Промо-кампания Подготовлено для Philips
Бриф Продукт: Эпиляторы и бикини-триммеры Philips. Целевая аудитория: Женщины и девушки 18-35 лет, Доход: средний, средний +; активная жизненная позиция. Они независимы, они выражают себя через свой стиль, но они не готовы тратить много времени в салонах красоты на лазерную эпиляцию. Они увлекаются модой и гламуром. Они любят посещать рестораны и различные вечеринки.
1. a)
b)
2.
a)
Задачи агентства: Разработать поддержку запуска новой линейки эпиляторов SatinPerfect (запуск: апрель 2010): Адаптация/копирайт слогана “ Removes hair so fast, your legs are ready before you are.” так чтобы он был эмоционально насыщенным, отражал основные RTB (reason to believe) продукта: RTB: With an extra wide head and high performance discs, the new Philips SatinPerfect epilator removes more hair per stroke, giving you long lasting smoothness, faster. разработать минимальный комплект POS-материалов для данного промо (необходимо адаптировать предложенные материалы (вобблеры, постеры, стикеры) – см приложенные файлы с имиджами/концепцией, предложить варианты плоттейнера, также приветствуются предложения по нестандартным креативным материалам, которые помогут нам лучше выделить продукты Philips на полке, привлечь и удержать внимание потребителей) Разработать идею/механику/наполнение/реализацию промо, направленного на конечного потребителя в поддержку ВСЕЙ линейки эпиляторов/бикини-триммеров Philips. Разработать комплект POS-материалов для данного промо (необходимо создать креативные макеты согласно выбранной концепции промо (вобблеры, постеры, стикеры), предложить варианты плоттейнера (накопителя для коробок с продуктами), также приветствуются предложения по нестандартным креативным материалам, которые помогут нам лучше выделить продукты Philips на полке, привлечь и удержать внимание потребителей
Адаптация слогана и разработка POSматериалов
Постер Слоган: Ваши ноги на шаг впереди
City-формат Слоган: Ваши ноги на шаг впереди
Плоттейнер Слоган: Ваши ноги на шаг впереди
Стикер Слоган: Ваши ноги на шаг впереди
Вобблер Слоган: Ваши ноги на шаг впереди
Разработка идеи/механики/наполнения/реализации промо, направленного на конечного потребителя в поддержку ВСЕЙ линейки эпиляторов/бикини-триммеров Philips
Промо-концепция В ритме Танго
Промо-концепция
Техническое превосходство, стиль и элегантность, способность завораживать – все это ассоциируется с эпиляторами Philips и танцами в стиле Танго!
Промо-концепция
Philips предоставляет возможность молодым и привлекательным девушкам выразить себя самым страстным образом, посетив уроки танцев в лучшей школе танго Аргентины!
Mood-board Главный приз – поездка на двоих в школу аргентинского танго в Буэнос-Айрес.
Почему поездка в школу аргентинского танго в Буэнес-Айрэсе будет привлекательна Целевой Аудитории Philips?
19,2%
0
%
10
20
Ресурс: MMI, Russia, 2009/1 ЦА: женщины 18-35 со средним и высоким доходом
Воллейбол
Скалолаза…
Боулинг
Лыжи
Бильярд
14 12 10 8 6 4 2 0
Футбол
%
Плаванье
Привлекательность по видам спорта
Аэробика
Аргентина – Родина танго и практически недоступна для большей части нашей целевой аудитории.
25,2%
Поздка за границу за последние 6 месяцев
Фигурное …
Самый привлекательный вид спорта для целевой аудитории Philips – танцы! Принимая во внимание число школ танго в России, танго становится всё больше и больше популярнее в сравнении с другими видами танцев.
Намерение поехать за границу в ближайшие 6 месяцев
Танцы
Только 19,2% нашей ЦА были за границей и около 25,2% мечтают путешествовать и ездить по разным странам.
30
Анонсирование и промо-поддержка Постер
Анонсирование и промо-поддержка
Анонсирование и промо-поддержка
Анонсирование и промо-поддержка
Анонсирование и промо-поддержка
Анонсирование и промо-поддержка
Промо-механика
Механика акции
Купи эпиляторы Филипс в период с 1 мая 2010 г по 31 августа 2010 г., найди внутри карточку участника акции со скетч слоем
Зайди на сайт Филипс в раздел Промо акции, заполни анкету Участника и введи секретный код с карточки
Получи гарантированный приз
Музыку на телефон
Картинки на телефон
Прими участие в розыгрыше Главного приза
Поездку в Аргентину в школу Танго
Необходимые материалы
Скретч-карта
Промо-страница
Технические данные
Акция проводиться в установленные сроки на всей территории РФ Параметры: Разработка промостраницы и программирование Разработка оболочки базы данных Ведение базы данных и консолидирование информации Предоставление контента для свободного скачивания в рамках акции Генерация кодов, экспорт кодов в требуемый типографией формат Розыгрыш главного приза Организация поездки в Аргентину в Школу Танго Регистрация проекта, юридическая поддержка Итоговый отчет