Communication for Leaders Nr. 1-2017
Slik avslører du PROPAGANDA Skal vi bekjempe propaganda, må vi først avsløre den. Hva kjennetegner propaganda? Hva er de mest brukte propagandaknepene?
Professor Peggy Simcic Brønn E-post: peggy.bronn@bi.no
Propaganda er en form for overtalelse, og PRutøvere bruker overtalelse for å endre folks oppfatninger, holdninger og atferd. Overtalelse er en del av all menneskelig samhandling, inkludert politikk og markedsføring.
Jowett og O’Donnel bruker uttrykket «hvit propaganda» når kilden er oppgitt og budskapet inneholder sannferdig informasjon. «Svart propaganda» kommer gjerne fra en falsk kilde og inneholder løgner og feilinformasjon.
• Propaganda har en tendens til å basere seg på etisk tvilsomme påvirkningsmetoder, som villedende informasjon, forvrengninger, uriktige fremstillinger eller tilbakeholdelse av informasjon.
Forskjellen er at PR-utøvere benytter (bør benytte seg av) etisk overtalelse, som gir publikum muligheten til å foreta frivillige, informerte, fornuftsbaserte og gjennomtenkte avgjørelser. Dette står i motsetning til propaganda som i dag forbindes med å bruke uetiske midler for å oppnå samme mål.
Ifølge Gelders og Ihlen (2010) åpner dette for en blandingskategori av «grå propaganda» der kilden ikke er riktig identifisert og det er usikkert om informasjonen er korrekt.
APPELLERER TIL FØLELSER, IKKE LOGIKK
HVIT, SVART OG GRÅ PROPAGANDA
Når man studerer PR-faget trenger man å kjenne til propagandateknikker for å unngå å villede befolkningen eller føre dem bak lyset. Propaganda er bevisste, systematiske forsøk på å forme oppfatninger, manipulere kunnskap og styre atferd for å oppnå en respons som fremmer propagandistens ønskede målsetning (Jowett og O’Donnel 1999).
FEM KJENNETEGN PÅ PROPAGANDA
Her er en oversikt over noen typiske kjennetegn ved propaganda: • Hva som er propaganda kommer an på øynene som ser. «Jeg overtaler. Den andre bruker propaganda.» • Propaganda har en sterk ideologisk vinkling. • Propaganda drives av institusjoner. Den utøves av organiserte grupper, regjeringer, selskaper, sosiale bevegelser og interessegrupper • Propaganda baserer seg på massekommunikasjon: TV, radio, Internett, reklameplakater
22
Et viktig trekk ved propaganda er at den appellerer til følelser, ikke logikk, og den finnes overalt rundt oss. Evnen til å forstå logiske feilslutninger er avgjørende for å kunne unngå å bedrive propaganda og til å være i stand til å gjenkjenne den. Feilaktige resonnementer hindrer oss i å forstå hva som er sant, og manglende kritisk tenkning gjør oss sårbare for å bli manipulert av dyktige retorikere. Mange vil hevde at dersom en løgn eller annen uetisk handling ikke fører til noen konkret skade, kan den ikke være «umoralsk», den er en «hvit løgn». Denne feilslutningen kan føre
