Suvinil presenta su nueva imagen, listos para contar una nueva historia. La marca líder en el mercado de pinturas, inicia oficialmente un nuevo capítulo en su historia con este cambio de imagen y comunicación buscando acercarse más a las personas a través de la simplicidad. Tras dos años de estudios y análisis con el foco puesto en mejorar el relacionamiento con las personas, Suvinil ha presentado una imagen renovada, mucho más fresca y moderna al público. El lanzamiento oficial se ha realizado con representantes y directivos de la empresa Suvinil, BASF y referentes del rubro. El objetivo es lograr un cambio en el mercado y dar más autonomía a los consumidores a la hora de elegir la marca de acercarse más al público. y que esto sea con conocimiento, a través de las herramientas que proporcionan, “Estamos viendo una excelente como la nueva aplicación móvil hasta el oportunidad de explorar otras maneras nuevo packaging.
de llegar a nuestros consumidores, Esta nueva aplicación está disponible en aumentando el potencial de venta a todos los dispositivos móviles, adaptada través de la simplicidad y fidelizando a las necesidades del consumidor, a las personas” destacó Renato Rocha,
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arquitectos, pintores, etc, ofreciendo Director de ventas de Suvinil. comodidad y eficiencia a cada uno. Para este reposicionamiento, Suvinil ha La decisión de este gran cambio se realizado una inversión de 40 millones de realizó tras el resultado del estudio de Reales, que incluyen estudios de mercado, segmentación, las necesidades del mercado del consumidor y la marca, así como la una y de los consumidores entendiendo que el nueva identidad visual y verbal, la revisión foco principal para este cambio son las de la propuesta de valor de toda la cartera de productos. personas.
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Tras este análisis se revela que el 93% de las personas tenían dificultad en el proceso de elección de productos del segmento y el 78% afirma que pintarían ambientes con más frecuencia si ese proceso fuera más simple y rápido, lo cual motivó a la compañía a renovar la comunicación y la imagen de los productos, con el objetivo Revista Costos #276 - Septiembre | 2018
Para cumplir con el nuevo perfil del consumidor y mejorar el espíritu creativo e innovador de la marca, este año, Suvinil planea invertir más de 200 millones de Reales en su comercialización. La identidad visual y verbal fue construida con elementos simples, dinámicos, llenos
de energía y movimiento, los colores de la marca ya reconocidos como el rojo, el amarillo y el naranja, que se mantienen como las principales referencias. Suvinil, líder en pinturas desde 1969, ha evolucionado constantemente en el mercado, pasando por diferentes etapas, pero sin duda, este ha sido su cambio más imponente también comentó Renato Rocha. Por su parte, Luis Irigoytia, gerente de productos Suvinil mencionó: “Este paso
significa para nosotros salir de la zona de confort, arriesgarnos e iniciar la construcción de un nuevo futuro” Por otro lado, el rendimiento esperado a través de la renovación de identidad, es un aumento de 2 puntos porcentuales en el Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation, and Amortization (EBITDA) sobre ventas en los próximos cinco años.
