REVISTA ENREDAD@S

De TikTok a las urnas

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Diseño y redacción:

Laura Sofía Amaya Sandoval

Asesor gráfico:

Orlando Valencia Sarmiento

Asesor editorial:

Estefania Fajardo de la Espriella

¿Las redes sociales importan en la política?

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La influencia de l@s creadores de contenido en la política

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Las opiniones expresadas por los autores, no corresponden necesariamente con los de la Universidad.

Prohibida su reproducción total o parcial, así como tampoco su traducción a cualquier idioma sin la autorización escrita por parte de sus autores.

De TikTok a las urnas

Las redes sociales han influido en la vida de casi todas las personas alrededor del mundo. El impacto de la tecnología también ha tenido repercusión en los procesos electorales, las dinámicas políticas, los movimientos sociales y los partidos políticos.

Aunque son desacreditadas, las redes sociales tienen una masividad que nunca antes había experimentado la humanidad, de acuerdo con el informe más reciente de Comscore, el aumento del uso de estas tecnologías ha incrementado de manera significativa en los últimos años. Twitter, por ejemplo, trascendió y ahora es una plataforma usada por la gran mayoría de políticos para compartir instantáneamente sus opiniones, pero esa es solo la punta del iceberg. Las redes sociales tienen la inmensa ventaja de cumplir con la teoría de la comunicación en dos pasos de Paul Lazarsfeld, en la que los conocidos cómo lideres de opinión son en la actualidad influencers.

Un influencer socio-político es una persona que por su poder de difusión en redes sociales puede llegar a tener incidencia política. Según Lazarfeld, un líder de opinión se define como una persona que tiene impacto en la sociedad gracias a su experiencia en un sector bien definido y su posicionamiento como una fuente confiable. Tienen la tarea de reprocesar la información y pasarla a los miembros de su comunidad, para así dar forma a las actitudes de la audiencia.

Si bien el número de seguidores determinan la cantidad de gente a la que le llega un mensaje, la verdadera ventaja de los-las creadoras de contenido es que tienen el poder de generar confianza y credibilidad. Laura Vargas, comunica-

dora con máster en marketing digital y creadora de contenido asegura que “los jóvenes moldean sus opiniones y toman decisiones basados en las noticias que ven en redes y en los creadores en quienes confían”.

Las plataformas digitales también han permitido a los usuarios expresar sus opiniones, compartir y divulgar contenido creado de manera proactiva. No solo como meros espectadores, sino también como miembros activos de la discusión.

Rodrigo Acosta, presidente de la Central de comunicación comunitaria y alternativa, está construyendo un proyecto de ley que busca “permitir la democratización de los medios de comunicación en Colom-

AUTORA: LAURA SOFÍA AMAYA / @_sofiaamaya_

bia”. Sin embargo, no se ha contemplado ningún artículo específico para la creación de contenido independiente porque asegura que “los influencers no son medios de comunicación” y “se convertiría en una ley mordaza”.

Por el contrario, Jessica Blanco, politóloga y creadora de contenido, asegura que los creadores políticos “juegan un papel fundamental a la hora de tomar decisiones políticas… pueden hacer un contrapeso a la información que se distribuye en los medios de comunicación tradicionales… es un equivalente al de los medios tradicionales, pues podemos posicionar agenda y generar diferentes visiones de la política”.

Hay una disputa por la verdad, y eso puede generar acciones tanto positivas, como negativas, uno de los contras que no se menciona frecuentemente es la polarización ideológica a causa de la segmentación del público por el algoritmo, tra -

yendo a colación el concepto de la caja de resonancia, que hace referencia a que los usuarios solo se exponen a contenidos acordes a su punto de vista.

En el artículo 20 de la Constitución Política de Colombia “se garantiza a toda persona la libertad de expresar y difundir su pensamiento y opiniones, la de informar y recibir información veraz e imparcial, y la de fundar medios masivos de comunicación. Estos son libres y tienen responsabilidad social.” y existe una guía de la Superintendencia de Industria y Comercio sobre las “buenas prácticas” en la publicidad de influenciadores, pero no existe ninguna reglamentación respecto a la creación de material intelectual.

Al respecto, Jessica Blanco dice que para evitar la desinformación “es importante avanzar en una regulación de este tema”, mientras que Catalina Suárez, periodista y creadora de contenido, asegura que “las redes no se deben regular, porque estaríamos apoyando la censura”.

No todo es color de rosa, en

Jessica Blanco

países tan violentos como Colombia, ser creador-a de contenido y exponer sus vidas privadas a un gran número de personas también implica transitar una atmósfera insegura. Existe la posibilidad de ser perfilados, recibir amenazas y exponer la vida.

En la última campaña presidencial hubo una gran polémica por la participación de creadoras-es de contenido

en la estrategia política. La Revista Semana público una “investigación” en la que perfiló a varios influencers, que sufrieron hostigamiento por parte de los contradictores. ¿No se puede hacer uso de la influencia para un fin político? ¿Acaso eso no es lo que han hecho los medios de comunicación tradicionales?

¿Y cuál es la solución?, para Catalina Suárez, “tanto gobierno como oposición deben enfrentarse a lo mismo,

porque las dinámicas digitales no distinguen color político. En cualquier espectro hay bodegas, creadores de fake news y multiplicadores de información confusa sin soporte, el verdadero reto es el de la ciudadanía de saber a quién le dan el poder de crecer en audiencias”.

Catalina Suárez

Laura Vargas

¿Las redes sociales importan en la política?

En entrevista con enREDad@s la representante a la Cámara Cathy Juvinao, miembro del Partido Verde, activista, comunicadora social y periodista habla de la importancia de las redes sociales y otros temas de actualidad.

¿Alguna vez ha sentido que por su activismo su vida ha estado en riesgo?

Muchas veces. Lastimosamente hacer activismo y denunciar en Colombia cuesta amenazas, persecución judicial, riesgos y amedrentamientos que pretenden silenciarnos. Desde mucho antes de ser congresista a mí se me asignó esquema de seguridad porque he recibido amenazas de muerte, no solo yo sino también mi familia, y tengo alto riesgo. Es el caso de cientos de activistas y, sobre todo, líderes y lideresas sociales en todas partes de Colombia. Cuesta mucho denunciar

Cathy Juvinao

AUTORA: LAURA SOFÍA AMAYA @_sofiaamaya_

corrupción en este país, por eso es tan valiosa la labor de quienes se atreven a hacerlo y les debemos protección.

Usted ha sido un contrapeso a la corrupción política en el país ¿Cuáles son sus principios para no caer en las mismas lógicas que ha rechazado?

Yo soy de la escuela del maestro Antanas Mockus, quien tiene una teoría que creo muy acertada y es que el problema de Colombia es cultural y que la corrupción es un sistema de creencias compartidas. El problema en Colombia ya está impregnado en nuestro ADN y en nuestra cultura, son patrones como esas ganas de desacreditar al otro, de no escuchar, de dividir, de mentir, de “el vivo vive del bobo”, de justificar lo injustificable, de machismo político, de violencia como medio para resolverlo todo. Yo sí creo que esto es así pero también creo que puede cambiar, tenemos que revisar las formas y tenemos que revisar los valores, no los antivalores. Creo que algo que me mantiene firme en esa labor es que yo no llegué aquí por dinero, ni por contratos, ni

tengo ninguna cuota ni un favor que pagar, como yo no le debo nada a nadie y esto me lo gané sola a pulso, tengo el deber de vigilar y de mantenerme firme en mis principios para cumplirle a quienes me eligieron.

¿Qué tan influyentes considera que son los nuevos formatos de comunicación digital en la política?

Creo que son muy influyentes los nuevos formatos que llegaron a cambiar ciertas dinámicas en redes sociales y sobre todo a exigirnos mucho más a quienes estamos en política para poder comunicarnos constantemente con nuestros electores.

Algo que me parece positivo es que las redes sociales nos permiten hacer una rendición de cuentas de nuestra labor permanentemente. Por ejemplo, yo publico todos los días en mis redes mi agenda de compromisos y actividades en el marco de mi labor congresual. Creo que los nuevos formatos como

TikTok debemos comprenderlos quienes no nacimos con TikTok, pero también aprovecharlos porque, sin

duda, ya llegaron para quedarse y son la herramienta más rápida para impactar sobre todo a las nuevas generaciones y hacer pedagogía sobre muchos temas.

¿Considera que cualquier persona puede ser creador-a de contenido político en RRSS o deberían contar con algún tipo de estudio en periodismo, ciencias políticas, etc?

Creo que hoy en día con el acceso al internet y a las redes sociales cualquier persona puede tomar un celular y crear contenido de todo tipo, es lo que vemos todos los días en redes sociales como TikTok, por ejemplo. Pero hablando específicamente del contenido políticome parece que es importante principalmente hablar con la verdad, hay que ser muy responsables con lo que se dice y con lo que se escribe porque puede impactar en la democracia y el desarrollo de la sociedad. Muestra de ellos fue el estallido social de 2021, que en gran parte movió masas gracias a contenidos que se hicieron vírales en redes sociales.

CUALQUIER PERSONA PUEDE TOMAR UN CELULAR Y CREAR CONTENIDO DE TODO TIPO, ES LO QUE VEMOS TODOS LOS DÍAS EN REDES SOCIALES COMO TIKTOK.

Indudablemente cualquier persona que hable de política en redes, seguramente tendrá algún tipo de formación empírica o profesional para llegar a comprender ciertos temas y hablar de ellos, es claro que a quienes nos gusta la política, nos informamos sobre ella. El centro debe estar en que la información sea clara, transparente, sin mentiras ni manipulaciones.

¿Qué opina de la manifestación que hicieron los miembros retirados de las fuerzas militares?, teniendo en cuenta las declaraciones del expresidente de la ACORE.

Creo que esta nación es una democracia con instituciones y deben respetarse esas instituciones. No podemos permitir llamados golpistas de sectores violentos viudos de poder porque Colombia no es una finca en donde todo el mundo patea. Apoyo la protesta pacífica desde todos los sectores pero rechazo totalmente esas declaraciones violentas de miembros retirados de la fuerza pública.

¿Cuáles son los mayores puntos en desacuerdo en las reformas que está tramitando el actual gobierno?

Lo he repetido muchas veces, yo voté por este gobierno y apoyé al Presidente Petro porque creo en un proyecto de cambio y por eso soy coalición de gobierno. Pero también creo que es mi deber como representante de la ciudadanía, alzar la mano cuando veo que algo se está haciendo mal. En el caso de las distintas reformas que tramitan actualmente, creo que el gobierno ha debido dialogar abiertamente y sobre la mesa para alcanzar sus objetivos. Considero que el ejecutivo debe escuchar y entender que las críticas son legítimas porque el Presidente fue elegido por la mitad de los colombianos que salieron a las urnas, la otra mitad prefirió otra opción. Partiendo de ese punto democrático, se debe tener una posición abierta de diálogo y concertación de las reformas.

La influencia de l@s creadores de contenido en la política

9 de cada 10 jóvenes se informan por medio de las redes sociales. (fuente Escape Fake)

Los llamados “nativos digitales” están bajo el dominio de las redes sociales, las emplean para casi todos los aspectos de sus vidas, incluida la política. Los “inmigrantes digitales” aunque han creado las plataformas, se han tenido que adaptar paulatinamente.

Según la ONU, el 75% de la población mundial de más de 10 años posee un celular inteligente.

Un estudio publicado por DataReportal dice que Colombia es el cuarto país en el mundo en donde más tiempo se pasa en redes sociales. Antecedido por Sur África, Filipinas y Brasil.

El 97% de los usuarios conectados a internet interactúan, por lo menos, con una o dos plataformas de redes sociales. A enero de 2023 había 38,45 millones de usuarios en redes sociales activos, de estos, 51,7% son mujeres y el 48,3% son hombres.

Un informe de Statista asegura que casi 50% de colombianos usa las redes sociales para actualizarse.

Después de la imprenta, la radio y la televisión, surgió la revolución de la comunicación por Internet. Internet ha sido el medio con el crecimiento más rápido en la historia. Ha modificado el acceso a la información gracias a la interactividad, es decir que permite recibir y emitir al mismo tiempo.

Los contras:

-infodemia es una cantidad excesiva de información -en algunos casos correcta, en otros no- que dificulta que las personas encuentren fuentes confiables cuando las necesitan.

Se observan diferentes grados de participación de los miembros de la comunidad:

- 90% son espectadores y seguidores de las conversaciones y de las interacciones del contenido

- 9% están involucrados puntualmente

- solo el 1% se definen cómo influencers, son líderes de opinión.

Su estatus como líderes de opinión y su impacto en la infancia y adolescencia, se refleja en un estudio reciente en el que casi una quinta parte de los niños y niñas nombraron “influencer” como su profesión soñada.

Inversión publicitaria en medios de comunicación:

Cadared social se centra en una audiencia y formato diferente, las más usadas en Colombia son:

Twitter --- opinión en texto

Instagram --- carruseles

Tik Tok--- Videos cortos

Pasos para ser creador de contenido político:

1. Preparar una idea

2. Construir un guion

3. Grabar

4. Editar

5. Publicar

Fuentes: Nielsen, J. (2006). The 90-9-1 Rule for Participation Inequality in Social Media and Online Communities