Kapittel 3 Innovasjon og entreprenørskap
33
3.1 Innovasjon «Innovasjon skiller ledere og følgere.»
3
Steve Jobs, grunnlegger av og tidligere administrerende direktør i Apple
3.1.1
Hva er innovasjon?
Innovasjon kommer fra det latinske ordet «innovare»,11 som betyr å fornye eller å skape noe nytt. Innovasjon kan defineres som «en ny vare, en ny tjeneste, en ny produksjonsprosess, anvendelse eller organisasjonsform som er lansert i markedet eller tatt i bruk i produksjonen for å skape økonomiske verdier».12 Innovasjon trenger altså ikke å være et produkt – det kan være en tjeneste, en prosess, en anvendelse av noe eller en type organisering som er ny, og som er introdusert i markedet. På denne måten skiller innovasjon seg fra oppfinnelse, som tradisjonelt sett har vært knyttet til konkrete produkter.13 Kanskje tenker du på Reodor Felgen, som kom opp med alskens rare produkter som kunne gjøre livet enklere. Kontoret for håpløse oppfinnelser14 nevner noen oppfinnelser som ikke er så gode. Et eksempel er «bærplukkerskoene» som er sko med bærplukkere på undersiden som gjør det mulig å plukke bær med sålene.15 Oppfinnelser knyttes ofte til tekniske problemer. Store norske leksikon definerer en oppfinnelse som en praktisk løsning på et teknisk problem ved hjelp av naturens materiale og/eller energi. Den tekniske orienteringen og mangel på kommersialisering skiller dermed oppfinnelse fra innovasjon.
Innovasjon
Oppfinnelse
3.1.2 Produkt-, tjeneste- eller prosessinnovasjon Innovasjon i produkter eller tjenester knytter seg til endringer i karakteristika ved det som selges til kunden. Prosessinnovasjon knytter seg til bedriftens prosesser
Prosessinnovasjon
11 http://www.latin-dictionary.org/innovare 12 https://www.regjeringen.no/no/dokumenter/stmeld-nr-7-2008-2009-/id538010/?q=&ch=2 13 http://www.tu.no/it/2015/03/14/nokkelen-til-en-entreprenoriell-stat-ligger-godt-gjemt-i-de-innerstegangene-i-finansdepartementet 14 http://www.oppfinnerkontoret.no/ 15 Se http://www.oppfinnerkontoret.no/ipub/pages/posts/baer-sko-21.php?p=40 for bilder av produktet.
106446 GRMAT Forretningsforstaaelse 160101.indb 33
29/07/16 16:00