstraling van het hoofdmerk Magnum en de karaktervolle submerken, zoals Cornetto, Carte d’Or en Hertog in Nederland,
kregen daarbij volop aandacht. TMICC vormt de stevige ruggengraat, terwijl de rijke variatie aan ijssmaken het speelse thema levert, vertaald naar een kleurrijk palet. Deze levendige kleuren zijn met zorg door het interieur verweven, als knipoog naar de onweerstaanbare beleving van een ijsje — fris, uitnodigend en doordacht.
De branding komt ook terug in de speelse en herkenbare vormtaal. Zo zijn met de karakteristieke vloeiende vorm van een ijsstokje lamellen voor tussenwanden gemaakt, volgen plafondarmaturen het ijs-swirl-patroon en is de swirl ook terug te zien in zwierige grafische prints op de (glazen)wanden. Het zijn details als deze die het vakmanschap versterken en het interieur een unieke, herkenbare uitstraling geven. In alles vertegenwoordigt het interieur de waarden van de vele brands van TMICC.
Geërfde bezittingen
Hergebruik elementen
Concept
Essentiële ingrediënten
Concept
Programma per niveau
Nieuwe merkidentiteit
Nieuwe elementen
Beleving
Innovatie
Flexibiliteit
Wereldwijde identiteit
Gerecupereerde bezittingen
Herbestemming elementen
Samenwerking
Innovatie
Beleving
Uitgangspunt interieur: 3 bronnen
Welzijn
Samenwerking
Sustainability
Lokale smaak
Serious Playfulness
Essentiële ingrediënten
Programma per niveau
Kantooromgeving
Belevingscentrum
Hartelijke ontvangst
Inspirerende werkomgeving
Het nieuwe hoofdkantoor stimuleert interactie en samenwerking. Essentieel, want bij TMICC werkt een cultureel diverse en internationale groep medewerkers. In het ontwerp is dan ook veel aandacht besteed aan de behoeften en wensen van die mensen. Voor hen is een levendig, inspirerend interieur gecreëerd met hybride werkplekken, concentratiezones, conferentiezalen, break-out rooms en informele overleggebieden. Het versterkt een gezonde, productieve werkomgeving waarin iedereen zich comfortabel voelt en optimaal kan presteren. Mensen vinden het leuk om naar kantoor te komen en hier te werken.
Experience Centre als ontmoetingsplek
In het nieuwe hoofdkantoor heeft het Experience Centre een centrale plek gekregen. In deze inspirerende omgeving worden ideeën geboren, nieuwe smaken getest en belevenissen gedeeld. De kracht van het merk is hier maximaal voelbaar. Het centrum beschikt over een Creative Kitchen, Tasting Labs en interactieve demonstratieruimten. Bezoekers, zoals retailers en concessiehouders, maken hier kennis
met nieuwe ijsvarianten, volgen workshops wonen demonstraties bij. Ook zijn er aparte ruimtes om real-life verkoopopstellingen te testen. Het Experience Centre is daarmee hét visitekaartje van de ijsmaker.
”
EGM hEEfT fanTasTIsCh wErk GElEvErd door dE nIEuwE IdEnTITEIT TE vErTalEn naar EEn spEEls En CrEaTIEf onTwErp. ErG TroTs op dE oplEvErInG van dIT kanToor bInnEn EEn uITdaGEndE TIjdsplannInG, saMEn MET allE parTnErs! Jordy Knippenborg, Global Fleet and Travel Lead The Magnum Ice Cream Company
elementen gecombineerd
tribune-trap voor
Duurzaamheid
Nieuwe en bestaande elementen gecombineerd
Gerenoveerde tribune-trap voor samenwerken en overleg
Vergaderruimten o.b.v. bestaande voorzieningen
Hergebruikte tafels
scheidingswanden
meubilair en counter
Hergebruikte scheidingswanden
toegevoegd bestaande espressobar
Circulair
Flexibel ergonomisch meubilair
Nieuwe afwerking voor bestaande espressobar en counter
Demontabel
Bestaande keuken en gerenoveerd
Zitbank en beplanting
Hergebruik
Nieuwe verlichting toegevoegd ter versterking van de bestaande espressobar
Hergebruik Herplaatst
Duurzaamheid is hier niet een toevoeging, maar een integraal onderdeel van het ontwerp. De 10 R’en van circulariteit zijn hiervoor een praktische leidraad.
Geïntroduceerd
Renovatie bestaande
Bestaande tribunetrap behouden
Verplaatsbare
Beleving via aanpasbaar audio-visuele
Hergebruik Herplaatst
Principes als Rethink, Reduce, Reuse, Repair, Refurbish en Remanufacture zijn in veel ontwerpkeuzes terug te vinden. Zo is bestaand vast meubilair dat op locatie was achtergebleven – zoals pantry’s en de uitgiftebalie – behouden en opgefrist met een nieuwe toplaag. Kasten uit de vorige Unilever-locatie kregen een tweede leven na een grondige opknapbeurt. Ook
Demontabel plafondelement
Bestaande keuken behouden en gerenoveerd waar nodig
Herplaatst
Zitbank herbekleed en beplanting toegevoegd
Hergebruik losse meubels
Renovatie bestaande vergaderruimte
Bestaande tribunetrap en zitplaatsen behouden en gerenoveerd
Verplaatsbare receptiebalie
Beleving via aanpasbaar audio-visuele scherm
Geïntroduceerd
stoelen zijn hergebruikt en opnieuw gestoffeerd, en een deel van de verlichting is zorgvuldig hersteld en overgeplaatst. Elke hergebruikte component draagt bij aan een nieuwe interieur dat minder belastend is voor het milieu.
egane
eptie
Plattegronden
Begane grond
1. Receptie
2. Digitale belevingswand
3. Café / Restaurant uitgifte
4. Zitgedeelte
5.
Begane grond
1e verdieping
Flexibel en gezond werken
Het interieur van het nieuwe hoofdkantoor is volledig demontabel en daardoor flexibel indeelbaar. Hierdoor kunnen ruimtes eenvoudig worden aangepast aan veranderende behoeften, groei of nieuwe vormen van samenwerken. Die flexibiliteit maakt het kantoor niet alleen praktisch, maar ook duurzaam in gebruik. Tegelijkertijd stimuleert het kantoor een gezonde levensstijl. Dat gebeurt door de slimme inrichting met comfortabele ontmoetingsplekken, gevarieerd meubilair voor verschillende werkstijlen, rust- en concentratiezones én ontspanningsmogelijkheden zoals op een zonnig dakterras voor een vitale werkdag.
Het resultaat bewijst dat Serious Playfulness meer is dan een motto – het is voelbaar in elke ruimte. In het nieuw hoofdkantoor gaan inspiratie, plezier, flexibiliteit en welzijn hand in hand samen voor een werkomgeving die actief bijdraagt aan het succes van de ijsjesmaker.
Feiten en cijfers
Opdrachtgever
Unilever
Interieurarchitect
EGM architecten, Dordrecht
Advies Corporate identity / branding
Sunhouse Creative, Bath (UK)
Advies horeca & hospitality
Vijverborg, Breda Interieurbouwer
Verwol projectafbouw, Opmeer Omvang 5.060m² bvo Ontwerpperiode 2024-2025
Opleveringsjaar 2025
Fotografie
Daria Scagliola + Stijn Brakkee
EGM architecten Wilgenbos 20 3311 JX Dordrecht +31 78 6330 660 info@egm.nl www.egm.nl