INTRODUKTION Sådan holder du hovedet oven vande i havet af data I DETTE KAPITEL: Fokus på forfatternes varedeklaration på bogen og en beskrivelse af dens målgruppe, indhold og bedste måde at læse. Her finder du også en kort beskrivelse af forfatterne, deres tilgang til dataarbejde og deres mål med bogen.
Hvem ville for ti år siden have troet, at verdens største hotelkæde ikke ejer et eneste hotel? Eller at den største taxakæde i verden ikke ejer en eneste taxa? Eller at verdens største tv-station ikke sender et eneste minuts fjernsyn live? Det er data, der har gjort AirBnB, Uber og Netflix til nutidens giganter sammen med datadrevne fæller som Facebook, Google og Amazon. Det er data, der serverer tilpassede reklamer til dig overalt på nettet. Det er data, der viser dig vej via din GPS. Det er data, der er dit foretrukne fodboldholds nyeste våben i jagten på nye sejre. Og det er data, der bliver talt om i skandaler som Facebook og Cambridge Analytica, men også i snakken om nationale test i folkeskolen og overalt i den offentlige debat om effektivisering, registrering, overvågning og nye teknologiske muligheder. Men det er også data, der bliver talt om på direktionsgange og i bestyrelseslokaler både i det offentlige og i det private erhvervsliv som den nye olie eller det nye guld, som skal skabe vækst, sammenhæng og bedre løsninger til gavn for organisationer, kunder, borgere og aktionærer. Hvis data er guld værd, så må mange data være meget guld værd – og ufattelige mængder af data må tilsvarende have ufattelig stor værdi. Det har været tankegangen i mange år, og der er bestemt også noget om snakken. • 10 •
