Мираторг промо-кампания 2012г.
Концепция Механика акции Логика акции Призовой фонд KPI`s Стоимость
Концепция «ОРАНЖЕВОЕ НАСТРОЕНИЕ» ОРАНЖЕВЫЙ – цвет солнца, цвет лета, цвет радости и отдыха! Не стой у плиты – проводи время , так как тебе удобно! Мираторг дарит оранжевое настроение!
Мираторг – яркая пачка, отличная выкладка, отстроенный от конкурентов вижуал
Не сливается с другим продуктами, отличный листинг в ритейле, хороший мерчандайзинг, запоминающийся ОРАНЖЕВЫЙ цвет
Call to action
« Лето, солнце, тепло… Хочется отдыхать, гулять, быть на природе… И совсем не хочется проводить время у плиты!» Мираторг дарит тебе Оранжевое настроение – принимай участие в акции, и ты получишь замечательные призы, а также сможешь выиграть Оранжевую кухню или поездку на Оранжевый берег!
МИРАТОРГ
Механика акции
1.
- покупай пачки с промостикером \кодом (внутри или под стикером),
Найди уникальный код YTOn8687kjlkj
Что должен сделать потребитель?
2.
- зарегистрируйся на сайте www.promomoratorg.ru
3.
Каждый код = 5 баллам. Собирай коды, копи баллы и получай за них подарки.
4.
Все участники акции будут участвовать в розыгрыше Главных Призов – 5 Оранжевых Кухонь и Поездки на Оранжевый Берег
In-store поддержка
Internet поддержка
5.
POS в местах продаж, мерандайзинг
6.
Баннеры, реклама в соцсетях
Продукт с промо-стикером
Логика акции: 2. Зарегистрируйся на сайте
1. Купи продукцию с акционным стикером
3. Получай призы и выигрывай Главный Приз
Информацию и правила акции ищи на сайте www.miratorgpromo.ru и по тел горячей линии 8-800-111-22-33
WWW.cabinet
KPI`s Средняя покупка без акции: Верхний среднеценовой сегмент рынка: средняя цена на полке за пачку: Частота – 2-3 раза в неделю. наггетсы – 62 руб/300гр. готовые блюда – 110-130 р лазанья, канеллонни и котлеты с начинкой – 110-130р В среднем покупатель тратит на продукцию от 280р. до 330р\внед. С помощью акции мы планируем увеличить частоту покупки мин в 2 раза среди постоянных потребителей и привлечь новых, путем переключения с других тм При активности на да месяца, 1 sku = 5 баллов Минимальная покупка для акции 30 баллов = 6 sku Максимальное к-во баллов 180 баллов = 36 sku 120 000 активированных кодов = 120 000 sku по ср. ариф. Цене – 82р. пачка. 120 000* 82р. = 9 840 000 р. Оборот за 2хмесячный период. Бюджет 5 500 000 руб. Стоимость количественного контакта \ cpc = 5 500 500\1 000 000 = 5.5 р. Стоимость качественного контакта \ cpp = 5 500 500 \ 120 000 = 45 .8 р. Индекс конверсии = 12% ROI будет высчитан после проведения проекта
Стоимость