Outubro 2016
PRATA DA CASA
Câmara de Dirigentes Lojistas de Carandaí
Foto: arquivo pessoal
PERSEVERANÇA E FÉ MARCAM A HISTÓRIA DA DROGARIA SÃO GERALDO
A atual sede da Drogaria São Geraldo foi construída no início da década de 90, com um espaço mais amplo para melhor atender aos clientes
Em 1974 o jovem Geraldo Raimundo da Silva, natural de Prados, chegava a Carandaí para trabalhar na Farmácia Santa Maria, de propriedade do Sr. José Mendes Barreto, o Juquinha. Com a construção da fábrica Cimento Tupi quase concluída, a cidade começava a dar sinais de crescimento. Antevendo um possível aumento nas vendas, o senhor Juquinha resolveu contratar um balconista e convidou Geraldo para trabalhar com ele. Coincidentemente, naquele mesmo ano o senhor José Car-
los Benjamin viria a fundar a Farmácia Esperança, que em 1987 seria adquirida por Geraldo. Antes da compra, o estabelecimento passou por outras duas administrações: foi vendido em 1979 para os senhores Luiz Carlos Azevedo e José Celestino Sobrinho (Zé Agostinho), e em 1983 foi comprado por Sérgio Geoffroy. Foi então que teve seu nome alterado para Drogaria São Geraldo. “Após o meu casamento e com o nascimento do meu filho Rodolfo, era necessário aumentar a renda familiar”, conta Geral-
do. Mesmo recebendo outras boas propostas de trabalho, ele estava decidido a abrir seu próprio negócio. Como Sérgio havia manifestado interesse em vender a drogaria, aproveitou a oportunidade: com ajuda do irmão Luiz de Oliveira Silva, que deu a entrada e tornou-se seu sócio nos negócios, comprou o estabelecimento. Geraldo conta que o começo foi muito difícil. “Estávamos em pleno Plano Cruzado e as indústrias não estavam colaborando. Faltavam diversas mercadorias, inclusive os me-
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gos e clientes o ajudaram, de diversas formas, a honrar com os compromissos da loja, e que foi preciso muita fé, persistência e pensamento positivo para passar pelos momentos de dificuldade. Foi essa mesma fé que o inspirou a criar as cores que compõem a logomarca, os uniformes, as embalagens e até mesmo as paredes da loja: certo dia, logo após comprar o estabelecimento, Geraldo observava o céu e o contraste de seu azul com as nuvens brancas o fez lembrar do manto de Nossa Senhora. Foi daí que surgiu a inspiração para o uso das duas cores. Foi também por acaso que o bordão da drogaria foi criado. Durante uma conversa com o amigo Celso Mello, o empresário comentou sobre a necessidade de criar um slogan para a farmácia. Ao se queixar
que era preciso ter uma solução para tudo, Celso logo rebateu: “É isso: ‘Prá’ tudo tem remédio!”. A frase se encaixou tão bem que hoje é impossível dissociá-la da imagem da Drogaria São Geraldo. Em busca de melhorias No início da década de 90, Geraldo comprou a parte do irmão na sociedade e assumiu o gerenciamento da loja. O próximo objetivo era construir uma sede própria, com mais espaço para melhor atender aos clientes. Na ocasião a farmácia funcionava em um pequeno estabelecimento alugado, na Rua Presidente Vargas, ao lado do Elite Bar (atual Elite Papelaria). Tempos depois o empresário adquiriu um imóvel antigo, que foi demolido para dar lugar à nova sede da Drogaria São Geraldo. As obras foram
Foto: arquivo pessoal
dicamentos”, lembra. Quando a inflação aumentou, o valor dos produtos começou a subir, dificultando ainda mais as compras. O comerciante chegou a comprar um aparelho de fax para facilitar a negociação com os fornecedores. Os negócios também passaram por dificuldades durante a implantação do Plano Real. Geraldo conta que os preços mudavam a cada dia e que era preciso acompanhar os noticiários durante a madrugada para poder aplicar as alterações na manhã seguinte. Para enfrentar os desafios e consolidar os negócios, o empresário contou com o apoio da família e dos amigos. A esposa, Maria das Graças Mendes, a Gagaça, é uma de suas maiores incentivadoras e o ajuda a tocar a empresa desde sua aquisição. O comerciante também conta que muitos ami-
Câmara de Dirigentes Lojistas de Carandaí
O empresário Geraldo Raimundo da Silva na antiga sede da Drogaria São Geraldo, na rua Presidente Vargas 2
Foto: arquivo pessoal
Outubro 2016
Câmara de Dirigentes Lojistas de Carandaí Foto: Helena Amaral
Outubro 2016
Para agilizar o atendimento e melhorar a disposição das mercadorias, Geraldo investiu na modernização e em reformas estruturais na loja
concluídas no final de 1993 e o comércio foi então transferido para a Rua Governador Valadares, onde se localiza até hoje. Uma nova ampliação dos negócios veio em 2012, com a aquisição de uma farmácia de manipulação. O estabelecimento é administrado em sociedade com Lília Cristina Reis, que é ex-funcionária da drogaria. Para Geraldo é a realização de um sonho: desde pequeno se interessava pela manipulação e acompanhava, encantado, a preparação dos medicamentos, quando ia com seu pai nas farmácias de São João del-Rei. Outro motivador para investir na manipulação foi a busca de melhores preços para ofere-
cer aos consumidores, pois, de acordo com o comerciante, há uma variação muito grande nos valores desses produtos entre um estabelecimento e outro, e também em relação aos industrializados. Também visando facilitar as compras pelos consumidores, no final do mesmo ano a drogaria se associou à Rede Compre Certo. Além de conseguir medicamentos a preços mais baixos, o convênio possibilita o uso de um Cartão Fidelidade, por meio do qual os clientes conseguem descontos. O empresário investe, ainda, na capacitação e atualização dos funcionários, incentivando-os a participar de cursos e seminários promovidos pela Rede e pela CDL Carandaí. “O
cliente está cada dia mais exigente e a gente tem que estar acompanhando, se atualizando. E nesse setor nós nunca estamos completamente prontos: tem sempre medicamentos e doenças novas”, salienta Geraldo, que também faz questão de participar dessas atividades. As melhorias conquistadas ao longo de quase 30 anos exigiram compromisso, responsabilidade e muito trabalho. Para quem está começando, o empresário lembra ainda a importância de se ter humildade, honestidade e fé. “Ao exercerem suas profissões, sejam elas quais forem, procurem ser os melhores, façam tudo bem feito, com muito amor e carinho”, complementa. 3