27
november 2020
Gezamenlijke campagne van Ceramic Tiles of Italy en ASCER start in Duitsland! Een ‘naamloze’ reclamecampagne voor tegels was al gestart in Italië. Wij hebben het stokje in Nederland overgenomen met de commercial ‘Tegels. Een veilige Keuze’, die niet alleen op social media, maar ook in diverse showrooms draait… Inmiddels heeft BOVATIN zelf- en met 21 geassocieerde leden ook al weer twee campagnes draaien: in april/mei hadden we de STER-reclame ‘BOVATIN-tegelzetters doen het op 1,5 meter’ en nu de ‘Meerwaarde/warmte van tegels’ socialmedia-campagne over het feit dat je echt ALLEEN maar tegels kunt kiezen op vloerverwarming. Is iedere consument al om? We hebben zo onze miljoenen kijkers wel bereikt… Maar alleen u weet (gezamenlijk) of u in uw showroom mensen die een badkamer komen uitzoeken, kunt overtuigen om ook tegels in de rest van het huis te kiezen… En zolang Kees Tol wekelijks in ‘VT WONEN – Weer Verliefd Op Je Huis’ op TV nog mensen laat kiezen tussen laminaat, tapijt of vinyl zonder zelfs tegels te noemen, hebben we wèl wat te doen... Een soortgelijke ervaring hebben de Italiaanse tegelfabrikanten ook; en zij hebben een medestander gevonden in ASCER, ofwel ‘la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos’. Hoeven we niet voor u te vertalen, denken we; deze twee uitgesproken tegellanden begrijpen beide dat het in de markt niet gaat om de concurrentie tussen tegelmerken, maar tussen tegels en andere vormen van vloerafwerking. Italië en Spanje zijn inmiddels de derde ‘run’ in de campagneserie ‘Ceramica, una Scelta Sicura’ gestart. Duitsland ontving hiervan het Duitstalig materiaal, bestaande uit onder andere 7 commercials waarin humor, en eigenlijk vooral ironie een belangrijke rol speelt. Ironie?
Allereerst in Duitsland, USA, Groot Brittannië Dat de campagnes allereerst in deze landen opgestart worden is niet zo vreemd: in deze landen worden veel vierkante meters tegelwerk verkocht, èn is nog een
groot marktaandeel te winnen. De internationale presentatie, die natuurlijk online plaatsvond, had deelnemers uit vele landen. De campagne laat in zeven filmpjes van 30 seconden op een bijna slapstick-achtige manier zien hoe bijvoorbeeld vuur, schimmel, slijtage, het klimaat, beunhazerij en milieuvoorschriften bij andere materialen voor onverwacht grote problemen kunnen zorgen, terwijl dankzij tegels het leven een stuk leuker en succesvoller kan zijn doordat tegels nu eenmaal stabiel, kras- en vuurvast, recyclebaar, vrij van giftige materialen en schimmel- & bacteriebestrijdend zijn – zolang je ze door vaklieden laat verwerken: ieder onderwerp een eigen filmpje. Een commercial over de voordelen van de combinatie van tegels & vloerverwarming zit er nog niet bij, maar – die hebben wij dus al…
