FOCUS ON
número 22 / septiembre 2014
Con un meteórico avance de ocho posiciones en relación al ranking del año anterior, Viña Concha y Toro alcanzó el lugar #1 del ranking “The Most Powerful Wine Brands” que realiza anualmente la consultora inglesa Intangible Business.
www.conchaytoro.com
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Con sobresalientes reconocimientos:
CONCHA Y TORO Y SUS VINOS REAFIRMAN SU POSICIÓN EN LAS GRANDES LIGAS INTERNACIONALES Durante el primer semestre de 2014, Concha y Toro y sus líneas de vino más emblemáticas fueron merecedoras de excelentes premios, posicionándolas a la altura de las grandes marcas de la industria global.
Concha y Toro: “La Marca de Vinos más Poderosa del Mundo”
Marcas de Vinos Más Poderosas de 2014 Chile
USA
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Australia
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Australia
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USA Australia
Australia
USA
Australia
La viña venía apareciendo en el ranking de manera consistente desde 2006, avanzando año a año hacia las posiciones de liderazgo. No obstante, en el estudio 2014 se encumbró al Top #1 como la Marca de Vinos Más Poderosa del Mundo. Concha y Toro ha logrado superar a marcas como las americanas Gallo y Robert Mondavi y las australianas Hardy’s y Jacobs Creek, entre otras, destacando por su crecimiento en el parámetro “percepción de la marca” y en “participación de mercado en la industria del vino”. “Este reconocimiento internacional refuerza la globalidad y la gran visibilidad que ha alcanzado la marca Concha y Toro, lo cual es algo en lo que hemos venido trabajando hace bastante tiempo. En estos últimos años, nuestra estrategia comercial ha estado focalizada en los mercados, permitiéndonos crecer en volumen, percepción y alcance. Esto es un gran logro no solo para nuestra marca, sino también para el vino chileno, que toma más relevancia en la industria vitivinícola mundial”, señaló Eduardo Guilisasti, Gerente General de Concha y Toro.
“La chilena Concha y Toro ha saltado en el ranking tomando la posición de liderazgo del sector gracias a su calidad consistente a través de un amplio rango de variedades y estilos”, señaló Stuart Whitwell, Managing Director de Intangible Business. Un panel de expertos de la industria del vino y de licores, con vastos conocimientos financieros y comerciales, analizó más de 10.000 marcas de todo el mundo para llegar a la lista de las top 100 marcas más poderosas. El estudio define por poderosa a una marca que tiene la habilidad de generar valor para su dueño, lo que se define por parámetros como: participación de mercado, crecimiento de la marca, posicionamiento de precio y alcance. A su vez, considera ciertos parámetros cualitativos tales como: brand awareness, relevancia, herencia y percepción de la marca.
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Casillero del Diablo es elegida entre las “Marcas de Vinos Más Admiradas del Mundo” Esta destacada posición se une al lugar #1 obtenido anteriormente por Concha y Toro, y por tres años consecutivos, como la Marca de Vinos Más Admirada del Mundo. La línea emblema del portfolio de Concha y Toro, Casillero del Diablo, obtuvo la posición #2 como la Marca de Vinos Más Admirada del Mundo, según el ranking 2014 de la revista inglesa Drinks International. La marca escaló hasta este descollante lugar y aparece por primera vez en el ranking debido al cambio de metodología experimentado por el estudio este año, que optó por analizar específicamente marcas de vinos asociadas a un producto, superando a vinos de probada trayectoria como Chateau Margaux, Louis Latour, Petrus o Mouton Rothschild. Además, Casillero del Diablo se convierte en la Top #1 marca sudamericana de vinos.
“Casillero del Diablo se ha convertido en el mejor ejemplo de cómo Concha y Toro logra transformar una marca local en una de carácter global, hoy presente en 135 países”, señala Sebastián Aguirre, subgerente de marketing de Casillero del Diablo. Los jueces que votaron en esta edición destacaron de la marca su “consistencia y calidad creíble, creada desde sus inicios, convirtiéndose en un referente de la industria”. El jurado estuvo conformado por 200 personas, contando con Masters of Wine, asesores, enólogos, escritores de vino, compradores y analistas, quienes emitieron su voto sobre las seis marcas
de vino más admiradas –con las cuales no tenían ninguna asociación– según los siguientes criterios: calidad consistente y creciente, reflejar su región o país de origen, responder a las necesidades y gustos de su público objetivo, contar con una exitosa distribución y packaging, y presentar atractivo para un grupo demográfico de gran alcance.
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Casillero del Diablo hace historia e ingresa al Branding Hall of Fame Chile
Consolidándose como la principal marca de vinos del país, Casillero del Diablo tuvo el honor de ingresar al selecto grupo de marcas que integran el Branding Hall of Fame Chile, destacando como la “Gran Marca Chilena Producto”. El Comité de Nominación reconoció la importante trayectoria y posicionamiento que ha alcanzado Casillero del Diablo en Chile durante la última década, valorando la innovación y creatividad en las distintas campañas de marketing que ha desarrollado la marca. En su decimoquinta versión, la ceremonia contó con la presencia del Presidente de Viña Concha y Toro, Alfonso Larraín, importantes ejecutivos de la viña y del área de marketing de Casillero del Diablo, además de representantes de la industria del marketing en Chile y el mundo empresarial, quienes fueron testigo del gran recibimiento que tuvo la marca en este selecto grupo de empresas y marcas.
(De izquierda a derecha) Héctor Hermosilla, Director Ejecutivo de Valora; Alfonso Larraín, Presidente de Concha y Toro; y Cristián Frederick, Vicepresidente de ACHAP.
Además de los señalados galardones recibidos por Concha y Toro y su marca emblema a nivel global, los vinos más exclusivos de la compañía han sido premiados con importantes puntuaciones en lo que va del año. Ejemplos claros de esto son los 94 y 95 puntos recibidos por Don Melchor 2010 en las revistas estadounidenses Wine & Spirits y Wine Spectator, respectivamente.
94 pts Don Melchor Cabernet Sauvignon 2010 Wine & Spirits Junio 2014
95 puntos Don Melchor Cabernet Sauvignon 2010 Wine Spectator Mayo 2014
Don Melchor
The World Class Terroir Cabernet Sauvignon
Los parámetros en que se basaron los miembros del Comité de Nominación y del Panel Elector, fueron: vigencia y éxito sostenido en el mercado, haber contribuido al desarrollo de la disciplina de branding en nuestro país, impactar positivamente la forma en que en Chile se piensa de la disciplina del marketing y constituir un ícono en su categoría.
Asimismo, el Carmenere ícono Carmín de Peumo 2011, fue merecedor de 95 puntos en Wine & Spirits, y de 94 puntos en el último reporte publicado en junio en la web del prestigioso crítico Robert Parker. Mientras, Terrunyo Carmenere 2011 fue condecorado con 95 puntos en Wine & Spirits.
Sobresalientes puntajes para
grandes vinos
94 pts
92 pts
Carmín de Peumo Carmenere 2011
Terrunyo Cabernet Sauvignon 2011
Wine Advocate Robert Parker Julio 2014
Wine Enthusiast Agosto 2014
95 pts
95 pts
Carmín de Peumo Carmenere 2011
Terrunyo Carmenere 2011
Wine & Spirits Junio 2014
Wine & Spirits Junio 2014
“El Mejor Carmenere del Mundo”
Carmín de Peumo
El Mejor Carmenere del Mundo
“Cellar Selection”
Terrunyo
La mejor expresión de una variedad
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DOS DÉCADAS CELEBRANDO COMO VIÑA DEL AÑO
Tras años siendo reconocida por la revista estadounidense Wine & Spirits como “Viña del Año” (‘Top 100 Wineries of the Year’), 2014 marca un hito especial para Viña Concha y Toro, pues se cumplen 20 años en que la compañía aparece en esta sobresaliente posición junto a otras eximias bodegas del mundo. Cada año, Wine & Spirits selecciona a las viñas más destacadas en la calidad de sus vinos a nivel global, incluyendo a Concha y Toro desde 1997 de manera ininterrumpida. Con 20 nominaciones como ‘Winery of the Year’, la viña pasa a ser una de las tres bodegas que encabezan el ranking global de esta premiación, el Hall of Fame o Cuadro
de Honor, el cual tiene en la cabecera a viña Penfolds (Australia) con 24 reconocimientos, seguida por Concha y Toro (Chile) y Chateau St Michelle (EE. UU.), ambas con 20 nominaciones. “Aparecer durante veinte años en este prestigioso Cuadro de Honor nos hace sentir orgullosos de la consistencia que hemos logrado con nuestras diferentes líneas de vinos y, al mismo tiempo, nos plantea el desafío de continuar dando una respuesta a nuestros consumidores ante las nuevas tendencias, produciendo siempre grandes vinos para un paladar global. En esta tarea es fundamental el rol que desempeñan nuestros trabajadores en cada una de las etapas de la cadena
productiva, desde las labores realizadas en el viñedo, hasta aquellas involucradas en hacer llegar nuestros vinos a la mesa de cada uno de nuestros clientes. Hasta el momento lo hemos hecho bien, pero nuestro objetivo es hacerlo cada día aún mejor”, señala Isabel Guilisasti, Gerente de Marketing Vinos de Origen. Los vinos de Concha y Toro que han recibido los más altos puntajes por la revista en 2014 son: Don Melchor 2010 con 94 puntos, Carmín de Peumo 2011 con 95 puntos, y Terrunyo Carmenere 2011 que obtuvo 95 puntos; todos destacados en la edición de junio de Wine & Spirits.
LA VIÑA RECIBE CERTIFICADO DE EXCELENCIA DE TRIPADVISOR Por tercer año consecutivo, el Centro del Vino de Viña Concha y Toro en Pirque recibió el premio Certificado de Excelencia otorgado por TripAdvisor, la mayor comunidad online de viajeros del mundo. Esta calificación se entrega a los mejores hoteles, restaurantes y atracciones turísticas del mundo que reciben de forma continuada buenos comentarios de quienes los visitan, tomándose en cuenta el volumen de opiniones de los últimos 12 meses. Concha y Toro es uno de los principales destinos enoturísticos ubicado en Latinoamérica, sobrepasando las 150 mil visitas al año. El tour que ofrece la viña permite, entre otras cosas, recorrer el parque de estilo victoriano de 23 hectáreas, admirar la Casona del fundador Melchor Concha y Toro, el Jardín de Variedades y el centenario Casillero del Diablo, cuya leyenda lo ha convertido en un lugar de fama mundial.
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En Chile:
DISTRIBUIDORES DE EE.UU. SE REÚNEN EN TORNO A CONCHA Y TORO Y SUS VINOS A principios de marzo y por primera vez en la historia de la compañía, más de cincuenta distribuidores de Excelsior Wine Company –unidad importadora de los vinos del holding Concha y Toro en Estados Unidos– visitaron Santiago, Pirque y Viña del Mar para conocer las marcas globales, premium y superiores del grupo vitivinícola.
Entre el 3 y el 6 de marzo, más de 50 representantes de los distintos distribuidores a lo largo de Estados Unidos y de la filial de distribución de la compañía en dicho país, Excelsior Wine Company, llegaron a Chile con el fin de sostener presentaciones, comidas y degustaciones y acercarse así a las diversas viñas y marcas del grupo Concha y Toro, representadas por la mencionada filial.
Entre los lugares concurridos por este grupo estuvieron Santiago, Viña del Mar y Pirque donde –además de las señaladas actividades– realizaron tours libres en las dos primeras ciudades e, incluso, visitaron la Embajada de Argentina en Santiago, donde se les presentó los vinos de la filial trasandina de la compañía, Trivento Bodegas y Viñedos.
James Mariani.
Además de conocer más de nuestros vinos, y en una visita inédita en la trayectoria de la empresa, esta convención contribuyó a fortalecer la presencia de los vinos del holding y alinear la visión para la estrategia comercial a largo plazo, en uno de los mercados más importantes y que hoy representa el 2° país de mayores ventas para Concha y Toro holding a nivel global.
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Enrique Tirado, en贸logo de Don Melchor.
(De derecha a izquierda) Jerald Wiedeman, Senior Vice President of Chain Sales, Southern Wine and Spirits, Washington y Oregon; Justin Geddes, Director, Southern Wine and Spirits, Oregon; y John Guinasso, Sales VP, Southern Wine and Spirits, Seattle y Washington.
Marcelo Papa, en贸logo Casillero del Diablo.
(De derecha a izquierda) Pat Kane, Executive Vice President (De derecha a izquierda) Eduardo Guilisasti, gerente general de Concha y Toro; Ignacio Izcue, Gerente de Heritage Division Alliance Beverage; David Masters, Regional Exportaciones USA; Marc Goodrich, Presidente de Excelsior Wine Company; John Little, VP Marketing Georgia Sales Director Central Texas, Glazer; y Aaron Meir, Business Crown; y Joseph Gardner, VP Fine Wine RNDC. Manager, Beverage Distributors, Denver, Colorado.
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CONCHA Y TORO BRILLA EN VINEXPO 2014 Con una elegante puesta en escena y sus más exclusivos vinos, la compañía destacó en la principal feria de vinos del mundo. Wine writers, periodistas, distribuidores e industria en general, fueron parte del público asistente a la versión 2014 de Vinexpo Asia-Pacific, realizada entre el 27 y 29 de mayo en el Convention & Exhibition Center de Hong Kong. Siguiendo el estilo neoclásico italiano y colonial de la Casona de su fundador en Pirque, Concha y Toro llamó la atención de sus invitados con un vistoso y amplio stand, donde sus visitantes pudieron probar in situ el range completo de vinos. Allí, las distintas marcas de la viña llevaron a cabo reuniones con clientes y distribuidores, para presentarles los nuevos planes y últimos productos, tales como Devil’s Collection, Legendary Collection y Leyenda en el caso de Casillero del Diablo. Asimismo, la viña ofreció exclusivas catas de Don Melchor, su Cabernet Sauvignon ícono, a periodistas, agencias de medios especializados y a sus más destacados clientes. Dos veces al día, la Gerente de Marketing de Vinos de Origen, Isabel Guilisasti, presidió estas Master Class para dar a conocer las principales características del viñedo Puente Alto, presentar las siete parcelas de Don Melchor y ofrecer una degustación de cuatro distintas añadas de este vino ícono. “Este año en Vinexpo quisimos entregar un espacio distinto a nuestros clientes, con el fin de transportarlos a las raíces de nuestra compañía a través de la Casona de Pirque. Asimismo, y por primera vez, incluimos catas magistrales de Don Melchor, el primer Cabernet Sauvignon de nivel ultra premium de Chile, para que los asistentes aprendieran de primera fuente las virtudes de este vino y del terroir de donde proviene”, afirmó Isabel Guilisasti.
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Isabel Guilisasti, Gerente de Marketing Vinos de Origen; y Cristián López, Gerente Corporativo de Exportaciones Zona Asia.
(De izquierda a derecha) Shigemitsu Noguchi, Manager of National-wide CVS accounts, Mercian; Noriyuki Okajima, Senior Merchandiser of 7-11, Japón; Shinya Imura-san, Marketing Director Mercian; y Guy Nussey, Director Regional CyT Asia Pacífico.
(De izquierda a derecha) Noriyuki Okajima, 7–11, Japón; y Kiyoshi Yokoyama, Presidente de Mercian, Japón.
Sey Sung, Team Manager of Brand Strategy, Keumyang; y Patrick Yoo, Chief Manager of Marketing Division, Keumyang.
Isabel Guilisasti, Gerente de Marketing Vinos de Origen, dirigiendo una Master Class en el stand de Concha y Toro.
(De izquierda a derecha) Jimmy Feng, Tao Yuan Sales Manager; Jason Han, Tao Yuan General Manager; Rodrigo Jackson, Director Regional de Gan Lu Wine Trading; Cristián López, Gerente Corporativo Exportaciones Zona Asia; y Jessica Wang, Tao Yuan Logistic Manager.
Representantes de nuestro distribuidor Mercian Corporation, Japón.
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CONCHA Y TORO PATROCINA LA PREMIACIÓN DE LOS 50
MEJORES RESTAURANTES DEL MUNDO
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Don Melchor es el Vino Chileno con los Más Altos Puntajes en Wine Spectator En su boletín semanal Insider de mayo 2014, Wine Spectator rankeó a Don Melchor 2010 con 95 puntos, marcando un hito en la industria nacional al ser la primera vez que un vino chileno obtiene 95 o más puntos en cuatro diferentes cosechas a lo largo de su historia.
Don Melchor fue el Cabernet Sauvignon mejor rankeado en esta edición de Wine Spectator, siendo con ésta ya cuatro ocasiones en que este vino ha recibido puntajes entre 95 y 96 puntos en la revista, confirmando su consistencia en calidad y su nutrida trayectoria a lo largo de sus 24 cosechas. Don Melchor, elaborado por el enólogo Enrique Tirado, se origina del
prestigioso viñedo de Puente Alto, ubicado en el Valle del Alto Maipo, a los pies de la Cordillera de los Andes y a 650 metros sobre el nivel del mar. Estos reconocimientos confirman a Don Melchor como uno de los máximos exponentes del Cabernet Sauvignon chileno, y a Puente Alto como uno de los mejores orígenes para la producción de Cabernet Sauvignon.
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DON MELCHOR
Brasil
CELEBRA TRES DÉCADAS A NIVEL GLOBAL Con un recorrido por las principales ciudades de Brasil y Asia, el enólogo Enrique Tirado y la gerente de marketing Vinos de Origen, Isabel Guilisasti, dieron a conocer la exclusiva colección de seis cosechas representativas de la historia del Cabernet Sauvignon ícono de la compañía.
El primer mercado en recibir las “Tres Décadas de Don Melchor” fue el brasileño, entre el 12 y el 14 de marzo. En las ciudades de Porto Alegre y Sao Paulo, Enrique Tirado presentó la destacada colección que incluye las añadas 1988, 1993, 1999, 2001, 2005 y 2007 de este ícono, y que invitan a descubrir y apreciar el extraordinario potencial de guarda de Don Melchor a lo largo de sus 24 ediciones. Entrevistas con periodistas así como presentaciones con clientes fueron parte de las actividades que contempló esta visita, donde se degustaron las cosechas pertenecientes a la colección, además de la añada 2009, demostrando así el consistente desarrollo de este vino en el tiempo y la gran expresión del viñedo de Puente Alto en el Alto Maipo.
Enrique Tirado, enólogo de Don Melchor.
En Sao Paulo, además, el enólogo lideró un almuerzo para la prensa y realizó entrevistas con algunos medios, antes de reunirse con clientes en la exclusiva tienda de vinos Ville du Vin, cerrando un exitoso lanzamiento en Brasil. Marcelo Copelo, Revista Baco; y Francisco Torres, Director Comercial VCT Brasil.
Renato Frascino, Robb Report.
Asia
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El recorrido por Asia comenzó el 21 de mayo en Tokio, y se extendió hasta el 31 de ese mes pasando por Osaka, Kioto y Hong Kong. En dichas ciudades, Isabel Guilisasti, gerente de marketing Vinos de Origen de la compañía, y Cristián López, gerente corporativo de exportaciones Zona Asia, presidieron diversas actividades dirigidas a importantes clientes, sommeliers, prensa especializada y chefs de reconocidos restaurantes, en las que
presentaron la mencionada colección de seis cosechas y lanzaron la añada 2010, la última de la zaga Don Melchor. Algunas de dichas actividades fueron almuerzos y comidas de maridaje, degustaciones, entrevistas con medios y seminarios. Entre el 27 y 29 de mayo en Hong Kong, Isabel Guilisasti representó a Concha y Toro en Vinexpo 2014, la feria especializada más
grande a nivel global, donde presidió catas magistrales de Don Melchor enfocadas a periodistas y principales clientes de Asia. Para finalizar, el 30 de mayo Isabel presidió un almuerzo de degustación de Don Melchor y de los vinos más exclusivos de la compañía, para tarde dirigir una exclusiva comida para distinguidos clientes y coleccionistas de nuestro Cabernet Sauvignon ícono.
(De izquierda a derecha) H.E. Sok Chenda, secretario general (De izquierda a derecha) Luu Meng, empresa- (De izquierda a derecha) Carolyn Etherington, Gerente de Marketing de CDC; H.E. Vuthy, Consejero para el Desarrollo de Cambo- rio; y Okhna Yum Sui Sang, Presidente de la Vinos Finos de Concha y Toro Asia Pacífico; Guy Nussey, Director dia; y Ros Line, General Manager de Red Apron. Regional Concha y Toro Asia Pacífico; (atrás) Jeroen Van Daalen, Asociación Hong Kong Macao en Cambodia. Country Manager de Celliers D’Asie; (frente) Ros Line, General Manager de Red Apron; Jerome Bories Azeau, Presidente de Celliers D’Asie; y Claire Berticat, Gerente de Marketing Cambodia, Celliers D’Asie.
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MARCELO PAPA REVELA LAS BONDADES DE
MARQUES DE CASA CONCHA EN CANADÁ
Vancouver, Toronto y Montreal fueron los destinos que visitó el enólogo Marcelo Papa y la chef de Concha y Toro Ruth Van Waerebeek, en un recorrido por Canadá que duró del 26 al 30 de mayo.
Destacados Reconocimientos Para
Marques de Casa Concha
Numerosos eventos con prensa canadiense – entre los cuales destacan apariciones en los programas de televisión Breakfast TV y Rogers TV en Toronto, Global Morning Montreal y una entrevista radial con el reconocido critico de vinos Tony Gismondi– fueron parte de las actividades que realizó Marcelo Papa, enólogo de Marques de Casa Concha, junto a la chef Ruth Van Waerebeek con el fin de dar a conocer las bondades enológicas de este vino super premium. En la gira, el enólogo realizó una serie de degustaciones dirigidas a periodistas y distinguidas personalidades de Canadá, quienes pudieron apreciar la diversidad de orígenes con la que cuenta el range de Marques de Casa Concha, además de poder disfrutar de preparaciones creadas especialmente por la chef Ruth Van Waerebeek para maridar los vinos de esta reconocida marca de la compañía.
93 pts /
92 pts
“Altamente recomendado” Marques de Casa Concha Cabernet Sauvignon 2011 Wine Spectaror Marzo 2014
Marques de Casa Concha Carmenere 2012 Wine & Spirits Junio 2014
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Representantes de la corporación gubernamental canadiense y expendedora de alcoholes, SAQ.
Diego Fiorita, Publications Mag, junto a su esposa.
(De derecho a izquierda) Las blogueras Mélanie Daigle, Julie Beaulieu, y Mélanie Robitaille.
Vivian Vassos, Zoomer Magazine.
Ruth Van Waerebeek, chef de Concha y Toro, y Sylvain Raymond Carteblanche.
Marcelo Papa, enólogo de Marques de Casa Concha, y Ruth Van Waerebeek, chef de la viña.
Clientes de Sanagan’s Meat Locker.
Representantes de Select Wines.
Martin Beauvais, Christian Mathieu, Felipe del Solar, Marcelo Papa y Ruth Van Waerebeek.
Marcelo Papa junto a clientes de Sanagan’s Meat Locker en Toronto.
Marcelo Papa y Anthony Gismondi.
Marcelo Papa en programa de TV de Canadá.
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A solo meses de ser lanzado al mercado:
RECIBE IMPORTANTES RECONOCIMIENTOS EN 2014 Destacados premios respaldan la última gran idea del equipo enológico de Casillero del Diablo: Devil’s Collection. La nueva línea de vinos llegó hace pocos meses a dar un toque de modernidad y sofisticación a la marca, logrando sorprendentes resultados a nivel internacional. Recientemente, en julio, el afamado crítico de vinos Matthew Jukes destacó la calidad de Devil’s Collection White, siendo distinguido en el periódico británico Daily Mail y en el propio sitio web del periodista (matthewjukes.com). “Un vino realmente increíble. Una mezcla suntuosa, aromática y sedosa, muestra las exquisitas habilidades del enólogo Marcelo Papa hacia la perfección”, afirmó Jukes en un review que incluyó importantes marcas de vino del mundo.
“La marca más admirada de Chile y la segunda a nivel mundial”
Un par de meses antes, este crítico de vinos ya había dado un espaldarazo a esta línea de productos en sus variedades Red y White, en la revista financiera inglesa Money Week, refiriéndose a ellos como “vinos aterradoramente geniales”. Otra importante distinción fue la que recibió Casillero del Diablo Devil’s Collection Red, siendo reconocido como el Mejor Vino del Nuevo Mundo en la feria Expovinis 2014, desarrollada en abril en Brasil.
“Mejor Vino Tinto del Nuevo Mundo”
“Best Buy”
Casillero del Diablo Devil’s Collection Red
Casillero del Diablo Cabernet Sauvignon 2012
ExpoVinis Brasil Abril 2014
Wine & Spirits Febrero 2014
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WINE LEGEND TRAILER: Un Éxito Internacional Una vez más la campaña de Casillero del Diablo dio que hablar con una extraordinaria aceptación a nivel internacional, luego de recibir tres nuevos reconocimientos en importantes publicaciones y festivales de Reino Unido y Francia. Habiendo sido lanzada durante el segundo semestre de 2013, la nueva campaña de Casillero del Diablo, Wine Legend Movie, ha marcado un verdadero precedente en la industria audiovisual. Así lo corrobora el primer premio que recibió en 2014 de la publicación británica Harpers, la cual lo nominó en la categoría “Atrayendo al Consumidor” en los Harpers Wine & Spirit Awards, reconociendo su gran calidad y puesta en escena. Luego la revista internacional The Drinks Business reconoció a Wine Legend en la categoría “Mejor Campaña de Consumo”, en los Drinks Business Awards 2014. A estos importantes logros se sumaron dos nuevos galardones en el festival internacional francés, Oenovideo, donde el spot fue reconocido con el “Premio a la creatividad y la imaginación” y como “Mejor film para campaña de promoción”.
Cabernet Sauvignon 2013, una cosecha excepcional
“2013 fue un año excepcional para el Cabernet Sauvignon, tanto para la línea Reserva como Reserva Privada, debido a que fue más fresco en comparación a una temporada normal, favoreciendo una madurez más controlada de la uva”, cuenta Marcelo Papa, enólogo de Casillero del Diablo.
“Este control, sumado al leve adelanto de la vendimia, nos permitió conseguir el balance ideal entre jugosidad, frescor y acidez para nuestros Cabernet Sauvignon; en línea con una tendencia mundial donde se buscan vinos menos tánicos, más suaves y no muy pesados”, explica el enólogo.
Esta condición climática afectó al Valle Central de Chile –lugar donde se encuentra el ciento por ciento de la producción de Cabernet Sauvignon para esta línea de vinos–, permitiendo al equipo enológico de Casillero del Diablo escoger oportunamente los tiempos de cosecha de la uva en cada uno de sus viñedos.
Tras 16 años de experiencia como enólogo de la marca, Marcelo se siente satisfecho con este resultado: “los vinos de Casillero del Diablo de esta temporada han demostrado ser Cabernet Sauvignon de buena estructura, delicados, elegantes, frescos y de taninos amigables. Estoy seguro que esta cosecha 2013 los va a sorprender”, concluye.
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En el glamoroso restaurant Armani / Aqua de Hong Kong, Casillero del Diablo celebró en grande junto a sus principales clientes, distribuidores, prensa especializada de Asia. Durante este evento realizado el miércoles 28 de mayo, Casillero del Diablo presentó su marca, planes en la región y compartió sus noticias junto a los principales clientes de dicho continente. La primera actividad fue una presentación dirigida por el Gerente Corporativo de Exportaciones Zona Asia, Cristián López, y el Subgerente de Marketing Marcas Premium, Sebastián Aguirre, quienes se refirieron al buen desempeño que ha tenido
Atrapa goles en Devil’s Goalkeeper
Atrapa goles en
Entra a www.casillerodeldiablo.com/thegame y se parte de Devil’s Goalkeeper, donde te podrás enfrentar a famosos jugadores y leyendas de Manchester United. Este concurso estará disponible hasta el 15 de diciembre, y quien resulte ganador podrá ir con un acompañante a ver jugar a los Diablos Rojos en Old Trafford. Además, se sortearán camisetas firmadas por jugadores del equipo y distintos premios.
Casillero del Diablo en la región, los desafíos que allí enfrenta, metas que se quieren alcanzar, y presentaron sus nuevas líneas de vinos Devil’s Collection y Legendary Collection, y la renovada imagen de su vino Reserva Privada. En la ceremonia se destacó la labor del distribuidor de la viña en Corea, Allied Young, por los positivos resultados y buenas prácticas de venta que ha demostrado la marca en ese mercado. Finalmente, se llevó a cabo un after dinner donde un bar ambientado al más puro estilo Devil’s Collection, llamó la atención de los asistentes con un look moderno, sofisticado y entretenido, apelando a su consumidor objetivo.
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Casillero del Diablo junto a Man Utd en EE.UU. Una destacada presencia logró imponer Casillero del Diablo en la pretemporada de los Diablos Rojos en USA, que tuvo lugar entre fines de julio e inicios de agosto e incluyó a las ciudades de Los Ángeles, Denver, Washington, Michigan y Miami. Manchester United impactó a todos triunfando en cada uno de los cinco encuentros de la International Champions Cup, convirtiéndose en ganadores indiscutidos del torneo.
vinos junto a clientes finales de la marca, quienes probaron el nuevo vino Legendary Collection de Casillero del Diablo, que fue entregado y autografiado por los propios ex jugadores.
Casillero del Diablo fue protagonista en diversas instancias durante esta gira, estando activo en los digital boards de los estadios y a través de su campaña Wine Legend Movie. A su vez, fue degustado por miles de fanáticos en las distintas actividades realizadas por la marca tanto en los estadios como en jornadas paralelas.
Otro de los grandes momentos fue la cena en el restorán Capital Grille en Denver, a la que asistieron ejecutivos de Concha y Toro en compañía de figuras y leyendas del club como Louis Van Gaal, Ryan Giggs y Andy Cole.
Por ejemplo, leyendas del club como Dwight Yorke, Bryan Robson, Andrew Cole y Mikaël Silvestre participaron en encuentros en tiendas de licores y
Esta gira fue la antesala antes de iniciarse una nueva temporada de la Barclays Premier League en Inglaterra, uno de los más afamados campeonatos de fútbol del mundo y donde Casillero del Diablo también se hará presente.
Ryan Giggs, Assistant Manager de Manchester United; y Louis Van Gaal, entrenador del equipo.
Las leyendas del equipo, Denis Irwin y Andrew Cole.
NUEVA PÁGINA WEB DE
Medalla de Oro Frontera Cabernet Sauvignon 2013 Merlot 2013 Berliner Wine Trophy Marzo 2014
Frontera te invita a visitar su nueva página web (www.fronterawines.com), donde podrás conocer más de cada una de las variedades de este vino de una manera atractiva, cercana y fácil de navegar. “En este sitio los usuarios podrán encontrar información de cada uno de nuestros vinos, conocer las últimas noticias de la marca y compartir fácilmente estos contenidos a través de redes sociales. Así esperamos acercar a más y nuevos consumidores al mundo del vino, haciéndolo más simple y atrayente”, explica Magdalena Verdugo, Brand Manager de Frontera. Otra novedad digital de la marca, es el nuevo minisitio de la línea Specialties de Frontera (www.fronteraspecialties.com), donde se revela la historia y las novedades tras las distintas variedades de estos vinos con raíces mágicas.
Best Buy Frontera Specialties País Pedro Jiménez Wine & Spirits Junio 2014
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CONCHA Y TORO EN EL MUNDO
CONCHA Y TORO:
PRODUCTOR DEL AÑO 2014
A partir de los destacados reconocimientos obtenidos por nuestros vinos en el Sommelier Wine Awards (SWA), Concha y Toro fue votado como “Gran Productor del Año 2014” por sommeliers y expertos de la industria. “La distancia del gigante chileno respecto al resto de los ganadores de este año, da motivos a Chile para celebrar, pues es capaz de ofrecer vinos de calidad a un precio que la mayoría de los países solo pueden soñar”, señalaron los jueces del certamen. Un total de 16 etiquetas del holding Concha y Toro obtuvieron medallas durante la premiación del SWA, destacando Terrunyo Carmenere con Oro y Trio Merlot con Plata.
EN CONGRESO INTERNACIONAL DE RETAIL
Concha y Toro fue invitada a participar y exponer su caso en el Congreso Internacional de Retail, realizado a mediados de marzo en Espacio Riesco en Santiago. Lía Vera, gerente Supply Chain de la viña, representó a la compañía en este evento y se refirió al modelo de negocios único en la industria que configura Concha y Toro en su cadena logística y en el comportamiento de su red comercial y de distribución exportando a 145 países. Como empresa líder del rubro, su caso y complejidad eran interesantes para analizar desde el punto de vista de su estructura organizacional y de Supply Chain.
GRAN ÉXITO DE DON MELCHOR EN FINLANDIA Situada en el extremo norte de Finlandia, la región de Laponia es famosa por ser conocida como el hogar de Santa Claus. Uno de los lugares más populares en esta localidad es el hotel “Hullu Poro” (“Reno Loco”), el cual ofrece restaurantes de alta calidad. Durante el primer semestre de 2014, Don Melchor fue promocionado en cuatro de estos restaurantes, siendo ofrecido por copa a los clientes. “La campaña ha sido muy bien recibida tanto por el personal como por los clientes”, dijo Tiina Kähkönen, gerente del restaurante Pihvipirtti, y añadió: “vendemos una gran cantidad de platos con carne de reno y Don Melchor va muy bien con nuestra comida. Es fascinante recomendar un vino de esta calidad a nuestros huéspedes”.
EMBAJADOR DE CASILLERO DEL DIABLO TRIUNFA EN SINGAPUR El golfista chileno y embajador de Casillero del Diablo Felipe Aguilar consiguió un emocionante 1er lugar en el torneo Laguna National, en Singapur, logrando una histórica participación. Felipe comenzó el último día del campeonato en el séptimo lugar, a cuatro palos del líder, brecha que fue acortando mientras avanzaba la jornada hasta lograr ubicarse en el segundo lugar de la tabla. El mérito fue aún mayor con su última jugada en el hoyo 18, desde una distancia de 147 yardas logró embocar un Eagle, quedando en 1er lugar con diferencia de solo un palo. “Fue muy especial finalizar el torneo de esa manera”, señaló el golfista chileno mejor rankeado a nivel mundial.
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CONCHA Y TORO EN EL MUNDO
CASILLERO DEL DIABLO Y MANCHESTER UNITED AYUDAN A VALPARAÍSO Con el objetivo de colaborar con los afectados tras el trágico incendio que afectó a Valparaíso en abril de 2014, Casillero del Diablo realizó una subasta solidaria ofreciendo una camiseta original de Manchester United firmada por el legendario jugador de los “Diablos Rojos” Ryan Giggs, entre otros integrantes del equipo. Esta subasta se desarrolló vía Facebook (www.casillerodeldiablo.com/FB) y Twitter (@CasilleroDiablo), donde los fans chilenos de Casillero del Diablo pudieron rematar la camiseta del ídolo inglés con la leyenda “Fuerza Valparaíso” en la espalda. Esta actividad fue acompañada por un video donde el propio Giggs manifestaba su apoyo y el del equipo a los afectados por este siniestro.
CYT UK SE SUMA A CAMPAÑA BENÉFICA EN MEMORIA DE MICHAEL COX Amigos y cercanos de Michael Cox se unieron en una campaña de recolección de fondos para sumar recursos a las obras de beneficencia que él apoyó en vida. Cox fue director de Wines of Chile en Reino Unido por más de diez años, demostrando gran compromiso y carisma en su gestión. A comienzos de 2014 falleció víctima de un cáncer y, en recuerdo de su memoria, el “Team Cox” –creado por su hermano y conformado por su viuda y amigos– corrió la maratón de Médoc, realizada el 13 de septiembre y en cuya ruta incluyó a los más famosos viñedos de Burdeos.
En Nueva York y Miami El enólogo de Marques de Casa Concha Marcelo Papa y la destacada chef de la viña Ruth Van Waerebeek, viajaron a Estados Unidos a realizar múltiples actividades en Nueva York y Miami para dar a conocer las características distintivas de la mencionada línea de vinos. Juntos realizaron diferentes eventos dirigidos a invitados de la industria y prensa especializada. A su vez, participaron de la grabación de un video para la prestigiosa revista Wine Spectator, donde el enólogo apareció hablando de los vinos y los invitados pudieron disfrutar de un menú elaborado por Ruth y especialmente pensado para maridar el range de Marques de Casa Concha.
Concha y Toro UK quiso hacerse parte de esta campaña mediante una donación. “Es muy gratificante para Concha y Toro apoyar esta iniciativa que es un tributo a uno de los grandes embajadores de Chile y a una de las personalidades importantes en el mundo del vino”, señaló Ben Smith, Jefe de Comunicaciones de Concha y Toro UK. David Cox, hermano gemelo de Michael, y Lynne Cox, viuda de Michael, con una foto de su esposo.
AFAMADO MÚSICO SUDAFRICANO GANA UN VIAJE A INGLATERRA Julio “Gugs” Sigauque (39), guitarrista de un reconocido grupo musical sudafricano llamado Freshlyground, resultó ser el ganador de un viaje a ver jugar a Manchester United en vivo tras participar en un concurso implementado por Casillero del Diablo en Sudáfrica. La competencia consistió en comprar una botella de esta línea de vinos en alguna de las tiendas de Shoprite Checkers –una de las cadenas de retail más grandes de África–, y luego enviar
un mensaje de texto introduciendo el código señalado en la boleta. “Gugs” –cuya banda recibió un MTV Europe Music Award saliendo elegido el “Mejor Artista Africano”– es originario de Mozambique y vive actualmente en Ciudad del Cabo, Sudáfrica. Durante su estadía en Inglaterra, Julio Sigauque pudo ver jugar a los “Diablos Rojos” contra el Norwich City Football Club, el 26 de abril.
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
En alianza con INDAP:
CONCHA Y TORO LANZA PROGRAMA DE ALIANZAS PRODUCTIVAS Pequeños productores vitícolas de la zona del Maule serán beneficiados por el convenio recientemente suscrito entre el Instituto de Desarrollo Agropecuario (INDAP) y Viña Concha y Toro, a través del programa de Alianzas Productivas.
La viña trabajará junto a 20 productores de uva país para asistirlos técnicamente en todo su proceso productivo, y darles nuevas oportunidades de desarrollo y mejora en el cultivo de sus predios. “Consideramos que los productores de uva son nuestros socios estratégicos, contribuyen con su trabajo y materia prima al espíritu de excelencia y calidad que persigue la compañía. Buscamos mantener una relación cercana y un diálogo fluido con ellos mediante relaciones de largo plazo. Esperamos que este programa signifique un acompañamiento en su negocio,
afiance aún más nuestras buenas relaciones y traiga a su vez beneficios para toda la comunidad”, señaló Rodrigo Ortúzar, gerente de Compra de Uvas y Vinos.
a Concha y Toro por este anhelo de poder ayudarles a progresar con procesos más rápidos y que mejoren su comercialización”, señaló Paulina Tapia, jefa de Fomento INDAP.
“La Alianza Productiva busca que la empresa privada genere lazos comerciales de mediano y largo plazo con sus proveedores, a través de los cuales se creen beneficios mutuos. Para la empresa esto significa contar con un producto de calidad garantizada -trazabilidad- y para los agricultores implica beneficios técnicos y comerciales. Felicito sinceramente a los productores por atreverse a aceptar este desafío y
Este proyecto se enmarca en la política de Responsabilidad Social de la Empresa, y se orienta a apoyar y dignificar el cultivo de cepas emblemáticas de Chile, como lo es la uva País, utilizada en la elaboración de Specialties, el más reciente lanzamiento de la línea Frontera de Concha y Toro.
Por uso de reducciones internas,
SUNRISE:
PRIMER PRODUCTO CO2 NEUTRAL A NIVEL GLOBAL Profundizando su compromiso con el medioambiente, en 2014 Sunrise se convierte en la primera marca en el mundo en neutralizar su huella de carbono globalmente, a través de las reducciones internas de sus emisiones de CO2. “Sunrise se ha posicionado como la marca sustentable de Concha y Toro, llevando a cabo distintas acciones concretas a través de los años. Ya en 2012 esta línea de vinos se había transformado en el primer ‘Productos Carbono Neutral’ de la compañía, al compensar sus emisiones de CO2 para los mercados de Suecia, Noruega, Finlandia y Dinamarca. Por lo tanto, este es un nuevo paso en el cuidado del medio ambiente y un gran logro para Sunrise, transformándose en la primera marca en alcanzar esta categoría pero ahora a nivel mundial y para todos los mercados a los cuales se exporta”, explica
Sebastián Warnken, Brand Manager Senior Varietales. El proceso de medición de la Huella de Carbono de Sunrise fue verificado por una tercera parte independiente, E&Y (Ernst&Young), y las emisiones fueron neutralizadas a través de la Bolsa de Clima de Santiago (SCX). Esta nueva condición le da a Sunrise el derecho de usar un sello azul en cada una de sus botellas, corroborando su condición como Producto CO2 Neutral a nivel global. En línea con este esfuerzo, Sunrise ha decidido asociarse a la Wildlife Conservation Society (WCS) y a su proyecto Karukinka, a través del cual apoyará a la preservación de hectáreas destinadas a conservar la biodiversidad en Tierra del Fuego y la Patagonia.
Ver video: https://www.youtube.com/watch?v=LxHmEsT13cc
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RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Concha y Toro se suma a Pacto Global En línea con su estrategia sustentable, Viña Concha y Toro se incorpora a Red Pacto Global Chile (The Global Compact) comprometiéndose con esta red creada en 1999 y puesta en marcha oficialmente en la sede de las Naciones Unidas en 2000. El Pacto Global llama a las compañías líderes a adoptar diez principios universales relacionados con los derechos humanos, las normas laborales, el medio ambiente y anticorrupción. Actualmente, es la red global más importante del mundo, con más de 10.000 participantes
en más de cien países, y en Chile agrupa a más de 80 empresas. Esta iniciativa busca generar un Pacto Global entre las Naciones Unidas y el empresariado mundial, con el objetivo de salvaguardar el crecimiento económico duradero en el contexto de la globalización, mediante la promoción de un conjunto de valores universales. La viña por tanto se compromete a integrar en su estrategia corporativa de sustentabilidad los valores del Pacto Global, plasmados en 10 principios básicos que gozan de consenso universal.
Margarita Ducci, Directora Ejecutiva de Red Pacto Global Chile; y Eduardo Guilisasti, gerente general de Viña Concha y Toro.
La compañía presenta
Reporte de Sustentabilidad 2013
elaborado bajo metodología G4 Siendo la primera viña del mundo que reporta bajo esta exigente metodología, a través de su segundo Reporte de Sustentabilidad, Viña Concha y Toro hace un completo recuento de sus avances durante 2013 en materia de Desarrollo Sustentable.
REPORTE DE
SUSTENTABILIDAD
2013
Este año la compañía optó por reportar bajo el estándar GRI en su nueva versión G4, centrándose en aquellos ‘aspectos materiales’ para su actividad y sus principales grupos de interés. Esta destacable manera de reportar se hizo en conformidad a la opción Exhaustiva, lo que significa que no solo se realizó un recuento del desempeño económico, ambiental, social y de gobierno, sino que se profundizó en estos aspectos y se incluyeron otros relativos a la estrategia, la ética e integridad de la
compañía. Informar bajo este nuevo estándar convierte a Viña Concha y Toro en pionera dentro de la industria a nivel mundial. Este segundo Reporte de Sustentabilidad fue verificado externamente por un tercero independiente (Deloitte), y por primera vez incluye un capítulo con el desempeño económico, ambiental y social de las viñas filiales: Viña Cono Sur, Trivento Bodegas y Viñedos y Fetzer Vineyards. La viña destacó en este documento sus principales avances en cada una de las áreas definidas en su estrategia de sustentabilidad, con el fin de alcanzar los objetivos propuestos y continuar avanzando en el tiempo.
La viña es nominada en el Primer Estudio de Sustentabilidad de ALAS20 La iniciativa realizada por GFK Adimark y la Agenda de Líderes Sustentables 2020 (ALAS20) tiene como objeto promover y reconocer a aquellas empresas, inversionistas y profesionales que se destacan por su liderazgo en los ámbitos medioambiental, social y de gobierno corporativo, y que aportan activamente al desarrollo sustentable. Un total de 18 empresas fueron nominadas en alguna de las cinco categorías del Primer Estudio de Sustentabilidad 2014. Concha y Toro recibió
cuatro nominaciones: Empresa Líder en Sustentabilidad, Empresa Líder en Gobierno Corporativo, Empresa Líder en Relaciones con Inversionistas y Gerente General Líder en Sustentabilidad. Esta distinción reconoce el trabajo realizado por la compañía por integrar buenas prácticas sustentables en el núcleo de su negocio.
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www.conchaytoro.com Nuevo Sitio Web de Concha y Toro:
INTERACCIÓN Y EXPERIENCIA
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“Únete a la conversación” es la invitación que hace Viña Concha y Toroa través de su nueva plataforma virtual www.conchaytoro.com, presentando un formato de navegación amigable donde el protagonista es el usuario.
Con una alta integración con redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram, esta apuesta digital busca que los internautas participen activamente compartiendo su experiencia con la marca a través de fotos, videos y comentarios, los cuales podrán ser replicados y viralizados a través de las diversas secciones y canales de la página. Al innovador diseño –compatible con todo tipo de dispositivos móviles y de escritorio– se integran distintas secciones donde el usuario podrá conocer no solo de los vinos de Concha y Toro, sino también comentarios de expertos e información general del mundo del vino. Disponible en español, inglés y portugués, el renovado sitio conchaytoro.com busca un alcance internacional y visitas desde todo el mundo, alineándose así con la globalidad de la marca, hoy presente en 145 países.
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Wine Blog y Noticias
Winemakers Journal
Incorporan elementos más personalizados y que facilitan la búsqueda de contenidos.
Bitácora con un registro de las opiniones y actividades de los enólogos.
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Sección que invita a conocer los productos de Concha y Toro y relacionarlos por origen, enólogo, marca, cepa y maridaje, entre otras categorías.
Permite agendar una visita a la viña en pocos minutos.
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