ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля
Moscow, May 2008
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Задачи агентства Разработка концепции презентации новой модели автомобиля New ŠkodaSuperb
1. Представление а/м на Московском Международном Автосалоне - 2008; 2. Представление а/м в дилерских центрах Škoda: разработка set (оформление зоны продажи а/м) + разработка event в дилерском центре (62 центра); 3. Презентации в г. Москва и г. Санкт-Петербург
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Московский Международный Автомобильный салон 2008
Задачи: Первичная задача Презентация новой модели – ŠkodaSuperb Вторичная задача Привлечь внимание к модели автомобиля Octavia RS с трансмиссией DSG Также необходимо Обеспечить постоянное внимание посетителей Автосалона к стенду Škoda, организовать бесперебойную работу стенда
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Презентация автомобиля в дилерских центрах Задачи: Первичная задача Привлечь внимание потребителей к новой модели ŠkodaSuperb Тем самым Усилить узнаваемость бренда и его имидж Увеличить трафик потребителей в официальные дилерские центры Škoda Привлечь новых потребителей Комментарий Дилер должен получить набор готовых понятных инструментов для проведения презентации самостоятельно, возможно с другим агентством в качестве подрядчика
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Специальные мероприятия в г. Москва и г. Санкт-Петербурге Задачи: Первичная задача Представить автомобиль представителям прессы, политических деятелей, людей имеющих влияние в бизнес среде и т.д. к новой модели ŠkodaSuperb Вторичная задача Усилить узнаваемость бренда и его имидж Также Мероприятия должно быть эффективными с точки зрения фактического результата от вложенных в них средств. Т.е. обеспечить необходимый резонанс в прессе, обеспечить минимальный необходимый объем публикаций и создать эффект word of mouth в кругах людей имеющих влияние на общественное мнение.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля
Для создания эффекта синергии в восприятии потребителя во всей кампании (3 элемента презентации – выставка, салон дилера, мероприятие) должна быть четко видна одна легко считываемая концепция, которая:
Доносит основную информацию о новом автомобиле до целевого потребителя понятным ему языком, символами, элементами, образами Полностью соответствует сути бренда Škoda Является яркой и запоминающейся настолько, что позволяет выбиться из общего коммуникационного клаттера Создает эффект вовлеченности и побуждает у потенциального потребителя обладать автомобилем
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля
TWIN DOOR, TWIN LIFE, TWIN WORLD
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля
TWIN DOOR, TWIN LIFE, TWIN WORLD Деловые люди бывают разные. Есть те, что полностью отдаются работе, не зная ни минуты отдыха. Они могут ворочать миллиардами. Приоритет этих людей – карьера. Как правило, они одиноки. Но есть люди, для которых бизнес, любимое дело – лишь часть жизни. Ведь есть семья – любимые и близкие, которым посвящены все вечера и выходные. Кажется, именно для таких людей компания Škoda создала новый автомобиль Superb с уникальной технологией Twin door, позволяющей использовать один автомобиль в двух – таких несхожих – частях жизни делового человека.
TWIN DOOR, TWIN LIFE, TWIN WORLD
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Event Вы приглашены на серьезное мероприятие – презентацию автомобиля представительского класса. Сдержанные цвета, шампанское, легкая классика в исполнении струнных и флейты. Да вот и сам герой вечера – ŠkodaSuperb – он стоит на сцене. И вот все расселись. Под аплодисменты зрителей на сцене появляется представитель компании Škoda. Он рассказывает про техническое и дизайнерское совершенство автомобиля. И наконец, доходит до уникального багажника. Он открывает его сначала, как респектабельный седан, закрывает... И открывает снова, но уже, как вместительный пятидверный автомобиль.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Event Презентер снимает пиджак, галстук, расстегивает верхнюю пуговицу. Он достает из-за машины яркие спортивные сумки и ставит их в багажник. К нему уже спешит его семья (жена и дети). Все вместе они садятся в машину. И здесь происходит метаморфоза – стена за сценой оказывается занавесом. Занавес падает, обнажая open air площадку. Там, на залитом солнцем газоне повара в белом уже жарят барбекю, играет джаз-банд. ŠkodaSuperb переезжает в неофициальную летнюю обстановку. Презентер выходит из автомобиля и приглашает всех гостей присоединиться к нему и к его семье...
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Event Презентер снимает пиджак, галстук, расстегивает верхнюю пуговицу. Он достает из-за машины яркие спортивные сумки и ставит их в багажник. К нему уже спешит его семья (жена и дети). Все вместе они садятся в машину. И здесь происходит метаморфоза – стена за сценой оказывается занавесом. Занавес падает, обнажая open air площадку. Там, на залитом солнцем газоне повара в белом уже жарят барбекю, играет джаз-банд. ŠkodaSuperb переезжает в неофициальную летнюю обстановку. Презентер выходит из автомобиля и приглашает всех гостей присоединиться к нему и к его семье...
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Event Идея эвента основана на эффекте неожиданности, который разделит презентацию на две части, символизирующие 2 жизни владельца ŠkodaSuperb: 5дней в офисе и выходные, полностью посвященные семье. Основным поддерживающим элементом станет нарочито подчеркнутая атмсфера деловой жизни (плазменные экраны с видами Канари Уорф и Сити, деловыми каналами типа Блумберг, котировки акций), а во второй – ощущение пикника.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Event Помимо горячего гостям предлагается необычный фуршет – овощи, сыры и другие закуски, выложенные вместе с разнообразными соусами на стол, покрытый свежей травой. В финале вечера параллельно фуршету и барбекю в честь презентации новой ŠkodaSuperb выступит звездный инструментальный дуэт...
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Выставка Автомобиль одновременно расположен на двух покрытиях – зеленом газоне и сером асфальте. За ним – большой экран. Мы используем эффект комбинированных съемок – каждые 15 минут видео-план за машиной будет меняться: городской проспект будет сменять загородная дорога. Это создаст известную кинематографическую иллюзию движения автомобиля. Презентеры: В день пресс-показа – близнецы celebrities, в остальные дни – просто близнецы. Братья одеты и загримированы в едином стиле. Различие – куртка: у одного она сдержанная серая, у другого – яркая летняя.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Выставка Автомобиль одновременно расположен на двух покрытиях – зеленом газоне и сером асфальте. За ним – большой экран. Мы используем эффект комбинированных съемок – каждые 15 минут видео-план за машиной будет меняться: городской проспект будет сменять загородная дорога. Это создаст известную кинематографическую иллюзию движения автомобиля. Презентеры: В день пресс-показа – близнецы celebrities, в остальные дни – просто близнецы. Братья одеты и загримированы в едином стиле. Различие – куртка: у одного она сдержанная серая, у другого – яркая летняя.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Выставка Когда машина будет «находиться в городской черте», промо-персонал - девушки в деловых костюмах – предложат гостям выставки кофе и пригласят подойти к стенду Škoda. Презентеры будут рассказывать о новом автомобиле по очереди, акцентируя внимание посетителей на его различных качествах. Особое внимание будет уделено уникальному багажнику.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Выставка Когда машина будет «находиться в городской черте», промо-персонал - девушки в деловых костюмах – предложат гостям выставки кофе и пригласят подойти к стенду Škoda. Презентеры будут рассказывать о новом автомобиле по очереди, акцентируя внимание посетителей на его различных качествах. Особое внимание будет уделено уникальному багажнику.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Выставка. Интерактив с посетителями Рядом со стендом расположены интерактивные напольные экраны с изображением, меняющимся, если на него наступить. Эти экраны также займут многочисленных детей, которых на автомобильные салоны часто берут с собой родители. PoolSystem – это интерактивная проекционная система, предназначенная для создания необычных и эффектных презентаций. Человек, попадая в зону PoolSystem, начинает индивидуально влиять на систему, открывая закрытые ранее области или перемещая объекты изображения. Проекция вокруг него «оживает». При этом впечатляющие визуальные эффекты PoolSystem притягивают к себе посетителей и увлекают их в интерактивное шоу! Система PoolSystem состоит из программного обеспечения с тремя эффектами, компьютера, ИК камеры, проектора
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Дилерские центры. Toolkit Руководство каждого центра сможет самостоятельно выбрать наиболее подходящие по стоимости, размеру центра, формата презентации опции. ŠkodaSuperb в дилерских центрах также расположится на двух покрытиях – газоне и асфальте. За автомобилем под углом друг другу будут поставлены два мобильных ролл-апа с принтами: подмосковный дачный участок и городской бизнес-центр. Слева от машины расположится офисный стол и два стула, справа – плетеная дачная мебель. Все вместе это создаст особый эффект: сидя за офисным столом, посетитель салона увидит автомобиль в деловой городской среде; сидя на плетеных стульях, – на зеленой траве у загородного дома. Фуршет на траве (закуски, сыры и соусы расположатся на столах, покрытых настоящей свежей травой). Инструментальный дуэт (фортепиано и скрипка, флейта и виолончель и пр.) Рассказывая об автомобиле, изначально одетый в костюм и галстук презентер снимет пиджак, галстук, закатает рукава и расстегнет верхнюю пуговицу рубашки перед тем, как открыть багажник, как пятую дверь.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Место проведения мероприятия. Москва Галереи (завод «Арма») Адрес: Нижний Сусальный пер. 5, стр.5а Описание: Завод "Арма", бывший Московский Газовый завод, был построен английскими предпринимателями более 150 лет назад, но до сих пор является образцом индустриальной архитектуры. До настоящего времени дня сохранились круглые кирпичные здания четырех газгольдеров (от англ. Gasgolder - резервуар для хранения газа), а также здания других цехов завода
Art – Angar
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Место проведения мероприятия. Москва Gasgolder
Art-Arsenal Остоженка д.48
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Место проведения мероприятия. Санкт-Петербург Манеж Кадетского Корпуса Адрес: Университетская наб., 13 Описание: находится в красивейшем историческом месте г. Санкт – Петербурга, на Университетской набережной, и идеально подходит для проведения крупномасштабных мероприятий
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля
Концерт для ŠkodaSuperb с оркестром
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля
Концерт для ŠkodaSuperb с оркестром По утверждению Декарта, движущей силой мира является вдохновение. С великими учеными соглашаются музыканты, поэты, мыслители... Техническое совершенство современного автомобиля происходит из железной логики конструкторов и дизайнеров: все сложное должно быть просто. А значит, продумана каждая деталь, выбрано главное, отсечено лишнее... Это же чистая математика. Здесь нет места вдохновению! Однако первого взгляда на новый автомобиль представительского класса Skoda Superb достаточно, чтобы понять: без вдохновения здесь на оболошлось...
Концерт для ŠkodaSuperb с оркестром
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Event
Гости получают приглашения на презентацию, оформленные как билеты на концерт классической музыки. Соответствует и название мероприятия – ŠkodaSuperb с оркестром. Четкий дресс-код (creative black tie или black tie), сдержанная атмосфера концертного зала, строгое оформление пространства. Звучит едва различимая мелодия. Свет приглушен. Занавес опущен. Наконец, все рассаживаются. За занавесом сылашен звук настраиваетмого оркестра. Свет полностью гаснет. Гдето в глубине рождается луч света. Гости видят выхваченные в контражуре силуэты струнного квартета. Музыканту исполняют сюиту Вивальди.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Event Занавес медленно падает...
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Event Там, где все ожидали увидеть квартет, - новый автомобиль ŠkodaSuperb. Квартет же, на самом деле, играет поодаль. На сцене появляется дирижер - в концертном фраке с палочкой в руках. Один взмах – сюита угасает, чтобы уступить место солисту – новому автомобилю и тому, кто представит его публике. Ведь это... Концерт для ŠkodaSuperb c оркестром.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Event Сцена, на которой располагается автомобиль, оформлена минималистично: светлые стены и профессиональная светорежиссура. После презентации машины гостей пригласят подняться на сцену, чтобы поднять бокал шампанского и послушать инструментальный перфоманс в исполнении европейских музыкантов.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Event
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Выставка Среди других автомобилей компании, представленных на выставке, ŠkodaSuperb выделяется вращающимся сценическим подиумом и струящейся по воздушному потоку органзой, на которую проецируется специально созданное световое шоу. Звучит легкая музыка в стиле эмбиант. Презентационные материалы расположены на пюпитре перед новой машиной. В начале каждого часа перед публикой появляется флейтист, он садится рядом с автомобилем, и живой «голос» его флейты вплетается в лаконичную и легкую музыку, звучащую фоном. Флейтиста сменяет презентер с дирижерской палочкой в руках – он рассказывает о преимуществах и особенностях нового автомобиля.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Дилерские центры. Toolkit Специально для дилерских центров мы разработали презентационный тулкит. Руководство каждого центра сможет самостоятельно выбрать наиболее подходящие по стоимости, размеру центра, формата презентации опции. В дилерских центрах ŠkodaSuperb расположена отдельно, на фоне особого экрана (возможно органзы). На экран (или на органзу) проецируется записанное световое шоу. Дверь автомобиля открыта, в проигрыватель вставлен диск, из динамиков раздается легкая приятная мелодия... Вместе с фоновой мелодией диска выступает приглашенный флейтист. Рекламные материалы расположены на пюпитре. Представитель салона с дирижерской палочкой в руках рассказывает приглашенным на презентацию гостям о новом автомобиле... В подарок всем присутствующим – CD с презентацией ŠkodaSuperb и сетом популярной классики и музыки в стиле easy listening.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Место проведения мероприятия. Москва Новый манеж Адрес: Георгиевский переулок, дом 3/3, стр. 3
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Место проведения мероприятия. Санкт-Петербург Константиновский Дворец Адрес: пос. Стрельна, Березовая аллея, 3 Описание: самый грандиозный и единственный в своём роде дипломатический центр России. Он сочетает в себе функции государственной резиденции, историко-культурного заповедника и делового центра.
Мраморный Дворец Адрес: Миллионная ул., 5/1 Описание: архитектурный памятник второй половины XVIII века, оценивался современниками как "единственный в своем роде". Построенный на месте Почтового двора петровского времени, он стал великолепным завершением парадной Дворцовой набережной Невы.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Место проведения мероприятия. Санкт-Петербург Особняк Половцева (Дом архитектора) Адрес: Большая Морская улица, д. 52 Описание: изысканное по своему внутреннему убранству здание, расположенное в историческом центре Санкт-Петербурга, вблизи Исаакиевской площади
Презентация OCTAVIA RS с трансмиссией DSG
OCTAVIA RS с трансмиссией DSG
Презентация OCTAVIA RS с трансмиссией DSG
OCTAVIA RS с трансмиссией DSG На выставке обновленный автомобиль будет представлен под хорошо знакомым всем россиянам «слоганом»:
Папа, мама, я – спортивная семья! Человеком, который расскажет об этом еще более спортивном, еще более семейном автомобиле, станет один из наших лучших хоккеистов – чемпион мира 2008 года.
Специально к выставке будет подготовлен буклет, где о преимуществах машины расскажут знаменитый хоккеист, любящий быстрые надежные автомобили, и его семья: жена и дети (ребенок).
OCTAVIA RS с трансмиссией DSG
Презентация OCTAVIA RS с трансмиссией DSG Пресс-день Спортсмен и его семья лично расскажут о машине на встрече с представителями прессы. На пресс-показе машины, в первый день выставки и в воскресение с хоккеистом будут организованы автограф-сессии, где все желающие смогут получить автограф звезды на буклете Škoda рядом с новой машиной.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля
Бюджет
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Бюджет. Концепция Twin door, Twin life, Twin world ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ СМЕТА 1. Предварительные расходы Итого
223 100,00р.
2. Оборудование Итого
1 158 625,00р.
885 500,00р.
210 450,00р.
1 392 650,00р.
3. Декорации Итого
4. Сувенирная продукция Итого
5. Персонал Итого
6. Аренда&фуршет Итого
2 682 950,00р.
7. Дополнительные расходы Итого по дополнительным расходам
166 750,00р.
8. PR сервис Итого по PR сервис
172 500,00р.
ИТОГО
6 892 525,00р.
Комиссия агентства, 15%
ИТОГО без НДС
Конфиденциально! Просим Вас не передавать информацию, содержащуюся в документе, третьим лицам. Спасибо!
1 033 878,75р. 7 926 403,75р.
214 227.14 EUR
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Бюджет. Концепция «Концерт для ŠkodaSuperb с оркестром» ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ СМЕТА 1. Предварительные расходы Итого
223 100,00р.
2. Оборудование Итого
963 125,00р.
540 500,00р.
210 450,00р.
5. Персонал Итого 6. Аренда&фуршет
1 565 150,00р.
3. Декорации Итого
4. Сувенирная продукция Итого
Итого
2 682 950,00р.
7. Дополнительные расходы Итого по дополнительным расходам
166 750,00р.
8. PR сервис Итого по PR сервис
172 500,00р.
ИТОГО
6 524 525,00р.
Комиссия агентства, 15%
ИТОГО без НДС
Конфиденциально! Просим Вас не передавать информацию, содержащуюся в документе, третьим лицам. Спасибо!
978 678,75р. 7 503 203,75р.
202 789.29 EUR
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Бюджет. Выставка ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ СМЕТА 1. Предварительные расходы Итого
41 400,00р.
2. Оборудование Итого
1 610 000,00р.
397 900,00р.
345 000,00р.
5. Персонал Итого 6. Аренда&фуршет
1 628 400,00р.
3. Декорации Итого
4. Сувенирная продукция Итого
Итого
80 500,00р.
7. Дополнительные расходы Итого по дополнительным расходам
74 750,00р.
ИТОГО
4 177 950,00р.
Комиссия агентства, 15%
ИТОГО без НДС
Конфиденциально! Просим Вас не передавать информацию, содержащуюся в документе, третьим лицам. Спасибо!
626 692,50р. 4 804 642,50р.
192 185.70 EUR
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Бюджет. Выставка ПРЕДВАРИТЕЛЬНАЯ СМЕТА 1. Предварительные расходы Итого
8 740,00р.
2. Оборудование Итого
1 244 875,00р.
885 500,00р.
210 450,00р.
5. Персонал Итого 6. Аренда&фуршет
1 330 550,00р.
3. Декорации Итого
4. Сувенирная продукция Итого
Итого
1 038 450,00р.
7. Дополнительные расходы Итого по дополнительным расходам
166 750,00р.
ИТОГО
4 885 315,00р.
Комиссия агентства, 15%
ИТОГО без НДС
Конфиденциально! Просим Вас не передавать информацию, содержащуюся в документе, третьим лицам. Спасибо!
732 797,25р. 5 618 112,25р.
151 840. 87 EUR
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля
Прогноз эффективности
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Ожидаемая эффективность. Выставка Стоимость участия
4 804 642,50р.
Планируемое кол-во гостей выставки
более 600,000 чел
Планируемое кол-во посетителей стенда SKODA
более 480,000 чел
Стоимость контакта
менее 10р/контакт
Ожидаемое мин. кол-во статей по результатам пресс-дней Media value статей мин.
15 3 000 000,00р.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Ожидаемая эффективность. Event Москва Планируемое кол-во VIP гостей Ожидаемое мин. кол-во статей по результатам мероприятия Media value статей мин.
350,00 40,00 10 000 000,00р.
Стоимость мероприятия. Концепт Concert
7 304 828,75р.
Стоимость мероприятия. Концепт Twin Life
7 926 403,75р.
Санкт-Петербург
Планируемое кол-во VIP гостей Ожидаемое мин. кол-во статей по результатам мероприятия
350,00 15,00
Media value статей мин.
3 300 000,00р.
Стоимость мероприятия. Концепт Concert
7 304 828,75р.
Стоимость мероприятия. Концепт Twin Life
7 926 403,75р.
Total Media Value статей по 2-м мероприятиям
13 300 000,00р.
Total стоимость 2-х мероприятий. Концепт Concert
14 609 657,50р.
Total стоимость 2-х мероприятий. Концепт Twin Life
15 852 807,50р.
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля Ваша команда на проекте
Client Service Ира Дари – Генеральный Менеджер агентства Владимир Авдеев – Директор по работе с клиентами Валерия Веретенникова – Старший Менеджер по работе с клиентами Марина Ширяева – Ассистент менеджера по работе с клиентами Creative Дмитрий Макаров – Креативный Директор Production Елена Бухтоярова – Менеджер по производству материалов Execution Екатерина Дмитриева – Директор отдела реализации проектов Марина Королева – Менеджер отдела реализации проектов
Экспертные партнеры
ŠkodaSuperb. Концепция презентации автомобиля
Спасибо