PRODUTOS DA PAP Registro de marcas e patentes Transferência de tecnologia Registros internacionais
Uma correta avaliação da marca, observa o presidente da PAP, permite que a capacidade de crédito e de compra da empresa seja ampliada. “O valor apurado na avaliação de uma marca pode ser transformado em capital social, favorecendo muito a condi-
Direito autoral
ção competitiva da empresa”, explica Paulo
Auditoria em propriedade intelectual
Afonso. Essa situação é de extrema impor-
Avaliação de marcas Diagnóstico dos ativos intangíveis Licenciamento de marcas e patentes Monitoramento de mercado Assessoria jurídica Pesquisas tecnológicas Softwares Domínios Internet
tância no cenário globalizado e repleto de fusões, compras, vendas, incorporações e cisões de empresas. Em que pese as vantagens que traz, a avaliação de marcas só é uma realidade para 5% das empresas brasileiras. “No Brasil, o registro de marcas ainda é muito tímido, e entre aqueles que possuem marcas registradas, poucos sabem o seu real valor”, repara o consultor. Sua constatação está em sintonia com a observação do analista financeiro e professor
42
Baruch Lev, da Universidade de Nova York: Embalada no seu pioneirismo em
“Embora amplamente aceito que os ativos in-
avaliação de marcas no Rio Grande do Sul,
tangíveis são os maiores criadores de valor e
com metodologia própria, a PAP já realizou
de crescimento das empresas, a avaliação des-
esse trabalho para Arroz Tio João, Massas
ses ativos tem sido negligenciada”.
Manoela, Taurus, Medex, Móveis Carraro,
Isso ocorre pela falta de cultura, mas
Manlec, Happy House, Arroz Namorado,
aos poucos a situação está se modifican-
Fellini Turismo e Elevato, por exemplo.
do, graças a argumentos como o de Stephen
Disponibilizando esse serviço há mais
King, do Grupo WPP, de Londres: “O produ-
de dez anos a seus clientes, a PAP regozijou-se
to é algo feito na fábrica; a marca é algo que é
ao analisar a norma ISO 10668, de novem-
comprado pelo consumidor. O produto pode
bro de 2010, sobre procedimentos e méto-
ser copiado pelo concorrente; a marca é úni-
dos para avaliar quanto vale uma marca. A
ca. O produto pode ficar ultrapassado rapida-
certificação, que veio enriquecer essa área,
mente; a marca bem-sucedida é eterna”.
mostrou que a PAP estava – e continua – no caminho certo.
Na avaliação de uma marca são analisados, como ativos intangíveis, a marca, ou