Презентация Группы Агентств
Репутация в рекламном бизнесе
Наша группа агентств успешно работает на рекламной рынке более 19 лет с момента зарождения рекламной индустрии в России
2
2
История группы
Express Media Российский оператор медиа рынка, основан в 1991 году
SoReC Media
SoReC Group
- всегда в Top 10 по объему медиа закупок
Полносервисное российское рекламное агентство
Группа рекламных агентств с различной специализацией
SoReC-Video
- всегда в Top 10 по объему медиа закупок
Российское креативное агентство, основано в 1991 году - специализация - креатив и производство
1991
3
1999
2003 3
Репутация в рекламном бизнесе
Мы создаем рекламные кампании для крупных и мелких рекламодателей, для любых возможных товарных категорий, начиная от специй и заканчивая телекоммуникациями
4
4
Клиенты Группы
AHML
5
5
Полный сервис
Мы решаем любые рекламные задачи клиентов
6
6
Агентства Группы Медиа агентство в альянсе с Optimum Media OMD Group Медиа сервис, стратегическое медиа планирование, медиа баинг, спонсорские проекты, нестандартные медиа
Творческое агентство Стратегическое планирование, разработка нестандартных креативных решений и путей продвижения, брендинг, дизайн, клиентский сервис
Коммуникационное агентство Событийный маркетинг, PR события & пресс-конференции, промо-кампании для потребителей и торгового персонала
Агентство полного цикла Стратегическое планирование, медиа сервис, спонсорские проекты, креатив, дизайн, BTL
Сеть баинговых агентств Медиа баинг на рынках Украины, Казахстана, Узбекистана, Таджикистана, и Туркменистана
7
7
Комплексные рекламные решения изучение бизнеса и бренда клиента медиа каналы продвижения анализ потребительского рынка
анализ коммуникаций и медиа активности конкурентов
общая идея рекламной кампании
креативная концепция
дизайн и производство
BTL каналы продвижения
разработка и реализация BTL программы
анализ целевой аудитории, изучение поведения потребителя
барьеры, инсайты, точки контакта с потребителем
8
стратегическое и тактическое медиапланирование
оптимизация условий покупки (баинг)
оценка эффективности рекламной кампании и дальнейшие рекомендации
8
Полный сервис
Мы создаем вместе с клиентом рекламу, которая работает и приводит к успеху
9
9
Рекламные кампании для брендов «ОримиТрейд»
С 2002 года агентство «Сорек-Медиа» планирует и размещает рекламу всех чайных и кофейных брендов, принадлежащих компании «ОримиТрейд». За это время, совместно с компанией «Орими-Трейд», агентство «Сорек-Медиа» успешно вывело на рынок чайные бренды Greenfield и Tess, кофейный бренд Jardin, превратило малоизвестный региональный кофейный бренд Жокей в узнаваемый федеральный, достигло лидирующих позиций по показателям «знание» и «потребление» в среднеценовом сегменте рынка чая с брендом «Принцесса Нури». 10
10
Вывод бренда Жокей на федеральный уровень Телевизионный ролик, 2004
•
Бренд Жокей в 1999 году был региональным брендом и не имел четкого позиционирования и коммуникационной стратегии.
•
Задание агентства: – – –
–
11
Разработка коммуникационной стратегии (2004-2009) Медиа планирование и закупка (20022009) Разработка позиционирования бренда, создание и производство креатива (20042005) Разработка и реализация BTL кампаний (2005-2009)
11
Вывод бренда Жокей на федеральный уровень Результаты рекламной кампании: 80
2
1 70
Nescafe Classic
ЗНАНИЕ
60 50
Жокей (зерна)
Черная карта Жокей (молотый)
Milagro Aroma Maxwell House Cafe Pele Elite Classic Гранд Черная карта MacCoffee (зерна) Moccona (зерна)
40
– В 2008 году Жокей стал одним из ведущих брендов в сегментах растворимого кофе и кофе в зернах. При этом рекламные затраты на продвижение бренда Жокей были на порядок меньше рекламных затрат международных кофейных брендов.
Гранд (зерна)
30
Моск. кофейня на паях Le Cafe Моск. кофейня на паях (зерна) Moccona Exellent
Moccona Continental Gold
20
Рускафе
3
Петр Великий Золотые купола (Куппо)
10
Lebo
– Через 8 месяцев после начала рекламной кампании в 2004 году знание бренда достигло 25% (по данным TNS Gallup Media).
Lebo (зерна)
0 0
10
20
30
40
50
60
ПОТРЕБЛЕНИЕ
12
12
Вывод бренда Greenfield на рынок •
Премиальный бренд чая Greenfield вышел на рынок России в конце 2003 года.
•
Задание агентства: – Разработка стратегии выхода на рынок бренда Greenfield – Продвижение бренда (стратегическое и медиа планирование, медиа баинг, разработка и реализация BTL кампаний)
13
13
Вывод бренда Greenfield на рынок •
Результаты рекламной кампании:
80
2
Ahmad
1
Lipton Принцесса Нури
70 Беседа
Майский Чай
60
Brooke Bond Dilmah
Знание
Золотая чаша
Akbar
Лисма
Greenfield 2008 Индийский Pickwick Greenfield 2007 Бодрость
50 40
Greenfield 2006
Гранд
30
Монарх Императорский
20
Greenfield 2005
3
Tess Вдохновение Greenfield 2004
10 0 0
10
20
30 Потребление
14
40
50
60
– С момента выхода на рынок, бренд Greenfield демонстрирует устойчивый рост показателей «знание» и «потребление» и признан одним из наиболее успешно развивающихся FMCG брендов по показателю «знание бренда». – Благодаря четкому медиа планированию и эффективному медиа баингу затраты на продвижение бренда Greenfield были очень умеренными по сравнению с затратами других игроков активно рекламируемой чайной категории.
14
Ребрендинг и выход на рынок конечного потребителя (B2C рынок) компании ТТК ОТ
К
•
•
•
ТрансТелеКом – один из лидирующих телекоммуникационных операторов в России, предоставляющий широкий спектр телекоммуникационных продуктов и услуг в основном для корпоративных клиентов и других альтернативных операторов связи. В 2008 года Компания ТрансТелеКом провела ребрендинг и приняла решение о выходе на B2C рынок и о расширении спектра предоставляемых услуг. Информацию о всех произошедших изменениях необходимо было донести потребителям и операторам рынка. Задание агентства: –
– –
15
разработка коммуникационной стратегии для обоих сегментов B2B и B2C, включая вывод новых продуктов медиа планирование и медиа закупки во втором полугодие 2008 года Компания ТТК, помимо продолжения работы с агентством «СорекМедиа», начала свое сотрудничество с творческим агентством группы - агентством «Соус»
15
Ребрендинг и выход на B2C рынок компании ТТК Подход агентства к задачам клиента: •
•
• Пример размещения брандмауэра в центре Москвы с трехмерной конструкцией футбольного мяча. • Через 50 часов после победы Сборной России по футболу в ¼ финала Чемпионата Европы на бранмауэре была размещена лента с поздравлениями нашей сборной и москвичей.
* По данным внутреннего исследования, проведенного 16 компанией ТТК
Для Компании ТТК агентство использовало в рамках стратегии продвижение как традиционные медиа носители, так и ambient медиа. Например, вместо использование щитов 3*6 в ряде городов использовались большие уникальные носители – брандмауэры. При достижение одинакового уровня эффективности с точки зрения количества контактов с рекламный носителем, эмоциональное воздействие и запоминаемость рекламы ТТК при использовании брандмауэров оказались выше.* 16
Ребрендинг и выход на B2C рынок компании ТТК Результаты рекламной кампании*: •
•
•
* По данным количественного исследования, проведенного в сегменте b2b в 6 ключевых городах России. Данные конфиденциальные.
17
После первой волны рекламной кампании около 40% людей, принимающих решение о выборе телекоммуникационных компаний и работающих в крупном, среднем и малом бизнесах в 6 ключевых городах России, оказались осведомлены о ребрендинге Компании ТТК. Основными источниками информации о ребрендинге ТТК для компаний, которые не являются клиентами компании ТТК, стали интернет (43%), пресса (29%) и наружная реклама (14%). В целом, ребрендинг компании ТТК был оценен позитивно и новый логотип, название и позиционирование компании были интерпретированы как современные, уникальные и инновационные. 17
Вывод бренда Kotex Young в России • •
•
Kotex Young – новый бренд для подростков в России, который в 2007 году был успешно выведен на рынок Израиля. Виртуальная девочка Кита была создана в Израиле и завоевала популярность среди подростков посредством своего блога в интернете. Задание агентства: -
•
18
разработка коммуникационной стратегии и стратегии продвижения разработка и производство мультфильмов о вируальной девочке Ките и распространение их в интернете (вирусный маркетинг) создание и производство комиксов о Ките для подростковой прессы разработка идеи, производство и поддержка вебсайта kitaclub.ru сэмплинг в подростковых журналах разработка дизайна материалов для торговых точек
Результатами рекламной кампании явились увеличение объемов продаж продукции Kotex Young (годовой объем продукции был реализован в течение 5 месяцев) и большая популярность виртуальной девочки Киты – лица бренда Kotex Young среди российских девочек. 18
Вывод бренда Kotex Young в России
Комиксы
Мультфильм. Серия 6
19
19
Вывод бренда Kotex Young в России Web-Site www.kitaclub.ru
20
20
Вывод бренда Kotex Young в России
Мобайл
Джамбо
Шелфтокер 21
21
KOTEX
Разработка дизайна и производство упаковки для сэмплинга Kotex в журналах Cosmopolitan, Лиза и Gloria 22
22
KOTEX
Новый дизайн web-сайта www.kotex.ru 23
23
HUGGIES
Упаковка для сэмплинга HUGGIES в прессе 24
24
HUGGIES
Нестандартный макет в прессу – вкладка с наклейками-медальками.
25
25
HUGGIES
Упаковка для сэмплинга. Распространяется в магазинах и на рынках детских товаров.
26
26
БЕСЕДА
Дизайн новой линейки чая БЕСЕДА
27
27
KNORR
Акционная упаковка 28
28
Счастливый день, Сладко (телевизионный ролик)
29
29
Dorblu и Dorblu a la crème (телевизионный ролик) Dorblu
30
Dorblu a la crème
30
АТЦ «Москва»
31
31
Рекламная кампания LeFutur Реклама в прессе
Задание агентства: • Разработка креативной концепции • Разработка креатива и дизайна для: pекламы в прессе − наружной рекламы − рекламных материалов для торговых точек −
•
Производство: проведение фото-сессии − производство рекламных материалов для торговых точек −
32
32
Рекламная кампания LeFutur Реклама в прессе
33
33
Рекламная кампания LeFutur
Реклама на наружных носителях
34
34
Рекламная кампания LeFutur
Московский Международный Фестиваль Рекламы 2007 Категория «Корпоративный стиль» /Каталог ЗОЛОТО 35
35
Рекламная кампания LeFutur
8 Киевский Международный Фестиваль Рекламы Категория «Дизайн Помещений» СЕРЕБРО
36
36
Рекламная кампания LeFutur
Московский Международный Фестиваль Рекламы 2007 Категория «Наружная и печатная реклама» БРОНЗА 37
37
МИАСС Пресса и OOH 38
38
МИАСС Пресса и OOH 39
39
МИАСС Пресса и OOH 40
40
UNIEKAAS, реклама в прессе 41
41
«ФРАНЦУЗСКИЙ КРЕПВИЛЬ»
Название, логотип, упаковка, реклама в прессе 42
42
LEFUTUR
Календарь LeFutur 2008. Пусть Новый Год будет лёгким! Шорт-лист 9-го Киевского международного фестиваля рекламы 2008 43
43
РОССИЙСКИЕ ЖЕЛЕЗНЫЕ ДОРОГИ Календарь РЖД 2008. Ускользающая красота. Победитель Московского международного фестиваля рекламы 2008
44
44
РОССИЙСКИЕ ЖЕЛЕЗНЫЕ ДОРОГИ
45
45
SIEMENS
Новогодние открытки
46
46
PENTALGIN-N
8-ой Киевский Международный Фестиваль Рекламы POS материалы (категория): стикеры, шелфтокеры и тд БРОНЗА
47
47
PENTALGIN-N (POSm)
48
48
КОМПЛИВИТ
POS-материал «Эспандер», разработанный для витаминного комплекса Кальций Компливит (Фармстандарт)
49
49
ТРАНСАТЛАНТИЧЕСКИЕ ПАРТНЁРЫ ПРОТИВ СПИДА
Z-карта, вкладка в журнал Men’s Health
50
50
СОУС. Новогодний календарь 2007
8-й Киевский международный фестиваль рекламы Категория: Графический дизайн и POS-материалы СЕРЕБРО
51
51
СОУС. Подарки к 8 Марта Подарочный набор из 3-х специй: «Гремучий креатив», «Жгучий дизайн» и «Стратегический запас» (трава). Рассчитан на длительное хранение и использование. Гарантированно хорошо запоминается и усваивается.
8-й Киевский международный фестиваль рекламы Категория: DM-материалы и оригинальные бизнес-сувениры СЕРЕБРО
52
52
СОУС. Аникризисный календарь 2009
53
53
ПЕРВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
По результатам 2007 года РА Соус заняло 3-е место в категории «Бренд Дизайн» в рейтинге креативности, подведенным АКАР (Ассоциацией Коммуникационных Агентств России)
54
54
Международный опыт
С ноября 2006 года мы работаем в стратегическом альянсе с Optimum Media OMD Group, благодаря которому имеем возможность получать лучшие условия закупки медиа
55
55
Альянс с Optimum Media OMD Group C ноября 2006 года независимое агентство Sorec Media работает в стратегическом альянсе с Optimum Media OMD Group:
SoReC Group
SoReC Media
Optimum Media OMD Group
Optimum Media OMD
APR Media Services
Rapp Collins Media Team
TBWA\ Mediaplan
Альянс позволяет распространить доступ к современным исследовательским и медиа технологиям на всех его участников, а также сконцентрировать объединенные усилия на создании новых конкурентоспособных продуктов.
56
56
Баинговые возможности Баинговое объединение OPera дает возможность оптимизации использования общих ресурсов и консолидацию медиа закупок:
Optimum Media OMD Group
OMD MD & PHD Group
OPera
«Консолидация медиа бизнеса – очевидная тенденция времени, и Альянс позволяет повысить конкурентоспособность входящих в него Агентств, используя все самое лучшее, накопленное за годы становления и развития Российского медиа рынка.»
Дмитрий Дмитриев, Президент OPera в России
57
57
Позиции в биллинге Баинговое объединение Opera является лидером по объемам медиа закупок на российском рынке: Место
Баинговая группа
Баинговый оборот, млн. $
1
OPera
1 082,97
Optimum Media OMD, APR Media Services, OMD Media Direction, Sorec Media, PHD, TBWA\Mediaplan, Rapp Collins Media Team, Media Instinct
2
Publicis Group Media Eurasia
1 014,10
Starcom, MediaVest, ZenithOptimedia, Starlink/Media Ways
3
Group M
970,31
Mediaedge:cia, MindShare, MediaCom Group, Maxus
4
Interpublic Group
889,24
Initiative, MPG Russia, Universal McCann, Strategist Media, FCB Media
5
Aegis Group/OKS
529,85
Vizeum, Carat
Источник данных: Индустрия рекламы «Рекламный Олимп» №9[156] сентябрь 2008
58
Агентства, производящие медиа закупки через данную баинговую группу
58
Исследовательские и медиа технологии Исследовательские инструменты Palomars, TVPlannet, Adex, SuperNova, M’Index, NRS Up Consumer Monitor – исследование потребительского поведения высокодоходных москвичей
Медиа технологии
PlanAdviser 59
59
Команда профессионалов
Мы – команда профессионалов, имеющих опыт из разных областей рекламы и маркетинга
60
60
Команда профессионалов Среди нас: Профессионалы с опытом работы в международных сетевых агентствах – BBDO, Initiative, TBWA, McCann-Erickson, Lowe Adventa, etc. Магистры Экономики Бывшие бренд и маркетинг-менеджеры крупных международных брендов (Absolut, Samsung, Staropramen, etc.) Эккаунт менеджеры, медиапленеры, арт директора, копирайтеры, BTL специалисты, имеющие в своих портфолио работы, выполненные для хорошо известных компаний и брендов: Sun Interbrew, Unilever, Phillip Morris, Nestle, British Airways, P&G, Coca-Cola, BAT, Samsung, DanoneBolshevik и другие
61
61
Сергей Суздалкин Сергей Суздалкин
Генеральный директор, Sorec Group
Опыт: 2003 – наст. время: Генеральный директор, Sorec Group 1999 – 2003:
Генеральный директор, Sorec Media
1993 – 1999:
Генеральный директор, Sorec Media
1989 – 1993:
Коммерческий директор, Видеоинформационное агентство
Лауреат Рейтинга 1000 самых профессиональных менеджеров России в 2006, 2007 и 2008 годах Российской ассоциации менеджеров
62
62
Андрей Якушин Андрей Якушин Вице-президент, Sorec Group
Опыт:
63
1999 – наст. время:
Вице-президент, Sorec Group
1996 - 1999:
Генеральный директор, Express Media
1991 - 1996:
Генеральный директор, TVT
63
Артем Донец Артем Донец
Исполнительный директор, Sorec Group Управляющий директор
Опыт:
2003 – н. вр.:
Исполнительный директор, Sorec Group; Управляющий директор, Sorec Media
64
2000 – 2002:
Директор новому бизнесу, Sorec Media
1994 – 2000:
Менеджер по работе с клиентами, Приор
64
Спасибо за Ваше внимание!
65
65