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MANUAL DE APLICAÇÃO DA IDENTIDADE VISUAL

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OBJETIVO O objetivo deste manual é normatizar e simplificar a aplicação dos elementos da identidade visual do Estúdio Roumer Canhães, garantindo a máxima consistência na comunicação da empresa.

Por isso é fundamental que todas as recomendações descritas neste guia sejam seguidas em todas as ações de comunicação do estúdio, garantindo a qualidade da aplicação e a assimilação da marca por parte do público.

CONCEITO

LETRAS SÃO COMO CORPOS. Possuem uma estrutura fixa como uma coluna vertebral, mas podem se transformar ao longo do tempo, sem perder sua essência de ser uma letra.

O logotipo remete a essa associação, trabalhando letras como corpos mutáveis, assim como o ator.

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DINAMISMO + PERSONALIZAÇÃO

Valoriza o dinamismo do estúdio, capaz de se reinventar e personalizar suas atividades e o trabalho único realizado com cada aluno.

DUALIDADE

Ressalta a dualidade do ator, trabalhando o físico e o sensório, a fonte e a imagem, os dois “eus” do ator, sua segunda natureza.

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TRANSFORMAÇÃO

Ressalta a transformação e desenvolvimento do aluno durante as aulas.

TRABALHO CORPORAL

Firme, porém mutável. Não é inerte, se transforma. Representa o trabalho corporal necessário para que se alcance o resultado extraordinário.

ASSINATURAS A marca conta com elementos gráficos e tipográficos exclusivos, e sua integridade deve ser mantida de acordo com as normas de utilização presentes neste manual.

O núcleo da identidade visual do Estúdio Roumer Canhães é dinâmico, e pode ser utilizado em diferentes versões. Existem 13 opções de assinatura da marca, conferindo flexibilidade para o seu uso em diferentes situações.

O complemento “estúdio” deverá ser utilizado em todas as aplicações da marca.

As letras que sofrem deformação para os lados são: R, E, R, A, N, H, A, E. As letras que sofrem deformação para cima são: U, E. As letras que sofrem deformação para baixo são: H, E.

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versão traço deverá ser aplicada quando o círculo vermelho não tiver contraste com o fundo.

8 versĂŁo negativa deverĂĄ ser aplicada em fundos escuros em que o cĂ­rculo vermelho ainda tenha contraste.

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PARÂMETROS DE DEFINIÇÃO DA ASSINATURA ESPAÇOS HORIZONTAIS Em aplicações mais horizontais, dar preferência as versões com maior largura.

ESPAÇOS QUADRADOS Em aplicações em espaços quadrados, dar preferência às versões com menor largura.

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ALINHAMENTO PELA BASE Quando utilizada alinhada com outros elementos na base, dar preferência às versões com estúdio na parte de cima.

Repare como o layout fica mais simétrico com esse texto alinhado pela base da assinatura

ALINHAMENTO PELO TOPO Quando utilizada alinhada com outros elementos no topo, dar preferência s versões com estúdio na parte de baixo.

Repare como o layout fica mais simétrico com esse texto alinhado pelo topo da assinatura

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ASSINATURA + COMPLEMENTO O complemento “interpretação + especialização em TV e Cinema” pode ser combinado com a assinatura de diferentes maneiras, preferencialmente em vermelho. Utilizá-lo em preto quando o vermelho não der contraste.

EMBAIXO DA ASSINATURA

parâmetros de construção

AO LADO DIREITO

parâmetros de construção

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POSICIONADO NAS EXTREMIDADES DO LAYOUT Quando o layout permitir, o complemento pode ser utilizado em suas extremidades, distanciado da assinatura, para trazer dinamismo. Nessas aplicações a utilização de vermelho no complemento não é obrigatória.

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CÓDIGO CROMÁTICO As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. O sistema de identidade visual do Estúdio Roumer Canhães é composto por 3 cores. É importante atentar para a relação entre os códigos cromáticos e suas respectivas mídias.

Na criação de uma aplicação a ser visualizada numa tela, deve-se levar em conta os códigos RGB e/ou Web Safe.

Em peças impressas, o código a ser verificado é o CMYK. Ele guiará todos os tipos de produção, de impressões digitais (plotters) a têxteis (silks sobre tecido). A impressão em quatro cores (CMYK) também é a mais comum para reproduzir materiais como fôlderes, filipetas e apresentações impressas que contenham fotos e gráficos coloridos.

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VERMELHO

PRETO

CINZA (COR DE APOIO)

Referência básica Pantone® 185 C

Referência básica Pantone® Black C

Referência básica Pantone® Cool Grey 7 C

Impresso (quadricromia) C 0 / M 100 / Y 100 / K 0

Impresso (quadricromia) C 0 / M 0 / Y 0 / K 100

Impresso (quadricromia) C 0 / M 0 / Y 0 / K 50

Vídeo R 237 G 28 B 36

Vídeo R0G0B0

Vídeo R 147 G 149 B 152

Internet (web safe) ED1C24

Internet (web safe) 000000

Internet (web safe) 939597 pode ser usada em divversas gradações

RELAÇÃO POSITIVO/NEGATIVO Para garantir a legibilidade da marca, é importante escolher a melhor versão cromática, considerando a luminosidade do fundo. Veja abaixo a tabela de luminosidade, variando de 10% a 100% de preto.

10%

20%

30%

40%

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50%

60%

70%

80%

90%

100%

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FUNDOS COM IMAGEM Ao aplicar o logotipo sobre uma imagem fotográfica, deve-se usar o mesmo raciocínio de contrastes apresentado anteriormente. Além disso, é importante ressaltar que a marca colorida deve ser utilizada em ocasiões de imagens em preto e branco ou em tons análogos. Nas demais situações, recomenda-se a utilização da marca em versão traço - levando sempre em conta a luminosidade da área da imagem em que elas serão aplicadas.

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FUNDOS COLORIDOS A observação da luminosidade e do tom do fundo serve também para assegurar a legibilidade da identidade. Recomenda-se sempre buscar o melhor contraste entre a marca e o fundo.

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INTEGRIDADE VISUAL Para preservar a integridade visual da identidade, dois parâmetros são importantes: a área de proteção e o limite de redução.

A área de proteção tem como objetivo preservar a visibilidade e a leitura da marca, evitando aproximação excessiva de outros elementos. Ela indica os limites ao redor do núcleo da identidade que não devem ser ultrapassados por outros elementos gráficos.

No caso da marca do Estúdio Roumer Canhães, essa área é determinada pelas dimensões da letra U, conforme demonstrado no esquema abaixo. Como as assinaturas variam em proporção e tamanho, esse é um parâmetro absoluto que pode ser seguido para qualquer uma das assinaturas.

ÁREA DE PROTEÇÃO

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Os limites de redução servem para assegurar que o logotipo esteja legível e compreensível, mesmo em tamanhos pequenos.

O tamanho mínimo de uso da marca do Estúdio Roumer Canhães é definido pela altura da parte tipográfica, como no exemplo abaixo.

LIMITES DE REDUÇÃO

APLICAÇÕES IMPRESSAS

8 mm

APLICAÇÕES DIGITAIS

22.6 px

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TIPOGRAFIA A família tipográfica Pressura foi a escolhida como fonte oficial para toda a comunicação do Estúdio Roumer Canhães. O tipo em questão remete ao universo dos roteiros de cinema pois faz referência à tipografia utilizada em roteiros. A família escolhida deve ser usada em todos os materiais de comunicação da empresa.

Entre os pesos disponíveis, as variações light, regular e bold (e suas versões em itálico) podem ser utilizadas. Assim o processo de estabelecer hierarquias de informação se torna flexível e eficiente.

A Pressura Mono e suas variações devem ser utilizadas para títulos, destaques, pequenas e específicas informações. A Pressura e suas variações devem ser utilizadas para textos em geral.

Nos casos em que a Pressura não possa ser utilizada, como em documentos de edição abertos ou textos em corpo de e-mail, a família tipográfica Helvetica deve substituí-la.

Por ser uma fonte de sistema, ela está disponível em todos os computadores e pode ser visualizada sem perda de padrão.

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FAMÍLIA TIPOGRÁFICA OFICIAL PRESSURA MONO LIGHT / LIGHT ITALIC Nullabor sitiorempor rende doluptatios re molenim explant abo.

Nam reheni inctotas aut volori temquid ucius, tem sunt dolestis acernatem as est “rehendus ium dit que sunt el modit modicilitas.

PRESSURA MONO REGULAR / REGULAR ITALIC Nullabor sitiorempor rende doluptatios re molenim explant abo.

Nam reheni inctotas aut volori temquid ucius, tem sunt dolestis acernatem as est “rehendus ium dit que sunt el modit modicilitas.

PRESSURA MONO BOLD / BOLD ITALIC Nullabor sitiorempor rende doluptatios re molenim explant abo.

Nam reheni inctotas aut volori temquid ucius, tem sunt dolestis acernatem as est “rehendus ium dit que sunt el modit modicilitas.

PRESSURA LIGHT / LIGHT ITALIC Nullabor sitiorempor rende doluptatios re molenim explant abo. Nam reheni inctotas aut volori temquid ucius, tem sunt dolestis acernatem as est “rehendus ium dit que sunt el modit modicilitas.

PRESSURA REGULAR / REGULAR ITALIC Nullabor sitiorempor rende doluptatios re molenim explant abo. Nam reheni inctotas aut volori temquid ucius, tem sunt dolestis acernatem as est “rehendus ium dit que sunt el modit modicilitas.

PRESSURA BOLD / BOLD ITALIC Nullabor sitiorempor rende doluptatios re molenim explant abo. Nam reheni inctotas aut volori temquid ucius, tem sunt dolestis acernatem as est “rehendus ium dit que sunt el modit modicilitas.

FAMÍLIA TIPOGRÁFICA DE APOIO HELVETICA REGULAR / REGULAR OBLIQUE Nullabor sitiorempor rende doluptatios re molenim explant abo. Nam reheni inctotas aut volori temquid ucius, tem sunt dolestis acernatem as est “rehendus ium dit que sunt el modit modicilitas.

GRAFISMOS Para compor o universo da marca, foram desenvolvidos elementos gráficos para dar apoio ao logotipo principal e reforçar a relação tipografia-corpo humano. As imagens de corpo humano devem ser utilizadas sempre acompanhadas sobrepondo a tipografia, como nos exemplos. As letrs podem estar juntas ou distiribuídas da maneira que gere resultado mais harmônico.

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