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o que é esse manual?

02 IDENTIDADE VISUAL 8-9 key words 10-11 a marca 12-13 código cromático 14-15 versões cromáticas 16-17 versão reduzida 18-19 integridade visual 20-21 relação positivo/negativo 22-23 aplicação em fundos

03 LINGUAGEM VISUAL 26-27 tipografia 28-29 grafismos kids 30-31 grafismos teen 32-33 dinamismo do selo 34-35 interação 36-37 tagline

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01 o que é esse manual? brandbook

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O objetivo deste manual é normatizar e simplificar a aplicação dos elementos da identidade visual do Expression Language & Arts Studio, garantindo a máxima consistência na comunicação da empresa. Por isso, é fundamental que as recomendações descritas neste guia sejam seguidas em todas as ações de comunicação da marca, garantindo a qualidade da aplicação e a assimilação da marca por parte do público.

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02 identidade visual brandbook


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key words

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cocriação dinamismo diversidade contemporaneid expressividade liberdade


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dade

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a marca

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Expression Language & Arts Studio é um curso que busca que seus alunos possam ampliar seus conhecimentos sobre o mundo a partir da junção entre inglês, expressividade e arte. O caminho conceitual adotado busca trazer características da neutralidade e elegância do universo da arte e incentivar a expressividade do universo infantil, a partir da cocriação. O lettering foi desenvolvido a partir de formas básicas, trazendo a ideia de construção. O núcleo da identidade visual do Expression é composto pelo lettering e por um complemento. Veja ao lado suas versões.

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versão vertical + complemento

versão horizontal + complemento

versão sem complemento

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código cromático

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As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. O sistema de identidade visual do Expression é composto por 2 cores. É importante atentar para a relação entre os códigos cromáticos e suas respectivas mídias. Cores neutras como preto, branco e cinza podem ser utilizadas mesmo sem estarem presentes neste manual. Na criação de uma aplicação a ser visualizada numa tela, deve-se levar em conta os códigos RGB e/ou Web Safe. Já em aplicações impressas, os códigos a serem verificados são o Pantone, sempre que possível em impressões offset, ou o CMYK, quando não for possível. Além disso, a tabela Pantone será mais utilizada em produções envolvendo serigrafia sobre tecido ou papel, enquanto os códigos CMYK serão mais comuns em aplicações mais simples impressas em baixa quantidade, nas quais o uso do Pantone não for possível.


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azul PantoneÂŽ 072C C 100 M 80 Y 0 K 0 R 0 G 27 B 186 #001cba

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magenta PantoneÂŽ 1925C C 0 M 100 Y 10 K 0 R 227 G 25 B 104 #e21968

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versões cromáticas

A marca tem algumas versões cromáticas institucionais. As cores podem ser utilizadas para intensificar o contraste da marca com o fundo e dar dinamismo para a mesma. É importante atentar-se que o complemento deve sempre estar em azul — ou, em caso de aplicação monocromática, na cor em questão. A parte desenhada das letras só deve estar da mesma cor que as outras partes em aplicações monocromáticas.

aplicações monocromáticas

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aplicações coloridas

aplicação em escala de cinza

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versão reduzida

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Para complementar seu sistema de identidade visual e em momentos de aplicação reduzida, a letra “e” pode ser utilizada como um selo. O selo preferencialmente deve ser aplicado distante do logotipo. Veja ao lado.

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integridade visual

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Para preservar a integridade visual da identidade, dois parâmetros são importantes: a área de proteção e o limite de redução. Os limites de redução servem para assegurar que o logotipo esteja legível e compreensível, mesmo em tamanhos pequenos. O tamanho mínimo de uso da marca do Expression é definido pela largura da parte tipográfica, como no exemplo abaixo.

Limites de redução

Aplicações Impressas

Aplicações Digitais

1,5 cm

80 px

2 cm

110 px


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A área de proteção tem como objetivo preservar a visibilidade e a leitura da marca, evitando aproximação excessiva de outros elementos. Ela indica os limites ao redor do núcleo da identidade que não devem ser ultrapassados por outros elementos gráficos. No caso da marca do Expression, essa área é determinada pelas dimensões da perna da letra “e”, conforme demonstrado no esquema abaixo.

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relação positivo/ negativo

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Para garantir a legibilidade da marca, é importante escolher a melhor versão cromática considerando a luminosidade do fundo. Veja abaixo a tabela de luminosidade, que varia de 10% a 100% de preto.

10%

20%

30%

40%


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50%

60%

70%

80%

90%

100%


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aplicação em fundos

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Fundos com imagem

Ao aplicar o logotipo sobre uma imagem fotográfica, deve-se usar o mesmo raciocínio de contrastes apresentado anteriormente. Além disso, é importante ressaltar que a marca colorida deve ser utilizada em ocasiões de imagens em preto e branco ou em tons análogos. Nas demais situações, recomenda-se a utilização da marca em versão negativa - levando sempre em conta a luminosidade da área da imagem em que elas serão aplicadas. Outra opção é aplicar um grafismo branco por baixo da assinatura.


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Fundos coloridos

A observação da luminosidade e do tom do fundo serve tambÊm para assegurar a legibilidade da identidade em fundos coloridos. Recomenda-se sempre buscar o melhor contraste entre a marca e o fundo.

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03 linguagem visual brandbook


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A identidade busca trazer características da neutralidade e elegância do universo da arte e incentivar a expressividade do universo infantil, a partir da cocriação. Através de Open Identity Workshops, as crianças desenvolveram desenhos para compor a identidade e cocriarem esse processo. A identidade visual do Expression tem como objetivo incentivar ao máximo a expressão pessoal dos alunos com o uso de estêncil e ilustrações feitas por eles. A partir de uma visualidade contemporânea e instigante, a versatilidade e diversidade do curso é representada. A linguagem criada tem dois momentos para atender aos alunos mais novos e aos adolescentes. O primeiro momento é de ilustrações coloridas, feitas pelas crianças e o segundo momento é em duotone, com letras desenhadas, para quebrar a infantilidade e se comunicar melhor com os adolescentes.

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tipografia

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A família tipográfica principal escolhida para toda a comunicação do Expression foi a Campton. As versões light e book devem ser utilizadas em textos em geral, sejam eles em mídia impressa ou digital. Já para títulos, destaques e informações específicas, os pesos bold e black podem ser utilizados. Assim, o processo de estabelecer hierarquias de informação se torna flexível e eficiente. Nos casos em que a Campton não possa ser utilizada, como em documentos de edição abertos (como o Power Point) ou textos em corpo de e-mail, a família tipográfica Trebuchet MS deve substituí-la. Por ser uma fonte de sistema, ela está disponível em todos os computadores e pode ser visualizada sem perda de padrão.


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campton thin campton thin campton light campton light campton book campton book campton bold campton bold campton black campton black

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grafismos kids

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Essas ilustrações coloridas devem ser utilizadas em composições preferencialmente de fundo branco. Vale ressaltar que novas ilustrações em pilot ou lápis de cor podem ser desenvolvidas, caso sinta-se necessidade em alguma ocasião específica. Os grafismos coloridos podem ser utilizados a qualquer momento na comunicação do Expression. No entanto, em peças específicas para os Levels mais baixos, é interessante que esta linguagem seja utilizada. Abaixo observe as ilustrações retiradas dos desenhos das crianças. Observe os exemplos ao lado de novas ilustrações desenvolvidas posteriormente.


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grafismos teen

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Com o objetivo de quebrar uma conotação infantil e se comunicar com os alunos adolescentes, outros grafismos foram desenvolvidos. As letras da palavra “expression” com características diferentes foram desenhadas. Elas devem ser utilizadas nas cores institucionais do empreendimento. Estes grafismos podem ser utilizados a qualquer momento na comunicação do Expression. No entanto, em peças específicas para os Levels mais altos, é interessante que eles sejam utilizados.


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A língua inglesa é a nossa ferramenta para desenvolver as habilidades de um novo tempo.

matrículas abertas 2018! kinder elementary teens adults atelier de arte Estimulamos o aprendizado através de um espaço interativo, de maneira orgânica e personalizada. Há 13 anos no coração de Ipanema. Conheça o Expression. @expression.language /expressionlanguageandarts

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dinamismo do selo

Para incentivar ainda mais a expressividade dos alunos, a parte superior do selo pode ser preenchida de diferentes formas. Assim, quando a marca se desdobrar em aplicações com movimento — criação de filmes ou gifs — pode ter seu preenchimento substituído por outros desenhos. Vale ressaltar que somente o selo pode receber preenchimentos diferentes. Observe os exemplos ao lado.

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interação

Com o objetivo de potencializar a interação dos alunos com os pontos de contato, a marca pode ser utilizada em stencil ou pontilhado — sempre mantendo a diferenciação entre as partes do lettering. Observe os exemplos.

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tagline

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A tagline é um texto curto e de fácil memorização que simplifica a essência da marca. O “learning to be” pode ser desdobrado de diversas maneiras em aplicações verbais, sempre enfatizando o potencial de ser coisas novas que o Expression proporciona. Os alunos devem ser incentivados a constantemente contribuir com um complemento da frase.

learning to be _________

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2017Š Expression Language & Arts Studio visual identity developed by cadubocai.works

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