51
Mer om tilbud og etterspørsel
dukter fra de andre bedriftene. Bedriften som tar høyere pris, vil få en betydelig reduksjon i etterspørselen og dermed lavere salgsinntekter. Dette vil begrense bedriftenes mulighet til å heve prisen. Konkurransen presser prisen ned mot det beløpet som det koster å lage produktet, og markedet vil ligne på et marked med fullkommen konkurranse. Bilmarkedet kan være et eksempel på dette. Det er en del forskjeller mellom ulike bilmerker, i design, kvalitet og pris, også selv om en sam menligner biler av omtrent samme størrelse. Likevel er det sterk konkur ranse mellom de ulike merkene. Hvis et bilmerke selges til betydelig høy ere pris enn andre bilmerker, uten at kvaliteten på bilene er tilsvarende mye bedre, vil salget av dette merket gå ned. Denne konkurransen presser bilprodusentene til å holde prisene nede. Dermed fungerer bilmarkedet på mange måter som et marked med fullkommen konkurranse. Dersom kostnadene til produsentene øker, slik at tilbudskurven skifter mot venstre, vil markedsprisen på biler øke. Hvis etterspørselen etter biler øker, vil også prisen øke. På lengre sikt vil imidlertid den høye etterspørselen føre til at bilprodusentene øker sin produksjonskapasitet, slik at tilbudet av biler skif ter mot høyre. Dermed vil bilprisen etter hvert synke tilbake mot det ni vået som tilsvarer hva det koster å produsere og selge biler. I markeder der det er større forskjeller mellom produktene, eller der en bedrift har greid å bygge opp en merkevare som mange forbrukerne foretrekker, kan bedriftene i større grad sette opp prisen uten at salget går ned. Bedriftene vil derfor sette høyere priser. Et eksempel på slike produkter er dyre moteklær. Merket Lacoste selger for eksempel trøyer som koster mange ganger så mye som en tilsvarende trøye på Hennes & Mauritz. Kvaliteten på en Lacoste-trøye er nok noe bedre, men mye av den høye prisen skyldes at en betaler for merkenavnet. Likevel vil mye av det du har lært i vanlig markedsteori, vanligvis gjelde også her, for eksempel at økt etterspørsel vanligvis fører til høyere pris og økt salg.
Markeder der flere bedrifter selger lignende produkter, og der økt pris hos en bedrift fører til at den taper betydelige markedsandeler til de andre bedriftene, fungerer på mange måter som et marked med fullkommen konkurranse.
Bilmarkedet er nær det vi kaller fullkommen konkurranse. Det presser produsentene til å holde prisene nede.