LAS TECNOLOGÍAS GENERAN CAMPOS TECNOCULTURALES
Como hemos podido discutirlo, la ruptura entre texto (oralidad y secuencial lineal) e hipertexto (lectura y oralidad reticular) trastornó profundamente las relaciones entre ser humano y tecnología, su medio ambiente, las lecturas de sus entornos digitales y análogos, así como las propias competencias profesionales, lúdicas e interpersonales.
Cualquier tecnología que imita, extiende o amplía los poderes de nuestras mentes; aquella que nos obliga a responder psicológicamente a su forma de trabajar implica una psicotecnología (nuestra mente trabaja como procesador y extensión de la información que recibimos así como los impulsos musculares que efectuamos en su utilización).
Por otro lado, la tecno-psicología es el estudio de los estados psicológicos de las personas sometidas a la influencia de las innovaciones tecnológicas; podría abarcar todo aquello que tienen de relevante las extensiones tecnológicas de nuestras facultades físicas.
Estudiado de esta manera, cualquier tecnología que media entre el sistema nervioso interno de los usuarios individuales y los sistemas de procesamiento externos: actúan como interfaces entre los psicológico y lo técnico. Esta interacción constituye un ejemplo de activo intercambio biotécnico (cuerpo, mente y máquina).
El
grado de penetración digital en la sociedad es un factor engañoso de progreso si no está dirigido por una cultura madura de la tecnología (tecnocultura).
Esta complejidad requiere de respuestas de índoles tecnocultural que no se están dando. La hipermultifuncionalidad instrumental potencialmente disponible acaba resultando superflua cuando es subexplotada por el usuario y tiende a convertirse en hipofuncionalidad quedando inédita e invisible.
Resulta necesaria una cultura libre pues sin la vigilancia lúdica y permanente nos enfrentamos intelectualmente desarmados a tal complejidad, la incorporación a nuestras vidas y formas sociales de una enorme
(hay técnica pero se carece de tecnocultura).
diversidad de instrumentos digitales
EL DISEÑO ACTÚA COMO LAS RELACIONES PÚBLICAS DE LAS TECNOLOGÍAS….EL DISEÑO ENVUELVE A UNA TECNOLOGÍA. EL DISEÑO DESEMPEÑA UN PAPEL METAFÓRICO. Cada tecnología genera armónicos en el sonido, el gusto, el olfato, el color y la forma. Las tecnologías son como los instrumentos musicales tocados por toda la cultura durante un periodo de tiempo. Sus notas son recogidas, amplificadas y distribuidas por la industria.
EL DISEÑO UNIFICA CADA PERIODO HISTÓRICO. El estilo discreto de las tecnologías actuales reemplazan la sobreabundancia.
La tecnología surge a partir del CUERPO HUMANO y el diseño da sentido a esta relación. La mente aprende a interpretar las posturas de nuestros cuerpos extendidos.
LOS NUEVOS ESTILOS SON RIDICULIZADOS POR LA MISMA GENTE QUE MÁS TARDE LOS ADOPTA
LAS TECNOLOGÍAS ELECTRÓNICAS EN TANTO QUE EXTENSIONES DE NUESTRA IDENTIDAD SE INTRODUCEN EN LOS PRODUCTOS Y OBJETOS EXTERNOS QUE IMITAN NUESTROS ENTORNOS INTERIORES.
DESPUÉS DE DÉCADAS DE REPRESIÓN, LA GENTE COMENZÓ A RECUPERAR SU LÍBIDO…..DESEABA ABRIRSE Y MOSTRARLO TODO
La tecnología que DESAPARECE es la mejor.
DADAÍSMO
ANUNCIÓ EL ESTALLIDO MEDIANTE LA RIDICULIZACIÓN DE LAS CONVENCIONES
SURREALISMO
RECOGIÓ LOS PEDAZOS PARA COLOCARLOS EN UN NUEVO Y DIVERTIDO ORDEN IRRACIONAL.
Los ordenadores han generado la implosión posmoderna, acelerando el ritmo de nuestra cultura. La MODERNIDAD surgió de un mundo en el cual las personas no se sentían amenazadas por la tecnología.
Al contrario que las culturas occidentales los japoneses favorecieron la construcción de vías del ferrocarril sobre las carreteras……¿SABES POR QUÉ?
Las culturas minoritarias, cuando son sometidas a las presiones de un cambio social a gran escala, responderán con nuevos modelos de asimilación, integración, alienación o agresión, dependiendo de la fuerza de su identidad. MEDIANTE EL CAMBIO DE PIEL SE MODIFICA LA APARIENCIA DE LA CULTURA PERO NO SUS CONTENIDOS.
El DISEÑO POPULAR puede ofrecer claves sobre cómo una cultura reacciona al asalto de la tecnología
EJEMPLO: GODZILLA MACROS EVANGELION ASTROBOY
LOS TRANSFORMERS SON CRIATURAS DE DISEÑO AL MISMO TIEMPO ORGÁNICAS Y MECÁNICAS. LA IMAGINACIÓN JAPONESA ESTÁ OBSESIONADA, DEBIDO A LA POSGUERRA, CON EL TEMOR A UNA INVASIÓN POR PARTE DE FUERZAS ALIENÍGENAS (extranjeros –miedo de una cultura a sí misma y sus propias transformaciones-).
Los occidentales han sido VIOLADOS por sus máquinas casi sin darse cuenta. El equivalente occidental de TRANSFORMADOR japonés lo constituyen los androides de BLADERUNNER, estos es, la mecanización adoptando una forma orgánica.
LA METÁFORA DE LOS TRANSFORMERS REVELA QUE ESTOS SON LOS TÓTEMS DE UNA NUEVA GENERACIÓN DE EMPRENDEDORES JAPONESES, LOS NUEVOS SAMURAIS, LIBRANDO UNA GUERRA EN EL TERRENO INDUSTRIAL EN VEZ DEL MILITAR.
LA IMAGINACIÓN COLECTIVA
Respuesta de orientación Es Hipnóticamente atractiva
(responder involuntariamente a cualquier tipo de estimulación)
El espectador es conducido
Menos tiempos para CLAUSURAS
Excitación psicológica versus Reducción de la comprensión
SUBMUSCULARIZACIÓN--emular la acción con nuestros cuerpos
Síndrome del medio segundo perdido
La TV nos está convirtiendo en una sociedad lista pero estrecha
EL VOYEURISMO TELEVISIVO ES LA MIRADA SIN CENSURA
ELIMINACIÓN DE LA PERSPECTIVA.
Seducción multisensorial. PRIME TIME La TV como primer fuente de acceso a la cultura. Nuestras estrategias de procesamiento de la información han variado radicalmente con la llegada de la TV.
TEXTO vs TV. Manipulación de nuestras respuestas neurofisiológicas La televisión prefiere la repetición al análisis y los mitos a los hechos Nos formó como EDITORES
Son como un libro electrónico (recupera convencionalismos de lectura)………son como un CUERPO CALLOSO entre lo interno y externo
Hay ahora una nueva sensibilidad hacia el baile, las artes plásticas, la literatura, la arquitectura…. Así como una gran demanda de coches pequeños, ropa ajustada, ciertas comidas y uso de los vinos
El HOMBRE ELECTRÓNICO, al verse implicado cada vez más profundamente en las realidades de la condición humana, no puede aceptar la estrategia cultural del HOMBRE ALFABETIZADO.
La mayoría de las estrellas de televisión solían ser HOMBRES (fríos), y la mayoría de las estrellas de cine son MUJERES, ya que pueden presentarse como personajes calientes.
Hoy día ambos se presentan indistintamente.
La malla mosaica de la televisión no fomenta la perspectiva en el arte, tampoco fomenta la linealidad de la vida‌. La cadena de montaje ha desaparecido ante nuestros ojos.
El consumidor homogeneizado se queja cuando se le pide que participe en la creación o en la compilación de un poema, de un cuadro o de cualquier estructura abstracta… prefieren no participar en el proceso creativo, se han acomodado a las estructuras simbolistas y míticas gracias a las imágenes de la televisión.
Desde la llegada de la televisiĂłn hemos perdido la inocencia y las inhibiciones respecto a la cultura de la profundidad. ď‚Ą
No importa en lo absoluto que no lleguen a haber televisores en las aulas, la revolución ya se ha producido en CASA y ha modificado nuestra vida sensorial y nuestros procesos mentales.
LA TELEVISIÓN CONTRIBUYE A LA MIOPÍA
Implica a todo un país en un PROCESO RITUAL
El futuro ya a estĂĄ aquĂ, lo que ocurre es que no ha sido equitativamente distribuido. William Gibson
Las
máquinas de la realidad virtual convierten en literal el concepto de algunas culturas para las que caminar no se ve como desplazarse en el espacio sino “EMPUJAR EL ESPACIO BAJO LOS PROPIOS PIES”.
INTERIOR. Hiperconcentración y aceleración del poder de los ordenadores. EXTERIOR. estandarización de las redes de telecomunicaciones internacionales. INTERACTIVO. Interactividad biológica entre los seres humanos y las máquinas en la Realidad Virtul.
Procesamiento en TIEMPO REAL. Ordenadores de última generación. Miniaturización e integración de dispositivos sensores de movimiento. Pantalla de televisión HD y tecnología de pixeles. Redes neuronales y procesamiento paralelo.
Robots de alta calidad Simuladores de vuelo Microsensores táctiles integrados en prendas inteligentes Tecnologías de interacción 3 D Tecnologías de fibra óptica e interruptores ópticos. Encriptación de sonido en 3 D.
Hemos comenzado a caminar hacia el poder cerebral colectivo El tacto no es sólo el fundamento de la realidad, sino también una de las bases de su entendimiento y comprensión
Las compañías hoy sólo existen en el ciberspacio. LA INTEGRACIÓN ES EL TACTO
El “tacto” no es la piel, sino la interacción de los sentidos, y “estar en contacto” o “contactar” es producto del encuentro fecundo entre los sentidos, de la vista traducida a sonido y el sonido a movimiento, gusto y olfato.
La RV es una realidad que podemos ver y sentir lo mismo que ver y oír con los sentidos reales. La simulación del tacto es la primera psicotecnología lo suficientemente poderosa para sacarnos de nuestra estructura mental frontal, teorética y alfabética.
Nuestras tecnologías tendrán que acercarse mucho más al cuerpo y a la fuente de nuestros pensamientos Eso es llamado LA ESPACIALIDAD DE LA EXPERIENCIA Donde pensamiento y procesamiento se convierten en una y la misma cosa.
Ese es el triunfo de las apps
HOMO THEORETICUS
HOMO PARTICIPANS
LA TELEVISIÓN SE CASA CON LA INFORMÁTICA EN LA ERA ELECTRÓNICA
ANTES
AHORA
Poder económico creciente: china Tendencia estructural global: conexión Hardware preferido: teléfonos móviles, ordenadores en red Pauta dominante del internacionalismo: Globalización.
Poderes económicos crecientes: “C.R.I.B.”. Estar solo tiene importancia. Principales pautas de comunicación: interconexión (multivía). Estrategia empresarial dominante: gratuidad, cobrando mantenimiento. Palabras de moda favoritas: E-dirección, convergencia, movilidad, i – x…etc. Representación mitológica popular: star wars, startreck, recuperación del “futuro-pasado”
Web 1.0 Leer Navegar Consumir Geocities HTML, JAVA Hotmail Directorios Enciclopedia Británica online Texto y fotos
Web 2.0 * Escribir * Conectarse * Compartir * Wordpress * AJAX, RSS * Gmail *Etiquetas - Tags * Wikipedia * Audio y video
La pantalla es el foco de interminables variaciones en los productos domésticos y rivaliza con la industria del automóvil en el sostenimiento de las economías nacionales
CONVERGENCIA
Las videotecnologías se preocupan por la conquista de nuestro espacio mental, enfatizan el dominio del TIEMPO.
La democratización de los medios va de la difusión tradicional a la HIPERSEGMENTACIÓN
Mientras la televisión siempre se ha percibido como un medio de difusión masiva, con un gran público, los ordenadores fueron personalizados como un medio de uso privado (en solitario). Mientras la televisión proporcionaba un tipo de mentalidad colectiva para todo el mundo, pero sin entradas individuales, los ordenadores eran mentes privadas sin entrada colectiva.
INTERNET es una red de redes que permite una difusión muy segmentada y precisa y pone el control en manos del usuario. la red no es invasora, lo es incluso menos que el teléfono, por que no nos llama, nosotros la llamamos.
INTERNET AL IGUAL QUE EL SUBCONSCIENTE ESTÁ CONSTRUIDA CON MUCHOS MÁS DATOS DE LOS QUE SE PUEDEN FILTRAR DE MANERA INCONSCIENTE
DESCENTRALIZACION RADICAL
LA GENTE PUEDE ELEGIR Y PAGAR POR EL ANCHO DE BANDA Y EL NÚMERO DE BITS
INTERNET es de hecho un cerebro, vivo y colectivo, activándose en cuanto alguien está leyendo en él. Nosotros vamos a internet con nuestras propias mentes buscando color, movimiento y satisfacción instantánea
LA VIDEOCONFERENCIA que nació en los ámbitos empresariales produjo un enorme mercado de
VIDEOSEXO.
Ello produjo un aluvión de mercados con intereses especiales y comunidades de presencia transnacional.
Se puede hallar un nuevo valor en el hecho de no saber alguna cosa puesto que el propio proceso de descubrirla puede ser más útil y divertido que el contenido del descubrimiento.
NO SE NECESITA SER UN
EXPERTO.
Los láseres, la fibra óptica y los campos electromagnéticos son los nuevos bloques de construcción de la inteligencia.
Hace no mucho tiempo el mundo era torpe y nosotros inteligentes. Pero el mundo asistido por ordenadores se estรก volviendo muy inteligente y mรกs veloz que nosotros.
La
TV y el CINE aceleraron con su aparición el ritmo de cultura previamente establecida. La PC desintegra los patrones culturales.
Las crisis son momentos de cambio, de metamorfosis; todos pensamos que la palabra crisis significa algo terrible pero no es así. Significa algo inteligente, pacífico y positivo. CRISIS proviene del gr. Krino que significa evaluar, juzgar o decidir.
“Se precisa un juicio crítico en momentos críticos”
Los escándalos son cada vez más visibles, nos estamos volviendo más conscientes y mejor informados… todos nos estamos convirtiendo en FAROS de información…es tanto lo que puede saberse y lo que puede hacerse público, que no hay lugar donde esconderse.
La guerra es el resultado de la aceleración de una cultura más rápida. La guerra es un medio muy doloroso de educarse.
LO ÚNICO QUE SABEMOS SEGURO HASTA AHORA ES QUE <<el futuro ya no es lo que solía ser>>…EL PRÓXIMO PASO ES RECONOCER QUE SOMOS HABITANTES PRIMITIVOS DE UNA NUEVA CULTURA GLOBAL
SENSORAMA
SORROUND
INTERFACES COMPRESIÓN Y TRANSMISIÓN DE SEÑALES
FORMATOS UNIVERSALES
Hemos perdido el hábito de hacer esfuerzos físicos
Creemos que nuestras máquinas deben obedecer instantáneamente, sin pedirnos a nosotros nada excepto la simple atención y a veces ni siquiera eso
Tenemos SED de gratificación instantánea
Unidades básicas de información Prefijos del Sistema Internacional Múltiplo (Símbolo)
Estándar SI
kilobyte (kbit)
10
3
Binario Múltiplo - (Símbolo) 10
2
6
2
9
2
12
2
15
2
18
2
21
2
24
2
megabyte (Mbit)
10
gigabyte (Gbit)
10
terabyte (Tbit)
10
petabyte (Pbit)
10
exabyte (Ebit)
10
zettabyte (Zbit)
10
yottabyte (Ybit)
10
Prefijo binario
kibibyte (Kibit)
Valor 10
2
20
mebibyte (Mibit)
2
30
gibibyte (Gibit)
2
40
tebibyte (Tibit)
2
50
pebibyte (Pibit)
2
60
exbibyte (Eibit)
2
70
zebibyte (Zibit)
2
80
yobibyte (Yibit)
2
Véase tambien: Nibble · Byte · Octal
20 30 40
50 60
70 80
Prefijos en el uso convencional de la informática Nombre Símbolo unidad
Potencias binarias y valores decimales
Valores en el SI
Hexa. Nombre
Diferencia
20 = 1
10 0 = 1
16 0
un(o)
0%
Kilo
K
210 = 1 024
10 3 = 1 000
16 2,5
mil
2%
Mega
M
220 = 1 048 576
10 6 = 1 000 000
16 5
millón
5%
Giga
G
230 = 1 073 741 824
10 9 = 1 000 000 000
16 7,5
millardo 7 %
Tera
T
240 = 1 099 511 627 776
1012 = 1 000 000 000 000
1610
billón
Peta
P
250 = 1 125 899 906 842 6 15 10 = 1 000 000 000 000 000 24
1612,5
billardo 13 %
Exa
E
260 = 1 152 921 504 606 8 1018 = 1 000 000 000 000 000 000 1615 46 976
trillón
Zetta
Z
270 = 1 180 591 620 717 4 1021 = 1 000 000 000 000 000 000 1617,5 11 303 424 000
trillardo 18 %
Yotta
Y
280 = 1 208 925 819 614 6 1024 = 1 000 000 000 000 000 000 1620 29 174 706 176 000 000
cuadrillón 21 %
10 %
15 %
Metรกforas arquitectรณnicas de las catรกstrofes tecnolรณgicas y psicolรณgicas
En la actualidad nuestro mundo está suspendido entre dos opciones: la desintegración babilónica o la metamorfosis de Jericó. Nos dirigimos a un destino que no somos capaces de distinguir claramente, como si estuviéramos experimentando el vértigo de una alucinación colectiva.
Tal y como las guerras mundiales lo han demostrado, una aceleración tecnológica y social sin preparación previa puede conducir también a la desintegración.
SE CONSTRUYE UNA IMAGEN RADICALMENTE NUEVA DE HUMANIDAD
El Antiguo y Nuevo Testamento han aportado la vertebración y las líneas maestras de la cultura occidental durante tres milenios y el alfabeto fue el principal sistema de procesamiento de la información. Ver los pensamiento escritos nos permite trabajar sobre ellos, perfeccionarlos, volver a ellos y modificarlos.
El pensamiento cambió de ARRIBA-ABAJO entre DIOS y el HOMBRE, a una concepción basada exclusivamente en la tierra. En el ámbito cognoscitivo el sistema alfabético se convirtió en una fuente común para todas las referencias sensoriales en la elaboración del significado.
BABEL
Al mismo tiempo también están combinando, unificando y sincronizando las actividades de una red electrónica global
JERICÓ
Nuestros ordenadores están acelerando nuestras respuestas psicológicas y nuestro tiempo de reacción.
Pese a la tendencia de los productores de sistemas a desarrollar patentes propias la tendencia va en dirección a la integración.
NO ES EL MUNDO EL QUE ESTÁ GLOBALIZADO, SOMOS NOSOTROS.
Los nuevos arquitectos son los ingenieros nucleares, moleculares y genéticos.
Aprendemos a encerrar dentro de nuestra piel el contenido silencioso de nuestras mentes
La tarea del artista que se ocupa de los nuevos media es tender un puente entre tecnología y psicología… desarrollar una nueva precisión y flexibilidad en nuestros ojos… escuchar más es encontrar el sonido detrás del sonido…sentir más es lo más importante.
Nuestros sentidos nos enseñan a convertirnos en personas
NUEVAS,
mejor adaptados a las dimensiones reales de una humanidad que se extiende más allá del alcance de nuestros sentidos naturales.
Si no soporto ver demasiada violencia en las pantallas no es por que tema perder la sensibilidad, sino porque no puedo soportar tantos golpes en mi sistema neuromuscular
DISEÃ&#x2018;ANDO LOS CRITERIOS PARA LA CIBERACTIVIDAD
SENSORAMA
SORROUND
INTERFACES COMPRESIÓN Y TRANSMISIÓN DE SEÑALES
FORMATOS UNIVERSALES
LA TAREA DEL DISEÑADOR ES OFRECER UNA ALTERNATIVA DE PARÁMETROS INTEGRADOS QUE DARÁ FORMA A LA RESPUESTA DEL SISTEMA METADISEÑO
Diseñar un sistema para el uso del comprador o cliente
INFORMATIZACIÓN DEL CUERPO SOCIAL COMO LA TECNOLOGÍA CONCEDE PODER A LAS PERSONAS, LOS CONSUMIDORES DESARROLLAN LA NECESIDAD DE EJERCER MÁS CONTROL SOBRE SU ENTORNO INMEDIATO
El consumidor quiere lo último
no por que lo necesite o realmente quiera utilizarlo, sino por que tales complementos le otorgan
PODER
Mejora la personalización
TRATO AMIGABLE = GRATIFICACIÓN INSTANTÁNEA
Hemos perdido el hábito de hacer esfuerzos físicos
Creemos que nuestras máquinas deben obedecer instantáneamente, sin pedirnos a nosotros nada excepto la simple atención y a veces ni siquiera eso
Tenemos SED de gratificación instantánea
SED DE GRATIFICACIÓN INSTANTÁNEA
ERGONOMÍA PROXIMIDAD E INTIMIDAD
RELACIÓN CASI ORGÁNICA
MINIATURIZACIÓN
(simulación y estimulación sensorial)
DISCRECIÓN (las cosas suelen esconderse bajando al subsuelo)
Tomando el control del propio interior
La vida humana se ha convertido en una comodidad, un recurso como todos los demĂĄs. La propia familia nuclear se ha convertido en una forma de arte. ď&#x201A;Ą Hoy para bien o para mal estamos aprendiendo a recrearla (por cada empresa que abre un hombre cinco mujeres lo hacen). ď&#x201A;Ą
¿Te has dado cuenta de que en las fiestas y en los lugares públicos las mujeres fuman más que los hombres? Masculinización de sus acciones.
Los hombres están aumentando su sensibilidad, permitiendo que sus cuerpos se comuniquen con ellos, mientras que las mujeres lo están reduciendo mediante la reducción del volumen de información que sus cuerpos les proporcionan de manera natural
Las mujeres son más sensibles que los hombres a sus propios cuerpos porque su atención no está especializada (no focalizan su atención en un solo momento, como hacen los hombres)
Con sus agudos ojos, los hombres estarían al cuidado de la jungla, urbana o natural, esperando y dando cuenta del más mínimo evento que requiera atención especializada para un propósito en específico.
Las mujeres no tienen que ir muy lejos para saberlo todo alrededor de ellas; la totalidad de sus cuerpos se los transmite, escuchan a las personas en su integridad, no simplemente sus palabras…escuchan situaciones; por ello también son más sensibles al tacto.
HOMBRES
Están entrenados para prestar atención a lo que ven, para buscar el significado en aquello que se dice. Los hombres tienen una actitud instrumental hacia el lenguaje y hacia la vida. PIENSAN el significado
MUJERES
Están entrenadas para atender a lo que sienten, para escuchar las claves contextuales de lo que están oyendo. Las mujeres tienen un sesgo relacional hacia las palabras, sonidos, personas y cosas. Éstas SIENTEN la mayor parte del significado.
ATAQUE A LA REALIDAD
La pantalla de video sustituye a la mente cuando trae imágenes y procesa información, cada época, junto con los media que la han dominado, se ha correspondido con cambios de POSTURA en nuestra relación con la pantalla de video. Nuestra relación –frontal y en una sola direccióncon dicha pantalla ha conducido a la cultura de masas. El monitor del ordenador, introduciendo modalidades interactivas en dos direcciones, añadió la VELOCIDAD. Cada vez que cambia la dirección de un medio determinado, varía cultura entera.
Los media presentan Ăşnicamente <<la informaciĂłn que encaja>> y cuando no encajan, los productores se aseguran de que lo hagan.
Cobertura en directo Cobertura en diferido Noticia enlatada Documental <<objetivo>> Documental <<desde un punto de vista>> <<Docudrama>>
Con realidades como ésta…. ¿QUIÉN NECESITA LA FICCIÓN?
El contenido de los medios es el contenido de una CONCIENCIA COLECTIVA, la información forma las culturas.
Con la introducción de los microordenadores portátiles y personales, que habían penetrado en el mercado doméstico alrededor de los años ochenta, los consumidores fueron invitados a convertirse en productores. En los 80’s surgió la cultura de la velocidad y de las redes. Hippies------Yuppies
La tercera era de la comunicación es la cibercultura. La cibercultura es el producto de la multiplicación de la masa por la velocidad. Los negocios actuales se encuentran en su mayor parte en línea.
1960-1970
1980
Mercados de masas
Mercados de velocidad
Demografía (los grandes números)
Psicografía (los números correctos)
Marketing mediante la publicidad
Nichos de mercado
Obsolescencia planificada
Mejoras
Empaquetado, envasado (el envase es el mensaje)
Posicionamiento (ubicarse en segmentos)
Exceso del personal
Reducción de personal (<<racionalización>>)
Relaciones públicas
Comunicaciones comerciales
Énfasis en el producto
Énfasis en la audiencia
Ensayo y error
Análisis de tendencias
Campañas (operaciones militares)
Spin-doctoring (dejar que la inercia lo haga)
Mostrar y vender
Votaciones (estadísticas)
HOMBRE MASA
HOMBRE VELOCIDAD
Se homogeneizó y se despersonalizó bastante. Se hallaba atrapado por la televisión, en un mundo construido para él por las industrias de conciencia.
Reacciona ante las personas y enfatiza las diferencias. Gracias a los ordenadores se encuentra en todas partes. Mientras que todo se acelera alrededor de él, el hombre-velocidad puede permitirse ir más despacio.
Las palabras de moda son generalmente verbos y/o nombres que implican acciรณn y, de ese modo, revelan interesantes cambios culturales latentes en la comunidad empresarial.
“Las multinacionales son como la idea de Dios durante el Renacimiento”. La cultura empresarial está convirtiéndose en una cultura universal. Los medios impresos y electrónicos fueron estimulados mediante fusiones y adquisiciones. EJEMPLO: fusión WARNER-TIME DISNEY-MARVEL MICROSOFT-INTEL
Las tecnologías son el magma de una realidad en construcción. BUSCAMOS UN SIGNIFICADO ANSIOSAMENTE
¿POR QUÉ NOS ENCONTRAMOS EN ESTE DESORDEN PSICOLÓGICO EN UNA ÉPOCA CON SEMEJANTES PROGRESOS TÉCNICOS?
EL
ARTE, como producto del inconsciente colectivo, HACE ERUPCIÓN EN A SUPERFICIE DE LA CONCIENCIA CUANDO LA CORTEZA DE LA REALIDAD ES DEMASIADO DÉBIL PARA SOPORTAR EL status quo.
Los artistas en activo son la punta caliente del iceberg formado por un público sonámbulo
TENEMOS UNA CONCIENCIA EN EBULLICIÓN En el sistema nervioso mundial, el arte produce sus mejores efectos en pequeñas dosis
El arte nace de la tecnología y constituye el lado metafórico de esa misma tecnología que utiliza y critica
ACEPTAMOS LAS TECNOLOGÍAS, NO SIEMPRE SIN CRÍTICA, PERO A MENUDO SIN OBSERVAR QUE CADA UNO DE LOS ARTILUGIOS VA A HACER GRAN MELLA, NO SÓLO EN NUESTRAS CARTERAS, SINO TAMBIÉN EN NUESTRAS MENTES.
Los VIDEOJUEGOS modulan los sistemas nerviosos de generaciones que están cada vez más expuestas a los ordenadores que a las pantallas de televisión. Mientras están jugando nuestros niños se convierten en extensiones de sus Nintendos, Segas, PlayStation, Xbox.
Todos somos más o menos programables, incluso mutantes genéticos. Sustituibles, extensibles en prótesis y partes intercambiables.
TENDENCIAS PSICOTECNOLÓGICAS
EL HOMBRE RENACENTISTA YA NO ES EL MODELO DE HOMBRE.
MÁS CONTACTO CON NOSOTROS MISMOS
El medio ambiente ha dejado de ser un continente neutral de nuestras actividades. Está hecho de información….es más INELIGENTE.
Pérdida de límites psicológicos entre el YO y el Medio Ambiente
Punto de Vista
Inyectándose Electricidad
Una nueva sensibilidad
Punto de Ser Versus
UN NUEVO HOMBRE EMERGE ¿CUÁL?
COSA PÚBLICA Res Cogitans
COSA PRIVADA Res Extensa
Solamente dentro de los límites de lo que es público podemos reclamar nuestra intimidad…..NUESTROS CUERPOS La distinción entre los reinos público y privado está comenzando a desdibujarse. El espacio de INTERNET no es neutral, no tiene límite claro, no es estable ni es unificado: es ORGÁNICO.
Hay al menos tres características de la presente tendencia a la globalización TRANSPARENCIA Surge de la distribución de noticias en tiempo real y del acceso del mundo vía internet. Las telecomunicaciones son la última forma de colonización, generalmente los colonizados no permanecen conscientes del efecto psicológico que les produce la tecnología.
AMBIENTES INTELIGENTES
Internet se está convirtiendo también en un hogar.
INSTANTANEIDAD Carecemos de los criterios psicopolíticos y de la precisión emocional para enfrentarnos al sufrimiento humano , obsceno y real. Las comunicaciones modernas coloca a las culturas en una situación de constante aturdimiento. Los límites del pasado era fijados de acuerdo con las divisiones de la geografía, el poder militar y el tiempo solar. Hoy tales límites dependen de condiciones psicológicas.
Expansión de nuestra imagen corporal
Desde el PUNTO DE VISTA
ESPACIO PÚBLICO
IDENTIDAD MODERNA
ESFERA PÚBLICA
Hasta el PUNTO DE SER
Interactivo Intercambio
La lengua fue nuestra primer tecnología. La tecnología se proyecta a una trasformación biológica, evolutiva.
EL LENGUAJE PERMITE SER MANIPULADO AMPLIFICADOR DE LA INTELIGENCIA
Cuanto más aprendemos a control el lenguaje, mejor equipados estamos para reconocer, comprender y vivir en los entornos que constituyen nuestra realidad.
LA INTELIGENCIA HUMANA SE LIBRÓ DEL PESO DE RECORDAR Y ASÍ PUDO ESTAR DISPONIBLE PARA LA INNOVACIÓN
Cualquier cosa que afecte al desarrollo o crecimiento del lenguaje también afecta al desarrollo de la inteligencia.
REDISTRIBUCIÓN DE LA INTELIGENCIA HUMANA EN LA PERSONALIDAD INDIVIDUAL La lectura y la escritura son las condiciones fundamentales para la privatización de la mente LA REESTRUCTURACIÓN DUELE El DINERO hace funcionar al mundo como un reloj FRAGMENTACIÓN del mundo DESCONTEXTUALIZACIÓN Y RECOMBINACIÓN
SINCRONIZA Los cálculos
El HOMBRE es un nuevo RECOLECTOR … de qué???…. de INFORMACIÓN. NOMADISMO INTELECTUAL Distorsión del sentido del YO. Expansión del YO (entrando y saliendo de Internet).
GLOBALIZACIÓN PSICOLÓGICA ELABORACIÓN EXTERNA DE LA INFORMACIÓN SUMINISTRO DE REALIDAD MENTAL NOCIONES COMUNES DE TIEMPO, ESPACIO Y SOCIEDAD. ¿Qué se merece decir y qué no ? LOS MEDIOS COMO CENTROS REFLEXIVOS DE LAS NACIONES Son medios con vida; orgánicos. Alteran nuestros sentidos, nuestra sensibilidad, especialmente cuando no se encuentran ocupados.
Intercambio Biotécnico Funcionan como una segunda mente
SATÉLITES Y NUEVA PSICOTECNOLOGÍA SENSIBILIDAD SPIN DOCTORING CONTINENTAL SOY LA TIERRA MIRÁNDOSE A TELECRACIA SÍ MISMA
No se trata de la reproducción de ningún mundo, sino de crear uno nuevo en el que el individuo pueda percibir su pertenencia de forma creíble. Se trata de que el individuo sea el protagónico, el sujeto ya no es más receptor o consumidor sino controlador, usuario. Se trata de una situación ontológica de dominio de la escena por medio del mouse y del teclado (o de formas más o menos parecidas como tabletas o cualquier otro dispositivo).
Podemos mencionar aquí varios ejemplos: en nuestras sociedades actuales, el uso del ordenador y de los juegos de video han crecido abismalmente respecto a otras prácticas de socialización en los centros escolares. Se sabe por ejemplo que las mismas personas que tienen como espacio de convivencia por las mañanas en la escuela, por las tardes el punto de encuentro son las salas de chat o mensajeros instantáneos. De igual forma, asiduamente algunos educandos se reúnen en sus hogares en torno al televisor y un aparato de videojuego que por lo regular, otorga sensaciones de poder y control sobre los contextos de juego y que dan al individuo una clara sensación de omnipotencia.
El mundo virtual continúa existiendo y modificándose como un organismo vivo aunque no estemos en conexión con el mismo. Así desaparece la idea de obra cerrada (las páginas y los servidores se actualizan, son <<nuevos>> al siguiente día o al siguiente minuto) y está abierta a procesos de multi-creación (todos podemos agregarle algo). El ciberespacio se configura también como un espacio en el que nuestra presencia es recogida o, como mínimo, cuantificada. Es decir, nuestra visita crea modificaciones en el orden enunciativo, aunque no necesariamente tengamos que intervenir en el chat para conseguirlo. La noticia de nuestra presencia queda contabilizada y, por lo tanto, nuestra existencia virtual pasa a ser percibida como real. Nosotros hemos estado allí y, podemos estar en varios lugares a la vez bajo diferentes nombres o bajo diferentes identidades.
http://media.photobucket.com/i mage/interactivo/zujarblog/catal ogo_interactivo_lenceria.jpg
http://w ww.rlsgee k.com/w pcontent/ uploads/ 2008/12/a vatar_1.jp g
http://www.titane.ca/concordia/dfar251/igod/main.html
Los multimedios nos hacen percibir al mundo como un escenario a nuestro alcance, a nuestra disposición inmediata, una concepción de la velocidad de la inmediatez. Nuestra manera de apropiación del mundo cambia, se ha suplantado la realidad por sus apariencias, se tiende a valorar más al parecer que al ser.
La integración potencial de texto, imágenes y sonido en el mismo sistema, interactuando desde puntos múltiples, en un tiempo elegido (real o demorado) a lo largo de una red global, con un acceso abierto y asequible, cambia de forma fundamental el carácter de la comunicación. Y ésta determina decisivamente la cultura. Porque, como escribió Postman, ‘no vemos…la realidad… como es, sino como nuestros lenguajes’. Y nuestros lenguajes son nuestros medios de comunicación. Nuestros medios de comunicación son nuestras metáforas. Nuestras metáforas crean el contenido de nuestra cultura.”
LA EVOLUCIÃ&#x201C;N DE INTERNET
un mundo en el que la omnipresencia y el carácter centrífugo del Internet son cada vez más evidentes. La tecnología sigue haciendo que la conectividad y los aparatos sean cada vez más asequibles (a pesar de que ha habido inversiones exiguas en la expansión de la red) mientras que la energía emprendedora en muchas partes del mundo —y una competencia acérrima— asegura respuesta a las muy variadas necesidades y exigencias de todo el mundo —a la mayor brevedad y desde muy diversas situaciones y lugares.
Disponibilidad
2/3 de la poblaciĂłn mundial se encuentra conectada
y popularidad. OPEN SOURCE
Estallido de los servicio CLOUD
Millones de empleos basados en el conocimiento
r, interacciones asĂncronas con expertos y multimedia de gran versatilidad.
Innovaciones en los precios
Conectividad (vivir y actuar diverso)
Interacciones y estilo de vida del ser humano diferentes
urbanización
Los competidores se multiplican
Alianzas, asociaciones, acuerdos y concesiones de licencia
¿cómo financiar las redes ?
MEGACIUDADES
Para tener éxito, es necesario concentrarse en lo esencial —las magnitudes de coste, eficiencia y sostenibilidad importan más que nunca— sin dejar de escudriñar el horizonte buscando signos de disrupciones inminentes y oportunidades pasajeras.
Ahora todos damos por sentado la existencia de conectividad permanente con todo y con todos. No es de extrañar que éste sea un mundo cargado de adrenalina y palpitante al estar siempre conectado, percibiendo, interactuando y cambiando.
un mundo en el que los usuarios —tanto individuos como empresas e instituciones— se muestran reacios a confiar en el Internet. Los incesantes ataques informáticos desencadenados por motivaciones de muy diversa índole exceden la capacidad de protección y prevención de gobiernos y organismos internacionales. Hay opciones que ofrecen más seguridad a los usuarios, pero son costosas.
Brechas entre seguridad y robo de datos es que Internet Nuestra fijación con la parte positiva olvido algo más…
era también un entorno de estafas, de virus y de identidades robadas
Advertir a los usuarios que “instalasen parches en sus sistemas operativos” o que “evitasen hacer clic en vínculos sospechosos” era ridículamente insuficiente.
Internet era fundamentalmente bueno
Internet podría haber sido o haber hecho mucho más
La seguridad no estaba al alcance de cualquiera y los usuarios que podían costeárselo acudían en bandada a redes privadas costosas y a “comunidades cerradas” que prometían reforzar la seguridad (incluso si no lo cumplían). Para
Todo esto no evitó que creciese la piratería y las actividades ilegales en Internet. Lo que sí se logró fue contener su impacto. El posicionamiento de los productos y servicios en Internet ahora se mide en años, y no en meses.
un mundo frugal en el que el prolongado estancamiento económico en muchos países ha hecho mella en el despliegue del Internet. La tecnología no ha generado sorpresas que compensen positivamente y respuestas de tipo proteccionistas a la debilidad económica empeoran las cosas —tanto en términos económicos como en su impacto sobre la adopción de tecnologías de red.
Lo decepcionante es que muchos de los que “navegan” por Internet hoy día lo hacen sólo con funcionalidad básica.. básica
Lo sorprendente ahora es que estas ambiciosas inversiones en redes de banda ancha han dado como resultado una sobrecapacidad.
Pocos recursos y la necesidad de dar prioridad a lo mas básico significaba que la mayoría de las personas de todo el mundo —incluso aquéllas que ascendían poco a poco a la clase media— se veían obligadas a hacer frente a difíciles elecciones a la hora de gastar. La alta tasa de desempleo y el envejecimiento de la población acarreaban gastos sociales cada vez mayores a los que nadie estaba preparado. Los lujos como los sistemas Home Entertainment 3D-HD o sistemas de entretenimiento en casa 3DHD parecían más que excesivos —y limitados estrictamente a segmentos de mercado muy reducidos y exclusivos en países o ciudades de renta alta. Los consumidores acudían en bandada a las ofertas gratuitas y se resistían a la tentación de las versiones mejoradas.
Las empresas se vieron afectadas por una actitud espartana similar: las compañías convirtieron su búsqueda de beneficios en una obsesión por la gestión de costes. Dificultando la aparición de nuevas tecnologías .
La optimización, la estandarización, y la racionalización se convirtieron en términos cliché generalizados.
Mientras tanto, las predicciones sobre una recuperación económica duradera siguen sin cumplirse.
Se negocian firmes acuerdos de colaboración basados en la transferencia de tecnología.
un mundo en el que Internet se ha convertido en víctima de su propio éxito. La rebosante demanda de servicios basados en tecnología IP excede la capacidad de la red en muchos sitios y momentos. Los atascos y bajas de velocidad crean una brecha entre las expectativas y la realidad en cuanto al uso de Internet se refiere. No se llega a acuerdos sobre nuevos estándares de tecnología internacionales —debido, en parte, a las reacciones a escala global contra décadas de dominación tecnológica estadounidense.
Más que adoptar nuevas aplicaciones y dispositivos sofisticados, estos jóvenes innovadores están adaptando de forma ingeniosa tecnología ya existente, siendo
Tienen expectativas increíblemente grandes, exigiendo opciones y funciones que van más allá de lo que los estándares, protocolos e infraestructuras existentes pueden ofrecernos. Muchos
Internet no es tanto el veloz y elegante tren que habíamos anticipado; más bien, se asemeja a una locomotora esforzándose al límite, sobrecargada y resoplando mientras se esfuerza por mantener el ritmo. La carga, por supuesto, son los usuarios y el contenido, que continúan apilándose en el tren y nunca se apean.
La cloud computing ha combinado servicios cloud con una red privada de alta calidad y fiabilidad.
• Modelos de negocios enfocados a mercados no tradicionales, especializados y los de menor tamaño también demostraron ser clave,
• La idea de que el acceso a Internet debería considerarse un derecho humano básico empezó a consolidarse cada vez más.
• En el año 2018, el movimiento “Internet para todos” parecía imparable y el acceso básico comenzó a extenderse rápidamente por todo el planeta.
• Todo el mundo se pregunta: “¿Qué pasará?” Somos adictos a la conectividad y al Internet y todo el mundo cuenta con que siga creciendo.
• China y Rusia son los países a los que se atribuyen más posibilidades.