64
V LAM I N TE R VIE W
e e m f r u S
op de VLAMVLAM inspireert de consument met producten van bij ons zodat hij in de winkel voor de lokale variant kiest. “We geloven daar heel hard in, want onze producten zijn van wereldklasse. We mogen als Vlaming heel fier zijn dat we uit zo’n assortiment kunnen kiezen.”
Robin Romy en Hilde Peeters
Ken jij VLAM al? Dat is het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing én een belangrijke partner voor buurtsupers en verswinkels. “Niet alleen omdat je gratis meesurft op de publiciteit van onze campagnes,” tipt Robin Romy van VLAM ons, “maar ook omdat we je helpen om je te onderscheiden met een vers assortiment van topkwaliteit.”
“Onze ‘klanten’ zijn landbouwers, mensen in de tuinbouw, agrovoeding en visserij. Zij betalen jaarlijks een bijdrage en met die bijdrage voeren wij promotiecampagnes. Zowel in binnen- als buitenland”, legt Robin Romy, projectcoördinator retail & foodservice bij VLAM uit. “In het binnenland is het ons doel om de producten die onze bijdragebetalers produceren, telen of kweken te promoten bij de Vlaamse consument.”
‘Lekker van bij ons’ is niet alleen de signatuur van elke VLAM-campagne, maar ook een online platform dat razend populair is bij de consument.
Buiten de sectorspecifieke campagnes is er ook het overkoepelend sausje ‘Lekker van bij ons’. “Het is niet alleen de signatuur van elke VLAM-campagne, maar ook een online platform dat razend populair is bij de consument. Die vindt er recepten, informatie over producten van hier, inspirerende artikels, interviews, enzovoort. In 2021 bezochten meer dan 9,3 miljoen unieke bezoekers de website.” Lokaal en buurtsuper “Door corona heeft ‘het lokale’ een enorme boost gekregen langs consumentenzijde”, vertelt ook Ward Verberck. Hilde, Robin en Ward coördineren samen de binnenlandse b2b-promotie voor VLAM. Ward werkte zestien jaar voor Metro en Makro als aankoper. “Buurtsupers en speciaalzaken staan heel kort bij hun producten. Net daarom zijn zij zo’n belangrijke schakel.” Ward en zijn collega’s verspreiden de resultaten uit de marktonderzoeken van VLAM. “Daaruit weten we wat de consument bezighoudt en
