Primo Piano / COPERTINA
L’uomo imprenditore Fabio Rappo apre il nono punto vendita Viridea alle porte di Milano, all’interno di uno dei complessi commerciali più grandi d’Europa. Con lui ci siamo confrontati su garden e giardinaggio colloquio con FABIO RAPPO di FRANCESCO TOZZI
O
gni volta che intervisto Fabio Rappo è una sorta di scoperta. Da una parte perché imparo ogni volta qualcosa di nuovo di questo settore, dall’altra perché mi trovo a confrontarmi con uno degli imprenditori più importanti del mercato, influenti e rappresentativi e ogni volta mi spiazza con la sua semplicità. Ho deciso di incontrarlo dopo la notizia dell’apertura di un nuovo punto vendita Viridea ad Arese, in provincia di Milano, che aprirà i battenti il prossimo 14 aprile. Si tratta del quarto garden sul bacino di Milano e del nono in totale. Il nuovo negozio si inserirà in uno dei parchi commerciali più grandi d’Europa, sorto nell’area ex Alfa Romeo e ospiterà complessivamente 230 negozi e 25 ristoranti, per un bacino d’utenza stimato di 13 milioni di consumatori. «Si tratta di una nuova esperienza anche per noi, perché abbiamo l’opportunità di approcciarsi con un format più snello, adatto per un indotto commerciale del genere, un esperimento insomma». Sarà replicabile, gli chiedo: «Dipende da come andrà questo prima progetto pilota. Non lo escludiamo a priori». Parliamo tanto di garden center, ma anche del mercato della costruzione e manutenzione dei giardini, perché è da questo settore che ha iniziato nel 1983, occupandosi di giardini condominiali, e oggi ha al suo attivo un’azienda di 100 dipendenti, con un fatturato in crescita (+20% tra il 2013 e il 2014), nonostante le serie difficoltà degli ultimi anni. Parla tanto, come se ci conoscessimo da anni, senza risparmiarsi in notizie e approfondimenti e senza mai sottovalutare l’importanza dell’aspetto umano (e della famiglia) nelle scelte lavorative e in quelle di tutti
IN BREVE
Viridea è il format italiano di garden center dedicato alle piante, alla casa e agli animali. Tre i settori di riferimento: Verde (piante e giardino), Casa & Decor e Animali. Tre macro aree presenti in ogni garden che offrono al visitatore una ricca e assortita gamma di prodotti per la cura del proprio giardino, della propria abitazione e del proprio animale da compagnia. Nata nel 1997 dall’esperienza della Rappo srl, società attiva dal 1983 nel campo del giardinaggio professionale, Viridea è concepita non solo come punto vendita, ma rappresenta una risposta originale all’esigenza di vivere in modo sempre più sano e naturale.
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