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Mayo 2013 | No. 158

Mercado infantil…

pequeños grandes consumidores

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Inseguridad, ¿o solo una percepción?

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Brigadista forestal, salvaguarda de la nación


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Índice

Directorio Alfredo Andrade Gallegos PRESIDENTE

Felipe Saravia Castillón VICEPRESIDENTE

Mayte Vivo de Wallander

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Mercado infantil…pequeños grandes consumidores

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Conociendo las estadísticas ambientales de Durango

Coparmex Durango

VICEPRESIDENTE

Oscar Bujaidar Paredes VICEPRESIDENTE

Salvador Chávez Molina VICEPRESIDENTE

INEGI

Pedro Jacobo Hage SECRETARIO

Claudia Valles Vázquez TESORERA

Alejandro Álvarez Castellanos VOCAL

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Energías, reformas necesarias Miguel Angel Ordaz Espinoza

Eduardo Avalos Gutiérrez VOCAL

Jorge Fernández Faya VOCAL

Gilberto Fragoso González VOCAL

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Inseguridad, ¿o solo una percepción? Juan L. Simental

Adriana González Nogueira VOCAL

Eduardo Gutiérrez González VOCAL

Antonio Herrera Caldera

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Y tú ¿quién eres? La autoestima y su influencia en la personalidad L.P. Jaqueline Domínguez Saucedo

VOCAL

Luis Alberto Leal Rodríguez VOCAL

Silvia Mancinas Franco VOCAL

Luis Héctor MinchacaInman

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Basura Electrónica Tao Rivera

VOCAL

Humberto Romero Manjarrez VOCAL

Miriam García VOCAL

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Brigadista forestal, salvaguarda de la nación

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Toma de compromiso de la comisión de empresarios jóvenes coparmex

Citlalli Zoé Sánchez

Francisco de la Rosa Leal VOCAL

Arturo Nevarez Ayón VOCAL

Oscar Alberto Ríos Herrera VOCAL

Comisión de Empresarios Jóvenes

Carlos Talamás Sifuentes VOCAL

Fátima Montiel EMPRESARIOS JÓVENES

Jesús Elier Flores COMISARIO

Fecha de publicación: 24 de abril de 2013

Hidalgo 419 sur Zona Centro, Durango Dgo. Tel. (618) 813-70-80


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Editorial

Alfredo Andrade Gallegos PRESIDENTE COPARMEX DURANGO

La formación de liderazgo ciudadano. Papel importante de Coparmex.

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éxico inició el siglo XXI con un déficit histórico de dos siglos: el déficit cívico. En la esfera política, transitamos del autoritarismo a la democracia apelando a la re-invención del ciudadano y al re-descubrimiento de la sociedad civil. Pero no es posible afirmar que en esta larga transición hayan aumentado las reservas de cultura cívica o capital social de nuestra vida pública. Ahí es de suma importancia que Coparmex participe no solo en la propuesta, sino en la acción de formar ciudadanos para una mejor sociedad. Sin duda, gracias a las reformas electorales y políticas de los años setenta, pero también al largo proceso de modernización de nuestra economía y nuestra cultura, fue posible que la figura del ciudadano saliera del clóset del autoritarismo mexicano para volverse el centro de buena parte de nuestras preocupaciones públicas y de nuestras acciones. Tenemos más y quizá mejores ciudadanos que hace un siglo, y esta ha sido una importante labor de Coparmex a través de su historia. Paralelamente el ejercicio de las libertades de asociación y de expresión fortalecieron umbrales mínimos de confianza de los ciudadanos en que el cambio político podía transcurrir en las urnas sin recurrir al expediente de la violencia revolucionaria o la rebelión cívica. El liderazgo ciudadano que hemos formado en Coparmex debe y puede actuar a la vez en la esfera pública y en la esfera política para robustecer o crear capital social; es la figura central de cualquier proceso de consolidación democrática, pero es sólo una parte del paisaje en el análisis de los desafíos de la gobernabilidad democrática. Fortalecer una ciudadanía democrática implica generar información y participación, fomentar el ejercicio de libertades y procurar continuamente el respeto de las garantías básicas. Implica también instituciones que estimulen la responsabilidad, la participación y los compromisos cívicos. La democracia significa no sólo el derecho de participar con base en el propio interés o la obligación propia, sino también con base en el conocimiento. Formar mejores ciudadanos es un punto pendiente de la agenda de nuestra consolidación democrática. Ciudadanos que participen y discutan, en los lugares y tiempos apropiados, con información y pasión, pero también con responsabilidad y confianza. Todo ello forma el capital social indispensable para nutrir comportamientos cívicos democráticos y consolidar el cambio político. Es prioridad para Coparmex formar ciudadanía que participe activamente en nuestra sociedad, empresarios que participen activamente en cargos públicos y privados, con conciencia y principios éticos.

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De Portada

Mercado infantil…

pequeños grandes consumidores Coparmex Durango

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egún datos del INEGI en el 2010, en México existian arriba de 10 millones de niños de cero a 4 años, 11 millones de 5 a 9 años y 10 millones de 10 a 14 años, lo que representa un mercado potencial para los negocios enfocados a los niños. El mercado infantil ya no es el mismo que en tiempos anteriores; la tecnología ha desarrollado las mentes infantiles a un grado de no poder convencerlos con juguetes clásicos. Hoy los pequeños del hogar opinan sobre todo y varían sus patrones de comportamiento y consumo, y en consecuencia los de los adultos. En la actualidad los padres están dispuestos a pagar más para comprar una marca que su hijo quiere. En este sentido, el mundo globalizado ofrece a los chicos miles de estímulos traducidos en productos y servicios inima-

ginables para ellos, con un bombardeo diario de publicidad, donde además productos o videojuegos considerados para pequeños ahora son compartidos con los adultos. Con un comienzo cada día más precoz, los nuevos “juguetes” parten rumbo a la PC, consolas, videojuegos portátiles mp3, celulares, tablets y otros gadgets tecnológicos que a veces los adultos ni siquiera entienden. El consumo infantil viene evolucionando porque los chicos tienen muchos más estímulos e información a su alcance y un nivel de exigencia mucho mayor. Eso los lleva a querer cosas que por su rápida evolución se desechan en muy corto tiempo, especialmente en juguetes y gadgets electrónicos.  Los niños de ahora quieren lo que usan los famosos en los programas de televisión, productos que traen al personaje de su serie o caricatura favorita, lo que los compañeros de la escuela usan; además de que existe el reflejo de los padres que consumen las grandes marcas y tienen la sensación de que sus hijos son más importantes si los visten con esas marcas.


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La principal idea de los padres es dar al pequeño todo lo que éste necesite, esté en sus posibilidades o no; aun y cuando todavía éste no nace, el consumismo infantil ha comenzado, puesto que por arreglar el cuarto del nuevo bebé contrae gastos que anteriormente no estaban contemplados, muebles adecuados para el pequeño, carreola, portabebé, cámaras de video vigilancia, intercomunicadores, biberones, pañales, etc, un sinfín de productos que anteriormente no existían y los padres se las arreglaban como pudieran, pero ahora con las nuevas tendencias, la vida moderna en que ambos padres trabajan y la “comprensión” de los empresarios que se han fijado en este mercado innovando y creando toda clase de productos con el fin de “facilitarle” la vida a los nuevos papás. Ahora, si bien es cierto, el consumo infantil no solo se basa en productos que los pequeños pueden adquirir, sino también en lo que se refiere a los servicios, qué padre no “echa la casa por la ventana” para festejar el cumpleaños de su hijo, en especial si es el primero, la contratación de un salón de fiestas con un “servicio todo incluido” donde además los precios aumentan si es de cierto “personaje famo-

so” o bien si requiere la presencia de un “entretenimiento” ya no dígase payaso que ya han quedado en el pasado, sino una especie de espectáculo con jóvenes o botargas que intentan distraer a los niños con cantos y bailes poco productivos. El mercado infantil es uno de los más fructíferos y con mayor posibilidad de desarrollo si se sabe manejar, ya que es un mercado que sabe con precisión lo que quiere y sobre todo está en constante movimiento.  Los niños tienen un papel esencial en las decisiones de compra de los padres. En todas las familias, los padres consultan a sus hijos para comprar un gran número de productos, tales como el cereal, el champú, la pasta para la sopa, hasta para escoger un restaurante para comer. Los niños se convierten en los principales consumidores y los mejores consejeros de los padres. En la mayoría de los casos los niños orientan a los padres a comprar según sus necesidades y deseos.  Los consejos de los niños siempre tienen como objetivo obtener un beneficio propio. Además, el impulso de compra de los niños es completamente espontáneo y esconden rara vez sus deseos.

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Conociendo Durango

Conociendo las estadísticas ambientales de Durango Inegi

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l Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) presenta por primera ocasión información básica de las características de dos asuntos relevantes de la agenda ambiental del país, que son los servicios de agua potable y saneamiento, y de residuos sólidos urbanos en los municipios de la entidad. Esto, al considerarlo de gran interés para el diseño de políticas públicas, la investigación y la ciudadanía en general. La información de los módulos ambientales fue captada durante el operativo del Censo Nacional de Gobiernos Municipales y Delegacionales 2011; los temas y variables

incluidos responden a los ciclos urbanos que configuran la gestión del agua y los residuos sólidos, referidos al año 2010. Esta es la primera vez que se cuenta en el país con datos de cobertura nacional a nivel estatal y municipal, obtenidos directamente de los encargados de la prestación del servicio, ya que la información anterior provenía de estimaciones. AGUA POTABLE Y SANEAMIENTO El suministro de agua para la población en nuestro país es responsabilidad de los gobiernos municipales y delegacionales, al igual que el saneamiento de las aguas residuales que resultan

de su utilización en las diversas actividades de la población. La fragilidad del recurso, que potencialmente se verá acentuada en un entorno de cambio climático, requiere de una administración del servicio en una perspectiva de sustentabilidad, lo que obliga, entre otras cosas, a contar con información sobre las características ambientales, técnicas y administrativas de la prestación del servicio de agua. SERVICIOS DISPONIBLES En Durango, 37 municipios tienen agua potable de la red pública; 97% de los municipios que cuentan con agua también

cuentan con servicio de alcantarillado de la red pública; y de estos últimos, el 67% da tratamiento al menos a una parte de sus aguas residuales. CAPTACIÓN DE AGUA El suministro de agua para la población inicia con la extracción de agua de fuentes subterráneas y superficiales mediante tomas. En Durango, se reportaron 262 tomas de captación de agua para abastecimiento público; de ellas, el 90% son pozos; y en el 48% de todas las fuentes de captación se cuenta con macro medidor funcionando, lo que permite cuantificar la cantidad de agua que se extrae.


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l pasado 12 de abril RED (Reparaciones Express de Durango) en el marco de la celebración de su cuarto aniversario, inauguró su Centro de Capacitación en los sistemas Aspel (CCA), contando con la presencia del Ing. Jesús Armando Mendoza Romero, representante de Aspel de México, el C.P. Alfredo Andrade Gallegos, director de COPARMEX Durango, además de clientes y proveedores. Este CCA traerá múltiples beneficios a la comunidad empresarial del estado, logrando reducir el costo de capacitación al eliminar los gastos en viáticos. Aspel es la marca líder en México en la venta de sistemas computacionales especializados en los procesos administrativos de las empresas, y en el evento anunció con beneplácito la reciente certificación de RED como Distribuidor Integral Certificado. Un Distribuidor Integral Certificado garantiza que ha supe-

rado rigurosos exámenes en Aspel de México que validan sus conocimientos técnicos para asesorar de la mejor manera, implementar sistemas en las empresas de acuerdo a los procedimientos establecidos por Aspel y cuenta con al menos dos Asesores Certificados, lo que garantiza la calidad en su servicio así como el precio justo al adquirir los sistemas. Entre las soluciones que ofrece RED para las empresas están programas de Facturación Electrónica, manejo de inventarios, contabilidad, nóminas, líneas de producción, y manejo de bancos. El más reciente avance tecnológico de la marca es el SAE móvil que permite trabajar módulos del sistema desde un Smartphone o cualquier dispositivo conectado a internet. Enhorabuena la llegada de esta nueva opción para el crecimiento y la organización de las empresas de Durango sin importar el tamaño de la empresa.


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En tres municipios del estado, ubicados en la región centro: Durango y oriente: Gómez Palacio y Lerdo, reside el 64% de la población, y se concentra el 46% de todas las fuentes de captación; destacando entre estos el municipio de Durango, con 87 tomas; en tanto que en Gómez Palacio, Súchil, Pánuco de Coronado, Guadalupe Victoria y Lerdo la cifra es de 10 a 25 tomas. Tratamiento de aguas residuales El tratamiento de las aguas residuales es esencial para la salud de los ecosistemas, la biodiversidad y la salud humana; para dar cumplimiento a las leyes y normas emitidas al respecto se han construido plantas o establecido sitios con esa finalidad. En 24 municipios de Durango el total, o al menos una fracción, de las aguas residuales recibe tratamiento. Esta depuración de carga contaminante se realiza en 30 plantas o sitios,

donde en su mayoría (90%) se realizan procesos de los denominados de tipo Primario, así como el 10% de tipo secundario o convencional. Considerando los 24 municipios donde se trata al menos una parte de sus aguas residuales, en 4 se reportan lodos residuales, esto es, subproductos que se generan al reducir los contaminantes de las aguas utilizadas en viviendas y establecimientos públicos, comerciales y de servicios; de estos municipios que informaron la presencia de lodos residuales, 2 reportaron dar tratamiento al total de lodos producidos. Descargas de aguas residuales sin tratamiento En 2010, año de referencia de la información aquí presentada, se registraron 12 puntos de descargas de aguas residuales sin tratamiento en la entidad, de los que 42% son directamente al suelo o barrancas.

Los municipios que concentran los puntos de descargas de aguas residuales sin tratamiento en ríos y arroyos son: Pueblo Nuevo, Santa Clara, Topia y Vicente Guerrero. En Barrancas o suelo: Guanaceví, Mapimí, Ocampo (con 2) y Coneto de Comonfort. Descargan a lagos o lagunas: Guadalupe Victoria, El Oro y Otáez.

Facturación del servicio de agua de la red pública En 26 municipios de la entidad se factura por la prestación del servicio de agua de la red pública; 17 de ellos lo hacen a través de cuota fija que no considera la cantidad de agua consumida y 9 combinan servicio medido y cuota fija.


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Perfil Político

Energías, reformas necesarias Miguel Ángel Ordaz Espinoza Cuando se quiere destacar algún asunto de la máxima importancia relacionado con lo que el país necesita para desarrollarse se acude -por lo general- a la necesidad de impulsar reformas, que por moda en su momento se definieron como estructurales; esta definición implica que los cambios derivados de la reforma en cuestión deben ser de fondo. La Real Academia de la Lengua define reformar como Volver a formar, rehacer. Modificar algo, por lo general, con la intención de mejorarlo; por el contenido de la reforma podemos observar si efectivamente debe llevar ese nombre el cambio propuesto; llamamos reforma educativa a un nueva ley que establece nuevas formas para la evaluación del rendimiento de los maestros, nuevas formas para obtener una plaza, entre otras; sin considerar la discusión sobre la situación que guarda la calidad de la educación, es no atender uno de los aspectos y motivos fundamentales de la necesidad de dicha reforma. Para que la intención de reformar cobre sentido, es necesario conocer la Ley Reglamentaria que derive de dicha reforma, los procedimientos que impulsa, las formas de ejecutarlos considerando no solo a los responsables de hacerlo sino además las responsabilidades que les significa, establecer a partir de la visión que la reforma implica cuáles serán

los resultados, sus impactos y cuándo los podremos ver. Al igual que en educación, se impulsó lo que se debe rehacer, modificar, volver a formar en materia de telecomunicaciones, que, por el objeto de aplicación, estará íntimamente ligada con la primera. A partir de estos referentes es prudente contextualizar el potencial contenido de una reforma energética, ya que esta no deberá limitarse a la cuestión de petróleo, electricidad y las distintas formas de generarla; también es obligado considerar la situación que este campo y actividad regulada por el Estado tiene en todos los

sentidos: económico, político, laboral y gremial, social y ambiental. Ya sea el petróleo o la electricidad, en ambos casos estos son soportes fundamentales del Gobierno, del régimen, del Estado; me explico: del primero –el Gobierno- en tanto son pilares de la estructura del presupuesto público y del desarrollo, uno – el petróleo- como principal aportador de dinero, el otro – la electricidad- productor de insumos básicos, estructurales para impulsar el crecimiento y el desarrollo: del segundo –el régimen-, soportes fundamentales para conseguir estabilidad económica, social y política, en tanto integran una sólida base de control corporativo por la vía gremial, aun a costa de la sangría de sus recursos, tanto por el cúmulo de contratos y concesiones, como por la forma que asumen las prestaciones laborales establecidas en los contratos colectivos de trabajo en cuanto al consumo del recurso que produce la empresa, significados respectivamente al petróleo y a la electricidad; del tercero – el Estado- el aporte que hacen en términos de estabilidad social con algo de crecimiento y desarrollo para que cumpla con sus propósitos centrales de garantizar seguridad personal y patrimonial de la sociedad y promover mejores condiciones de vida para todos nosotros. Igual que en el caso


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de la educación, la cuestión de la reforma energética deberá ser considerada a partir de las circunstancias internas inherentes a las dependencias responsables del manejo de este versátil recurso que no solo se refiere al petróleo, sino también a la que se produce a partir del uso del agua, el vapor, el carbón, el aire, los microorganismos, entre otros; a las estructuras de su administración, al esquema de sus relaciones laborales, al régimen fiscal a que están sometidas; y las circunstancias externas relacionadas en el plano global con el comportamiento de la economía y las reglas que imponen los organismos internacionales, los convenios comerciales y de desarrollo vigentes que la condicionan, el estado que guarda la economía nacional y las previsiones para mantener un mínimo de desarrollo y la necesaria estabilidad, pero sobre todo lo que significa una reforma de este tipo para la proyección del país en el largo plazo referido al desarrollo de su potencial de manera integral. Como palanca para el desarrollo, la energía debe ser atendida en este amplio contexto; no será suficiente la aprobación de una reforma a la Constitución en cuanto a lo que implica diversificar la producción, transmisión y comercialización de la energía y la composición y origen del capital para hacerlo;

requerirá un tratamiento de la propuesta del cambio que supone, considerando algo más que un gran anuncio, una gran intención; será necesario trabajar en las condiciones que se deben generar para que este importante cambio pueda enfrentar y saltar los formidables obstáculos que representarán los igualmente formidables intereses que se verían afectados: los políticos que representan corrientes que siguen considerando el nacionalismo como la principal virtud de la pureza de este país; los económicos, que estarán representados por el esquema de comercialización de sus productos, de la adquisición de los insumos necesarios para generarlos, y de los representantes públicos y gremiales que han sido los eternos beneficiarios de esta llamada riqueza nacional. De todos. Como bien lo señala René Delgado: “En las condiciones actuales, la participación o no del capital privado no sacará de su atolladero a Petróleos Mexicanos. Las prerrogativas y privilegios de su sindicato, su ordeña fiscal y criminal, sus contratos, su corrupción, y sin duda, el saqueo de sus recursos por la vía del robo disfrazado o desnudo ponen en duda si la sola inyección de dinero público o privado la ayudaría” (Energía…y reformas, Diario Reforma, 16 de marzo de 2012); al no tratarse solo de capitalizar la

empresa, la parte medular de la reforma será toda nuestra en tanto lo que se considerará condición para que en el mediano y largo plazos sea efectiva, dependa de lo que decidamos, no solo los legisladores, que por sí son ya un grupo de interés, sino la sociedad, sus organizaciones, especialistas, académicos, para enfrentar ese enorme problema que es la corrupción en esta empresa; lo singular de los privilegios sindicales también aplica a la Comisión Federal de Electricidad; la reforma, para ser tal, deberá significarse por lo que la definición señalada por la Real Academia de la Lengua establece; además, se puede afirmar, sin temor a equívoco alguno, que no podrá haber reforma energética sin reforma fiscal. No perdamos de vista que la aprobación de un cambio como el explicado solo es el principio de la construcción de los medios y herramientas que permitirán que sea efectivo. Es claro que el tema da para más; ya habrá oportunidad de retomarlo, cuando la primera parte del proceso haya concluido. Será saludable no desbordar el entusiasmo con la aprobación de la reforma; la Ley Reglamentaria, en este caso leyes por las dependencias que se verían afectadas, será el primer indicador que nos permita ver el rumbo que en este tema se está fijando.

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Perfil Político

Inseguridad, ¿o solo una percepción? Juan L. Simental

Al final de la primera semana de marzo pasado, Jesús Murillo Karam, procurador general de la república, lo dijo sin tapujo: “no rápido cambiará la percepción de inseguridad por la amenaza y violencia que genera la lucha contra el crimen organizado y el narcotráfico. No se vence en tan corto tiempo una inercia de este tipo. “Yo no digo mentiras ni hago demagogias: no va a ser ni tan fácil ni tan pronto. No es un problema menor, es un problema serio que estamos enfrentando con seriedad”. Sin embargo, para Manuel Mondragón y Kalb, comisionado nacional de Seguridad Pública, la realidad es distinta. Dijo apenas entrado el año: “vamos bien, en materia de seguridad pública vamos bien, ha habido avances; pero yo no voy a dar cifras para no entrar en polémicas”. ¿DE QUIÉN ES LA RAZÓN? A lo largo del tiempo, gobiernos de los distintos niveles en el país han afirmado que cuando el ciudadano “percibe” inseguridad existe una posibilidad y esa es, justamente, que “se trata de una percepción” que en ocasiones no se apega a la realidad. Hoy, esa contradicción se ha hecho patente a raíz del más reciente reporte del Instituto Nacional de Estadística y Geografía sobre la percepción de la seguridad y las versiones mediáticas que hablan de marzo como “el mes más violento en el gobierno de Enrique Peña Nieto”. El Instituto argumenta: “en el tercer mes de este año, el Índice de Percepción sobre la Seguridad Pública (IPSP) aumentó

10.1%, al situarse en 108.9 puntos (abril de 2009=100) frente al reportado en igual mes de 2012 que se ubicó en 98.9 puntos” (la medición hace referencia al año anterior). Sin embargo, cuando la referencia es entre los meses de diciembre de 2012 y marzo del presente, la resultante es que el Índice disminuyó, pues cayó una décima al ir de 109.0 a 108.9, lo cual indica que la percepción comparada del último mes de 2012 con el tercero de 2013 es, prácticamente, la misma. LOS CRITERIOS De acuerdo con los criterios del Inegi, los cinco componentes del Índice tuvieron incrementos notables de marzo de 2012 a marzo de 2013. En el primero, la seguridad personal en la actualidad respecto de hace doce meses, los indicadores fueron de 99.3 a 111.9; luego está la seguridad personal esperada para los próximos doce meses, cuyo indicador creció de 101.6 a 109.4. En tercer lugar está seguridad pública en el país durante los doce meses anteriores, cuyo incremento fue de 102.9 a 114.9. La seguridad pública esperada para los doce meses subsiguientes fue de 98.3 puntos a 109.1. Finalmente, el grado de confianza de la persona de caminar solo por el rumbo de su casa entre las cuatro y las siete de la tarde se elevó de 92.3 a 99.0. Tales componentes integran el IPSP, cuyo indicador creció de 98.9 a 108.9, para un porcentual favorable de 10.1 por ciento de variación anual (marzo 2012marzo 2013).


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EL MARZO DE LOS MEDIOS El pasado lunes 1 de abril, el periódico Milenio afirmó: “en México suman mil 25 muertos en marzo, el mes más violento desde que asumió Peña Nieto”. Además, en los cuatro primeros meses de la actual gestión federal el número de personas que perdieron la vida en hechos presuntamente relacionados con el crimen organizado se elevó a tres mil 919. En diciembre de 2012, la cifra de asesinatos catalogados en este rango fue de 982; en enero pasaron a 956, al igual que en febrero. El promedio de ejecuciones, tan solo en marzo, se ubicó en 33 cada día; por lo que toca a la media de los primeros cuatro meses de Peña, 32.66 personas fueron ejecutadas cada día. En el caso del periódico Reforma, el 12 de marzo consignaba: “las ejecuciones en el país mantienen la tendencia con la que cerró el sexenio anterior”. En los últimos cien días de Calderón, dos mil 338 fueron ejecutadas (dos mil 157 hombres y 181 mujeres); en los primeros cien días de

Peña, fueron dos mil 351 (dos mil 161 hombres y 190 mujeres). “Asimismo, durante el Gobierno de Calderón murieron en hechos relacionados con el crimen organizado un promedio de 21 personas al día, mientras que con Peña Nieto el promedio es de 23 personas”, Reforma (martes 12 de marzo). CONCLUYENDO ¿Es entonces la inseguridad en el país solo una percepción debida al impacto de ciertos hechos delictivos?, ¿o se trata de una realidad a la que se pretende restar importancia? Las cifras, por un lado del Inegi y por el otro de los medios, abonan en ambos sentidos. En cualquier caso, el problema real de la inseguridad es una de las responsabilidades del Gobierno ahora. Haber cambiado solo la estrategia mediática es pretender que no pasa nada, es tapar el sol con un dedo y eso, luego de 70 mil víctimas mortales, ya no es posible en este país.


CVG

constructora

Construcciones Valle del Guadiana, S. A. de C. V.

Más de 25 años de experiencia en: Edificación. Electricidad. Agua potable. Proyectos ejecutivos. Especializados en caminos: Terracerías Carreteras federales Pavimentación.

Salubridad #102 3er. piso, Col. Burócrata C.P. 34279 Durango, Dgo. Tels: 817-0019 y 817-1549 cvg87@prodigy.net.mx

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Perfil Empresarial

Y tú ¿quién eres? La autoestima y su influencia en la personalidad L.P. Jaqueline Domínguez Saucedo

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n el mundo laboral nos encontramos a nuestro alrededor diversos tipos de personas de entre los cuales se encuentran un tipo al que denominamos “la voz que clama en el desierto”. Este tipo de personajes se encuentran rumiando su amargura y buscando víctimas a las cuales lanzar su veneno....... otro grupo un poco reducido (afortunadamente no toleramos más de dos en cada centro de trabajo) encontramos al “político”. Creo que este personaje no requiere de ninguna explicación, solo mencionar que de él recibimos muchas promesas…. ¡Ah!, pero en todos los trabajos no puede faltar el típico cascarrabias, individuo temperamental, que manipula a los demás con la amenaza permanente de un ataque de ira.….. y por lo tanto no se le puede exigir nada porque no se nos vaya a infartar... Otra clase es el “difamador”. Este tipo de personaje descargará la responsabilidad a una persona inocente y ¿quién creen que termina cargando la responsabilidad del difamador, haciendo el trabajo del cascarrabias y siendo blanco perfecto de la voz que clama en el desierto? Una persona con baja autoestima, que por lo general se quisiera volver invisible a nuestros ojos, porque a pesar de ser trabajador, honesto, responsable, comienza a sentir que no es bueno en lo que hace (esto es motivado por factores al interior de la organización como los compañeros de trabajo y otro por factores ajenos a la empresa que pueden ser en la casa, amigos, familia, etc). La actitud de esta clase de personas no cambia de la noche a la mañana; comienza a manifestar que en él se está gestando un problema de autoestima baja, la cual sigue algunos de los síntomas siguientes: 1.-Falta de ambición.- Se traduce en la falta de metas, objetivos, ilusiones, sueños (llámalo como gustes). No hay entusiasmo, porque la persona sencillamente no se ve capaz de superar un obstáculo difícil y prefiere no planteárselo. Quizás así se ahorre una posible frustración, pero perderá la oportunidad de poner a prueba sus

capacidades y limitaciones. 2.- Actitud negativa.- Contempla el mundo como un entorno hostil en el que se libra una batalla y donde la persona tiene la sensación de pertenecer al bando perdedor; por lo tanto, sabe que haga lo que haga no va a tener éxito. 3.- Descuido de la apariencia física.Nuestra imagen suele ser una tarjeta de presentación. La persona con baja autoestima suele prestarle poca atención a su cuerpo, a su ropa… o bien hace justo lo contrario, algo que últimamente está muy de moda: cuidar en exceso la apariencia física para enmascarar su inseguridad. 4.- Estilo de vida poco saludable.Tener baja autoestima significa en este caso que la persona no se ama a sí misma lo suficiente como para estar pendiente de cuidados básicos del cuerpo, como una dieta saludable y la práctica de ejercicio físico regular. 5.- Timidez.- Ese miedo a quedar en evidencia cuando se dice algo en público; enrojecerse o quedarse sin habla en una situación social comprometida son signos de timidez. Esta inseguridad es propia en personas que se atribuyen a sí mismas poco valor. 6.- Miedo.- Miedo al fracaso, al futuro y a numerosas situaciones en las que la persona se siente en peligro. El miedo, ya tenga una causa lógica o no, es un compañero permanente de la persona con una autoestima baja. Estoy segura de que ahora que has leído

algunos tipos de compañeros de trabajo y la evolución que se presenta en una persona con baja autoestima ya has logrado descifrar o bien clasificar o reclasificarte a ti mismo y a tus compañeros de trabajo. Es importante que sepas que ninguna persona está exenta de pasar o presentar alguna, algunas o las 6 fases mencionadas anteriormente y esto no nos convierte automáticamente en personas con baja autoestima. Somos personas con baja autoestima si la falta de ambición, actitud negativa, miedo, etc., llegaron para quedarse…. Ahí sí tenemos un problema, pero si solo son sentimientos esporádicos se irán como quien tiene una gripa. ¿Qué te parece si mejor, como diría el Dr. Phil McGraw, “Hay que poner el plan en acción”? O nos hacemos miserables o nos hacemos fuertes. La cantidad de trabajo es la misma (Carlos Castañeda) Si la mejor parte de tu vida ya pasó, algo anda muy mal contigo. Al crecer debemos ser más competentes, no menos. Para que puedas planear debes identificar tu punto de partida. ¿Cuál es la realidad que estoy viviendo? Es muy importante ubicarme en mi realidad: física, emocional, espiritual, familiar y laboral. Por lo general cuando pensamos en mi realidad me enfoco en mi pasado o bien busco culpables, quién o quiénes influyeron para que no lograra mis metas. Una vez que realizamos este análi-


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sis ahora vamos a pensar qué queremos lograr o cómo nos queremos sentir. Es muy importante responsabilizarnos. Quizá es cierto que algunas personas influyeron en nosotros pero al final del día nosotros tomamos la decisión y somos responsables de haber hecho o de dejar de hacer. Es muy importante establecer tiempos realistas para los cuales lograr mis metas y, ahora sí, comenzar un plan de acción. Por ejemplo, si en mi trabajo me gustaría que me tomaran en cuenta, entonces lo que debo hacer primero es preguntarme si los demás no me toman en cuenta, ¿yo sí me tomo en cuenta? Quizá no. Entonces, tengo primero que comenzar a escucharme y valorarme yo para que los demás puedan hacerlo. Es importante hacer mi plan de acción y diario ejecutar lo que me acerque al cumplimiento de la meta. Quizá si te parece más sencillo podrías ver si te encuentras en algunas de las 6 fases mencionadas, entonces podrías comenzar por identificar si soy una persona de actitud negativa proponerme día a día a identificar esa emoción no positiva en cuanto aparezca y determinarme a sacarla como quien saca fuera la basura. Recuerda: cuando viene el camión y se la lleva, ya no regresa….. así que espero que saques todo lo que te haga daño y no te permita evolucionar y no quieras andar detrás del camión de la basura para que te regrese tu miseria por miedo. Todos somos muy valiosos. No permitamos que los inventos creados por el hombre sean más importantes que las personas mismas.

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Perfil Tecnológico

Basura Electrónica Tao Rivera | Directora General Virtua Mx – Agencia Digital @TaoRivera | tao@virtua.mx nos necesarios para afrontar este grave problema.

La basura electrónica o e-basura representa un riesgo inminente hacía un desastre ecológico de gran escala . Ted Smith, ambientalista y fundador de TheSilicon Valley ToxicsCoalition. La caducidad de los objetos tecnológicos y la rotación, casi inherente, que se impone con la oferta de nuevos modelos, han acrecentado la producción de basura electrónica. Según la Organización de las Naciones Unidas, ONU, cada año se generan alrededor de 50 millones de toneladas de basura electrónica en el mundo. En México se producen más de 300 mil toneladas anuales, según el Instituto Nacional de Ecología, INE.

cables, pilas alcalinas, teclados de computadoras, ordenadores personales, grabadoras de voz, equipos de sonido, etc.

PERO, ¿QUÉ ES EXACTAMENTE LA BASURA ELECTRÓNICA? De acuerdo con la OCDE (Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos) un  desecho electrónico  es todo  dispositivo  alimentado por la  energía eléctrica  cuya vida útil haya culminado, es decir, celulares, televisores, pantallas, videojuegos, licuadoras, planchas,

Y, ¿POR QUÉ ES TAN NOCIVA? Existen tres elementos presentes en este tipo de basura que son un gran riesgo para la salud y el medio ambiente: mercurio, plomo y cadmio. Mientras el celular, el monitor  y el  televisor  estén en casa no generan riesgos de contaminación. Pero cuando se mezclan con el resto de la basura y se rompen, esos elementos se

desprenden y pueden resultar mortales. En nuestro país, el 72% de la chatarra electrónica se almacena, como si fuese una pieza de museo en hogares y oficinas; el 21% se reutiliza tras ser rehabilitado; el 3% termina en basureros comunes y sólo entre 1% y 3% es adecuadamente reciclado. Pese a la amenaza que representa el inadecuado manejo de la basura electrónica, en México los dos mil 443 municipios del país carecen del marco legal, recursos económicos o huma-

¡SOLUCIONES, SOLUCIONES! Si partimos del hecho de que la basura electrónica como toda basura tiene un potencial económico porque es comercializable, entonces podemos deducir que reciclar es la mejor manera de ayudar a combatir este grave problema. Con las técnicas adecuadas para procurar el desmontaje de los desechos y la separación física de sus componentes (sin incinerarlos) es posible obtener, a partir de 25 toneladas de teléfonos celulares desechados, unos 10 kilos de oro, metal presente en los circuitos. O también dos toneladas de cobre tras procesar mil televisores. En los centros de acopio para basura electrónica se encargarán de reparar aquellos aparatos que todavía pueden servir; estos  son revendidos o donados.  Los que no tienen arreglo son desmantelados por piezas, reciclando  cada una de las partes según su materia prima y vendiéndolas a compañías que fabrican este tipo de aparatos.


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Greenpeace así como otras organizaciones consideran que las propias empresas que producen dispositivos eléctricos y electrónicos deben ser responsables por su reciclaje, atendiendo el ciclo completo de vida de estos productos. Sin embargo, en la realidad no sucede así, y en lo que se reforman las leyes que obliguen a estas grandes empresas a ajustar sus procesos hay cosas que nosotros como consumidores sí podemos hacer como: Promueve el consumo responsable que incluya el reciclado de los equipos electrónicos. Devuelve tu viejo aparato al fabricante para que se haga cargo de su producto.  ¡No lo tires a la basura, ni lo abandones en la calle! Dona o vende los equipos electrónicos que ya no uses y que todavía funcionen. Dona equipos rotos o viejos a organizaciones que los reparan y reutilizan con fines sociales. Recicla los componentes que no puedan repararse. Hay empresas que acopian y reciclan estos aparatos sin costo para los dueños de los equipos en desuso. Promueve la reducción de sustancias peligrosas que se usan en ciertos productos electrónicos que se venden en cada país. RECICLATON Desde el año pasado Coparmex Durango en su compromiso con el medio ambiente y la sociedad realiza “El Reciclaton”, con la finalidad de acopiar la mayor parte de basura electrónica posible. El 2012 logramos recolectar 10 toneladas y este año vamos por más. Está pendiente de las fechas y haz conciencia. ALGUNOS TIPS ¿Qué hacer con un celular viejo? Rótalo: algún amigo puede encontrarle el encanto que tú ya le perdiste.

Sepáralo: no lo tires con la basura convencional. Recíclalo: muchas de las piezas de la basura electrónica pueden ser reutilizadas como las pantallas LED, carcasa, circuitos, etc. Cuídalo: las baterías de los celulares son normalmente las piezas más contaminantes. Asegúrate de depositarlas en contenedores especiales. Renuévalo: dale otro uso, utiliza la creatividad para hacer un nuevo objeto. Información de http://revoluciontrespuntocero.com/ ARRENDAMIENTO, UNA OPCIÓN PARA LAS EMPRESAS El arrendamiento de equipo de cómputo resulta ser una excelente y poco recurrida opción para el consumo de equipo de cómputo en las empresas. Es ecológico debido a que el arrendador es quien se encarga de reincorporar el equipo viejo y en su momento de reciclarlo, y es muy conveniente ya que no se asume el costo de devaluación y siempre tenemos equipo de cómputo nuevo. DATOS INTERESANTES En algunos países se piensa en todo el ciclo de vida de un producto. Se multa a la gente que no se comporta responsablemente luego de consumir. Incluso algunos productos tienen una tasa destinada a resolver la exposición final de esos materiales. De un teléfono celular, por ejemplo, cuya esperanza de vida útil es de dos años, en promedio, puede aprovecharse 90 por ciento de sus componentes, como la carcasa, la pantalla LCD, las piezas eléctricas, el cargador y la antena. En China y la India se encuentran los cementerios de basura electrónica más grandes del mundo, y como consecuencia, sus pobladores sufren graves señales de  envenenamiento, al igual que sus animales y recursos naturales.

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Perfil Ecológico

Brigadista forestal,

salvaguarda de la nación Citlalli Zoé Sánchez

Hace 15 años, Marcos Antonio Pérez Rocha ingresó a trabajar como brigadista forestal. De acuerdo a un testimonio personal, sus hermanos –que laboraban en la entonces Secretaría de Agricultura y Recursos Hidráulicos– le ofrecieron trabajar, de manera temporal, combatiendo incendios forestales. Agricultor originario de Guatimapé, Nuevo Ideal, ante las difíciles condiciones económicas del campo, decidió aceptar la oferta que, en aquellos años, abarcaba el periodo comprendido entre febrero y julio. Una vez terminado ese lapso, viajaría a Ciudad Juárez, Chihuahua, con el objetivo de encontrar otro empleo.


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Pero, lo que empezó como una forma provisional de tener ingresos económicos, con el paso del tiempo se convirtió en su estilo de vida e, incluso, en su vocación. “Llega el momento en que uno se va familiarizando con el trabajo. Las condiciones laborales cambiaron y eso nos dio una estabilidad. Lo que más me gusta de mi trabajo es cuidar el bosque, porque ya vemos ahora cómo está el cambio climático”, comparte. Marcos Antonio es parte de los 130 brigadistas de la Comisión Nacional Forestal (Conafor) adscritos a la Gerencia Estatal Durango, quienes año tras año salvaguardan los bosques de los incendios. “El fuego es un enemigo al que hay que dirigir, para que no se salga de control”, dice. EXPERIENCIAS “Recuerdo un incendio muy fuerte en Chupaderos, en 1996. Era de grandes dimensiones y hasta nos perdimos como seis o siete horas, no le hallábamos orilla. Éramos siete brigadistas; antes había menos aparatos de comunicación y yo pensaba que ahí me iba a quedar. Pero gracias a la experiencia de algunos compañeros pudimos salir ilesos”, narra. El también padre de familia comenta que al menos en tres ocasiones ha pensado que moriría en el cumplimiento de su deber. “De los incendios más peligrosos, recuerdo uno en Bayacora, otro en Canatlán y otro para Mesas del Cuervo, en Durango. Llega el momento en que la lumbre se sale de control y uno no encuentra escapatoria para dónde correr, a veces te pueden ganar los nervios. Te asustas pero buscas una parte donde refugiarte, es un momento rápido”, platica.

Hace 15 años, Marcos Antonio Pérez Rocha inició su camino como brigadista forestal.

LARGAS JORNADAS Ser brigadista forestal implica contar con una excelente condición física y preparación constante. A veces deben caminar varias horas cargando su equipo y alimentos (más de 20 kilos) para llegar al punto del incendio. Además, es una responsabilidad que amerita pasar varios días lejos de la familia. En la actualidad, Marcos Antonio es jefe de la brigada Tigre, por lo que su responsabilidad es aún mayor. “Es un trabajo en equipo; si no, no funciona. Lo principal es la vida de los brigadistas”, indica. Su labor, considera, a veces no es tan conocida y a muchas personas les pasa inadvertida. “Creo que nosotros también somos héroes, aunque no nos reconozcan tan seguido. Somos salvaguardas de la nación”, finaliza.

Para combatir incendios forestales, se requiere de una preparación constante y una excelente condición física.


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Perfil Jóvenes

Toma de compromiso de la comisión de empresarios jóvenes coparmex Comisión de Empresarios Jóvenes

Nosotros somos el presente. No deleguemos al tiempo lo que su voluntad y su inteligencia puedan hacer ahora. El cambio de dirección para empresarios Jóvenes Coparmex es motivo para que los jóvenes con la responsabilidad que asumimos de generar más empresas altamente productivas, plenamente humanas y socialmente responsables la de la construcción de acuerdos para lograr un país más justo, más grande, más libre, más próspero, más acorde con la dignidad de la persona. México vive un momento verdaderamente apasionante, vive inmerso en un cambio en el que caminamos de una manera de ser hacia otra. Este cambio está lleno de ilusiones y de esperanza, y al mismo tiempo, por qué no, también de decepción, cuando a veces las expectativas no se han cumplido por diferentes motivos. Durango ya está consciente de que tiene que superar los

individualismos que niegan la vocación y el sentido social de la persona; Durango hoy se enfrenta a la oportunidad de construir una sociedad humanista, que haga girar todas las estructuras políticas, sociales, económicas y culturales alrededor de la dignidad de la persona.

La sociedad tiene que organizarse en la medida de la persona misma, para que responda a sus ilusiones, a sus ambiciones legítimas, a su esencia de la manera más auténtica. Es por eso que durante este año nos queremos enfocar en generar ideas y convertirnos en jóvenes que aporten a la socie-

dad de manera constructiva Nos permitimos citar las siguientes frases que resume la manera que queremos vivir: Hay que amar para saber servir. Hay que saber para amar y servir. Hay que servir para saber amar.


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EMPRESARIOS JOVENES COPARMEX Vivimos actualmente en un mundo globalizado y competitivo. Ante este panorama es necesario contar con habilidades, conocimientos y herramientas que impulsen las ideas y las transformen en empresas u organismos que aporten crecimiento y desarrollo para nuestro estado. La creación de empleos es necesaria en nuestro estado con el fin de evitar la fuga de cerebros y mejorar las condiciones de desarrollo económico. Ante esto la mejor manera para generar productividad es apostar por impulsar el talento emprendedor de los jóvenes empresarios y emprendedores de Durango apoyándolos a transformar sus ideas en una realidad, una realidad que genere un beneficio para la sociedad y coadyuve al

mejoramiento del entorno económico, ambiental y social Mediante la realización de capacitaciones para los empresarios Coparmex, el valor agregado que se aportara será de forma constante de tal manera que puedan estar actualizados en temas relevantes que sin duda incrementaran aún más la productividad de sus empresas Dichas capacitaciones serán impartidas por expertos en los siguientes temas: Mercadotecnia. Finanzas. Tecnologías. Economía. Redes sociales. Diseño. Innovación. Las cuales se imparten mensualmente en las instalaciones de Coparmex.

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