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DESCUBRA ESSE BRAND BOOK.

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o que é esse manual? como usar esse guia?

01 ESSÊNCIA DE MARCA 14-15 16-17

mantra plataforma de marca

02 IDENTIDADE VISUAL 20-21 22-23 24-27 28-29 30-31 32-33 34-37 38-39

código cromático a marca versões extensão da marca rotacionando a marca aplicação fragmentada relação positivo/negativo integridade visual

03 LINGUAGEM VISUAL 42-43 44-45 46-47 48-49

tipografia dinamismo da marca texturas grafismos

04 LINGUAGEM VERBAL 52-53 54-55 56-57 58-59

manifesto tagline tom de voz vocabulário de marca

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O QUE É ESSE MANUAL?

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Koutí nasceu. Mas a constituição cotidiana dessa marca depende de todos os pontos de contato dela com seu público. Por isso, preparamos este guia que traz a proposta da marca e as recomendações para fortalecer sua identidade.

Uma marca pode receber diversas interpretações. Com o objetivo de evitar confusão e desalinhamento, elaboramos um conjunto de orientações para construir uma comunicação eficaz e de longo prazo.

O objetivo deste manual é normatizar e simplificar a aplicação dos elementos da identidade visual da Koutí, garantindo a máxima consistência na comunicação da empresa. Por isso, é fundamental que todas as recomendações descritas neste guia sejam seguidas em todas as ações de comunicação da marca.

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COMO USAR ESSE GUIA Se expressar de forma consistente e contar sempre uma única história são necessidades de uma marca. Neste guia explicaremos como fortalecer o propósito da Koutí e adequar a comunicação a diferentes formatos e canais de contato.

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Para se comunicar de forma consistente é fundamental estar alinhado com o propósito da marca, sua personalidade e valores.

Para isso, consulte este guia sempre que a personalidade da marca se traduzir em experiências como: • planejamento de campanhas • projetos com assessoria de imprensa preparação de eventos • projetos de arquitetura e sinalização elaboração de brindes ou materiais presença em mídias digitais • realização de eventos e ações especiais relacionamento com o público • escolha de parceiros criativos

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01 ESSÊNCIA DE MARCA Marcas são como pessoas: têm essência, voz, atitude e aparência. Leia e releia o mantra sempre que possível. É ele que irá orientar todas as ações da Koutí e inspirálo diariamente.

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NÃO SOMOS METIDOS. NÃO SOMOS PERFEITOS. NÃO SOMOS INALCANÇÁVEIS. NÃO SOMOS EXCLUSIVOS.

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SOMOS COMUNS. NÃO TEMOS PADRÃO. SOMOS HUMANOS. ACESSÍVEIS. INCLUSIVOS. INESPERADOS. AQUI, VOCÊ ESTÁ EM CASA. E NÃO ESTÁ SOZINHO. ESSA É A NOSSA CARA: A CARA DE QUALQUER UM. NO JUDGEMENTS.

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num mundo em que, cada vez mais as pessoas buscam ser acolhidas e respeitadas como são. para uma sociedade que vem constantemente valorizando o bem estar e o cuidado com o corpo. e, ao mesmo tempo, sentem necessidade de se conectarem com o outro. estamos aqui para...

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MANTRA

TRANSFO CORPOS E INTEGR PESSOAS

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ORMAR

RAR S.

TRANSFORMAR CORPOS • O corpo humano é a mais perfeita das máquinas. Estruturado e possível para ser sempre melhor. Estaremos aqui para propiciar o ambiente e a estrutura ideais para elevar cada vez mais o nível de quem nos escolhe. Estar conosco é se permitir amar, respeitar, descobrir e desenvolver-se fisicamente e pessoalmente cada dia mais.

INTEGRAR PESSOAS • Dividiremos esforço, suor e superação por pelo menos uma hora. Teremos mais do que intimidade! Nossos laços irão transpassar os exercícios. Estaremos juntos.

Apoiaremos uns aos outros e assim teremos sempre com quem contar. Seres humanos em conjunto podem tudo o que quiserem e até o que duvidam que podem.

PLATAFORMA DE MARCA

A marca da Koutí possui 3 pilares que suportam e ajudam a definir a personalidade da marca. Cada pilar se desdobra em atributos que ajudam a aterrissar os traços mais marcantes da personalidade, orientando aspectos mais formais de linguagem visual e verbal.

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A essência. Uma prática que fica mainstream, tende a se perder com facilidade. Somos uma marca que se baseia nos ensinamentos e na raiz do Crossfit. Fomos atrás do seu real significado e objetivo para criar uma experiência que não pára nunca e, de fato, transforma corpos. Queremos alinhar a natureza humana insaciável por vencer com as infinitas possibilidades que o Crossfit oferece.

A segurança e a confiança são laços que constroem o nosso DNA.

TRANSFORMAÇÃO IMPREVISÍVEL

O primeiro passo para a superação é compreender seus próprios mecanismos e formas de alcançar seus objetivos. Entretanto, sempre podemos melhorar, evoluir e crescer.

Você tem mais força do que imagina. Você é melhor do que jamais pensou. E a nossa meta é propiciar o melhor ambiente para você se descobrir e se permitir. O resultado é seu, mas no caminho até ele estamos juntos?

EXPERIÊNCIA DE CONEXÃO

A nossa verdade. Um grupo que se ajuda, que se motiva e que se entende. Praticar Crossfit vai além de estar num ambiente de exercícios. É estar num ambiente que te acolhe! Fomentamos, geramos e incentivamos a empatia. O próximo um dia já foi você e juntos somos todos mais fortes.

Troca com entrega resulta sempre em ganho. Aqui, você está em casa. E, o mais importante, não está sozinho. Somos uma marca que preza pelas ligações pessoais e as estimulará sempre.

solidário completo dinâmico seguro up-to-date

descoberta superação evolução

indiscriminado inclusivo intenso

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RAIZ DO CROSSFIT

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02 IDENTIDADE VISUAL

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Uma identidade visual bem construída deve traduzir visualmente sua essência de forma eficaz e destacar o coração do seu negócio.

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CÓDIGO CROMÁTICO As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. O sistema de identidade visual da Koutí é composto por 3 cores. É importante atentar para a relação entre os códigos cromáticos e suas respectivas mídias.

Na criação de uma aplicação a ser visualizada numa tela, deve-se levar em conta os códigos RGB e/ou Web Safe.

Já em aplicações impressas, os códigos a serem verificados são o Pantone, sempre que possível em impressões offset, ou o CMYK, quando não for possível. Além disso, a tabela Pantone será mais utilizada em produções envolvendo serigrafia sobre tecido ou papel, enquanto os códigos CMYK serão mais comuns em aplicações mais simples impressas em baixa quantidade, nas quais o uso do Pantone não for possível.

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azul Pantone® 286 C C 100 M 70 Y 0 K 0 R 0 G 0 B 255 #0000ff

vermelho Pantone® RED 032 C C 0 M 100 Y 100 K 0 R 237 G 28 B 36 #ed1c24

preto Pantone® 136 C C 0 M 0 Y 0 K 100 R0G0B0 #000000

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A MARCA O Crossfit é uma prática dinâmica e inclusiva. Em sua essência, qualquer um se sente a vontade no Box, resultando em um ambiente em que todos são iguais.

A inspiração para o nome veio desse termo, já que a palavra Koutí significa box em grego, o local origem da compreensão do corpo e do intelecto.

No caminho conceitual adotado, o quadrado representa o box e os ícones dentro dele remetem a igualdade e atividade física. Reforçando seu significado, a palavra koutí está com características do alfabeto grego.

O núcleo da identidade visual da Koutí é composto por um símbolo, pela parte tipográfica e por um complemento. Veja ao lado sua versão preferencial.

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VERSÕES O núcleo da identidade visual da Koutí se desdobra em 4 diferentes assinaturas: versão vertical completa e resumida e versão horizontal completa e resumida. Veja a seguir o uso correto para cada uma das versões.

HORIZONTAL COMPLETA

HORIZONTAL RESUMIDA

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VERTICAL COMPLETA

VERTICAL RESUMIDA

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VERSÕES CROMÁTICAS A marca tem 4 versões cromáticas institucionais: preta, azul, vermelha e negativo. As cores podem ser utilizadas para intensificar o contraste da marca com o fundo e dar dinamismo para a mesma.

Nas versões com cor, o complemento sempre deve estar em preto. Na versão negativa — momentos em que a marca for aplicada em branco — o complemento também deve ser branco.

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EXTENSÃO DE MARCA Para conferir flexibilidade aos possíveis desdobramentos, a marca pode receber diferentes cores – além das instucionais – para representar novos segmentos e remeter a diversidade. É importante que essa nova cor tenha alguma relação com o tema e não seja aleatória.

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ROTACIONANDO A MARCA A versão vertical não deve ser rotacionada em nenhum momento. No entanto, a versão horizontal pode ser rotacionada em casos que o espaço disponível para aplicação tenha uma largura bem pequena.

Nesses casos, é importante ressaltar que o símbolo da marca não pode ser rotacionado, como nos exemplos.

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o quadrado deve permanecer em sua orientação original.

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APLICAÇÃO FRAGMENTADA Partes da marca poderão ser aplicadas somente em casos de espaços reduzidos ou com o objetivo de evitar redundância.

Observe os exemplos abaixo.

SOMENTE O SÍMBOLO o símbolo poderá ser utilizado desacompanhado quando o espaço disponível para aplicação seja pequeno demais ou quadrado (como no avatar de Facebook e Instagram, por exemplo). Ele também poderá ser utilizado quando a marca completa já estiver aplicada na peça.

SOMENTE TIPOGRAFIA A parte tipográfica poderá ser utilizada desacompanhada quando o símbolo já estiver presenta na peça ou produto.

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RELAÇÃO POSITIVO/ NEGATIVO Para garantir a legibilidade da marca, é importante escolher a melhor versão cromática considerando a luminosidade do fundo. Veja abaixo a tabela de luminosidade, que varia de 10% a 100% de preto.

10%

20%

30%

40%

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50%

60%

70%

80%

90%

100%

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FUNDOS COM IMAGEM Ao aplicar o logotipo sobre uma imagem fotográfica, devese usar o mesmo raciocínio de contrastes apresentado anteriormente. Além disso, é importante ressaltar que a marca colorida deve ser utilizada em ocasiões de imagens em preto e branco ou em tons análogos. Nas demais situações, recomenda-se a utilização da marca em versão negativa - levando sempre em conta a luminosidade da área da imagem em que elas serão aplicadas.

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FUNDOS COLORIDOS A observação da luminosidade e do tom do fundo serve também para assegurar a legibilidade da identidade. Recomenda-se sempre buscar o melhor contraste entre a marca e o fundo.

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INTEGRIDADE VISUAL Para preservar a integridade visual da identidade, dois parâmetros são importantes: a área de proteção e o limite de redução.

Os limites de redução servem para assegurar que o logotipo esteja legível e compreensível, mesmo em tamanhos pequenos.

O tamanho mínimo de uso da marca da Koutí é definido pela largura da parte tipográfica, como no exemplo abaixo.

LIMITES DE REDUÇÃO

APLICAÇÕES IMPRESSAS

APLICAÇÕES DIGITAIS

1 cm

50 px

1.4 cm

80 px

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A área de proteção tem como objetivo preservar a visibilidade e a leitura da marca, evitando aproximação excessiva de outros elementos. Ela indica os limites ao redor do núcleo da identidade que não devem ser ultrapassados por outros elementos gráficos.

No caso da marca da Koutí, essa área é determinada pelas dimensões do espaço vazado horizontal, conforme demonstrado no esquema abaixo. x

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03 LINGUAGEM VISUAL

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Para além das características do núcleo da marca, é essencial que se construa uma linguagem visual proprietária com texturas, composições e grafismos. A identidade visual vai muito além do seu núcleo. O sistema é repleto de elementos visuais e parâmetros que contribuem para o reforço de sua essência, criando uma comunicação coerente e assertiva.

Para atender a diversidade de aplicações da Koutí, os elementos da identidade podem assumir diferentes papéis e representações, diversificando a comunicação. Veja nas páginas a seguir.

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TIPOGRAFIA A família tipográfica principal escolhida para toda a comunicação da Koutí foi a Pressura.

As versões light e regular devem ser utilizadas em textos em geral, sejam eles em mídia impressa ou digital. Já para títulos, destaques e informações específicas, o peso bold pode ser utilizado. Assim, o processo de estabelecer hierarquias de informação se torna flexível e eficiente.

Nos casos em que a Pressura não possa ser utilizada, como em documentos de edição abertos (como o Power Point) ou textos em corpo de e-mail, a família tipográfica Tahoma deve substituí-la. Por ser uma fonte de sistema, ela está disponível em todos os computadores e pode ser visualizada sem perda de padrão.

P

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PRESSURA PRESSURA REGULAR / ITALIC abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\

PRESSURA BOLD / ITALIC abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\

PRESSURA LIGHT / ITALIC abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!@#$%^&*()_+<>?{}|\

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DINAMISMO DA MARCA Para reforçar o conceito de diversidade da Koutí, o símbolo pode ser preenchido de diferentes formas. Assim, quando a marca se desdobrar em aplicações com movimento — criação de filmes ou gifs — ela pode ter seu preenchimento substituído por outros elementos, como imagens e grafismos. Vale ressaltar que somente o símbolo pode receber preenchimentos diferentes. Observe os exemplos ao lado.

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TEXTURAS As texturas são mais uma possibilidade no sistema de identidade visual da Koutí, dando propriedade e consistência às aplicações institucionais. Elas podem ser usadas livremente em aplicações de papelaria e produtos da marca Koutí. Veja as texturas institucionais ao lado.

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GRAFISMOS Para compor o universo da marca e conferir fluidez e dinamismo necessários para as aplicações do sistema de identidade visual da Koutí, alguns elementos visuais foram desenvolvidos. Observe os exemplos ao lado.

Os grafismos podem ser utilizados preenchidos ou com outline (contorno) alternando entre as cores institucionais da marca para gerar composições visuais.

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04 LINGUAGEM VERBAL

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A linguagem verbal é dividida em manifesto, tagline, tom de voz e vocabulário de marca, com diretrizes claras que unificam a comunicação como um todo.

A linguagem verbal é a forma como uma marca se comunica com o mundo e chega até as pessoas. Quando uma marca tem um jeito de falar alinhado com sua estratégia, cria conexões poderosas com seu público e passa a ser reconhecida e admirada.

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MANIFESTO Como nas escolhas visuais, a fala é uma ferramenta importante para comunicar o posicionamento e a personalidade de uma marca. Isso inclui a linguagem: como construímos o discurso e nos expressamos.

A fala de uma marca é a expressão de quem ela é, da sua essência: confirma ou contradiz seu discurso e a percepção de sua imagem junto aos diferentes públicos.

O Manifesto de Marca é um instrumento que exemplifica a linguagem e algumas possibilidades de discurso da Koutí. O objetivo aqui é inspirar e cada frase tem força própria para estar na comunicação.

Somos um time que se ajuda e se diverte. Com a gente você é parte de algo maior. As atividades, a assistência constante e o grupo te darão motivos para fazer coisas que você sempre pôde fazer e não sabia. O resultado é seu, mas no caminho até ele, estamos juntos. Você é a máquina. Nós acreditamos em você. Você acredita?

Redefina seus limites. Descubra sua potência.

Descubra o Crossfit.

Descubra-se.

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Você tem mais força do que imagina. Você é melhor do que jamais pensou. Estar no koutí vai além de praticar exercícios. É estar num ambiente dinâmico e que te integra.

Entendemos suas dificuldades e acreditamos no seu potencial. Aqui, a última pessoa que termina é tão importante quanto a primeira.

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TAGLINE A célula mais simples da linguagem verbal de Koutí. A tagline é um texto curto e de fácil memorização que simplifica a essência da marca. Quando dizemos que nossa razão é motivar o consumidor a descobrir novas possibilidades, colocamos a superação e o novo como agentes diretos da marca, seu núcleo.

O verbo “descubra” e suas aplicações no imperativo dão voz de comando, geram ação e motivam ao mesmo tempo que canalizam o foco de toda a comunicação na pessoa mais importante de todo o processo: o consumidor da marca.

Você pode ser melhor do que imagina.

Basta acreditar e se esforçar. O conceito de "descoberta" pode ser desdobrado de diversas maneiras em aplicações verbais, sempre enfatizando o potencial de descobrir coisas novas que a Koutí proporciona.

DESCUB DESDOBRAMENTOS

DESCUBR DESCUBR DESCUBR

RA SUA FORÇA. RA SUA POTÊNCIA. RA

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BRA-SE.

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TOM DE VOZ Para falar como Koutí, o texto produzido deve procurar sempre motivar e ser positivo.

A conexão é ponto forte para a marca Koutí. Por isso, as produções textuais podem abusar do artifício da integração, interatividade e criação de vinculo com o leitor. Sempre o convidando a participar e agir conosco.

Nossa relação com o público é sempre a de um prestador de serviço, porém vamos além. Devemos demonstrar que estamos, de fato, preocupados e atentos com o próximo.

Disponibilizar um ambiente para exercícios é muito pouco, queremos transformar as pessoas, ver as mudanças e criar uma empresa acolhedora. Isso deve estar refletida na nossa voz.

EQUILIBRADO / ADAPTÁVEL É EQUILIBRADO Para aumentar a abrangência, a comunicação deve ser equilibrada. A leitura de público é essencial e a marca tem que demonstrar que existe tempo, hora e lugar para tudo. A utilização de termos sutís e diretos é importante para que a marca mostre que ela enxerga os limites e instiga o autoconhecimento dos seus alunos.

NÃO É EQUILIBRADO Não se pode forçar nada a ninguém, caso não seja seguro ou que cause desconforto ao interlocutor. A linguagem não pode ser rígida, incisiva e prepotente. Não se pode usar termos que o interlocutor se sinta apenas mais um. Cada pessoa é única e merece ser tratada de forma diferenciada de acordo com tais disposições particulares.

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INSTIGANTE / ENERGÉTICO É INSTIGANTE Uma marca que vibra com a vitória do próximo e lamenta com a derrota. É utilizado expressões energéticas que servem para levantar a cabeça e saber que não acaba por aí. É necessário ter voz de comando e ao mesmo tempo cria proximidade e segurança.

Verbos no imperativo contribuem para instigar o receptor.

HUMAN0 / PESSOAL

NÃO É INSTIGANTE

É HUMANO

A marca não pode usar os mesmos termos e ordens verbais para se comunicar. Nada de respostas prontas ou genéricas. Há uma busca de despertar o interesse e provocar sentimentos que já são esperados pelo interlocutor. Ser surpreendido faz parte do pacote, mas só de maneira positiva.

Uma marca preocupada com o interlocutor.

Ela transmite seriedade e empatia. É paciente e diagnostica os limites do seu aluno, mas ao mesmo tempo demanda o seu máximo. Sempre usando termos de encorajamento, mas se preocupando em não intimidar. A marca também traz o coletivo em sua comunicação, a partir do uso da 1a pessoa do plural, enfatizando o fato do usuário nunca estar sozinho e constantemente amparado por um grupo, buscando sempre se incluir nele.

NÃO É HUMANO Não perceber os limites do próximo é algo que não pode acontecer. Não devese utilizar tom de linguagem genérico. A comunicação não pode ser arrogante e prepotente, nem se mostrar superior. Ter empatia e perceber qual a melhor.

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VOCABULÁRIO DE MARCA Koutí CossFit precisa através de suas comunicações textuais passar dois conceitos, que podem parecer dicotômicos, mas não são: 1. Uma empresa séria 2. Uma empresa contemporânea.

Forma de escrita: Norma padrão de pontuação.

Maiúsculas em início de frase e nomes.

Gírias e abreviações são bem vindas, mas não devem constituir a maior parte da frase ou o texto.

Emojis adequados ao texto que os acompanha devem ser utilizados ao fim das comunicações digitais. Três emojis ao máximo, repetidos ou adicionais.

Sempre observar o texto completo para equilibrar seriedade e contemporaneidade.

Observe os exemplos ao lado.

VALORES QUE DEVEM SEMPRE SER LEMBRADOS

convidativo acolhedor inesperado superação coletivo elevação de limites inclusão motivação

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ESCALA DE FRATERNIDADE

CONHECIDO

AMIGO

GRANDE AMIGO

olá, tudo bem? X muito sério e ai, beleza? X muito descontraído e ai, tudo bem? hoje o treino está muito dificil. chega ai! X muito rebuscado hoje o treino tá hard. chega ai! X muito descontraído hoje o treino tá pesado. chega ai!

Passar mal todo mundo passa, só não pode desistir agora. X agressivo Acho que você deveria tentar mais um vez! X falta de importância Como você está se sentindo? Vamos juntos tentar de novo?

IRMÃO

proporcionamos um local que cria conexões entre os frequentadores. que todos se encontrem, se identifiquem e se tornem irmãos. entretanto, a empresa e o aluno mantém uma relação de trabalho.

Seremos amigos, sempre, porém prestando um serviço.

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