Cronograma Semanal No. de semana
Tema / Actividad en clase Marketing en un mundo cambiante
1
Concepto de marketing Dirección de marketing Filosofías Retos El entorno del Marketing Microentorno
2 ENTREGA DE LA GUÍA DEL PROYECTO FINAL
Trabajo en casa • Cronograma de la evolución del marketing (ver guía adjunta) • Lectura del libro de texto páginas 1 a 36 y 115 a 122 • Lectura complementaria de libro :Fundamentos del Marketing de William Stanton 13ra edición. páginas 7 a 10 • Microentorno dle marketing (ver guía adjunta • Lectura del libro de texto páginas 122 a 148
3
El entorno del Marketing Macroentorno
• Macroentorno del marketing (ver guía adjunta) • Lectura del libro de texto: capítulo 5
4
Conducta de compra • Mercados de consumidores y comportamiento de compra • Mercado de Negocios y Comportamiento de Compra
• Tipos de mercados (ver guía adjunta) • Lectura del libro de texto: capítulo 6
5
Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado • Segmentación de mercados • Segmentación de mercados de consumidores • Segmentación de mercao de negocios • Segmentación de mercados Internacionales • Selección de consumidores meta • Posicionamiento
• Segmentación (ver guía adjunta • Esquema de los capítulos 1, 4, 5 y 6 • Lectura complementaria del libro ¨Fundamentos del Marketing¨de William Stanton. 13ra edición. páginas 177 a 179
PRIMER EXAMEN PARCIAL
• Percepción de marcas guatemaltecas (ver guía adjunta) • Lectura del libro de texto páginas 239 a 250
6
Mercadotecnia 1
2